冬季奥运会闭幕式

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冬季奥运会闭幕式范文第1篇

2022年北京冬季奥运会将在2022年2月4日至2022年2月20日在中华人民共和国北京市和河北省张家口市联合举行，下面给大家分享关于2022北京举行的冬奥会是第几届_北京冬奥会有哪些项目，欢迎阅读!

2022年北京举行的冬奥会是第几届第24届冬奥会将于2022年2月4日至20日在北京和张家口举行。这是继2008年北京成功举办夏季奥运会之后，中国第二次承办奥运盛会，也是冬奥会首次落户中国。

谁首次提出举办冬季奥运会“奥林匹克之父”——顾拜旦先生。

第一届冬奥会的举办：国际奥委会于1924年在法国的夏蒙尼举办了“冬季运动周”的运动会，进行纯粹的冬季项目比赛。1925年，国际奥委会布拉格会议又将其更名为“第一届冬季奥运会”，并决定每四年举行一次，与夏季奥运会在同年和同一国家举行。

冬奥会一般在哪些地方举办历届冬奥会几乎所有主办城市都位于北纬30度到北纬60度之间，举办时间一般在2月份。气温-17℃—10℃是冬奥会举办最为理想的温度。

举办冬奥会次数最多的城市是瑞士的圣莫里茨、美国的普莱西德湖、奥地利的因斯布鲁克。圣莫里茨举办了1928、1948年冬奥会，普莱西德湖举办了1932、1980年冬奥会，因斯布鲁克举办了1964、1976年冬奥会，均为两次。

哈萨克斯坦的阿拉木图是史上第六个连续三次申办冬奥会都失败的城市，另外5个同样遭遇的城市分别是芬兰的拉赫蒂、瑞士的锡永、保加利亚的索非亚、瑞典的厄斯特松德和西班牙的哈卡。

2022年北京冬奥会开幕式在哪举行?国家体育场(鸟巢场馆)

国家体育场鸟巢场馆简介

国家体育场(鸟巢)是第29届夏季奥运会的主体育场，位于北京奥林匹克公园中心区，占地20.4公顷，建筑面积25.8万平方米，可容纳观众9.1万人。国家体育场工程为特级体育建筑，主体结构设计使用年限100年，主体建筑是由一系列钢桁架围绕碗状坐席区编制而成的椭圆鸟巢外形，南北长333米、东西宽296米，最高处高69米。国家体育场2003年12月24日开工建设，2008年6月28日落成。

国家体育场坐落在由地面缓缓坡起的基座平台上，观众可由奥林匹克公园沿基座平台到达体育场。基座北侧为下沉式的热身场地，通过运动员通道与主场内的比赛场地连通。体育场基座以上部分共七层，设有观众服务设施、媒体工作区、贵宾接待区以及商业区等。基座以下部分共三层，设有零层内部环路、停车场和大量功能用房。碗型看台分为上、中、下三层，并在上、中层看台之间设置包厢及其座位区。

国家体育场在建设中采用了先进的节能设计和环保措施，比如良好的自然通风和自然采光、雨水的全面回收、可再生地热能源的利用、太阳能光伏发电技术的应用等，是名副其实的大型“绿色建筑”。

北京奥运会期间，国家体育场作为主会场，承担了开闭幕式、田径赛事和足球决赛。精彩绝伦的开闭幕式表演与鸟巢大气宏伟的结构相得益彰，令世人惊艳。博尔特、伊辛巴耶娃等一批优秀运动员纷纷在鸟巢实现了创纪录表演。

北京奥运会后，鸟巢又成功举办了2015年北京田径世锦赛，还将成为2022年北京冬奥会开闭幕式场地。作为史上首个举办过夏季和冬季奥运会开闭幕式的体育场，鸟巢已成为代表国家形象的标志性建筑，超越了纯粹的体育或建筑概念，被赋予更加神圣而深邃的社会意义。

地址： 北京市朝阳区国家体育场南路1号

鸟巢附近交通极其便利，公交、地铁、自驾均是不错选择。公交

1、乘坐公交运通113，407，656，660，689等路【北辰桥西站】下;

2、乘坐公交328，425，484，518，628运通110等路【洼里南口站】下;

然后步行前往。

地铁

乘坐地铁8号线【奥体中心站】或【奥林匹克公园站】下车。

自驾

冬季奥运会闭幕式范文第2篇

20世纪80年代登台亮相

中国电视于1958年开播，但是由于1958年之后的21年间，我国中断了和国际奥委会的关系，因此中国电视真正意义上报道奥运会是从1980年的冬季奥运会开始。不过，由于冬季奥运会影响不大，我国当时参加比赛的运动员水平不高，中央电视台报道实力也不足，因此报道产生的影响不是很大。

1984年奥运会是我国恢复在国际奥委会合法席位后第一次参加的夏季奥运会。中央电视台第一次派出5人电视报道组，成功地转播了开幕式、闭幕式、体操、游泳、跳水、举重、击剑、手球、篮球、排球、足球、柔道等精彩比赛。1984年的洛杉矶奥运会“是中国电视观众第一次通过国际通信卫星看到的奥运会实况，中央电视台直播比赛实况10场，播出奥运专题30集(1小时)，新闻53条，短评3条，共计播出70小时”①。不过，当时中央电视台和新西兰以及香港电视台合用一间机房，空间狭小，工作常常要打时间差。参加那届奥运会报道的岑传理这样回忆：“那次中央电视台是和美国新闻署合作，由对方支援一部摄像机及其人员，我负责采访节目。后来这条标题为《许海峰勇夺奥运会第一枚金牌，实现我国奥运会第一枚金牌零的突破》的新闻，在1984年全国好新闻评选中荣获一等奖。”无论从转播的质量和数量，乃至引起的反响，中央电视台的1984年奥运会转播都达到了这一阶段中央电视台体育转播的顶点。当然，和当时的最高水准相比，中国的奥运会报道才刚刚起步。

1988年9月的汉城奥运会，我国电视体育新闻开始在激烈的新闻大战中崭露头角。中央电视台派出了18人的采访组，“无论是播出总量、报道方式都大大超过洛杉矶奥运会的电视报道。1988年奥运会中央电视台总时量180小时，转播96场，其中60场直播，报道方式有新闻、字幕新闻、奥运特辑、现场直播、录像剪辑、交叉转播、英语新闻”②。不过中央电视台的报道和当时的东道主电视台还有些差距。例如，这届奥运会在30个比赛场馆共设摄像机1076个，其中韩国KBS的摄像机占用了138个位置、美国NBC等通讯社摄像机占用了348个位置。

1992年 演播室模式的运用

1989年1月2日起，中央电视台开始每天有5分钟的“体育新闻”栏目，这提高了中央电视台在体育界的地位。1990年北京亚运会，中央电视台和16家地方电视台、北京广播学院等单位共同承担了比赛信号的制作，这对上世纪90年代的奥运报道奠定了坚实的基础。

1992年奥运会，中央电视台前方工作间总面积不过30平方米，只独立拥有一个配音间和几张办公桌。中央电视台派出了28人的报道组，并对1992年巴塞罗那奥运会进行了简单的前后方的包装，“首创后方演播室工作模式，将体育赛事报道推向了一个更加现代化的阶段”③。

中央电视台体育中心主任马国力这样回忆：“1992年的巴塞罗那奥运会，我们第一次同时在北京和巴塞罗那建立两个播出中心，弥补了因为经费不足无法在西班牙设立演播室的缺憾，同时早中晚安排了三个不同内容的专题报道，这也是中央电视台第一次在清晨6时30分安排播出自己制作的新闻节目，《清晨奥运报道》的播出使得北京和西班牙两地的时差从电视台的劣势反变成了优势。”

当然，和当时国际最先进的电视报道相比，国内的奥运电视报道还有差距。根据马国力的回忆，1992年美国NBC广播公司派到巴塞罗那的人员超过了1500人，包租了好几家五星级宾馆，300多部大小车辆。

1996年 整频道理念的应用

1995年，中央电视台开设专门的体育频道，通过这个平台，奥运会节目的播出数量上有了非常大的增长。

1996年奥运会，中央电视台派出了59人大型报道团，并在亚特兰大国际广播电视中心建立了将近300平方米的包括演播室、播送中心和办公区等在内的独立的报道中心，通过新闻、专题、评论、直播和录像等多种形式，制作出了近600小时的奥运节目。其中现场直播502小时，实况录像96小时。特别值得一提的是，体育频道(中央电视台5套)在奥运会期间实现了24小时昼夜连续报道以及租用两条国际通信卫星线路进行越洋双向传送直播《奥运亲人热线》节目。中央电视台1996年亚特兰大奥运会的报道量仅次于东道主美国，位居世界第二。

同样在这届奥运会上，地方电视台走出国门，到第一线进行奥运会的报道。北京、广东、辽宁和上海东方四合，首次以正式奥运记者的身份组成奥运采访报道团。4家地方电视台每天制作两档“奥运新闻”和一档“圣火’96――来自亚特兰大的报道”专题节目，在境外报道现场将节目信号通过国际通信卫星直接传送到国内，18家省级电视台同时播出④。

2000年奥运会电视包装意识的提升

中央电视台在2000年悉尼奥运会上派出126人的报道队伍，工作空间有300平方米，节目做到了同步报道，并围绕中国队可能拿金牌的项目向“体育大片”方向靠拢。“如果说2000年悉尼奥运会之前，CCTV对奥运赛事的报道重结果、轻细节；重奖牌、轻人物，2000年悉尼奥运会的报道之后，中国的奥运转播出现了赛事转播向戏剧化、娱乐化的发展，这种倾向渗透在专题节目的设置、赛事的解说，甚至是镜头的组接上”⑤。在具体报道中，中央电视台的报道综合运用悉尼IBC主演播室和悉尼港实景演播室、赛场单边注入点以及北京台内大演播室。充分利用现场报道、背景资料、演播室评述和比赛实况等多种手段延长新闻点、扩大新闻量。中央电视台还在中国主要夺金项目上设置单边注入点，弥补了1996年的缺憾。

地方电视台继续积极参与奥运会报道。如东方电视台体育部2000年奥运会就派出7名记者。

不过，其他国家和地区的奥运报道也在进步。例如，2000年NBC去了20多个主持人，里面有14个奥运冠军。不过，有资料表明，2000年美国人看奥运会，NBC所有的节目都是录播，不是直播，这里面主要是时差的原因，因为美国人不会夜里起来看奥运会。

2004年奥运会赛事公用信号的提供

2004年奥运会中国电视人的最大成就是中央电视台为乒乓球、羽毛球、现代五项三个大项提供公用信号。中央电视台体育频道的信号制作开始向国际化、标准化看齐。中央电视成了雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项的电视信号制作任务，其中69场为羽毛球赛，累计78小时；66场为乒乓球赛，累计68小时；两天20小时的现代五项，累计完成166小时的制作任务。

2004年中央电视台雅典奥运会前方报道队伍共160人，其中60人为制作人员，400平方米的工作间，后方报道队伍500人，在奥运村租用具有双向直播功能的演播室；在开闭幕式主会场以及田径、体操、跳水、举重、乒乓球等赛场租用带摄像机的评论席；在体操、跳水、射击、举重、乒乓球、羽毛球、排球、篮球等赛场租用直播摄像机位；在雅典IBC(国际电视广播新闻中心)搭建两套播出制作系统；在后方搭建4套(一套、二套、五套、付费)播出平台；使用包括35、50、100、120、600平方米的5个演播室。从8月13日到30日，央视奥运节目的播出总量达到1474小时零28分钟，是悉尼奥运会报道总量的两倍多。

结语

总体而言，从1980年到2008年的近30年中，中国电视的奥运报道取得了很大的成绩，从单纯的新闻报道到转播、新闻、专题报道，然后到整频道报道、多频道报道；从增加演播室报道到增加单边注入点报道，到增加包装，都体现了中国电视人的孜孜追求和不懈努力。相对来说，由于影响不同、规模不同，中国电视机构对夏季奥运会的报道大大超过对冬季奥运会的报道；由于实力差异以及中央电视台拥有奥运转播版权，中央电视台的报道远远超过各省市电视台的报道。

2008年奥运会是国际电视界的大事。美国的NBC在奥运会期间在北京的工作人员将有近3000人。韩国KBS电视台花费700万美元购买了北京奥运会的转播权，将派200人左右的报道团到北京，在10个场馆设置11个评论席。此外，巴西的环球电视台将派120人到北京报道奥运会，并将第一次提供沙滩排球的比赛信号。英国的BBC将派437名员工前往北京报道奥运会，对在31个比赛场馆举行的28个体育项目进行2750个小时的报道。

为了能够让更多本土团队参与到奥运会转播中来，中国总共有8家电视机构(中央电视台、北京电视台、上海文广新闻传媒集团、广东电视台、天津电视台、辽宁电视台、浙江广电集团、江苏广播电视总台)参与BOB的转播。在北京奥运会28个大项的信号制作中，国内的电视台已争取到7个项目信号制作。这在1992年“多国部队”模式形成后历届奥运会的历史上，主办国参与信号制作最多的一次。这些都是中国电视报道奥运会的新的高度和浓墨重彩的一笔。

注释：

①陆晔：《电视时代――中国电视新闻传播》，复旦大学出版社，1997年，第68页。

②中国体育记者协会编：《百名中国体育记者自述》，人民体育出版社，2000年，第226页。

③ 陆晔：《电视时代――中国电视新闻传播》，复旦大学出版社，1997年，第68页、73页。

④ 张德胜：《体育媒体通论》，广东人民出版社，2006年第173页。

冬季奥运会闭幕式范文第3篇

自从允许1984年洛杉矶奥运会采用商业化手段筹集资金以来，蒙特利尔和莫斯科奥运会罩在人们头上的阴影便被一扫而光，越来越多的国家和地区开始争办大型体育赛事。1984年以来的奥运会之所以能为主办国带来越来越好的经济效益，很大程度上是因为国际奥委会顺应了以跨国公司为主导的经济全球化潮流，开发了一系列符合跨国公司全球扩张主旨的营销和沟通的“机会”，电视转播权的天价、TOP计划的火爆是最好的说明。

（一）直接经济效益

奥运会的直接经济效益是指组委会在比赛期间，通过增收节支所获得的效益，它往往以开支与收入之比来衡量。如1964年日本在东京成功地主办第18届奥运会，其国民生产总值由奥运会前的每年增长10.1％到举办奥运会当年迅速增加到26.1％。经济学家认为这是日本进入世界工业强国的里程碑[2]。1984年洛杉矶奥运会创造了有史以来收入大于支出的奇迹，带来了32.9亿美元的收益，纯盈利1.5亿美元；1988年汉城奥运会，直接经济效益32.96亿美元，总效益98.68亿美元，在1981~1988年的7年中筹备奥运会共带来相当于70亿美元的生产效益和27亿美元的国民收入诱发效果，相当于韩国1988年GDP的1.4％，成功地带动该国“经济起飞”[2]；1992年巴塞罗那奥运会直接经济效益102.9亿美元、总效益274.3亿美元，相当于该年西班牙GDP的1.7％，年均GDP效应为0.28％；1996年亚特兰大奥运会直接经济效益23亿美元，总效益51.42亿美元，占美国1996年当年GDP的0.07％，年均GDP效应为0.01％，经济由举办前一年的2.5％增长为3.7％，1997年达到4.5％；悉尼奥运会创造了66.77亿美元的直接经济效益，总效益180.3亿美元，相当于澳大利亚2000年GDP的1％，年均GDP效应约0.08％[3]，并对澳大利亚经济产生了一个12年周期的影响，当年的旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。北京奥运会对经济增长也有较大的促进作用，北京市统计局认为，未来7年奥运会对北京的经济增长贡献率是每年提升GDP2.5％[4]。据程秀生副理事长介绍，北京奥组委从国际奥委会得到的大约11.37亿美元，一是得到电视转播权总收益的49％，大约为8.51亿美元；二是TOP计划（即奥运会合作伙伴计划）所有收益的33％，约为2.86亿美元。此外，奥运会门票和纪念品也有一笔可观的收入，其中门票预算收入约为1.4亿美元，特许经营预算收入约7000万美元；加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥运会的收入超过20亿美元。美国高盛研究机构的研究认为，北京申办奥运，将有助于7年间中国GDP增长率提高0.3％~0.5％[5]。中国社科院杨帆博士认为，北京奥运会能拉动国内GDP每年增长1％[6]。

从表1看出，在历届奥运会产生的经济效益中，电视转播产生的经济效益最好，其次是商业赞助，门票收入在第26、27届奥运会也是很可观，这与各国的体制有关（有的国家考虑广大群众都能观看到奥运会，门票不列入重点收入）。只有25届、26届奥运会总收支基本平衡，23届、24届、27届经济效益是逐届增多。

（二）间接经济效益

间接经济效益是指通过举办奥运会对该国经济发展的促进拉动作用，间接经济效益更为可观。汉城奥运会间接经济效益65.72亿美元；巴塞罗那奥运会为177.4亿美元；亚特兰大奥运会28.34亿美元；悉尼奥运会113.51亿美元。北京奥运会的承办有力地促进了我国经济、社会的全面发展，也促进了全国各行业跨越式的发展，其中收益最大的是旅游业、建筑和建材业、交通业、通讯业、餐饮业、商贸业等行业。2008年奥运会将为北京带来近3000亿元人民币的投资，给北京市带来716.53亿元的财政收入，7年奥运会周期直接投资将带动244.2万人就业，为656.89万人提供就业机会，奥运会对北京经济产生的影响不论规模和水平均远远超过以往历届奥运会[7]。英国运动经济学教授克里斯·格拉顿表示，北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；国家体育总局信息中心信息研究部副部长林显鹏用专业方法测算出，如果算上商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运而受益的外延产业，从2003年至2010年的8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元[8]。

二、奥运会给举办城市带来的经济效益

（一）给旅游业带来的经济效益

体育比赛是现今旅游市场的催化剂，奥运会对举办国旅游业发展的巨大影响已为历届奥运会所证明（见表2）。每逢高水平的大型比赛，成千上万的观众成为主体旅游者。对主办地区经济而言，旅游是体育比赛诱发的最明显、最直接的经济效益。洛杉矶奥运会吸引洛杉矶以外的旅游者为608760人，为旅游业创收4.389亿美元，其中境外游客23万；汉城奥运会当年游客上升6.6％，随后两年，又分别上升了16.4％和23.5％，接待游客为28万人，获得经济效益11亿美元；巴塞罗那奥运会旅客多达45.5万人，收入30多亿美元，奥运会前旅游收入在GDP中所占的比重只有2％，而比赛当年达到了12.5％；亚特兰大奥运会，境内外游客超过100万人；悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好，境内外游客达到160万人，其中海外游客44万人，带来了至少37亿美元的经济收入，当年旅游收入约占澳大利亚经济的10％。澳大利亚旅游局（ATC）所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会大为赞赏。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。旅游已成为奥运会最主要的收入来源之一。

中国是有着悠久历史的东方文明古国，而作为奥运会主办城市的北京是一座有着三千多年建城史和800年建都史的历史名城。北京奥运会对北京旅游业发展的推动作用比以往其他举办城市更大。以往北京的入境游客数量通常以每年5％的速度增长，而在奥运会期间，入境游客则以6.6％增长。据此，奥运会使北京额外增加境外游客240万人次，增加收入39亿美元；如国内游客按6％增长达8700万人次，旅游收入1064亿元人民币，两者合计达1387亿元人民币[9]。

奥运后，国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）已成为北京精品旅游产品、“奥运会主题旅游”中的亮点。自2008年9月底对公众开放以来，“鸟巢”接待游客约450万人次，日均迎客1.5万人[10]，其中“十一”期间约42万人次，参观门票每张50元，收入2.6亿[11]。“水立方”目前已成为供公众游览的平民广场和群众“文化休闲”的重要场所，日均接待量超过1.5万人，参观门票每张30元，仅2009年上半年就接待游客256万人，营业收入超过6800万元[12]。

（二）给广播电视行业带来的经济效益

现在大型的体育比赛，一般都要进行广播电视转播，为此就必须由转播方向竞赛组织交付转播费，这是国际惯例。这种“转播权”的出售，多年来不断“涨价”，但一直都是“抢手货”。美国电视广播公司以1500万美元购得第13届冬季奥运会的电视转播权以后，又转手“倒”卖，不但捞回了购买费，还从中获利4800万美元。部分奥运会电视转播收入见表3。

（三）门票收入带来的经济效益

重大、精彩的大型运动会的开、闭幕式和竞赛，是每届奥运会最为吸引人的社会文化活动，亲临赛场观斗，是无数球迷、观众所向往的。一些国际大赛，1张门票少则数美元，多则数十甚至数百美元，加上体育场的观众容量大，因而其收入之高是可以想象的，这也是任何一场文艺演出所无法比拟的，而奥运会的票房收入则更高。1980年的莫斯科奥运会门票收入为1亿多美元，洛杉矶奥运会为1.5亿多美元，汉城奥运会也在1亿美元以上，雅典奥运会开幕式的门票价格为100欧元（约合人民币1000元）至950欧元（约合人民币9500元），闭幕式门票价格也达到了50欧元至750欧元。北京奥运会可售门票总数超过700万张，总收入约1.4亿元人民币。比赛门票最低为30元，最高为1000元。其中，预赛门票最低为30元，最高为300元；决赛门票最低为60元，最高为1000元。开幕式门票最低为200元，最高为5000元；闭幕式门票最低为150元，最高为3000元。2009年8月8日晚8时，北京奥运会开幕一周年之际，第22届意大利超级杯赛在“鸟巢”隆重上演。这也是“鸟巢”在北京奥运会举办一年后第一次举行正式的体育赛事。在8月5日，该赛事的门票就已售出54000多张，实现门票销售5199.7万元，全部可售门票69000多张，收入预计将超过7000万元[13]。

（四）发行体育彩票带来的经济效益

彩票的发行能有效地利用人们中奖的心理，体育彩票又进一步激发了人们对体育竞赛的浓厚兴趣，再加上人们从一定程度上把体育看成一种社会福利事业，因而在心理上对体育彩票是易于接受的，在行动上往往也是慷慨的。所以，发行彩票也成了奥运会举办中的一个重要内容，并获得了惊人的收入（见表4）。1972年慕尼黑奥运会，体育彩票首次发行，当时的慕尼黑奥运会通过体育彩票筹集到11％的短缺经费。1976年蒙特利尔奥运会期间，体育彩票收入高达2.3亿美元，占举办总经费的17％。1980年莫斯科奥运会，苏联政府开创性地发行了奥运会历史上的第一个国际彩票，在当时东欧阵营的五国发行。1988年汉城奥运会，韩国从1983年开始发行奥运会彩票，并且将奥运会彩票收入的35％作为国家建房基金，到1988年底，彩票共发行299次，销售收入达1.76亿美元，占汉城奥运会收入的13.06％。1992年巴塞罗那奥运会，西班牙国家彩票公司组织发行了5次体育彩票抽奖活动，总收入达190亿比塞塔（约合1.68亿美元），占到奥运会组委会各项总收入的10.3％[14]。以中国体育彩票为主的国家公益彩票也为北京奥运会提供了27亿多元的资金支持。

（五）发行体育纪念币的经济效益

在现代奥运史上，第15届奥运会主办国芬兰最早开始发行体育纪念币，之后为历届奥运会主办国所沿用。第20届奥运会，联邦德国出售了一亿枚奥林匹克纪念币，所增收益占该届奥运会全部收入的53％。统计数据表明（见表5），第21届奥运会，加拿大借鉴集邮的形式，成套地发行纪念币，效益可观，之后在莫斯科、洛杉矶和汉城等奥运会上，都成套地发行纪念币。现在，一些地区性的和国内的运动会，也都发行纪念币。由于它具有珍藏的价值，也具有流通的价值，因而颇易销售，获利也丰厚。

冬季奥运会闭幕式范文第4篇

多年研究奥林匹克媒体传播史的美国学者比灵斯曾经说过：“奥林匹克的历史是由胜利者撰写的，更是由拥有电视报道权的媒体写就的”。如果将美国受众的奥运会影像记忆浓缩于1992年—2008年的话，那么这16年的奥运历史在一定程度上完全是由被称为“奥运会电视网”的NBC写就的。

2011年，NBC在瑞士竞标中，以43.8亿美元标价一举打败其他对手，获得2014-2020四届奥林匹克运动会在美国的电视转播权——NBC“奥运电视网”的称号，至少将维持到2020年。

奥运史上首次3D直播

NBC转播奥运会的历史可以追溯到1988年。

“在NBC将近30年的奥运会转播史上，我们曾多次利用技术革新呈现给观众新颖独特的视觉体验。”NBC奥林匹克部门总裁加里·泽克尔（Gary Zenkel）在2011年的CES（国际消费电子展览会）声明中如此说道。“能与松下公司和奥林匹克广播服务公司（Olympic Broadcasting Services，简称OBS）达成伙伴关系，延续我们勇于开拓创新的传统，我们倍感自豪。这将是奥运会史上首次现场3D直播的盛会。我们相信松下团队提供的3D技术将让2012伦敦奥运会成为广播技术史上前所未有的、最辉煌的赛事。”

据悉，本届奥运会3D技术所涉及的体育项目多达12个，涵盖场馆超过40所，有许多体育项目是首次以3D技术进行直播。共计超过200小时的3D内容将由松下提供设备和技术、由OBS公司制作、在第二天对全美播出。肯定包括在内的有开幕式和闭幕式，游泳比赛，跳水比赛和体操比赛等。

在线流媒体 作用远胜以往

伦敦奥运会是NBC环球并入康卡斯特公司之后首次转播奥运会。

为了让这纸价值40多亿美元的合同物有所值，NBC计划采用多平台策略，让在线视频流以及广播电视网和有线电视网双重覆盖，力争为NBC体育电视网博取一次华丽的亮相。

“过去的23年中，我们转播过9届奥运会，”加里·泽克尔说道。“其中只有3届奥运会和美国时间同步，但每一届我们都吸引了大量观众收看我们的节目，尤其是黄金时间的节目。”本届奥运会，考虑到伦敦和美国东海岸5小时的时差（伦敦与美国西海岸时差为8小时），基本消除了NBC在黄金时间直播奥运体育赛事的可能——不过观众依然能够在NBC的其他平台上收看直播节目。

康卡斯特在收购NBC环球公司之后成立了“NBC体育集团公司”，旗下包括NBC体育网、NBC奥林匹克部门、高尔夫频道，以及11个地区的体育电视网及其网站。新公司将数字体育节目、广播和有线电视一举结合在一起。换言之，作为康卡斯特旗下的一员，NBC环球如今有了更多吸附奥运观众的渠道。

“每一场比赛都会在NBC环球某一平台上进行直播。”泽克尔说，“无论是电视直播或数字视频流的方式。”在北京奥运会之前，NBC只尝试在网上直播过一场奥运比赛——2006年冬奥会的冰球比赛。2008年，NBC网站上提供了超过2200小时的直播视频内容，点击观众超过7200万人。2010年冬奥会，NBC的在线直播时长锐减至400小时，点击观看观众4500万——其中多为较冷门的赛事，这也证明了与收看直播赛事相比，大部分观众仍习惯在电视台网站上观看重要比赛镜头、赛事集锦以及其他信息。

对于NBC环球新上任的体育部总经理马克·拉扎鲁斯（Mark Lazarus）而言，当今体育爱好者对即时性的要求更高，尽管人们还是习惯通过电视机收看直播，但并不一定需要转播商全部提供高度标准化的转播效果。“我们的转播合同包含了当今所有已知及将来可能流行的平台。”拉扎鲁斯说。“电视，平板电脑，手机，宽带网络。我们现有的技术将为观众提供有史以来最丰富的体育赛事观赏体验，毕竟现在电视并非人们观看比赛的惟一选择。”

一些媒体观察者甚至认为，今年NBC在奥运转播期间对在线节目的整合程度，将最终决定其是否能从本届奥运会中获利。

广告目标收益 11亿美元

一系列的收视率统计结果表明，2008年北京奥运会毫无悬念地摘取了美国该时间段的收视冠军。在16天的比赛进程中，有2.11亿美国观众观看了北京奥运会，打破了1996年亚特兰大奥运会创造的2.09亿收视纪录。2010年温哥华冬季奥运会，黄金时间吸引了2440万观众，刷新了2006年意大利冬奥会2002万观众的纪录。

2008年奥运会，NBC制作了3600个小时的节目。在公司今年的节目计划中，伦敦奥运会节目时长将全面超越北京奥运会。此外NBC环球公司曾公开表示，他们在广告方面的收入目前已接近9亿美元——大部分来自希望借媒体之力实现投资收益最大化的奥运会合作伙伴。不过纽约广告公司Graham Stanley Advertising总裁拉瑞·伍达德（Larry Woodard）认为，NBC在广告方面还需要继续创收2亿美元以上，才能达到自己收支平衡点。

广告公司TargetCast高级副总裁加里·卡尔（Gary Carr）认为，吸引到足够的广告商对NBC体育电视网来说轻而易举，“他们的广告不愁没有买主，况且现在还有大把的时间。”但伍达德对于NBC完全出售广告时段没有这么乐观，因为NBC这一次决定将传统电视广告和数字广告打包出售，“尽管他们立刻意识到了在线平台广告的重要意义并集中火力推动这个市场，但包含在线广告的广告时段能完全售出的可能性依然非常小。”

2008年奥运会期间，NBC平均每段广告标价75万美元，但包含在线广告的“套餐”价格很难在此基础上估算。此外，取决于不同时段或不同比赛的用来衡量传统广告的收视率等指标，无法直接作为在线广告的评估手段。

南加州大学马歇尔商学院体育商业分院主任大卫·卡特（David Carter）认为，NBC今年将从特定的运动员出发，抓住观众的兴趣大肆宣传。如美国游泳健将菲尔普斯在北京奥运会上勇夺八块金牌，夺金当晚NBC的收视率暴涨。今年27岁的菲尔普斯仍被人们寄予厚望。其他可能为NBC的报道增色的美国运动员还有曾得过三块金牌的游泳选手罗切特（Ryan Lochte），以及牙买加来的田径老将博尔特（Usain Bolt）。

NBC环球同时还拥有转播俄亥俄州尤金的美国奥运田径预选赛和在内布拉斯加州奥马哈举办的游泳预选赛的资格。预选赛将在伦敦奥运会开幕几个星期前举行。目前预选赛在线点播的广告推广活动已经全面展开。

40亿美元 不仅为广告利润

广告收入带来的利润只是奥运会的诸多好处之一。

冬季奥运会闭幕式范文第5篇

关键词：奥运经济；直接效益；间接

Abstract：As the most famous and influential sports galaxy，Olympic Games has not only relate itself to the development of sports culture products and service industry，but also the economic growth of the hosting city. It can effectively pull the local investment demand and consumption demand，and even the economy of the hosting country. Beijing Olympic Games proves its significant role in pushing forward the Chinese economy in addition to displaying the important achievements of China in economy，culture，science and technology，and social progresss.

Key words：Olympic economy；direct benefit；indirect

奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。直接奥运经济是为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而进行的经济活动，包括直接为举办奥运会而产生的经济活动，围绕开发奥运会资源进行的经济活动。间接奥运经济指在奥运会举办的过程中能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。

一、奥运经济直接对国民经济发展的推动

奥运投资可分为直接投资和间接投资。直接投资指直接用于奥运比赛场馆建设及相关设施的投资，主要包括比赛场馆、运动员村、记者村、传媒通讯设施。间接投资主要是指即便不举办奥运会也需要的，但因为奥运会而提前或加大力度进行的投资。这些投资包括改善道路、机场、地铁等交通项目投资，水、电、热、气等市政建设项目，还有污染控制、治理污染、绿化等环保费用。直接为举办奥运会而产生的经济活动，带动了举办地区建筑、建材行业、通讯业、环保产业等行业的发展(见表1)。

我国是世界上经济增长速度最快的发展中国家，北京举办2008年奥运会，资金投入约130亿人民币用于包括新建场馆、改扩建场馆和临时性的场馆，改建的独立训练场馆；用于整个城市的总体建设总投资高达2 800亿元人民币，包括城市的基础设施、能源交通、水资源和城市环境建设。这么巨大的投资形成庞大而活跃的投资和消费市场，为的企业带来了商机。据估算，北京奥运创造的就业机会达到200万人。除此以外，旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息等7大领域，在北京奥运经济中得到显著发展机遇。

市场开发是奥运会运行资金的重要来源，围绕开发奥运会资源，如北京直接从国际奥委会拿到两笔主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%，北京所得大约为8.51亿美元；二是TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)所有收益的33%，北京所得约为2.86亿美元。此外，奥运会门票和纪念品也大赚一笔，门票估算收入约为1.4亿美元，特许经营估算收入约7 000万美元；加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过20亿美元。

(一)转播权出售的媒体收入

出售奥运会电视转播权一直是国际奥委会最大的收入来源。1997-2000年期间，美国奥委会的市场开发收入是4.41亿美元，其中电视转播收入1.1亿，占25%，而且转播价格呈现上升趋势。从1980年莫斯科奥运会以来，奥运会电视转播权的价格已经涨了15倍。奥运会的电视转播吸引全世界的注意于1936年德国首次电视转播奥运会就已开始，当时的收视观众达到了16.2万人。不过，直到1964年的东京奥运会，卫星转播真正使奥运会实现了全球直播以后，电视转播权的合约才逐步发展成为国际奥委会一项重要的收入来源，并为国际奥林匹克运动的进一步发展提供了一个机制。

奥运会的范围及影响随着高科技的手段不断发展而扩大。洛杉矶奥运会有156个国家获得了电视转播权；悉尼奥运会电视转播覆盖面由1996年亚特兰大奥运会的214个国家(地区)上升为220个国家(地区)。许多电视转播机构在亚特兰大奥运会的基础上增加节目的播出时间，如美国NBC亚特兰大奥运会转播170小时，而悉尼奥运会转播437小时；加拿大CBC由244小时增加到800小时；巴西GLOBO由76小时增加到175小时。据统计，全球有近40亿人通过电视观看了2004年雅典奥运会的盛况，在日本收视率达到88%，在中国收视率达到70%。电视转播权的销售价格在奥运会的进程中有很大差别，自1960年以5万美元出售了冬季奥运会电视转播权，66万美元出售了夏季奥运会电视转播权以来，奥运会电视转播权的价格迅速膨胀(见图1)。

北京奥运电视转播的规模、中国承担的转播项目、国际广播中心的面积都是历史之最。从1992年巴塞罗那奥运会以来，随着电视转播技术飞速发展和收视需求的提高，奥运会电视转播公共信号的制作从“主办国模式”发展成为了“多国部队”模式，即由原来主办国自己承担公共信号的制作，变成了由多个国家参与制作的团队。雅典奥运会，我国中央电视台第一次参与奥运会的公共信号的制作，为乒乓球、羽毛球和现代五项三个项目制作了国际信号，2008年奥运会，中国在以上三个项目基础上又增加了足球、篮球、排球和网球四个项目的国际信号制作，另外团队也从单一的中央电视台扩展到北京电视台、广东电视台、江苏广播电视总台、广东电视台、上海文广新闻传媒集团、辽宁电视台、浙江电视台加上天津电视台，八家电视合进行转播，这是中国奥运会转播史上的一个之最。第二个和第三个之最是转播中心的面积和收视，作为北京奥运会的主转播机构，奥运会时BOB(北京奥林匹克转播有限公司)的工作人员达到4 000人，使用的转播车约60辆、摄像机1 000余架，建成的国际广播中心面积约14万平方米，这是奥运会有史以来最大的广播中心，制作的奥运直播信号达到4 000小时，电视观众累计超过40亿人次，这是有史以来的奥运会收视之最。

图1 22-28届奥运会电视转播权价格

(二)现场门票收入

奥运会门票是主办奥运会重要的收入之一。门票一般由组委会的销售公司负责，多以预售为主，往往提前二三年进行。奥运会组委会门票外销一般通过各国国际旅行社进行。销售采取套票和单项票两种形式。套票又有两种：一是“大套票”，即开幕式、闭幕式及所有比赛完整的一套票；二是“小套票”，即某一项目全部比赛场次的门票，或若干项比赛组合的套票。门票价格需上报国际奥委会。由于比赛场地的设施条件、观众的观赏兴趣和比赛的激烈程度等因素不同，各项比赛门票价格有差别。1996年亚特兰大奥运会预计1 100万张，共售出861万余张门票，创下有史以来观众人数的最高纪录。2000年悉尼奥运会可售门票总量约为750万张，最后一共售出670万张，销售率高达90%，创历届奥运会门票销售之最，门票收入高达5.51亿美元，创奥运会历史最好水平。雅典奥运会的530万张门票最终仅售出358万多张。北京奥运会门票于2007年上半年开始在中国预售，共有700余万张票可出售，向国内公众公开发售的门票数量将不低于总票量的50%，高于近几届奥运会的比例。由于中国是发展中国家，公众的收入水平比悉尼和雅典低。因此，北京奥运会比近几届奥运会的门票价格有较大幅度的降低。其中，开幕式最高票价相当于近几届奥运会开幕式最高价的50%，最低票价相当于近几届奥运会开幕式最低价的20%左右。体育比赛门票的最高价和最低价也仅相当于近几届奥运会体育比赛最高价和最低价的30%左右(具体见表2)。

(三)来自各级赞助商的收入

赞助商的投资历来是奥运会收入的重要组成部分，奥运赞助商分为全球合作伙伴(top)、举办国合作伙伴、赞助商以及供应商。其中TOP赞助商等级最高，TOP入门费也相当高，已经从1985年的400万美元涨到了第六期(2005-2008年)的6 500万美元，国际奥委会的第六期TOP计划成为有史以来财气最旺的一届，征集到的11家全球赞助商金额高达8.66亿美元，比上一期增长了31%。调查显示，中国消费者对奥运赞助商的认知程度大大提高，他们更愿意购买那些赞助北京奥运会的公司的产品。北京奥运会的赞助商对这16天的盛会进行了数以亿美元计的投资，他们不光关注奥运会，还对其主办国中国给予了同样的重视，奥运会帮助他们成功开辟了中国市场。

(四)标识衍生所产生的收入

吉祥物历来是奥运会最赚钱的特许商品，仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。吉祥物开发是奥运经济的重要内容，通过特许经营的方式，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等琳琅满目的小商品。据统计，最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运会全部收入的10%左右。雅典奥运会，特许商品销售额达到7.28亿欧元。据统计数据显示，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。

2008年北京奥运会5个吉祥物是历届奥运会吉祥物中最多的，加之中国13亿的人口基数，因此北京奥运会吉祥物的市场非常大。据专家估算，北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币，其收入要占奥运会总体收入的15%，甚至更高。除此以外，还有近300种商品、50余万件奥运吉祥物系列特许商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章都带来不小的收入。有专家估算，北京奥运会仅和吉祥物有关的特许商品销售收入就达到3亿美元。

二、间接奥运经济对国民经济发展的推动

英国运动经济学教授克里斯·格拉顿在“2008奥运经济(北京)论坛”上表示，估计北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；国家体育总局信息中心信息研究部测算，从2003-2010年，北京奥运会产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。

(一)促进经济增长

奥运经济的概念源自1984年洛杉矶奥运会，美国商业奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，使当年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点(见表3)。

奥运会之所以能产生如此大的效益，是因为奥运能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示，在2005-2008年的“奥运投入期”内，北京市GDP的年均增长速度达到11.8%，较“十五”期间提高0.8个百分点，其中2007年达到1.14%，2008年为0.85%。2004-2008年间，奥运因素共拉动北京GDP增加1055亿元。就目前而言，在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的[1]。据有关专家估计[2]，承办2008年奥运会给北京带来90亿美元的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，现成为牵引首都经济高速增长的助推器。此外，从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著，奥运会对旅游业消费和大众体育消费具有明显的拉动和促进作用。据国家统计局公布[3]，北京奥运会在2001年-2008年内拉动中国经济每年增长0.3%个百分点。总之，北京奥运在2001-2010年的10 年内将使中国的经济发展大大提速。

(二)推动城市产业结构优化升级

1.推动第三产业，调整第一产业。不论是奥运赛期服务还是赛后场馆的开发利用，奥运无疑都会为承办城市服务业、文化体育、会展旅游等第三产业的发展增添活力，从而增加第三产业在地区经济总量中的份额。农业方面，由于奥运赛期对绿色无公害农产品的需求，将带动农业生产方式的改变；而后奥运旅游业发展，将有效推进城市近郊第一产业向第三产业(旅游、观光、休闲农业)延伸、转移。据有关资料显示[4]，1984 年洛杉矶奥运会的入境旅游者为22.5 万人；1988 年汉城奥运会的入境游客达22 万人，直接有关旅游收入达34 亿美元；1992 年巴塞罗那奥运会吸引了30 多万外国游客，入境游客达35 万人，乔治亚州的旅游收入高达35 亿美元；2000 年悉尼奥运会更是前所未有的旅游盛会，在奥运会举行的十几天里，有35 万名外国人赴悉尼观战，如果算上1997-2000 年期间所有与奥运会有关的访问者，人数将增加到150 万，在旅游业方面为澳大利亚带来的经济利益高达42.7亿美元。

2.促进产业发展方式转型。产业总量的扩大将引起各产业之间对城市有限资源的竞争，在奥运场馆周边及城市重点经济区域，土地等产业资源将大幅度升值，在产业资源的再分配过程中，仓储、抵挡房地产和传统农业等资源密集型产业势必被资金密集型和技术密集型产业逐步替代。

3.优化、提升传统产业。奥运显然能够提高城市的知名和开放度，奥运筹办和举办过程中的经济、技术交流，为承办城市吸引利用国内外资金、提前参与经济全球化提供了难得机遇。以优良的投资环境为平台，积极吸引各方资金，引进先进的管理和技术，对优化提升城市传统产业、缩小产业差距、提高产业竞争力等方面大有裨益。

4.催生新兴产业。基于奥运对城市生态环境的要求，在“绿色奥运”建设过程中，各承办城市一方面将加大环境治理力度，改造或淘汰部分耗能、耗水、污染大的产业，另一方面也将投入巨资建设城市城市生态系统，不论产业改造还是生态系统建设维护，都将催生环保和绿色生态等新兴产业的发展。

(三)文化收益

中华民族优秀的传统文化，将通过举办奥运会得到更广泛传播。中华民族是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的文明国家、中国的传统文化思想博大精深，内涵隽永。奥运会为展示和弘扬中国文化提供了广阔舞台，有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，全世界的目光聚焦北京。利用奥运会这个舞台，可以向全世界展示中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和谐团结”等传统文化思想，以及热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。加深了全世界对我国的文化的认识，从而可以带动中国文化在世界的流行。如中国的音乐，中国的服装，人们看过开幕式，对这些东西都会产生兴趣，这都属于奥运经济，这是一种综合的效应。[5]

(四)科技奥运理念收益

“科技奥运”是2008 年北京奥运的三大主题之一，奥运会是国际上最重大的体育赛事，是对主办国家高科技水平的一次考验。可以说，现代的奥运会就像一个科技博览会，大到奥运场馆的设计建造，交通的控制疏导，通讯的传播保障，小体育器材的材料，运动服装的制造都运用了高科技。现代信息技术、现代电子技术、现代生物技术、新材料技术都在奥运会场上到处“现身”。这对于我国高科技带来不可估量的促进作用。[6]可以肯定，这些产业的高科技水平的提高，必将带动中国高科技产业的进一步发展。

(五)中国国际形象得到极大提升

申办和主办奥运会的竞争，实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力、国民素质的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争。此次北京奥运会的成功举办，无疑意味着中国赢得了国际社会的普遍尊重、信任，充分表明世界承认中国的发展和进步，一个负责任、有影响的发展中国家形象已为世人充分肯定；同时，作为发展中国家举办奥运会的开路先锋，中国举办奥运会也为发展中国家在国际体坛上赢得了重要位置。为此，中国受到各国政府和人民的高度赞扬，赢得了全世界的尊敬。

(六)生态收益

通过举办绿色奥运，贯彻绿色奥运理念，改善了生态环境，增加绿化覆盖率，普通百姓的生态意识大大提高。在申办2008年奥运会时，我国政府就作出了庄严的“绿色承诺”，提出“绿色奥运”的理念。我国提出“绿色奥运”不仅代表了当今国际环保事业发展方向，也反映了技术进步、资源节约、适度消费的自然环境友好的发展模式。通过“绿色奥运”的实施，我们要在政府主导、民间监督、全民参与下，对自然生活条件、生物多样性和自然资源等进行整治和保护，创造良好的生态环境，实现中国对世界的承诺。

(七)城市基础设施的改善和现代化进程提速

奥运会为承办城市、为国家整个经济带来了推动促进，放大作用。比如说，在市政基础设施建设方面，这些当然不一定全是为开奥运会而建的，但是奥运会促进加速了它的形成。北京扩建首都机场三期工程，修建轨道交通，地铁4号线、5号线、10号线、奥运支线，机场的第二条高速路，五环路、六环路的通车……这些城市基础设施，虽然是城市永久发展的需要，但是因为奥运会的契机，它们加快了开发。奥运经济使北京的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5和8.1个百分点。

参考文献

[1] 鲍明晓.新北京、新经济、新奥运[N].中国体育报，2001-07-19.

[2] 鲍明晓.2008 年奥运会对中国及首都经济的深刻影响[J].前线，2001(8) .

[3] 童乐.梦想与辉煌——北京2008 年奥运会申办纪实与畅想[M].北京：民主与建设出版社，2001.

[4] 温源.奥运大商机——2008 奥运全接触[M].成都：西南财经大学出版社，2001.