经济学的前景

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经济学的前景范文第1篇

[关键词] 前景理论 幸福学 效用

传统的经济学理论都试图通过建立严格的数学模型来描述生活中的经济现象，揭示经济规律。但是很多学者惊讶的发现，在我们的生活中出现的许多经济现象正强烈的冲击着我们传统的经济学理论。2002年诺贝尔经济学奖获得者、心理学家卡尼曼提出的前景理论正是新经济学对传统经济学冲击的一个典型事例。卡尼曼教授在做诺贝尔演讲的时候，也特地谈到了一位华人学者，芝加哥大学商学院终身教授奚恺元和他研究成果――幸福学。

一、前景理论

1.阿莱悖论实验

你需要在A和B之间做出一个选择：

A、得到100元。

B、得到500元的概率是0.1，得到100元的概率是0.89，什么也得不到的概率是0.1。

同时，你还要在C和D之间做出一个选择：

C、得到100元的概率是0.11，什么也得不到的概率是0.89。

D、得到500元的概率是0.1，什么也得不到的概率是0.9。

实验结果:大多数人在A和B之间都会偏好于A，而在C和D之间偏好于D。但是我们却很容易发现这个实验结果跟我们的期望效用理论是不一致的。我们用函数 来表示效用函数，那么如果AφB，就有u(100)>0.1u(500)+0.89u(100)+0.01u(0)，因此可以得到:0.11u(100)+0.89u(0)>0.1u(500)+0.01u(0)+0.89u(0)。

也就是说CφD，即选A的人应该选择C而不是D。

从上述实验结果可以看出，在用期望效用理论进行数学推导时得出了与现实完全相反的结果。历史上大量的实证经济学家做了相当的工作企图来解释这种非理性的现象，其中最具有代表性的就是卡尼曼提出的前景理论。

2.什么是前景理论

前景理论是美国心理学家卡尼曼和特维斯基于1979年提出的从心理学角度来研究经济学的方法。

前景理论的三大定律:(1)人在面临收益的时候往往是风险规避;(2)人在面临损失的时候往往是风险喜爱;(3)人们对损失和收益的敏感程度是不同的，损失的痛苦要远大于获取的快乐。

传统经济学认为增加人们的财富是提高人们幸福水平的最有效的手段。卡尼曼等心理学家却认为，人的理性是有限的。在面对风险时，人们并不是一味的规避风险也不是一味的喜爱风险。在生活中，人们对风险的态度是不停转换的，这种不停转换受到许多外在条件的影响。同时当人们在做决策时，也不是去精确计算一个物品的真正价值和效用，而是用某种比较容易评价的线索来进行判断。财富收入的提高在某些时候并不能代表效用的同等提高。也就是通常人们所说的，花钱并不一定能买来幸福。根据财富与幸福的关系，奚恺元教授又提出了一个全新的经济学研究方向――幸福学。

二、经济学发展的另一个新的方向――幸福学

一个人想不想换一个工资收入更高的工作？当然想;为什么要追求更多的收入呢？为了生活更加富裕;生活富裕为了什么呢？为了自己过得更幸福……

其实人生活在这个世界上其最终目的就是为了生活过得幸福，归根到底人们最终在追求的是生活的幸福，而不是拥有更多的金钱或财富。即使是从效用最大化出发，对人本身最大的效用不是财富，而是幸福本身，这也应该是效用本身定义的初衷。奚教授指出，人们到底觉得幸不幸福取决于许多和绝对财富无关的因素，包括比较因素、时间因素、环境因素以及各种客观的评价等。我们的最终目标不是最大化财富而是最大化幸福。

在满足最基本物质资料生活的初期，财富的增加确实会带动效用的直线上升，但是当财富积累到一定程度后，财富的增加对效用的增加并不是显得那么的明显，这也是为什么人们在追求物质生活的同时，也在同步的追求着精神生活的提高。比如，一个年收入6万元相对较为轻松的工作，和一个年收入7万元相对较忙碌、压力较大的工作来说，人们往往更多的会青睐于选择前者。人们对财富的追求往往是有限的，而对于幸福的追求却是无限的。

影响人们对生活的幸福感来自于多个方面，对于比较所产生的幸福应该是主要的一个。人们的幸福感往往是来自比较的心里落差。一个身高175CM的人在一群身高170CM以下的人中间，他应该是感到有优越感的；但是如果他在一群身高180CM以上的人中间，他就不会觉得他有任何的优越感，相反，他会感到有伤。再如，你最近买了一套别墅，你觉得很开心。但实际上这套房子给你带来的开心只是其中很少的一部分，更多的是你跟大家比较而产生的。如果你原来住的是集体宿舍，那么你现在住别墅会感到很幸福，但是如果你以前就是住别墅，现在只是挪了一个位置，那么你并不会感到特别的开心。同样，你买别墅觉得很开心是因为对于你周围圈子的人来说他们都是住的小楼房而言;如果对于你周围圈子的人早就住上了别墅，那么即使你住上了别墅也不会感到开心。对事物的偏好、客观因素的评价、周围各种环境的比较变化都能影响我们对生活的幸福感。

三、结束语

卡尼曼的前景理论和奚恺元的幸福学为我们的经济学发展开辟了一个新的方向，也使得我们经济学越来越贴近人们的生活。同时他们也逐步渗透应用在我们现代的管理理念中。社会的总资源是有限的，至少在现在这个阶段我们不可能期望人人都成为富豪，时刻都满足帕累托最优。富裕阶层与弱势群体之间的贫富鸿沟也不可能完全消失。但是，正所谓富有富的高兴，穷有穷的快乐，虽然绝对财富的鸿沟无法填平，但是幸福感却是每个人都可能拥有的，因此追求社会中的每个人都拥有自己的幸福，增加全社会的幸福感，这应是政府的责任，是帕累托的一个有效改进，也是我们构建和谐社会的最终目标。

参考文献:

[1]董保民:《信息经济学讲义》.中国人民大学出版社,2005年

经济学的前景范文第2篇

1热经济学的发展历程概述

热经济学起源与20世纪50年代末期，创始人为美国的Tribes。他在其指导的博士论文能量系统的火用分析中，第一次将经济因素引入到了火用分析之中，并首次提出了通过系统逐个寻优达到全局最优的目的。到20世纪60年代中期，热经济学初步有了完善的体系，并被学术界命名为thermo-economics。

Tribes的学生Revamps还发表了热经济学孤立化原理的数学论证。随后，美国的另一学派代表人物R.Gaggioli，他以代数为主要数学计算模式，进而发展了代数模式的热经济学。德国的Beyer，结构系数模式经济学发展为符号经济学，也称知阵模式热经济学(因为西方国家习惯称知阵为符号)，知阵模式代表了热经济学的成熟阶段。

到了1995年，王加漩等科学工作者开始在我国推行国际上各种流派的火用经济学的先进理论。部分学者根据我国的具体国情对其研究应用，并且已经取得了一定的成就，逐渐形成了各自的流派。

2热经济学的原理与优势

目前存在的能量评价方法包括以热力学第一定律为基础的能量分析法。这种分析法虽然操作简单，且已经被广泛应用，但评价值侧重于量而没有评价质。另一种是以热力学第一定律和第二定律和火用平衡理论为框架的火用分析法。这种方法在对能量系统进行综合分析优化的时候，得出的结果往往无法顾及经济因素。目前最为科学全面的分析是法是本文研究的将热力学分析与经济因素综合分析的热经济学分析法也称火用经济学分析法。这种方法结合了工程经济学、系统工程、最优化技术以及决策理论等基本思想，兼顾能量使用的量与质，并将系统的火用流价格数据化，能够评估兼顾能量使用效率与经济价值的综合结果，这种分析法在复杂的工程分析、诊断、优化、改进中，都有重大作用，技术优势非常明显。

热经济学的分析能够全面辅助系统的优化，它的基本原理是在进行系统优化时，确定考虑的变量及变量之间的关系，然后选择约束条件和决策变量，最后用数学手段描述出目标函数与约束方程，进行求解。求解答案能够对项目设计提供重要参考资料，包括对可行方案的选择、对改进措施的评价、对成本的真实计算以及单元系统的维护与更替。

3热经济学的应用

热经济学是分析现代工程系统中一切与能力相关的系统的热力学方法，一般来说，从原则上区分，可以分为两大类方法，一是在卡诺和克劳修斯研究框架中，利用系统能平衡概念分析的系统各项技术、经济指标的完善程度，通过把被研究系统与卡诺循环理想循环系统进行对比，从它们之间的接近的程度判定系统的完善程度。

二是以吉布斯理论为框架，采取热力学势概念的分析方法，分析系统中能量转换过程，以热力学势为分析重点，进而分析各种形式之下功的数值。从这一原理出发，我们可以评估被分析系统任意一点上的物流与能流所做功的性能。这一点能够无视系统的机构复杂程度而直接对系统性能进行评估，所以，我们可以充分利用这一方法的特点，分析得到需要的全部信息。这种方法，首先在化学热力学领域被广泛应用，而其他领域一般仍沿用第一类方法。

在我国热经济学分析法被引入到热力系统，我国学者首先主要通过概念模型来分析热力系统，并实际通过绘制结构图对实际操作进行了指导，热经济学理论并且被用于分析复杂的能量体系，模拟故障诊断，并用于计算成本。

在系统的优化方面，热经济学被用于对系统进行分析，分析的内容包括燃料、产品流的成本，和最红产品的形成过程，在此过程中，通过计算编辑火用成本的变化能够建立能量损耗分析模型，实现了在线诊断系统性能的目标，随后热经济学概念引入到火电机组，建立了加热器故障诊断指标的通用数学模型，实现了加热器故障诊断的可能性。还有学者通过研究火用流的计价和费用分配问题，对把输入的火用流进行拆分，提出了基于能级相近最大化相供的火用流计价策略，并将此原理应用于热电联产热力系统之中。

生态系统的求解问题通常会遇到非线性问题和含义的稳定问题，对这类问题进行求解，必须使用微分几何与张量代数、步骤较为繁琐，且这些方法难度较大。再忽略精度细微误差的前提之下，我们可以使用网络热力学方法去求解，网络热力学分析法是近年来发展并逐渐成熟的计算方法，虽然目前仍有待完善，但是前景光明。

经济学的前景范文第3篇

关键词:实体经济;虚拟经济;一体化

一、虚实经济是紧密相连的

在复杂的现代市场经济条件下,虚拟经济是国民经济运行中最敏感的神经,因此,现代经济学需要高度重视对虚拟经济的研究,高度重视和积极展开现代市场经济的虚实一体化研究。

在复杂的现代市场经济中,不论是由股票的交易拉动整个市场价格上涨,还是说哪一方面的影响更大一些,那要看在具体的市场经济中的表现。因而在复杂的现代市场经济条件下,看到实体经济领域价格发生剧烈波动,就只是治理试题经济领域的价格,那是比较片面的,而虚实经济一体化研究的前言意义也正是体现在这里。在21世纪,关于国民经济运行的研究,不论是关于实体经济的研究,还是关于虚拟经济的研究,都必须是虚实经济一体化的研究,因为在现实中这两大领域是紧密相连的。

二、股票市场对虚拟经济的影响

股票市场是一种复杂系统,其主要组分是自然人和法人(买方、卖方,以及中介方),他们按照一定的规则在股票市场中进行股票的交易。新古典经济学理论假定从事经济活动的人都是“经济人”,他们追求自身利益的最大化,而且其行为完全理性。按照这一理论,股票价格是投资者对影响股票价格的实体经济变量未来价值的理性预期,也就是说一种股票的价值应当等于其未来收益的现值。但是,正如诺贝尔经济学奖获得者西蒙(HerbertSimon)所指出,从事经济活动的人只能是有限理性的,由于人们受到信息和知识的限制,难以了解和预测各种可能的结果,通常只能根据主观判断进行决策,而且在决策时也难以考虑所有可能的方案。此外,人们的价值观和周围人们的言行也会影响其决策的正确性。

虚拟资本的内在不稳定性来自其本身的虚拟性,虚拟经济系统中存在的正反馈作用也会增强虚拟经济系统的不稳定性。例如购买某种股票的人越多,就会促使更多的人购买这种股票。人们之间的这种相互影响就是正反馈作用,它会造成放大效应,使股票的价格大起大落。

三、股票市场对实体经济的影响

对于股票市场的研究就是虚实经济一体化的经济研究。在现代国民经济的运行中,虚拟经济的运行占有重要地位和发挥着重要的作用。在现代虚拟经济的运行中,股票市场的运行占有重要地位,作为虚拟经济的主要组成部分,股票市场的运行不仅对虚拟经济的运行产生重要影响,而且对实体经济的运行也产生重要影响。

首先,股票价格变动通过财富效应和替代效应影响消费,财富效应是指金融财富的变化及预期的变化对推动消费支出的影响;其次,股票价格影响投资。股票价格通过改变资金成本;影响信贷渠道;影响固定投资等渠道间接作用于投资。

股市对实体经济的反作用也不可忽视,股市的上升会增强人们对经济前景的信心,并且由于“财富效应”而增加消费,从而推动经济增长。反之,当股市泡沫破灭时,人们不仅减少消费,而且因心理恐慌而争相抛售各种金融资产,导致经济衰退甚至发生经济危机。

四、虚拟经济与实体经济相互作用的传导机制

虚拟经济与实体经济相互作用的传导机制,实质上寻找二者相互作用的媒介物及其运行规律。在开放经济条件下,二者主要通过以下几个经济变量相互作用。

第一,利率传导机制。利率作为一国货币的对内价格,对实体经济的运行有直接影响。利率下降就相当于通货紧缩,通货紧缩是社会总需求小于社会总供给。它会影响企业生产和投资的积极性,强化居民购买力的“惜购”心理,导致市场销售不振以及抑制社会总需求、制约国民经济增长。

第二,汇率传导机制。汇率作为一国货币的对外价格,作为开放经济中的重要变量,成为影响一国经济运行的重要因素。以本币升值为例,本币升值引起进口增加,出口减少进而导致产出减少,国民收入减少;再者,本币升值引起进口物价下降,若国内物价水平不变,则会出现通货紧缩的风险等。

第三,股票收益率传导机制。股票作为虚拟经济的重要载体,在资金存量不变的情况下,股票收益率提高,则会引导资金流向虚拟经济体,实体经济发展缺乏资金,经济发展处于非均衡状态。

第四,金融衍生品,实物金融产品等投资收益率传导机制。这种传导机制类似于股票收益率传导机制。

五、建立虚实一体化的宏观调控系统

此次美国金融危机从房地产市场传导至信贷市场、从信贷市场传导至资本市场、由金融市场传导至实体经济、由国内传导致全球,表明虚拟经济和试题经济是相互联系,紧密相连的。现代经济学的理论基础研究还需要认真探索在复杂的现代市场经济条件下,建立虚实经济一体化的宏观调控系统的问题。

现代经济是高度虚拟化的,如果宏观调控知识调控实体经济,那对于保持国民经济的正常运行是难以起到有效作用的。这次爆发的金融危机表明,宏观调控不涉及股票市场,不涉及金融衍生品市场,早晚是要出现大问题的。自由的股票市场应该终结了,自由的金融衍生品市场也应该终结了,而应当建立的是各个国家或地区的虚实一体化的宏观调控系统。

这个新体系至少应该包括四个层次的内容。第一个层次是长期规划研究;第二个层次是财政政策运作;第三个层次是货币政策运作;第四个层次是加强各国的协调合作。在经济金融全球化、大型金融机构跨国化已成为大趋势、大潮流的背景下,金融风险的跨境传染和溢出是难以避免的。因此,我们要加强国与国之间的协调和合作,提高全球金融体系的稳定性,使全球经济得到健康、平稳的发展。

参考文献:

[1]伍超明.虚拟经济与实体经济关系研究[J].上海经济研究,2003,(12).

经济学的前景范文第4篇

关键词：经济法;经济学;基础

一、引言

现代经济法是是多学科、多领域的大融合。尤其是较高层次上的法律与经济在结合。德国某学者主为“经济法就是渗透着时代精神的经济现代法”；而在我国经济与法学界都存在着这两种说法，“经济法是在某种意义上来说，它是形为法，质为经济” 。毋庸置疑，经济学与经济法有着密不可分的联系，经济法的逻辑起点是研究经济学基础。本从经济学角度来考经济法察，发一家之言，以求教于学界同仁。

二、经济法的内涵

1921年，苏联由于粮食匮乏引出新经济政策。苏联的经济法受到德国经济法思想的很大影响，但是更重要的是与苏联的意识形态和经济体制相联系的。东欧社会主义国家的经济法和苏联一样，摆脱不了实质上实行的集中的体制的束缚。我国经济法概念受大陆法系国家德国，日本以及苏联的影响。在我国：经济法是国家从整体经济发展的角度，对具有社会公共性的经济活动进行干预，管理和调控的法律规范的总称。

三、经济法地三大基本原则来经济法的经济学基础

当前，在国际上以和平与发展为主旋律的背景下，各国管理社会公共事务的职能日益突出，大都将实现可持续发展作为根本目标。平衡和谐的经济环境是我国加入WTO后与国际接轨的基本要求，是我国要获得完全市场经济地位得到国际社会认同的基本要求，更是一个国家的整体经济实现可持续发展的基本要求。因此提出 了以下三大原则：

（一）营造平衡和谐的社会经济环境原则

平衡协调原则离不开一个稳定的平衡和谐环境，不能从表面上对于其进行理解与定位，要深度剖析其内在的深层次原因。经济法所特有的功能之一就是对经济关系进行一系列的平衡协调，然而假使简单地将平衡协调归属到经济法的基本原则中来又没有足够的条件，内容也不够充分，也不能在真长意义上完全体现出经济法的核心内容。

第一，平衡和谐的社会经济大环境是运动而非静止的，平衡和谐的社会经济环境体现的并非是中庸理念，而是必须要建立在对客观经济规律正确认识的基础上，是一种在客观认识为基本前提条件下的应然的状态。在这一经济环境背景下，能够实现公平、自由、秩序、效率的平衡和谐，能够实现未来利益与当前利益的平衡和谐，组后能够实现国家、社会以及个体之间的整体平衡和谐。

第二，“平衡和谐”能够真正滴体现经济法治背景下的正常经济环境形态，并非是突出对抗，而真正要侧重的是不同主体的有机配合，不仅要遵循适度的原则，更要科学合理的把握好这一度的标准。有关学者曾经指出了平衡有均等的观点，所以不主张把其收归经济法的思想当中，然而我们认为这里所说的平衡，其并不能理解为是均等，而应该解释为“不失调”，就好像人们经常说到的“生态平衡”。

第三，经济法律的逐步建立与完善虽然代表着成绩，但是其本身并不能够代表我国社会已经形成了良好的经济环境，因为社会经济体系是运动的，是不断地向前发展的，这也要求我们的经济法制也要顺应时展的潮流，要具有一定的预见性和规划性，要能够从立法、司法以及执法等多方面来努力建立与维持这种良好的经济环境。

（二）合理分配经济资源原则

从现代经济学的角度看，经济资源不再是取之不尽用之不竭的，相对于人口增长和经济发展的要求，经济资源可以说远远不够的。当前我国身处社会主义初级阶段，并在诶来会长期处于这一级阶段，这是一个漫长的过程，这也是一个成长的过程。因而社会资源的分配制度也必然要侧重为按劳分配，并辅助以其他多种分配制度。这种并存的、复合的分配制度首先保障了我国社会经济资源的科学配置，其次也有利于抑制贫富差距的不断加大。而这种分配制度也可以说是社会总体经济效益优先，并兼顾社会各方利益实现公平的最典型表现。此外，抑制贫富两极严重分化也更侧重于对短缺经济资源中生活资料的配比，也更加侧重于社会的整体稳定，是社会公平的最终体现。

（三）保障社会总体经济可持续发展原则

随着全球经济的快速发展，人类在得到物质满足的同时也持续地消耗着我们的现有资源。“可持续发展”就这样在80年代诞生了，并与90年代真正的成为了我国治国方略中的重要原则之一。可以说，可持续发展的提出是人类文明进步的又以标识，是社会发展的全新的里程碑。可持续发展观强调人与自然、人与社会的和谐共存，明确了只有做到真正的和谐才能够促进社会与人类可持续发展的理念，这一理念不仅仅从人类社会的当前利益出发，更以人类社会纵向的代际利益和谐为一个重要出发点。这种发展要在稳中求胜，而不是社会超速发展的同时不顾及自然的和谐，可持续发展强调要在连续与稳定下促进社会的高速发展。

上面的三大原则中经济法与经济学的关系略见一斑。接下来，我们继续通过经济学和经济法的关系来看经济法的经济学基础。

四、经济法与民法的关系来看经济法的经济学基础

经济学所研究的规律和原则终究要上升到法律，经济法的作用就是在法治社会，使经济的运行有法律的依据，对经济运行中的不良的东西予以规制。经济法存在于经济政策的规则当中，经济政策又以经济理论为基础。这就意味着有效率的规则并且能够在法律上适用，势必会起到不可替代的重要的作用。从反垄断法来角度来讲，明确各种企业行为的动机以及经济效果是经济学的重要作用之所在。举例来说，生产厂家对分销渠道采取的垂直控制，其目的是限制竞争，还是提高经营效率，而这种行为又会产生怎么样的经济效果，则必须要用经济学来加以研究，从而使反垄断法的规则得以改善。

(一)经济法与民法的关系

1.经济法与民法的联系最为密切，主要表现在：在调整对象方面，两者都调整一定范围的经济关系，这是因为作为民法重要调整对象的财产关系，实质上就是经济关系；在法律作用方面，经济法和民法都在保护当事人合法经济权益，维护良好的经济秩序方面发挥重要功能。

2.经济法和民法作为各自独立的法律部门，其区别主要表现在：①具体的调整对象不同。经济法以国家在管理和协调国民经济运行过程中发生的经济关系为调整对象，具有显著的服从性，属于公法范畴；民法则调整作为平等主体的自然人、法人之间的财产关系和人身关系，以平等性为基本特征，属于私法的范畴。②法律属性不同。经济法强调社会本位，以社会利益和社会责任为基本原则，着眼于维护全局的、长远的利益；而民法则突出个体权利的本位性，强调社会个体的权利、平等和自由，能够调动和保护个体的积极性及创造性。充分运用和体现市场竞争机制。③调整方法不同。经济法以强制性规范为主，对违法行为综合运用财产责任、行政责任、刑事责任三种制裁形式，具有惩罚性；民法则更多地采用任意性规范，当事人可以依法自由处分权利，对违法行为采取民事制裁形式，具有补偿性。

总之，从经济法地三大基本原则、经济法与民法的关系来看经济法，它都是以经济学为基础的。作为法律规范本身，经济法是从私法公法化和公法私法化的法律运动中产生的。因此，作为对经济生活有着最直接影响的经济法应当强调和民商法、行政法携起手来，共同调整经济生活。

参考文献

[1] 喻玲.从经济法的视角解读企业的可持续发展[J].金融与经济，2009(11)

[2] 王娟.经济法可持续发展原则的思考[J].河北经贸大学学报，2005(5)

[3] 张博.马金春.可持续发展对经济立法的影响[J].黑龙江教育学院学报，2005(2)

经济学的前景范文第5篇

规模并非“洗牌”要素

就第一点而言，有一个经典的问题：“鸡会绝种吗？”，当然，按目前情况，鸡不会绝种，因为鸡可以被圈养并且给人带来收益。空调企业也一样，只要有赚取利润的可能，该进入的还会进入。经济学原理告诉我们许多企业进入空调行业是理性的选择，没有人喜欢费力从一屋子的花生壳中找一个剩下的花生米。有很多品牌进入不仅意味着挑战，更多可以理解成还有很多的机会。用边际分析方法分析，边际成本是指一定规模下进入行业的所增加的成本。以后，固定的投入、费用都无需增加，多生产多少都一样，所增加的成本就是边际成本，而边际收益要明显大于边际成本，所以从边际收益的角度，3万套/年规模的企业有他们的活法，300万套/年规模的企业也有他们的活法。那么“鸡和鲸鱼哪个更有可能绝种？”，鸡和鲸鱼对人类都有价值，但是鲸鱼目前却面临物种消失危机，因为他难以被圈养。供给、需求、价格具有弹性，它们的互动，乃是消费者、经销商与厂家的逐利动机和营销方式选择的较量。那么接下来的问题，“洗牌”会“洗”掉谁呢？大品牌还是小品牌？都有可能，关键看谁有可观的边际收益或者是否有忍受亏损坚持下来的实力。大品牌有大品牌的经营方法，小品牌有小品牌的生存之道，关键就怕大品牌走了小品牌的路，小品牌走了大品牌的路，不能正确认识自己。

“交换”价值能不能保持对等对“洗牌”有很大影响

在空调企业的经营中，渠道占有至关重要的位置。由于零售业态的变化，经销商与厂商的关系也发生深刻变化。从经济学角度来看，合作就是一种“交换”，即双方的付出和得到的“交换”。如果有一方付出和得到不平衡，心理就容易倾斜，久而久之，合作会出现裂痕。我们常常看到，很多厂家认为自己付出了多少多少，结果什么也没得到，经销商是“狼心狗肺”，一点儿都没有良心。经销商说，我辛辛苦苦，跟着厂家撕杀，利润可怜或者没有得到回报。实际上，这本身就是经济学基本原理的一个反映。经销商希望得到什么，厂商希望得到什么？是市场份额，是利润，是品牌？如果在付出和得到上不能对等，合作就会出现问题，不能得到足够的渠道支持的厂商，自然就属于“洗牌”对象。

同样地，消费也是一种“交换”。消费者需要与产品所能够提供的满足是否对等，决定着企业的竞争力。所以，善于对消费者进行研究，发现消费者需求并且满足他们的企业，同样会得到消费者的亲睐与对他们付出的回报。绝大多数消费者喜欢物美价廉，但是价格并不是消费者需要的全部。因此，价格战，并不是决定空调企业最终能走多远的关键，说到底，这只是市场操作的一种战术。

价格战对于“洗牌”的作用很有限

依靠价格启动市场是一门科学，需要对市场做科学的分析、准确的判断和把握，盲目地进行价格大战无异于饮鸩止渴，甚至盲目地搞价格大战将对客户造成极大的伤害，导致企业信用大厦的倾覆。这样的竞争为恶性竞争----希望采取把对方打垮的手段，把对方消灭掉，最好就剩下一家，就可以重新制定垄断价格。这就是空调行业“洗牌”论的根本原因。

从去年开始，空调市场的增长速度明显放缓，这也对企业产生竞争压力。也就对企业在各个方面要提出更高的要求，包括技术、企业制度、服务、管理等等各个方面。而国内的许多企业在这些方面还有明显的差距。于是某些边际成本低的企业考虑到了价格优势。道理很简单，老百姓消费，并非全追求产品先进还要考虑经济问题。

但是经济学告诉我们：价格越低，需求越大。价格的降低会开发出低价格的消费需求，即意味着空调市场这个蛋糕的低价部分会变大。因此，对于想以价格战进行“洗牌”的厂家而言，想通过低价格抢占对手的份额，不一定能够奏效。

另外，价格战要付出巨大的机会成本。当前的价格大战意在争夺市场份额，但是按照微观经济学的观点，这是要付出机会成本的。经济学把为了得到某种东西而放弃的其他东西称为得到某种东西的机会成本。如果企业通过价格大战换来的收益小于机会成本，就是非理性的行为。付出的机会成本有多大呢？比如讲严重影响了品牌，影响了研发新技术，影响了开发出新产品，影响了行业发展的竞争力……，还可以罗列许多。无视机会成本的价格大战是不是有助于“洗牌”？彩电大战、VCD大战早已给出了答案。市场的需求永远是多元的，消费者不会围着企业的指挥棒来转，价格大战的必然结果是两败俱伤，三败俱伤，谁也不会幸免，许多企业在在决策时不自觉地陷入了误区，不考虑机会成本，当然目前市场的不规范会降低部分机会成本，帮助买部分机会成本的单。但是我们可以算算，把打价格战的钱存到银行，能够产生多大的收益？！

价格战对于“洗牌”的作用很有限。

创造消费需求能够在“洗牌”中永远保持优势

“消费者剩余”讲得是消费者在买东西时对商品有一种主观评价，表现为愿意为这种商品所支付的最高价格，经济学称为“需求价格”。如果需求价格高于市场价格，消费者剩余就为正值，商品卖得就快，如果消费者剩余为负值，商品就卖不出去了。于是，为了促进商品销售，各厂家竞相降低价格，但是这种降价是违反经济规律的，是针对竞争对手采取的冲突性价格，而不是针对消费者的“需求价格”。当然，消费者的“需求价格”随即降低。对于善于创造消费需求的企业，他们总能引导消费潮流，然后获取高额回报。等别人跟上，价格降低后，他们会推出另一种新的“需求”，这样的企业，在“洗牌”中永远能够保持优势。

当然，上面也谈到：价格的降低会开发出低价格的消费需求，将空调市场这个蛋糕的低价部分变大。因此，从这个角度而言，价格战有他的积极意义。购买欲望和购买能力是构成需求的两个要素，两者缺一都不能实现需求。对于我们这个经济还不算富裕，恩格尔系数在0.6以上的人群还是大多数的国家，低价还有很大的市场接受空间，所以事实上空调行业也是不时有“黑马”出现。

“利润”是“洗牌”中的定海神针

企业存在的核心就是为了赢利，但在日常经营中，太多问题和事物会让人迷失真正的方向。很多公司都有货币幻觉，只关注名义货币量而不考虑利润，或者他们抱着“先抢份额，后要利润”的观点，千方百计寻求增长。试图变大而不是变好是不明智的。如果单纯追求规模只会使你更臃肿，而不是更大。没有利润的企业会变得更容易被消灭，而且越是推迟赚钱，问题就越难解决。

有个发生在身边的例子：2000年，爱立信手机已位列全球市场份额第四，但是手机业务产生亏损，同时公司的电话交换系统业务却有丰厚的利润。爱立信没有选择跟进手机价格战，而是选择离去。我们的空调业，继彩电全行业亏损、DVD大战后，仍在恶性竞争。我们真的应该好好研究爱立信选择离去的原因和智慧。

体制决定“洗牌”结果

退出是一种智慧，但是很多空调企业不用考虑，因为他们是国有或者集体企业，背后拥有当地财政“无私”的支持。他们经营的好坏取决于经营人员的个人境界和政治素质、管理水平的高低，而无法从制度安排和企业治理结构上得到保障，业绩较好的国企往往需要许多特殊的条件并且从内部运作上看，经营者往往拥有和所有者差不多一样的权利。常见的，缺乏制度保障的激励机制，普遍的“所有者缺位”，权责不分会带来诸多弊端。人都如此，花自己的钱比花别人的钱要爱惜得多。所以在空调的“洗牌”中，从理论上讲，体制是一个可推断的显然的决定性要素。所有权的定位，所有权和控制权的统一对于一个企业而言具有深远意义。确实需要保留的国有企业，也要建立现代国有企业制度。从世界范围来看，凡在市场经济条件下实行较成功的企业制度的国家，国有企业都是被当作特殊企业来对待的，按特殊的企业法人形式来组织和管理，按特殊的法律来运行，这是市场经济内在规律的体现。不能顺应规律的，在激烈的靠结果决定命运的“洗牌”中，唯一的结果是“出局”。