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【关键词】生态文明 低碳经济 农业城市
农业城市发展低碳经济的动力机制
中国过去30多年高速的经济增长和快速的城镇化进程带来了居民生活水平的显著提高,但也伴随着贫富差距的急剧上升和环境恶化。据环保部和中国工程院(2011)估测,中国有超过3亿人使用的水受到污染,1/3的水未达到政府规定的安全标准,约有1/5的农田受到重金属污染。中国环境规划院(2010)连续7年的环境经济核算结果表明,中国污染治理和生态破坏压力日益增大,7年间的环境退化成本从2004年的5118.2亿元提高到15389.5亿元,增长2倍,占GDP的比例从2004年的3.05%增至2010年的3.5%。环境污染、生态破坏和能源浪费导致严峻的社会问题:少数人的先富牺牲了多数人的环境,少数地区的先富牺牲了其他地区的环境,GDP的增长牺牲了后代的蓝天碧水。因此,作为发展后起之秀的农业城市不能再重蹈旧辙,必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的经济发展方针,着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展,形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构与生产生活方式,从源头上扭转生态环境和生态文明恶化的趋势,为人民创造良好生产、生活环境,建设生态文明的新型农业城市。
生态文明是依赖人类自身智力和信息资源,在生态自然平衡基础上,经济社会和生态环境全球化协调发展的文明。生态文明把生态环境资源作为社会结构理论的重要组成部分,在经济、政治、文化“三领域”框架中加上“生态环境”,建立“四领域”的总体框架。生态文明的发展就是通过使经济活动基于人类的基本需要和生态协调发展的方式来保持自然生态发展的可持续性,生态文明发展否定传统的“重增长、轻发展、高消耗、高污染”的资源消耗观和“先污染、后治理”的发展观。生态文明发展的内容要求人口、社会经济与环境、资源相协调的可持续发展,促进经济增长方式由传统的“低效率、低产值”模式转型为“高效率、高产值”的模式。因此,对于农业城市来讲,只有遵循低碳经济的发展模式才能建成人口、社会经济与环境、资源相协调的生态文明城市。
农业城市一般都属于限开发区域,部分农业城市还担负着保护水源区、保护区等生态环境的重要职责,这决定了农业城市的主要经济增长方式必然是低碳型、不污染环境的,农业城市在实现经济发展的同时,必须保护好生态环境,既要担负生态资源的承载力,又要保护好生态资源的质量。因此,建设绿色的低碳经济发展模式,是实现农业城市经济可持续发展的内在和必然要求。在生态经济理念下农业城市要建立低碳经济的发展模式就必须倡导建设绿色环境,削减碳排放,减少对生态资源的污染,保护好本地及周边的生态环境。生态文明理念下农业城市发展低碳经济的核心内容是低碳经济与发展阶段、资源禀赋、消费模式和技术水平等因素协调发展,它是通过低碳化进程得以实现。低碳化具有两方面的含义:一是能源消费的碳排放比重不断下降,二是单位产出所需要的能源消耗不断下降。从社会经济发展的长期趋势来看,通过技术进步、能源结构化和采取节能措施,在碳生产不断提高的同时也可提高整个社会的生产力水平。因此,低碳化进程也就是农业城市生产力不断提高的过程。
生态文明理念下农业城市发展低碳经济的路径
调整农业城市经济结构,发展低碳经济模式。首先,合理布局农业城市经济结构和产业设置。农业城市普遍存在产业结构不合理、经济发展与环境保护的矛盾相对较大等方面问题。农业城市的主体功能定位是粮食主产区,担负国家粮食安全的战略任务,这要求农业城市在发展经济的同时必须保证农业生态经济健康、环保。我国大部分农业城市都位于中、西部地区,相对于沿海地区来讲,农业城市一般环境承载力有限,特别是水资源有限,使得经济产业结构调整与生态、低碳经济之间存在着矛盾。农业城市需要合理调整产业结构,协调经济发展与低碳约束之间的矛盾以实现生态理念下的经济增长,就必须科学设置产业结构。科学设置各门类产业结构从理论上讲既可以实现农业城市经济产值的最大化又可以满足低碳经济发展的要求,最终实现经济发展与生态文明的协调。
其次,以环境承载力为基础,布局工业发展增量。农业城市普遍水资源总量充足且水质良好,植被状况良好,大部分是适合养生的城市,因此需要维护好绿水青山环境。但另一方面,很多农业城市面临人口众多、人均资源相对贫乏的困境。因此,农业城市应加强生态环境保护,构建绿色安全生态体系。一方面要稳步地发展工业经济,推动本地区经济的发展,另一方面必须做好生态环境的保护,确保水资源及其他各种资源环境的生态循环性,打造与“低碳”相关的战略品牌,同时为经济的可持续发展奠定环境基础。此外,各农业城市应依据各自发展特点研究本区域的环境承载力,探究现行工业体系的各类污染物排放量,将环境承载作为经济发展的潜力,并以此作为约束,在现有工业体系的基础上,以其对环境的污染排放作为存量,以最大还可容纳的排放量为余量,合理布局工业发展增量。
最后,调整农业种植结构,配进农业经济发展。发展农业产业,一方面是农业城市响应和支持国家经济发展战略布局,确保国家粮食安全的重要职责所在,另一方面也是农业城市发展的优势所在,是确保生态文明建设的必然选择。各种农业作物的经济价值不同,对农业经济发展的贡献也不相同,发展农业经济则要求发展高附加值的农业产业,还需要调整现行的农业作物种植结构。由于农业作物对资源的使用不同,污染物的排放量也不相同,对环境的影响也不尽相同,因此需要兼顾发展农业经济与维护生态文明的双重任务。
为确保农业城市的发展战略地位,农业城市一方面要加强粮食主产区建设,推进农业结构调整,另一方面还要进一步优化农业生态环境,需要在盘活现有农业生态环境承载力为存量的基础,通过调整农作物种植结构,以促进农业经济发展为目的,以降低水资源消耗,减少TN、TP、COD等污染物排放为条件,实现农作物的调整,建立各种农业生产作物的规模发展指标,以此指导农业发展,实现农民收入增加和生态环境的进一步改善。
以秸秆回收利用为重点发展循环经济,建设节约型农业城市。首先,加强秸秆回收体系建设。以秸秆综合利用规模化企业为龙头,引导农户积极参与,县、乡镇政府监管,建设若干秸秆收贮中心,形成“一点对多源”的多级秸秆收集贮存体系,具体做法是以农业城市城区为中心,在全区各县区建立回收贮存中心,在各乡镇建立回收站,形成网络回收系统。并以农村专业合作经济组织、农民经济人为纽带,一头连接千家万户,一头连接秸秆利用企业,形成“多点对多源”的运输利用模式。鼓励利用荒地、荒坡、荒滩建设秸秆存储设施,积极推进农作物联合收获、捡拾打捆、贮存运输全程机械化。秸秆回收利用的重点是创新回收物流系统,建立以企业回收和社会参与的运输体系,要将社会资源引入秸秆的运输系统中,将农业城市及附近各县市的物流公司和社会车辆整合起来,鼓励他们参与秸秆的运输业务。
其次,加强秸秆回收利用产业的发展。在加强秸秆回收利用产业的发展方面主要有五种渠道:一是秸秆饲料化。推广秸秆“过腹还田”,结合建设畜产品生产基地,鼓励养殖场(户)和饲料生产企业利用秸秆生产优质饲料,建设秸秆育贮、氨化设施,形成“种植业—秸秆—养殖—粪—还田”,“种植业—秸秆—养殖—沼气/沼渣/沼液—生物质能/还田”等循环模式,实现农业和农村设施、物流的生态循环;二是秸秆肥料化。鼓励发展农作物联合收获,秸秆粉碎还田技术,完善秸秆田间处理体系,提高秸秆收获还田。改善秸秆留茬还田的机械化水平,积极探索发展秸秆反应堆技术,推广过池(沼气池)还田、醇肥还田等技术,实现秸秆的深度肥料化利用;三是秸秆能源化。在秸秆资源丰富地方发展纤维乙醇,实行乙醇、沼气、发电、复合肥联产。在新型农村社区开展试点,优先建设一批秸秆沼气工程和沼气集中供气试点;四是秸秆原料化。积极发展秸秆生产板材、木糖醇和活性炭,鼓励采用清洁生产工艺以秸秆为原料的非木纸浆,引导发展以秸秆为原料生产包装材料、餐具和编织品;五是秸秆基料化。依托当地或借鉴外地的食用菌生产先进技术,筛选适宜不同作物秸秆种植的高产、优质菌株,发展以秸秆为原料的食用菌产业,形成“种植业—秸秆—食用菌—菌渣—生物质还田”等循环模式。
优化能源结构,构建现代农业城市能源产业体系。在加快重大能源项目建设方面,农业城市应大力发展新能源和可再生能源,完善能源输送网络,构建安全、稳定、经济、清洁的能源保障供应体系。积极发展热电联产,支持在产业集聚区、旅游集中服务区、大型商业区等区域建设集冷热电一体的天然气分布式能源系统,积极发展风电、水电和光伏发电。加快推进主干电网建设,完善地区性主干网架和城市电网,积极实施新一轮农网升级改造,建设各级电压匹配,运行安全可靠灵活的智能化电网。大力发展以农作物秸秆为原料的生物质乙醇、生物柴油、沼气等可再生清洁能源产业。
在加强农村能源系统的建设方面,由于农业城市一般人口比率较大,能源消费量较大,因此,在改善整体生态环境方面,可将农村作为能源系统改造的试点,建立以实施沼气工程为核心,通过构建区域、村庄、农户三个层次的循环系统,提高畜禽粪便综合利用水平。具体模式如下:第一,区域大循环模式。依托畜禽养殖集中区和大型养殖基地建设大型沼气工程,构建“养殖业—畜禽粪便—沼气发电/生活、生产用能”、“养殖业—畜禽粪便—沼渣/沼液—种植业”等循环链条,形成区域范围内的养殖、农户、企业、种植相结合的大循环格局;第二,村庄中循环模式。以养殖业发达村庄和新型农村社区为主题,对畜禽粪便进行集中处理,建设中型沼气工程,沼气经管道供应农户,沼渣、沼液还田,形成养殖集中地区村庄和农村社区的中循环模式;第三,农户小循环模式。以养殖农户为主体,因地制宜推广农户自建小沼气池,形成沼气供应农户,沼渣、沼液还田的农户小循环模式。
发展环保事业,建设农业城市的生态文明。在完善再生资源回收网络方面,农业城市应尽快建设城市社区和乡村回收站点、分拣中心、集散市场三位一体的回收网络,鼓励各类投资主体积极参与建设。改造回收站点,建设符合环保要求的专业分拣中心,逐步建设一批分拣技术先进、环保处理设施完备、劳动保护措施健全的废旧商品回收分拣集聚区,加强重点再生资源回收,落实有关优惠政策,做好废金属、废塑料、废玻璃、废纸等传统再生资源的回收,提高回收率。创新回收方式,强化监督管理,推进废电器电子产品、报废企业、废旧轮胎、包装物、废旧纺织品等物品的回收,推动废铅酸电池、废镉镍电池、废弃含汞荧光灯、废温度计、废弃农药包装物等有害废物的回收。
在推动再生资源利用产业化发展方面,农业城市应围绕生产及生活领域产生的报废机动车、废旧机电、废电子电器、废旧金属、废塑料等可再生资源,开展产品再制造和资源再生利用,实现废物资源化和再循环利用。推进再生资源规模化利用。鼓励再生资源加工利用企业集聚发展,加快培育再生资源龙头企业。推进再生资源高值化利用。加快淘汰落后生产工艺和技术设备,推动装备升级。支持再生资源利用企业延长产业链,加快形成覆盖分拣、拆解、加工、资源化利用和无害化处理等环节的完整产业链,着力加强深度加工利用,提高产品附加值。推进再生资源清洁安全利用,确保生产环节清洁安全和再生利用产品质量安全。
农业城市发展低碳经济的政策调整
加强农业城市对低碳经济的政策支持。农业城市应充分发挥农业主体功能区的定位,以保护水源区、保护区等具有当地特色的项目为契机,积极争取中央、省财政资金支持本地低碳经济重点项目的发展,优先支持低碳经济发展项目,对低碳经济重点项目帮助协调金融机构给予信贷支持。增加地方财政对低碳经济建设的投入,将低碳经济发展规划中列入重点项目并为高效循环经济成果转化活动提供资金支持。
建立有利于低碳经济发展的投融资机制。农业城市发展低碳经济投融资涉及面广、期限长、资金需求量大,单一的投资机制不能满足低碳经济发展的要求,因此需要建立健全投融资机制,吸引社会资金的参与,努力满足低碳经济发展的资金需求。在加大低碳经济的财政投资方面,农业城市应依据地区特点,突出重点,采用灵活的资金使用方式促进低碳经济发展。同时,创新财政贴息贷款模式,鼓励银行支持低碳经济项目和碳排放权交易发展。在建立地方绿色税收制度方面,部分农业城市应尝试适时开征碳税、环境税,鼓励农业运作过程中增加节能减排投资。在建立地方政府低碳经济发展资金方面,农业城市应着重考虑优先支持低碳环保项目发展和环境监管信息系统的建设。
探索建立碳排放交易市场。碳排放交易属于排污权交易,它是将市场机制作为解决二氧化碳为代表的温室气体减排问题的新路径,即把二氧化碳排放权作为一种商品,从而形成二氧化碳排放权的交易。具体的实践做法是由政府机构评估出一定区域内满足环境容量的污染物最大排放量,并将其分成若干排放份额,每个份额为一份排放权。政府在排污权一级市场上,采取招标、拍卖等方式将排污权有偿出让给排污者,排污者购买到排污权后,可在二级市场上进行排污权买卖,可以尝试在一些地区建立包括碳排放在内的统一排放权市场,通过引入竞价机制充分发现价格,通过市场化手段促进节能减排。同时,农业城市应促进碳排放交易中介的组织建设,增加买卖双方信息的对称性,提供专业的中介服务。
建立协同的农业城市低碳经济创新机制。低碳经济不仅是经济发展模式的转变,也是低碳技术研究和低碳管理机制的结合与创新。农业城市低碳经济模式的建立需要协同社会资源与力量,积极吸收高校、科研院校开展循环经济发展方面的科学技术研究,开发先进适用技术。开展工业生态化理论、产业生态学研究、产业循环规律等研究,促进科研开发及成果转化。此外,农业城市还应建立和发展社会群团、中介组织,鼓励支持建立循环经济发展研究会、学会和产业协会及咨询服务等社会组织,鼓励社会群团组织和中介机构参与循环经济政策研究、法制规定和技术推广与咨询服务,组织社区公众和志愿者参与,以便最广泛地推动生态理念下低碳经济的发展。
目前广东省加工贸易企业有7万多家其中以外商投资企业为主体的进料加工企业约4万家,来料加工企业约3万家2001年广东省加工贸易出口总额7651亿美元,占全省外贸出口总值的802%,占全国加工贸易出口总值的一半以上.广东省是中国最早改革开放的地区是中国经济发展的龙头和中国区域经济中最具有生机、最具活力的地区之一。但广东目前正面临外有国际跨国公司的角逐挤压内有长江三角洲和环渤海地区竞争赶超的严峻挑战。如何在对外贸易竞争之中保持和创建新的优势,如何在对外贸易中的重轴戏的加工贸易中突破创新、开创新的增长点意义重大而深远
一、加工贸易在广东的启动与发展
加工贸易是国际通用的一种贸易方式所谓加工贸易是指从境外进口全部或部分原辅材料零部件、元器件、包装物料,经境内企业加工或装配后将制成品复出口的经营活动。
我国对外加工贸易启动于20世纪80年代,主要为4种形式即“三来一补”来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易由外商提供原料、零配件或图样经中方加工装配生产其产品交还外商返销。有时亦由外商提供机器设备,所提供的生产设备可以作价或不作价,如作了价,中方则用工缴费分期偿还如不作价所提供的生产设备的所有权则属于外商,中方仅收加工工缴费外商提供的生产设备和原材料均可免征进口关税和工商统一税成品出口亦免征关税
改革开放入先行一步的广东,毋庸置疑,“第一桶金”是通过承接世界加工制造业的转移,与港澳结成“前店后厂”的伙伴,通过“三来一补”等初级加工制造形式在珠江三角洲获取的经过数10年的数轮产业升级革命和结构调整而取得的。一个全国最大的高新技术产业带己在珠三角呈现于世人面前。广东省高新技术产品产值达3500亿元,其中珠三角地区占3255亿元,列全国第一;珠三角地区电子及通信设备制造业产值为2917.77亿元,占全国总量的三分之一,成为中国乃至亚洲地区最大的信息产品制造业基地之一;新材料领域,珠三角的新型陶瓷、电子元器件基片产量占了全国的一半,合成纤维、塑料占了全国3成,有机硅占有全国1/4;在生物技术领域,珠三角的生物工程上市批准数占全国的5成,产值占全国的5成以上^高新技术产品2001年增长至3500亿元人民币,比1991年增长了43倍,占工业总产值从33%到19.44%,发展速度远远超过上海,为全国最快。技术产品出口额近1300亿元,占了全国40%,遥遥领先于国内其它高新技术产业带。
三、加工贸易在广东GDP和外贸的地位和贡献
(一)加工贸易在广东经济发展中扮演的角色发展加工贸易作为利用外资的一种形式,把我国廉价劳动力同外商的资金、技术和市场结合起来,对增加我国外汇收入,扩大就业,平衡国际收支,优化产业结构,带动经济贸易的高速增长,有着很大作用。
2000年中国GDP达到10800亿美元,是世界第六大经济体,占全球经济比例的3.6%.2000年中国出口3124亿美元,占世界出口总值的5.4%,是世界第四大出口国。改革开放以前,我国还是一个主要出口初级产品的国家,现在己成为世界主要的工业制成品出口国之一。从1992年至2001年,广东省进出口总值占全国进出口总值比重基本不变,保持39%左右,广东加工贸易占全国加工贸易总值的50%以上^2001年广东加工贸易出口总额为765亿美元,占广东省当年外贸出口总额的8017%,占广东当年GDP的59.99%。因此,加工贸易是广东经济发展和外贸的基本源泉,在广东的经济发展中扮演着一个至关重要的角色。
(二)加工贸易对安排就业和社会安定方面的贡献
广东人口8千多万,是全国第三大人口大省,就业压力大,且人口教育素质总体不高。加工贸易中,众多的劳动密集型企业吸纳了大量的城乡就业人员,缴纳利税、地租,繁荣了当地经济^
对“三来一补”企业姑且不谈其对外贸的贡献,仅在解决庞大的就业问题、缴纳利税、地租,繁荣地方经济等方面就功不可没。我国是一个人口压力非常大的国家,而且在人口中教育素质低下的人的比重也很大,因而就业是关系到经济发展与社会稳定的重大问题。只有劳动密集型的传统产业部门,才能吸收大量的就业人员。广东加工贸易解决超过1000万人的就业,对国家和社会都做出了巨大贡献^
(三)加工贸易对产业结构调整的贡献
20世纪80年代至90年代初,广东省加工贸易主要集中在服装、鞋类、玩具、箱包等技术含量和附加值值低的劳动密集型产品与传统加工业。90年代中后期以来,伴随跨国公司以加工贸易形式来我省投资的不断增多,高新技术产业加工贸易取得了突飞猛进的发展,以电子、通讯、信息、产品为代表的高新技术份额上升。2001年加工贸易中机电产品48683亿美元,占全省机电出口的879%;高新技术产品21417亿美元,占全省高新技术出口的961%.除深圳市利用配套能力的优势加工贸易迅速向高新技术产业方向升级,高新技术产品出口占出口总额比重达到20%外.东莞市从事电脑信息产业的企业己有2800多家。东莞利用“配套加工制造’这一独特优势,己发展成为全球瞩目的电脑信息产业加工基地。珠江三角洲己成为电子信息等高新技术产业吸引外资的中心地带.广东省一大批己形成具有自主知识产权的名牌产品的大型企业,如康佳,开发科技、TCL、美的等都是从加工贸易发展起来的。在全省认定的1137家高科技术企业中,以加工贸易为主体的外商投资企业约占35%左右.
发展加工贸易能够对广东产业结构发生溢出效应。“溢出效应’,也叫做“外部效应”或者叫做“自然技术扩散”,指的是由外国公司子公司进入和存在引起当地公司技术的改进和劳动生产力提高。跨国公司对当地企业起着示范作用。外国直接投资在东道国所取得的收益不会完全由跨国公司占有,东道国和当地企业会从中受益,受到积极影响。“溢出效应”成为跨国公司自觉不自觉向东道国转让技术的主要通道。通过加工贸易引起技术、设备、培训人才,有利于广东省产业结构的调整。
(四)加工贸易对提升产业配套水平的作用近年来,加工贸易加快向产业相互配置的深加工方向发展,深加工结转在加工贸易中所占的比重不断上升,推动加工贸易向更高的层次发展。据统计:加工贸易中有70%以上的企业有深加工结转业务,经过二十多年的发展,广东省加工贸易己形成以出口为“龙头”,企业间相互配套,加工层次多、加工程度深、加工链条长,产业技术含量和附加值较高,配套(成龙)的企业群。2000年,全省加工贸易深加工结转总金额为343亿美元,其中转入172亿美元,转出171亿美元。深加工结转既提高了出口增值,也带动了省内相关配套产业的发展。据估算2000年全省加工贸易出口带动国内配套企业产值在1500亿人民币以上^
四、广东加工贸易发展的政策选择和目标定位
世界上任何一个国家的经济发展道路都要循序渐进,一步一步向前迈进。世界各经济强国在各自发展历程中毫无例外地经过了出口劳动密集型产品的阶段。人们知道美国是当前世界上头号经济大国。美国的制造业在国民经济中的比例只有16%,可是有谁知道,美国当年曾经是全世界最大劳动密集型商品生产国。在第二次世界大战中,美国同时在欧洲和亚洲两个战场作战,拥有世界最强大的军队。战争结束后,美军从1200万人减少到150万人,一下子就转业了1000万军人。在这一过程中,美国成功地解决了就业问题,没有出现较高的失业率,靠的是:劳动密集型产业。当时美国生产的皮鞋、皮箱、手工艺品、日用电器,纺织品等畅销全球。50年代初,日本的工资水平远不如美国。在朝鲜战争中仍然成为美国的后勤基地,大量生产日用商品。当时,日本是劳动密集型产品的生产大国,它创造的产品只能在美国地摊上出售。到了70年代,日本的工资水平上去了,劳动力密集型产品的生产中心被转移到亚洲四小龙。当时,台湾被称为“雨伞王国”,它生产的伞几乎占全球的70%。韩国、香港和新加坡的纺织业非常繁荣。从经济学理论来看,这是正常的现象,对于处于经济发展初期的国家和地区来说,由于欠缺发展,国弱民穷,没有足够的资金,也没有足够的科学技术人才,所以没有其它选择,只能从生产劳动密集型产品入手。只有通过劳动力密集型产品才能积累初始资本和培训人力资本,而后才能产业升级。
广东省加工贸易在国际贸易中有竞争力的重要原因除靠近香港,交通便利外,还因为劳动力价格低于世界平均劳动力价格的水平。美国就利用墨西哥低廉的劳动力增强自己的竞争力,德国利用土耳其低廉的劳动力来提高自己的竞争优势。这种劳动力优势在激烈的国际竞争中如果不利用,我们就会丧失市场。
加工贸易是广东经济发展的重要源泉。为继续保持广东省加工贸易在全国的领先地位;对今后加工贸易的发展,必须作出正确的政策选择和目标定位。
(一)强化政府在招商引资工作中的职能
如果比较广东与上海20多年改革开放的经验,我们就可以看到,广东经济是借改革开放的先机和靠市场推动的,称市场推动型;而上海的经济是由政府主导的,称之为政府主导型。20世纪80年代和90年代初广东是中国经济发展的火车头。从上海成功经验中我们可以看到在生产要素的配置过程中,政府的意志力无所不在。这种模式不是市场经济推崇的范例,但在经济发展中,政府的作用不是淡化,而是由弱势变为强势,并且带来极高的效率,值得我们认真考虑。
随着全球经济一体化跨国公司在今后招商引资中扮演越来越主要的角色,目前吸引国际资本的重心己转向欧美和曰韩,港资北移放缓,今后还可能出现回流。台资“西进”己经过了一个阶段,余下的都是半导体晶片、石化塑胶,投资额都在数亿美元以上,这些项目对当地投资环境和工人素质都有较高要求,而且这些项目国内引资竞争对手众多,对待欧美、日韩以跨国公司为主的引资工作决不能像“三来一补”引资一样,对待大企业、大项目,政府在引资中的规划和协调起着至关重要的作用。
(二)进一步推进“科技兴贸”战略
广东要大力发展高科技含量产品,增强国际竞争力。要鼓励加工贸易结转深加工,推动加工贸易向更高层次发展,提高出口产品的档次和附加值。注重加工贸易企业适用技术的引进、消化、吸收和创新,形成具有自主知识产权的技术基础和产业优势。争取到2005年至2010年,把珠江三角洲建设成为我国高新技术产业重要基地,与国际经济紧密联系的较高水平的国际化生产基地,带动全省高新技术的发展^
(三)加快加工贸易园区建设
高起点规划、建设和引进、发展高新技术加工贸易产业,促进广东省的工业产业结构优化升级。逐步引导加工贸易向特定区域集中,建立出口加工区,高起点地规划、建设和引进。目前,全国第一批试点的15个出口加工园区中,广东省只有广州、深圳两个,这与广东省加工贸易进出口占全国一半以上的比重不相称,应积极争取在东莞、珠海等地建立加工出口贸易区。
(四)进一步优化投资环境
加工贸易企业“大进大出”的经营模式,需要有一个稳定、宽松的监管制度。近年来,加工贸易政策频繁变化,己直接影响了外商的投资积极性。例如,广东有些地方政府随意提高水电等费用;个别海关报关手续繁琐;有的地方的治安、消防、环保、城镇规划等不尽人意,影响了当地的投资环境。为进一步优化广东的投资环境,当前要认真贯彻落实粵府丨200211号文《关于进一步优化广东投资软环境的若干意见〉,努力在全省范围内营造一个“讲法治、重信誉、低成本、高效率、好服务、可持续”的投资环境。同时,要进一步改善通关条件,总结推广以深圳富士康为代表的联网管理模式的改革,尽快实现政府各有关部门及企业在网上办理相关进出口手续和业务。
(五)进一步开放物流业
南沙、黄埔和广州港成为广州重点发展的两个国际型物流园区;深圳的盐田、机场、罗湖三大物流园将是深圳物流的三大重点。物流园区的规划与城市的功能定位、交通网络密切相关。因此政府要积极指导扶持,物流业的建立,将推动广东省的产业国际化,建立优越的贸易环境和异常便捷的国际物流设施对广东的外向型经济有巨大的推动作用。
文摘类报纸的“金牌”
经历了从革命战争到改革开放各个历史阶段的洗礼,创刊77年来,《参考消息》从“内刊”到报纸、从“内部发行”到公开发行两次转型,以它的独特魅力和特殊作用影响了中国几代人。《参考消息》作为中国改革开放的“第一窗口”,一直发挥着转达外部信息、提供决策参考、“种牛痘”增强免疫力、“经风雨见世面”等特殊作用。它作为中国人的“耳目”,通过独家转载外电、外报、外刊、外网的消息和评论,让中国人客观地了解外面的世界。
改革开放30年来,《参考消息》采取了转型、扩版、改制、零售等一系列措施,从文摘类报纸中脱颖而出。目前期发行量稳定在350万份左右,始终保持文摘类报纸全国发行量第一的“金牌”。在2008年世界报业协会公布的全球报纸100强中,《参考消息》名列第五。
人民网:
高层与百姓之桥
“报道全球,传播中国”是人民网10年来不变的坚持。作为中国政治类网站的排头兵,在保持权威性的同时,它也在充分发挥互联网的特性,具有很强的吸引力、可读性、亲和力,是党和政府与普通百姓之间的一道温馨彩虹。
1997年1月1日创立至今,“权威性、大众化、公信力”成为人民网的办网宗旨。多年来,人民网以新闻报道的权威性、及时性、多样性和评论性为特色,在国内外网民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象,在网络媒体里拥有无法取代的大家风范和网民人气,它的栏目设置、网站风格,尤其是强调评论的特色为很多网站所借鉴,在维护新闻真实性、引导社会舆论方面起着积极的表率作用。同时,作为严肃的排头兵网站,在彰显新闻自由方面,人民网强调突出网友的声音,其中人民网强国论坛是中国网络媒体创办的第一个网上时政论坛,被称为“最著名的中文论坛”。
现在,拥有10种语言11个版本,以多种形式、全天24小时在第一时间向全世界网民信息的人民网,面对如火如荼不断深化的改革开放,仍将继续创新,为30年新闻改革助力。
新华网:
全球媒体 我有强音
“融汇全球新闻信息、网罗国内国外大事”, 面对强手如林的互联网世界,新华网以其权威、准确、及时的报道,鲜明的特色,厚实的内容为海内外广大网民所瞩目和喜爱,8种语言、24小时不间断全球新闻,是名副其实的“网上新闻信息总汇”。
8年奋斗,荣耀与艰辛同在。从无到有、从小到大、从弱到强、从单媒体到多媒体、从单语种到多语种、从有线到无线、从单一新闻到多方位拓展,新华网的跨越式发展是30年新闻改革的缩影。
中央电视台:
中国电视翘楚
央视50年来的发展历程,可以看作是整个中国电视产业革新之路的浓缩。
作为中国最重要的新闻机构,央视是中国了解世界、世界了解中国的窗口,央视的每一步都引领着中国电视媒体的变革。1999年开始的专业化频道布局,掀起了如火如荼的电视频道专业化的大幕;一系列精品栏目则深刻影响着当代中国的社会思潮及百姓的文化生活,更加速了这些栏目形式在地方媒体中的运用和成熟。2003年央视加快电视频道专业化进程,推进频道品牌建设,把央视真正推上了中国电视产业的最高峰。之后,伴随央视品牌建设的成功,其广告招标更是扣人心弦,充分体现出央视这一金字招牌的力量。
从港澳回归、迎接新千年、中国入世到攀登珠峰、抗击非典、抗震救灾、神舟系列,在这些重大报道活动中,央视均坚持了正确的舆论导向,制作播出了主题鲜明、特色突出的电视节目,充分发挥了国家电视台主力军的作用。
《京华时报》:打破报业定式
2001年5月28日,《京华时报》的横空出世激起北京报业市场的千重浪。有人说,“它是北京报业市场唯一不被业内看好却销量惊人的报纸,它打破了北京乃至全国报业市场的诸多定式”。《京华时报》的成功创办,彻底改变了北京报业市场的格局,并在媒体业被称为值得破解的“京华时报现象”。
《京华时报》作为人民日报社探索市场规律的重要尝试,改变了报社是事业单位的传统做法,一开始就注册成企业法人,实行全新的企业化管理。它一改主管部门拨款办报的传统,创新融资手段,引进社会资金,合作开发报纸发行、广告业务,并实行公司化经营运作。它实行严格的采编、经营两分开制度,坚持市场化运作。全员劳动合同制和公开竞聘上岗的实行,为其发展提供了能者上、庸者下的竞争机制。
百度:
全球最大中文搜索引擎
――有问题 ?
――百度一下!
在中国,无数网民的主页早已直接设置为百度,而百度已然成为了搜索的代名词,“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
2000年1月的中关村寒意深深,却悄然酝酿着一股新兴的力量。百度,结合世界先进的网络技术、中国语言特色以及中国互联网经济发展的现状,开发出了中国互联网信息检索和传递的基础设施平台,并且运用最先进的商业模式,直接为整个中国的互联网提供高价值的技术,成为中国最优秀的互联网技术提供商。
发展到今天,百度已经成为全球最大的中文搜索引擎,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。值得一提的是,百度不仅带来了解决互联网基础问题(信息搜索和信息传递)的产品,而且带来了硅谷式的企业文化以及互联网应用崭新的理念。它的出现为中国互联网树起了民族技术的一面旗帜,将原来中国互联网依赖于外国网络技术的局面彻底打破。
新浪:
首席中文门户
在全世界,日浏览量超过9亿次的网站寥寥无几,新浪网却榜上有名。作为服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商,数以亿计的用户支撑起了新浪首席门户网站的招牌。
因网结缘,与友共悦。创立至今,新浪通过旗下五大业务主线向广大用户提供一系列服务,是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间,以及轻松自由与世界交流的先进手段,为新浪赢得了忠诚度。尤其是新浪新闻中心,以对国内外大事全面、快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱。
作为中国互联网世界的首席门户网站,对于广大网民来说,新浪已然成为他们生活中不可或缺的部分;而对于整个互联网行业,它更是当之无愧的领导者。
南方报业传媒集团:
报业战略的范本
《南方日报》,这张与共和国同龄的报纸,因其拥有的子报品牌如《南方周末》、《南方都市报》而备受景仰。2005年7月18日,南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团(以下简称“南方报业”)。
顺应细分市场的发展趋势,南方报业提出了“媒体多品牌战略”的发展策略,以品牌报纸为龙头,形成三个子报系列:南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。在形成品牌和报系的过程中,采取“龙生龙,凤生凤”的媒体多品牌滚动发展路径,用优质品牌的龙头来孵化新的子报子刊,成为我国报业品牌建设可资借鉴的范本。
在新的历史形势下,南方报业大力实施聚合战略,高效整合配置资源,实现集团整体效益最大化,现拥有“十一报六刊三网一出版社”的媒体阵容,致力于成为国内一流的全媒体集团。
近年来,集团还先后与其他媒体合作创办了《新京报》、《西江日报》、《商务旅行》、《云南信息报》等报刊,在跨地域、跨媒体、跨行业发展上开创了新的模式。
浙江日报报业集团:
资本黑马
越是在中国报业面临纸价上涨、新媒体竞争等困境的时候,浙报集团的资本范例似乎越受业界瞩目。浙报集团,在资本市场纵横驰骋,将资本的力量运用得炉火纯青。
2002年,浙江日报报业集团出资创立浙江日报报业集团有限公司,在国内率先尝试以报业集团和强势传媒群体为依托,统筹运营报业经营资产,确立了报业经营的独立法人地位。
“传媒控制资本、资本壮大传媒”,浙江日报报业集团依托传媒主业,首创了“一媒体一公司”的运作模式做强主业;“以报为本、多元发展”,培育了资本经营、房地产和高新技术三大重点多元业务。2007年,集团实现营业收入超过20亿元,利税4.5亿元,成为报业资本黑马。
凤凰卫视:
文化坚守 赤子情怀
有这样一家电视台,虽然不在内地,其频道信号却备受内地观众推崇;虽然不在内地,却成为海外了解中华文化的窗口。
作为第一个提出“大华语圈”概念的媒体,凤凰卫视是华人认识世界、了解世界、走向世界的窗口,更是世界了解现代中国、了解中华5000年传统文化的通道。
“积极、善意、建设性”是凤凰人的座右铭。凤凰卫视借此打造出了一个放眼世界、兼顾两岸、具有大中华视野和强烈文化使命感的全球知名媒体品牌。它成功的运作和管理模式、成熟而深厚的文化积累,已然成为国内众多电视媒体的标杆。如今,凤凰卫视已覆盖逾150个国家及地区,将中华文明的魅力撒播到世界。而凤凰卫视更凭借自身优势的积累,不断进行扩张,时至今日成就斐然:2000年6月30日,凤凰卫视控股有限公司在香港创业板挂牌上市;2002年年底,凤凰卫视资讯台在中国境内有限度落地,这是境外华语新闻频道首次进入内地;2004年10月,凤凰卫视资讯台透过ECHOSTAR卫星直播平台正式落地美国;2008年9月,凤凰国际传媒中心在北京破土动工。
湖南卫视:
电视“湘军”,风靡中国
1997年对许多年轻人来说,是娱乐节目狂欢时代的开始。播出至今的湖南卫视品牌栏目――《快乐大本营》在精心策划之下新鲜出炉,并迅速在全国刮起了“快乐旋风”,电视“湘军”初露锋芒。连续举办4年的《超级女声》更是改写了“明星娱乐大众”的历史,一批草根明星应运而生。
依仗娱乐节目的勃兴,凭借“以放权为核心”、“以整合为核心”的两轮改革,湖南广电的创新活力被彻底激发出来,在媒体经营和产业拓展两大领域实现了涅磐。它的成功带动了国内一批娱乐节目的诞生,而湖南卫视的许多独到举措更成为行业示范与传媒榜样。
如今,以内容创新、市场拓展见长的湖南卫视,正在积极推进“内容变产品,主体变实体”的新一轮涅磐,力图将自身打造成为跨媒体、跨行业、跨地域、跨国界的超强传媒集团。
四川广播电视集团:
来自震中的第一报道
这本是一家西部区域的传播机构,却因为汶川的8级大地震而备受世界尊敬。“山地崩,呼嚎遍野”,极度的死寂之下,哪怕一丝细微的声音可以将信息传递,都弥足珍贵而使人勇气倍增。
四川广播电视集团,正是这样一家媒体汶川地震发生后,电台实行24小时不间断播出,大量运用直播连线,第一时间播报灾区刚刚发生和正在进展的新闻,将强烈的现场感和感染力传递;电视则每天24小时运用大量真实的现场镜头,以直播的形式报道灾区受灾情况,反映救人的感人事迹,真实地记录了一个个生命奇迹。凭借着媒体权威信息的及时,政府有效疏导了群众的恐慌心理,稳定了社会秩序,安定了人心。
30年新闻改革,有灾害性突发事件发生的地方,就有新闻媒体的出现,并且报道愈益透明,这不仅仅是媒体的专业品质,更是媒体人文精神的彰显。四川广播电视集团既是受灾者又是报道者,面对强震在第一时间启动突发事件应急报道机制,在四川广电是破天荒的第一次,也是中国传媒人的第一次。它用自己的努力感染着媒体同行,成为了2008最荣耀的行业楷模!
《家庭》:揭开期刊集团化发展序幕
《家庭》,一份为无数家庭带来希望和福音的杂志的诞生,填补了我国期刊界以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合月刊的空白。经过40年的市场搏击,2002年1月,经国家新闻出版总署的批准,成立了我国首家期刊集团――家庭期刊集团。
在中国传媒业集团化建设如火如荼的今天,如何实现产业化、集约化经营成为所有传媒企业的核心议题。作为全国首家期刊集团,家庭期刊集团以刊物为主体,以创办经济实体、举办社会文化公益事业活动为两翼,努力将集团做强做大,从而形成了“一体两翼”的发展模式。
作为文化体制改革的排头兵,家庭期刊集团于2008年6月6日又完成了公司制改造工作,正式组建成立了家庭期刊集团有限责任公司。根据“三步走”的方案,公司最终将实现上市的目标。
《读者》:
尊重心灵第一大刊
有人曾评价《读者》说:“这是一本没有痛苦的杂志,她所宣扬的都是人生最美好的一面,而不是丑恶的一面。她主要是给人希望和启迪”。
诞生在中国西部高原,被读者亲切唤为“中国人心灵读本”的《读者》自创刊起,就以“博采中外,荟萃精华,启迪思想,开阔眼界”为办刊宗旨,从不知名到影响几代人的生活,从月发行量不足10万发展到发行量排名亚洲第一、世界第四。《读者》在领跑中国期刊业的过程中完成了很多创举,也为中国期刊业的发展提供了丰富的经验:其执着不贰的“真善美”理念、无微不至的人文关怀精神,其“高品位、大众化”的编辑方针、不断创新的内容和形式表达,一度成为学界和业界关注探讨的焦点。
她集纳正确的思想、高尚的道德、崇高的理想、生活的哲理于精美的文章,激励人的意志、丰富人的精神需求、抚慰人的精神家园,早已是读者心中清凉的柔泉、生动的朝晖。
烟台日报传媒集团:
报业全媒体运作先驱
2008 年,烟台日报传媒集团研发“全媒体数字复合出版系统”成功,对于30年新闻改革的意义在报界的影响举足轻重。
全媒体出版系统的成功标志着传媒产业实现了用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理的统一。目前,固然全媒体的运作方式、生产流程及各种运营平台的探索还有待时间检验,但这个过程所揭示的战略意义不容置疑:传统报业要想扭转目前的被动局面,必须改变现有以纸媒为中心的布局,借助新技术、新介质、新渠道,从报纸产业向内容产业转变。在这一意义上,烟台日报传媒集团的探索之路发人深省,它的每一个积极尝试都意义重大。
专业媒体成长的
试验田
“一个专业媒体的成长,成为中国改革开放以来报业发展的一个典型,也可以说是一个试验田。”作为一张产业行业类报纸,《计算机世界》的名字不仅被镌刻在中国IT领域,也在中国报业史上书写下激情篇章。
28年来,它声名显赫的缘由是创造了多个业界第一:中国第一份中外合资媒体(由电子科技情报研究所与美国国际数据集团IDG合资创办),改革开放之初便开始市场化办报的实践与探索;中国第一份IT报纸,引领中国IT产业发展和IT传媒的成长;中国第一份厚报,每期出版300版以上。
《计算机世界》的业务已经全面延伸到平面出版、网络、会展、专刊等领域,其触角深入到了IT产业和信息化的各个层面,它在引导IT产业舆论、推动市场IT热点、联络厂商与用户方面,形成了独特的资源和舆论影响力量。
《南方周末》:
记录时代进程
作为《南方日报》乃至中国新闻界“报纸改革的试验田”,《南方周末》与剧烈转型的时代相伴而生。在过去的24年中,《南方周末》在中国的存在可以说是独一无二的。从文化周报起家,向社会时政周报转型,坚持高尚的文化品位,集聚有思想、有影响力的读者受众,记录着中国的时代进程,也关注着中国的时代进程。进入21世纪,《南方周末》又提出了“在这里,读懂中国”的口号,力图在纷繁复杂的世象中勾勒出一幅清晰的中国图景。
《南方周末》在新闻报道的题材选择、操作模式和文本呈现上进行了大胆探索和创新。其调查报道、经济报道、时政报道、特稿、评论等领中国新闻界风气之先,具有符号意义。它对现实生活的真实呈现和理性思考,使一大批读者的观念获得了现代意义上的启蒙。
2008年该报期均发行量突破160万份,成为中国时政类周报当之无愧的翘楚。
《瑞丽》:
女性期刊引领者
“设计美丽,设计生活”,《瑞丽》自诞生之日起,就以信息量大、实用性强、图片精美的特色开创了中国时尚杂志的实用先河。
为了坚持“伴随女性生命的每个阶段”,《瑞丽》率先在中国期刊界明确提出“按年龄和读者状态细分目标读者”的期刊定位原则;同时,还建立起《瑞丽》强大的全国性发行网络,其“先收款后发刊”的强势营销方式被书刊发行界评价为“瑞丽现象”;而《瑞丽可爱先锋》的广告语“你的、我的、他的,我们大家的”也是中国期刊界最早的读者互动口号。
《瑞丽》的成功,推动了一大批女性时尚周刊的出现,同时它先进的办刊和营销理念又为期刊业的发展提供了良好的借鉴模式。
《故事会》:
用故事演绎“期刊神话”
它有着近半个世纪的发展历史却仍能够长盛不衰;它连续数年创造了月发行量400多万册的记录,并在全球发行量最大的前五十名期刊中排名第六;它虽然貌不惊人,却用故事伴随着一代又一代人的成长,从而演绎了“期刊神话”。
作为上海文艺出版总社的旗舰刊物《故事会》,从创刊之日起,便在正统与通俗之间寻找发展的支点,秉承“眼睛向下,情绪向上”的理念,面向大众,贴近生活,充盈着时代气息。它用小故事书写着大道理,力求口头性与文学性的完美结合。在信息爆炸的时代,它所提供的故事依然能够在一片喧嚣声中脱颖而出。“百姓话题”、“东方夜谈”等栏目都如磁石般牢牢地抓住了读者,从而使小刊物也做出了大品牌。
《华西都市报》:
开启都市报时代
《华西都市报》迈出的一小步,标志着中国报业改革迈出的一大步,并由此诞生了中国都市报时代。
1995年1月1日,《华西都市报》在四川成都诞生,以领先的办报理念、创造性的经营策略,开启了中国报业的“都市报时代”,推动了中国报业的市场化经营和产业化发展。
《华西都市报》首创“市民生活报”定位,制定“全心全意为市民服务”的办报方针,自创“敲门发行学”,创立“区域组合城市”的新型城市报市场策略,不仅使其成为引领中国报纸市场化改革的先锋,也颠覆了党报固有的观照体系和话语方式,扭转了由机关报形成的“官报官办,官订官看”的传统做法,实现了报纸向社会传播的回归。在其成功的示范作用带动下,一批党报创办的都市报应运而生,昂首阔步走向了市场。
《南方都市报》:时评尖兵
如果说《中国青年报》的《青年话题》吹响了时评复兴的号角,那么《南方都市报》则以其大手笔打造的时评版身体力行地为时评的复兴起到了推波助澜的作用。《南方都市报》的评论是信息时代的公共平台,散步者、肃立者一起论政。它的评论把事件变成问题,把问题变成议题,把议题变成焦点,把焦点变成美文。
2002年3月4日,就在《南方都市报》扩版为常规每日出报88版的当天,时评版面世,开始了《南方都市报》迈向“有厚度,更有深度”的主流媒体之旅。一时之间,各类媒体齐头并进开发言论市场,时评俨然已经成为当时媒体竞争的一个新的领域。
《南方都市报》开风气之先,将时评版放在了紧接要闻版之后的A2、A3版。言论的版面化和显要化,不仅是《南方都市报》通过提供独家的“观点”以展开差异化竞争的策略,更是该报转型为“强势媒体”、“主流媒体”的必要之举。
《新周刊》:新锐元老
“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”,《新周刊》执行总编封新城老早就有力地描绘出了《新周刊》今日的“光荣”与明日的“梦想”。
这本被一些读者视为“时代前沿的观察家”的杂志,前期曾致力于新闻的整合,后与新闻类杂志渐行渐远,成为以城市议题设置、炒作概念、“盘点”榜单为主的新兴周刊,形成了中外都没有的一种独特杂志风格:很时尚,但仍然保持着与新闻的天然联系;有新闻,但并不会令读者感觉到严肃与犀利。这样的风格对传统期刊业既是颠覆,更是创新;既是潮流,更是示范。
11年来,《新周刊》始终保持着对社会潮流动态的高度敏感,张扬无情解构的犀利风格,开创多种全新传媒报道模式,“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心,它却从不安于现状,时刻体现求新求变。
《南风窗》:引领风潮
1985年的中国,新闻媒体尚未进行改革,板着脸孔的文件式报道与地摊式文学泛滥,读者的视界贫乏而沉闷。恰是此时,《南风窗》以改革开放前沿阵地的环境优势、观念更新优势、信息资源优势“开启思想之窗,搭沟通之桥”,成为了“一股新闻改革的清新之风”。
20世纪90年代末,《南风窗》“二次创业”,进行了全面改版。在国内首次鲜明提出了政经杂志的理念,全面提高办刊质量,快速成长为中国发行量最大的政经新闻杂志,在中国新闻界引导了一股“政经之风”,不仅催生了一批政经杂志,许多已有的政经类杂志也积极借鉴《南风窗》精粹、权威而清新、平易的办刊风格,摆脱了“官腔官调”的窠臼。
进入新世纪,《南风窗》成功改为半月刊,向着“办中国最有影响力的政经新闻杂志”的目标迈出了坚实的一步。作为一本充满中国情怀的时政新闻杂志,《南风窗》20余年的发展历程一直与中国的新闻改革相伴,以其坚守责任、理性、良知的形象不断为改革创新助力。
牡丹江新闻传媒集团:
吹响多媒体融合号角
2004年岁末年初,牡丹江――一个东北边陲地级市的传媒业改革,引起了业界的广泛关注。牡丹江新闻传媒集团整合了牡丹江市的广电集团和报业集团,把广播电台、电视台、有线电视台、日报、晨报等融为一体,把作为党报的地市级日报与广电业整合在一个集团内,并实行企业化管理。
“一个真正按企业模式运营的新闻传媒集团”、“中国第一个媒介产业化集团”、“全国第一家地市级跨媒体传媒集团”,“胆子是否大了些?步子是否快了些?”一时间,赞誉与质疑同时而来。也许,牡丹江新闻传媒集团的改革探索尚需实践和时间的检验。但无论如何,对于广电与报业整合、对于传媒事业单位的企业化改革、对于企业化后新闻媒体如何保证正确的舆论导向作用等问题的探索,牡丹江新闻传媒集团的实践具有突破性和开创性,也许会成为我国传媒改革历程中的标志性案例,对于正在迫切探索改革走向的我国传媒业来说,无疑具有重要的参考价值。
第一视频:
创新第四媒体盈利模式
“向中国直播世界、向世界直播中国”。2006年,第一视频完成与香港益安国际集团的并购之后,凭借独创的“第一视频联播网”实现了新的盈利点。
“第一视频联播网”作为全新的网络广告联盟向各类网站开放,不论个人网站还是公司网站,均可在线申请加入。在不添加任何设备的前提下,加盟网站只需把第一视频提供的视频广告加入到自己的网站上,便可以根据点击率获得广告收入提成。而今,第一视频广告投放系统进一步升级,开辟了广告自助投放平台,通过该平台客户对于广告投放方式、投放区域和投放数量有极大的自,客户可以根据需要选择广告套餐形式,使广告的投放更加灵活、方便。
通过“联播网”聚沙成塔、双惠双赢,第一视频的发展如沐春风。更为重要的是,第一视频的创新之举必将对第四媒体转变经营盈利模式,快速健康发展产生积极的示范效应。
《人之初》:
带来中国性学科普杂志的春天
《人之初》的存在与热销,使中国传统文化中讳莫如深的“性”堂而皇之地摆上了台面。某种程度上是否也意味着文明的进步与社会的开化?
创刊号10万册,一经推出便销售一空,使众多读者与舆论界人士随即投来关注的目光。1990年,《人之初》杂志创刊后在广州一炮打响,这不仅仅是由于它别具一格的封面,也由于它与众不同的内容。
作为全国唯一的以性教育为主要内容的科普期刊,《人之初》本着科学精神和人文关怀的宗旨,时刻围绕“婚、性、育”三字做文章,将性教育摆在解决人口问题的大背景下展开。同时杂志社面向社会,参与承办了六届全国(广州)性文化节,主办了多次性学学术年会,编辑出版了《广东性学报告》、《人之初丛书》等,在社会上产生了热烈的反响。
《周末画报》:
创造独特品牌价值
伴随着厚报时代的到来,每家报纸都在做出新一轮的定位和抉择,并在此过程中进行了独特尝试。以《周末画报》为代表的一类都市报纸逐步走上了这条道路,以求在竞争中创造出独特的品牌价值。
借用办杂志的理念来办报纸,《周末画报》在坚持报纸运作模式的基础上借鉴杂志的独特之处,实现优势互补。它既有报纸的时效,又具备杂志的精美;它注重体验延伸,由报纸文字阅读为主到“读字读图”的完美结合;它进行包装提升,由白报纸到充粉纸全彩印刷,由平面排版上升到媒体的整体设计。
《周末画报》提出360度品牌服务的策略,为客户打造全方位的媒体创新服务品牌。不定期出版的别册是其为国内高端杂志贡献的第一个广告创意。
航美传媒:将媒体做到天上
2005年10月,航美传媒集团的创始人郭曼以敏锐的眼光捕捉到了航空领域中所蕴含的巨大的媒体价值空间,创办了航美传媒集团,在国内率先开创了航空媒体领域的一片蓝海。
此后,航美传媒凭借独一无二的机场和机上媒体资源、精彩丰富的影视节目以及国际领先的媒体技术优势建成了中国最大的“航空数字媒体网”,成为航空媒体领域中当之无愧的领航者,也成为国际国内诸多顶级品牌的传播平台。
2007年11月,航美传媒成功登陆美国纳斯达克,成为中国第一家在纳斯达克上市的航空媒体运营商,让华尔街再掀中国概念股大潮。这一行为使得整个航空传媒业感受到航空媒体的第一个爆发期即将来临,许多航空媒体紧随其后,积极融资上市,为迎接航空传媒的新变革积蓄力量。
酷6网:“第一桶金”共分享
“有钱一起赚”、“创意大家做”,诱人的互动招牌已经在酷6网实现了。通过上下游产业链的完整对接,酷6网已经成为上传数量最多、拥有原创作者最多的第一视频分享门户。
2006年,刚刚创立的酷6网便采用了跟上传视频用户进行广告分成UGA的做法,这在中国尚属首家。这样一种革命性的商业理念,为视频原创作者和广告客户建立了一个透明的交易平台,酷6则通过运营这个平台来实现自己的商业价值,创造了13天融资成功的神话,被世界知名杂志《财富》评为“2007年中国十大酷公司”。荣誉,自酷6网出生以来一直与她同在!
作为全球首创以分成为基础的互动营销商业模式,酷6的成功对网络媒体具有积极广泛的借鉴作用,不仅可以吸收更多的网络原创和广告商,而且可以为自己建立一个稳固的发展平台。
腾讯大渝网:麻辣双赢
一个是国内有名的综合门户网站,一家是区域性强势媒体,由腾讯网与《重庆商报》联手打造的重庆第一家生活门户网站,腾讯・大渝网的诞生为媒体资源的规则重建提供了范例。
创办至今,网站一直致力于为重庆地区广大互联网用户提供更加本地化、更加贴近生活的新闻、娱乐、文化和商业资讯。 腾讯・大渝网的创立,是互联网新型门户网站与传统媒体共同孕育地区网络市场的一次大胆尝试,也是门户网站与传统媒体更为深入的合作模式,两者的合作开辟了一条新的具有区域特色的网络传播形式。
《I时代报》:免费报登上历史舞台
《I时代报》2003年8月29日进入上海地铁,成为国内第一张地铁免费报纸。地铁报因其特殊的发行方式(独特通路及免费)和诞生时机(传统报纸经营状况下滑)而具有相当的敏感度。