动画电影行业报告

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动画电影行业报告范文第1篇

关键词：动画；就业；人才培养；校企合作

中图分类号：G646 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）018-000-02

一、中国动画产业就业现状

动画产业是指以计算机数码技术为支撑，涵盖影视、动画、创作、多媒体、网络游戏、卡通漫画出版、电影特效、主题公园及相关衍生产品的产业领域。随着电子信息技术的进一步发展，动画产业获得了极大的发展。动漫产业是公认的21世纪的朝阳产业，有着巨大的市场和广阔的前景以及无限的商机，国外以美日韩国家为代表的动漫产业是其经济发展的支柱性产业之一，年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。美国的动漫产业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动漫产业年产值在国民经济中位列第6，动画产品出口额超过钢铁；韩国的动漫产业产值仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是我国的30倍。动漫成为全球经济新的增长点，为世界各国的经济复苏和发展注入新的力量，被称为最有希望的朝阳产业，对于优化产业结构、增加就业、促进经济发展具有十分重要的意义。

与欧美等发达国家一样，我国的动画产业也获得了新的发展和提高。2013年全国制作完成的国产电视动画片共358部共计204732分钟。并且，在中国电影产业高速发展的大背景下，国产动画电影也有了长足的进步。2013年，全国上映动画电影33部，共获得6.28亿元票房，比2012年上涨了57%，发展势头十分迅猛。2014年是动画电影最强年，全年共上映国产动画电影超过30部，总票房超过11亿，比2013年翻了一番。中国动画产业的高速发展为动画从业人员的就业带来了广阔的前景。

作为新兴的创意产业，动画专业的人才地位较高、待遇相对比较优越，月薪5000以上比比皆是。虽然我国动画产业市场前景巨大，专业人才待遇可观，可相关人才缺口仍然十分巨大，每年缺口至少在三十万人以上，而我国动画从业人员仅有8千多人，平均学历为大专，远远低于影视动画人才需求总量。但是，中国大学生就业年度报告中显示，动画专业居然连续被列为红牌专业，毕业生就业非常困难。因此，需要对中国动画产业就业市场状况进行分析，找出就业困难的原因。

二、中国动画产业就业市场状况分析

通过对中国动画产业就业市场状况进行分析发现，存在以下几点问题：

1.动画产业人才培养素质较低导致动画专业毕业生就业困难

根据社科院的2013年大学生就业蓝皮书统计，动画专业是目前高校中就业最难的专业之一。麦可思研究院从2010年开始的几次中国大学生就业年度报告中显示，动画专业竟然连续被列为红牌专业。目前动画专业毕业生就业难、待遇低的现象十分严重，造成低端人才流失严重，使得动画产业后继人才匮乏。其主要原因就在于，我国培养的人才水平较低，能力单一，远远不能满足企业的需求，导致企业招不到合适的人才。作为一项综合性强、技术水平要求高的艺术，动画产业所需的人才要有很强的技术水平、丰富的想象力、乐观的心态以及良好的合作沟通能力。高校毕业生在各个方面与企业需求都有巨大差距，短期内不能形成良好的效益，企业更多的是投入大笔的资金从社会上引入成品人才。根据用人单位的反馈，目前我国高校培养的学生缺乏自主创新能力，只对单一的技术掌握较好，但企业需要的是综合性、复合型的人才，既要懂技术，也要懂艺术，既要会创造故事，也要会讲故事的人才，这一点高校毕业生远远达不到企业要求，因此，高校动画人才培养还需要进一步的发展和进步。

2.动画产业在不同地区间发展不平衡对就业产生影响

动画产业的发展程度直接或间接地影响了这个地区的动画就业情况，使得该产业对该地区在全国范围内同产业的贡献率很高，产生了对该产业就业在该地区的正向拉动效应。于是产业的不平衡发展，对不同地区的就业产生不同程度的影响。类似于“北漂族”，所有有梦想的人都到了一个地方去想争得一块美味的蛋糕，就业压力自然而然增长。根据2014年中国大学生就业报告（就业蓝皮书）统计的数据，动画专业就业岗位最多的地区是北京，然而薪酬最高的地区是德州。动漫产业处于严重失衡状态，制约了我国动漫产业的发展，影响了动画人才的就业，导致动画行业薪酬的动荡。

因此虽然我国动画行业发展迅速、人员缺口巨大，但是仍存在高校毕业生就业困难，离职普遍的现象。

三、中国动画产业就业问题改善措施

针对这种就业困境，本文提出以下几点改善措施。

1.国家宏观调控各学校在动画专业上的方向设置

动画宏观调控，本意是指高校动画行业技能人才符合行业发展的潮流，促进动画产业的优化，引导动画专业学生就业，推动动画行业的发展。政府应加大对动画产业的扶持力度，增加资金投入，加强对产业和高校的监管，规范市场秩序。相关部门应对动画各个专业进行调控，在各大高校中开设不同的专业、课程，根据人才缺口及应具有的素质进行培养，充分满足企业的人才需求。政府还应该对高校毕业生的就业等情况进行长期跟踪和调研，对产业人才需求进行宏观调控，防止出现严重的人才不足或过剩现象。各大高校在专业设置上不应盲目追求创新发展，而应该立足本校及本地区实际进行。如西部地区动画产业相对落后，在专业及新生数量上应该进行控制，而东部沿海城市相对增加专业和人员数量。地方政府也应该加大对高校的扶持力度，通过政府协调，实现高校之间的交流、合并，实现优质资源的合理分配，重叠专业的整合，各个专业之间的优势互补。

2.高校加大与企业合作力度，培养优秀人才

大部分的本科动画教育，都只重视理论教学，忽视实践能力的培养，很难适应动画行业的发展趋势。而创新应用型人才培养模式能够解决动画专业人才素质不高问题，是以市场需求和学生展开的综合性、多元化的教育教学体质改革，提高学生的实践能力，改革教学方式，并以客观、综合的评价体系引导学生向应用型、复合型方向发展。例如：武汉商学院动画专业和江通动画公司开展校企合作，打破传统的教学体系，培养企业需要的技能型人才。学校为公司提供教学场所，完成传统的理论教学，公司为学生提供实习基地，并派优秀员工到学校承担教学任务，这样形成公司和学校共同培养人才的局面，学生毕业以后优先为公司录用或公司推荐单位，学校每年会为公司培养30名合格动画制作人才。这样有力的促进了该校教学体制的改革，提高了办学的质量，实现了学校、公司、学生“三赢”的局面。因此，高校应该与相关企业加强沟通和交流，加大合作力度，了解企业用人原则，聘请业内专家进行讲座、交流，指导本校各专业及学科的管理及建设工作，还可以与企业进行联合培养、教学等活动。通过与企业互动，找到适合学校自身条件的发展方向和道路，实现可持续发展，才能培养出更多优质人才，获得更好的发展。

3.企业应加大资金投入，创新技术发展，吸引人才流入

目前我国动画产业与西方发达国家相比水平还十分落后，企业应大力引进西方先进技术，学习西方先进经验，加强自身实力，增强与先进国家的竞争力。企业还应该加大对新入职员工的培训力度，提高薪资水平，吸引更多热爱动画的年轻人加入其中，为企业的发展培训后备力量。

四、结束语

改善动画产业就业困境，需要政府、企业、高校通力合作，缺一不可，政府应规范市场秩序，加强宏观调控，企业需引进先进技术，增加资本投入，高校应调控专业、师资配置，培养优秀人才。在良好的政策、先进的技术和优质的人才前提下，动画产业才能获得健康快速、可持续的发展，才能从根本上解决高校毕业生的就业问题。本文基于当前动画产业的发展形势，对就业所面临的困境进行阐述，并提出具有操作性的改善措施，为当前动画产业的改革发展提供一定的依据。

参考文献：

[1]汪鑫.对动画专业就业分析及展望[J].中国科教创新导刊，2012 （20）：02-04.

[2]隋杨，洋毛佳，隋映辉.动漫产业：21世纪最具发展潜力的产业[J].青岛行政学院学报，2005.

[3]国家政策大力扶持中国动漫产业的崛起.经济日报，2014.

动画电影行业报告范文第2篇

浙江文化产业园繁花似锦。会上介绍的杭州、龙泉、横店实验区、宋城集团的四个样本，就是百花园中四朵盛开的鲜花。而这次会议确定的目标，则预示着浙江文化产业千帆竞发，万象更新。

文化产业是文化强国、文化强省建设的重中之重。

文化体制改革，让文化产业走上蓬勃发展的道路，更好地满足人民群众日益增长的精神需求。回顾浙江文化产业发展的10年历程，“搭建文化产业大平台，突出文化产业主体优势，形成文化产业发展体系”成为大战略。敢为天下先的浙江人，又在文化产业这一新领域创出了佳绩。

钱江潮涌，全省文化产业挺立潮头

浙江的文化产业乘风破浪，迸发出惊人的活力。全省文化产业增加值从2006年的500亿元增加到2012年的1582亿元，GDP占比从3.2%上升到4.5%，文化产业影响力位居全国第三。

浙江文化产业在具备增量的基础上，还打造出一系列脍炙人口的产业品牌。创造收视奇迹的电视剧《温州一家人》、国内第一部入围奥斯卡的动画电影《梦回金沙城》以及进驻维也纳金色大厅的钢琴、迪士尼的卡通服装等。

2012年，浙江出版联合集团实现总销售额134.6亿元，连续5年入选“全国文化企业30强”。浙报集团成为全国第一家经营性资产整体上市的报业集团。2012年，浙江广电集团实现经营总收入61.8亿元，同比增长11.2%，综合效益位居全国省级广电集团前列。民营文化企业中，华谊兄弟、海伦钢琴、美盛创意、山下湖珍珠等也相继上市。

浙江于2011年下半年挂牌成立了省级广电网络公司—浙江华数广电网络股份有限公司。次年，华数传媒成功上市。2012年6月，全省80个广电有线网络已全部实现资本联合。浙江的“一省一网”实践走在了全国前列。

据不完全统计，全省拥有111家各类文化产业园区（基地），其中国家级文化产业园区（基地）13个。文化产业园区集聚辐射效应显现，成为推动浙江省文化产业发展的重要平台。

义乌文博会、中国国际动漫节、杭州文博会等重要会展吸引中外宾客纷至沓来，展现浙江会展业的魅力与风采。

杭州动漫、东阳木雕、青田石雕、龙泉宝剑、云和木玩……一个个区域特色鲜明的文化产业的发展精彩纷呈，熠熠生辉。

文化与科技的融合催生了新兴业态，3D打印、文化创意、数字出版、手机阅读、动漫与网络游戏等新兴产业大量涌现。

文化“走出去”，开拓海外文化市场，传播中华文化。文化产品与服务出口，扩展到世界五大洲70多个国家和地区。

一幅绚丽生动的文化产业画卷，铺展在浙江大地。

杭州：文化创意中心活力迸发

杭州市这些年财政投入15亿元，带动社会投资500亿元，全力营造西溪文化创意产业园、之江文化创意产业园等16个市级园区（其中有7个园区入选浙江省“122工程示范和重点文化产业园区），并有力扶持了全市2500多个文化创意项目，一个文化创意中心已初步营造成功。

在杭州市的文化创意行业中，动漫产业位居榜首。以前在人们的脑子里，动漫片子大多来自美国和日本，而现在全世界许多儿童看的动画片，为数不少就出自杭州创意园区。

经历了10年的经营，杭州市的动漫产业从无到有、从小到大，迅猛发展。据不完全统计，目前杭州动漫企业已发展到270余家，从业人员近3万人，7家原创动漫企业进入“国家文化出口重点企业目录”，数量居全国城市之首。其中杭州高新区就集聚了130多家国内知名的动漫制作企业，2012年生产原创影视动画作品10324分钟。

值得一提的是：杭州市还连续承办了9届中国国际动漫节，展示动漫企业、推销动漫产品，打造一个国际性的平台。其中今年4月26日至5月1日，第九届中国国际动漫节吸引了68个国家和地区参与，472家中外企业、机构参展参会，欧洲最大的动漫集团法国达高集团、美国动漫巨头迪士尼、日本历史最悠久的动画公司东映动画和最大的漫画出版集团集英社均来杭参展。在短短的6天时间里，本届国际动漫节就推出洽谈项目248个，签约总金额达136.2亿元；主会场交易金额达8.6亿元，购片意向达8.4万分钟。

白马湖动漫广场已成为白马湖生态创意城核心区块的标杆项目。作为杭州动漫界的领军企业，中南卡通不仅迈入了全国一流动漫企业的行列，而且在动漫主题产品开发、动漫舞台剧、4D动画影院和动漫主题乐园等动漫衍生产业同步突进。

在杭州这个“龙头”带动下，浙江宁波、温州等地的动漫产业也有显著发展，浙江的动漫产业已成为全国动漫产业的排头兵。

横店：“东方好莱坞”好戏连台

近年来，浙江影视公司出品的电影《非诚勿扰》《超强台风》等，不仅深受电影市场和广大观众的喜爱，而且荣获“五个一”工程奖、“华表奖”、“飞天奖”、“首尔国际电视奖”等国家级大奖和国际奖。浙江影视公司还拍成全面展示我国“两弹一星”诞生历程的《五星红旗迎风飘扬》和《国家命运》《向东是大海》《温州一家人》等优秀电视连续剧，都在中央电视台播出，荣获全国大奖。

在这些影视公司中，横店影视文化产业实验区异军突起。“东方好莱坞，横店影视城。”这是游客到横店旅游时在路边经常可见的广告牌。然而在上世纪80年代末，横店还是一个名不见经传的小山村。自从著名导演谢晋来这里拍摄故事片《》后，横店建起了香港街、虎门码头等拍摄景点，这里开始从单一的旅游产业向影视产业并进发展了。

自1996年以来，在这座“山城”里诞生了《》《荆轲刺秦王》《英雄》《无极》《满城尽带黄金甲》《画皮》等500多部影视剧作品，并成为全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，2005年还被美国《好莱坞报道》杂志称为“东方好莱坞”。

横店影视产业的发展离不开民间资本的注入。18年来，横店集团先后投资100多亿元建起了28个实景基地，成为全球规模最大的影视实景拍摄基地，420多家国内外知名影视文化企业纷纷落户于此，每年都有上百部影视剧在这里拍摄，还有上千万的游客到这里旅游。2012年，横店影视城接待游客1177多万人次，实现营业收入78亿元。

“今后10年，横店要依托文化产业和城镇化两块跳板，再次实现跨越式发展。”日前，横店组织召开了横店文化产业报告会，主报告人——横店集团创始人、横店共创共有共富共享工作委员会（“四共委”）主席徐文荣在会上呼吁与会的2000名干部为这个目标奋斗。今后几年，横店集团将投资300亿元进一步做大文化产业。如今，上海滩、横店通用机场等项目都已列入省重点工程，并在建设中。横店“四共委”将投资80亿元建设影视、旅游、宗教、工艺美术和会展五大中心。

龙泉：产业升级演绎别样精彩

龙泉市地处浙江丽水偏远山区，当今许多人喝茶的茶杯、早上锻炼身体用的宝剑，就产自龙泉。龙泉文化产品已经悄悄走进千家万户，走进人们的心里。

龙泉青瓷始创于晋代，宋元之际进入鼎盛时期。近年来，龙泉为提升青瓷文化产业，正加快转型发展。他们围绕打造“世界级龙泉青瓷设计创意、体验、会展、交流中心，世界级日用青瓷、艺术青瓷和高科技青瓷制造基地”，以日用青瓷艺术化、艺术青瓷高端化为方向，依托产业铸龙头，依托龙头兴产业，培育一批青瓷龙头企业、规模企业和文创企业；围绕把日用青瓷产业培育成青瓷产业的支柱之一，积极设计研发青瓷餐具、茶具、文具、灯具、酒具等日用青瓷系列产品；发展特色包装青瓷产业，重点培育壮大酒类、高档茶叶等产品的包装业；积极推动高科技青瓷、特种青瓷发展。龙泉青瓷烧制技艺于2009年正式入选世界非物质文化遗产保护名录。

龙泉宝剑，相传始创于春秋战国时代，至今已有2600多年历史。多年来，龙泉市推动宝剑产业向高端艺术品、体育健身器材、高档实用刀具、影视网游等领域多元化发展。2006年龙泉宝剑沈广隆剑铺锻制技艺经国务院批准，列入首批国家级非物质文化遗产名录。

青瓷、宝剑产业已全面升级。剑瓷龙泉将在文化融合发展的创新驱动下，迈向全方位的文化龙泉。

宋城：创造世界演艺史上奇迹

“给我一天，还您千年。”这是宋城集团的一句广告词。如今又有了一句新的广告词：“给我一个晚上，还您一台世界大戏。”

《宋城千古情》是宋城景区的灵魂。它用最先进的声、光、电等科技手段和舞台机械、以出其不意的呈现方式演绎良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，最后直径达15米的神伞从天而降，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼，被誉为“世界三大名秀”之一。《宋城千古情》创造了世界演艺史上的奇迹：年演出1300余场，旺季经常每天演出10场。从2013年开始，宋城大剧院和千古情大剧院同时演出，一天可接待观众5万余人，《宋城千古情》推出十余年来已累计演出15000余场，接待观众4500余万人次，是目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。

《宋城千古情》被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。而最近宋城掌门人黄巧灵提出：“给我三年，我要超越美国百老汇、伦敦西区，争创世界演艺第一。”