影视节目行业发展
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影视节目行业发展范文第1篇
立足制播合作 搭建优质平台
在此大背景下，2006年成立的首都广播电视节目制作业协会（以下简称：首协），作为制作单位与播出机构之间沟通的桥梁，为实现电视节目制作业与电视节目播出机构的整体对接，成立之初便敏锐地抓住"制播合作"这个业内高度共识，搭建了新型的电视节目交易平台—“首都电视节目推介会”。 2007年8月至今已成功举办十届，其独有的新颖、高效、务实的展会模式是首协节目推介会最大的亮点。其特点主要表现在：1、每届推介会都会提前一个月将参展节目资料汇编成《项目辑录》并寄送到全体参会者手中，让沟通在会前开始；2、酒店客房式商务活动，使交易在咫尺之间进行；3、配套的专项推介活动，满足了大型节目的集中宣传；4、开放式商务俱乐部，提供更轻松的交流空间。一场几千部集电视节目的展示、交易活动，仅在24小时内集中完成，其高效务实的特色受到业界一致欢迎与好评并延续至今。
当前，首都电视节目推介会每年会在春季和秋季举办两次，规模也是在不断发展，从2009年秋季首都电视节目推介会落户怀柔以来，推介会每届推出电视剧节目都在呈递增趋势，到2012年的第十届推介会参展剧目已达365部、约11000集，数量占国内同期节目生产总量的80％以上，涵盖古代、近代、现代、当代、现实、生活情感、革命军事、武侠动作等主要电视剧题材类型。参加交易的制播专业人员，从首届的250人发展到上千人，共吸引全国91家主流电视台（频道）、12家新媒体、22家海外电视节目播出机构的代表参加。华谊兄弟、小马奔腾、金英马等入驻怀柔区的重点影视企业也携带最新作品参加了此次活动，并推出电视剧版《唐山大地震》、小沈阳主演的民国题材剧《说书人》等16部精品剧目。据不完全统计，交易额可达16亿元以上，已成为国内最富活力的节目交流、合作平台，最具吸引力的专项业务活动。怀柔区区长齐静说：“首都电视节目推介会是自2009年以来北京市广播电影电视局与怀柔区政府多的培育发展，首都电视节目推介会已经成为全国最具影响力的三大电视节之一，它既是全国电视节目交易界的一次盛会，也为怀柔的影视产业发展架起了一座与国内外影视界沟通、交流、合作的桥梁。”
随着协会推介会影响的不断扩大，其展会模式也在业内产生样板效应，四川电视节、台北电视节、中国国际（北京）电视节已相继采用客房式会展；深圳文博会、海峡两岸论坛、宁夏塞上江南影视节也都对首协组团支援其展会活动寄予很高的期望。我们看到推介会影响力在日益加强，参展项目优质丰富、门类齐全，主流传播媒体齐聚，节目交易、合作已向深度发展。
高效务实服务 提升品牌价值
在每届首都电视节目推介会上，首协站在产业发展全局的高度，举办了一系列的“影视产业发展论坛”，论坛始终把话题对准电视节目产业发展的热点。全国主流传媒负责人、著名节目制片人、资深专家学者和相关政府官员，用他们宝贵的经验和智慧，有力地推动着影视产业健康发展，促成影视制作业与传统媒体和新媒体的对话交流，通过沟通感情，加强合作，坚持采取正面积极引导的方式，强化版权保护意识，倡导正版播出。未来，协会还计划将“影视产业发展论坛”办成政府主管部门、全行业共同商榷行业发展大计的高端、权威理论研讨平台。
同时，作为首都广播电视节目制作业协会电视节目推介会的延续，在高效、务实的前提下，为了加深行业交流，奠定在电视剧行业服务。首协还利用国内外传统电视展会，像国内的“中国（北京）国际影视节目展”、“上海电视节”，国外的“戛纳电视节”、“台北电视节”等，在这些历史悠久并具一定影响力的影视节目交流平台上精心设置协会联合展台，帮助电视剧制作机构开展展销业务，协助有条件的机构进入国际市场，拓展节目外销空间。可见首协在打造“节目推介会”品牌建设道路上呈现了更为丰富、多采，更加充实、有效的新局面。
影视节目行业发展范文第2篇
如果是忙忙碌碌的白领一族、高校在校学生，或追求新鲜潮流的90后，毫无疑问他们会选择后者。现今中国网民规模已达到3.84亿，普及率达31.8％，随着更多的国内影视剧集在互联网与电视台的同步播出，越来越多的用户也将互联网当成影视剧的主要收视渠道。
2010年以来，网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态。2009年，网络视频播放量超过1亿次的影视剧还寥寥无几，2010年至今，《乡村爱情故事3》、 《媳妇的美好时代》、《手机》等多部影视剧网络播放量均突破1亿大关，独播剧《杜拉拉升职记》6月在搜狐视频播出时，14天播放量便突破1亿。更甚者，《婚姻保卫战》在搜狐视频独家播放15天后，播放总量超过2亿，成为中国网络视频历史上最短时间冲破“2亿”播放量的电视剧。
据《婚姻保卫战》监测数据显示，《婚姻保卫战》用户平均每天观看超过4.1集，播放总时长超过7200万小时，该剧在搜狐视频单天到达用户数已经可媲美首播的卫视，峰值接近500万，单天的视频播放量峰值更是达到2000万。由此可见，网络视频已快速进入与电视台相庭抗争的局面。
网络独播剧的模式已逐渐成熟，越来越多的广告主意识到网络独播剧强大的受众人群传播力，搜狐视频独家播放的《婚姻保卫战》便获得康师傅、百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放，从而成为搜狐视频开播以来，获得最多广告品牌投放的剧目。
其中，此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅，更是破例为该剧网络播放平台腾出预算。搜狐视频主编于涛表示： “现在搜狐视频影视热播剧广告位已经接近爆满，我们很多心思都花在研究效果好，同时又不伤害用户体验的广告模式上。”
《婚姻保卫战》在网络平台上取得的超强播放量和广告收入，除了剧作本身的高品质，更得益于搜狐视频不断创新的独播剧营销模式。创新的营销模式，依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台，可将剧目本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种模式无限扩大。这也是导致搜狐视频热播剧模式逐渐成熟，并成为国内最为领先的热播剧平台的重要原因。
影视节目行业发展范文第3篇
在全球金融危机背景下,国内电视市场开始受到更多关注。最近半年,互联网电视成为了电视厂商的新卖点。但是,8月14日,国家广播电影电视总局(以下称“广电”)一纸通知,宣告将对互联网电视严格规范,令产业链上下都感觉到一阵寒意。广电此举原因何在?对电视厂商、网络内容供应商等产业链环节的影响几何?
互联网电视面市不久遭监管
从今年3月开始,TCL、三星、创维、海尔、长虹、海信等电视厂商推出了多款带有上网模块的平板电视,市场反映不错。TCL MiTV、创维酷开电视与迅雷合作;海信与新浪合作,海尔与搜狐合作,推出互联网电视。4月10日,三星推出带上网功能的LED电视,能够查询新闻、股票、天气等资讯。目前,TCL、创维等企业的互联网电视销量已占其总销量的30%左右,从整个市场来看,互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%-20%。
与国外IPTV多采取捆绑式“套餐”服务和“包月”的盈利模式不同,中国电视厂商们主推的互联网电视目前向用户免费提供上网服务。国外IPTV在盈利模式上往往以捆绑式“套餐”服务和“包月”盈利方式为主体,辅配个人可自由选择的点播式付费方式。由于发达国家长期实行电视付费接收方式,大多数IPTV电信运营商采取了与传统电视业务、电信服务捆绑销售的发展模式,利用“打包”来吸引用户。在中国,电视厂商销售一台互联网电视,可以获得比同类电视高1000-2000元的溢价,此后用户可免费使用上网功能。
但在8月14日,广电下发“通知”,对互联网电视做出规范。广电表示,未经其批准和著作权人授权,擅自将互联网上的视听节目传送到电视机终端,这扰乱了互联网视听节目的传播秩序。《通知》要求,通过互联网连接电视机或机顶盒,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》及著作权人的授权,开展相关运营服务的企业应该具有节目播控、导视、版权保护等功能的集成播控系统。
广电此举的用意
广电此举意在尽快建立互联网电视产业规范,防止盗版问题侵蚀这一新兴产业。影视节目通过互联网传播一直缺少监管,互联网电视运作模式已开始面临版权纠纷。8月17日,影视数字发行商优朋普乐公司对TCL提讼,认为TCL MiTV未经其授权,便向用户大量传送由其版权的影视节目。在互联网电视的监管问题上,将盗版问题扼杀在摇篮中,有利于产业长期的规范发展。
不过,电视厂商涉足电视上网服务触及广电利益,广电此举旨在夺回互联网电视主导权。广电自己也在推广电视上网服务,包括视频点播、上网浏览等,利用机顶盒实现,该互动电视系统已在推广。目前,各电视厂商的下载视频服务多是免费,这对广电的付费电视等增值业务不利。互联网电视内容丰富且更新速度较快,会对传统电视台的收视率和收入造成冲击。
在互联网电视兴起之前,带有上网机顶盒的电视就已经遭遇过广电的封杀。2005年,盛大基于互联网电视的思想,推出“盛大盒子”,作为直接连接互联网和家庭电视的端到端解决方案,可以在电视上点播、下载互联网内容。“盛大盒子”有内容丰富的优势,但也面临互联网上内容鱼龙混杂及版权等问题。2006年,“盛大盒子”被广电叫停,广电称,凡是未获得其颁发的许可证而把互联网内容搬上电视机的行为,均在被叫停之列。
互联网电视产业链受冲击
《信息网络传播视听节目许可证》抬高从业门槛,取得许可证难度较大。按照广电相关规定,申请从事互联网视听节目服务的必须是国有独资或国有控股单位。但是,目前很多互联网电视厂商都不符合国有性质,众多网络内容提供商更非国有。互联网电视厂商TCL、创维,网络内容提供商新浪、搜狐、迅雷、优酷等均非国有。此次规定之前,获得互联网电视牌照的只有上海文广、央视、南广传媒、中央人民广播电台等数家机构,广电对互联网视听业务的把关之严可见一斑。
即使能够取得广电的《信息网络传播视听节目许可证》,电视厂商的运营负担也会加重。
目前,电视厂商的内容源主要靠自建内容平台和与网络内容提供商合作两种方式获得。长虹的“乐教”平台、创维的酷开网,是自建内容平台的代表。海尔、海信则是更多地与新浪、搜狐、迅雷等网站合作,获取内容资源。自建内容平台的电视厂商需要自己购买版权,并为平台内容的维护和更新持续投资,想通过向消费者收费来实现盈利并不现实。长虹对“乐教”平台投资1.5亿元,主要用于购买正版视频内容。
由于几乎所有视频网站的资源都是免费,有偿观看的消费习惯尚未形成;加之与视频网站相比,互联网电视中的内容也无独到之处,消费者很难愿意为其付费。对于与网络内容提供商合作的电视厂商,今后只能与获得广电牌照的机构合作,此前成本较低的合作对象被排除在外。
与迅雷合作的电视厂商每卖出一台电视,只向迅雷支付一定费用,不存在前期投入。凭借增加上网功能这一新卖点,互联网电视的价格会比普通电视高出1000-2000元,但如果内容源不够充足,消费者不会买账。
互联网电视未来生存空间
广电对于“建立播控体系”的要求难度过大;打压互联网特色内容也是一大弊端。按照广电要求,“开展互联网视听集成运营服务,应当建立具有节目播控、导视、版权保护等功能的集成播控系统”,难度过大,脱离了企业实际能力和发展需要。广电的监管将未经其审查的最新海外影视、原创视频等互联网特色内容排除在外,而这正是互联网电视对于用户的一大吸引力。
广电此次的监管,体现了各方对互联网电视利益的争夺。优朋普乐公司TCL,反映了版权方和被许可方之间的利益纷争。主管广播电视运营业务的广电总局和主管家电行业的工信部,对于互联网电视的发展意见尚未达成统一。工信部认为发展互联网电视有利于三网融合的大趋势,主张从宽规范;广电总局则认为互联网电视将冲击传统电视台,且涉及版权问题,主张从严监管。
互联网电视未来生存空间更多取决于广电、工信部之间的博弈。广电此次并未彻底封杀互联网电视,而是希望按自己的愿望来监管、引导该行业发展。工信部则表示将继续支持电视厂商发展互联网电视,并与广电沟通,希望共同探讨互联网电视的未来发展。
在8月20日的“2009中国数字电视产业高峰论坛”上,工信部表示将加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机和互联网电视。8月21日,工信部下属的中国电子视像协会代表电视厂商向广电递交互联网电视发展建议书,希望建立有效监管方式,并以彩电骨干企业为主渠道,发展该产业。
此次监管事件暴露出互联网电视发展趋势和中国网络传播环境的不规范性之间的矛盾,政府各部门及产业链各环节通力合作是关键。在国外市场,互联网电视已经开始发展;在三网融合的趋势下,互联网电视也被视为本土电视厂商在市场竞争中形成话语权的有利因素。
韩国Hanaro电信推出互联网电视、IPTV等互动服务;美国Comcast和TWC提出“电视无所不在”计划。中国市场盗版盛行导致网络媒体商业模式不完善,用户付费意愿不强。中国发展互联网电视需要立足中国产业实际,在扶持新技术和规范产业发展之间寻求平衡。
电视厂商、网络内容提供商等待细则出台,在无法左右政策的情况下,做好主业更实际。每个行业都有自己的游戏规则,在产业发展之初,让想要参与其中的企业尽快了解规则细节、跟上监管部门思路尤为重要。在如何申请许可证、电视厂商和网络内容提供商该采用何种模式合作等问题上,产业链各方应先观望等待。
但是,上网毕竟是增值功能,而不是促使消费者购买的决定性因素,电视厂商更应关注主业。目前上网功能仍是高端电视的配置,对于普通消费者而言,图像质量和价格仍是购买电视时的首要考虑因素。
(中国三星经济研究院特供)
影视节目行业发展范文第4篇
众怒难平：优酷深陷盗播漩涡
“康熙”来了，风暴也来了。这一周，因为涉嫌盗播，来自各方的指责几乎要将优酷掀翻，而优酷也措辞强硬给予反击，口水战和司法诉讼交织，为2011岁末增加了戏剧化的一幕，也为2012年视频行业的走向增添了变数。
12月15日，综艺节目《康熙来了》主办方台湾中天电视台及其大陆权益所有者土豆网联合召开会，指责优酷对12月1日以来的《康熙来了》大肆盗播，而且，“并非是网友上传的节目，而是以优酷官方进行上传、推荐的形式进行”。
据披露，自从监控到优酷的侵权行为后，版权方每天都通过正式函件、传真以及电话等种种方式告知优酷，并提供了详细的侵权视频链接列表。版权方历数优酷“三宗罪”，一是大量盗播；二是对视频内容进行编辑、广告售卖；三是我行我素，在短暂撤下侵权内容后，从12月8日再度大量恢复侵权视频至今。
土豆网副总裁杜现朝说：“这是史上最严重的侵权！”他表示，通过盗播，优酷不但每天额外获得数百万流量，并在每期《康熙来了》影片中加播知名品牌的贴片广告。“土豆网向优酷提出1.5亿元人民币的赔偿要求，这一数字是根据《康熙来了》的价值进行估算的，土豆的实际损失超过这一数字。”
一波未平，一波又起。如果说“康熙来了”的盗播充当了蝴蝶效应中的“蝴蝶”，那么这只“蝴蝶”的能量一定不容小觑，而且现身的时机也十分微妙。
同一天，乐视正式优酷网对影视剧《无价之宝》的盗版侵权，PC端与手机端的索赔金额共计100万元。乐视网表示，他们对于一切盗播、超范围使用将坚决维权。其诉讼对象，还有酷6、快播等多家视频网站。
不仅如此，12月19日，日本东京电视台发出《知识产权侵权预警函》告知书，措辞严厉地指控优酷盗播《火影忍者》、《银魂》、《死神》等知名动画在内的近70部动画作品。告知书公开点名优酷，“在接到侵权告知后，仍继续大肆进行侵权活动，令人愤慨。”
东京电视台所说的作品，其在中国大陆地区独家网络播映权和维权权利均属于土豆网。由此不难看出，东京电视台加入战团并非偶然。
19日，江苏卫视将优酷告上法庭的消息也曝光。23日上午，迅雷公司亦称，已向北京海淀区法院优酷盗播《完美的爱》等两部迅雷独家版权的影片。而且，迄今为止，迅雷一共掌握了优酷盗播该公司19部影片的证据。此外，贝朗律师事务所宁晓琳也代表版权人优朋普乐公司宣布维权，“侵权索赔数额为5000余元”。
如果再算上不久前和“华谊兄弟”的旧账，那么，优酷的“敌人”已经有8家了，行业老大非但没有号召群雄，反而陷身众怒难平的危局。
优酷反击：谁说自己是干净的
优酷反击了。
显然，台湾中天电视台及日本东京电视台的指控，都与土豆网利益相关，因而，对“土”策略会起到“一石三鸟”的作用。而其他几家，要么已经解决，要么索赔金额很少，不值得大动干戈。优酷的反击策略主要分四步：
第一，针锋相对，你来我往。12月16日，优酷方面并未就自己盗播行为做出解释，而是指责土豆网也非良善之辈，因为土豆网也大量盗播了优酷独家视频，数量近百部。
这种“你也不干净”的方式似乎显得有点理亏，优酷就开始了反击策略的第二步――调侃。优酷网总编辑朱向阳如此不点名地冷嘲热讽：“《后宫》，你好意思地盗播了；SBS的节目，你好意思地盗播了；《嘻哈四重奏》，你好意思地盗播了；《老男孩》，你居然也好意思地盗播了。尊重的意思是你敬我一寸，我敬你一尺。讲规则就别装委屈……”
第三步，尽量消解负面影响。最好的办法，当然就是指责对方“作秀”：“对于同行的恶性竞争、炒作行为绝不手软，特别是对优酷拥有独家版权的内容进行盗播的行为更将严厉追究。”
无论是调侃，还是指责对方炒作，都可以转移注意的重心，让公众以为又是一场口水战，既不影响网站正常运转，也可以利用舆论力量促使对方坐下来和谈。
但在巨额经济利益面前，谁都是眼睛里容不得沙子，土豆也不例外。事情既然到了剑拔弩张的地步，优酷也亮出了反击策略中的终极利器，声称要展开“有史以来最大规模维权行动”，对土豆网的盗播行为展开清查，“保留追究相关责任人刑事责任的权利。”
12月19日，按优酷的说法，由于试图友好解决事情的努力已成徒劳之举，因此，已经向上海法院土豆网，并提供相关证据，索赔金额累计过亿云云。
不过，据业内人士分析，土豆和优酷之间的争斗，尚处于雷声大雨点小的地步，双方只是在“走法律程序”，或是保留等相关权利，而并没有真正诉诸法律。
优酷有点胜券在握的架式。因为，目前视频行业存在三个现象：一是网站之间“盗播”泛滥，二是视频行业普遍亏损，三是版权费用大涨。在这样的大背景下，不管是判赔还是私了都不重要，关键的是，要找到“豪猪理论”中的最佳距离，为今后的相处定位。
非诚勿播：版权困境下的焦虑
所谓“天下分久必合，合久必分”，优酷与土豆曾经有过同盟合作的短暂历史。
3年前的那场视频大战中，他们都尚在谋求上市，自然而然结成了一个战壕的同盟；2010年2月，他们也有过“网络视频联播模式”的合作，那时，影视版权的价格尚在每集1万元左右。但现在，影视版权的价格已经飙升到每集几十上百万元，优酷和土豆也先后上市了，他们都必须要有光鲜的财务报表。因而，从打击盗版到打击盗播，就构成了整个视频行业发展至今的最大利益驱动。
盗播行为反映了视频行业普遍的焦虑心理，但盗播本身是有利可图的。
一是增加流量和广告收入，短期内增加用户规模。据台湾中天电视台的统计显示，优酷网站的综艺节目排行榜中，《康熙来了》占据首位，共计贡献了约2.4亿的播放量，同时加播了不少知名品牌的广告，获利不少。
优酷CEO古永锵曾经说过：“目前还只有不够1％的用户会成为付费用户。”这也就意味着，现在绝大部分视频用户并无所谓忠诚度可言。但即便是增加用户，依然是双刃剑――因为还存在带宽问题。以优酷为例，今年第三季度的带宽成本为人民币9240万元，占净收入的35％。也就是说，通过扩展业务（包括盗播在内）吸引免费用户的同时，还必须为这些用户支付巨额的带宽费用。这是一场用户流量与带宽成本看谁跑得更快的竞赛。
二是变相增加竞争对手负担，使之陷入亏损泥潭。据悉，优酷今年第三季度版权占成本支出25％左右。而土豆购买《康熙来了》、《大学生了没》等综艺节目的版权费用也高达7000万元。显然，在不菲的版权费用以及分销成本下，采取盗播的方式无疑为自己节省了成本，而让对手多付出了真金白银。
其三，即便采用法律途径索赔，不但有“避风港原则”拦截在前，败诉率极高；就是判罚了，其赔偿金也大多在几万元之间，远远低于所获利益。在《非诚勿扰2》案件中，判赔金额才19万元，但这已经是国内单部影视剧判赔金额最高的案例。那么，不管是土豆索赔1.5亿元，还是优酷索赔过亿，看起来都像是天方夜谭。
这也就不难理解，为何盗播会成为视频网站的通病了。也可以理解，业内同行在这次大战中为何能不动声色，坐山观虎斗了。
那么，不盗播靠什么生存？靠什么才能活得更滋润？实话说，他们只有一半的决定权，而另一半要交给外部环境来决定。
视频网站的费用，主要集中于内容、带宽和运营费用。大规模裁员节省运营费用显然不靠谱。至于带宽费用，那更由不得视频网站做主，只能寄希望于运营商。剩下的就只有购买版权及自制剧的费用了。
但是，3年前的视频大战让影视版权费用一天一个价，热播剧、热播综艺节目的价格已经让视频行业无力承受，而差一点的作品，同质化倾向又非常严重。正如国家新闻出版总署署长柳斌杰所说，国内90％的文艺作品都属于模仿复制。这意味着视频网站投入的一部分真金白银无异于打了水漂。另外，视频网站大都在走全视频发展的路数，同质化倾向严重，谈不上什么特色。
所以，未来的两大趋势，一是已经购买了版权的影视综艺节目，会朝合作分销方向发展，风险公摊，利益共享；二是自制节目的差异化内容战略，“因为最后大家都会明白，不值得花那么大的价钱去购买版权。”如此，视频网站的平台价值也更能显现，并得到广告主的认可。
最后一条道路，那就是国家有关部门出台相关法规，加大对盗播的打击力度，课以重罚，规范整个行业的发展。那个时候，看的就是真本事了，是驴是马拉出来溜溜。
影视节目行业发展范文第5篇
［关键词］营销策略；传统广告；植入性广告；电影；广告效果
在营销传播环境逐渐转变的今天，传统广告营销的手段的弊端渐渐凸显出来，难以被观众所接受，并且随着数字电视的出现，使得传统的商业广告在发展空间上也有了很大程度的限制。在当前的广告传播媒介中，影视广告的营销效果最为明显，而许多观众由于会在电脑上边工作边看影视节目，因此很难关注到屏幕上的内容。加上当前许多年轻人喜欢玩电脑，因而更是很少关注到电视中的广告。在传统的广告中，一般都是较为直接的推销角色，加上有许多制作劣质的广告，因此让消费者更加头疼，让广告被披上了不太光彩的外衣。在这样的环境下，植入性广告作为新的广告形式应运而生，由于植入性广告有着隐蔽性强，传播效果较好的特点，以非广告的形式展现给观众商品信息，因此成为广告营销的新宠。本文对电影中的植入性广告的运作模式与策略进行深入研究与分析，使植入性广告能够更好地融入到电影当中。
一、植入式广告兴起的原因
植入性广告又被称为植入式营销，指的是将商业产品或者品牌中代表性的视觉信息或者服务内容融入到电影中，通过环境与场景的再现，能够让观众对品牌留下深刻的印象，而能够达到营销的目的，也被称之为隐性广告或者软广告。早在1951年，在电影《非洲皇后号》中就出现了一段戈登杜松子酒的商标镜头；在电影《蒂凡尼早餐》中不仅让奥黛丽?赫本成为人们心中的天使，也让观众们了解了珠宝品牌TIFFANY&CO，可以说这是植入性广告最为经典的例子。在我国，第一次出现植入性广告的影视作品是《编辑部的故事》，接着有了冯小刚执导的一系列的贺岁影片《天下无贼》《手机》等，例如在《天下无贼》电影中诺基亚和宝马成为其中的道具。在当前，植入性广告异军突起，可谓以“星星之火，可以燎原”的势头迅猛发展起来，成为影视广告新的营销平台。然而我国这种广告形式刚刚起步，但是却宣告着未来的广告行业发展新方向。在美国的广告行业品牌的营销协会分会主席曾经说过，“对于我们广告行业来说，正从一个营销沟通的打扰时期跨进了一个植入的时代”。在西方的广告协会曾经估计，“在我们媒体每天所消费的300个广告中，我们能够注意到的只有不到80个，并且我们能对之做出某种反应的仅有12个……在对我们每年接受调查的2万名消费者中，大约有40％的人竟然难以回忆起来一个令人难忘的商业广告”。当传统的广告营销模式逐渐显出自身的生硬中，新的广告模式逐渐被人们摸索，因此广告的营销沟通的“打扰时代”逐渐进入到“植入时代”。
在过去的生活中，人们总是以有色的眼镜来观看广告，尤其是虚假的广告频繁出现在人们的眼帘里，让消费者对于广告已经闻之色变。而当前的植入性广告的“隐而不宣”能够成功地避开消费者的这种心理，因此很好地达到了品牌广而告之的目的。在我们进行植入性广告创作过程中，需要讲究“润物细无声”的方式，将广告内容与电影很好地融入进去，让观众能够毫无戒备的状态下悄然接受。
二、电影中植入式广告的表现手法
当在这个广告铺天盖地的时代中，只有让广告能够不像广告，才能够让观众在丝毫没有戒备心理的状态下接受产品，这样才能够取得最好效果。在一般的电影中，植入性广告有以下几种表现。
第一，通过背景画面的形式出现。在广告以电影中的背景画面出现的时候，也就是人物活动的环境中，能够布置出来展示产品的背景。由于这种宣传手段较为隐蔽，对于产品信息能够直接出现在画面中，而且不需要主人公通过对白来点破广告。在电影中，一般产品的信息就是电影的内容，通过它们重复进行展示，能够加强观众对于它们的印象与认知。这种独特的广告形式能够使商品信息得到最多次数与最大限度的曝光，因此许多赞助商较为青睐这种展示方式。例如在电影《手机》中有一个十分生活化的情景：伍月在看严守一主持的节目，而电影中的电视上正在播放着中国移动“沟通从心开始”的宣传广告，这种直接将商品信息放入到电影中并且与剧情很好地结合，让广告元素与载体十分完美地融合，让受众有着深刻的印象。在电影《天下无贼》中，有许多画面中有着动感地带的巨幅海报，即使没有刻意地宣传“我的地盘我做主”的广告语，但是可以在火车站等场景中看到代言人周杰伦富有特点的表情，在电影画面中很容易辨别。
