影视行业的发展现状与趋势

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影视行业的发展现状与趋势范文第1篇

关键词：中国媒体；广告市场；现状；趋势

目前，媒体广告市场发展放缓，整体的态势呈现回调迹象。就此，各大媒体都呈现出了不同的发展状态，并对此做出相关的调整，如央视及各大卫视积极打造优质品牌；广播媒体继续抢占部分市场份额；纸质媒体经营受创，出现跌幅；互联网媒体渐入缓慢趋势。[1]在这样一个态势不甚美好的时期，各大媒体逐渐认识到了合作机制的重要性，媒体融合注定成为行业市场发展的趋势。

1 近两年中国媒体广告市场现状

1.1 电视媒体的发展现状

电视媒体一直是主流媒体，其广告市场份额一直处于领先优势，并始终雄踞在媒体市场总份额中比例最高的位置，但近两年，该广告市场份额逐渐下滑，据相关调研数据显示，2016年，广告市场份额下滑至预期的23.4%，[2]这较2010年―2013年，持续增长的电视广告收入趋势是截然相反的，直至2014年和2015年，迎来持续负增长趋势，根据广告市场的下滑形势，电视媒体雄踞的广告市场份额第一的优势已逐渐受到互联网媒体强大的冲击和挑战。

1.2 广播媒体的发展现状

目前，我国的私家车越来越多，这在一定程度上增长了广播的使用人数，伴随着使用移动APP终端方式收听广播人数的增多，越来越多的广告主开始逐渐重视广播这一媒体形式，据2014年的中国广告生态调研数据表明，在2014年上半年，广播媒体的实际广告收入的平均增长幅度就达到了11.3%，相比较其他媒体而言，广播媒体实现了增速回归，[3]但是据相关数据显示，在2015年，又出现了颓势，从CTR媒介智讯上的相关数据可知，2015年，三季度广播媒体的广告花费的同比增幅为-0.71%。

1.3 纸质媒体的发展现状

纸质媒体，曾经是主流媒体之一，但是近两年发展形式较为落后，广告收入也在颓势不减，据统计在2015年1月―11月，纸质媒体广告收入同比下滑35.7%，跌幅明显，而广告收入的减少源于部分行业广告主缩减了广告投放。

1.4 互联网媒体的发展现状

互联网媒体相比较其他媒体发展规模始终在不断壮大，发展速度也相对较快，一直是近几年来主要的广告收入提供方，但是就相关统计数据显示，截至2015年，互联网媒体的广告收入也出现了缓慢增长的趋势，尽管数据显示互联网媒体的广告收入是增长的，但相比较2014年，则下降了16.3个百分点，增速也明显下滑，所以在经济行压力下出现这种状况是无可避免的。

2 就中国媒体广告市场发展趋势来探讨其调整策略

2.1 电视媒体的发展策略

电视媒体主要分为央视、卫视以及地面台三大块，若要继续保持电视媒体最大的广告市场份额就必须三方共同做出调整。首先，是央视和卫视，应该仍以视频为主体，在视频核心地位不动摇的基础之上发展其他内容，加强与互联网的合作，积极调整pc端结合移动端的传播方式，强化内容，互助合作。例如，央视和卫视可以继续拓展内容平台，积极凭借并发挥资源和人才等优势，加快电视媒体之外的传播渠道，进行移动端的布局；对于央视都有的体育赛事等内容可以通过多媒体形式进行传播，以此实现多平台、多屏幕、多终端的媒体体系，扩大原有影响力，吸引更多受众，实现广告收入的增长。对于地面台而言，就应该直接针对受众，直接加强宣传与销售。

2.2 广播媒体的发展策略

广播媒体能够在近两年相对发展较好，源于其听众人数的增多和质量的提高，所以广播媒体的发展策略：首先，从听众处入手，要不断提高广播内容的质量，吸引更多的听众；其次，创新广告经营，拓展线上广告宣传和线下活动营销方式，增加媒体广告的项目化和专业化，带动宣传和销售；然后，加强与新媒体的融合，借助新媒体发挥自身的优势价值，拓展新媒体等传播渠道，提高自身广播的内容生产能力，加强与听众的互动，如植入微信推送等形式，积极扩大品牌影响力，实现媒体优势价值。

2.3 纸质媒体的发展策略

面对如此不良形势，纸质媒体应该从以下几方面进行调整和转变。首先，加强与其他媒体之间的融合，通过融合来实现优势互补，凭借新媒体技术形式和传播渠道来打破原有媒体的固有限制，在内容生产和传播上都做出系列调整，如建立相应的媒体融合平台，增加自身的影响力和传播面；其次，引入多渠道的经营方式，拓展纸媒的广告收入，如报纸广告可以引入影视、电商、游戏、旅游、教育等各个行业，实现全面的行业收纳；最后，提高与互联网集团的合作，可以通过上市等形式实现资本力量和资本思维的转型。

2.4 互联网媒体的发展策略

互联网媒体发展独具优势，但要想实现新形势下的媒体优势。首先，稳抓技术和数据两方面的广告主的营销预算。目前网络广告市场的热点是程序化购买，所以要想实现广告收入的增长就必须依靠云计算技术和大数据，采用技术手段优化整个网络广告的投放环境和投放方式，提升广告投放的整体效率，确保网络广告的精准度，只有这样才能吸引广告主的注意；其次，可以加大社交媒体广告和视频广告的市场投放比例，增加广告收入；最后，加强与其他媒体的融合，合理运用PC端广告投放渠道，做到新时代下媒体的大融合，最终实现媒体共赢。

3 结语

目前，传统的媒体相对独立的发展模式早已不能适应时展的需要了，媒体融合已成为了行业市场发展的“大势所趋”，各大媒体都清楚地认识到了这一点，正在积极努力地做出相关调整。因此，对于国家来说，应该从宏观的层面予以支持；对于各大媒体来说，应该从微观的层面去调整内容和体制，而这就需要所有从业人员和相关人员的清晰认识和思维转变，只有思维转变了，媒体融合才能真正地做到合作共赢。

参考文献：

[1] 邵华冬，张弛. 2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作，2016（2）：33-37.

影视行业的发展现状与趋势范文第2篇

关键词：动漫广告；安徽；动漫产业；崛起之路

中图分类号：G206

文献标识码：A文章编号：

16721101（2013）02008904

收稿日期：2012-12-10

基金项目：安徽省高等学校省级自然科学基金项目“基于校企合作的宿州特色文化动漫宣传片的开发研究”（KJ2012Z405）资助

作者简介：魏三强（1980–），男，安徽宿州人，硕士，讲师，研究方向：动漫设计与制作、多媒体技术。

The rising road of Anhui’s animated advertising industry

WEI San-qiang

（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）

Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.

Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road

动漫广告产业是新兴的文化产业，经过近几年的快速发展，中国动漫广告产业显现出跨越式发展的良好势头，被誉为发展潜力较大的朝阳产业，将成为新的绿色GDP增长点。在中国动漫文化产业“大发展大繁荣”的时代背景之下，全国各地政府因地制宜并相应制定了动漫产业发展的规划。安徽省文化厅《安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划》中明确提出：“大力发展动画产业、漫画、游戏、数字内容等产业，构建相互支持、齐头并进的动漫主导产业发展体系，重点发展动漫影视作品的创作、生产、出版和播映等领域的产品生产和服务。”这为安徽动漫广告产业的发展指明了方向[1]。安徽动漫广告产业的发展从无到有，从有到优，在取得一定发展成就的同时将面临诸多现实的问题。如何有效地解决这些问题，使安徽动漫广告产业一直处于良性发展的轨道之中？此崛起之路非常值得去探讨。

一、安徽动漫广告产业的发展现状

安徽是文化资源大省，历史底蕴深厚，地域文化特色鲜明，丰富的历史文化资源是安徽动漫广告产业的创意之源，为动漫广告创作和产业发展提供了丰富的题材和素材。安徽已经建立芜湖与合肥两个国家级动漫产业基地以及马鞍山、淮南与池州三个省级动漫产业基地。这些基地的建设较大提升了安徽动漫的原创水平，推动了安徽动漫产业的迅速发展[2]。目前安徽动漫广告产业的发展尚且处于起步阶段，在发展的过程中喜忧参半。

（一）安徽动漫广告的传播现状

动漫广告一般是指包含动漫元素的广告，是动漫技术与艺术在现代广告中的应用，是现代动漫产业与广告产业相结合的产物。当动漫遇上广告，新的传播格调浮出水面，给人一种新鲜的视听享受[3]。动漫广告的分类如下：（1）按照创作技术分：二维、三维、二维和三维组合型动漫广告；（2）按照传播媒介分：网络、影视、平面、手机动漫广告；（3）按照宣传内容分：企业、产品、城市、学校、公益动漫广告；（4）按照制作类型分：纯动漫型、组合型动漫广告；（5）按照角色风格分：写实、写意、装饰、漫画、儿童风格动漫广告。动漫广告和传统广告相比所具有的独到优势是：时尚性、魅力性、夸张性、主动性。调查的数据表明，在动漫市场受众当中，“90后”群体约占45%；“80后”群体约占25%；“70后”群体约占20%；其他群体约占10%（如图1所示）[4-5]。随着动漫的主要受众“90后”群体逐渐成为动漫消费市场的主体，动漫广告作为一种更时尚、更低廉、更富含视觉文化、更具艺术魅力、更能吸引眼球的信息传播方式，逐渐成为广大消费者青睐的宠儿[6]。

图1动漫市场受众比例调查数据图

目前动漫广告主要在电视和网络上传播。2010年，厦门大学新闻传播学院陈培爱教授对国内动漫广告传播现状进行了抽样统计和内容分析。研究电视动漫广告的发现是：中国动漫广告在影视广告中所占比列约是17.90%，比例较小，市场规模不大；动漫角色广告约占所有动漫广告的45%，动漫产品广告约占所有动漫广告的55%；2008年电视动漫广告的经营额约是100.3007亿元，2009年约是107.2381亿元，年增长率约6.92%[7]53。研究网络动漫广告的发现是：2009年国内网络动漫广告约占网络广告总数的16.98%，略低于电视动漫广告的播出比例[4]。运用陈培爱教授的研究方法，笔者及团队对安徽卫视、安徽影视频道、安徽公共频道、安徽台家家购物、安徽动漫频道等五家电视影视广告的播出内容进行了抽样统计与数据分析。统计结果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期间，安徽的动漫广告涉及汽车、服务、家电、数码等行业，以儿童用品、医药品、食品等为主；安徽动漫广告在影视广告中所占比例约是16.83%，比例较少；动漫角色广告约占所有动漫广告的39.72%，动漫产品广告约占所有动漫广告的60.28%；组合型动漫广告约占所有动漫广告的83.39%，纯动漫型广告约占所有动漫广告的16.61%（如图2所示）。

（二）安徽动漫广告现存的问题

1.市场规模仍然较小。2010年，中国动漫市场的规模高达208亿元，相比2009年增长22.4%，预计到2012年将突破320亿元[8]158。在国产动漫市场规模不断扩大的态势下，2012年安徽动漫广告产品创作的数量相比2011年虽然有了大幅增长，但是投放市场播放的产品仍然较少，传统影视广告依旧占据安徽总广告数量比例的80%以上，安徽动漫广告的市场规模不大。

2.国家政策的扶持力度有待进一步加大。从2006年至今，国务院、文化部和安徽省文化厅纷纷出台了一些扶持动漫产业的政策，一方面鼓励动漫投资，另一方面为动漫建设良好的播映氛围。在国务院《文化产业振兴规划》中，把广告列入了第一梯队的重点文化产业，动漫广告产业得到了国家政策的大力扶持。在安徽省文化厅《安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划》中，又加大了对安徽动漫广告产业的专项资金扶持力度。但是在动漫广告的市场运营中，安徽动漫广告产业融资渠道不畅，动漫广告创作的投资金额仍然不足，动漫广告的市场盗版现象较为严重，这些不利因素制约了安徽动漫广告产业的健康发展，对安徽动漫广告产业的扶持力度有待进一步加大。

3.创新的能力不强。时下安徽动漫广告的创作水平虽然较往年有明显的提高，但是产品整体创作的质量及创新的能力有待进一步提高。目前在安徽省内专门从事动漫广告创作的专业人才数量还偏少，整体水平还偏低，专业人才的积累数量和培养质量还不能满足动漫广告产业发展的现实需求。一些动漫广告产品因制作的质量问题而缺乏市场竞争力；一些动漫广告产品仅靠模仿或盗版制作，因为无任何创新，所以投放市场的范围极为狭窄，生命力极为短暂。

图2动漫广告分类对比图

二、安徽动漫广告产业的发展趋势

从我国动漫产业的发展现状以及我国广告业的发展趋势分析，都预示动漫广告产业有着美好的发展前景。依靠有效的传播途径和完美的市场运营，那些优秀的动漫广告产品将给制作商、广告商、广告主三方都带来巨大的商业利润。有学者认为：“在未来动漫广告将无处不在”。中国传媒大学动画学院路盛章教授认为：“运用动漫手法创作的广告数量将逐年上升”。厦门大学新闻传播学院陈培爱教授认为：“动漫广告必将有着光明的发展前景”。北京电影学院动画学院孙立军教授也表示：“目前国内采用动漫手法与动漫思维制作的广告，将有逐年上升的趋势”。有许多专家预测：“未来10年我国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段”[7]53-58。

通过市场调研与材料整理的结果，笔者及团队对安徽动漫广告产业发展的趋势预测如下：（1）随着安徽省动漫产业的整体发展，动漫广告在安徽影视广告中所占的比例将会逐渐增大，它的应用范围将越来越广泛，安徽动漫广告的市场前景一片光明。（2）动漫植入安徽影视广告中的数量将逐渐增多，动漫形象代言人的队伍也将越来越庞大。（3）在新型媒体领域，动漫广告在安徽各大网站中的应用将趋于普遍；在汽车的移动电视、公共场所的液晶大屏幕上，以及在手机、掌上电脑等移动终端领域，专门为其“量身定做”的定投式、精短式动漫广告将逐渐流行[9-10]。（4）安徽动漫广告的创作、研发、营销团队的数量将逐年增多，“高质量”、“新创意”、“高收益”的动漫广告将是安徽动漫广告产业自主创新、精益求精的发展目标。（5）预计在未来10年内，安徽动漫广告在影视广告中所占比例将逐年递增，预计到2017年，所占比例将达到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如图3所示）。

图3未来10年安徽动漫广告发展趋势预测图

三、安徽动漫广告产业的发展策略

动漫产业的整体发展是动漫广告发展的首要前提，动漫产业的发展和动漫广告的发展具有相辅相成、密不可分的“双交叉”关系。中国动漫产业经过近几年来的快速发展，涌现了一批优秀的动漫企业与动漫品牌，动漫企业实现了“从少到多、从小到大、从弱到强、从有到优”的转变。部分动漫企业开始上市融资，中国动漫产业链日益完善。国产动漫市场规模不断扩大，中国已超越日本成为了世界第一动画生产大国[8]158。由中国原创的部分优秀动漫作品甚至“走出了”国门，赢得了国外市场的好评，充分展现了中国原创动漫在国际动漫大市场上新崛起的价值与地位。

安徽动漫广告产业起步较晚，发展水平明显落后于国内的北京、上海等发达地区。在国家动漫广告产业大发展的时代背景下，应结合安徽的实际，寻找一条具有安徽特色的、最适合安徽动漫广告产业科学发展的道路。在促进安徽动漫广告产业的发展中，不宜单一维度地进行规划，务必实现动漫广告和动漫产业间的相互依托、影响与关联。应从两者共赢的战略角度思考，运用科学发展观的方法原理，着力培育其共同的市场竞争力[7]56-58。

（一）科学规划，加大政策扶持力度

国家、安徽省相关部门应适时制定促进动漫广告产业可持续发展的发展规划，适当调整动漫广告产业的整体布局与发展结构；安徽省文化厅、安徽省动漫协会在设立安徽省动漫大赛作品大奖时，应将动漫广告作品列入评奖范围；安徽各地政府应科学制定本地动漫广告产业的保护性政策，在动漫广告企业用地、税收、资金等方面加大政策扶持力度。

（二）注重原创，打造动漫广告品牌

原创动漫广告作品是动漫广告企业赖以生存的基础，对于安徽动漫广告的发展，应首先鼓励生产原创动漫广告。原创水平越高，商业价值就越可观。充分利用安徽区域特色的本土文化，如美食文化、历史文化、艺术文化、赏识文化等，大力发展动漫广告原创。政府部门专为动漫广告产业设置“原创动漫广告扶持资金与发展基金”，执行原创动漫广告奖励政策，着力打造安徽特色的动漫广告品牌。

（三）开拓市场，丰富媒体传播手段

努力开拓安徽动漫广告的市场，吸引省外大、中型的动漫广告企业来皖生产和运营；充分发挥安徽文化资源的优势，在“引进来”的同时加快安徽省动漫广告产品“走出去”的步伐。丰富媒体传播手段，强调多样化的媒体传播样式[11]。创作的动漫广告，除了利用主要的电视媒体进行传播外，还可以通过网络、手机、掌上电脑等媒体投放。

（四）校企合作，共同培养专业人才

动漫广告产业的良性发展，需要大量的动漫广告专业人才。如何培养高端技能型的动漫广告专业人才，已成为学校与动漫广告企业共同的任务。笔者建议：应加大校企合作、产学结合的力度，校企共同培养动漫广告专业人才；推行“校中厂、厂中校”与“院中园、园中院”动漫人才培养新模式的改革与实践[12]，在全省推广“安徽建筑工业学院艺术学院与安徽樱艺缘文化传播有限公司”、“安徽广播影视职业技术学院与合肥华耀传媒有限公司”等校企深度融合的产学研合作模式；做强做大安徽的国家级、省级动漫人才培养基地的建设；校企合作研发高质量的、原创型动漫广告产品，共同服务安徽区域经济社会发展。

（五）规范监管，加强知识产权保护

以安徽省工商行政管理局为主，加强对动漫广告监管的研究，尤其是对安徽动漫广告知识产权的保护和对动漫广告衍生产品的监督；与安徽省文化厅等职能部门共同出台管理规则，对全省的动漫广告企业在其发展过程中进行规范监管[13]。地方政府和责任部门应出台相关的保护政策，协助动漫广告企业或个人进行版权登记、商标注册、专利申请等；应建立健全较为严密的知识产权保护体系，坚决打击盗版与侵权，为动漫广告企业/个人工作室的可持续发展保驾护航。

四、结语

动漫广告是时代进步和市场需求相结合的产物。与传统的影视广告相比，它有其独到的优势。若动漫广告的创作、运营、推广得当，它将为动漫创作商、广告商、广告主三方带来巨大的商业利润。目前安徽动漫广告产业正处于发展的上升期，探索安徽动漫广告产业的崛起之路，找到一条具有安徽特色的、最适合安徽动漫广告产业快速、良性发展的捷径，它对于推动安徽动漫广告产业的新崛起、促进社会主义先进文化建设、服务安徽经济社会发展、提升安徽绿色GDP成色等方面，都具有深刻的意义。

参考文献：

[1]安徽省文化厅.关于印发安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划的通知[EB/OL].http：///show.aspx？id=6699，2011-05-11.

[2]魏三强，朱水源.皖北地区动漫产业发展现状与推进策略[J].西昌学院学报（社会科学版），2012（3）：112-115.

[3]饶丽娜.动漫广告：跨越传统的新生代[J].传媒，2006（3）：49-50.

[4]张瑞静.中国动漫广告传播的历史与现状[J].山东理工大学学报（社会科学版），2011（5）：79-83.

[5]魏三强，侯舞阳.动漫宣传片在地方特色文化宣传中的独到作用[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2012（5）：128-130.

[6]吴来安.新媒体背景下的中国动漫广告研究现状分析[J].新闻大学，2011（3）：110-115.

[7]陈培爱，罗奕.我国动漫广告产业的新崛起[J].厦门大学学报（哲学社会科学版），2011（1）：54-61.

[8]范周，储钰琦.中国动漫产业浮华背后的忧思[J].同济大学学报（社会科学版），2012（1）：53-58.

[9]张瑞静.中国动漫广告发展浅析[J].新闻界，2010（4）：158-160.

[10]陈滨，许新国.卡通形象在电视广告中应用的艺术表现研究[J].装饰，2012（3）：137-138.

[11]黄琼，李正良.强媒体下湖南广告产业发展的路径探析[J].新闻知识，2011（9）：54-56.

影视行业的发展现状与趋势范文第3篇

关键词：计算机；三维动画；存在；发展

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）34-8287-02

动画是每个人成长过程中不可或缺的朋友，伴随着计算机技术的突飞猛进，动画产业也发生了翻天覆地的转变。从早年的《猫和老鼠》、《葫芦娃》到如今的《冰河世纪》、《哈利波特》，均能感受到动画在影视行业中不可忽视的位置。如今，动画技术发展更是渗透到广告、游戏等行业，计算机技术的发展也促使着动画技术不断的突破，三维动画产业的发展形势不断增强，促使业内人士不懈努力，推动我国计算机三维动画行业的突破性进展。

1 动画的原理介绍

当计算机技术未出现时，制作动画需要通过手绘及摄像同步开展。第一步需要先绘制出许多静止的图像，这些静态的图像呈现的是制定动作中不同的空间造型和方位，同时将周围相关的环境反映出来，而图像必须有一个固定的先后顺序，能够表现出事物在运动过程中发生的细微的改变，然后将这些有序的绘图进行迅速的播出，绘图物体便可以呈现出流畅的变化。这时候人们所见的物体的动态过程，是由于人体本身的生理条件形成的，也就是说图像能够在人的视网膜停留约0.2秒的时间，如果我们将图像的播放速度加快，使其间隔在0.2秒以下时，我们的肉眼就不会察觉出图像的停止，从而形成连贯的动作。这就是动画最根本最本质的原理。同时，我国的皮影剧、木偶剧呈现的是一种更为原始的动画方式，它与手绘图像的不同在于不用手工绘制图像，而是通过手动木偶或图片，现场展示出动态过程。

如今，我们的影视、动画的制作背后，都与计算机息息相关，人们可以通过自己的动作引起关联模型展示同样的动作，同时计算机可以完好无缺的记录所有的动作，从而加工形成连贯的图像，即我们日常所言三维捕捉仪科技，该技术是计算机三维动画发展过程中的重要科技。

2 计算机三维动画的产生和发展现状

计算机三维动画是将图像、音频、设计、编辑等技术融为一体的结晶，动画制作过程越来越科技化、数字化。

2.1 计算机三维动画演化史

1974年，福尔德将计算机制作的几部简易三维动画呈现给公众，计算机开始成为三维动画制作的辅助工具，业内人士开始重视计算机在三维动画制作中的重要作用，这是计算机三维动画的萌芽期；1985年至1995年期间，美国卡特马尔小组向世界展现了首例完整且实用的三维动画片，集合影像学、人工智能、计算机、艺术等为一体的计算机三维动画技术发生了质变，这是计算机三维动画的发展期；1995年以来，《TOY STORY》以世界首部纯三维动画片的形式呈现于公众，标志着计算机三维动画片正式成为一个产业，伴随计算机技术的发展，计算机三维动画产业也呈现出百花争妍的迅猛发展态势。

2.2 计算机三维动画的发展现状

自1974年开始，计算机三维动画技术可谓走过来整整40年的发展历程，在这40年里，美国、日本等发达国家依靠其强大的科技及经济实力，其三维动画技术日臻成熟，其技术始终领先于其他国家。作为一个新兴产业，伴随三维动画规模的不断发展壮大，计算机三维动画技术已经成为经济发展中的重要支柱，实现了良好的经济效能。

伴随计算机三维动画技术的不断发展，在影视、动画、游戏等方面计算机三维动画展现出来不同的魅力。一是在影视艺术中，计算机三维动画技术日臻成熟，尤其是成本的降低，科幻大片《哈利波特》、动作片《变形金刚》、灾难片《2012》等大片不断涌现，其逼真的效果带给人们超乎想像的视觉冲击力；二是在动画艺术中，继《玩具总动员》后，《昆虫传》、《海底总动员》、《冰河世纪》等三维动画片相继推出，将动画艺术演绎的更加传神、更具个性，大大冲击了二维动画片的市场地位；三是在游戏制作中，充分利用了三维动画技术的三代网游大都是动作游戏，与二代网游相比，战斗的画面更加真实，逼真的视觉画面对游戏者更具吸引力。

3 计算机三维动画的发展前景

3.1 计算机三维动画的应用领域

三维动画的图形技术能够呈现给观众更为直观和形象的图像，使观众如身处真实境地。从普通的物品展示到高难度的人体模型，从静态物品到动态图像，三维动画技术都能够给我们最为直观和形象的展示，因此在实际应用中可以充实到如下几个方面：

一是建筑领域。效果图是建筑行业中不可或缺的重要工作内容，比如我们在进行房屋室内装修前，可以先进行三维模拟动画效果图设计，通过观看效果图可对装修方案进行整改，避免不必要的浪费。同时，开发商们更能够利用三维动画设计制作建筑动画进行宣传销售，将建筑物的外形、内部装潢、入住后配套及环境等内容展示给潜在客户，使得未来的业主能够感受未来的家园，从而保证建筑企业在日趋白热化的房地产竞争中占有一席之地.

二是影视动画领域。在计算机技术的不断发展的环境下，影视动画技术越来越离不开计算机的辅助。计算机三维动画打破了影视动画拍摄中的不足，通过影视特效、三维影像等拍摄技术，带给观众更具有视觉冲击力的镜头，将一些场景表现的栩栩如生，在降低拍摄成本的同时带给人们更加逼真的视觉感受。

三是广告动画领域。在酒香也怕巷子深的时代，广告是产品不可或缺的宣传方式，利用三维动画技术的动态特效，制作完全动画或拍摄与动画组合宣传广告是三维动画在广告领域的重要参与方式，这种方式必将推动广告行业的数字化发展趋势。

四是园林景观领域。利用三维动画技术将园林景观规划进行动画方式展现，能够更加真实、生动的展示规划的内容，也更利于对规划进行更改完善，可有效的降低规划成本、更立体的展示规划效果。

五是游戏领域。该领域一方面可以将游戏中的角色进行动画设计，使游戏中的人物更加真实，另一方面游戏场景的效果更加逼真，使游戏参与者更能够身临其境的参与到游戏之中。

六是工业及工程制造领域。在工业及工程制造过程中，可以将生产、处理、施工以及事故发生的过程进行全方位的动画模拟和演练，从而使人们能够在工业及工程制作过程中增强安全措施，防止安全事故的发生。此外，在生物、军事、医疗等一些高科技领域，三维动画技术的同样发挥着重要的作用。

3.2 推动我国计算机三维动画的发展的几点对策

在全球大力发展计算机三维动画产业的时代背景下，要加速我国三维动画产业的发展，笔者有几点拙见：

首先要重视三维动画人才的培养。一个行业的发展单凭一个或几个人的力量是很难完成的，技术含量比较高的三维动画产业更是如此。目前，虽然我国培养三维动画人才的机构层出不穷，但整体上仍缺乏一个规范的指导，不能够有目的、有计划的培养出真正的三维动画高手，更难组建实力较强的三维动画团队。因此国家应该对该行业进行规范的引导，并制定科学合理的人才培养计划，力争培养出操作性强的三维动画人才。

其次要努力挖掘本土资源优势。我国是世界四大文明古国之一，历史悠久，文化底蕴深厚，动画片《花木兰》、《功夫熊猫》都是取材于我国深厚的传统文化中，并增添了新的创意，给人耳目一新的新视觉感受。掌握着如此丰富的资源，我们要做的就是深入挖掘我们传统文化的精髓，杜绝模仿，提升创意，制作属于我们自己的本土动画，创建中国独有的动画品牌。

最后要强化国际间的交流与合作。放眼全球，任一行业都不可能闭门造车，特别是我们在这一个行业里还处于落后群体。必须要加强与先进国家的交流，取其所长，补己之短。计算机科技含量高且更新换代快，我们要根据需求，不断的学习和引进先进国家的硬件设备，满足我们三维动画产业发展的硬件需求。同时，加强与该产业发达国家的人才的交流与学习，实现产业发展的人才需求。只有这样才能真正实现我国动漫产业的崛起。

4 结束语

总而言之，在经济社会高速发展人们对精神文化生活需求日益增强的态势下，观众对动画的标准也不断提高。因此计算机三维动画产业前景良好，但克服困难追随世界步伐的任务依然艰巨，业内人士应共同努力，不断的提升科技，增强创意，将我国计算机三维动画产业发扬光大。

参考文献：

[1] 康凯.三维动画在中国的发展及现状分析[J].电影文学，2008，（17）：26-28.

影视行业的发展现状与趋势范文第4篇

关键词：数字电视； 地面数字电视组网技术； 发展现状； 技术探讨

随着世界广播电视进入数字化时代，我国的电视改革也随之紧锣密鼓的开展起来，数字电视已成为不可阻挡的发展趋势，同时也具有巨大的增值空间。广东省根据中国地面数字电视传输标准的颁布方案协，积极展开推进广东省国标数字地面电视覆盖工作。由于广东广播电视传输发射觉有完善的传输媒体新闻的网络渠道，让许多城市及周边地区也能接受到更多的电视信息，但是在广东省地面数字电视组网技术也存在一些阻力，为了更好的展开地面数字电视发送渠道的畅通，广东省还要在困难面前积极的采取应对措施，完善全省范围内的传输网络，促进广东省地面数字电视更好的发展。

1 广东省地面数字电视发展现状

近年来，广东省地面数字电视的发展趋势是不可阻挡的，能够更好的满足人们的生活需求，但是广东省在地面数字电视发展中也存在一定的现实问题，这也是政府在极大力度推动地面数字电视发展前所应该解决的问题。

1.1 广东省地面数字电视产业仍处于发展的初级阶段

广东省在数字电视产业发展初期，数字电视系统供应商和系统技术供应商在整个产业结构性里矛盾很多，没有成熟的运营产品的推出，没有好的盈利点，让广东省在数字电视产业中处理劣势，同时网络运营商提供长期运营级服务的技术能力和技术队伍不足，导致地面数字电视产业发展低迷不前的主要原因。

1.2 广东省地面数字电视产业未能协调发展

   地面数字电视产业的划归并不明确，数字电视产业走的是纯商业频道节目，而数字电视技术被广泛采用之后，音视频节目并未因此而发生变化，两种产业没有极好的融合一体，导致节目市场的单一化，极大满足不了受众在观看数字电视也同收益音频节目的矛盾，使整个地面数字电视产业在组网技术推进产生阻力。

1.3 广东省地面数字电视内容质量低

数字电视节目能否满足受众的需求，提高收视率，对消费者是否选择安装数字电视有很大决定性作用，同时随着人们生活水平的提高，消费者对电视节目内容的要求也逐渐提高，由此可看数字电视产业能否成功，主要数字电视节目源是关键。但是建立专业的付费频道及其符合市场规律的影视产品经营模式也是很难的，数字电视节目内容的整顿还是有待整体完善。

2 广东省地面数字电视组网技术探讨

现如今数字电视已经呈现出大规模的发展态势，开始逐渐取代模拟电视，其实主要原因在于现实中很多城市和周边地区，在接受电视节目很受限制，甚至接受的节目效果也不好，给人们的在收听收看电视都带来极大的不便，如果想靠增加发射机的功率和天线的高度来解决此问题也是不够完善和合理的，但困难的存在不等于走进了死胡同，纵观全国数字电视发展的全过程，广大省经济的发展还是对全省数字电视发展有不可逆转的趋势。

随着数字电视技术的发展，数字电视产业逐渐形成了有线数字电视系统、卫星数字电视系统、地面数字电视系统互为补充，并行发展的格局。广东省应该积极应对以上出现的困难，积极的在地面数字电视广播中，逐步采用一种单频网组网技术。所谓单频网，是由多个不同地点的处于同步状态的无线电发射台，在同一时间、以同一频率发射同一信号，以实现对一定服务区的可靠覆盖。广东省地面数字电视组网技术--单频网，是推进地面数字电视产业重要组网方式，提高了全省收视率，很好地解决了接收问题。单频网技术特点主要体现在：一是，在全省频谱资源紧张的情况下，可以大大节约宝贵的频率资源，提高频谱利用率。二是，覆盖范围广，通常很多信号的接受很容易山区地形和高楼阻挡，影响信号的接受通常，单频网技术则是通过采用类似于蜂窝网的方式，以增加覆盖范围。最后单频网技术还具有降低信号辐射、减少电磁污染、增强信号覆盖均匀度等诸多优点，成为一个山区数字电视网络建设的重要补充部分。

现如今，广东省正在全方面推行三网融合前的数字电视双向网改造，通过数字电视核心软件和双向网络解决方案为主营业务的模式为广东省地面地面数字电视组网技术提供了更好的增长潜力，在摸索出电信运营商、互联网运营商及广电运营商三大运营体系之间网络互连、协议互通、业务互相覆盖的三网融合模式的同时在广电行业形成省、市、县三级贯通、统一管理、统一经营、统一标准的有线电视网络新体制，为实现真正的三网融合铺平道路。这种三网融合模式更加让广东省地面数字电视组网技术有了突破性的发展，极大促进我国数字电视产业发展，改善我国频率资源紧张的状况。

     随着时代的前进发展，在广东省地面数字电视组网技术支撑下，地面数字电视网络也得到了升级改造，并开拓了地面数字电视业务发展，给数字电视的各个产业链都得到了相互的协调共同发展。此后，广东省地面数字电视组网技术仍需要不断加以完善和创新，更有效的促进了广东省地面数字电视发展的完善，使广东省在全国数字电视发展浪潮中名列在前，带领着全国范围的地面数字电视广播应用迅速开展。

参考文献

[1] 许浅林. 16:9规格画幅的前景(中). 影视技术，1994（8）.

[2] 张兆扬，高磊. COFDM原理及在数字电视传输中的应用. 电视技术，1995（10）.

[3] 马长华. 中国数字化电视广播的发展道路. 广播与电视技术，1997（6）.

影视行业的发展现状与趋势范文第5篇

一、引言

影视旅游业作为一种新型产业，在我国旅游业发展中占有十分重要的地位，发挥了不可替代的作用，现如今，影视旅游业已经成为一项时尚、前沿的专项旅游项目。随着我国工业化程度不断加深，我国企业纷纷出现了产业融合的趋势，因此在产业融合的视角下分析影视旅游发展的优势和不足，不仅能够加快影视旅游业的产业融合速度，还能够繁荣我国社会主义市场经济，优势是显而易见的。

二、影视旅游的概述

所谓影视旅游在西方常常被成为电影引导旅游，它具体是指旅游的目的地曾经出现在荧屏上、电视中、影视中，促使旅游者更多的来到某地进行旅游。著名学者刘滨谊曾经明确的指出：“影视旅游的原因就是利用影视拍摄、演出、制作的全过程，从而吸引更多的旅游者的一种过程。”对比国内外的影视旅游具体定义我们可以从中发现，影视和旅游都是吸引旅游者的一种活动，两个概念能够互为补充，完美契合，从而为影视旅游下一个更加完整的定义：“影视旅游主要是指由于影视著作、播映和模仿相关影视活动而形成的一种新型旅游活动。例如：在影视旅游业发展中，影视外景地、影视基地都可以作为影视旅游业活动的项目。

三、产业融合的概述

产业融合这一概念最早出现于20世纪80年代初，主要是由数字技术革命衍生的一种新型产业。经过多年的发展，直到20年90年以后，随着科学技术的飞速发展，才为新型产业革命带来了新的发展契机，产业融合理念也逐渐走进人们的视线。在1994年美国学术论坛提出：“通过计算机、电信、以及电子信息的发展和传播，更多的产业融合项目得到空前的发展。”由此可见，产业融合已经成为社会发展的必然趋势。产业融合的特点主要表现在以下几个方面：

（一）产业融合实质上是一个动态互动交流发展的过程，它主要是根据技术融合――市场融合――企业融合――产业融合这一条规律发展的。

（二）信息产业融合趋势加强，无论是电信行业、电视行业、广播行业、还是出版印刷行业，都属于信息产业融合的趋势和范畴，信息产业融合将音乐、视频、文件、照片等内容有机的结合在一起，从而进行信息传递。

（三）技术产业融合是根本，技术产业的创新，是很多新型产品融入其中，通过战略调整，将新产品、新服务供应到新的市场中，经过多年的发展，产业的边界逐渐变得模糊，长期以往企业边界消失，从而实现了产业融合。

四、产业融合视角下的影视旅游发展的特点

（一）从被动的接受变为主动发展

从影视诞生开始，它就具备了吸引旅游者的功能，在影视发展的早期，这种吸引是没有意识的。例如：电影《庐山恋》对庐山的宣传，电影《西游记》对九寨沟的宣传等，这都是通过潜移默化的影响人们的，不具有主动意识，人们也常常处于被动接受的地位。与之前无意识的宣传不同的时候，如今很多旅游业的目的就是借助影视来进行宣传和发展。例如：英国旅游局每年都会推出英国电影旅游业总攻略，其中详细的介绍了70部经典的英国影视作品，将影视中涉及的120个旅游胜地进行了一一的阐述和介绍，很多旅游者可以沿着这些旅游路线图选择自己喜欢的旅游地，游览和重温影视剧中主人公所到的风景胜地，感悟影视作品中的思想情感。又如：此前热播的《阿凡达》掀起了全球热狂潮，著名旅游景点张家界就将乾坤柱改成了阿凡达路亚山，并且受到了各国的广泛关注，由被动的接受变为主动的发展，从而吸引了众多旅游者。

（二）从后期宣传变为前期宣传

旅游目的地的早期主要是借助影视作品的进行宣传，这时往往是影视作品的后期阶段，不是前期宣传。例如：《庐山恋》的拍摄并不是为了宣传庐山，但人们观看完影片，游览庐山也成为游客的重要活动，又如：《西游记》的拍摄并不是为了宣传九寨沟，选择九寨沟纯粹是为了电影拍摄所需要。因此影视旅游业的发展主要是通过后期宣传来吸引更多的游客。经过多年的发展和完善，已经由后期宣传演变为前期宣传，在影视早期拍摄或者选景的阶段，旅游管理者就做好了营销宣传方案和计划，与影视业签订协议，从而吸引更多的游客。例如：在拍摄《非常勿扰》的时候，北京旅游局早早的就与影片开发商之间签订了战略合作协议书，将长城、紫竹公园、欢乐谷等著名国家风景旅游区融入其中。

（三）从片面发展变为全面发展

随着我国影视旅游业已经由被动变为主动、由后期宣传变为前期宣传、影视旅游业也逐渐进行了产业融合，从片面发展变为全面发展，影视基地应用而生。游客在参观影视基地的过程中，能够看到影片拍摄遗留下来的各种物品，包括服装、道具、饰品等，还能够体验各种特效技术，飞檐走壁、威亚钢丝都能够亲自体验。新型影视基地的构建，不仅能够用于拍摄的需要，同时它也是旅游活动的主要场地，体现了影视旅游发展过程中的产业融合趋势，实现了又产业到产品、市场、企业的有机融合。例如：韩国热播的电视剧《大长今》自从播出后就带动了韩国泡菜这种食品的热销，不仅开拓的了食品市场同时还促进了旅游业的发展，值得国内学习和借鉴。

五、在产业融合视角下推动影视旅游发展的有效策略

（一）创新影视旅游地发展模式

影视旅游管理者应该清楚的认识到产业融合对旅游发展的重要意义，从影视外景地和内部发生地两方面入手，增加游客的旅游量。一部影视作品的拍摄需要大量的外景地作为辅助，很多旅游景点在拍摄之间可能是闻所未闻，但已经利用和拍摄，在影视作品中呈现出完美、惊艳的亮线，就会吸引很多游客来此地，从而摇身一变成为旅游的胜地，知名度得到显著提高。例如：在拍摄《罗马假日》的过程中，罗马曾不被人所熟知，但经过影片一宣传，罗马成为热门景点的旅游胜地。又如：在拍摄《古墓魅影》这一影片的时候，塔普伦寺曾经名不见经传的寺庙一度成为热门观光胜地，吸引了大批的游客。此外，影视作品不仅需要大量的外景地作为辅助，同时影视作品自身的发源地也是旅游业发展的重点内容，据相关资料显示，与影视外景地相比，很多的人们选择去影视发源地进行旅游。例如：系列电视剧《乔家大院》，一经播出就引起了观众热议，很多旅游者都直奔那火红的灯笼大院。由此可见，影视旅游管理者应该做到与时俱进、开拓创新，在实践的基础上创新，在创新的基础上实践，将影视外景地和影视故事发源地二者有机结合，从而促进影视旅游业的健康持续发展。

（二）大力发展影视文化旅游模式

一部影视作品的传播和发展，不仅是作品本身故事内容的传播和发展，更是一种影视文化的体现。例如：影片《少林寺》一经播出后，就在全国掀起了学习中国武术的狂潮，中国武术文化得到了传播和发展，很多游客都让子女在中国学习武术功夫。又如：韩剧《冬日恋歌》的播放极大的丰富了韩国的服饰文化、彩妆护肤等旅游产业，很多中外游客都纷纷前往韩国购物。因此我们要大力发展影视文化旅游模式，学校和借鉴国内外的先进经验，取其精华去其糟粕，提高本国旅游业的发展质量和水平。

六、结束语