企业形象设计的重要性
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企业形象设计的重要性范文第1篇
【摘要】 目的对清肝注射液和茵陈药材中的挥发性成分进行定性、定量测定，并分析注射液和药材之间的相关性。 方法采用气相色谱-质谱（GCMS）法测定清肝注射液及茵陈药材中的挥发性成分并用光谱相关色谱法对它们之间的相关性进行分析。挥发性成分采用水蒸气蒸馏法提取。结果清肝注射液中分离出的23个主要物质，有21个来源于茵陈药材。茵陈药材中分离28个物质，定性25个。 结论GCMS法与光谱相关色谱法结合可对具有挥发性成分的中药注射液及其对应药材的相关性进行快速比较分析。
【关键词】 清肝注射液 茵陈 气相色谱 质谱联用 光谱相关色谱
清肝注射液具有清热利湿、利胆退黄之功效［1］，在临床上已得到广泛应用，其挥发性成分主要来自茵陈药材。茵陈（Herba Artemisiae Scopariae）为传统中药［2］，临床上被广泛用于治疗黄疸、肝炎等疾病，其挥发油具有广谱抗菌和杀菌作用［3］。在中药制剂的质量控制中，注射液中有效成分的来源，即其与对应药材的相关性十分重要。中药及其注射液的成分非常复杂，即使用正交投影法(OPA)［4］，子窗口因子分析法(SFA)［5］，直观推导式演进特征投影法(HELP)［6，7］等二维数据分辨方法进行解析后与标准谱库进行匹配，也不能将所有物质定性。在组分不完全清楚的情况下，本实验充分利用联用色谱的色谱、质谱信息，结合光谱相关色谱法［8］，对相同条件下所得的清肝注射液和茵陈药材挥发性成分的数据进行了详细的对比。报道如下。
1 仪器与试药
GC-2010A型气相色谱仪，GCMS-QP2010型气相色谱质谱联用仪（日本岛津公司）；挥发油提取器。
清肝注射液（批号：040607）和茵陈药材均由江西省天施康中药股份有限公司提供；正己烷为分析纯，水为蒸馏水。
2 方法
2.1 方法原理相同条件下所得的两个色谱曲线，虽然同一流出组分的保留时间可能存在漂移，但其光谱（或质谱）应该相同或相似。因此，通过对不同流出时间点的光谱（或质谱）进行相关计算，可得一个类似色谱的光谱相关系数曲线，称之为光谱相关色谱［8］。
一般说来，两个组分的光谱相关系数可由下式计算：
r(i，j)=(si-i)T(sj-j)ll(sj-j)ll(sj-j)ll
(1)
式中- 1 ≤ ≤1 ， r越大表示组分i的光谱（或质谱）si 与组分j 的光谱（或质谱）Sj 越相似。当r = 1 且保留时间相近时，色谱曲线中的两个组分应为同一化学物质。实际上，由于噪声和量测误差等因素的存在， r 最大值不可能等于1，只能接近于1。·表示Frobenius 范数， T为向量的转置，变量上的一横表示相应变量的均值。
设某一样本化学色谱指纹图谱的某一组分纯物质质谱为s，另一样本色谱指纹图谱所包含的所有质谱，即每一保留时间点所对应的质谱，记为xj ( j = 1 ， . . . ， m ， m 为最大色谱保留时间点) ，计算s与xj 的相关系数即可得相对于该纯物质的光谱相关色谱，根据式(1) 计算如下：
r(s，xj)=(s-)T(xj-j)ll(s-)ll ll(xj-j)ll
(2)
将r ( s ， Xj) 对色谱保留时间作图即得到该目标物质与这一样本色谱指纹图谱的光谱相关色谱曲线。如果色谱流出时间方向上所对应的一段光谱相关色谱曲线的值很接近1，则说明目标物质存在于该样本，再结合色谱保留时间信息即可实现相同条件下样本的相关性分析。
2.2 供试品溶液的制备量取注射液50 ml（或称取药材12.5 g），置于圆底烧瓶中，加玻璃珠数粒，连接挥发油提取器。挥发油提取器的收集管中上端加水，使充满刻度部分，再加正己烷1 ml，连接回流冷凝管，适当温控提取。从回流开始计时，控制温度使每分钟约20滴。60 min后停止加热，冷却，收集含有挥发油组分的正己烷溶液。用正己烷定容至2 ml，即得。所用药材的量与注射液的浓度一致。
2.3 色谱条件
2.3.1 GC条件OV-1弹性石英毛细管柱30 m×0.25 mm×0.25 μm，进样口温度250℃，载气为N2，流速0.70 ml·min-1，分流比5∶1，程序升温起始温度为60℃ (保持5 min)，然后以4℃·min-1的速度升温至240 ℃（保持5 min），进样量1μl。
2.3.2 MS条件电离方式为EI源；电子能量0.75 kv；离子源温度200℃；质量范围（m/z）30～400 amu；扫描间隔0.2 s/scan。
3 结果
3.1 茵陈药材与注射液中挥发性成分定性、定量分析采用GC/MS联用技术，对茵陈药材和清肝注射液中的挥发性成分进行分析，分别分离出28个和23个主要成分。将所得各成分的质谱图，直接用该机的数据系统进行检索（谱库NIST107），并用标准图谱比较，确定其成分。用岛津公司GC/MS工作站中的峰面积归一化法，测定各成分的相对百分含量。定性、定量结果见表1。表1 清肝注射液和茵陈药材中挥发性成分定性、定量结果%表1中第1列左边数字表示在茵陈中的峰号，右边数字表示在清肝注射液中的峰号；“-”表示未被检出
3.2 茵陈药材与清肝注射液中挥发性成分的相关性分析
a茵陈药材中挥发性成分的TLC b清肝注射液中挥发性成分的TLC
图1 茵陈药材和清肝注射液中挥发性成分的总离子流图（图中峰号一致）
图1为茵陈药材和清肝注射液中挥发性成分的总离子流图（TLC），它们均是很复杂的分析体系， 大部分色谱峰都达到基线分离，但也有些色谱峰出现重叠现象。对于已得到定性结果的谱峰，根据二者的色谱保留时间以及定性分析结果可以确定其相关关系及归属问题。对于匹配率较低的谱峰，如清肝注射液中的15号、17号和18号峰，采用光谱相关色谱的方法来确定它们的对应关系。
在相关色谱分析前，首先要得到各谱峰的纯质谱。17号和18号峰均为纯峰，各色谱流出点对应的质谱图均相同。因此，任取其中的一点对应的质谱即可得到其纯质谱。由于15号峰不纯，首先要确定纯物质区域，这可以通过二维数据解析［6，7］获得。其纯物质区域各点对应的质谱为纯质谱。在实际计算中，为了避免噪声和计算误差的影响，我们一般选取色谱响应值最高的点附近的一段区域，进行重复计算得到光谱相关色谱。
如清肝注射液中18号峰与药材中对应谱峰的确定。清肝注射液中18号峰的纯质谱，记为S1。根据公式（2）对茵陈药材数据中保留时间为35.5～40 min的部分作相关色谱分析，可得注射液中18号峰与茵陈药材图谱的光谱相关色谱（见图2）。在光谱相关色谱中，35.5～40 min的相关系数值最大为0. 998 8，很接近1 ，其对应的色谱流出时间与茵陈药材的24号峰的一致，这说明清肝注射液中的组分18与茵陈药材图谱中组分24的质谱十分相似，应为同一物质（见图3～4）。用相同方法对清肝注射液中的15号和17号峰与茵陈药材图谱中组分的对应关系进行分析，确定其分别与茵陈药材谱图中的21号和23号谱峰相对应。
清肝注射液中的23个主要成分中除4号和21号峰外，其余均来源于茵陈药材。4号峰和21号峰对应的物质可能来源于助溶剂吐温-80，但进一步的确认还需要实验的证明。茵陈药材中挥发性成分的最高响应值约为清肝注射液中物质最高响应值的7倍。可见，厂家完全可以改进工艺提高药材中挥发性成分的提取率。
4 结论
本文用GC/MS法对水蒸气蒸馏法提取的清肝注射液和茵陈药材中的挥发性成分进行了定性、定量分析。充分利用了GC/MS提供的各化学组分的色谱和质谱信息，结合二维分辨和光谱相关色谱的方法对中药注射液及其对应药材的相关性进行了快速比较分析，为清肝注射液的质量控制奠定了基础。
致谢：感谢天施康中药股份有限公司对我们工作的支持和帮助!
【参考文献】
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［7］ Liang Y Z， Kvalheim O M， Keller H R， et al. Heuristic evolving latent projections: resolving two-way multicomponent data. Part2: Detection and resolution of minor constituents［J］. Anal.Chem.， 1992， 64: 946.
企业形象设计的重要性范文第2篇
摘要：企业引入企业形象设计战略，使企业文化、企业精神、企业的经营理念在市场中推广，在提升企业知名度的同时，打造了自己的品牌。运用CIS的优势在于不仅可以使企业在短期之内就可以提升知名度，还便于企业内部的管理，为企业带来利润。因此，优秀的企业家非常注重企业形象，特别是在市场经济条件下，要想在激烈的竞争中站稳脚跟，进行企业形象设计是非常有必要的。
关键词：企业形象设计；公司管理；CIS
随着市场竞争激烈程度的加剧，公司之间的竞争已经不止局限在产品的价格、质量、技术手段的范围之内。企业要想取得长远的发展必须在企业文化与形象上做出改进，以适应目前的竞争形势。在这样的背景之下，企业形象设计逐渐成为公司管理战略不可忽视的部分。公司的发展离不开企业形象的支撑，树立好的企业形象能够促进公司业务的发展，而公司的发展又能够巩固企业的形象。而且，企业形象设计对于培养员工的整体意识，营造良好的管理环境等都是非常重要的。本文将会对企业形象设计进行简要的介绍，并在此基础上研究企业形象设计对公司管理的影响。
一、 企业形象设计概括
1、 何为企业形象设计
企业形象设计就是我们常说的CIS战略或CIS设计，它把提升企业的市场占有率以及知名度作为目的，以树立企业以及产品的形象为核心，是现代企业管理公司的重要战略手段。CIS设计诞生于20世纪初，最初是在发达国家兴起，现在世界各地的企业中都非常普遍，已经成为发展企业文化的重要组成部分。我国导入CIS战略是在上世纪八十年代，最初是由广东的太阳神集团所引入的。
企业形象设计由三部分组成，分别为行为识别系统、视觉识别系统与理念识别系统。行为识别系统包括确定企业发展战略策划经营目标，制定管理体制，对产品进行促销等方面，它既是决定企业是否标准化规范化的基础，又是CIS战略是否能够在企业中确立的关键因素。视觉识别系统指的是由企业的经营理念和战略目标所决定的，通过视觉传达来对企业的标志符号进行宣传，进行企业形象推广的设计系统。理念识别系统包括企业的战略目标、经营理念等方面的内容，是引入CIS设计的基础，是整个设计系统的核心和灵魂。这三个部分缺一不可，共同组成完整的CIS设计系统。
2、企业形象设计所需的条件
塑造一个鲜明、便于识别、独树一帜的企业形象对于企业在当今激烈的市场竞争中站稳脚跟至关重要，而如何塑造如此的企业形象是进行企业形象设计的核心所在，笔者在此与大家探讨一下企业形象设计所需要的条件。
第一，要有科学的经营理念和经营方针作支撑。经营管理是贯穿于企业发展的各个阶段之中的，任何性质，任何规模的企业都应该从经营管理的角度出发，来谋求长足的发展。首先，需要建立科学的管理制度，包括岗位责任制、绩效奖惩制、例会制等；其次，组织机构要进一步建立健全，尤其是企业管理队伍必须要强化培养，选拔技术水平较高、有一定的管理能力、责任心强、工作积极认真、有团队合作意识的员工作为管理队伍的组成人员或者负责人，通过赋予其相应的权利来达到维护制度正常运行的目的；最后，要时刻关注产品、技术、管理的最新信息，及时调整自身的定位，调整发展战略以适应市场竞争的趋势。
第二，提升企业职工的整体素质。企业职工的整体素质的高低直接关系到企业的效益，只有拥有了一支高技术、高素质的队伍，才能为企业带来更高的经济效益。提升职工的整体素质，首先，要培养职工的科技意识，让科技带来效益成为职工的共同准则，才能将科学技术更好地运用到生产活动中转化为利润。其次，需要培养一支技术精干的人才队伍。企业是否能够掌握新技术，研发出新型产品是企业保持生命力的关键之所在，而只有拥有了技术过硬的人才队伍才能实现上述目标。我们常说依靠科技谋发展，而连接科技与发展的桥梁正是技术人员。最后，要注重人才的培养，不仅要对人才进行系统的培训，还要为人才创造优越的工作、学习、生活环境，这样才能激发人才进行创造的积极性，才能为企业留住人才。
第三，必须具备精良的产品质量。人们需要通过产品质量来了解这个公司，精良的产品是企业形象设计的外在表现形式。无论是经营理念和经营方针，还是对人才的培养重视，最终都要以产品的形式体现出来。我国加入世贸组织之后，面临的竞争形势更为严峻，只有具备优良的产品质量才能经受得住市场的考验。因此，企业必须把产品质量作为决定企业生死存亡的关键来看待，这有这样才能为企业树立一个良好的形象。
二、 企业形象设计对公司管理的影响
通过实施CIS战略，能够使公司的经营管理更加的有条理，更加的科学化、符号化，结合市场的现状与公司的发展情况来确立管理策略，制定一系列的管理制度，以符号的形式执行，无形中使公司的管理与产品的生产以及在市场上的流通更加的和谐流畅，并且降低了损耗和投入的人力物力。下面从三个方面来介绍企业形象设计对于公司管理的影响。
1、 进行企业形象设计有利于企业文化的发展
企业文化是企业内部成员所认可的思维方式、行为模式、价值观等的综合，是企业成员在企业的发展中逐步形成的，对企业未来的发展方向与前景的影响巨大，同时也是企业面对挑战的动力。企业文化的重要性体现在其将企业成员的目标与企业的目标达成一致，加深了成员的集体意识，对于企业成员具有强大的内聚力，使企业成员可以团结在企业内部。而企业通过引入企业形象设计系统，对于企业文化在不断变换的环境中进行更新有积极促进的作用，可以使企业文化不断保持活力与青春。
2、 进行企业形象设计能够提升公司产品的竞争力
企业形象设计采用的视觉识别设计的方式，可以在相对较短的时间内创造品牌，而且能够引导消费者树立对于品牌的偏好。比如万宝路在最初是针对女性所开发的，但销量并不好，由李奥·贝纳广告公司重新进行形象设计之后，无论是产品的外形还是产品广告都给消费者留下了深刻的印象，有了自己特定的消费群，创造了销量的神话。由此可见，企业形象设计对于产品的竞争力的影响之大。企业有质量精良的产品是成功的基础，此外还需要有能够吸引消费者的产品形象，只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
3、 进行企业形象可以增强企业的活力和凝聚力
企业缺乏活力与凝聚力的原因在于企业内部员工之间缺乏共同的奋斗目标，缺乏对于集体的归属感和认同感，将工作看作是自己个人的行为，而没有将其与整个企业联系在一些，因此导致公司缺乏活力，集体缺乏凝聚力。而通过引入CIS战略，在打造企业形象的同时，给员工带来了集体荣誉感与强烈的归属感，企业的活力与凝聚力就自然而然的得到提升了。
结语：引入企业形象设计战略，通过塑造企业自身的形象以及产品的形象，不仅使消费者能够在众多的产品之中形成自己对于品牌的偏好，从而引导消费，而且塑造企业形象有利于公司的管理，降低了管理所带来的成本。因此，引入企业形象设计势在必行。（作者单位：郑州华信学院艺术与传媒学院）
（贾靖指导老师）
参考文献：
[1]王君. 全球化语境中的文化趋势——论詹姆逊的全球文化思想[J]. 长沙大学学报. 2010（01）
[2]万文瑞，单汶静. 中国CI未来发展之路——建立适应中国市场的“中国型CI”[J]. 商场现代化. 2006（31）
[3]贺永红. 美国康州产业集聚中的政府行为对我国园区建设的启示[J]. 理论前沿. 2005（20）
[4]王双美，王安霞. 浅谈河南老字号的品牌视觉形象再造设计[J]. 包装世界. 2011（04）
企业形象设计的重要性范文第3篇
消费者是市场的主宰。如何赢得消费者，是企业营销工作的核心。赢得消费者可采取多种市场营销策略，其中，打动消费者心理，在消费者心目中树立良好的企业形象，使企业与消费者之间建立起稳固的信赖关系，是最根本有效的营销策略。日常生活中常常看到消费者舍近求远惠顾A商店，却对近在咫尺的B商店熟视无睹，无非是因为在他们心目中存在着企业形象差异。企业形象差异取决于消费者的心理意向。企业在经营中采取一定的心理策略强化企业形象，即在消费者心目中树立良好的企业形象，是吸引顾客的重要一环。
所谓企业形象，就是消费者对企业在市场营销活动中表现出来的诸多方面因素的总体评价和印象。这种印象的形成，是受企业多种营销因素的，是由商品、价格、服务、宣传、环境、信誉、人员素质、销售渠道、经营能力、产品质量、技术创新程度、管理水平等诸多因素共同作用的结果。良好的企业形象是一种无形的资产，其价值在于对消费者产生巨大的吸引力。现代市场营销中的企业形象，已上升为企业形象战略（CIS）。企业形象战略的实施，是企业领导者借助于企业形象设计人员的智慧，向展示和传播企业形象的一项战略工程。企业形象识别系统20世纪50年代起源于美国的IBM公司，并在美国迅速推广。我国大陆一些企业80年代开始导入CIS，如今已掀起了空前的CIS热潮。
二、开展企业形象审计的必要性
市场营销审计的产生已经历了40多年的，至今已成为一种重要的营销控制手段和管理审计方式。市场营销审计的内容并非固定不变，而是随着的和营销方式的创新不断丰富和完善。从企业形象问题的提出，到企业形象识别系统的产生与推广，再到当今企业形象战略的风靡全球，无不说明企业形象及企业形象战略已成为现代市场营销的重要内容，属于企业重要的管理活动，其实质是企业形象管理。企业形象的好坏，企业形象战略是否适应企业内部资源与企业外部经营环境，企业形象管理的成效如何，对企业的生存与发展具有至关重要的意义。企业形象问题的重要性要求企业管理当局必须慎重对待企业形象战略及其实施与控制，要正确判断和评价企业形象的成败得失，检查企业形象管理的绩效，企业形象战略的经验教训。特别是要在企业外部环境及自身内在情况不断变化，市场形势和消费者行为逐步改变的动态环境中，不断审查企业形象的满意度，检查企业战略对新形势新情况的适应性，并对企业战略的执行情况进行监督与控制，必要时还要对企业原本的形象战略进行适当的调整和修改。这都需要企业内部审计人员对企业形象及其战略的实施开展审计，对企业形象的适用性作出检查和评价，并提出改进企业形象战略工作的建设性意见，以帮助企业树立良好的企业形象，更好地实施企业形象战略和实施有效的企业形象管理。可见，企业形象审计是企业开展企业形象管理和实施企业形象战略的必然要求，是市场营销审计不断发展演化和扩大审计范围的产物。企业形象审计是现代市场营销审计的新发展，也是企业形象管理与控制的专门工具。
三、如何开展企业形象审计
作为市场营销审计的重要内容，企业形象审计应由市场营销审计主体来实施。我国管理审计和内部审计的与实践比较落后，对市场营销审计，除笔者本人专门进行过系统研究并撰写研究报告近10万字外，有关市场营销审计的文章很少发现。但我国确有一些企业，如长虹集团等，已在实践中实施了市场营销审计，并取得了可喜的效果。市场营销审计一般被认为属于内部经营管理审计，按照厦门大学王光远教授的观点，这种非财务审计应称为“管理审计”，笔者赞同这种主张。企业形象审计与一般市场营销审计一样，应由企业内部审计师来实施。但在西方审计发达国家，除内部审计师开展市场营销审计外，企业外部的管理咨询专家、企业形象工程师或形象设计专家，以及从事管理审计（我国常将此类业务概括为管理咨询）的注册师，也扮演着市场营销审计主体的角色。一些国外的大企业甚至有专门的市场营销审计部门开展此类审计工作。根据我国的情况，企业形象审计应以内部审计人员实施为主，外部管理咨询专家或企业形象设计专家为辅，将来随注册会计师非财务领域审计业务的拓展，再由注册会计师参与实施。
开展企业形象审计，要求内部审计人员对企业形象识别系统和企业形象战略有全面认识，并能结合企业内部资源与外部环境的变化，判断企业所实施的形象战略的适应性，并能提出改进企业形象的建议，为企业决策者出谋划策。
一般说来，符合消费者心愿的企业形象，包括下列内容，这些是审查企业形象的基本标准：
1.不断创新，使企业具有现代水平；2.符合消费者心愿，处处为顾客着想；3.积极生产经营新产品，竞争力不断上升；4.主动进行社会问题的改善并进行或上的资金援助；5.经理有才能，职工素质好；6.对待消费者的问题认真负责；7.积极参与社会福利活动；8.在研究、开发上出众；9.工作效率高，经营效果好；10.属于历史传统的老字号；11.服务热情周到；12.有时代潮流感；13.有信赖感、将来感、安全感和舒适清洁感；14.商品齐全，货真价实；15.有积极开拓精神和良好风气；16.广告宣传实际，经营特色鲜明；17.企业规模大；18.经常经营紧俏产品。当然，这些标准并不是一成不变的，要灵活采用。
形象审计还可采用以下18个开展调查，如答“是”，即得1分。
1.企业内没有抢手的产品或令人刮目相看的部门；2.员工的薪水比同业其他公司低；3.经常被询问到“贵公司是做什么的？”4.负债率高；5.召募人才，大都采用内定方式；6.企业负责人从不曾在大众媒体露面；7.商标不醒目；8.产品经常打折扣才销得动；9.员工平均年龄较大；10.主要部门的成长率未达5％；11.企业从不参加地方的社区活动；12.企业名称与产品种类不相吻合；13.宣传广告预算少；14.经常有顾客抱怨产品缺陷；15.没有女性主管，不重视企业环境管理和履行环保责任；16.开发落后于同行；17.企业理念缺乏说服力；18.曾有经营亏损的记录。
以上述问题打分，得0分，企业形象良好；得1至4分，若能克服缺点，企业形象就可提升；得5至9分，企业形象在平均线以下，表示企业营运亮起红灯；得10分以上，企业形象极为不佳，必须痛切检讨。
四、我国企业开展企业形象审计暴露的主要问题
我国企业实施企业形象战略较晚，但随着加入WTO的临近和竞争的日益激烈，树企业形象，创企业名牌的声浪日益高涨，企业形象战略热潮席卷全国。如果撇开各个企业的具体情况，而是针对全国的企业从整体上开展一次企业形象审计，大致上可暴露出我国企业普遍存在的企业形象问题。这些问题可以作为开展各自企业的企业形象内部审计时的。
1.重表轻里，重外在形式，轻实质。企业形象识别系统由企业理念识别MI、企业行为识别BI和企业视觉识别VI三个层次内容构成。其中，MI包含企业价值观、企业宗旨和企业精神，是企业形象识别系统的核心内容，是企业形象战略的基础；BI包含企业组织行为与员工行为，是企业形象战略的主导；VI包括企业形象的一整套识别标志，主要是视觉识别标志。企业形象战略由MI确立，经由VI表现出来，通过BI实施。我国企业界往往不能正确把握三者关系，只重视企业视觉识别VI，忽视企业理念识别MI，只作表面文章，徒有虚名，使企业形象战略流于形式，不起作用。
2.形象设计人员替代企业形象战略主体，形象设计脱离企业实际。企业形象战略主体是企业，策划企业形象的主体应为企业领导和员工。但我国许多企业的企业形象设计完全交由策划公司全权代办，甚至整个企业形象战略也完全由设计人员完成。设计人员身在企业之外，却取代了企业领导和员工的策划主体地位，越俎代庖，大包大揽，闭门造车，策划工作脱离企业实际，致使企业形象战略难以发挥作用。
企业形象设计的重要性范文第4篇
【关键词】平面设计；常用手法；设计作品；要素；色彩
平面设计是在二维的平面上进行的创造性劳动，在平面的媒介上完成信息传达过程、宣传商品和表现创意，通过精美的图形、版式和色彩传达给观众，创造出引人入胜的视觉效果，带来视觉上的享受以及意识上的理解。平面设计在二维平面上展现，相对于三维平面而言，传达的信息不够立体化。然而三维立体空间由无数的平面构成，平面本就包含在空间当中，每一个平面都可以单独进行设计，创造出具有视觉吸引力和趣味性空间。本文主要介绍了二维平面设计的常用手法以及平面设计的规律。
一、平面设计的要素
平面设计对于促进经济发展起到非常重要的作用，平面设计的要素有整体形象、合理构图、色彩、字体等几个方面。下面针对平面设计的要素进行全面的分析：
（1）整体形象。平面设计形象是整体设计。平面设计的创意是灵魂所在。经过严谨地思考分析，将二维平面空间展现出三维立体空间的影像。完整的平面设计作品。可以反映设计师的品位和文化内涵，展现出设计师的设计理念。
（2）合理构图。合理的构图包括展现构图的协调感、平衡感、对称感以及韵律感。在平面设计中，画面中的各种元素协调地展现在一起，整体发挥视觉效果才能更好地展现设计的美感；平衡感可以带来心理、视觉的满足，更好地传播主题；对称感可以传播稳定感，尤其是中国的建筑上充分发挥了对称感的构图理念；韵律感可以使设计的作品更有活力和号召力。
（3）色彩。不同的色彩组合会在视觉上给人带来不同的感受，在感性上产生不同的审美效果。
（4）字体。文字可以直接传达设计师的想法和理念。在使用字体时，按照不同文字的精神内涵，使用相应的字体，可以发挥出文字的最大的感染力，增加设计的效果。
二、平面设计的种类
平面设计的种类多种多样，但是主要包括平面广告、企业形象设计、包装装潢、等几个方面，具体分析如下：
（1）平面广告。平面广告的制作目的是宣传商品的优势与特色，让消费者接受商品的优质并且产生购买的欲望。在商品的广告中，最为常见的是平面广告设计，可以直接印刷在各种刊物、杂志、报纸上，传播给消费者。
（2）企业形象设计。企业形象设计（Corporate Identity）是指企业的设计理念、视觉设计、行为涉及的总和。由于整个企业的理念与行为大多是抽象化、非可视化的，因此，对于一般的消费者、观众而言，更容易接受的是企业的直观可视的形象，例如企业的标志、商品的标识等，企业利用图形、文字、标志、色彩等元素，通过印刷在建筑物、车体、橱窗、办公用品等部位，将企业的整体精神形象展现给观众。
（3）包装装潢。以图形、图像、文字、摄影等各种信息要素附着在包装的表面的美术设计即为包装装潢。包装虽然是立体的，但是其设计特点属于平面设计的范畴，在多个表面展现出平面设计的风采。
三、平面设计中采取不同手法的重要性
自20世纪80年代后期，我国的平面设计开始发展。近几年来，平面设计的发展得到了巨大的提高。然而，平面设计的总体设计水平与发达国家相比还存在着一定的差距。目前，我国设计界主要关注的问题集中在如何提升设计总体水平。平面设计的作品效果的优劣标准是观众的直接感受，观众以及消费者产生深刻的体验感受，则可以增加设计产品的竞争力。
四、平面设计的常用表现手法
（一）制造出空间感
平面设计的主要内容是将不同的基本图形按照一定的规则在平面上排列组合成不同的图案，在表现设计时，利用图形的视觉引导作用给观众带来三维空间的效果，可以加强观众对于此设计的深刻印象，增加艺术感染力。
由于我们生活的三维世界包括长、宽、高等三维，二平面设计只包括长、宽等二维，通过人们的视觉错觉，可以加深对于纵面的印象。以下几个方法可以制造出平面设计的三维空间效果：①透视法。在平面设计中表现出强烈的空间关系，进出的景物大而清晰，远处的景物小而模糊，可以加强对于三维空间的展现印象。②模糊法。将原本完整的图案分割成为几大块，或者重复运用团中的要素，可以增强观众对于此设计的三维立体感的印象。③重叠法。由于对于同一景物的重叠可以增加视觉感受，因此，当其中的形象覆盖在另一个形象上，可以产生明显的空间前后的关系。
（二）使用对比法
在平面设计中使用对比的手法，将多数图形处理为近似关系，将需要突出的图形处理为独立的关系，用面积、形态、色彩、质感、大小等手法制造出变化，使人感觉到画面的鲜明统一，达到最高的审美境界。由于对比因素的形式，包括方向的对比、大小的对比、形象的对比、曲直的对比、明暗的对比、冷暖的对比、位置的对比等。其变化多种多样，在真正运用于设计时，应当灵活多变。无论是哪种因素的对比，其量化关系可以直接影响造型的风格与设计思想的体现。
（三）色彩渲染
色彩在生活中起着先声夺人的作用，在各种设计领域发挥着至关重要的作用，没有色彩的设计是缺少生命力的。利用色彩渲染，可以使平面设计吸引大众的视线，给他们留下深刻的印象。
色彩传达的目的是为了成集中强烈的形象，达到信息传播、加深观众对作品的认知程度的目的。设计中图形与文案都离不开色彩的表现，因此，设计师要充分展现色彩的魅力，表现主题和创意。
综上所述，随着科学技术的迅速发展以及国民经济水平的提高，平面设计的要求也随之提高。想要在众多的平面设计的作品中脱颖而出吸引观众的注意力，就需要设计师找到最佳的切入点主题，利用不同的平面设计要素，增加空间感、色彩渲染以及对比感，设计出更加优秀的作品。
参考文献：
[1] 余娟. 平面设计中常用的表现手法[J]. 大众文艺, 2010,(18).
[2] 邹霞. 浅谈平面设计中的几点体验手法[J]. 中小学电教(下), 2011,(08).
企业形象设计的重要性范文第5篇
关键词：视觉传达；管理；设计；企业
中图分类号：J05
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）14-0085-01
一、设计管理在视觉传达设计中的运用
“设计管理”是一个结合了设计和管理两门科学的交叉学科，对于现在视觉传达设计而言其涵义可分为两个层面来理解：一种基于设计师平面上，即对具体设计活动的管理，而另一种基于企业管理的层面，即对塑造企业形象（VI）、品牌形象、企业文化以及产品包装设计与推广而进行的辅设计工作所做的战略性管理和策划。这两个层面的认识不是孤立的，而是一个统一的整体，设计与管理的最根本目的是发展企业，设计与管理活动主体是人，因此在视觉传达设计中“管理设计”的认识与分析首先要建立在这两个基本的基础上。
对设计师而言，为什么一些好的视觉传达设计作品或者一些创意方案，却不能被客户采纳？原本很好的设计方案却没有达到预期的视觉和宣传效果？可见，具有艺术性美观性的设计作品并不一定就是市场需要的有效设计，要让视觉传达设计作品兼具美观与实用，就需要充分利用设计管理原理，对设计管理进行有效的管理和控制。
在定位组织的企业形象，品牌管理功能的同时也需要定位视觉传达设计功能，将设计与品牌结合起来，最佳方式就是在组织内定位设计，并且表明与之相联系的功能，将设计与品牌联系起来对于提高设计的重要性非常重要。它能够使企业更加注重企业品牌形象和企业文化，意识到强力的品牌价值所在，有助于形成竞争性优势。
二、设计管理在视觉传达设计的中心思想
设计管理涉及人的自主性，目标性，计划性，“以人为本”，对于视觉传达设计来说并非一个新口号，新概念，而是有着悠久历史意蕴的人物思想，也是设计管理的核心理念。
企业在建立品牌策略的同时，也要注重该策略中发挥作用的品牌视觉传达设计以及在其策略上的管理，传承好设计管理的中心思想。视觉传达设计影响着消费者对品牌的心理和生理感觉，也引导着消费者对品牌产品的价值认可度，所有企业要重视产品视觉传达设计及其策略管理的重要性，通过设计，市场策略及管理的集合使企业的品牌创造出更大的经济价值。
三、视觉传达设计中创造力管理
设计的本质在于创造，决定了设计师一个创造性很强的工作，同时决定了设计师要具备核心素质——创造能力。创造性思维是人类创造能力的基本支柱，贯穿人类创造活动的全过程。任何发麻创造的第一阶段都是创造性思维活动的过程，进而才是创造性思维付诸实践的过程。个性的特征里包含对艺术创造的管理。创造力是设计的核心，视觉传达设计的过程是创造力展现和物化的过程。致力于改善现有产品，延伸有产品的外沿发展或者开放新的产品。创造力的管理即是在设计构思的过程中寻求可能的解答并选出最佳的设计方案。
创造性思维能力的开发和管理。第一，扎根生活，关注人性，设计的终极目标是为人服务，为人类创造更美好的生活。关注生活，关注人性是设计的根本落脚点。设计活动中的“创意”，其实质是针对产品，市场，目标受众的情况，为产品寻找一个“说服”消费的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象来影响消费者得情感，态度和行为。第二，丰富视野，开阔眼界。做设计，如果总把眼界和思路束缚在狭小的空间，只关注自己生活的一个小圈子，对专业外的科学、知识兴趣寡然，是很难再设计思维时产生火花的。设计绝非是文化的孤岛，它与太多的科学知识发生着联系。不接触相关的艺术，不加强对自然知识、社会人文知识的学习。
四、结语
现代企业与现代设计从诞生到发展都是密切关联的，随着时代的进步和社会的发展企业和设计之间的关系一直是双方共同探索的重要课题。将现代化设计观念与企业经营管理充分结合起来的“企业形象设计（CIS）”正是设计管理的重要整合表现。它包含了三大不放即企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）。视觉传达设计必须符合企业精神、企业价值观、企业文化等，也就是说要与企业的理念识别保持一致。因此从企业管理的层面来看，设计离开管理则是盲目的设计，管理离开了设计则是管理的缺失，只有两者充分结合才能达到推销产品、推广企业形象、塑造品牌形象的目的从而实现企业的生存与发展。
综上所述视觉传达设计离不开管理，管理也离不开设计。视觉传达设计只有充分有效的与管理结合起来才能保住设计的有效、顺利实施，达到既定的设计目标，为企业形象和品牌形象的塑造、推广服务。只有恰当的运用设计管理来指导、实施视觉传达设计活动，所做设计才能做到有的放矢，从而实现设计的有效性和针对性。
