电影分析报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电影分析报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电影分析报告范文第1篇

关键词：财务分析；企业收益；披露

人类社会进入21世纪，迎接我们的是一个全球化，信息化，网络化和以知识驱动为基本特征的崭新的经济时代--知识经济时代。对于企业所处的财务环境受整个经济环境的影响，也发生了较大的变革。财务与会计作为企业中一项重要的管理活动，如何面对变化的环境，更好地发挥其职能作用是需要我们不断研究的一个课题。

一、财务分析报告要提高会计信息披露的真实性、充分性和及时性

随着我国现代企业制度改革的不断深化，我国的资本市场必将获得充分的发展，广大的投资者将逐渐成为上市公司会计信息重要的使用者之一。他们的经济决策越来越复杂，对会计信息的质量要求也越来越高，因此，从长远来看，我们需要将为投资者提供决策有用的信息摆在核心和重要的位置上，相应的改变会计信息重可靠轻相关的现状，提高会计信息披露的真实性、充分性和及时性，更好的为会计信息使用者服务。

不论将选择何种未来财务报告的模式，在推行之前，首先要完善它的外部环境：

第一，制定相应的会计准则，为确认和计量提供依据。尤其是要根据我国市场经济的实际发展情况，适当拓展现行价值或公允价值运用的范围。

第二，财务会计与税务会计相分离，为突破实现原则创造条件。从根本上说，财务会计与税务会计的目的是不同的，如上所述，财务会计是向信息使用者提供决策有用的信息，要考虑信息的相关性和可靠性，税务会计的目的则是保证国家能够公平、足额的征税，要考虑收益的实现性和确定性。鉴于现有财务报告的附注越来越长，企业在处理权责发生制与收付实现制的冲突时能够有制度和法律可循。

第三，充分发挥注册会计师的审计作用，为真实可靠的提供财务报告提供外在的保证。规范注册会计师“市场经济守门员”的作用。

第四，会计作为一门规范性很强的学科，拓展财务报告的模式，特别是大量表外信息的披露，必须在政府出台会计准则加以规范的前提下进行，同时独立审计工作也要随之改进，拓展审计范围，增加对前瞻性信息的审计，以防企业因提供不确定性的信息而陷入诉讼危机之中，也防止企业管理当局操纵会计信息。

知识经济的发展，在促进社会发展的同时对社会提出了严峻的挑战，如何面对挑战，适应环境的变化，找寻一种恰当的财务报告模式，是时代赋予会计人员的使命，以上我就财务报告的发展趋势谈了自己的看法，谨希望对会计报告的发展有所裨益

二、财务报告是会计工作的一个重要文件，如果财务报告无法为这些信息使用者提供有用的信息，那么，财

务报表存在的合理性就必然受到质疑。所以，我们必须重点披露以下七个方面的会计信息。

1.重点披露衍生金融工具所产生的收益和风险信息

随着金融创新，诸如期货、期权之类没有实际交易而仅是未来经济利益的权利或义务的衍生金融工具种类日益繁杂，这类衍生金融工具可能会引起企业未来财务状况、盈利能力的剧变。如不对这类衍生金融工具的风险加以披露，极有可能导致财务报告使用者在投资和信贷方面的决策失误。

2.重点披露人力资源信息

随着知识经济时代的逐步来临，把信息披露重点放在存货、机器设备等实物资产上的现行财务报告的局限性已日益显示出来，这主要表现在实物性资产价值量的大小与企业创造未来现金流量的能力之间的相关性减弱，甚至与企业现行市场价值之间的相关性也减少。在现行会计体制下，投资于人力方面的支出，不管金额多大，一律作为当期费用，这就使人力资产被大大低估，而费用则大幅度提高。这也是现行财务报告受到越来越多批评的主要原因之一。

3.重点披露股东权益稀释方面的信息

随着股份公司成为企业组织形式的主流和证券市场的发展，特别是由金融创新所引起的权益交换性证券品种的增多及其普及化，使股东经济利益的来源并不局限于公司利润，而更多地来自于股份的市价差异。这就使股东十分关心股份的市场价值。由于公司股票的账面值往往与股票的市场价值存在着较大差异，且多是股票市价高于股票账面值(这种情况在我国的A股市场上特别明显)，这就给公司经营者提供了通过权益交换方式来增加利润的机会。比如公司发行可转换债券，可以通过降低转换价格的方式来降低债券利息，因利息率降低而减少的利息费用就转化为了企业利润。

4.重点披露企业全面收益的信息

现行财务报告中的收益是建立在币值不变假定基础之上的，这在经济活动相对简单，币值变化不大的情况下，该收益与全面收益差异不大，财务报告的使用者，用这种收益也可作出较为正确的决策。但随着经济活动的复杂化，市值变化频繁化，这种传统会计收益与企业真实的全面收益差异日益扩大。这样，如用传统的会计收益作为基础进行决策，就有可能作出错误的决策。

5.重点披露对公司未来价值的预测信息

按一般观念，财务报告的相关性具有重要意义。传统财务报告本身的设计也试图做到这一点。在经济环境变化不显著的情况下，人们可以简单地用反映企业过去经营结果以及行为的因果联系的财务报告去推论企业的未来，但在经济环境剧烈变化的条件下，人们已不可能直接用过去的财务报告去推论企业未来。这就导致财务报告的相关性降低。

如何披露预测信息，目前有不同的认识和做法。从理论上讲，最佳的披露形式是完整的预测财务报告，但从实际上来看要编制准确完整的预测财务报告难度很大，可行性差。从实践上看，世界上许多国家仅要求上市公司提供每股收益的预测数据。笔者认为，编制完整的预测财务报告不但从技术上存在困难，更重要的是没有使用价值。

6.重点披露企业对社会贡献的信息

现行企业财务报告的服务主体主要是投资者和债权人，所披露的内容主要是与投资者和债权人的投资和信贷决策相关的盈利能力与财务状况，在这些报表中不能反映企业对社会的真实贡献额，即企业所提供的增值额或增加值，更不能反映贡献额的分配状况。

在政治经济日趋民主化的今天，传统财务报告在这方面的不足之处，日益凸现。

第一，货币资本的支配力逐渐减弱，人力、知识资本的贡献比例却日趋增长，这就要求财务报告要为这些信息使用者服务；

第二，政治经济民主化的趋势要求货币资本的支配者公布企业对社会的贡献额以及贡献额的分配，以利于社会对企业的监督；

第三，公布企业对社会的真实贡献额及其分配状况，有利于协调劳资双方、各种资本供应者，以及企业与社会、国家政府的关系，从而在化解利益分配中的矛盾，增加利益创造中的合力等方面起到积极的作用；

第四，国家了解企业对社会的真实贡献，有利于国家科学地制订宏观调控措施，促进经济的发展。

三、重点披露企业对环境影响的信息

电影分析报告范文第2篇

【关键词】阿奇霉素；不良反应；特点分析

阿奇霉素是一种抗生素，其生物利用度、细胞渗透性和组织选择性均较高，它能与微生物的50s核糖体亚单位结合，扰乱其蛋白质合成。同时阿奇霉素抗菌谱较广，抗生素后效应良好，血浆蛋白的结合率较低，半衰期可达35-48h，现已广泛运用于由流感嗜血杆菌、肺炎衣原体等引起的呼吸、泌尿系统的感染疾病[1]。阿奇霉素在临床上虽然应用很广，但随之而来的药物不良反应也开始困扰大家。现将阿奇霉素导致的不良反应特点详细总结如下：

1资料与方法

1.1一般资料选择2010年5月——2012年11月期间发生的82例阿奇霉素所致的不良反应案例为研究对象，男45例（54.88%），女性37例（45.12%）；年龄1-82岁，平均（25.6±1.3）岁。

1.2方法利用文献计量学的方法，依据世界卫生组织不良反应监测中心的分类标准进行分类[2]，分析不良反应案例的性别、年龄、不良反应出现时间、用药方式、不良反应类型、以及临床表现等特点分布情况。

1.3统计学方法采用SPSS17.0计量软件进行数据处理，计量资料以均数±标准差（χ±s）表示，计量资料采用t检验，计数资料采用x2检验，差异在P

2结果

2.1性别和年龄分布情况统计结果显示不同性别、不同年龄段不良反应发生率差异不显著（P>0.05），见表1。

2.2用药方式分布情况82例阿奇霉素不良反应者中静脉滴注给药63例（76.83%），口服给药16例（19.51%），另有3例（3.66%）先静滴后口服。静脉注射给药方式所致不良反应发生率明显高于其他给药方式，且差异显著（P

2.3不良反应出现时间分布情况82例患者中54例（65.85%）在首次用药后发生不良反应，28例（34.15%）在连续2次以上用药后发生不良反应，首次用药后不良反应发生率明显高于2次以上用药后的不良反应发生率，且差异显著（P

2.4临床表现分布情况82例患者中15例（18.29%）发生皮肤变态反应，16例（19.51%）发生消化系统不良反应，11例（13.41%）发生泌尿系统不良反应，14例（17.07%）发生心血管系统不良反应，13例（15.85%）发生血液系统不良反应，8例（9.76%）发生神经系统不良反应，其他不良反应5例（6.09%）。

3讨论

阿奇霉素属于大环内酯类，其抗菌谱与红霉素接近，临床上对多种致病菌有较强的抗菌作用。其多用于治疗敏感菌所引起的呼吸道感染、皮肤软组织感染、支原体肺炎等疾病[3]。阿奇霉素是将红霉素的分子结构中的内酯环扩展成为十五元环而制成，这种结构增强了阿奇霉素的稳定性[4]，但静脉滴注时会升高血浆胃动素水平，使得胃肠道平滑肌强烈收缩，诱发腹痛、恶心、呕吐等不良反应[5]。

本组研究资料表明阿奇霉素所致儿童不良反应发生率较高，但与性别无关，其中尤其要注意儿童用药，考虑到儿童生理机能特点，用药时要严格把握儿童体重、体表面积等制定用药方案，确保儿童用药安全。阿奇霉素不良反应与给药方式有关，静脉滴注时不良发生率较高，因此临床尽量选用口服给药方式，减少不良发生率，如病情需要不得不选用静脉滴注时也需掌握好药物浓度和滴注速度。临床不良反应可涉及全身多个系统，包括皮肤变态反应、消化系统不良反应、泌尿系统不良反应、心血管系统不良反应等，多数发生在首次用药后。综上所述，为了用药安全，降低不良反应发生率，临床上应合理应用阿奇霉素，严格把握临床用药适应症，选择最佳用药方式，控制滴速，尤其是儿童和青壮年用药不宜过快，掌握好药液的剂量和浓度，输液前尽量进食，不可空腹用药，加强监控，必要时做好抢救准备。

参考文献

[1]马雪根.170例阿奇霉素不良反应分析[J].抗感染药学，2009，6（3）：209-210.

[2]王迎春，周学琴，刘玉琴.阿奇霉素药物不良反应/事件报告相关因素分析 [J].中国抗生素杂志，2012，37（1）：73-74.

[3]胡守伟.阿奇霉素不良反应探析[J].中国现代药物应用，2010，4（8）：152.

电影分析报告范文第3篇

“中国电影产业化与类型化”研讨会在京举办

文 / 李 璇

电影产业的飞速发展引发了社会各界的热烈议论。其中产业化和类型化成为两大核心命题。为此,中国电影艺术研究中心于10月19-20日在京举办了主题为“中国电影产业化与类型化”的学术研讨会。研讨会上,百位业界专家及学者对各种电影现象及其背后的成因进行了梳理和反思,深入探讨了与中国电影现状密切相关的多个问题,比如产业化和类型片的关联、产业化对类型化的要求和影响,类型片的美学风格与生产规律、中国类型片的历史和现实、中外类型片观念差异等。

国家广电总局电影局副局长张宏森在会上透露,今年前9个月,电影局共审查通过影片430部,预计今年故事片总量将达500部,加上其他类型影片,今年电影总量将达700部。据统计,今年前三季度国内电影票房已突破75亿元,距全年100亿元票房目标又近了一步。与大幅攀升的票房相呼应,国内投资电影的民营企业达1100个左右,加上30多个国有制片单位,投资电影的主体目前已达1100多个。

上影集团联手NBA打造2012年暑期大片

《神奇Amazing》在京实景拍摄

文 / 赵佳佳

10月13日, NBA中国赛在北京五棵松打响首战,同时现场的球迷们也集体当了一次群众演员。因为当晚,由上影集团和NBA联手打造的励志大片《神奇Amazing》剧组及主演在现场进行实景拍摄。

在之前的新闻会上,NBA总裁大卫・斯特恩与上影集团总裁任仲伦共同揭晓该片“神奇”的演员阵容:六届NBA冠军得主斯科特・皮蓬、中国篮球明星易建联、王治郅,NBA现役球星德怀特・霍华德、卡梅隆・安东尼等多名篮球明星将出演影片;此外,的人气明星黄晓明、冯德伦、陈建州、黄奕,及韩国女星金雅中、美国男星埃里克・马布斯也将在片中出演重要角色。该片由胡雪桦执导,全片预计11月杀青,将于明年暑期档全国公映。

任仲伦表示,这是上影集团与NBA长远战略合作的第一步,也将揭开中国电影企业拍摄发行NBA题材电影的新篇章:“这是一部励志题材的电影,是拍给年轻人看的电影,它将在中国创造新的电影类型,并在明年暑期档创造新的票房奇迹。”

《功夫咏春》亮相

金鸡百花电影节

文 / 李 璇

继《叶问2》和《一代宗师叶问》之后,又一部由功夫新星白静与“少年梅兰芳”余少群主演、以咏春拳为线索的功夫电影《功夫咏春》即将上映。近日,该片在江阴金鸡百花电影节期间举行了媒体见面会,叶问的儿子叶准、青年演员白静等出席了首映式。该片将于11月2日登陆全国影院。

首套“影视剧植入广告

分析系统”在京

文 / 李 璇

“今后,只需要8分钟,就可以为一部10万字的影视剧本做出一套完美的植入广告方案”, 10月18日,在中国电影集团公司“影视剧植入广告分析系统”暨推介会现场,主办方如此向到场的60余家制片单位和众多媒体承诺。

“影视剧植入广告分析系统”是由中国电影集团公司电影营销策划分公司联合北京盛影世纪国际文化传媒有限公司历时两年研发的国内首套针对影视剧植入广告分析与评估的专业软件系统。据了解,使用该系统进行剧本分析可以极大提高工作效率,一部5万字的电影剧本导入系统后5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告,其中包含了该电影中所有可植入的产品和场景,并根据植入价值高低进行优先级排序、自动计算出每一类植入广告的指导价格。

在场制片商对此系统表现出极大兴趣。据主办方介绍,目前系统处于推广期,将为全国制片商提供100个免费分析服务名额,制片商只要提交试用申请表即有机会获得《影视剧植入广告360°评估报告》和《影视剧商业开发最优化解决方案》。

《海魂》永在斯人已去

电影艺术家黄宗江病逝

电影分析报告范文第4篇

【关键字】网络直播视频；网红；视觉形式；男性凝视；消费社会

一、网络直播视频的兴起

网络直播视频通常被认为是发端于新闻直播或体育赛事网络转播，[1]经“游戏直播”推波助澜后，网红直播视频开始成为直播类网站“吸粉”和“吸金”的主要依赖。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服盏钠笠稻统过300家，且数量还在增长。[2]网红直播视频和游戏直播相同，都是基于网络特征而发展出来的视频样式，具有相同的数字基因，当前大多数的网红直播视频属于由使用者生成内容的UGC（User Generated Content）。

网红直播也被一些文献归类为“秀场直播”[3]，因为这类网红直播视频与过去的秀场视频在内容上差异不大，主要都是女主播个人的表演，大多是以美女主播为核心，内容多为主播唱歌跳舞、讲段子、表演魔术、分享所见所闻、回应网友的留言及评论，并且不断和进入直播间的网友互动。艾媒咨询2016年中国在线直播行业分析报告显示，收看过网络直播的网民中，观看生活直播和娱乐直播的占80%[4]，说明这类以主播魅力作为号召的直播视频仍是当下直播平台的主体。然而，网红直播与其他网红视频的不同之处在于互动性，网红直播的观众不再只是观看，而是与之互动。

观看网红直播视频主要以手机为终端，以往各种影像制品皆非专为手机设计，电影画面是为大银幕设计，电视剧是为电视荧屏设计，甚至网络视频也是为电脑屏幕设计，但是网红视频是直接以手机屏幕作为预想的终端屏幕，这是崭新的视觉呈现形式。新兴媒体与内容拓展，导致新的视觉设计需求产生，亦将直接影响观看者的视觉心理。

二、网红直播视频的视觉形式与观看心理

网红直播视频与传统电视新闻直播或网络游戏直播有一个明显的区别在于终端设备不同，这将导致产生如何观看及观看心理差异化等问题。智能手机一开始仅是作为移动的通信设备，但现在却已融入大众生活的方方面面，它不仅是移动的电脑设备，也创造出了新的视觉形式。

视觉形式决定了观看者与被观看者的主客置。电影大银幕的观看角度，是观看者仰望被观看者，被观看者虽然是被动客体，但仍然是高高在上的存在。在银幕上，被观看者的所有视觉呈现是各个环节精心安排下的产物，化妆、美术、摄影、灯光，都是为了烘托与塑造银幕上偶像的视觉效果。此外，自下而上的仰视形式，在视觉心理上能够营造出崇敬感，这是大银幕的视觉形式所形成的视觉心理效果。

电视普及后衍生出的客厅文化曾带来视觉形式的转变。电视剧与电影的区别之一是电视的观看不再需要仰望，而是平视视角。观者与电视中被观看者的主客体关系与过去电影大银幕中的被观看者的关系有了改变，从仰视到平视。原本银幕特写镜头中女明星庞大但却精致的脸庞，在电视荧幕上变得和真人比例相近，而精致感通过传输则已消减。仰视明星的崇敬感消散，取而代之的是随性的日常存在。

而电脑的观看形式，不仅延续了电视荧幕的平视视角，更进一步将景框缩小。观看者与电脑屏幕中被观看者的主客体关系再次转变。这种观看形式的改变，引起不少针对网络视频的视觉形式的讨论。例如，网络视频偏好更多的特写镜头，因为远景或是中景在较小的电脑屏幕中失去了表现力。

当观看变成手机移动终端，因为屏幕小，特写、中近景这类视距较近的景别适合在手机屏幕上观看；因为手机的移动性，固定镜头也较移动镜头看起来舒适。[5]以手机为主要终端的直播视频就更明显了，尤其是网红直播，几乎都是脸部特写与上半身的近景镜头。网红直播给予观众的不再是如电影般对一个完整世界的窥视，而是视觉经验的局部。

更重要的变化是人们俯视手机的观看形式。由于屏幕愈来愈小，人们的观看从电影的仰视、电视的平视到了手机的俯视，俯看手机的观看形式，使得观众对荧幕里人物的崇拜心理被一种审视的观看心理替代。因此，现在走红的网红不一定是大明星，反而可能是草根一族，观赏者更多的是带着一种玩赏的心态。

网红视频里的主播虽然被称为“主播”，其实，他们并没有多少对内容的控制权，因为播出内容随着消费者即时互动而更改，他们也没有企图呈现一种完美无缺的形象，而只是把自己的特征呈现出来，满足观看者隐密的意愿、窥视的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客体仅仅是作为一个个被展示的，甚至是自觉自愿地成为一个被戏谑的对象。

网络视频的使用者带着居高临下的视角，看着手机里不甚精美的客体，在观看过程中享受着一种优越感。原本过去仰视的巨星，或电视里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小网红”。

三、重回男性凝视：直播视频的视觉形式

劳拉・穆尔维是女性主义电影理论的奠基者之一，他的论文《视觉与叙事电影》以精神分析理论为基础，提出“男性凝视”（malegaze）的概念。劳拉・穆尔维认为，电影作为一种先进的表象系统，以无意识构建的观看方式，将男性作为视觉认同的对象，让观众在观看中产生，用视觉巩固父权制度的运作。[6]

男性的凝视在好莱坞模式的电影中表现得非常清晰，比如在希区柯克的电影中，充斥着男主角的主观镜头、拟人视角的推移镜头，还有不少明显的窥视镜头。《后窗》就是其典型的代表作品之一，影片中男主人公因为脚受伤只能待在自己的房子里，百无聊赖之下他开始观察对面公寓的人，从一开始不经意的观望，到后来用望远镜头与摄影镜头仔细窥视对面人家窗内的一举一动，并将自己隐匿起来，形成你明我暗的主客体关系。希区柯克的电影明显突出了看与被看的关系，强化了电影中看的力量与权力，而他自己也不讳言他电影中对于窥视癖的兴趣。[7]

电影经过一百多年的多元发展，男性凝视已经不再是唯一的视觉认同视角。若从作者论的角度论之，在女性导演或是其他多元性别认同导演的作品中，电影的主要视角已经不再只从男性的凝视出发。在更重视消费者的商业电影操作中，如何讨好女性观众的视觉需求，更让“女性凝视”的议题浮出水面，“小鲜肉”“长腿欧巴”“八块腹肌”也可视为迎合当今女性凝视的视觉产物。

但有意思的是，在这个重视女性消费与女性视觉需求的时代，网络直播视频却再次凸显“男性凝视”的运作与新的演化。网络直播平台的消费者有60%在20岁到30岁之间，且以男性为主。[8]即使不看这些数据，若打开直播视频平台，热门首页上女主播的数量比男主播多得多。

劳拉・穆尔维认为，观影的其一来自于^看的，也就是窥视的，在佛洛伊德的精神分析理论之中，观看癖是性本能的成分之一。[9]经典好莱坞叙事提供一个封闭的故事世界，它完整地在银幕上展演；古典叙事模式将观众隔绝于故事之外，给予观众一种隔离感，同时又给予观众一个全知的视角，激发并满足他们的窥视欲。

而在网红视频中，这样的男性凝视不再借由导演之眼移动与运作，不再经由一个故事展现并窥视女性，而是直接地、毫无掩饰地将女性作为观看的对象，女性是唯一的展示物，其他多余的装饰――叙事、情节、角色都被排除，网红主播只需展示自己即可，其他的表演，无论是唱歌、跳舞还是讲故事，都只是附着物。

男性凝视原本隐藏在电影镜头中，而今男性凝视在网红视频上则不用凭借他人的视角，而是直视手机里的客体。男性的凝视从暗处的窥视到明摆着的观看的演变有两个原因：其一是手机上的观看是匿名的；其二是消费者主体的放大。观看者处于一个隐密的观看位置，也就导致观看者对客体肆无忌惮地凝视。

同时，观看者的主体面对手机里被观看者的客体，在这个新的观看形式之下，被观看者被缩小至手掌中，被随意地俯视，稍不喜欢就切换，观看者拥有观看客体，以及操控客体的主动权，观看者或曰消费者的主体被最大限度放大，自我认知为握有权力的掌控者。在上述这些视觉心理的运作下，网红视频正是迎合了当今消费社会中消费至上的心理。

四、俯视手掌的消费权力

消费社会最大的特征是以消费为主导的社会运作逻辑，生产成为推进社会发展的次要力量，以消费文化为驱动力的社会中，消费者的需求与欲望，被视为生产的原动力，也因而产生了消费至上，或曰消费者至上的概念。[10]但是也有另一种观点认为所谓的消费者只是一种幻觉，消费者以为自己掌握着选择消费的权力，但是事实却是消费者仍被资本及各种文化符号控制。[11]

当互联网时代的互动形式进入并破坏过去单纯的观看关系，观看者不仅拥有观看的主动权，甚至掌握了操控的力量，将过去被观看的女性客体，放入掌中的手机，令其表演。网红直播的观看者不仅用俯视的角度审视着手机里的客体，享受着视觉的制高点，同时还以消费者的角度选择并消费那些成为商品的网红视频，享受着消费社会给予的消费的力量。

电影里的巨星、电视里的明星、与网络视频里的网红，不仅是娱乐界的阶层区别，亦曾体现一种媒体世界的阶层区别。电影巨星曾经不愿降格演电视剧，电视明星不屑与网络红人为伍，而在一切以消费者为主的消费社会中，在多元媒介交融的网络时代，只要能吸引消费者的眼球，任何媒体都只是一种工具。范冰冰、刘涛、TFBoys等明星都已经使用过直播视频平台，并且都得到非常高的点击率与流量，当明星也开启直播频道，用手机镜头作为他们对世界展示的观景窗，明星与网红的界线已然模糊。

巨星走下“神坛”，正是为了讨好屏幕前的观众――社会上的消费者。这样一来又加剧了消费者对于自我消费的认知程度。这样俯视小屏幕手机的观看形式，再加上消费者意识，就会导致观看者主体的膨胀。而大量低俗的直播视频内容只是迎合了大众消费者的趣味，当下，我们应该思考的是如何提升网络直播视频的内容和制作水准，以及平台方是否有主动给予消费者更丰富的内容选择。

参考文献：

[1]谭天.在中国，网络直播到底能走多远？[J].南方电视学刊，2016（4）.

[2]晨小君.网络直播，收起你的“任性”[N].新闻晨报，2016-12-9.

[3]曹开研.视频直播网站的兴起与发展前瞻[J].青年记者，2016（5）.

[4]艾媒：2016年中国在线直播行业分析报告.[EB/OL]http：///news/hlw/20160530/14394022583.shtml.

[5]和群坡.为手机创作――电影形态的又一次嬗变[J].当代电影，2009（12）.

[6]劳拉・穆尔维.观影与叙事性电影[M]//.杨远婴，主编.外国电影理论文选（下册）.周传基，译.北京：生活・读书・新知三联书店，2006：64.

[7]利福德・T.曼拉夫.视觉“驱动力”与电影叙事：在拉康、希区柯克和穆尔维作品中读解“凝视理论”[J].潘源，译.世界电影，2009（4）.

[8]张F.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016（5）.

[9]劳拉・穆尔维.杨远婴主编.外国电影理论文选（下册）[M].周传基，译.北京：生活・读书・新知三联书店，2006：65.

[10]让・鲍德里亚.消费社会[M]，刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2014：74.

[11]王岳川.消费社会中的精神生态困境――博德里亚后现代消费社会理论研究[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2002（7）.

电影分析报告范文第5篇

在世界范围广泛发行的好莱坞电影，的确能为植入品牌带来更可观的关注度，近年来越来越受到中国本土品牌的追捧。6月24日《独立日：卷土重来》在中国上映，观众们惊喜地发现两个平日里耳熟能详的品牌――腾讯以及蒙牛竟然出现在了月球空间站里。随后相关讨论快速占据各大社交媒介平台，成为这部电影被关注的焦点之一。

从植入到整合营销

在此前落幕的上海国际电影节上，《独立日：卷土重来》导演罗兰・艾默里奇曾就影片中植入的中国品牌和中国形象向媒体进行过解释。他认为，随着近几年中国在经济影响力和科技水平层面的日益提升，中国资本在很多国际化平台都有一定程度的介入。按照这个逻辑，在电影里看到中国飞行员跟欧洲、美国的战斗英雄们一起拯救世界，或者看到一些中国制造的产品被角色们使用的镜头并不违背常理。

中国品牌拥抱好莱坞电影并非一帆风顺。长期关注美国电影产业研究的彭侃说：“首先，中国品牌商与美国制片商之间往往存在关于植入广告理念和创意上的分歧。中国品牌商往往要求自己的产品在电影中以正面形象和方式展示，但好莱坞对植入产品的呈现往往采取的是搞笑、夸张的手法。在好莱坞营销者的眼中，这样处理的营销结果会更好，但却很难为中国品牌商所接受。其次，中国品牌商和美国制片商在植入广告的价值判断上也有很大区别。对好莱坞制片商而言，植入广告的收入并非最重要的，品牌商围绕电影所推出的产品及其营销计划为电影所创造的营销价值才是他们最为看重的。”

不同地域文化背景和行业之间的壁垒成为双方在合作时最难磨合的问题。针对这种情况，此次在《独立日：卷土重来》中蒙牛与好莱坞合作的瑞格传播提出了有针对性的解决方案。瑞格传播联席CEO邢芳向《综艺报》记者介绍说：“你需要了解好莱坞和中国品牌方各自的需求，只有在一个话语系统中才能更快更有效的沟通。此外就是创意，只有新颖而巧妙的创意，才能很快达成共识，形成双赢局面。”为腾讯本次植入业务的影工场娱乐营销则从QQ这款即时通讯软件的功能展示以及品牌国际化形象提升这两个角度作为突破口。

在与《独立日：卷土重来》的合作中，腾讯与蒙牛两个品牌都没有将脚步仅仅停留于单一的情节植入，而是将植入升级到整合营销，与片方达成战略合作关系。作为快消品，蒙牛重新打造的两支TVC（以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片）重现了片场布景并邀请片中的演员出演，在情节上可以作为影片的番外篇，在用途上又可以作为品牌的定制广告片用于多渠道传播，同时蒙牛还将片中出现的“贩卖机”形象进行还原，用于产品售卖，形成线上线下的有机联动。

腾讯借助庞大的用户群体和高到达率，在其网站上预热影片并引发悬念，使话题点在社交渠道达成裂变式传播。传统的植入经过升级被运作得更像一场“广告战役”（Advertising Campaign），围绕一个核心策略，以内容为驱动，在多元化的平台上多管齐下，最终转化为对品牌的提升。

效果评估国际化

好莱坞电影植入已是广告商乐见的营销手段，对其效果如何评估也成为业内关注的焦点。影工场娱乐曾主导《变形金刚》系列电影的中国品牌植入，影工场营销副总经理周海燕告诉《综艺报》记者，“据品牌方的调研数据显示，美特斯邦威的新款T恤在《变形金刚3》被剧中人穿过3分钟后，该款单品销售量突破100万件，直接改写了该品牌当季的销售纪录。”同样参与该片植入的伊利牛奶最后经调研公司统计，销量同比去年增长了40%。这些直接变现的数字让中国品牌尝到了甜头，也吸引到更多“中国制造”投身其中。

近年来，中国品牌在合作中更多借鉴了好莱坞的先进经验，让第三方调研公司对植入式广告作价值评估和效果测定，并为制片商、品牌商、商日后的合作提出优化建议。在“互联网+”时代，调研公司引入了比较流行的社交网络调查对自媒体的舆情监测，也会借助“百度指数”等专业分析工具进行全方位评估。周海燕向记者强调，“根据不同的产品特性、品牌方的需求和个性化的营销手段，并不能要求用一种普适的方法对植入式营销进行效果评估。”

此次《独立日：卷土重来》也采用了第三方调研的方式。瑞格传播项目负责人樊博告诉记者，“聘请专业的国际调研公司，在传播的中后期从影响力、美誉度等多维度进行统计分析，是我们提供服务的附加价值。从分析报告中也能看到当下观众消费者接受度的不断变化，这一点为引导我们的下一步工作提供了重要参考依据。”

植入式营销迈进3.0时代

虽然中国品牌进军好莱坞影片价值不菲，但热度却持续走高。品牌选择植入好莱坞电影，最看重的是好莱坞顶级的资源和国际化的影响力；其次，好莱坞规范的运作流程也能保证传播的时间和效果，这块金字招牌对于志向高远的中国品牌来说相当有吸引力。事实证明，通过品牌露出、被消费者识别并产生记忆这种直接的手段进行营销确实有效，但过去因为露出时间有限、产生效果显著与否不一而足，让这场生意看起来更像是一场赌博。