旅游管理前景分析

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旅游管理前景分析范文第1篇

【关键词】体育赛事旅游；西安市；影响力

一、文献综述

国外学者对于体育赛事的研究一般依存在事件旅游的范畴下。事件旅游的范围十分广泛，包括宗教典礼、传统仪式、文艺表演、宴会、展览会等和体育运动竞赛活动等。David C Catt在《休闲和旅游事件管理》中对事件的描述是“事件是任何发生的不同于任何存在的事情，或是发生的有重要意义的事情。”事件的范围可以从当地村庄事件到有来自全世界参加者的国际事件。

我国学者对于赛事旅游的研究一般集中在由体育竞技引起的社会学关系的范畴下。对于体育竞技和体育赛事的概念，国内学者一般认为内涵趋向于一致。田麦久认为：体育竞赛是在裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。但随着时代的变化和经济生活全面渗透进入社会的各环节中，体育竞技的外延越来越宽泛，与社会的联系越来越紧密。

基于体育赛事产生的旅游产业，是旅游业的新型业态，一般认为它是伴随着科技革命的第三次浪潮之后才出现的，是旅游业和体育产业发展中的交叉领域。李亚青（2009）认为赛事旅游产业是赛事产业和旅游产业发展到一定阶段，产业要素交叉，产业优化布局和资源空间要素的现状而组建产生的新业态。孙海英（2004）指出，大型竞技运动赛事是体育产业的重要组成部分，它能带动旅游六要素相关产业收入的迅速增加。宋书楠（2002）撰文也专门就赛事旅游做出了定义。赛事旅游时组织到异地参与或观看比赛而引发的旅游活动。

基于重大体育赛事对旅游业的积极影响，我国的研究一般局限在对于城市环境的改善和基础设施建设的提升上。赵泽群（2007）认为，大型体育赛事的举办对于城市基础设施现代化、城市交通和居住环境的现代化都有推进作用。而这无疑为城市进一步发展旅游业提供了契机。而北京奥运会的成功举办更是在事实上向我们展示了体育赛事对于旅游影响力的迅速拉动。根据北京奥运会组委会的财政预算，主办2008年北京奥运会将会有16.25亿美元的预算收入，支出为16.09亿美元，收支相抵后可盈利1600万美元。而最终因为举办奥运会所带来的和旅游业相关的总收入会超过45亿美元。而奥运会的举办对北京的城市风貌、绿地面积和地铁建设都起到了巨大的推动作用。

同时近些年来，一些学者也开始着眼于举办大型体育赛事对于旅游软实力的提升。吴元文（2006）大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响，它能为举办地吸引大量的游客，大大提升举办地知名度等。

二、体育赛事的举办对西安产生的旅游影响力分析

1、极大丰富了西安的旅游产品

西安作为我国知名的旅游资源地，素来以文物古迹众多闻名，但在为数众多的旅游资源中，大多是人文旅游资源，尤其以古建筑、古墓、古寺居多。长期以来西安这一历史文化名城给游客留下的印象就是“白天看庙，晚上睡觉”，缺乏具有多样化的旅游产品是西安旅游长足发展的瓶颈因素，而通过体育赛事的举办，刚好可以解决西安目前旅游产品单一的问题，通过引入多项具有较大影响力的体育赛事或者赛会，吸引大量年轻游客，提高重游率，提振旅游经济。

2、改善旅游基础设施

毋庸置疑，西安作为我国重要的旅游接待地，已经成功接待了海内外数以千万计的游客，但由于地方整体经济欠发达，所以很多旅游基础设施建设滞后，不能与国际接轨，对于接待水平和接待能力产生负面的影响。通过大型体育赛事的举办，可以在短时间内，迅速改善旅游基础设施，比如构建无障碍通道，增加公厕数量，改善交通环境等。

3、提升本地旅游营销水平和管理水平

一个地区的旅游发展水平不仅仅要看资源和设施等硬件水平，更重要的是在旅游活动中充当主体的从业者对于旅游活动的管理水平和推介能力。而大型体育赛事恰恰能够在这一层面起到示范作用，大型体育赛事涉及人员数量众多，牵涉的部门庞杂，需要甚为周密的组织安排和活动计划，这些都会为举办地的旅游产业的管理水平提升提供学习的范本和锻炼的机会。西安市作为老牌旅游强市，曾经在旅游管理和营销上取得过良好的成绩，但随着周边省份旅游业的强势发展，近些年，西安的旅游管理水平和营销水平已经低于我国的平均水平，借助体育赛事旅游来提升本地旅游管理水平是较好的手段。

三、西安市发展体育赛事旅游存在的不利因素

1、西安的经济实力一般，举办大型赛事的能力有限

举办大型体育赛事，需要强大的经济支持，在资金支持方面一般来源于两个部分：一是政府拨款，二是企业赞助。以西安目前的经济总量和发展水平来看，虽然发展迅速，但是和沿海一些大中型城市比起来，无论是政府财力还是知名企业的数量都还存在着不小的差距，所以很多赛会、赛事出于经济的原因很难在西安举办。CBA职业联赛中的陕西队和中超足球联赛的陕西队都是出于经济的原因最后不得不放弃西安的主场的。

2、西安地处中西部地区，体育赛事的政策支持有限

我国众多综合性赛事是行政主导型赛事，比如全运会、城运会等有影响力的综合型体育赛会，多是由体育总局牵头，最终确定申办城市。而西安由于地理位置的原因，在这些重要体育赛事的申办上总是处于劣势地位。到目前为止，西安举办过的最大的体育赛事是中国第四届城市运动会。但实际上，城运会的规格和参赛队伍，和我国最重要的综合体育赛事——全运会相差甚远，，更不要说和国际赛事相比较了。

3、受地方政府的行政理念影响

由于长期以来形成的行政观念陈旧，中西部地区政府的理念正在从管制型政府向服务型政府转轨，这一过程尚未完成。所以地方政府认为举办体育赛事对于当地政府是件麻烦事，涉及安保、财政、市政建设、城市管理多方面的压力，不愿意下大力气承办体育赛事。这也是导致西安难以举办大型体育赛事的营销因素之一。

【参考文献】

［1］ 吴峰山.山西省体育旅游市场现状分析及发展对策研究［J］.北京体育大学学报，2005.06.

［2］ 张小林,孙玮.“绿色营销”战略与我国西部体育旅游产业开发［J］.北京体育大学学报,2005.12.

［3］ 魏彪,林少娜.试论奥运会的商业运作［J］.汕头大学学报(人文社会科学版),2002.01.

［4］ 张世满,梁波.山西省发展体育旅游的前景分析［J］.生产力研究,2004.08.

旅游管理前景分析范文第2篇

近几年来，中韩两国之间旅游合作发展迅速，韩国是中国第一大入境客源国，中国是韩国第二大入境客源国。中国与韩国互为重要的旅游客源国的格局日益加强。由此可见，在中韩两国政治、经济合作良好的今天，中韩两国旅游发展前景将更加光明。

关键词：中国；韩国；旅游业；合作；发展

一.中韩两国旅游合作存在的不足及解决方案

（一）中国游客在韩国旅游时存在的不足

从1998年中国公民正式将韩国作为出境旅游目的地以来，在旅游过程中存在的最大问题就是韩国很多旅行社派不出中文导游员；其次，韩国旅游团队餐质量差，量不足，而且不适合中国的餐饮习惯。最后，就是韩国消费比较高，中国大部分人的消费达不到，这是因为韩国的国际旅游收支都处于赤字的状态，主要原因是韩国国民的出国旅行和旅游费用支出高，除了统计口径的原因外，这与其人均收入水平高有极大关系。韩国的人均年收入超过8000美元，虽然韩国想尽力扩大入境游的国际旅游收入，但对于中国旅游者来说，其较高的食宿消费水平令多数人望而却步。国民可支配收入的巨大差距制约着东亚地区均衡客流量的形成。游客在空间上流向低消费国家，可能会引起旅游服务贸易壁垒。

（二）韩国游客在中国旅游存在的不足

1.除东北三省以外，中国大部分省份的旅行社奇缺优秀的韩语导游员，虽然近年，中国旅游资源深深吸引着韩国公民前来旅游，但是语言上的障碍势必会影响两国的旅游发展。

2.中国国内的旅游市场价格竞争激烈，出境游和入境游线路都有低价竞争的现象，这导致服务质量下降、旅游产品的丰富性和参与性降低。以中国游客组团赴韩出境游为例，一方面是部分导游有违规侵害消费者权益的行为，另一方面，低价导致低质，游客除了拍照、购物和赶路之外，没有太多的体验和参与活动，因而出游率和回访率处于较低水平。从入境游来看，国内目的地在旅游旺季的拥挤和服务质量的下降以及安全事故隐患往往会降低境外游客的满意度，回访率也会下降。此外，中国旅游目的地整体宣传缺乏长期而有计划性的策划和市场定位。每个年度旅游主题都不一样，给海外游客印象不深。

3.同样的问题，虽然中韩两国文化差异不大，但是由于两国地理位置的不同，于是，生活习惯与饮食习惯也大相径庭，韩国人的饮食口味，在中国的旅行团队餐中达不到，也导致了韩国人在中国不习惯，吃不饱，吃不好。

（三）中韩两国旅游合作存在的不足的解决方案

1.在中国，充分利用我国独有朝鲜族的语言优势，开展旅游接待学习培训，打造一支服务好，语言通，灵活多变的韩语导游团队。

2.在饮食方面，朝鲜族开的韩式餐馆，应纳入旅游线路之中，让韩国游客在中国吃上地地道道的韩国餐饮，让其在中国的旅行丰富多彩，有滋有味。

3.在韩国，应多派留学生来中国学习交流，使其在韩国国内的中文导游增多，方便中国游客在韩国的吃住行，游购娱。

4.双方应该多交流，多配合，共同为了两国旅游市场的更加成熟与全面做出自己的努力。

二.加强中韩两国旅游合作的对策及方案

（一）加强宣传.吸引潜在游客资源

旅游作为人类的一种社会活动，旅游消费行为必然要受政治、经济、社会文化等多种因素的影响。因此，未来的旅游宣传活动不应局限在旅游行政部门和旅游企业的范围内，应加强与社会各行业、各领域的广泛合作，展开全方位的宣传攻势。让每一个游客都成为积极的义务宣传员，加深两国相互了解。在旅游宣传过程中，要充分发挥政府主导、整体促销的优势，通过政府行为影响旅游企业间合作，加大旅行社外联能力，吸引更多的海外游客。同时运用网络技术开展电子商务旅游，实现旅游信息传输、营销技术的新突破，增强旅游企业的创新能力和竞争力。使韩国旅游市场的特点同中国旅游资源的优势充分结合，最大限度地发挥潜能，实现韩国旅华市场快速、健康、可持续发展。为了促进中国公民赴韩旅游市场的健康发展，我国政府旅游管理部门应积极加强与韩国政府旅游部门的联系与合作。由于两国良好的政治外交关系及地理相邻、文化相近等天然条件，中韩两国政府间开展旅游合作有着更为有利的基础。两国政府旅游部门可以定期互相通报旅游信息，实行例会制度，对旅游动向及发展前景进行合作调研等。

（二）加强旅游人才的培训，增进两国无障碍旅游

“中国的外语导游比重下降，一定程度上影响到中国国际旅游市场的竞争力。”因此，培养一支数量足、素质高的韩语导游队伍成为开发韩国旅华市场的一个关键。各旅游行政部门和教育部门应鼓励有条件的高等院校增设韩语导游专业，扩大招生规模，保证韩语导游人员的服务质量；鼓励民间办学力量开办韩语专业培训班；在韩国也存在同样的问题，韩国中文导游都是旅居韩国的华侨或是近几年由中国去韩国的留学生或工作者，他们的韩文都相当流利，但是普遍缺乏对韩国历史及文化的深层次了解，致使对中国游客的导游介绍只停留在浅层次上。韩方应加强导游职业技能和服务意识培训，使之扬长避短，为游客提供一流的导游服务。人才是最宝贵的资源，人才开发是旅游业可持续发展的根本动力。旅游业的发展又可以为人才开发创造更为有利的条件。旅游业的发展最终靠市场，没有客源、没有市场就不可能有旅游业的发展，而实践证明，赢得客源市场的一个重要因素就是优质的服务和科学的管理。导游员是旅游业的生力军，其素质的高低关系到中韩旅游服务的质量和两国旅游业的发展。因此，抓好导游队伍建设将对发展中韩旅游起到重要作用。

参考文献：

[1]朴英姬 宣善文 中韩旅游合作发展现状及前景分析 2008：12-13

[2]吴军卫 中韩旅游业之比较 2005.2

[3]姜真林 中韩旅游合作的基础与障碍分析 2010.2

旅游管理前景分析范文第3篇

二战后，世界格局逐步向多极化发展，在科学与发展成为时代主题的今天，区域经济一体化已成为国际经济关

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对于新加坡来说，在中国——新加坡自由贸易区建立前，新加坡在2007年向中国出口的货物总额为43549.5百万美元，在2008年增长0.62%，但也是在中国——新加坡自由贸易区的建立后恰逢赶上了金融危机，影响了贸易行业的发展，新加坡对中国的出口量也开始下降，2009年其值为负增长，即-12.99%，经济开始复苏后，同样，新加坡对中国的出口量增加，在2010年新加坡对中国的出口量同比增长29.75%，在2011年则为8.46%，产生贸易创造效应。具体数据如表2：

数据来源：新加坡2012年统计年鉴.[DB/OL].，2013-02-10.

中国和新加坡在建立自由贸易区后，除了受2008年全球金融危机的影响，贸易量减少外，从2009年后经济开始复苏，中新之间的贸易呈增长趋势。中国和新加坡自由贸易区建立前后的区内进口情况如图1：

由此可见，中国——新加坡自由贸易区的建立使双方的贸易依存度进一步增强，并获得了贸易创造效应，中新的贸易合作使彼此的产品盈利扩大，增加社会福利。大批产品零关税出口到自贸区内对带动区内成员国的本地产品出口产生了积极作用。中国和新加坡间贸易的扩大，不仅来自于以从成员国进口替代本地的自行生产，也来自于以从成员国进口替代从其他国家或地区进口，后一种替代的进口产品在本国的生产成本并不高于其他国家或地区，即贸易的自由化创造出对区内成员国产品的更多需求。

（2）贸易转移效应。

中国—新加坡自由贸易区的建立也会不可避免地带来一些贸易转移效应，自由贸易区建立后，成员国之间的绝大部分进出口产品免征关税以及取消其他贸易壁垒，但对区外国家仍保持各自的关税和限额，间接地抬高了非成员国的出口产品价格，提高了区外国家的进入壁垒，进而阻挡了区外市场低成本产品的进入。

贸易移动效应是在贸易同盟形成后，由于取消了同盟成员国之间的关税但保留了对非同盟成员的关税，从而发生了同盟成员的低效率，即高成本生产，取代非同盟成员的高效率，即低成本生产，从而产生了进口成本增加，产品利润减少。贸易移动效应不利于资源的有效配置，减少了社会福利。

成员国之间的绝大部分进出口产品免征关税以及取消其他贸易壁垒后会出现贸易转移是因为贸易区内成员国相互减税却仍保留着同区外国家的高关税和贸易壁垒，使进口从区外低生产成本的国家转向了区内高生产成本的成员国。在中新自由贸易区建立后，在2011年中国和新加坡对欧盟的进口额仍增加，没有发生贸易转移，但对日本的进口额均有下降，并且对日本的贸易转移明显。对区外国家的进口额情况，如表3所示：

建立中国—新加坡自由贸易区会导致贸易转移效应的产生，主要是因为中国和新加坡虽然同属于发展中国家，但产业结构和竞争力水平存在一定的互补性，促使中新的合作更紧密，中新产品在各自的市场上获得较大的竞争优势，阻挡了区外国家部分产品进入其共同的市场。尽管如此，区内的贸易也不会很大程度地取代原来各自与区外国家的贸易往来，为了追求社会福利的最大化，各方会选择有利于自己的一面，而中国和新加坡的生产力水平相差较大，特别是中国的社会生产力比较落后，生产技术水平和管理水平比较低，人才素质较低，因此，这也导致其产品成本加大。但总的说来，中新的贸易合作在长远来看，贸易创造效应占优势地位。中新自由贸易区是顺应区域经济一体化发展潮流的，这将促进相互之间的开放合作与交流，带来各种正面的影响，促进成员国经济的发展。

2 中国与新加坡的贸易现状分析

目前，中国是新加坡的第6大贸易伙伴，新加坡是中国的第7大贸易伙伴。中新双边贸易在过去10年获得一定的增长，中国和新加坡自由贸易区的建立具有深远的意义。

2.1 自由贸易区建成前

中新自贸区成立之前，从结构上看，我国在货物贸易上比服务贸易更显强势，而我国服务贸易的竞争优势一直主要集中在资源密集型（如旅游）和劳动密集型（如其他商业服务）的部门，技术和资本密集型（如保险、金融专利特许等）的部门则处于劣势。而新加坡是重要的金融中心，资本、技术和高素质人才输出能力强大，但其自然资源和劳动力资源匮乏。中国在运输、金融和其他商业服务上处于竞争劣势，而新加坡在这些方面保持着较强的竞争优势。中新自贸区建立之前，中国和新加坡的旅游均处于竞争优势。1985年，中国接待的入境旅游者共计1783.31万人，至2004年旅游入境人数达到10903.82人，20年增长了6倍，跃居世界各国入境人数排名第5位。新加坡作为中国的邻国，也是一个旅游资源非常丰富的国家。服务业是新加坡经济的重要支柱之一，而中国的服务业竞争水平远低于世界平均水平。

2.2 自由贸易区建成后

中国-新加坡自由贸易区建成后，统一、扩大的市场使成员国有更多的机会进行国际专业化分工和生产，并且实现规模经济利益。2007年，中国的GDP为3968125.50百万美元，新加坡的GDP为267630.40百万美元，2008年10月中国-新加坡自由贸易区建成后，中国和新加坡的生产规模不断扩大，到了2012年，中国的GDP为8356106.20百万美元，新加坡的GDP为330754.40百万美元。中国拥有13.5404亿人口。中国是世界上人口最多的国家，新加坡人口为531万。这么巨大的市场对于每个企业来说都有很大的诱惑力。

自从中国和新加坡进行贸易合作以来，中国对来自新加坡的90%以上的产品实行零关税，新加坡的贸易成本大大降低，这将极大地提高新加坡同类产品在中国市场的竞争力，也将使新加坡的出口有大幅度的提高。新加坡的机电产品、矿产产品和化工产品在中国市场具有很强的竞争力。而新加坡则取消了从中国进口产品（除汽车等少部分产品外）的全部关税，这使中国出口产品在新加坡市场的竞争力大大提高。

中新自贸区的建立使贸易区外的非成员国的进出口产品成本相对上升，削弱产品的竞争力。中新签订的相关贸易协定为双方的互惠条件提出了相应的政策规则，也为双方的合作利益提供了法律保障，扩大了外部资金的流入。

截至2010年底新加坡企业对外直接投资累计达3590亿新元，其中最大的投资目的国是中国，累计达680亿新元。中国产品在新加坡内流通，在自贸区建立后可以享受到全部产品零关税的特惠关税待遇，且新方的非关税壁垒水平低，而中国目前也给予了新加坡极大的关税优惠待遇，90%以上的产品享受零关税待遇。

新加坡是亚洲重要的金融、服务和航运中心之一。人民币的国际化前景越来越受到国际市场的认可，全球主要国家和地区在激烈地争夺，争取成为人民币离岸中心。新加坡如果成为人民币的离岸中心，将会对促进人民币在东南亚地区的使用将起到积极作用。2012年7月，新加坡和中国签订一项金融合作协议，根据该协议，目前在新加坡营运且符合资格的两家中资银行中的一家将会被授权为新加坡人民币清算银行。加之，我国已经逐渐开放国内银行间债券市场，允许境外机构投资，中国和新加坡可借此机会，推动双方在债券、保险和外汇等方面更深层次的合作。

自贸区建立后，中新在旅游上也进行了合作。2012年，旅客人次增幅最大的仍是中国，单从1月至9月，抵新旅客已达150万人次，同比增加23%。中国旅客在新加坡的消费额达到18.6亿元（不包括观光、娱乐和赌场消费），同比上升18%。新加坡旅游局接下来将尝试通过微型电影和多项活动向中国旅客宣传新加坡，尤其是二线城市的旅客。我国旅游需求强大，依然呈扩大的趋势，而国外到中国的旅游增长率则较低，这将很可能进一步扩大中国在旅游上的贸易逆差。以此，中新双方可在旅游管理、环境保护等方面进行合作。双方的旅游共同增长，将更大地改善自贸区的建设，有利于双方长远的经济发展

3 中新自由贸易区发展前景

3.1 贸易双方合作意愿

从整体看，中国基础设施还比较落后，生产力水平不高，这制约着区域的经济发展，此外，由于资金缺乏、技术水平低，缺乏高素质的人才，生产效率低下。加之，中国目前的经济发展主要以消耗自然资源为主，消耗资源多，产生负的外经济效益，这不利于中国长远的经济发展，也极大地影响着自由贸易区的发展。因此，中国应首要解决资金缺乏的问题，积极争取获得世界金融机构和各国政府的支持，取得足够的贷款资金，并利用丰富的自然资源优势吸引外部资金，以完善基础设施、加速各层次人才的培养，改变落后的经济发展模式，使中国的经济能够沿着健康可持续的方向发展。根据自贸区的现状和世界的发展潮流，中国在服务业方面和新加坡进行深度合作将极大地推动双方经济的发展。新加坡一方曾表示，服务业在中国构建更为平衡的发展结构中将扮演至关重要的角色，而新方在此领域拥有丰富的经验和专业技术，将乐于为中国提供支持，促进中新双边业务合作。双方在合作方面持乐观态度，这极大促进了双方自由贸易的顺利进行。

3.2 中国针对自由贸易区的发展战略

提升中国贸易综合竞争力的相关措施，除了加强市场的科学管理，充分调动各种市场因素以外，还可以通过建立区域性贸易合作，加强区内成员国的企业间的协作，联合竞争，互通信息。

改革开放以来，中国基于本国的基本国情，在“引进来”战略的基础上，即不断地引进外资、先进技术、先进管理经验等，以促进中国经济的快速发展，进一步鼓励企业“走出去”，从产业链的低端走向高端，在国际市场上优化配置全球资源，提高生产效率。在“引进来”和本地化发展的基础上，我国开始积极实施了“走出去”战略，引导和组织国内有实力的企业走出去，到国外去投资办厂，利用当地的市场和资源。而中国服务贸易的逆差是实现从“引进来”到“走出去”的突破。商务部服务贸易司司长周柳军在第三届服务贸易大会活动间隙接受本报记者采访时表示，逆差主要集中在运输业、保险业、金融业和专利使用等方面。相关数据显示，2009年仅运输业这一项目，其逆差就高达230亿美元。虽然我国服务贸易长期处于逆差，但增长速度比较快，其增长速度超过全球的平均速度，服务贸易占全球的比重已由过去的0.7%增长到2010年的3.5%。2012年上半年中国服务贸易出口额为906亿美元，基本与2011年同期（904亿美元）持平；进口额为1274亿美元，与2011年同期（1101亿美元）相比，增长了15.7%；总的看来，服务贸易逆差仍在持续扩大，贸易逆差额高达368亿美元，与2011年同期相比，增长了86.8%。我国的服务贸易仍处于初级发展阶段，服务贸易出现逆差是阶段性的必然，但其发展潜力是巨大的。我国具有专业金融背景的人才较少，缺少完整的风险控制产业链。

我国目前“走出去”的主要以制造业企业为主，服务业依托“走出去”的制造业企业向海外投资，以带动服务业的发展。近年来，中国企业“走出去”的步伐也不断加快，一些生产业在海外的投资有所增加。我国服务贸易逆差的趋势表明，我国调整服务贸易结构的必要性逐步凸显。运输和旅游业属于传统的服务贸易，近几年的逆差逐渐增大，国际竞争力不强。而世界服务业则以高新技术为核心，新兴服务业的贸易比重不断上升。服务贸易正逐渐由传统的以劳动密集型为基础的服务贸易，向以知识、智力密集型或资本密集型为基础的现代服务贸易转变。中国新兴服务业虽然所占贸易比重仍较低，但其发展速度在不断加快。咨询、通讯服务、计算机和信息服务等的进出口额增长迅速，专有权利的出口速度加快、进口增速减缓。中国通过增加新兴服务业的出口，不断优化服务贸易的出口结构，可以增强服务产业的综合国际竞争力。在和新加坡建立自贸区进行区域经济合作后，中国可利用新加坡的技术优势，推动我国企业“走出去”。

中新关系自建立以来持续健康发展，在各领域的合作取得了丰硕成果，双方在中国企业“走出去”战略上的合作将得到不断地深化。中新自贸区的建立，将进一步深化双边经贸合作，使双边关系进入新的发展时期，也将对东亚经济一体化进程产生积极影响。

一直以来，与中国“走出去”战略相配套的资本运作和金融机构相对缺位，这是阻碍中国“走出去”的一个重要原因。特别是美元近年不断贬值，这大大增加了中国海外投资的金融风险。中国-东盟自贸区的成立加速了人民币区域化的使用，使之在区域贸易中起到更重要的作用。2010年，中国银行在广西设立了“中国银行中国-东盟人民币业务中心”，2011年又在新加坡设立了中国银行大宗商品融资中心及福费廷中心。工商银行1993年在新加坡设立第一家海外机构新加坡分行。目前工商银行在东盟地区构建了相对完整的服务网络。中国银行和工商银行的助力主要集中在贸易结算业务上，以推动中国企业走出去，终端服务到位，但在“走出去”的起跑线上所发挥的作用仍是有限的。与相对成熟的外资银行相比，我国银行在扶持中国企业走出去的道路上还不够成熟，因此，我们要向外资银行学习经验。而新加坡的金融业非常发达，其资产雄厚，经验丰富，中新在中国“走出去”战略上有着良好的合作前景。

参考文献

旅游管理前景分析范文第4篇

文章概述了太白县养生旅游资源优势，分析了太白县发展养生旅游业的现状，展望了太白县养生游资源开发的市场前景，有针对性地提出发展养生游的对策：加强宏观规划，重视养生游品牌建设，提高整体开发层次；加强旅游目的地――太白县养生游基地营销；加大资金投入，加强养生游基础设施建设；积极培养养生旅游专业人才。

【关键词】

太白县；太白山；养生旅游；开发利用

现代科学表明，当今世界约75%的人处于亚健康状态，而60%～90%的疾病与生活压力高度相关。21世纪，追求健康长寿成为逐渐富裕起来的中国人生活的主题。养生旅游是一种以养生为目的，满足消费者追求身心放松、心态调整、康体健身、医疗护理要求的新型旅游形态。养生旅游正是顺应人们现代生活发展的新趋势，并由此带动了养生旅游业的异军突起。

一、太白县养生游资源优势

太白县位于中国秦岭山区，是陕西省宝鸡市所辖南部的一个县，总面积为2780平方公里。太白山位于秦岭山脉的中段，周至、太白和眉县的交界处，总面积56325公顷，主峰拔仙台海拔3767.2米，是中国大陆东半壁的最高名山。除此之外，还有太白县独有的景点黄柏塬原生态风景区，青峰峡森林公园、药王谷风景区等都是休闲养生的胜地。

1、太白山的养生资源优势

（1）太白山的生态环境优势。秦岭是我国南北气候分界线，而太白山是秦岭山脉的主峰。太白山以其巨大的高山落差，形成了独有的气候特点，气候随海拔而变垂直递减。由下向上分为：暖温带、温带、寒温带、寒带、高山寒带五个明显气候带。在海拔620米―3511米的山地范围内，分布了地球上数千公里范围内才有的气候带、植物带和动物带，形成了包括3个植物带、7个植物亚带、15个植被群系在内的最完整的山地植被垂直带谱，有“亚洲天然植物园”、“中国天然动物园”之称。目前已知的药用植物达510种，其中不少是药中质优名贵之品。素有“太白无闲草，遍地都是宝”的盛誉。太白山孕育出这么多稀世动植物，足以说明这里独特的自然条件，对于人类来说也是天然养生胜地。

太白山良好的生态环境，有利于人类健康地生活。经西安医科大学同太白山国家森林公园管理处测定，太白山空气离子日平均浓度为15000个/cm3，最高值为25000/cm3，是进行森林浴的“天然氧吧”。天然矿泉水井水温达70.9℃，水中含20余种对人体有益的矿物成份和微量元素，为优质医疗矿泉水，对各种皮肤病、风湿病、心血管疾病、消化系统疾病等有很好的疗效。

（2）太白山的养生传统优势。太白山的养生资源优势，早已受到古人的青睐，视其为养生福地。据《云笈七签》卷二十七记载，太白山是道教三十六洞天之第十一洞天（德元洞天），（在今陕西周至、眉县、太白等县间）；周围五百里，属仙人张季连治之。山上有按道教神仙谱系建立起来的庙宇建筑群，即所谓“十里一寺，五里一庙”，如太白庙、文公庙、南天门、药王殿、老君庙、拔仙台、玉皇庙、三官殿、菩萨大殿等。太白山也是一座佛教禅林，其代表寺院就是山上的平安寺和黑河峪口的仙游寺等。道、佛、儒、医都将太白山当成修身养性的理想宝地。

（3）太白山的地理区位优势。太白山贯穿几个县，交通便利，东距我国著名旅游城市西安110 km、世界第奇迹秦始皇陵兵马俑130 km，有高速公路直达；西距陕西著名旅游城市宝鸡90 km，西宝高速公路有二级旅游专线直达公园，陇海铁路、310国道均有公路与公园连接；北距世界佛骨胜地法门寺33 km，且有法门寺―汤浴高速公路相连，旅游交通网络位置较佳。已经形成了以自然景观为主的太白山与以人文景观为主的法门寺、楼观台、炎帝陵、张良庙等知名景区组合成各具特色、优势互补、客源稳定的大型旅游区域。

2、黄柏塬原生态风景区

太白县黄柏塬乡地处秦岭南麓腹地，距县城70公里。境内山秀水清；空气清新，植被丰富，享有“生物基因库”、“天然药物库”、“天然氧吧”、“关中后花园”等美誉。大部分面积被划为“太白山国家级自然保护区”和“陕西省大熊猫自然保护区”，被认为是全球同纬度最具原生态地区之一，是一个集原始森林观光、野外探险、休闲度假为主要内容的原生态风景区。黄柏塬的神奇秀美和天然纯朴的田园之情，能让人们的身心得到最佳的疗养和释放。

3、青峰峡森林公园

青峰峡森林公园位于太白县桃川镇，西安至汉中的姜眉公路临园而过，交通非常便利。公园总面积4360公顷，森林覆盖率92%以上。园内的自然景观雄、奇、险、秀。低处河川区有开阔盆地，两侧流水潺潺，林木郁郁葱葱；中部有长峡、幽谷，孤峰、奇石林立，绝壁、飞岩突兀；顶部为连接秦岭主峰太白山和第二高峰鳌山的跑马梁，常年云雾缭绕，烟波缥缈，瑰丽秀美，可见壮观独特的第四纪冰川地貌。有神女峰、睡佛山、娘娘庙等人文景观点缀其中。公园现已开发休闲度假、森林游憩、生态观光、攀岩探险、滑冰赏雪等多种旅游项目，是秦岭北部发展养生旅游的新热点。

二、太白县养生游资源开发的市场前景分析

1、银发市场是养生旅游开发的一大客源市场

目前，老年人占人口总数的比例在逐年增加。银发市场不断扩大，已经成为未来世界旅游市场发展的一大特征。老年人作为有钱，有闲，健康活跃的一个社会阶层，有参与旅游活动的诸多优势。同时，老年人的身体状况正处于一个关键时期，如果保养不善，就会有下滑的趋势。无论是老年人自己还是他们的子女，都希望他们能拥有持续的健康。另一方面，相较于那种走马观花、疲于奔命的长途旅游，老年人更加适合相对轻松、宁静、休闲式的养生旅游。因此，养生旅游符合老年市场的需求，银发市场将成为养生旅游重点开发的一大客源市场。

2、商务人士、成功人士是养生旅游开发的重要客源市场

在市场经济中，强烈的竞争压力，频繁的知识更新及紧张的工作，将很多商务人士、成功人士推入亚健康的沼泽。他们往往没有疾病却常常身心疲惫，有修养调息的需求却舍不得花费时间或找不到合适的途径。作为社会中收入较高的一个群体，他们的福利待遇较好，有养生的需求，也有经济承受能力，因此是养生旅游的重要客源市场。

3、女性市场是养生旅游开发的潜在客源市场

随着生活工作压力日益加大，很多都市女性非常注重美容养颜。而市场上的美容产品数不胜数、美容养生的方式层出不穷。与其用各种化学、物理方式去美容养颜，不如采用最天然的方式，山林养生、温泉养生等美容养颜方式。随着美容市场屡见不鲜的医疗事故的发生，以及人们科学美容理念的进步，女性市场将成为养生游开发的潜在客源市场。

4、国外市场是养生旅游开发的广阔客源市场

大多数发达国家的公民认为旅游是一种生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。但是他们厌倦了在各个熟悉而且大致雷同的景点之间跋涉奔波，更希望追求获得新鲜的体验。随着我国国际交往的扩大，他们对中国这个古老国度及中国文化的兴趣越来越浓厚。世界各地孔子学院的兴办，易经、道德经等我国古代典籍在西方国家的广泛传播，都表明了他们对中国历史文化的好奇与向往。如能将中国历史文化与养生旅游有机融合，将养生旅游开办成养生文化基地的模式，既可满足外国人学习、了解中国历史文化的愿望，又可实现休闲，放松、康体强身的度假需求。因此，从长远观点看，国外市场是养生旅游开发的广阔客源市场。

三、太白县发展养生游的问题及对策

1、太白县发展养生游的问题分析

（1）旅游层次不高。太白县旅游业虽处在一个快速发展的阶段，已具有一定的规模，有“雪域太白、秦岭夏都”的美称，但旅游建设发展层次有待提高，休闲养生尚未形成气候，完整的养生游综合品牌体系尚未形成。

（2）太白县旅游软硬件设施建设不足。太白县旅游软硬件设施建设、旅游经营管理等方面还有待提高。比如归属于太白县管辖的太白山国家森林公园部分，开发远远不够，独有的黄柏塬、青蜂侠森林公园景点建设有一定成效，但养生旅游服务设施数量不足、档次不够、舒适度欠佳，缺乏旅游管理人才，经营管理机制不够灵活，对游客的爱好缺乏深入研究。

（3）养生游建设资金不足。太白山分属于不同的行政区域，大爷海、拔仙台、文公庙一带均属于太白县，具有天然优越的自然人文条件，却没有得到足够的重视。2012年6月13日，太白县店子上生态田园观光农业示范园、太白乡村度假公园、太白雪岭休闲农业示范园暨太白县旅游服务中心同时开工建设，三个项目总投资20亿元。太白县开始重视发展生态农业、度假公园，但是对于养生游的认识还不够，因此建设资金投入有限。

2、太白山发展养生游的对策建议

（1）加强宏观规划，重视养生游品牌建设，提高整体开发层次。太白县要开发养生旅游，必须由县政府责成主管部门制定整体规划，结合自己的资源优势，打造出自己的特色品牌，即树立集自然资源与人文资源、传统养生方法与现代医疗科学、强身健体与心理放松于一体的新型养生理念，并以此创建最适合现代人养生的综合养生基地（可先按审批权限申请注册成立“太白综合养生基地”或“太白老子养生基地”、“老子养生学院”等），并且策划开发系列产品，如：“太白养生酒”、“太白养生茶”、“太白养生饼”、“太白养生鞋”、“太白养生枕”等，充分发挥该地带的养生旅游资源优势。

（2）加强旅游目的地――太白县养生游基地营销。太白县打造养生游品牌的同时，需要对目标市场进行细分，形成多元化的目标市场，多元化的产品体系。重视广告宣传的作用，通过报纸、期刊、电视、广播、网络等各种媒体加大宣传，形成一定的社会认知度。开设太白县养生游专业网站，及时提供景区建设进程、旅游热点动态、各方面信息，适时制定、调整相应的目标市场拓展战略， 不断提高太白县养生游的知名度，积极占领目标市场，把潜在市场转化为现实市场。

（3）加大资金投入，加强养生游基础设施建设。目前的旅游主要还是景点旅游、农家乐等传统旅游形式，现有的旅游资源、设施也多倾向于这些传统模式，若发展养生游，必须加大投入，建设更多适应养生的居住场所、休闲娱乐、健康医疗的高品质基础设施。建成既有适合短暂景点游、农家乐游的顾客需要，又有适合较长时间进行休闲养生游、具有品牌效应的综合养生基地。

（4）积极培养养生旅游专业人才。养生旅游业是在传统旅游业的基础上强调健康养生，兼有经济性、文化性和科学保健性的新型产业。对从业人员有更高的综合素质要求和专业知识要求，同时还要具备一定的现代健康医疗卫生常识。因此，必须充分认识养生旅游人才培养的重要性，培养养生旅游专业人员。可采用送出去请进来的培训方式，使所有从业人员逐步实现持证上岗，并定期考核。建立一支事业心强，业务素质高，能适应养生旅游的职业队伍。

【参考文献】

[1]任毅，刘明时，田联会等.太自山自然保护区生物多样性研究与管理[M].北京：中国林业出版社，2OO6.

[2]杜俊平，廖超英.太白山国家级自然保护区水质情况调查与评价[J] 西北农业学报，2007.16（4）248―252.

[3]李喜梅，任军辉.太白山自然保护区生态旅游资源分析[J]. 安徽农业科学，Journal of Anhui Agri.Sci.2010.38（27）.

旅游管理前景分析范文第5篇

20xx微博营销方案计划书范文1

对于演出机构或票务机构而言，可以通过微博来传递演出信息，用文字讲述其亮点，用图片展示其海报，用视频链接播放其片花，加入订票官方网站的外国投资地址，同时还可以在微博上开展抢票及抽奖等活动，如图3-7所示。

下面以某话剧的微博营销为例，说明一个微博营销策划的过程及微博营销策划书的撰写要点。

一份营销策划书的作用主要表现为两方面。第一，准确、完整地表现营销策划的内容。策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。第二，充分、有效地说服决策者。作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信;在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的是：决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。

营销策划书的编制原则通常有四个方面：逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则及创意新颖原则，微博营销策划书的编制也不例外。

营销策划书的内容方面主要包括：封面(含策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用的时间段等)，前言(简单介绍委托情况，策划的目的，以及策划的概略情况等)，目录，概要提示、正文、结束语及附录等。

在微博营销中最重要的部分当然是正文，其包含的主要内容有：

(1)营销策划的目的：如，为了扩大话剧《雷雨》的推广营销渠道，制订出一套社会化媒体营销计划。

(2)演出机构背景状况分析：对演出机构的基本情况加以介绍。

(3)营销环境分析：包括当前市场状况、市场前景分析及产品市场影响因素分析，其中前者还包括现实市场和潜在市场的状况、市场成长状况及消费者的接受性。

(4)市场机会与问题分析：包括针对产品目前的营销现状进行问题分析及产品的优劣势分析。其中前者可能需要描述一般营销中存在的具体问题，如：演出团体知名度不高，市场影响力较小;演出的营销推广渠道过窄，互联网上信息量不足;潜在观众希望获得更多的信息，并希望获得互动;潜在观众希望了解演出团体的详细信息;票务销售及咨询服务质量差，令消费者不满;票务销售中没有相应的促销，未能刺激消费者的兴趣等。

(5)营销目标：营销目标是在上述基础上，使该话剧的曝光率增加两倍，占领社会化媒体平台，并使得经济效益目标达到：票务总销售量为张，预计毛利元，市场占有率实现。

(6)营销战略：通常包括营销宗旨、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略及广告策略等，其中渠道策略中应该提到利用包括微博在内的新媒体渠道。

(7)微博营销实施方案：根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强而又不乏灵活性。以下为话剧《雷雨》的微博营销的具体实施方案，其中可能包括了账号申请、品牌宣传、产品营销、产品促销、产品体验分享及评估与优化等阶段的规划。

(8)策划方案各项费用预算：这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最佳的效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验进行具体的分析和制定。

(9)评估指标及评估方法：这一部分要设定关键绩效指标KPI，并明确评估方法及评估周期。

(10)营销方案调整流程：这一部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整，此处说明营销方案调整的操作流程与规范。

微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同，那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中，一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。

20xx微博营销方案计划书范文2

为了做好微博营销的必须要清楚三点，什么是微博，为什么要做微博，怎样做好微博营销，重点阐述怎样做好营销。什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与，这也是为什么注册用户最快过亿的产品(不到两年的时间)。为什么那么多的企业要做微博营销，虽然目前为止，还没有一个盈利的模式。主要原因就是大量的注册用户和活跃用户，所以虽然短期内也许不能给企业带来利润，但是可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。那么最重要的就是怎样维护运营才能吸引粉丝达到宣传的目的呢?做到一下几点基本成为共识。

首先，人们每天上网看新鲜事物的时间通常比较趋向于几个集中的时间段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上 8∶30～11∶30。这几个时间段就是发微博的黄金时段。按照在线用户的活跃程度来排序，一般是晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍少一些。

当然，工作日和周末的最佳发微博时间大不一样。在工作日，人们朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上网的时间。周六和周日因为大家要休息，上网看微博的时间相对工作日要少很多，而且分布也不是很有规律。一般来说，周末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。而且，周六看微博的人最少，周日要多很多。如果你写微博需要每周休息一天的话，那选择在周六休息就准没错。

其次，根据微博读者对象的不同，发微博时间也略有差异。比如，如果你写微博主要是给大学生看的，那你也许要考虑到，大学生没有太明显的周末、工作日的规律，周一到周五因为要上课，白天反而上网的时间少，周末上网的时间则最多。所以，发给学生看的微博，可以选择在工作日的晚上或周末的下午、晚上发。

再次，微博内容不同，最佳发微博时间也有不同。例如，如果发的是业界新闻、行业动态，那你最好在上午工作时间发，这时，关心此类内容的办公室职员、白领等人群，多半正在微博上浏览相关信息。如果想有关人生感悟、娱乐休闲、家居生活等话题，那最好是在晚饭之后的时段，大家不再因工作而操劳时发出。周五下午，通常可以谈谈周末娱乐方面的话题。周末或假期则可以面向学生相关内容。

根据昨天浏览风云榜的时候，了解到草根微博中排名全十名的有三个是有关冷笑话、搞笑的，有三个是有关语录的，所以在微博内容的时候要侧重冷笑话、语录，吸引用户的眼球。还有就是人们有一种普遍的从众心理，都喜欢那些按排行榜来关注，这就给新进入的微博用户造成很大的竞争，所以必须首先要学会去关注。

针对以上几点共识的技巧和阿甜提出的要求，结合吉联微博作出以下几点解决方案。

一、 发微薄前要做的工作：

1. 首先要有一个简短的介绍吉联,能吸引浏览者，能够知道吉联是做什么;

2. 加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量;

3. 标签很重要，根据新浪标签的推荐，能找到自己产品的受众;

4. 据目前最最普遍的最快的提升粉丝的方法就是礼品鼓励的方式。

二、 微博的内容：

1. 语录：目前杂志微博粉丝量最大的就是《新周刊》，扮演的重要的角色的就是雷打不动的8:00早安和0:00晚安，所以每天8:00与21:00也做到早安和晚安，内容是语录。用语录的时间还有13:00，工作累了需要激励;

2. 笑话：10:30和15:30发冷笑话和搞怪、创意的图片和视频;

3. 行业动态(新品、最新成交动态)：9:30和10:00(吉联的产品是B面对电商企业用户的B2B模式，根据数据显示11:30这个时间点是淘宝交易的高峰期，也就是说阿里巴巴、淘宝等一些交易平台在这个时间段比较空闲，所以用这个时间可以用来推广产品);

4.时事热点新闻：11:00和16:00;

5. 广而告之(产品)：17:00，快下班了，可以用创意的方式广而告之。

6. 公司的历程、荣誉和最新动态：12:00，这样可以加深员工的归属感和参与度;

7. 17:00之后到23：00这期间下班的人们都喜欢看电影、听歌、看电视剧，可以自由发挥写一些有关娱乐的微博

这些具体的时间、具体的内容也可以根据具体的情况随机改变，但总体的框架不变。

三、 发微薄后的互动营销：

如何做到与粉丝的互动：主动去粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。创办吉联微群，让员工加入微群，为了公司的发展(公司的问题、员工的待遇等一些)，献计献策，让微群成为员工和粉丝的叽呱的乐土

这就是我对微博营销的一点拙见，这些只是纸上谈兵吧，只是一个框架，希望这些能帮助阿甜能了解到我的一些思路和我对微博营销的见解。如果维护运营品牌微博的不可能计划书那么简单，这还需要对热点的领悟和把握，吸引眼球，吸引更多粉丝，帮助吉联提升知名度。而对热点的把握我觉得我还是可以，因为自己不喜欢打游戏，上网一般都是浏览微博等一些SNS网站、电商网站、门户网站，了解热点、电商吸引眼球的平面广告和写一些东西，语录方面的微博就不用担心，看书的时候收藏了很多。所以虽然我没做过品牌微博，但是以我对互联网的热情，我想我会努力用心做好的!

20xx微博营销方案计划书范文3

关键点：定期赠奖，黏住铁杆粉丝

1、玩转安吉帐号影响力观察

根据新浪微博政府影响力榜旅游行业(包括国内外旅游局及景区)月度排行的有关数据，我们发现，在20xx年的前5个月间，玩转安吉的微博帐号影响力保持在前20位之内。

尤其是在20xx年3月，玩转安吉官方帐号的影响力更上升至第8位，排在浙江省旅游局、山东省旅游局、英国旅游局、国家旅游局、新加坡旅游局、上海市旅游局、广西旅游局之后。在前20位中排在杭州市旅游委员会、贵州省旅游局、四川省旅游局、北京市旅游发展委员会、福建省旅游局之前，可谓是风光无限。

玩转安吉的认证资料显示为浙江安吉风景与旅游管理委员会，粉丝达到10万。一个景区的官方微博何以与诸多

2、玩转安吉帐号高转发内容分析

观察玩转安吉5月以来的微博内容，转发数排在前5名的均是转发赠奖活动。这种活动参与门槛较低，方式简单，转发即可赢奖，激发很多网友参与其中，转发度最高的一条达到了1368。在活动内容上的简洁是否会使活动流于形式，而无益于旅游营销呢?玩转安吉显然在奖品设置上更加用心，我们看到，其活动所赠奖品均是当地特色产品，在进行礼品展示的时候还突出中国美丽乡村的表述，在潜移默化中，网友就记住了安吉的旅游特色和个性化旅游商品。

3、赢奖培育粉丝使用建议