数字化行业报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇数字化行业报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

数字化行业报告范文第1篇

【关键词】会计全球化；XBRL技术；国际财务报告准则

近年来，随着经济和科技的不断发展，会计全球化已经成为当今的经济全球化的一部分，可以说，会计全球化也是经济全球化在某种侧面的必然要求，但是，在会计全球化的不断发展过程中，我们又不得不面对这样一个问题：如何解决会计民族化和世界化这一矛盾，这种本土的与国际的之间的冲突，在各行各业均有发生，如果要从真正的意义上解决这一问题，还需要借助外力。众所周知，国际化也就是世界化，它要求要求会计实现全球性的统一，但是实际情况却是各个过年的会计环境各不相同，每个国家自身的会计环境又有着自身的民族性特性，特别要注意的是，各国的语言本身就差别很大，那么各个国家的会计术语也是各不相同，甚至差别很大的。当然，众口难调，世界上各个国家和地区的会计准则存在着很大的差异，因此，随着经济和科技的不断发展，计算机网络技术的不断完善，一种可扩展的企业报告语言（eXtensible Business Reporting Language，XBRL）开始被运用，特别是在其网络财务报告当中，有着有效的运用，这一矛盾就已经不再是矛盾了。因为XBRL技术本身就是在遵循国际标准的，而另一方面，XBRL技术又能够根据各个国家甚至各个企业的实际情况进行标记。也正是这两方面的原因，彻底解决了这一问题。

一、XBRL技术的基本特点

XBRL技术有其自身的特点，笔者将从以下几个方面分别介绍：

（一）XBRL技术是遵循标准的XML技术的一个基本的框架，也就是说，XBRL实质上就是XML关于企业报告的子系统，甚至说，仅仅是指的XML的一个分支。我们所说的XML，其实是HTML（HyperText Markup Language，超文本标记语言）的一种标记语言，而且是其下一代的系统范畴内的。可以说，它是一种能够不断地进行自我描述的，同时也是一种可扩展的、科学的、标准的、合理的数据交换方式。

XML是一种创新，它解决了许多过去不能解决的问题，其主要的创新点在于：XML解决了传统的HTML不能够充分的表达数据的基本内容的各个问题，它能够真实的告知浏览器，需要怎样的程序、怎样的形式来显示所需要的文件，同时，也能够不断地促使数据之间呈现一种有着严密的结构性的关系。当然，我们也看到，事实上，数据的显示方式已经十分明显了，特别是已经从数据中剥离出来，放在了不同的样式单当中，也正是因为这些样式单的各不相同，最终形成了同一份数据可能表现成不同的方式的形式。此外，XBRL也是具有可扩展性的，并且能够支持多种语言，并且能够形成一定的转换。

（二）XBRL的优点

XBRL的优点是因为其创新点而形成的，最为首要的就是它从形式到内容上，都赋予了我们所使用的数据以精确的元数据（Metadata）。这种优点在实际案例中是十分明显的，例如，2013年，在ABC公司的财政年度的净利润是300亿，那么，信息有用性和有效性就明显的提高了。时间、地点、单位通过什么形式为ABC公司净挣利润多少，这些都是元数据的具体的实例。其次就是能够快速、精确地搜索信息，这一点在信息化时代是十分重要的，特别是网络已经打破了时间和空间的局限的情况下。另外，其优点也在于XBRL实际上是不需要进行重复的键入数据的，长期工作在一线的人员知道，数据的录入次数和错误、误差几率是成正相关的。最后，XBRL也具有向下挖掘功能，可以进行良好的动态分析，当然，与此同时，其优点也在于可扩展标记，这些优点都有利于其为我们的会计行业服务。

二、如何构建国际财务报告准则的XBRL的分类体系

（一）数字化格式中的国际财务报告的基本准则

能够制定一套高质量、能够轻易理解的，同时具有着可实施的全球性的会计准则，一直以来都是国际会计准则理事会（IASB）的目标和基本任务，它不断的鼓励各个国家的会计准则的制定和认定机构，能够向着全球化的会计准则发展并且逐渐趋同。当今时代，网络财务报告已经因为数字化、信息化的不断发展，逐渐取代了纸质报告，因此，从某种意义上说，数字化格式中的国际财务报告的基本准则的趋同还是十分有必要的。

（二）XBRL技术的利用与再利用的功能

计算机之间进行有效的存储、查询、检索、分析、提取、共享、利用与再利用信息的前提就是唯一性，那么，也就证明减少模糊性能够构建一种具有完整的、健全的定义与唯一的XBRL的基本要素，这是一种必然的趋势，当然这也是银行、金融机构以及各个投资者和政府机构等一些利益相关方所共同需求的。在对于财务报告的概念中的要素进行识别的时候，不仅仅是语言的问题，必须要运用IFRS XBRL分类体系，来实现一种财务报告信息的数字化、信息化、智能化，从某种意义上说，这就需要掌握XBRL的技术的利用与再利用。

（三）XBRL链接库（Linkbases）的使用

事实上，XBRL是运用XML的规格书，并且被我们称之为Xlink。这个链接库主要是用来创建一种完善的分类体系的，目前来说，链接库由五个部分组成：分别是标签、基准、列报、定义与计算机，这五部分缺一不可。

三、结语

随着经济全球化也在不断的深入，我国的会计的本土化（民族性）与国际化（世界性）也是一对十分明显的矛盾，而这是会计这一行业在逐步适应全球化的各个环节所必须解决的问题。笔者撰写本文，着重分析如何利用XBRL构建国际财务报告准则分类体系，希望有积极的影响。

参考文献：

[1]郭红，宫睿.XBRL研究综述[J].经济师，2011，（08）

[2]高锦萍，彭晓峰.中国企业会计准则通用分类标准的架构趋同与扩展――基于IFRS分类标准的比较研究[J].会计之友，2011，（12）

数字化行业报告范文第2篇

栏目设置：

论著 研究报告 综述与专论 研制开发 影像介入

医疗数字化 临床研究 质控监管 检验检测 器械评介

管理论坛 经验交流 使用维修 行业报道 信息视窗

优先发稿：

国家级基金项目文章，可享受“指定刊期”的特别服务；省部级课题资助项目可“优先发表”。应在文中注明基金（项目）名称及基金（项目）编号。

撰写要求：

1.稿件要求：稿件应资料可靠、论点明确、数据准确、统计学处理表述规范。稿件需包括文题、作者姓名、单位、中文摘要和关键词以及上述内容英文翻译（检验检测、器械评介、经验交流等栏目可不附英文摘要、关键词）。

2.文题：力求简明、反映文章主题，字数控制 20字以内，不设副标题，不得使用外文缩略语。

3.署名：作者每篇文章应注明各作者姓名，若作者分属不同单位，在姓名右上角标记单位序号；各作者单位（包括单位、所在城市及邮政编码）按顺序罗列于后。

4.作者简介：第一作者及通讯作者附简介。简介包括：作者姓名，出生年、学历（或学位），职称（或职务），研究方向（从事工作），E-mail。

5.摘要：采用第三人称撰写，不用我们、作者等主语。

（1）研究报告、论著、临床研究、医疗数字化、影像介入、检验检测等栏目摘要撰写格式为报道式摘要，应包括“目的……方法……结果……结论……”等 4部分。

（2）综述与专论、研制开发、器械评介、质控监管等栏目摘要撰写成指示性摘要或报道 -指示性摘要。即对文献内容进行某种提示或描述，只简要介绍文章研究的问题，或概括性地表述研究的目的。常见样式：提出（叙述、阐述、研究）……。应用……方法（原理、技巧），解决（证明）……问题。得到……答案。

6.关键词：每篇论文选取关键词 3～8个。

7.正文：正文中一、二、三级标题序号分别用： “1 ……”、“1.1……”、“1.1.1……”。

8.图表：图、表随正文列出，每幅图、表应附图、表题。表格统一使用三线表。

9.参考文献：按在正文中出现的先后顺序编号，文中引用处以角码标出。综述不得低于 30条，论著不得低于 15条，其它文章根据内容不少于12条为宜。著录格式执行 GB/T7714-2005《文后参考文献著录规则》。

投稿注意事项：

用于寄送样刊、发票的投递地址要准确详细（要含：省、市、区、门牌号、单位）。

向本刊投稿，即视为作者同意将该论文的著作权无偿转让我刊。我刊有权以印刷版、网络版、电子出版物或其他数字格式等单一载体或其组合形式，在世界范围内对该文汇编、复制、存档、发行、再许可使用以及网络传播等。

投稿方式：

登录杂志官网， 在网站在线稿件系统中注册、登录投稿。

数字化行业报告范文第3篇

对于数字创意产业“猛然”进入《规划》，部分人产生疑问：未来5年，“数字创意产业”该如何撑起10万亿元规模的产业空间？

技术是基石

国家信息中心主任分析师张振翼认为，《规划》中对数字创意产业发展要求是“软硬兼施”，硬件设备上要“创新数字文化创意技术和装备”，软件内容上要“丰富数字文化创意内容和形式”。可以预见，文化装备制造业会有新的发展方向和消费市场，加快虚拟现实、全息成像、裸眼三维图形显示等核心技术创新发展，加强大数据、物联网、人工智能等技术在数字文化创意创作生产领域的应用，促进创新链和产业链紧密衔接，这意味着会形成新的产业格局和产业生态。

技术的重要性也被刚刚落幕的CES大会（国际消费类电子产品展览会）再次强调。拉斯维加斯的独特风韵连同让人眼花缭乱的“黑科技”产品一度成为朋友圈中的刷屏话题。作为最重要的科技行业展会之一，历年各大电子消费巨擘都会在CES大会上展示最新的科技产品和概念，代表着未来技术发展的风向标，也都成为未来资本追逐的目标。

根据MarketWatch统计，虚拟现实（VR）、自动驾驶、穿戴装置、人工智能（AI）、5G是主导此次CES和2017年的科技主流。

然而，本届CES的最大看点不是最新潮的科技，而是有超过三分之一的参展企业都来自中国。其中既有联想、华为、海尔、海信、华硕等CES常客，也有像大疆、蚁视、HTC VIVE、Insta360等新锐，仅深圳就有近652家企业参展。而这1300多家中国企业和组织也让CES组织方不得不加大对中国企业的重视，甚至不惜在上海特意针对中国企业举办了一届CES Asia，这从侧面也反映出《规划》提出后中国在电子领域和创意产业取得的成绩和日益增强的行业影响力。

“在当前文化消费形态日益数字化、网络化的形势下，大力发展数字文化产业不仅有利于推进供给侧结构性改革，实现产业优化升级，更重要的是使中华文化的表达和弘扬有了更强大的技术装备优势。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举强调，依托先进数字技术，能推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”中华文明行动计划，建设数字文化资源平台，实现文化创意资源的智能检索、开发利用和推广普及，形成产业链。努力形成具有世界影响力的数字创意品牌，这才能让中华文化真正实现“走出去”。

内容是血肉

10年前，外国人想要了解中国文化，恐怕只能通过为数不多的几部中国电影以及中国文化团体有限的海外演出来实现。如今，随着中国游戏产业在全球的快速崛起，越来越多的外国人开始借助电子游戏了解中国文化。外国人对于中国游戏的认可度越来越高，有媒体撰文称“孔子与游戏成中国文化出口先锋”。

根据《中国游戏产业报告》统计的数据显示：从2006年开始，中国网游海外出口就开始呈现爆发式增长。近10年来，中国网络游戏出口规模已经涨了30倍之多。

游戏是数字创意产业的一个内容分支。除此之外，VR、直播、网剧、弹幕等新业态都在2016年以“迅雷不及掩耳之势”快速冲击着文化消费市场，改变内容呈现形态：电视业，通过研究消费者观看行为的变化，运用联网联机，实现电视大屏和手机小屏的完美联动，找到保持“开机率”的新理由；演出和电影，搭上了互联网众筹的快车，营销新产品，积累粉丝，开发衍生产品，延长产业链；传统出版业在完成数字化设备改造后，着力改造运营模式，嫁接互联网的运营理念，盘活资产，实现增值。这些文化新业态，都是创造力的源泉和变革的力量，使文化产业从产品呈现到运营生态均发生了巨大变化。《规划》特别提出，要从“促进优秀文化资源创造性转化”和“鼓励创作当代数字创意内容精品”两方面着手，丰富数字文化创意内容和形式，创作、生产出优质、多样、个性的数字创意内容产品，以满足消费者对时尚文化的需求。

“要充分利用互联网和数字化手段，对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发，让优秀传统文化资源活起来。”振翼说，在高新技术的支撑作用下，对优质内容的传播能很快形成有影响力的数字创意品牌，实现文化品位的提高和市场价值的提升。

资本是助力

国务院发展研究中心原副主任侯云春在第七届中国3D技术与创意博览会上指出“产业和金融的结合，是中国经济发展转型升级的一个命门”，只有让金融和实业、产业，特别是和创新更紧密地融合在一起，才是经济发展最可靠的持久新动力。

“数字创意产业是个很宽泛的领域，而且行业内的企业参差不齐，很多具有优秀成长性和技术优势的企业体量又很小，独立的抗风险能力和投资价值欠佳。但如果通过产融联盟内产业协作平台的打造和股权孵化联合体等创新化设置，创造出一些具有投资价值的优秀标的，就会更方便各方资源的集成注入和联合共创。我们更愿意以这种方式参与到这个行业中来，推动产业发展，共享发展回报。”非比资本合伙人、放大空间执行董事董h如是说。

产融联盟即数字创意企业和金融机构的联盟。产融联盟发起方之一、中国青年艺术国际交流中心下属基金负责人张焘针对资本助力数字创意产业的意义说道：“作为一个新兴的行业领域，我们针对数字创意产业要做的更多是价值投资和战略投资，将具有优势技术、服务但单体市场开拓能力和抗风险能力较弱的小型企业聚合起来，通过资本设置、技术结构、治理结构和管理机制的创新，搭建战略布局性产业聚合平台的投资孵化。一方面，这个平台上的企业在集群内相互依存、互惠互利；另一方面，通过平台资源的注入和市场的联合共拓，也能获得比单体发展大得多的发展空间和和快得多的成长速度。”

数字化行业报告范文第4篇

报业数字化加速了报业的衰退，报业在各个方向上的转型困难重重，于是，他们采取了应对衰退行业的“收割战略”。实际上，这种战略是有问题的，报业转型并不仅仅只有数字化这条路可以走，报业还远未到需要实施“收割”的时候。

关键词：美国报业 收割 衰退 皮尤

美国报业衰退的事实

美国报业近十几年来都不是很景气，呈现出衰退行业的某些典型特征。根据美国报业协会的数据，2012年，美国报业广告收入继续呈长期下滑趋势，其中纸质版广告收入降至200亿美元以下，2012年的广告收入只有10年前的60%。

纸质版广告在2012年连续第六年下降，并且下降不是一点儿——下降约15亿美元，或7.3%。其中，软性全国广告损失最大，同比减10%。从2012年第一季度开始，包括电信、医药品在内的几大广告商投放广告量减缓甚至停止。全国性广告商也正在加速将其报纸广告预算从印刷媒体转移到众多数字媒体。分类广告的损失相对较小。汽车、招聘以及其他分类广告在2012年底都出现了反弹。房地产分类广告减少仍然超过15%。零售广告下降约6.5%。

发行量方面，美国新闻媒体审计联盟（前美国报纸发行量审核署）每6个月发行的报告称，从2012年3月到2013年3月，美国报纸每曰发行量下降幅度不足1%。这个数据相对于前几年报纸发行量骤降的数据，是个很大的改观。但是，这个数据是将数字报纸的发行业计算在内的，隐含在这个数据之后的是纸质版报纸发行量的急剧下滑。

“收费墙”的困境

面对一个衰退的行业，数字化转型是美国报业转型的众多举措中的一种；作为一个最重要的转型举措，也是被很多人公认的报业突出重围的唯一路径，然而美国报业数字化的成功经验实在是乏善可陈。

2012年，美国报业最抢眼的转型举措是数字报纸付费墙，《纽约时报》曾在2011年3月推出数字付费计划，一些区域报纸甚至开始得更早，但是2012年是数字报纸付费墙最突出的一年。

甘尼特报团2012年2月宣布旗下所有80家社区报纸将在2012年年底实施数字付费计划。到2012年12月，有78家报纸实施了数字付费计划。甘尼特希望数字付费计划连同印刷版订阅价格上涨能够从2013年开始每年盈利1亿美元。

其他的报团也已经开始数字付费计划：李氏的47家报纸在2011年下半年开始实施；麦克拉奇的30家报纸在2012年实施；斯克里普斯的14家报纸在2013年实施。数字付费计划的著名抵制者——《西雅图时报》2013年2月也宣布正在转向付费墙。

《纽约时报》（包括其国际版）目前有64万数字订户，甘尼特有46000订户。再加上印刷版价格的上涨，报纸总发行收入大幅度增加。在甘尼特，2012年第四季度，数字付费计划使其发行收入同比增长17%。

从这些数据来看，美国报业的数字化战略形势喜人。但是，我们认真地分析一下美国报业数字化的相关数据，就会发现，情况远不如看上去的那般美丽。

在数字化转型的大背景下，2012年美国报业发行量维持稳定，没有像前几年那样持续下降，这主要是由于数字版的发行也被计算在内。

2012年美国报纸工作日总发行量仅下降0.2%，基本与2011年持平，星期日发行量上升0.6%。这都主要得益于数字付费计划的实施，实施数字付费的报纸在2012年增加到450家，是一年前的两倍多。美国报刊发行量稽核局甚至同意从2010年开始将既购买了纸质版又订阅了数字版的读者重复计算为报纸的发行量。这样的数字是虚高的，甚至有些自欺欺人。

2013年2月8日，纽约时报公司公布财报指出，由于其数字版报纸的付费订户增加，其季度收入出现了16.1%的增长。这是该报历史上第一次发行收入超过了广告收入。主要原因在于数字订阅用户的增加。一些文章据此得出的结论是必须继续加快报纸数字化进程，却纷纷忽视了《纽约时报》发行收入超过广告收入的成果是在广告收入大幅下降的前提下获得的。而广告收入的大幅下滑则主要是由于数字订阅的广告吸附能力差的原因。

数字报纸与纸质报纸最大的区别并不在于订阅价格，而在于对广告的吸附能力。

数字广告目前已占报纸广告总收入的15%，比重有所上升，但是过去两年增长乏力，无法抵消印刷广告的损失。印刷广告收入损失依然远远超过数字广告的收益，二者比率为16：1，而在2011年这个比率为10：1。

数字报纸的广告在网络上缺乏竞争力。从2011年底开始，报业数字广告收入持续大幅下降，2012全年仅增长约3%。报业数字广告增长乏力的原因：

第一，报业不得不应对新的竞争者。陈列广告是报纸网站的基本收入来源，在过去两年强劲增长，其中2012年增长22%。但是谷歌和脸谱已将复杂的广告目标定位技术引入陈列广告市场，这帮助它们在竞争中胜过许多媒体机构。谷歌在该领域的投资已经使其成为陈列广告收入的领先者。第二，与价格有关。互联网上广告选择空间巨大使广告价格持续走低，结果导致陈列广告的量虽在2012和2013年上升，但收入下降。

付费数字发行量的增长并没有带来相应的广告增长，因为目前付费数字广告是如此之少，并且能为报纸带来最赚钱广告的印刷版读者继续减少。这是数字发行付费计划的真正困境。

移动平台不能带来移动广告

平板电脑、智能手机和社交媒体这三个平台增长势头放缓，但是它们已经变得巨大，并会变得更大。

根据皮尤研究中心2013年1月的调查，近一半的美国成年人拥有智能手机，31%有平板设备。这三大平台占新闻消费的份额不断上升。一些数字业务分析师认为，在两三年内，移动平台的新闻消费在很大程度上将取代台式机或笔记本电脑。

对这种趋势，报业已或多或少作出反应，推出内容的移动版。2013年1月进行对210家媒体公司的调查显示，100%的公司预期年底将出现在移动平台上。

然而，即使这样，报业仍然失去了移动广告，互联网的悲剧正在重演。出版商正发现，强大的非新闻竞争者大量存在，广告似乎与新闻阅读不相关。报业在三大平台的广告收入的确太微不足道。皮尤研究中心2011年从约40家报纸中抽样分析发现，移动广告收入占整个数字收入的不足1%。

收割战略

在各种路子都走不通的情况下，美国报业开始实施收割战略，现在很多的举措都是为了削减成本，以提高利润空间。

1 减少报纸出版频次。

2012年5月，Advance出版集团宣布，《皮卡尤恩时报》在秋季将改为一周三天出版，这样新奥尔良就成了美国没有印刷版日报出版的最大城市。

Advance出版集团将这一举措描述为适应正在改变的受众喜好趋势的超前之举，既节省了印刷、纸张投入以及运输投递成本，还使网站成为其新闻和业务增长的中心。集团的管理者说，这种改变对报业的长期生存是必要的。除了《皮卡尤恩时报》，这个集团还有33家报纸正在采用这种模式。

主要原因在于财务压力，减少报纸出版频次以降低成本。还有一个原因在于广告集中在报纸的星期天和几个工作日，从理论上说，很少有广告商会安排在星期一、二、六继续做印刷广告。因此，他们认为降低出版频次不会影响广告的投放。当然，这仅仅是理论上的推论，广告商队周日和其他几个工作目的广告投放也是建立在平时连续出版的影响力基础之上的，一旦报纸变得不定期，它的影响力就会迅速地衰减，广告投放必然下降。

2 出售固定资产。

按收入算，报业规模已经萎缩到十年前的60%，因此，有大量的产能过剩和遗留成本要处理。2013年1月，甘尼特公司宣布它将搬出1917年来的办公场所——《底特律新闻》大楼，也将卖掉其在纽约州罗切斯特市的前总部大楼。《华盛顿邮报》也正在探讨从它的总部搬出。其他的公司正在利用其多余的空间，出租办公场所。许多报纸还外包其印刷业务，有印刷厂的报纸则积极寻求印刷合同。麦克拉奇、甘尼特公司甚至将多少纸不再一面打印作为其进步的一个标志。这些都是消减成本的方式。

3 大规模裁员。

裁员导致员工人数大幅下降。过去十年，行业危机横扫报业。美国报业编辑协会的年度员工调查显示，2011年新闻编辑部门的全职专业工作岗位净减少1000个。进入2013年，买断工龄、裁员依然接连不断，据此估计，2012年全职专业工作岗位似乎也会净减少约1000和。

这将是该行业自1978年开始调查以来新闻编辑部门员工首次少于40000人，自2000年以来下降30%。

4 所有权交易频繁。

2011年。巴菲特购买了《奥马哈世界先驱报》。房地产大亨道格拉斯·曼彻斯特购买了《圣迭戈联合论坛报》。

2012年5月，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司以1.42亿美元的较低价格购买了媒介综合集团除《坦帕论坛报》及其周刊外的所有63家报纸。此后，巴菲特还收购了几家更小的报纸以及中等规模的报纸。巴菲特解释说，这些报纸没有大城市普遍存在的竞争，能够保持信息和广告垄断。

一家地方投资集团在2012年4月以5500万美元完成了对《费城问询报》和《纽约每日新闻》的收购。这两家报纸6年5易其主，但是售价几乎正好是另一买家在2006年购买时支付价格的十分之一。论坛公司的四年破产保护在2012年的最后一天结束。所有迹象都表明，该公司的八家报纸的部分或全部（包括《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》）将出售。《纽约时报》也决定出售《波士顿环球报》。

5 减缩发行区域。

从营运层面来讲，大城市报纸开始减少其核心区之外区域的发行量，因为投递那些报纸的成本与收入比过高。这个举措与发行量的缩减同时进行。

6 提高报纸售价。

一些公司提高了报纸的报摊零售价格和订阅价格，比如甘尼特集团希望通过报纸订阅价格的上涨增加收入，减少成本。减少了发行量，却增加了发行收入。

“收割”战略导致恶性循环

就在《华盛顿邮报》宣布即将启动付费墙的当天，美国首都另一家报纸，发行量达30万份的《华盛顿观察家报》（TheWashington Examiner）宣布停止日报发行方式，改为周刊，同时减员78人。

专业报道人员数量的大幅减少是收割战略的重要表征。美国报纸职业记者和编辑的数量相比2000年已经下降了30%，接近1978年以来的最低点。

《纽约时报》自20085#开始对采编人员已经进行了3轮裁员，最近一次就发生在两个月前，包括一些资深编辑在内的30名员工被“买断离岗”。在2013年最新一轮主流杂志中境况一直不错的《时代周刊》在2013年初也减员5%。而《时代周刊》的最大竞争对手，《新闻周刊》在2012年则决定彻底停止印刷发行，专注网站业务。

专业采编队伍缩水的直接后果是原创内容和深度报道数量的大幅下降。以电视为例，CNN在过去五年中深度报道内容下降了近一半，美国三家有线新闻电视台，CNN、FOX NEWS和MSNBC在这段时间每日现场报道新闻数量平均下降了31%。地方电视台的新闻报道也更加侧重于交通、天气而放弃深度报道。

赫斯特旗下的《西雅图邮报》裁掉了160名记者编辑，只保留20人作为“新闻搜集员”，要做出高水准的独家内容显然不太可能。

高质量内容的缺失导致受众的新闻消费需求难以得到有效满足，更多的人转而向微博等新媒体寻求新闻。传统媒体在时效性和现场性上难以同新媒体竞争，专业深度报道本来是传统媒体用以抗衡新媒体进攻的最后阵地，报道内容和规模的下降无疑令其更加缺乏竞争力。皮尤中心在调查时发现，有近三分之一的人在过去一段时间决定放弃关注某一特定媒体，而在这些人当中，有61%的人做出这一决定的主要原因是认为媒体所提供的新闻不够广泛全面。

传统媒体受众流失的速度非常惊人，2006年时，在三十岁以下的美国人中，还有42%在关注地方新闻的报道，但是到目前这个比例已经下降到了28%。与此同时，越来愈多的年轻人将社交网站作为获得详细新闻的主要媒体平台。受众减少导致运营艰难，继而导致裁员，裁员又令内容质量下降，于是失去更多受众，传统媒体如此陷入恶性循环。

数字化行业报告范文第5篇

4月，相关部门和多家研究机构都推出了2009年广电行业最新的研究报告，卫视传媒也有自己的《中国直播卫星产业报告》。

这一次我们先来看一看格兰研究推出的《2009中国机顶盒产业报告》（以下简称“报告”），这已经是格兰研究连续第五次推出机顶盒产业的研究报告。3月21日下午在北京中旅大厦举行的“中国数字电视技术趋势论坛”上格兰研究负责人韩凌女士就格兰研究在机顶盒领域的研究结果作了简单介绍，让业界同仁对机顶盒的市场及发展趋势有个整体的了解。

2008年中国制造的机顶盒主要是销往海外市场

2008年虽然爆发了全球性的金融危机，但并未对机顶盒市场产生大的影响。韩凌女士对全球机顶盒市场的主要发展特点作了总结：

1、机顶盒市场依然处于景气周期。数据显示，2008年全球数字机顶盒出货量达到约1.412亿台，相比2007年增长了15.74%。

2、从产品类型上讲，卫星机顶盒的全球出货量最大，占总出货量的42.78%；有线机顶盒的出货量比重略高于地面机顶盒；IPTV机顶盒在总量中的占比依然较低。

3、从全球而言，由于机顶盒产业的资源供给与产品需求正在发生一系列的变化，导致这一产业已经从其他国家或地区梯度转移到中国生产和制造。

韩凌女士结合报告的统计数据2008年中国制造机顶盒总产量、出货量在国际上都名列前茅，全球最大的机顶盒生产制造中心的地位更为稳固。2008年制造的机顶盒的市场特点主要有：

1、总出货量有了大幅度增长，至2008年底达到9436.4万台，相比2007年增加47.44%，其中大部分流向海外市场。

2、出货量占全球总量的66.83%，相比较2007年提高了约14个百分点。

3、总出货量有近一半是卫星机顶盒。

数据显示，全球广播电视的数字化为中国机顶盒厂商的市场发展提供了广阔的空间，为了把握全球广播电视数字化为机顶盒产业带来的巨大发展机遇，中国的机顶盒制造厂商在近几年中纷纷引进生产线，扩大生产规模。至2008年底，中国已经拥有数亿万台的机顶盒制造能力，数家企业已经具备了年产数千万台机顶盒的制造能力。广东省深圳市聚集了国内大批机顶盒软硬件厂商，在一定程度上正在当地形成我国的机顶盒产业集群。

国内机顶盒市场稳步发展

韩凌女士说：“国内机顶盒从2006年到2008年一直是稳步发展的状况。”报告显示，虽然国内机顶盒市场因地

震、全球金融危机的蔓延而受到了一定的影响，但2008年中国机顶盒的国内市场出货量继续保持稳定上升的趋势，至2008年底达到3455.3万台，相比较2007年增长了12.84%。

报告对内销机顶盒的数据显示，内销机顶盒主要以有线机顶盒和卫星机顶盒为主。有线机顶盒出货量占到国内总出货量的56.30%；其次是卫星机顶盒（包括直播卫星机顶盒和解码卫星机顶盒），其出货量占到国内总出货量的36.47%，中国的直播卫星机顶盒市场在2008年下半年逐步启动；地面机顶盒（包括DTMB机顶盒和MMDS机顶盒）的出货量非常小；IPTV机顶盒在2008年的出货量突破了百万关口，实现了倍速增长，但在市场总量中的份额依然较小。

报告对内销机顶盒的芯片数据显示，主要以国外公司和台湾公司为主。ST、Fujitsu、NEC、Zoran等公司占据内销有线机顶盒的大部分市场份额；国内解码卫星机顶盒芯片主要由台湾芯片厂商提供；国内芯片厂商在内销机顶盒芯片市场份额上有逐年上升的态势，直播卫星机顶盒芯片主要由中天联科等国内厂商提供，上海高清、杭州国芯、海尔公司、凌讯公司在相应的市场上也都有良好的表现。

报告对内销机顶盒的数据显示，内销机顶盒主要以基本配置的机顶盒为主，价格的不断下降使机顶盒厂商的利润空间受到挤压，市场竞争非常激烈。高端机顶盒仍处于萌芽期，价格居高不下，市场主要集中在广东、北京、上海等地区。由于高端机顶盒市场环境整体上还不成熟，2008年高端机顶盒并未取得较大突破。

有线的机顶盒市场竞争激烈

韩凌女士说到2008年有线机顶盒的市场特点时着重指出：“竞争非常激烈。”这也说明有线机顶盒的市场依然庞大：

1、随着有线数字化向纵深挺进，更多的地市和县启动整体转换，中国有线机顶盒市场呈现逐渐分散的发展特征，机顶盒厂商的销售成本相应增加。

2、有线机顶盒可以实现的功能越来越强大，性能趋于稳定，但主流机顶盒功能依然单一。

3、随着二、三级城市启动整体转换的速度逐渐加快，终端产业格局也在逐渐产生一些变化，有线机顶盒市场仍在不断整合，市场份额更为集中，一些大的终端厂商越来越多地参与到整体转换工作和增值业务运营中。

4、截至2008年底，我国第二端及以上机顶盒的市场保有量达到372.8万台，占有线数字电视用户总量（4382.5万台）的8.50%，第二端机顶盒出货量有缓慢增多的趋势。

2008年当年我国有线机顶盒市场的发放量为1845.3万台，长虹公司机顶盒的出货量最多，排名第一，所占份额为15.17%，主要销往北京市、重庆市、天津市、广州市、四川省、吉林省、内蒙古、黑龙江、青海等地；其次是九洲、创维、天柏、银河、同洲。广东的佳彩公司和上海的全景公司在2008年当地有线机顶盒市场上也有比较好的表现。

地面机顶盒以出口为主

2008年中国地面数字电视机顶盒的总出货量达到2310万台，其中小部分流向国内市场，大部分流向海外市场，如：奥地利、澳大利亚、英国、法国、德国、西班牙、捷克、阿根廷、比利时、丹麦、意大利、爱尔兰、荷兰、克罗地亚、希腊、波兰、芬兰、巴西、瑞典、土耳其、瑞士等国家和地区。

中国地面数字电视机顶盒主要是销往美洲和欧洲国家，上述这些国家地面数字电视的持续快速发展为我国地面机顶盒厂商创造了比较大的市场发展机遇。

目前中国市场上有百余家地面数字机顶盒制造厂商，竞争非常激烈。除了一些专业的机顶盒厂商之外，还有很多原来从事DVD影碟机、DVD刻录机和其他DVD相关产品的制造商也兼带从事地面数字机顶盒。由于中国地面数字电视市场发展仍不明朗，大多数公司都将目光盯向国外市场。

中国制造的地面机顶盒主要符合5种技术/标准，分别是：DVB-T、DTMB、ISDB-T、ATSC、MMDS。2008年出口的地面机顶盒以DVB-T为主，中国制造的ATSC标准地面机顶盒也规模进入美洲市场。DTMB标准和MMDS技术的机顶盒是以国内市场为主，随着国内DTMB标准的推进，MMDS系统将逐渐被DTMB系统取代。

地面数字机顶盒的制造厂商基本都位于深圳，其中深圳兆驰公司在2008年中国地面数字机顶盒总出货量和国外出货量上排名均是第一。

直播卫星机顶盒的发展机遇

在2008年11月，广电总局进行了第一期的广播电视“村村通”第一期直播卫星电视广播地面接收设备工程招标工作，有7家公司中标。分别是长虹、九州、神州、海信、上广电、同洲、海尔。我国市场上的直播卫星机顶盒的市场发展仍然受到129号令的制约，根据129号令，我国对卫星地面接收设备的生产、进口、经销、安装和使用实行了许可证制度。

广播电视“村村通”直播卫星设备“面向农村、专营专控”。直播星从定位上讲是为了解决偏远地区的广播电视覆盖问题，这是直播星机顶盒的阳光市场，除了阳光市场之外，从近几年中国国内地下灰色卫星机顶盒市场的蓬勃发展来看，无论农村用户还是城市用户，都对直播星机顶盒有着巨大的需求。

“中星9号”直播星目前使用了4个转发器，还有18个转发器没有使用，未来不排除商业运营的可能性，但商业性运营的模式还不是很清晰，商业运营的前提需要国家在直播星接收政策上的突破。

韩凌女士还强调，在中国的广大农村，存在着非常多的解码卫星机顶盒，截至到目前为止，保守估计数字是6千万户。

高清机顶盒面临突破

2008年有线高清机顶盒的销量相比2007年逐步扩大。报告显示，2008年国内有线高清机顶盒保有量不到10万台，发展速度非常缓慢，大型体育赛事对高清机顶盒有一定促进，但大型体育赛事之后，高清机顶盒的市场发展明显放缓。目前高清机顶盒主要分布于北京、上海、深圳、佛山、深圳等经济发达地区，集团用户采购是促进高清机顶盒市场发展非常重要的因素。

在有线高清机顶盒市场上，目前参与竞争厂商主要是松下公司和长虹、全景、同洲等公司，其它厂商也都在关注中国高清机顶盒市场的发展。松下公司是全球高清机顶盒出货量最大的厂商之一，其高清机顶盒被指定为北京2008年奥运会专用视频设备，同时松下公司也是中国高清机顶盒市场出货量的主要厂商之一，其高清机顶盒主要销往北京、佛山、成都、秦皇岛、上海等地。在国内厂商中，长虹公司是目前中国国内最大一家批量提供有线高清机顶盒的厂家，其有线高清机顶盒主要销往北京、天津、辽宁、广州、重庆、成都、绵阳等地。

地面高清机顶盒在2008年的发展并不理想，2008年奥运会中国首次采用无线高清记录的方式，集北京、上海、天津、秦皇岛、沈阳等地的用户都可以通过无线高清机顶盒来收看。据格兰研究调查，网络单一的问题市场总量上仍然没有突破。目前广东地区由于特殊的节目接收环境，地面上突破了上万，参与地面的竞争的厂商包括索尼、银河、同洲等厂商。

韩凌女士说：高清机顶盒市场的发展，主要依赖于高清节目的数量和质量。我国高清节目的制造能力目前还比较有限。央视、文广、中影三大公司是主体，全国的高清频道非常少，内容上存在节目重复、质量有待提高的问题，这些制约了我国高清产业的发展。

正是上述原因，报告研究认为我国高清机顶盒的发展仍然面临了引导性的问题，预计在2010年之后才会有大规模地发展。

机顶盒产品类型的发展趋势及市场展望

韩凌女士说，在目前的机顶盒市场上，“基本型机顶盒虽然在一定时期内仍是市场的主流，但一部分市场已经被双向机顶盒和其他类型机顶盒挤占，从未来的发展趋势上看，机顶盒产品将更加丰富多彩，中高端机顶盒市场将逐渐启动。”

双向机顶盒：互动正逐渐成为机顶盒的主打发展方向，在双向机顶盒与单向机顶盒价格差越来越小的情况下，双向机顶盒代替单向机顶盒进行整转的趋势已经被大多数有线运营商所认同，并成为可能。广电运营商已经认识到，数字电视必须走双向互动的道路，必须将传输网络由“单向广播式”改造为“双向互动式”，构建一个有效传输数字信号、稳定可靠的NGB优质网络。

PVR机顶盒：随着节目源的丰富和网络运营商服务的不断改善，中国的数字电视业务会不断向专业化和个性化等领域发展，用户对PVR机顶盒的需求也将相应增加，PVR机顶盒将逐渐从实验室产品走向市场，具备PVR功能未来将成为机顶盒标准配置。由于PVR机顶盒技术复杂，内置硬盘的造价成本又相对较高，调查显示，外置硬盘的PVR机顶盒使用户的选择和使用更加方便灵活，因此将受到用户的喜爱。从2009年起，广电大力推广Push-vod业务，这将促进PVR机顶盒市场的发展，预计PVR市场将从2009年逐渐启动，但PVR机顶盒短时间内在保有量上仍然不会有大的突破，原因主要是：终端用户的消费习惯需要一个逐渐改变的过程；在目前的数字电视节目内容上，可录的高质量节目仍然不是很多；知识产权问题；PVR机顶盒价格仍然较贵。

双模机顶盒：有线/IP双模机顶盒主要存在于杭州以及扬州，此类型的双模机顶盒市场发展受到一定的局限；地面/卫星双膜机顶盒同时能够接收地面和卫星传输的节目内容，在日本等国受到用户的欢迎，成为最主要的机顶盒产品类型之一，显示了其广阔的前景。地面/卫星双模机顶盒在中国的发展目前仍然受到卫星节目接收政策上的限制，从长远来看，以地面解决当地节目，以卫星解决外地节目，将成为一种重要的接收方式。

3D高清机顶盒：2008年，一些有前瞻性的公司将3D机顶盒带入中国，目前处于产品试销阶段，最为一种高端的机顶盒产品，3D的出现丰富了机顶盒的产品类型。3D游戏使用三维技术，使游戏内的物体具有空间性，游戏视角可以随意变动，具有较强的视觉冲击力，在国外市场上受到欢迎，但在中国仍然属于比较超前的机顶盒类型，其发展有待进一步观望。

报告显示：受全球金融危机的影响，国外市场面临需求回落的危险，预计2009年全球数字机顶盒的增长速度将有所放缓。由于中国企业在产品的质量上和价格上具有综合性价比优势，因此在国际机顶盒市场的集中度将进一步提高。