平台经济发展前景

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平台经济发展前景范文第1篇

【关键字】互联网；定制式；游戏；优势

当下，为了让消费者经常上线游玩，增加其参与动机，提高顾客忠诚度，促使顾客重复购买和消费，大量的企业开始革新宣传手段的过程中也开始选择适用于网络的本品牌的游戏，来强化品牌观念并增加市场渗透。让消费者由被动接受到主动探索，这样既能加强消费者对品牌的忠诚度，又能同消费者进行亲密互动，聆听消费者对产品的诉求与期待。这样，定制式游戏应运而生。

一、 定制式游戏快速发展的条件与应用领域

在企业竞争日趋激烈的时代，市场份额成为企业争先恐后分一羹的“美味粥”，很多企业利用新媒体媒介进行传播，对于品牌营销而言，常见的途径不外乎广告、公共关系及人员推广。很多时候，生硬的直接营销未必有效，品牌正在将“游戏”作为竞争的优势，游戏可以帮助商家提升品牌意识和推动用户参与度，在移动游戏、手机游戏兴起之后，游戏的题材范围、受众范围都在不同程度拓宽。随着互联网技术、移动互联网技术的发展，对于游戏与营销的结合，也将出现更多的新思维、新形式。

从游戏机游戏到PC游戏再到社交和移动游戏的转变，游戏产业热度一路高升。尤其随着IOS，Android以及众社交平台的流行，人们的大量碎片时间由游戏填补。因此，为了让消费者经常上线游玩，增加其参与动机，提高顾客忠诚度，促使顾客重复购买和消费，大量的企业开始革新宣传手段的过程中也开始选择适用于网络的本品牌的游戏，来强化品牌观念并增加市场渗透。让消费者由被动接受到主动探索，这样既能加强消费者对品牌的忠诚度，又能同消费者进行亲密互动，聆听消费者对产品的诉求与期待。就这样，定制式游戏应运而生，而且被大量的应用到品牌的推广及教育领域。

二、 基于互联网平台的定制类游戏的特性与创新

定制式游戏一般通过环节、场景、道具的设置将产品属性与游戏本身相融合。同一般的游戏相比，定制游戏打上了用户的风格，具有更多的个性元素和纪念意义。从定制的内容而言，有侧重于速度的要求，有侧重于游戏界面的要求，或者二者都有，其大都是为推广某个产品或子品牌的短期活动，产品讯息以游戏娱乐的方式展现出来，目标受众在娱乐的同时感知品牌，主要通过自建或合作定制迷你游戏吸引用户参与，在企业或品牌具有一定知名度的基础上，用一种趣味的互动形式将品牌诉求根植于消费者，加强用户的品牌忠实度。

（一）定制式游戏的创新之处

定制游戏能够成为移动游戏的新宠儿，其自身的存在已经会成为新闻媒体界关注的焦点，加之进行一系列的公关营销，定当增加产品的美誉度，成为引起消费者关注并使用的新噱头。相比其他营销渠道，定制式游戏的互动性和主动性是与生俱来的，而且参与方式多样，更具趣味性。与传统的广告推广不同的是，定制式游戏的营销推广更能让消费者成为线上体验中的一员，是较强的线上互动参与方式。

互联网平台上的定制式游戏连接虚拟与现实，游戏中带有大量信息，玩家与玩家的信息交流都可以在游戏中体现出来，而在信息传递这一点上手机游戏与电脑游戏网路游戏是一样的，都是可以搭载大量信息的媒介。网络游戏就是一个虚拟的世界，它不受任何形式的限制，也就意味着它里面有很多可供拓展的空间，现实空间中有的一切。运用得当的运营思维，就可将游戏拉回现实中来，玩家可以在游戏的过程中“游走”与现实之间。

（二）定制式游戏的特性

游戏品牌与广告主的品牌双方资源共享，通过双方资源互换以及双向资源投入使双方利益最大化，品牌与网络游戏的品牌联合营销最大的价值是给双方带来足够的公关引爆点。

没有品牌是拒绝销售增长的，品牌利用游戏道具，游戏时间等有效的利益回馈来吸引消费者是目前快消行业最有效的方式。通过道具与产品的关联，最大程度让用户认知产品的相关特性，道具植入与品牌植入的两种形式的最大区别――品牌植入是静态的，仅仅是视觉的呈现，而道具植入则可以提升玩家在游戏中的某种属性，可以让玩家了解到更多的产品功能。

把品牌的VI形象或者卡通形象植入到游戏中，以引发玩家的兴趣，并通过道具、任务等IGA的整合，让受众更全面的认知品牌以及产品。《奥比岛》根据卡夫旗下的王子饼干原有故事推出全新剧本――《王子星球》，将王子的故事植入游戏关卡，并根据故事情节进行NPC（非游戏玩家角色）塑造，植入新的场景、任务 、道具等，让用户可以在游戏中亲身体验王子品牌的故事，建立对品牌的深度认同。

通过任务的以及奖励的促进，促使游戏内的玩家对品牌以及产品有从不了解到完全了解的过程，如李宁在《梦幻西游》中就植入了相关的提问。在游戏中为品牌定制如会员俱乐部、游戏公会等玩家社团非常适合快消品牌的社区化营销。国外游戏《second life》在几年前就有了这方面的成功案例。

品牌通过冠名赞助游戏中的竞技赛事，从而达到推广的目的，并且可以将线上的游戏赛事拓展到线下的特定场所。 完全为品牌度身定制，是深入的营销合作方式，但该方式同样风险较高，大多数品牌并不具备运营游戏的经验，需要专业的公司帮助其运营和推广。

随着互联网技术，移动互联网技术的发展，对于游戏与营销的结合，也将出现更多的新思维、新形式。然而各种各种游戏营销手段各有利弊，不同类型的产品或企业在选择游戏营销的方式上不能一概而论，广告选择游戏营销时也要三思而后行，根据企业的当前营销战略以及产品在市场的定位做出选择。

三、 基于互联网平台的定制类游戏的发展趋势及优势

（一）定制类游戏的发展趋势

相比于传统显性广告或是其他媒体的植入广告，游戏广告具有更多新的特征，如传播模式更自然，作用周期更长，用户属性更为集中，接受模式更为互动等等。

网络游戏作为文化产业中越来越重要的一部分，游戏的思想性与文化性也越来越受重视。这个互动新媒体正随着全球网络市场的高速发展和广告商对网络媒体优势认知的不断加深，在广告市场未来的发展中扮演者越来越重要的作用。

（二）定制类游戏的发展优势

定制式游戏独辟蹊径的营销，从游戏用户中开拓市场，潜移默化地影响游戏用户，达到增加潜在消费群体，夺得市场份额的目的。其最强势的优点在于，它将游戏与企业自身品牌相结合。企业借助“定制游戏”在营销中发力，一方面能够宣传其文化理念并且塑造优越的品牌形象，另一方面能够在游戏中对产品进行促销，增加产品卖点，通过线上游戏节省企业促销费用。同时能够避免同传统媒体广告，如报刊杂志、电视网络等的正面交锋，并且成为企业产品广告的增色之笔；此外，相比于传统的植入式广告，定制游戏式广告更易被消费者所主动接受。

参考文献：

[1] 李博文.定制游戏-营销界的新宠儿[J]. 现代商业.2014（17）

平台经济发展前景范文第2篇

关键词：大数据时代；小微企业；金融服务；发展对策

在社会经济发展中，小微企业作为实体经济的重要构成部分之一，对其的发展水平进行提升，不仅能够提高对产品与技术的创新水平，增加就业率，也能够推动经济的快速发展。然而，在小微企业发展中，融资难问题是其所要面临的重要问题之一，直接影响到小微企业的发展水平。随着小微金融服务政策的出台，金融机构对小微企业的金融服务越来越重视，据此小微企业的融资问题也能够得到解决，而这不仅能够提高小微企业的发展水平，对推动实体经济的发展也极为有利。

一、大数据时代与小微企业金融服务

金融行业作为传统行业的主要构成部分之一，也是推动社会经济发展的重要动力之一。在大数据时代下，金融行业要想得到更好地发展，则必须要依据大数据时代的发展趋势，及时调整行业发展方向，确保行业发展速度能够跟上时展的脚步，以便避免行业因发展落后而被淘汰。在大数据时代下，金融行业结合互联网实现共同发展，不仅顺应时展潮流，也能够拓宽金融行业的发展前景。互联网作为一种新兴传播和互动工具，具有极为显著的优势；而且，互联网的发展对推动大数据时代的发展也起到一定的作用。在金融行业的发展中，互联网的应用，不仅能够提高小微企业金融服务的透明度，也能够使金融服务业务的开展更加便捷、高效。小微企业金融服务的发展特点是范围宽、发展快，而这也导致小微企业金融服务的发展存在很大的风险。因此，为了降低金融机构的小微企业金融服务业务的风险，金融行业应顺应大数据时代的发展趋势，与互联网发展进行结合，以便拓宽行业发展前景，促使金融行业能够实现持续稳定的发展。

二、大数据时代下金融服务行业发展所受到的影响

“大数据”作为信息爆炸时代的产物，其所具备的特点包括四个方面，分别是海量数据资料（Vohme）、产生速度快（Velocity）、信息类型多（Variety）及信息真实（Veracity）。随着互联网技术的广泛应用，以及企业融资模式的多元化发展，互联网金融也应运而生。在互联网金融业的发展中，大数据一般被用于解决三个方面的问题：第一，降低互联网金融企业的运营交易成本。随着互联网技术的快速发展，基于互联网应用和银行业务开展模式创新而产生的网上银行的使用，有利于降低传统银行网点的运营交易成本。第二，提高金融机构业务开展的流动性，以便避免资产与负债流动性之间出现不匹配。比如P2P互联网借贷平台，该平台的作用是为借贷双方提供金融服务，利用互联网为资金需求方匹配适宜的资金盈余方，而这不仅能够提高资金流动性，也能够促使企业或个人资产真正实现证券化。第三，小微企业发展前景的开拓。随着互联网金融业的产生和快速发展，金融市场的容量也在不断被扩大，服务对象也在逐渐增加。互联网金融业的产生促使金融机构的服务对象不再仅限于现有客户，也能够整合大量碎片化客户的资金需求，并将业务渗透入中小企业市场，而这不能推动了自身行业的发展，也有利于解决小微企业融资问题。

金融行业伴随着大数据时代的发展，突破了信息不对称及物理区域壁垒对行业发展造成的限制，促使所有类型的金融机构都处于同一个竞争平台，而中小型金融机构为了不被行业发展所淘汰，就迫切需要对自身的发展进行转型。数据信息是金融行业的发展基石，在金融机构转型中，依据大数据时代的发展趋势，根据行业发展数据，转变自身发展方向，并制定服务于小微企业的金融产品，不仅能够创新金融行业利润增长模式，也能够帮助中小企业更好地解决融资问题。

三、小微企业金融服务发展需注意的问题及对策

在大数据时代下，传统金融业的发展受到了很大冲击，以至于影响到小微企业的发展。为了更好地提高小微企业发展水平，用以推动实体经济的发展，对小微企业金融服务的发展需注意下述几个问题。

1.不同数据系统之间缺乏联系

在社会经济发展中，基础数据的掌控者主要是政府与银行体系，而且数据系统一般都是处于封闭状态，不同数据系统之间缺乏相应的联系，以至于金融服务行业的发展水平无法得到有效地提升。随着金融服务行业的快速发展，以及基础数据的广泛应用，业界逐渐认识到基础数据的公开化、透明化，不仅有利于对金融服务行业的运营成本进行降低，也能够提高金融机构对小微企业所提供金融服务的安全性，对推动金融服务行业的健康发展很有帮助。在大数据时代下，要想提高基础数据的透明度，应当在满足数据开放共享需求的基础上，建立与之相应的基础设施，以便对基础数据进行公开管理，促使对数据资源的共享能够真正实现。

平台经济发展前景范文第3篇

关键词：互联网+时代；中小企业；国际贸易模式；创新方案

互联网+作为当下互联网技术飞跃式发展的全新概念产物，对社会经济发展以及各行各业在互联网技术方面的相关需求都提出了全新的发展思路。其中，在国际贸易方面由于互联网+技术的发展而得以在空间与信息获取等方面得到极大的便利，因而互联网+技术为世界各国之间的贸易往来提供了良好的平台，各国之间经济贸易得到了相关的促进。中小型企业由于其发展前景良好，且在我国贸易市场中占据着较大的成交份额，因而中小企业在国际贸易市场上存在着不可忽视的作用，是我国对外贸易中不可或缺的组成部分。在互联网+环境下，能够对当前相关网络技术进行更合理的应用，进而在竞争激烈的国际市场中提升企业自身竞争力，对形势的发展进行深化的了解与认知，能够为中小企业的国际贸易发展提供极大的推动作用。因而就笔者观点看来，对中小企业进行国际贸易方面的模式创新能够有效帮助中小企业在互联网+时代进行更良好的发展与企业的自我提升。

一、互联网+时代概述

互联网+时代是当下互联网+相关技术发展背景下提出的一大新型理念。自进入21世纪以来，在计算机以及互联网领域的发展中取得了越来越多的技术突破以及相关企业的革新发展。其中，移动互联网领域的发展对人类社会的进步尤其带来了巨大的便利性。互联网技术的发展在当下已然突破了技术层面的限制，成为了面向社会发展、人类社交需求的新型领域。受到社会发展需求的刺激，互联网技术又发展分化成为了云计算、大数据平台等诸多新领域，为人类的知识社会建设带来了巨大的发展突破。为了在社会体制建设以及相关领域发展中对于互联网相关技术进行更好的认知以及利用，我国政府在2015年的政府工作报告会议中提出了互联网+这一概念，旨在刺激我国相关领域发展中对于这一技术层面进行更加深化的运用，为我国互联网经济发展带来全新的思路。

二、互联网+时代对中小企业国际贸易的发展影响

众所周知，互联网技术对于当今人类社会的发展带来了诸多便利，其中在信息获取渠道上尤其带来了突破性的发展。世界经济形式收互联网技术成熟的影响，在各国之间贸易中得以更好的进行信息的交换以及目标信息的直观获取。因而在互联网+时代中，国际经济贸易形式正发生着较为积极的改观。其中，对于中小型企业而言在这一环境下无疑存在着诸多的便利条件以及机遇存在，在国际贸易中由于互联网+技术的成熟，中小型企业的自身优势得以更加便捷的发挥，在各国贸易拉近的同时企业自身发展也得到了诸多的挑战。因此对这一形势环境进行深化的理解与分析，将有助于中小企业在互联网+时代中得到更加广阔的发展空间以及良好的企业生命力。

1.互联网+时代对中小企业带来的发展机遇

由于互联网+相关技术对信息获取以及资源搜索等方面存在着积极作用，因而就这一环境来看中小企业在国际贸易发展中主要存在着两方面的机遇。首先，互联网+技术的普及使得国际贸易市场的格局以及国际贸易的环境均出现了较大的改变，这就为中小企业的发展提供了较大的空间。由于中小企业不同于大型企业，在新环境之下无论是企业形式的转变还是管理模式的转型都能够相对轻易的实现，因而在国际贸易市场格局转换中中小型企业具有着更大的发展优势。其次，国际贸易形在受互联网+技术进行着改变的同时也间接推动着中小企业的发展。互联网+技术的应用，使得国际贸易市场中无论在时间还是空间上都能够节省巨大的成本，对于中小企业的发展需求来看，互联网+相关技术作为全新的发展形态为企业节省了极大的成本，且为企业发展的渠道选择打破了在时间空间方面的传统限制。相关技术的成熟使得企业在其发展需求中对于信息的获取更加便捷，不需要较为密切的贸易往来即可获得目标信息以及市场的风险评估等企业信息需求的满足。在某种方面来讲，互联网+环境甚至可以说在整个国际市场贸易中优化了市场整体的资源配置，变相的加强了企业之间的联系与沟通。

在传统的国际经济贸易市场中，由于中小企业所占资源比例普遍较小，贸易成交额度与大型企业相比更是毫无优势，因此在国际贸易市场中虽然中小企业整体所占额度较大，但从个体层面看来，中小企业往往面临着较为悲观的发展前景以及企业生命力的不断流失。据统计，我国中小企业的平均生命力不足五年，这一现象不仅对中小企业发展的前景造成了较大限制，且在市场整体视角来看，也不利于市场整体的协调发展。但在互联网+时代创造的新环境之下，中小型企业在国际贸易市场中得以受到更加公平的对待，企业存在的所有传统劣势不复存在，规模有限、资金有限等劣势不足以在这一时代背景之下对中小企业的发展进行限制，因而互联网+时代存在的推动力对中小型企业的国际贸易方面打了一针强心剂。

平台经济发展前景范文第4篇

关键词：可持续；经济学；发展；前景

尽管经济学领域对于可持续发展的研究和探讨已经进行了几个世纪，但是一直持续到“可持续经济学”出现，才广泛应用在环境、资源和生态经济学当中。随着气候变化、资源紧缺等全球化的环境问题恶化，当代我国经济学和世界经济学的发展与前景研究中，可持续经济学的发展已经成为了一个亟待研究的问题。

一、可持续经济学的相关内容概述

（一）可持续经济学的理论基础

一般而言，可持续经济学是以可持续发展的视角构建的一个基础理论，其根本目的在于促进自然与人的关系公证，同时旨在解决未来不确定因素。具体来说，可持续经济学的理论基础包含了三种关系，既同代人之间的关系、代际间的关系和人与自然之间的关系。其中，代际间的关系和同代人之间的关系强调了一种现代人人发展而又不损害后展的能力，是一种关系的公正。与此同时，上述二者的关系公正充分反映了人类中心学说中有关公正的观点。而人与自然之间的关系也是一种关系公正。因此，可持续经济学的理论基础就是一种自然与自身的保护理论体系。

因此，根据可持续经济学的理论基础，笔者认为可持续经济学的定义应当为构建在道德上的，不浪费使用稀缺资源、自然环境而发展经济的一种学说。是一个具有可操作性、清晰的、有特点的学科。但是关于可持续经济学中是否“浪费”对于各种关系的公正是否有影响还有待考证和阐述。

（二） 可持续经济学的研究目标和主题

可持续经济学的基础理论构建是将人与自然的关系作为基础，因此，可持续经济学研究的目标和主题也应当是有关自然与人的。简而言之，可持续经济学研究主题应该是公平和效率的结合，是区别于资源经济学和环境经济学的，是结合了二者的研究目标和主体的。因此，关于可持续经济学研究目标和主题可以概述为如下两个方面：

1.认为可持续经济学是一种认知上的兴趣理解。

2.认为可持续经济学是一种行为上的兴趣管理。

兴趣理解方面的目标保持了可持续经济学作为一门经济学科学的特征，而兴趣管理方面的目标则强调了可持续经济学中人与自然管理的方面。因此，可持续经济学是一门“相关科学”，其研究目标和研究主题是综合了资源经济学、生态经济学和环境经济学而形成的。

（三）可持续经济学的特征

根据笔者上文所述的内容来看，可持续经济学的特征是区别于普通经济学领域学科，又是经济学领域中各学科综合形成的。因此，可持续经济学与经济学领域中的一般科学是具有区别的。

首先，关于自然与人之间的关系是可持续经济学的研究主题，也是其首当其冲的一个特征。这一特征也强调了可持续经济学的视角是自然与人之间的系统。因此，可持续经济学在具备科学性的同时也就具有了广阔的开放性。

其次，可持续经济学中“持续”是重点，也就是说它的第二个特征便是其必须要对未来的许多不确定性因素进行研究。

再次，可持续经济学是将道德和效率两种观念结合在一起的，实质上代表的是一种正确、合理、科学使用自然资源，并不构成浪费的方法。

最后，认知和管理的双重性是可持续经济学的最后一个特征。管理和认知二者之间也是相互影响的。因此，可持续经济学是一门跨科学的学科，也是一门提供知识指导的学科。

二、 可持续经济学的发展意义

近年来，经济的增长对于环境和生态的影响已经广泛引起了经济学业界的关注。许多经济学家都认为经济的经济增长对于环境和生态的影响是中性的，亦或者是有益的。这主要是因为经济的持续发展带动了相关技术的产生和发展，解决了当下发展中的一些环境问题。但是，笔者认为，一些贫穷国家的经济发展必定会造成环境的恶化，一些发达国家在经济增长的同时对于环境保护的成本也将不断加大。尤其是相当一部分发展中国家经济增长对于不可再生资源的依赖程度相当大，对于自然资源的索取相当厉害。因此，在经济增长之后，环境和生态环境恶化将在很大程度上阻碍经济发展。

在这种情况下，可持续经济学的出现和发展，在很大程度上展现了经济学领域以及广大人民对于自然资源和不可再生资源消费不可超出生态承载力的认知，也阐明了自然生态圈中资源和能源的有限性。另一方面，可持续经济学中有关人口增长和能源消耗、温室效应等的阐述也让很多国家将经济发展的原则构建在“可持续”原则上。因此，可持续经济学的发展将在很大程度上我国“循环经济”的经济发展模式奠定基础，实现我国来自世界经济发展与环境可持续的一种平衡。

三、可持续经济学发展的前景和展望

（一）可持续经济学发展前景中的挑战和机遇

可持续经济学从出现到发展经历的历程是相当坎坷的，但是其的发展前景也是良好的，是有助于我国和世界经济良好、科学发展的。但是，可持续经济学发展前景中机遇与挑战是并存的。

首先，任意性的客户便是其中一项重要挑战。在经济学往后的发展过程中，一旦人们在解决一些问题的时候出现任意性将不会采取理性手段，进而使得可持续经济学的前景不明朗起来。

其次，关于生态经济学、环境经济学以及资源经济学三者与可持续经济学的关系划分必须要清楚。

最后，可持续经济学是的总体是人与自然的关系系统。因此，个人参与到可持续经济学的研究当中去将为可持续经济学的发展提供更为广阔的平台，让可持续经济学的前景更好。

（二）可持续经济学的展望

总的来说，可持续经济学囊括了经济学领域以及非经济学领域各种学科的内容，是一种综合性极强的学科。因此，可持续经济学的发展在很大程度上将带动各个行业和领域的经济发展，并未生态环境和生态资源的平衡提供保护。未来几十年内，可持续经济学将会出现一种迅猛的发展态势。（作者单位：西北民族大学经济学院）

参考文献：

[1]陈艳莹.可持续经济增长的实现机理研究[D].大连理工大学，2004年.

[2]张世秋.使发展更可持续[J].中国投资，2009（02）.

[3]代明，覃剑，丁宁.恒态经济学理论研究进展[J].经济学动态，2009（09）.

平台经济发展前景范文第5篇

关键词：微电影广告 特色 前景

枪林弹雨中依然铿锵挺立，是宝马系列微电影带给我们的终极印象。莫文蔚黑色的帅气和优雅，选择凯迪拉克，忠于自由，这是《66号公路》最清新氤氲的镜头。那个油印于心的小爱情，是文章和百合带给我们失恋33天的感动。从2006年雅虎拍摄微电影形式的广告片开始，到后来的宝马8部广告片，香奈儿《秘密情史》、力士《金纯魅惑》，再到凯迪拉克《66号公路》和益达《酸甜苦辣》，直至而今的百事《把乐带回家》等等的微电影广告，都给观众留下了深刻的印象。可见，各大实力雄厚的品牌早在几年前就开始尝试微电影的形式来推销产品、阐释品牌的内涵或者是为了提升知名度。

广告在微电影中的大量涌现以及丰富衍变，无疑让微电影广告的形态更加成熟并成为一种趋势。在微电影时代，网络传媒，广告商，大众群体等多向度主体纷纷介入，推动了微电影的迅速蔓延。基于低成本的投入和短期广告效果回馈的理想化效果，越来越多的广告商也开始关注这种新颖的电影形态。它的传播也即将造成轰动性的影响。当广告架到微电影之上，我们之所以能接纳微电影的同时吸收广告的强势渗入是基于微电影广告的独特优势。

1.微电影广告的特色

1.1 什么是微电影广告

微电影广告是从微电影发展而来的。它既不像电影植入广告那样容易让人心生厌烦，也不像传统的广告那般枯燥无味。

1.1.1 微时间。传统的电影大多是一个半小时左右，动辄长达三小时，而微电影则是抓住了受众的碎片时间而产生的，在时间上没有明确的界限。例如《66号公路》仅有九十秒，而由杨丞琳和罗志祥主演的《再一次心跳》第一集则有十分钟五十秒。

1.1.2 微平台。微平台主要是区别于以往的大型影院的播放模式。主要以手机、电脑等一些以网络为载体的小型多媒体播放视频。其实通过实际效果来讲，外形上的“微”反而带来了受众数量的巨大。

1.1.3 微投资。相对于传统的电影投资，微电影的投资较少，一般在十几万左右，如果耗资上百万则是非常大的投入了。《看球记》长约五分钟，虽然没有明星阵容，却得到了非常好的宣传效果。这对于想要宣传企业品牌的公司来说是投资最少却回馈最快的方法。

1.2 微电影广告的特色

1.2.1 以网络为媒介，以电影为载体

当web3.0的时代到来以后，网络媒体逐渐成为了主流，微电影广告之所以能够超越其他广告形式脱颖而出，也是依托于这个崭新的网络时代。更是因为借助于微电影这件华丽的外衣。以婉转而优雅的表达方式，借助快速发展的网络媒体，借助电影这个便利的载体。占据了天时地利人和，瞬间俘虏了绝大部分的网络受众。

1.2.2 以故事情节为蓝本，以“润物无声”为目标

微电影广告摒弃以往广告简单粗暴而又裸的表达方式，以故事情节为优雅外衣，在娱乐的掩映下以直面对话的姿态连接观者并竭力以“润物细无声”的方式试图说服消费者。微电影广告以娱乐俏皮的手段营造一个电影的氛围，用电影的拍摄手法让消费者不知不觉的接受并且喜闻乐道，说服的目的，就这样达到了。

2.微电影广告的价值发掘

微电影广告的价值逐渐显著的让我们瞠目结舌，“微电影就像舞台上的小品，它的特点是短小而精美，而优势则是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲”华影盛视CEO赵雨润如是说。

2.1 对于受众。对于广大的受众来说，微电影广告是制作精良的小电影，而且经常会有精彩离奇的镜头，可以满足各种视觉和心里上的享受。尤其是这些微电影广告以电影的外衣走进大众的眼界，带有微电影的迷幻色彩，运用了电影的拍摄技术，手法等等。在提供了休闲娱乐的同时，企业品牌和形象在这种软性广告的作用下被大众熟知。

2.2 企业的最佳宣传伙伴。

企业利用微电影广告成本低、造势强、受众广、效果好的优势，成功地宣传企业文化形象、提升了品牌价值、强有力地向受众推销自己的产品。微电影广告它的成功源于企业从大众的心理感受出发，抓住碎片时间，以短小精悍为特色，不仅成功渲染产品的内涵，又不消耗消费者的耐心，让大众从主观上得以接受认可。低成本、高效果无可质疑地让微电影广告成为企业最佳的宣传伙伴。

2.3 广告公司的福音。对于广告公司来说，可谓是福音的到来。微电影广告不同于传统广告，它周期短，资金回笼快，广告效果回馈也很快。刚好微电影兴起，打开了广告公司创新的视野。为他们提供了崭新的平台和方式。

3.微电影广告的发展前景

3.1 在经济发展方面

微电影广告是对传统广告制作模式的强烈的挑战，缩减了很多运作的环节，这样可以节省资金，这种广告模式更容易被复制。它的繁荣昌盛对于广告业来说无疑是个偌大的机会，很多企业将趋利避害，将更多的成本投入在此，以期获得更高的回报。而微电影广告的迅猛发展，也将给更多的人带来就业机会，带动相关产业的发展，促进经济的繁荣。

3.2 在文化传播方面

微电影广告不仅可以为企业的树立形象，也可以塑造品牌，甚至它也可以成为公益事业，文化遗产等等的最佳代言。它与许多其他传播方式一同发展成为文化传播中的主导性力量。如今伴随市场经济发展，微电影广告也即将在融合交汇的过程中提高全球化、信息化的程度。尤其是在受众大幅度增长的今天，微电影广告的文化传播作用也即将精彩纷呈。

微电影广告的文化价值和经济价值还是非常可观的。其实最重要的就是我们如何利用现有的资源，正确把握微电影广告的发展方向，然后在微电影广告趋于专业性、灵活性、创新性的特点之上，将之与与我们现有的市场机制等现状结合起来考虑，它的前景必将不可估量。

结论

微时代也是一个速食年代，各种微产物为我们带来了更新鲜、更即时的体验。“微文化”正潜移默化的影响着人们的生活方式，微广告在这个时代大放光彩。不管怎样，微电影广告让受众在新奇的基础上有感动和震撼，甚至回味无穷，尤其是各类品牌对于微电影广告的正确利用，将品牌理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感上的体验。

微电影和广告联姻，可以从创作之初便结合广告元素进行构思，改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法，避免观众产生抵触情绪。即使在网络平台推出，也同样可以收获巨大的点击量和广告收益。当然，仍然具有广大的潜力等待我们去挖掘，还有许多问题需要我们在实践中不断发现、探索和解决。（作者单位：长江大学）

参考文献

[1] 唐初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读.新闻界，2011（7）