文化创意产业发展报告

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文化创意产业发展报告范文第1篇

关键词:体育经济;创意产业;体育文化;北京

中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奥运会作为顶级的体育赛事,全球瞩目。从会徽、吉祥物,到国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”的设计和施工都体现了前所未有的体育文化创意。北京奥运会的成功举办及理念的实现,拉开了中国体育文化产业的大幕,为北京体育文化创意产业发展提供了平台。本文对北京体育文化创意产业的发展现状及其影响因素进行分析。

1体育文化创意产业的定义及特征

1.1文化创意产业

“创意产业”(creative industries)术语出现于20世纪90年代,英国是最早提出这一概念的国家,并在政府层面上积极推动“创意产业”的发展。1998年英国创意产业特别工作组在《创意产业专题报告》中首次对“创意产业”进行了界定:源自个体的创见、技巧和天赋等智力活动进行知识产权的生产和开发,以创造财富和就业潜力的相关产业[1]。联合国教科文组织(UNESCO)指出,文化创意产业是指“借助于人的智慧、技能和天赋,发挥人的创新能力,借助高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业[2]。文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权3项内容。

在我国,最先使用文化创意产业这个概念的是台湾地区。在2002年台湾制定了文化创意产业的发展规划和行动方案,并将其描述为“源自于创意或文化积累,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行。”北京在2006年出台的《北京市文化创意产业分类标准》中,将文化创意产业定义为:“以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创新成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。” 由上述界定可见,虽然定义各有差别,但是对文化创意产业是文化与产业联姻,用创意作纽带的实质已形成共识。正如一些学者所言:“文化创意产业”的称谓是对我国文化、政治、历史、经济的一种高度的融合,既扩充了文化产业的内容,又不是对英国创意产业的简单模仿,也更符合我国当前的实际状况和发展需要[3]。

1.2体育文化创意产业

文化创意产业的兴起,意味着人类经济增长方式和未来经济社会存在的文化方式的变革。在世界经济发展蓝图下,体育产业作为文化产业的组成部分,一跃成为极具发展潜力的朝阳产业。当前学术界对体育文化创意产业的内涵和外延尚没有清晰的界定。

体育文化产业是国民经济产业体系中的组成部分,在我国国家标准局《国民经济行业分类与代码》的16个门类中,体育位列第12大类“卫生、体育和社会福利业”,我国体育文化产业的形成和发展对优化产业结构、提高第三产业附加值起到积极作用。有研究者提出:体育文化产业,在总体上被看作是经济体育文化一体化产物,是具有体育符号特征,从体育文化发展的角度推动经济增长,用产业手段发展体育文化,以体育文化为主要资源进行生产,以经营性方式向社会提供体育文化产品和服务的新兴产业形式。从广义上被界定为“以提供体育文化服务为主要内容的行为和组织的总和”[4]。

根据前面对“文化创意产业”的概念分析,“体育文化创意产业”作为“文化创意产业”的有机组成 ,它具有文化创意产业的基本特征,它是体育产业中具有“以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验”的那部分内容,才能称为体育文化创意产业(或体育创意产业)。

1.3体育文化创意产业的特征

1)体育文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征,体育文化创意产业作为文化创意产业的分支,亦具有这一相似特征。

2)体育文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。在体育产业中,体育用品的简单加工与售卖、常见的体育比赛都不能算作体育文化创意产业的内容,而形成知识产权的部分如赛事电视转播、知名品牌的销售策划、品牌赛事的推广等,因体现创新和研发等科技与文化的附加值可归为体育文化创意产业内容。

3)体育文化创意产业具有强融合性特征。体育文化创意产业作为一种新兴的文化产业,它是经济、文化、技术等交融的产物。体育文化创意产业对与其相关联的产业具有较强的依赖性,同时体育文化创意产业的快速发展也为相关产业发展创造了良好条件。

2北京体育文化创意产业发展现状

2.1社会背景及政策措施

我国在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中提出将文化创意产业提升到国家战略的高度,成为继房地产、汽车之后另一大国家重点扶持产业。

2006年1月15日,北京市颁布了《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》,提出把北京建设成“创新型城市”,要推进产业结构调整和增长方式转变,重点支持发展文化创意产业,成立文化创意产业发展领导小组,研究支持文化创意产业发展的优惠政策。2006年11月7日,北京市发展改革委员会出台了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》和《北京市文化创意产业投资指导目录》,对北京市文化创意产业发展进行了详细规划。2006年12月11日,北京市财政局出台了《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法(试行)》明确了对文化创意产业专项资助的具体内容;同年12月13日,北京市统计局、国家统计局北京调查总队首次了《北京市文化创意产业分类标准》,把文化创意产业分为9类,这是中国内地第一个关于文化创意产业的分类标准。2007年9月北京市出台了《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》,提出“到2010年,全市文化创意产业占全市GDP比重超过12%,年均增速超过15%”,进一步提升北京作为全国文化中心和文化创意产业主导力量的影响,把北京建设成为全国的文艺演出中心、出版发行和版权交易中心、广告和会展中心、古玩和艺术品交易中心、设计创意中心、文化旅游中心和文化体育休闲中心等9大全国性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批准把“文化体育休闲产业”纳入“文化创意产业”范畴,并纳入北京市发展文化创意产业战略的大格局中,体育健身休闲、体育竞赛表演、体育彩票等门类综合统称为体育类的创意产业。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同签署了推动首都文化建设的战略合作框架协议[5]。

2.2发展现状

北京有人才、科教、文化、信息、市场等独特优势,2007年,文化创意产业资产总额达到7 260.8亿元,实现收入4 601.6亿元,实现增加值992.6亿元,占全市GDP的10.6%,已超过批发零售业、房地产业、商业服务业及交通运输业等行业,成为北京市新的支柱产业。预测到2010年,文化创意产业将突破千亿元,成为首都经济的重要支柱产业[6]。

当前北京发展创意产业主要集中在两个方面,一是创造北京的体育品牌,二是生产体育元素、文化元素、旅游元素、媒体元素高度结合的高端产品,培育国际级的大型体育品牌赛事。通过发展体育创意产业,引导丰富的奥运资源发挥积聚效应,使奥运资源转化成满足人们物质、文化和精神需求的体育产品,已成为体育文化发展的大势所趋,也是体育文化研究的增长点,受到了越来越多的关注。

1)以奥运为主题的体育旅游持续升温。

奥运会后,参观奥运主场馆“鸟巢”和“水立方”被列为最具有号召力的北京必游项目。此外,奥运场馆还开展了形式多样的体育文化季活动,每年一届的“鸟巢欢乐冰雪季”吸引了大量的市民参与冬季体育娱乐健身活动,“水立方”在奥运会后正在改造成为北京最大的水上游乐场,整个奥运中心区将形成一座集赛事、休闲、餐饮、文化于一体的奥林匹克主题公园。通过奥运场馆的改造,推动体育文化体验,文化创意激活了体育的体验经济。

2)体育产业集聚区域发展迅速。

从2007年起,北京市政府连续3年每年拿出5亿元人民币支持体育产业的发展,打造6大体育功能区,包括国家体育场(鸟巢)、国家游泳馆(水立方)在内的奥林匹克中心区,以五棵松体育馆为核心的球类健身运动产业功能区,以体育商务和总部经济为主的龙潭湖体育产业园,以顺义水上乐园和跑马场为核心的东部休闲运动功能区,以昌平区的铁人三项基地为基础的十三陵户外休闲运动功能区,以及囊括大兴、亦庄和丰台的南部体育功能区。上述6大体育功能区的建设使北京初步形成南北有大型体育主题公园,东西有特色体育健身园区的基本格局。

3)体育品牌赛事加紧建设。

2010年3月19日,国务院办公厅了《关于加快发展体育产业的指导意见》,提出“到2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”的发展目标。北京在“十一五”时期加强与国际职业体育组织的合作,积极引进国际体育品牌赛事,如世界职业网球巡回赛中国公开赛、世界斯诺克中国公开赛、世界乒乓球北京大奖赛、环北京国际公路自行车赛、北京国际城市马拉松黄金赛等;积极探索国际性、综合性体育赛事的市场开发和运作模式,努力打造有影响、有特色的赛事品牌。

2.3存在的问题

1)体育文化创意产业人才缺乏。

体育文化创意是产业发展的基础。在体育文化创意产业中,一个赛事如果有非常优秀的体育创意,会产生一种令人意想不到的产业效应;一件体育用品的售卖,不仅是产品本身,还包括同时出售的基于对体育文化理解的创意。体育文化创意产业实质上是内容产业,内容是核心竞争力,而内容又依赖于人力资源,依赖于创意、创新和创造性才能。体育文化创意产业作为新兴产业,需要大量的创意人才。

2)体育文化消费总量过低。

北京作为首都,建设国际化大都市的定位不仅意味着拥有城市功能的优势和庞大的消费群体,同时产生出较高层次的消费需求。根据《北京市城市总体规划》的预计,2020年北京市的常住人口1 800万左右。从消费支出结构看,2006年北京市城镇居民家庭每年教育文化娱乐服务支出为2 515元,高出全国平均水平1倍以上;人民闲暇时间不断增加,每年约为125天[7]。《2005年中国文化产业蓝皮书》通过对全国21个大城市2万余人的调查结果显示,中国城市居民的休闲活动集中在:去公园、看休闲消遣类书籍、打羽毛球、登山、打麻将、种花盆栽、打游戏机等7项既简便易行又花费低廉活动上,这说明,提升我国整体的文化消费数量和质量还任重道远。2009年3月,总理在2009年政府工作报告中将体育健身等服务消费列为扩大内需、拉动经济增长的行业。这一举措明确了全民健身与体育消费的关系。人文北京城市目标的提出,让城市发展赋以体育文化和健康的含义。发展体育文化创意,吸引大众的体育参与,提高城镇居民的体育文化消费水平,是当前北京发展体育文化创意产业需要着力抓好的问题。

3)体育文化创意产业尚未形成规模。

近年来经过产业结构调整,北京初步形成以高新技术产业、现代制造业和现代服务业为3大支柱的首都经济发展模式。作为第三产业的现代服务业成为首都经济的重要组成部分。但是北京的现代服务业与发达国家相比,在国民生产总值中的占有量仍然偏低。当代后工业化和工业化国家第三产业占国民生产总值的比重平均为60%~70%,其中一些国际化大城市高达75%以上,如纽约为86%。北京体育企业分散而规模小,缺少有国际竞争力的体育企业或企业集团。根据国家体育总局规划,到“十二五”初期,体育产业占GDP的比重将发展到占3%~5%(占GDP的5%就将成为国家的支柱产业)。北京提出要向文化产业和文化创意产业发展,要争取2010年达到8%甚至10%。北京市发展改革委员会向十二届人大五次会议提交的报告中提出,后奥运时期北京将重点发展几大具有奥运特色的产业,其中体育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及国际化方面的优势,接势奥运,继续扩大体育文化创意产业的基础和规模是北京体育文化创意产业发展的当务之急。

4)体育产业与相关产业结合力度不够。

体育产业具有综合效应和拉动作用,体育文化创意产业的发展需要体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的结合。当前北京体育文化创意产业的发展尚处于起步阶段,大力发展体育文化创意产业是北京体育产业的发展方向,尤其是北京奥运会启动的奥运功能区,在开展与扩大体育休闲产业边际效应方面起到了示范和带动作用,但总体而言体育产业仍需要加强与相关产业的结合力度。

3促进北京体育文化创意产业发展的建议

1)探索实验,大力推进体育文化创意产业集聚区的建设。文化创意产业作为文化产业发展的高端产业,建立体育文化创意产业集聚区,能充分发挥其示范、集聚、辐射和推动作用。体育文化创意产业集聚区是推动体育文化产业发展的有效途径。

2)加快体育文化创意产业人才引进和培养,营造让优秀人才脱颖而出的发展环境。创意产业需要多学科人才,要营造有利于发挥各类人才智能的生存环境,建立人才培养机制和培训基地。此外,加强与国外的人才交流和合作。

3)加强公共体育设施建设和管理,培养体育消费群体。后奥运时期,全民对体育的关注上升到一个前所未有的高度。北京发展体育文化创意产业的重要基础是推动体育文化消费总量的提高,合理规划和布局公共体育设施,充分发挥公共体育设施在提供社会体育服务的作用。公共体育设施根据其功能、特点向公众开放,实现体育资源社会共享,满足群众性体育运动和健身需求,培养体育消费人群。

重视创意已成为世界主要发达国家体育产业发展的重要趋势。全世界体育文化创意产业的发展都处于起步阶段,谁先发展谁就占有先机,谁就将在新一轮的世界经济发展中占据有利位置。北京奥运带来的观念的转变、眼界的开阔、舞台的拓展,为北京体育文化创意的发展带来机遇。北京作为一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有众多文化古迹的现代城市,在发展体育文化创意产业方面有着独特的优势,这座城市所蕴含的价值观和生活方式,终将成为体育创意产业发展的动力。通过发展体育文化创意,促进时尚、休闲、娱乐体育的发展,进而带动相关产业产生巨大社会效益。因此,发展体育文化创意产业,不仅仅将其视为经济发展问题,还需要将其纳入城市的整体运行之中去综合考量。

参考文献:

[1] 朱晓青. 文化创意产业的特点和发展条件探讨[G]//北京文化创意产业发展理论与实践探索. 北京:中国经济出版社,2007:64.

[2] 冯梅. 中国文化创意产业发展问题研究[M]. 北京:经济科学出版社,2009:12.

[3] 张振鹏,王玲. 我国文化创意产业的定义及发展问题探讨[J]. 科技管理研究,2009(6):564-566.

[4] . 体育文化产业策划与创意[M]. 北京:人民体育出版社,2009:6.

[5] 陈少峰,朱嘉. 中国文化产业十年(1999-2009)[M].北京:金城出版社,2009:109-110.

[6] 王刘芳. 文化创意产业成为北京支柱产业[N]. 北京日报,2008-12-20(7).

[7] 张京成. 中国创意产业发展报告(2009)[M]. 北京:中国经济出版社,2009:52.

[8] 尹继左. 文化创新与城市发展[M]. 上海:上海社会科学院出版社,2002.

[9] 约翰•哈特利. 创意产业读本[M]. 曹书乐,等译.北京:清华大学出版社,2007:94.

[10] 张泉. 北京文化发展报告(2007-2008)[M]. 北京:社会科学文献出版社,2008.

文化创意产业发展报告范文第2篇

[关键词] 文化创意产业;竞争力;实证研究;杭州

[中图分类号] F272-05 [文献标识码] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年来，许多发达国家把发展文化创意产业作为未来的主导产业和推动下一轮经济增长的新动力。国内许多大城市把发展文化创意产业作为战略决策写入政府报告。上海、北京、广东等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。

杭州作为省会城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蕴，不仅环境优美，而且民营经济发达，具有较强的产业基础和消费潜力。在政府的大力推动下，杭州文化创意产业有了长足的发展。2003年至2008年，杭州文化创意产业平均以17.94%的速度迅速增长。2009年由于金融危机影响，杭州文化创意产业发展放缓，增长率为6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化创意产业再度以较快速度增长，每年增长额在1000亿元左右，平均增长率为23%。

尽管杭州文化创意产业表现出了较强的竞争力，但与国内及国际一流城市相比还有较大差距，要进一步提升杭州文化创意产业的竞争力，推动其文化创意产业快速发展，应通过量化评价来寻求可行、有效的途径。

二、研究设计与研究假设

（一）分析方法和数据

为了便于分析，将计量实证分析部分的基本思路归纳如下：（1）确定模型中的分析变量和数据;（2）验证变量之间的相关性，在多数变量存在高度相关的情况下，确定采用因子分析法;（3）运用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化创意产业竞争力模型;（5）杭州与其他城市进行横向比较;杭州文化创意产业竞争力历年来纵向比较分析（6）提出对策与建议。

模型中涉及到的变量有：地区国内生产总值（X1）、文化创意产业增加值（X2）、文化创意产业增加值占GDP的比重（X3）、文化体育娱乐业固定投资完成额（X4）、艺术表演团体演出场数（X5）、出版物（图书、报纸和期刊）印数（X6）、专利授权量（X7）、文化体育与传媒占财政支出的比重（X8）、每年政府专项资金投入（X9）、文化事业单位数（公共图书馆、文化馆（站）、博物馆）（X10）、城镇居民教育文化娱乐服务的支出占人均总消费支出比重（X11）、宽带业务用户（X12）、市级产业园区/集聚区（X13）、城镇居民人均可支配收入（X14）、各地区规模以上工业企业研究与试验发展（R&D）活动情况（X15）、城镇单位就业人员中文化体育与娱乐业所占比重（X16）。

二、对策与建议

（一）政府层面

1.在人才培养和就业引导方面提供必要的帮助。可以与教育管理部门沟通，加强各院校文化创意类人才的培养，增设文化创意产业相关专业，扩大相关专业的招生规模。同时，政府可以引导企业与高等院校合作，共同培养学生，有针对性地进行培养，解决毕业生理论与实践脱节的问题。

2.为文化创意产业发展提供融资帮助。政府可以设立专门的文化创意产业发展引导基金，可以为创意企业牵线搭桥，联系相关银行为创意企业提供融资服务，必要情况下，政府可以提供融资担保，甚至贷款贴息，使本市文化创意企业能及时得到资金支持，顺利开展文化创意产品的研发和生产经营活动。

3.给文化创意企业提供税收等方面的优惠政策。政府通过对文化创意企业提供税收减免的优惠措施，吸引更多有发展意向和潜力的创意企业加入进来，壮大文化创意产业队伍，提高本地区文化创意产业的集聚度，实现规模效应。

4.加强产业园区的规划和管理。目前杭州市级文化创意产业园区已经达到16个，各产业园区受主导产业、发展环境等因素的影响，发展方向、培养重点等存在较大的差异。建议政府部门对全市文化创意产业园区进行统一规划和整合，保留一批工业老厂房和楼宇的基础上，重点发展创新型、科技型的现代化创意产业园区。

5.加强知识产权保护。目前杭州市文化创意产业的资源相当丰富，如果没有法律对这些无形资产进行保护，文化创意产业的发展就会受到束缚。政府要创新对文化创意产业知识产权的保护模式，不仅要保护文化创意产业的知识产权，同时要为知识产权交易搭建平台，降低文化创意产业知识产权的交易成本，促进文化创意知识产权市场的规范化。

（二）行业层面

1.组织区域创意设计和文化策划活动。行业协会组织本地区文化创意设计活动，对优秀作品进行奖励和表彰，提高本地区文化创意设计能力和文化策划水平，推动全市文化创意产业的发展。

2.为政府相关政策制定提供决策参考。行业协会要发挥桥梁作用，对国内相关城市文化创意产业的发展现状、政策措施、企业动态等作综合了解，为本市政府部门颁布相关政策提供参考。

3.为文化创意企业提供专业支持。定期研究园区发展问题，协调相关部门制定技术解决方案。不定期开展专题研讨，为产业园区规划建设提供决策参考，搭建文化创意企业公共服务平台，为创意企业发展提供引导。

（三）企业层面

1.注重科技创新，品牌创新。科技创新是文化创意企业长远发展之策，文化创意企业应重视科技创新，不能吝啬科研费用。创新地区文化资源，大力开发以高新技术为主导的文化创意产品，丰富发展杭州文化特色产品。同时，企业要树立品牌意识，开展品牌建设，用品牌的价值提升产品的附加值。充分利用和开发杭州丰富的历史文化资源，形成一批具有国际影响的杭州精品文化品牌。

2.加强人才的培养和保护。为了企业长远利益的考虑，企业可以与相关院校签订订单式人才培养方案，不仅可以为高等院校人才培养提供应有的帮助，同时，为今后企业人才引进打下基础。同时，文化创意企业要做好人才的保护工作，对创意人才进行必要的奖励。

[参 考 文 献]

[1]张京成.中国创意产业发展报告（2010）[M].北京：中国经济出版社，2010

[2]伍艳华.文化创意产业投资前景分析及财务风险控制[J].企业经济，2010（21）

文化创意产业发展报告范文第3篇

一、发展文化创意产业对河北经济可持续发展的意义

河北是一个经济大省，但是在当前，“河北省第二产业是国民经济增长的主要动力，工业化过程滞后于京津两市……第三产业比重过低，第一产业比重偏高。”这种产业结构制约了经济发展的速度和质量。对于河北省来说，发展文化创意产业的意义不能仅从产业结构方面的10+1去认识，而要从河北可持续发展的战略高度去认识。第一，通过发展文化创意产业，尽快提高第三产业在国民经济中的比重，实现整体产业结构优化。第二，文化创意产业不仅是绿色、节能型产业，设计、广告业还能够大力提升产品附加值、产业知名度，对企业文化建设与品牌的成长起着巨大推动作用。第三，河北是文化资源大省，通过环境设计、影视艺术等文化创意，可以使文化资源不断提升其自身的文化价值，并在实现经济价值的同时，获得更好的保护。

二 发展河北文化创意产业的对策研究

1.发展核心文化创意产业是提高河北综合竞争力的重要因素

重点发展核心文化创意产业的意义。2006年，中国国家统计局把不同类型的企业划分为核心层、层和相关层三个层次。其中新闻、影视、出版、动漫等行业是文化创意产业核心层中的重点行业。所谓核心文化创意产业，指具有广阔国内外市场的产业，这些产业有以下三个特征：①以广大的文化消费市场为支撑。②以具有创意才能的人才和知识产权为核心，并且依托数字化高新技术的发展。③通过新型商业策划与规模化运营方式推向市场。电视、电影、新闻、出版、动漫等核心文化创意产业，以知识产权和新技术为依托，并且对竞争力的基本要素要求高，需要人力资源、文化资源、资本资源和基础设施的综合优势构成。因此，上述文化产业的发展水平，是当代国家或地区综合实力的重要体现。

发展核心层文化创意产业的关键在于政府的推动。我国文化事业向文化企业转制、向市场化运作过渡的特殊时期，政府的重视与相关鼓励政策是促进文化创意产业发展的最重要因素。目前，河北省的电视、电影、新闻、出版行业，从传统的、分散的国有事业单位已经通过重组，形成几个大型产业集团，这些行业迈出了较大的步伐，但仍处在规模扩张阶段，发展仍旧滞后。政府要从经济全球化的视野、从可持续发展的战略高度来看待文化创意产业的发展。制约河北文化创意产业发展的资金、技术、人才等方面的问题以及京津对河北人才吸空的问题，都需要政府出台相关政策，政府方面协调才能够解决。

2.鼓励民营文化创意产业的发展

鼓励民营文化发展公司，提高文化产业的市场竞争力。文化创意产业发展的核心问题是成功的创意与商业运营。目前，我国新兴的民营文化（娱乐）发展公司和影视公司，对影视娱乐业的发展起到巨大作用，是文化产业真正的运营商。在中国还没有形成众多完全依靠商业运作的大型文化产业集团的时候，成功的商界人士创办的民营文化发展公司是推动文化产业发展的重要力量。因此，可以通过与民营文化发展公司合作，通过跨地区、跨行业的合作，实现资金、技术、人才的引进，创造国内外文化产品的品牌。

鼓励民营设计公司的发展，促进二、三产业的共同发展。设计创意领先是经济发达的重要标志之一，是企业竞争力的体现。同样作为后起国家，韩国于1998年提出“设计韩国”的战略，此后，韩国政府大力推进设计创意，经过近十年的努力，韩国成功地从制造大国成为设计大国，拥有了全球知名的三星、LG等著名品牌。

河北是制造业、纺织服装业大省，要提高河北工业产品的竞争力，亟待大力推动设计产业的发展。以服装业为例，一直是河北的重要支柱产业。但是，河北服装企业一直以贴牌生产和来料加工为主，处在服装业的低端。根本原因是河北服装企业一直不肯为设计付出代价。一个重要原因是支持鼓励发展民营服装企业的政策力度不够。因而，要抓住发展文化创意产业的契机，鼓励各类设计公司的发展，推动相关企业建立设计机构，并鼓励设计专业的大学毕业生自主创业。(河北省科技厅课题)

参考文献：

①祁述裕主编：《中国文化产业国际竞争力报告》，社会科学文献出版社，2004.8，

②窦宗军、宋辉、李彦彪：《京津冀区域及环京津地带产业现状及发展》，《中国统计》2006.9。

文化创意产业发展报告范文第4篇

姜丽丽（1982—），女，辽宁朝阳，金融学硕士，讲师，研究方向为国际金融。

摘要：白酒的发展早已利用文化创意的优势，如苏北白酒中“洋河蓝色经典”的蓝色文化、“双沟酒”的醉猿文化、“今世缘”的缘文化等。文化创意为白酒的发展带来了可观的利润，但白酒文化创意产业的发展也面临诸多问题，最突出的问题便是金融的支持。洋河酒业文化创意产业的发展与金融支持结合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我们深入研究。

关键词：白酒文化创意产业；金融支持；合力；桎梏

苏酒的龙头老大为洋河酒业，老二为双沟酒业，洋河酒业与双沟酒业竞争非常激烈，不利于苏酒的整体振兴。在此背景下，江苏省政府及宿迁市政府大力支持，2010年开始洋河酒业逐步与双沟酒业牵手，实现苏酒巨头的强强联合。2009年双沟酒业的净利润16965.97万元，双沟酒业能让洋河增加1.7亿元的净利润。没有政府的金融支持，洋河酒业不可能顺利与双沟酒业成功牵手，我们充分看出金融支持在洋河酒业文化创意产业发展中的重要性。

一、洋河酒业文化创意产业与金融支持结合的合力

（一）金融支持是洋河酒业文化创意产业发展的必要条件

伴随着我国的改革开放，市场经济的进一步繁荣，社会的快速进步发展，人们的生活丰富多彩，大家越来越喜欢消费，注重消费，同时精神文明也逐步上升。大家在一起沟通、娱乐的场合非常多，而白酒成为必不可少的消费，同时白酒文化也逐步被消费者重视。很多人从最初的什么酒都喝，不关心所谓的酒品牌文化，到比较讲究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都讲究白酒品牌文化。消费者的消费水平和口味，为白酒文化创意产业的发展指引了方向，也提出了要求。苏北白酒作为江苏省的重点产业园，身上担着振兴“苏酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化创意。苏北的主要白酒像洋河酒业已开创了白酒文化创意先河。针对白酒消费者中主要是男性的特点，洋河酒业打出了“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这句堪称经典的广告词。洋河蓝色经典白酒文化的精华在于比天空更博大的是男人的情怀，深深抓住了消费者的心里。洋河酒业的白酒文化创意首先打出了情怀大旗，洋河酒业的快速发展，步入世界五百强的行业，大大推动了苏北白酒文化创意的发展。但苏北白酒面临着众多的竞争，有其他众多白酒品牌的竞争，还有洋酒的竞争，苏北白酒文化在全国乃至全世界有一席之地，还需要更好的白酒文化创意及更多的支持，尤其是金融支持。每个好的文化创意离不开资金的推动，洋河酒业为例，洋河酒业的蓝色文化的快速传播，和她每年大量的广告投入密不可分。据江苏洋河酒厂股份有限公司 2012 年半年度财务报告显示，2012年上半年其广告促销费用为471，215，514.59元。而2011年的年度财务报告中广告促销费为661，819，029.14，2010年为435，420，218.94元，这就意味着，仅2012年上半年，洋河酒厂的广告投入额就已经超过2010年全年投放额。没有金融的支持，类似于洋河酒业这样的白酒企业，有了好的白酒文化创意，没有资金支持，也难于起步。

白酒文化创意产业发展需要白酒企业扎实的基础，白酒企业的发展更是离不开金融的支持，白酒企业获得金融支持后非常容易快速发展。同样以洋河酒业为例，洋河酒业2009年10月19日上市成功，获得大量直接融资后，其营业收入及净利润较其获得上市融资前大幅度上升（详见表1）（数据来源：东方财富股吧）。洋河酒业上市融资成功后，也为其后来能与双沟酒业的强强联合提供了必需的资金的支持。洋河酒业获得的金融支持为其能加大文化创意投入，与其他白酒企业竞争提供了必要条件。

（二）洋河酒业文化创意产业的发展会进一步推动金融支持

金融支持洋河酒业文化创意产业发展的机制在于白酒文化创意产业有利于社会的健康饮酒、文明饮酒，是我国白酒传统文化的提升，能带来无限的无形价值，有利于当今和谐社会的建设，同时也会为金融业的发展带来正能量及可观的收益。洋河酒业文化创意产业发展过程中，前期需要资金的大力支持，形成好的销售手段及创意，中期创意逐渐被市场认可，满足市场需求，逐步就是回收利润的时刻。金融支持洋河酒业文化创意产业的发展，无论以什么形式支持基本上都不是无偿的，是有可观收益的。洋河酒业文化创意产业发展具备良好的基础，自然资源良好，气候舒适，白酒基础设施资源雄厚，传统白酒文化底蕴深厚，江苏省优越的经济条件，沿海经济开发、振兴苏酒良好的契机。以上优越的条件为苏北白酒文化创意产业的成功发展提供了德天独厚的优势。洋河酒业文化创意产业成功了，将会大大带动酒都宿迁的经济发展，同时也会进一步促进金融业的繁荣。以洋河酒业为例，洋河酒业2009年10月19日，首次公开发行新股，实际募集资金净额260032.95万元（数据来源：东方财富股吧）。募集到资金后，洋河酒业积极投入到有利于白酒文化创意产业发展的项目建设中，投资收益率均较高（详见表2）。

从表1中我们可以看出洋河酒业用募集资金投入的项目均有利于苏北白酒文化创意产业的发展，投资回收期也较短，但收益率非常高，金融支持洋河酒业文化创意产业的发展，同时也可以为其自身带来丰厚的收益。

二、洋河酒业文化创意产业发展与金融支持结合的桎梏

文化产业的发展具有投入大、风险大、收益也高的特点，前期投入较大，具备生产规模优势后，被复制、流通及传播的成本会大大降低，到中后期比较有利于进行全面开发及品牌的全面经营，最终实现利润最大化。洋河酒业文化创意产业的发展亦是如此，洋河酒业具备传统的文化底蕴，白酒文化创意非常多，但这些创意能否实施，关键还是在于金融的支持，而目前洋河酒业文化创意产业的发展与金融支持结合过程中还存在一定的桎梏。

（一）洋河酒业文化创意产业自身的发展不易获得金融支持

金融支持洋河酒业文化创意产业的发展主要通过银行类金融机构资金支持及资本市场上的资金支持。而白酒文化创意产业的发展恰恰不易获得银行类金融机构的资金支持。主要原因有：

1.洋河酒业文化创意发展中，资金投入不足，没有形成多元化、积聚性投入机制。洋河酒业文化创意产业的发展虽已起步，但整体上还处于初级阶段，白酒产业布局还存在着分散性，酒都宿迁还没打造好，苏北白酒产业带还在形成中，名优白酒与其他白酒还存在一定差距。银行类金融机构发展的典型特点是你发展越好她越喜欢，越愿意与你合作，苏北白酒文化创意产业发展正处于初期阶段，前期的边际收益不是很高，有时比较低，这使得商业银行一定程度上不愿意与苏北白酒文化创意产业合作。伴随着大背景下文化创意产业的发展，苏北地区白酒文化创意产业总体上在发展，但明显存在资金投入不足现象，好的白酒文化创意由于资金支持不足受到极大的制约。在我国“九大文化产业”投入大多数都是各个投资主体根据自身发展情况自主性投入，跨行业、交叉性的投资主体非常缺乏，

尤其对新兴的白酒文化创意产业，又处在苏北地区，觉得风险较高，获得银行信贷、融资方面存在着困难，没有形成多元化、积聚性投入机制。

2.资金不足导致薪酬不易吸引和留住白酒创意人才，导致银行惜贷。白酒酿造方面的人才，因为苏北白酒历史悠久，这方面人才还可以。但说到白酒文化创意人才在苏北地区还是比较缺乏。一方面整体上来说白酒文化创意人才就不是很多；另一方面在于苏北白酒主要位于江苏省经济发展条件最差的宿迁市和淮安市，整体待遇及更方面综合条件不是很好，很多创意型人才考虑到地域及薪酬不愿意来苏北地区，结果导致苏北白酒文化创意产业发展中缺乏好的创意型人才。这样非常容易形成恶性循环，没有资金，导致没有高薪，进一步导致人才缺乏，又会导致白酒文化创意少，更加容易使银行投入存在顾虑。

（二）金融服务体系发展不是很完善

我国的金融机构聚集了大量的资金，但这些机构为规避风险及满足利润最大化的要求，把资金投入于优势行业及优势企业，对新兴行业及企业，一定程度上不愿意涉足。苏北白酒文化创意产业作为新兴领域及行业，金融机构对其进行信贷投入过程中，缺乏相应的经验及有效的风险评估及控制体系。很多银行没有专门针对文化产业的信贷投放指引，更不用说专门针对洋河酒业文化创意产业的了，金融机构在主动开展信贷产品创新方面明显动力及压力不足。金融机构进行信贷投放过程中，对担保要求较高，这是好现象，但文化创意产业的发展明显存在抵押担保难的问题，整体上制约力金融机构进行信贷产品创新的动力。同时我国的金融机构的金融服务基本上是传统的贷款服务，而且贷款手续非常繁琐，相应成本也非常高，大大加大了洋河酒业文化创意产业发展的成本。（作者单位：宿迁学院）

基金项目：本文为2012年江苏省教育厅课题《苏北白酒文化创意产业发展的金融支持研究》（项目编号：2012SJD790066）和江苏省大学生实践指导项目（201314160010Y）《洋河酒业文化创意产业的金融支持研究》的阶段性成果。

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