品牌形象设计的重要性

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品牌形象设计的重要性范文第1篇

关键词：包装设计 香水品牌 推广

现如今，我国国民经济稳步发展，人们的生活水平得到大大提升，生活质量也越来越被人们重视，而人们也逐渐的提高了对于美丽的需求，香水是美丽的一个体现。由于如今市场的逐渐成熟，包装设计的要求也愈加严格。包装的设计可以把产品的个性价值显现出来，包装也是消费者选择购买商品的一方面，包装的外观、功能以及形式都能够影响消费者的购买欲望。一个成功的包装设计能够让人们认识这个品牌，从而成功的销售出去。本文探究了对于商品来说，包装设计的重要性、香水包装设计的特征以及包装设计中体现香水品牌推广的设计。

一、包装设计的重要性

随着经济的快速发展，包装设计影响着商品的销售情况，包装设计也会对于产品的本身造成影响。包装既能保障产品的安全，使商品的外观看起来赏心悦目，还能够推广产品的品牌，因此包装对于商品来说十分重要。怎样能够体现出产品的形象，树立正确健康的形象是包装设计师要考虑的重要问题，要在销售产品过程的每个部分都能够体现出品牌的形象，改变消费者的初始印象，影响消费者的消费行为，让消费者产生购买欲。包装才能使消费者分辩认识产品，优秀的包装设计具有重要的作用，对于品牌推广有很大的帮助。包装的设计不仅要体现本产品的特质，还要与消费者的审美习惯相符，因此包装设计很重要。设计师设计包装时，需要体现产品自身的价值，还要体现包装外观的美感，提升商品附加值，以达到提升品牌知名度的效果，使产品价值能够得到消费者的认同。而且，企业形象也要在包装设计中体现，包装设计既推广了产品，也宣传了企业，可见包装设计的重要性。

二、香水包装设计的特征

由于人的生活经验、文化水平、家庭环境的不同，人们对于香水的选择也大相径庭，如今，香水的品牌逐渐增多，通过考虑个人的实际情况或者社会情况等原因，设计师会设计出具有针对性的香水以及香水的包装，来满足社会上不同年龄段的消费群体。香水的设计师还需要结合实际情况，设计好香水的包装，满足市场的需要，创新包装设计。因此，包装设计师的理念要十分先进，想象力要丰富，包装设计才能十分独特，具有个性化，外观也符合大多数人的审美。香水的包装设计十分重要的一点就是，能够让人们产生购买欲望。香水的味道在包装外部无法闻到，却能够通过香水包装造型、包装色彩、装饰图案以及包装材料大概了解到香水的香味。优秀的香水包装设计应该是香味与包装相得益彰，便于消费者记忆，透过包装外部消费者可以理解到它的品牌含义，使得消费者购买使用完之后仍然念念不忘，想要再次购买。香水的包装设计不仅要与香水自身的本质相符合，还要能够满足消费者的需求，这才是优秀的香水包装设计，才能够使香水的品牌得到有效的推广宣传，优秀的包装设计能够销售出更多的香水，由此也可以看出包装设计对香水品牌推广的重要性。

三、包装设计中体现香水品牌推广的设计

1、包装设计中的造型设计

包装造型的设计对于香水来说非常重要，包装造型要有品牌自己独特的个性，吸引消费者眼球，宣传香水的品牌意义，让消费者更加了解品牌的含义。消费者通过购买或者使用香水时也能加深品牌含义，使得香水品牌得到有效推广。

2、包装设计中的色彩设计

香水品牌中包装色彩的设计对香水有重要的影响，眼睛是心灵的窗口，视觉能够给人们最直观的刺激，香水的独特性可以透过视觉信息展现。香水的特质是包装设计中的色彩设计体现的，让消费者产生联想，使消费者记住这个品牌，提高品牌的知名度。

3、包装设计中的装饰图案

装饰图案具有生动形象的特点，直接向消费者传达了品牌的含义，香水包装的设计者想要传达消费者的理念、品牌的精神、品牌所在企业想要传达的企业文化以及对于香水的宣传都可以在装饰图案里体现。包装设计中的装饰图案延伸了品牌含义，使得香水品牌得到良好的宣传，消费者们才会主动购买香水，凸显了包装的重要性，达到了推广香水品牌的最终目的。

4、包装设计中的包装材质

好的香水自然要配有质感的包装材质，使品牌气质能够通过包装材质体现出来，展示出香水的魅力。现如今玻璃、金属以及塑料都是用的比较多的香水包装材料，其中玻璃最为常见，由于玻璃价格较低，而且玻璃是能够循环使用的一种环保材料。玻璃作为香水的包装，显得高端有质感。塑料的加工性能与其他材料相比更好，不仅可以让他保持原来的色彩，还能够通过印刷变换颜色。金属的包装材质具有强烈的华丽感、冷酷感以及时尚感，触摸感受与其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金属的包装材质，要隔绝空气，还要避免在太阳中暴晒，使得香味保持的更持久。良好的包装材质才会使更多的消费者趋之若鹜，从而达到香水品牌宣传推广的作用，体现了包装设计的重要性。

四、结束语

综上所述，包装设计对于香水的品牌推广十分重要，品牌形象会根据消费者最直观的视觉感受通过包装的外观、功能以及形式展现出来。由不同的香水品牌体现了不同的文化，独特完美的包装设计很好的展现了香水的魅力，也能够吸引消费者的目光，促使消者购买香水，也高效的推广了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。参考文献：

[1]魏专，刘奇龙，滑广军.包装容器仿生设计初探[J].中国包装，2011.

品牌形象设计的重要性范文第2篇

首先，可以提高网店知名度，促进网店发展。品牌是企业生存发展的重要因素，品牌形象是品牌的“名片”，根据戴维阿克的品牌理论，一个强势的品牌往往更能获得消费者的青睐。在眼球经济时代，在网络中通过品牌形象化视觉应用，对顾客的视觉造成强攻，实现与目标客户群的沟通，再以此向客户群传达商品信息、服务理念和品牌文化，达到商品营销与塑造品牌形象的目的。因此，品牌视觉形象设计在网络店铺营销中起着至关重要的作用。网店可以通过VI系统提升企业的形象，全方位地反映企业的理念促进品牌的发展。在商业竞争和消费者心中树立企业的整体形象，将企业的有效信息传达给消费者，让消费者的意识不断加强，从而获得消费者的认同，使消费者成为企业的忠实顾客。随着网店数量的不断递增，越来越多的网店经营者开始意识到，做具有及时的财产之一便是品牌的树立。在越来越复杂的市场环境中，品牌作为品质与文化附加值的表现越来越重要。网店已经脱离了早期拼价格低廉的时期，人们越来越看重的是后续服务，如7天退换、物流快慢等。因此，有效的品牌形象建设可以对商店的发展产生巨大的推动作用。网店通过网络平台进行展示，但基于网络的销售也有很大局限性。由于看不到商品实物，购买者与网络商家进行信息交流、对于商品的了解只能通过图片和文字描述等一系列视觉营销手段来完成，这大大提高了购物的风险，也间接影响了消费者的购买行为。因此，网络商店强势的品牌形象塑造可以降低网络购买者在购物过程中的风险感。对品牌的认可和从众心理能保障客户的稳定性，是网店的一种独特的竞争优势。

二、网络商店品牌视觉形象设计的现

然而，当下网络商店的品牌形象设计现状不容乐观。笔者在先期调查分析过程中发现，以淘宝网为例，99%的商家都已经知道网店品牌视觉形象设计的重要性，网店都相应地进行了店铺装修。但人们对于网店装修的认识只停留在为好看而好看的阶段，对于网店品牌形象的塑造依然模糊，主要表现在以下几点。

（一）网络商店形象设计的不统一性

俗话说得好，人靠衣装马靠鞍。好的东西经过包装推广会变成更好的东西，也会更受人们的欢迎。网店也是一样，其本身店铺装修很好，但整个店标设计、商品描述、商品分类的设计如果不统一，就会产生一种违拗感。店铺的装修也要和所卖产品的类型、受众的定位、营销方式密切联系。店铺VI设计必须配合店铺好的品牌文化，才能让更多买家记住店铺，并多次到店铺购买商品，培养忠实客户。

（二）网络商店品牌定位模糊

品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。那么，如何快速进行品牌塑造与品牌定位特性相符，即品牌核心价值和文化？就目前淘宝网来看，具有品牌内涵的网店不是很多，品牌视觉形象设计同质化严重，基本处于互相之间的模仿，低级一点的从国内一些城市模仿，高级一点的从国外模仿。但是，真正做品牌一定要有内涵，品牌有了内涵才能不被别人模仿。这也就是大家常说的品牌文化、品牌影响。

三、策略研究

网店品牌形象设计存在种种问题，网店良好的品牌视觉形象该如何打造呢？

（一）VI统一性塑造

打造店铺好形象，在开店初期就要有整体的定位和思路。从设计层面而言，店铺装修的时候，从店标、签名档、店铺公告栏到模板、分类栏都要进行整体的定位和塑造，都应具有统一性，让买家一进店铺就有一个良好的第一印象。网店VI系统的导入有助于提升网店的凝聚力，促进品牌的发展。网络商店的视觉形象设计主要通过色彩、图片和文字，目的是让顾客在短时间内了解网店整体风格。另外，网店最为重要的是VI设计的品牌定位，这是指在市场调研的基础上，对市场和产品进行合理定位。品牌定位就如同人一样，不同的品牌应该有不同的个性，具有差异性才能更好地找到合适的消费群体。消费者在进入合理定位网店的同时能体验到企业独特的风格和特色，增加惊喜和信赖感，提升企业的“正面性”。消费者在网店中体验到网店的品牌形象和设计关怀，会对这个品牌产生默契和信赖，从而成为该品牌的忠诚用户。品牌形象可以通过VI把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来，形成感性认识。

（二）MI合理定位，线下内涵延伸

MI系统更多是在企业内部管理中发挥作用，对于网店消费者来说稍有一定的距离。如何使消费者能够更直观地了解企业与品牌，是值得每个网店店主思考的问题。从线上到线下的发展是网店成功发展的一个必然趋势。塑造品牌，线下品牌文化延伸，拉近品牌与消费者的距离。企业想要拉近与消费者的距离，要把消费者的利益放在第一位，让消费者更贴切地感受企业品牌的内涵，近距离接触企业产品，提高和强化终端工作的力度，使消费者与之建立感情，得到高于竞争品牌的认知度。通过在线下的体验，使消费者感受到企业的品牌形象和设计关怀，对该品牌产生默契和信赖，从而成为该品牌的忠诚用户。在终端渠道的形象店中，消费者还可以在第一时间了解到品牌的发展动向和预期的新产品的同时与企业互动，使网店的发展更贴近消费者，顺利延伸自身品牌。另外，网店的品牌发展到一定程度，形成稳定客户群后，可以通过线下的实体店拉近企业与消费者的距离。

（三）BI的积极跟进

作为CIS中执行力的重要组成部分，BI在现实网店的企业形象设计中主要指的是网店的优质服务和良好的业务素质。网店不同于实体店，由于客流量、同类商品竞争激烈等原因的限制，顾客的忠诚度，再次购买也是提高销售量的重要环节。网店已经脱离了价格成本竞争的低级阶段，更多竞争的是良好的售后服务。这就要求卖家对消费者的问题一定要耐心、热情地予以回答。不但要很迅速地对买家的意图和需求作出判断，还应该对商品及外延知识有全面的掌握，适时给买家以专业的建议。切记，最忌讳的是一味地推销。在买家咨询的时候，体现店铺的专业性，让买家对店铺保有一个好的印象，塑造店铺专业的形象。完成交易后，对于客户的关怀也应该适当延伸，如快递的快慢、产品的退换等。

四、结语

品牌形象设计的重要性范文第3篇

图形因其直观性、象征性、感染性、艺术性的特点，构建起突破人们视觉习惯与经验的视觉语言，在品牌视觉形象设计之中越来越引起人们的重视，从而成为快速而有效的交流手段与媒介。

关键词：

图形；视觉形象设计；延展性

现如今单一的文字交流形式早就不能满足现代人的审美需求，在快节奏生活模式的影响下，人们对于新鲜的感官刺激形式赋予了无限期许。带有叙述功能的文字、语言逐渐被一种具有直观而形象的视觉化图形语言所转换，越来越多的讯息是可以通过图形化的语言来进行沟通和交流的。由于信息传播的速与量对消费大众审美接受的双重影响，图形语言因其易于传播的特征越来越受到人们的青睐。在当下的视觉形象策划活动中，图形设计早已超越了辅视觉符号的范畴，更不是单纯意义上的装饰性图案，在某种意义上担负着传达企业理念和强化品牌符号的作用，是商家进行商业竞争的手段。

一、图形是可视化的语言

从历史形态层面来看，图形发源于人类认识和改造自然的过程中，为满足记录与传播需要而产生的，它先于文字证明了早期人类的精神追求与艺术渴望，是人类进入文明历史的有力见证。图形作为视觉化的语言符合，首先它是通过视觉媒介完成信息传播的，在此基础之上它又是具体的、生动的视觉化形象，其作为一门新兴专业是在二十世纪二十年代提出来的，正式形成于六十年代。图形作为传播信息的一种有意味的视觉形式，其特点表现在三个方面：

1）直观性

文字作为传播信息的载体，在视觉传达中起着重要作用，然而，在信息速与量飞速发展的今天，图形语言不仅可以通过直观而生动的视觉形象快速地向受众传递信息，从而起到先声夺人的效果，更能突破地域与文化差异，毫无障碍的将信息传递出去。

2）感染性

图形的表现形式多种多样，可以通过创作者的审美形态与艺术追求传达出趣味性的、反常态的、震撼性的等不同的视觉感受，从而在不同角度引起受众的关注兴趣，这是文字符号很难达到的视觉感染力，从这一点图形更容易引起受众情感共鸣。

3）象征性

图形是以人的视觉感知出发，结合创意思维方式，以抽象或具象的视觉符号，调动受众日常文化积累从而产生视觉联想，达到情感共鸣，感受到隐含在其中的精神、内涵、理念，从而建立起特有的审美体验诉求。由此可见图形是连接受众与产品的桥梁，利用图形的象征语言能充分调动受众的消费欲。

二、视觉识别系统中图形语言的重要性

视觉形象设计包括基础部分与应用部分两块内容，在基础部分严格标准化、规范化之后的文字、色彩、图形被应用到品牌所需要的所有物料输出之中，最终作为企业的形象代言吸引消费者注意，从而达到盈利目的。在这个过程中如何迎合消费者审美品位成为关键内容，由于市场竞争的激烈，大量商品广告在市场流通，人们越发容易被具有反常规形态、灵动多变的视觉化形象吸引目光，更渴望将这种视觉化形态作为信息传达与情感交流的媒介，究其根本原因就是人们期待一种更为简洁而直观的信息传播与沟通方式来改变传统的文字内容。图形设计作为视觉形象设计中一项基础内容，比文字更具有生动性和概括性，是一种独具魅力的视觉符号。其自身所具有的简洁、易记、直观的优越性，对消费者的视觉感官产生着强烈的冲击与刺激，所延伸出来的品牌象征意义和企业精神面貌在给观者留下过目不忘的宣传效果的同时又能促进消费达到最终目的。因此在视觉形象系统设计中，设计者通常透过图形语言，以此提升整个形象系统整体性的视觉效果和不可抗拒的感染力和强烈的冲击力，以此来增强品牌传播力，使消费者对品牌留下深刻的印象，同时达到商业竞争的目的。它可以在很大程度上提高品牌形象的品质，并跨越区域的限制、突破语言的障碍，从而达到无声传播的艺术效果，具有“一图顶万言”的传播效能，是走遍全球的“世界语”。

三、图形语言在视觉识别系统中的延展性

新媒体技术的飞速发展，带动了各行各业的发展，也为视觉传达设计提供了更广阔的展示空间。单纯的标志设计已经不再是品牌形象设计的绝对核心。在多媒体的视域下，动态标志设计越来越多的出现在人们的生活中，品牌形象的整体化、系统化特点也为立足于应用效果的框架式设计结构提供了长足的发展。品牌形象在新媒体技术的推动下，标志设计与辅助图形设计的融合也必然是情理之中的。在大多数时候，标志与辅助图形的创作工作是相辅相成的，辅助图形更像是标志图形的延展应用，它们基本在画面中同时出现，这对于增强受众记忆与传播品牌形象起到至关重要的作用。设计师往往借助图形设计的生动形象性展现更广阔与开放性的思路，使整个形象系统传达出更灵动跳跃、风格统一的效果。如日本设计师原研哉先生提交的2020年东京奥运会形象系统设计方案，意在帮助更多人理解图形设计的表现方法。同时辅助图形设计更担负着传播品牌理念、展示企业形象的作用。它可以时刻跟随品牌理念的演进而发展，紧跟时代与潮流的步伐而不断变化自身的视觉表现形式。在这一层面出发，可以说它早已经超出辅助范围，成为视觉形象的灵魂所在，以高度视觉化的方式将品牌理念与企业精神传达给受众。有些品牌在配合一些特殊宣传活动时会推出相关内容的图形形象，配合多媒体技术，品牌形象也从单纯的印刷媒介的表现发展到印刷媒介与数字媒介相结合的表现，带动图形设计的工作也向多维化和动态化延伸，这代表了图形设计乃至视觉形象设计的发展趋势。

四、结语

品牌形象设计的重要性范文第4篇

湛江是广东省省辖市，中国首批对外开放的沿海港口城市之一，国家一类大市，全国综合实力50强城市。广东省西部和北部湾地区的交通中心，地处广东、广西和海南三省所形成的品字形中心位置，湛江东临南海，西靠北部湾，南出太平洋，处于亚太经济圈中重要的地缘战略位置，当前湛江城市建设正面临历史性的转折，随着产业、资源的国际化，城市国际化已迫在眉睫。湛江市城市品牌形象的确立对凸显湛江海洋城市特征、拓展城市空间、改变城市面貌具有重要的战略意义。

1 MI的实现

城市CIS中的MI（理念识别）是城市形象设计中的灵魂和原动力，要进行城市品牌形象设计，首先要重视城市的定位，这是城市品牌形象定位的指路标，成功的城市品牌形象定位能为城市未来发展铺垫坚实的基础。湛江这座美丽的海滨城市有其与众不同的特性：粤西中心城市、有着独特的历史文化、是海滨风景旅游城市，这样的城市性质是颇为“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的历史文化名城，又不同于一般的风景旅游城市，三者兼而有之的，湛江的城市形象，不是向一般的大城市学习看齐就可以了，而是要按“湛江”的“特性”来定位，力求比一般城市高出一筹，以求突出湛江独特的城市性质。围绕彰现城市“特性”导入城市设计的理念，着力构建和谐精致的宜居城市，当今，新型工业化的迅猛发展日益推进着城市现代化的进程，在谋求区域共同发展的基础上加快城市发展步伐，离不开高起点的城市形象设计。

（1）规划性。湛江市政府应该重视规划的控制引导作用。首先是突出规划的前瞻性、科学性，全市按照“一海三岸”的城市格局，形成了市域和片区总体规划、控制性详规等层次分明、相互衔接、完整统一的规划体系，完成了对城市绿地、水系环境、旅游发展、综合交通、环境卫生及排水、消防、燃气等专业规划，为城市目前和未来的生态环境建设和生产生活活动，提供了科学、合理的规划保证，分步组织实施，加快推进建设，坚持用城市设计的理念来精心打造和谐精致的现代都市。

（2）个性化。近年来，湛江市从自身实际出发，围绕“海”、“绿”、做好文章，在不断探索中逐渐形成了“海岸、文明、生态”的城市性格和特征，“特色城市”的发展理念将为湛江市赢得了新的竞争优势。在2014湛江政府工作报告中提到了：“海湾是我们共同的财富。从湛江港沿海往北，经保利城市原点广场、西澜湾渔人码头、法式风情街、南珠广场、渔港公园海滨浴场，沿中央商务区、海上运动中心、金沙湾海滨浴场、湛江文化中心，再到滨湖公园，是宝贵的33公里黄金岸线。”还海于城、还岸于民、还景于自然的现实需要，也是湛江城市转型升级、再创辉煌的现实需要。这样的规划很好的彰显了城市的个性，黄金海岸线就是湛江市的独特的城市名片。

（3）细节度。地域条件和城市群定位决定了湛江市不贪大不求高、潜心建设精致城区的总体发展思路，湛江应该突出“精致城区、舒适生活”的城市特色。要注重人性化在城市设计建设中的作用，对雕塑、路灯、标志牌、铺地、店招等城市设计要素均注入精品意识实施建设，要使得使湛江市能成为精致耐看、意趣丰富的城市。

2 BI的实现

BI（行为识别）是城市中各种制度、行为的体现。它增强了公众对城市的了解、支持、认同与合作。BI的实现需要从多方面入手。首先，要提高湛江市政府的执政水平。政府的管理是一座城市发展的必要干预和导向，是政府与社会共建城市的前提和保证。其次，要提高城市教育水平，以求提高湛江市民的行为素质。第三，要大力发展经济，经济是基础，城市经济有实力才可以吸引更多的人才和投资，在众多的城市行为形象中，最重要的是政府的形象，因为政府直接经营和管理城市，规范和约束市民的行为，策划和组织城市的日常活动。湛江城市的BI设计，必须根据湛江市民的需求和现代生活特征进行整体策划。

（1）社会文化。在城市的社会文化建设中，首先要发掘城市历史及地理人文，保护物质文化及非物质文化遗产，湛江地处西南，历史遗留建筑，戏曲、民俗独特而丰富，需要政府在规划时将这些融入其中，弘扬和保护其独特的社会文化。其次需要在“硬件”上下功夫。根据湛江市的需要，可考虑在湛江建设具有本土特色的艺术馆和美术馆、图书馆、博物馆，

展览馆等，多增设几处文化馆、影剧院，文化广场等，丰富的社会文化建设不仅是城市形象的呈现，更是对传统文化的传承。

（2）经济文化。经济文化活动往往是城市形象的主要传播手段和形式之一。例如，一个博鳌论坛，使原本默默无闻的海南博鳌家喻户晓，而东盟文化博览会使得的原来落后的广西南宁名声大增，这些城市建设也实现了大的跨越，只有将社会效益和经济效益及塑造湛江城市形象有机地结合起来，才能更好的提升湛江城市的竞争力。所以湛江市应该引进或承办定期性的大型文化、经贸或其他活动，或举行国际大型的学术交流活动。尽力打造经济文化航母，进而影响周边城市乃至全国。

（3）语言环境。作为行为识别形象，语言行为是很重要的识别形式，湛江地处粤西，方言多，外地人到湛江往往在语言上屡屡为难。一座优秀的城市必须要有良好的语言环境，首先是要做到语言美。其次是要积极创造的外语环境，尽量在湛江市民中普及普通话，避免因本土方言难懂而带来沟通障碍。

3 VI的实现

VI（视觉识别），是城市理念识别（MI）和行为识别（BI）的外在表现，包括城市的地理、风貌、格局、建筑、环境、卫生乃至市民行为举止等呈现在世人眼前看到的城市内容，是城市CIS中最直观的部分。

（1）市徽、市树和市花。要建立完善的VI系统，首先要设计城市的徽标，城市的徽标体现了城市的气质，是外来人对城市的最初印象，是城市品牌形象的缩影，城市徽标能够团结市民，加强市民的荣誉感，能提升城市的知名度和影响力，是城市品牌形象设计视觉识别的核心内容。市树市花则是湛江地域特征的体现，而且还蕴涵一定的人文意义，甚至还可以将其提升到精神文明的层次。例如，提起牡丹，人们就会想到洛阳，进而想到这座城市的深厚历史人文。湛江市的市花是民间民众评选的紫荆花，但人们一提到紫荆花，只知道是香港的代表，这对湛江来说是不利的，辨识度上模糊了，不利于城市形象的建设，任何有代表性的东西都应该有独特性，这样才能便于识别，市树也是如此。湛江的管理层应该注意到市徽、市花、市树的重要性，尽早由政府主导确立属于湛江市自己的市徽、市花和市树。

（2）城市主色调。城市的的主色调是一个城市给人的第一印象，每个城市所处的地域、气候、环境，人文都不同，所形成的城市性格也不同，这些都可以通过色彩来表达。例如，山城重庆，热情，开朗是重庆人的性格，所以它的城市主色调是红色，而他的城市徽标也是红色的。一个明确的城市主色调，不仅可以提升城市的整体形象，也是形成城市特色的重要一环，广州就曾经邀请专家专门对广州的城市主色调进行调研设计，结果发现土黄色最适合广州。美丽的希腊令人印象最深刻的是该城市的统一色调――白色，这个城市不管建筑的风格、类别是否各异，但是外墙主色都是白色的，美丽的海洋的蓝与希腊建筑的白巧妙融合，希腊成为了人人向往的世界著名的旅游城市。湛江也有着美丽的海湾，但是湛江建筑缺乏个性，总体色调凌乱，不具识别性，这些都需要城市的管理层在今后的城市建设中把握好色彩方向。

（3）城市形象广告宣传口号。一个城市的形象广告宣传口号是一个城市独特个性的表现，往往一句口号足以让人记住一个城市，这是城市形象识别中重要的一环。例如，大连的口号是：“浪漫之都，中国大连”；佛山的口号是：“狮舞岭南，传奇佛山”；而中山的口号则是：“伟人故里，锦绣中山”，无一不体现着该城市的独特城市形象，而湛江缺乏具有城市形象代表性的广告宣传口号。如今，不少城市与地方纷纷在电视台、网络等公众媒体宣传自己，提升自己城市形象，在短暂的30秒广告中，一句令人深刻的宣传口号尤为重要。所以征集能够彰显湛江的城市特色，展现当代湛江人的精神风貌的广告语，能有效的提升湛江城市的凝聚力，和对外形象。

（4）对外宣画册、电视主题片、礼品等。对外宣传作为实施开放合作战略、提高城市美誉度、推动区域发展的加速力和重要推手，具有全局意义，应受到高度重视。在对外宣传中宣传画册、电视主题片、礼品等作为具象的城市形象宣传手段也要注意其权威性，唯一性和独特性，要有效的与城市形象的方方面面结合起来，互相呼应，成为城市形象营造的亮点。

4 总结

城市品牌形象（CIS）战略，是一种新的城市战略，它不仅是城市发展的助推器，它的本身就是生产力，湛江作为一个崛起中的中等城市，面临着越来越多的竞争和机遇，如何在中国众多的城市中脱颖而出，城市品牌形象的建立是城市管理者们首先要考虑的问题，也是城市进一步发展提升的突破口，在现如今的大环境中，城市品牌形象的建立已经成为城市竞争的重要手段，它对城市政治、经济、文化等多方面进行了有效的综合。在目前这样一个崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。城市形象是一个具有丰富内涵的大课题，对城市的发展具有十分重要的战略意义。

参考文献：

[1] 2014湛江市政府工作报告[N].湛江日报，2014-02-21.

品牌形象设计的重要性范文第5篇

[关键词]：品牌 形象设计 商品价值

一、品牌核心价值的内涵

“品牌”一词是随着最初的商品交换而产生的，它来源于古挪威语，原意为“打上烙印”，即给牲畜打记号的红色烙铁，以便于识别它们的拥有者。奥美的创始人大卫・奥格威在阐述品牌的定义：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”品牌不同于产品。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。一个品牌的存在肯定有产品与之相应，而一个产品的存在就不一定有品牌与之对应了。面对陌生的产品，消费者首先要了解的是它叫什么名字，其次是商标，再其次是产品的功能，产品的优劣处，这些所有都服从于消费者的认可――我是否需要？这是从产品角度用向外推的方式呈现在顾客面前，且这也是顾客了解品牌的必经阶段。

1、企业形象层面提升

企业的整体竞争力是由“软实力”和“硬实力”构成的。20世纪末美国哈佛大学教授约瑟夫.奈提出“软实力”的概念。它包括文化、意识形态和社会制度等方面。现在很多学者都把文化软实力等同于软实力，它是企业重要组成部分，是指企业从文化层面维护和实现自身利益的决策和行动的能力，企业形象识别系统或企业形象设计提升，企业形象识别系统是企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象，它的力量来源是基于企业品牌形象能为企业创造巨大的价值。

2、品牌定位

这是一个企业的战略题目，即你这个品牌能做甚么，不能做甚么要十分清楚，按即定的品牌定位战略往经营。一个品牌只有真正满足其目标顾客的消费欲看，让客户的物资需求和心理需求都得到满足，并以具有这个品牌为荣，这个品牌才具有价值。品牌的价值定位是指基于产品或服务，不仅能够提供给消费者利益，而且还包括品牌对社会、对人的态度和观点。例如，麦当劳品牌的价值主张是要给顾客带来欢乐，其精髓是永远年轻，故而她的广告语是“我就喜欢”。

3、品牌价值创立的基础

一个没有价值主张的品牌，就像一个没有灵魂的肉身，不会引起任何情感。它别无所求，能做的唯一事情就是生存。品牌不可以离开价值主张。但产品价值是一个品牌价值的真实载体。产品价值一方面由产品的产业设计、材料、质量、技术先进性、工艺品质的持久性等元夙来体现；另外一方面由企业围绕这个产品价值所提供的系列服务来体现。而一个高价值的品牌，其产品注定是千锤百炼、精工细作、历久弥新的。如宝马汽车、万宝龙钢笔、索尼电器等。品牌主张是能够把静态品牌动化活化人格化的一种关键策略。品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。其形象的建立在很大程度上依赖于品牌主张的诉求。

4、相对有限的产品范围和附加值

品牌价值和品牌市场范围很多时候是一种矛盾体。在营销理论教材中，市场范围大小是和品牌价值高低成正比的，即一个品牌的市场占有率越高（产品卖的越多），其品牌就越值钱。但从价值投资的观点看，一个品牌的价值其实不是产品卖的越多就越高，而是产品价格卖的越高品牌价值才更值钱。因此，很多优秀品牌为了保持其品牌价值坚挺，并为求得更高的投资溢价，常常对其产品进行限量生产，由于产品的相对“稀缺”，其品牌价值才会爬升。女士们挎上LV的包包会觉得自己气质变得高贵、优雅；特别是在当今手机消费市场，当手机通讯的基本功能得到满足之后，消费者追求的不仅仅是用于通话的手机，而更多地是在追求一种消费个性、时尚所带来的价值享受和与自己身体地位相适应的心理需求。宝洁飘柔卖的不仅仅是洗发水，更重要的是消费者通过头发的柔顺表现出的美丽；德国劳斯莱斯卖的不仅仅是汽车的快捷，更重要的是消费者通过汽车的身价衬托出的高贵；美国星巴克卖的不仅仅是咖啡，更重要的是消费者身处其中感受到的小资生活；宝马、奔驰已经是汽车中十分优秀的品牌，但其旗下靠限量生产的名车劳斯莱斯等才是汽车品牌中的顶尖品牌。品牌的附加价值是指品牌产品比一般产品有更高的效用。这些效用植根于消费者的情感中，来自于消费者的需要与品牌的联结，让消费者感受到它与同类产品的差别所在，最终影响到他们的购买决策。从消费者角度讲，附加价值是品牌产品中包含的技术、文化、质量、服务等内容，带给自己的心理上的满足感。而良好的品牌形象则会给消费者到来额外的附加值，满足其心理需求。

二、品牌r值的生态链

任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。

1、个人价值观与消费行为

关于个人价值，有关专家的定义是：“个人在生活中为之奋斗的终极存在状态”，包括：舒适的生活；刺激的生活；成就感；快乐；自尊；社会认同。个人价值被描述为：“内在的、自我的目标状态”，以上的每一个终极状态都可以回答“你认为的美好生活是什么？”当一个人在描述个人价值时，实际上是在描述他喜欢的生活方式的各项标准。所以专家将个人价值描述为：“内在的、自我的目标状态”。当然我们这里所说的“个人”无疑是指消费者，他们生活或者舒适或者紧张，或者刺激或者懒散，或者富有成就或者了无生趣，或者快乐或者悲伤，或者得到社会认同或者郁郁一生。而作为个人价值，消费者不可能选择后者，而是希望生活舒适而刺激，不断奋斗，终而得到社会的认同。个人价值观的形成不是一朝一夕的事，基本上要经历过一个“认知――自我评估――选择――强化――内化”的过程。一旦形成某种价值观，就难以改变。这就是消费者的心理状况，价值影响行为，我们应如何对策？什么令他们如此心动？什么对他们来说如此重要？他们的感受是什么？喜欢？厌恶？还是逃避？他们的生活，他们的想法又如何？不同的价值观影响不同的行为。

2、从产品功能到品牌价值

产品属性到产品利益，产品利益再到品牌价值，这是一个价值链。消费心理过程和消费行为过程正好相反。要具备真正的消费者洞察力，就需要深入了解消费者。产品本质所带来的好处，例如口味好、气味佳、价格合理又营养，将它转化为消费者的利益点，这便是满足、健康、实惠。特定的原料来源塑造更美味的、更多样的利益，而这种利益在深层次上与生活中充满更多滋味相契合。人们的消费心理过程是从感觉到意志决策的过程，而消费行为的关键在于人们是否触及那令人兴奋的点，前者是由外向内的渗入，后者是自内向外的行动。在这一价值琏中，“特定的原料”是没有意义的，只有当它和美味食物和消费者价值观相联系才有意义。

商品是价值链中的一部分，商品价值的提升就是品牌价值的归属。当消费者说出我喜欢这个品牌时，那是影迷一样的情感，是完美的一种无法抗拒的情感。高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，随着生活水平的提高，消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，于是迅速进入中国市场，开始了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。今天，我一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。这些都是我所喜欢的，是我的利益所在。它不仅是经济上的利益，深层次是对个性的认同。“美宝莲”彩妆以一种明快、青春、炫丽的时尚色彩，营造了一种与我们这个时代相适应的前卫新潮一族的时尚文化，品牌文化。从而吸引着千千万万年轻"美眉"们的目光；"SK-II"护肤品则以晶莹剔透的品质和专业的大家风范，营造了一种高雅的贵族文化气息，令更多的高收入爱美女性垂青。品牌作为市场经济竞争的高级形式和先进经济形态的代表，维护人类整体利益，顺应时展的要求都促使品牌必须走可持续发展的道路。

结论：品牌是个复杂的系统，品牌价值涉及到产品层面、企业层面和消费者认知层面。一个享有美誉或具有良好形象的品牌标志实际上就是企业的一份巨大的无形资产，它给企业带来可观的利益，在现代市场经济中，已越来越显现出其重要的地位和巨大的经济价值。品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。品牌形象很大程度上决定了品牌价值，而良好的品牌形象更是企业的一笔重大的财富，为企业带来高额的销售量及利润。不管从产品角度的呈现，还是从顾客角度的倒推，品牌价值是品牌生存的根本所在。其以不变应万变的作风，在深层次上打开商品与消费者的通道，替现着一种信认，一种默契，一种幸福，一种价值，这是品牌价值的精华所在。

参考文献：

[1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息，2005（7）.