法治宣传活动策划

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法治宣传活动策划范文第1篇

一、指导思想

深入贯彻落实区委关于全面推进依法治区精神，紧紧围绕区委、区政府中心工作，以“法惠百姓服务万家”为主题，充分发挥司法行政法治宣传、法律服务的职能优势，大力开展法治宣传、法律服务、法律援助、人民调解等公益法律服务活动，满足基层干部群众的法律服务需求，不断提高基层法治化管理水平，为促进和谐建设营造良好的法治氛围。

二、目标任务

（一）主要目标：通过大力宣传与基层干部群众生产生活密切相关的法律法规，积极提供高效优质法律服务，进一步增强基层干部群众的法治意识，树立依法行使权利、履行义务的观念；进一步增强村居“两委”干部的法律素质，提高依法决策、依法管理、民主管理的能力和水平；进一步建立以律师事务所、基层法律事务所为主体，以司法所为依托的基层法律服务体系建设，不断满足人民群众日益增长的法律需求。

（二）主要任务：一是深入宣传宪法赋予广大公民的基本权利和基本义务，增强基层干部群众的宪法观念，牢固树立宪法权威，形成崇尚宪法、法律的社会风尚；二是深入宣传刑法、刑事诉讼法、反、治安管理处罚法、未成年人保护法、妇女权益保障法等法律法规，切实维护基层社会和谐稳定；三是深入宣传与基层干部群众生产活动密切相关的法律法规，如土地征用、承包地流转、财政税收、劳动和社会保障、城市管理及环境保护等法律法规，促进经济的持续健康发展；四是深入宣传与基层干部群众生活密切相关的法律法规，如婚姻家庭、财产继承、民主管理、依法维权、食药品安全、计划生育、小区物业等方面的法律法规；五是着手培育和践行社会主义核心价值观，深入宣传以文明生态村、和谐社区建设示范社区、民主法治村（社区）建设为载体的构建和谐乡村、社区的重大意义，不断提高基层法治化管理水平。

三、主要措施

（一）开展以提高基层群众法律素质为主要内容的法治宣传教育活动

1.举办“村（居）法律集市”集中宣传活动。利用各种节日节点、集市等基层群众集中的场所和时间，组织法治宣传员、普法志愿者、人民调解员等，深入实地发放各种法治宣传资料和普法读物，与基层群众进行面对面的宣传、咨询、交流。要充分发挥村居文化设施、道德讲堂、村居学校的作用，定期开展群众性法治宣传活动。要注重整合融入，加强与党委宣传部门、政法部门以及人力资源、民政、农业、计生、工会、妇联等有关部门的沟通协调，充分调动其积极性，发挥其职能优势,共同做好基层群众法治宣传教育工作，提高普法效果。活动期间，各区每月开展不少于1场的法律集市集中宣传活动。宣传资料和普法读物，与基层群众进行面对面的宣传、咨询、交流。要充分发挥村居文化设施、道德讲堂、村居学校的作用，定期开展群众性法治宣传活动。要注重整合融入，加强与党委宣传部门、政法部门以及人力资源、民政、农业、计生、工会、妇联等有关部门的沟通协调，充分调动其积极性，发挥其职能优势,共同做好基层群众法治宣传教育工作，提高普法效果。活动期间，各区每月开展不少于1场的法律集市集中宣传活动。

2.开展“法治讲堂•律师以案释法”宣讲活动。宣讲内容以《宪法》、《村民委员会组织法》、《土地管理法》等法律法规及国家关于“三农”发展、耕地保护、土地征用、拆迁补偿、家庭联产承包、村民自治、村务公开、投诉、法律诉讼等与基层干部群众利益密切相关和普遍关注的方针政策为重点，力求通过以案析法、浅显易懂的方式，深入基层开展宣讲活动，引导、教育基层干部群众遵纪守法，不断提高基层干部群众的法律素质和依法监督管理村居社会事务的能力。

3.开展“法治影视进村（居）”集中巡映活动。（1）查看各镇（街）法制辅导站挂牌情况、了解相关工作落实情况。（2）查看各村（居）宣传栏是否定期或不定期开设普法宣传内容。（3）查看各村（居）普法“五个一”工作落实情况，对工作完成较好的进行经验介绍和推广，对落实不到位的分析原因，及时纠正，做好“五个一”普法的长效机制。

4.开展“法治影视进村（居）”集中巡映活动。根据市电影公《“法治影视进村（居）”电影放映活动策划方案》的安排，我辖区的法治电影放映时间主要集中在2016年9月份至2016年3月份之间，区普治办要跟踪电影放映的进度，做好相关的宣传工作。（责任部门：区普治办）

（二）开展以提高基层群众依法治理水平为主要内容的基层法律服务活

5.开展司法所与律师事务所“所所联合”法律服务活动。积极组织安排镇（街）司法所与律师事务所进行联合工作，各司法所要认真了解本辖区镇（街）、村（居）组织和基层干部群众对法律服务工作的具体需求，认真安排律师开展活动的场所，每月将群众法律需求和律师服务的时间、地点等基本信息对外公布。（责任部门：普治办、基层股、各司法所）

（三）开展以维护基层群众合法权益为主要内容的法律援助活动

6.扩大法律援助宣传效果。以开展“法律援助关爱妇女儿童”、“法律援助进农村进社区”等活动为载体、集中时间、集中地点，组织法律工作人员现场受理法援申请、提供法律咨询、发放法援宣传资料等形式开展，区法援中心除配合省、市级开展的必要宣传外，还要自行组织进农村、进社区广泛开展宣传，要充分利用宣传栏、宣传广告、散发宣传资料等形式开展宣传。努力扩大法援宣传覆盖面，提高群众对法律援助的知晓率。（责任部门：区法律援助中心，各司法所）

7.推进非诉讼调解工作。要充分发挥基层法援工作站贴近群众的优势、重点针对基层涉农群体性纠纷，农民工讨薪、老弱病残维权等案件，加大非诉讼调解力度，要充分调动起法律援助信息员的积极性，主动作为，为弱势群体提供便捷高效的法律援助，及时化解矛盾纠纷，促进社会和谐稳定，保质保量地努力完成上级确定的工作目标。（责任部门：区法律援助中心，各司法所）

8.健全法律援助便民服务机制。一是创建优质高效的便民服务窗口，为法律援助申请人提供便捷高效的窗口服务。二是创新便民服务措施。探索在线解答咨询、网上受理案件，为偏远地区群众和行动不便的群众申请法律援助创造便利条件。三是开辟绿色通道、对老弱病残、行动不便的群众，提供预约服务、上门服务，符合法律援助条件的现场受理，实行一次性办结制度，对突发紧急、涉访涉诉、社会关注的案件和群体性案件，优先快速办理，材料不齐全的可事先提供法律援助，事后补齐申请材料。（责任部门：区法律援助中心，各司法所）

（四）开展以推进基层平安建设为主要内容的矛盾纠纷调解活动

9.开展矛盾纠纷集中排查。排查工作要采取走访式面对面地进行。对排查出来的矛盾纠纷，全部登记造册，逐一分析研究，逐一制定调处方案，逐一落实调处责任人。（责任部门：基层股，各司法所）

10.召开村（居）民调解示范大会。选取典型的矛盾纠纷个案，适时组织召开村（居）民调解示范大会进行示范调解，达到“化解一件、教育一片”的效果。活动期间，计划于8月在演丰镇山尾村调委会调解室，于11月在人民街道（或博爱街道）司法所各召开一次调解示范会。（责任部门：基层股，各司法所）

四、实施步骤

开展“法惠百姓服务万家”主题活动时间从2016年4月开始至2016年3月结束，具体分为三个阶段。

（一）动员部署阶段（4月）。局各股室、法律援助中心及各司法所根据本实施方案，结合工作实际制定具体的工作方案或工作计划，积极动员，周密部署。

（二）组织实施阶段（5月至2016年1月）。各责任部门按照工作方案和计划要求，认真组织实施，广泛开展各项活动，务必取得实效。司法所应做好开展活动的相关记录，律师参与活动应有工作笔记。各司法所要做好活动期间的信息上报工作，及时将活动开展情况、现场图片上报区法宣股，同时主动撰写“法惠百姓服务万家”案例。活动期间，每所上报相关信息及案例不少于5条。

（三）总结评比阶段（2016年2月至3月）。对“法惠百姓服务万家”主题活动进行全面总结，总结推广好的经验和做法，表彰先进，巩固和提升活动效果。各责任部门开展活动的总结报告于2016年1月20日前报区局法宣股。

五、组织领导

为确保活动顺利进行，成立区“法惠百姓服务万家”主题活动领导小组

六、工作要求

（一）精心组织，强化督查。开展“法惠百姓服务万家”主题活动是建设“和谐”的重要举措，各责任部门要高度重视，把此次主题活动作为年度工作的重要组成部分，摆上工作日程，主要领导要亲自过问，分管领导要具体负责，职能部门要精心策划、统筹安排、及早制定活动方案，认真组织实施，确保活动参与度高、声势强、效果好。

法治宣传活动策划范文第2篇

坚持以科学发展观为指导，深入贯彻落实党的四中全会、中央和全省经济工作会议、全国和全省政法工作会议精神，紧紧围绕省委省政府和省委教育工委省教育厅的中心工作，切实贴近广大师生的现实需求，深入推进教育系统普法教育工作，大力弘扬社会主义法治理念，全面落实教育系统“五五”普法规划任务，全面推进依法行政，依法治教和依法治校，为办人民满意的教育营造良好的法治环境。

二、主要任务

1、围绕实现进位赶超、跨越发展的目标，精心安排法制宣传内容。2、紧扣普法主题，全面推进“五五”普法规划的实施，精心做好“五五”普法检查验收工作，着手部署“六五”普法。3、注重法治舆论氛围的营造，努力创新法制宣传的方式方法。4、立足普法依法治理工作自身的发展，不断健全和完善工作机制，大力推进依法治教、依法治校活动，积极创建依法治校示范学校。

三、工作要点

1.始终把宪法的学习宣传作为普法教育工作的首要任务。广泛开展以“一学三讲”即“学法律、讲权利、讲义务、讲责任”为主题的宪法宣讲活动，切实解决一些师生中存在的权利意识与义务意识不匹配、民主意识和法治意识不对称的问题。今年12月4日是第十个“12.4”全国法制宣传日，各地教育行政部门、各级各类学校要加强活动策划，丰富活动载体，创新活动形式，组织开展一系列主题普法宣传活动。

2.加强社会主义法治理念和新颁布的重要法律法规的普及。年在教育系统中重点宣传普及“五法一理念”，即社会主义法治理念和教育法、侵权责任法、统计法、食品安全法、可再生能源法。各地教育行政部门、各级各类学校要采取安排自学、集中培训、举办讲座、组织考试和开展竞赛等多种形式，重点宣传普及“五法一理念”，教育和引导广大师生特别是学校领导、公职人员学习和践行社会主义法治理念，培养公民意识，形成自觉学法守法用法的良好习惯。

3.配合有关部门做好与经济社会发展相关法律法规宣传普及的力度。围绕服务和推进鄱阳湖生态经济区建设，重点宣传生态文明、环境保护、节能减排、城乡规划、市场规范、维护稳定等相关法律法规。围绕社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法，深入开展“法律六进”活动，重点宣传社会保障、社会管理、社会和谐稳定等相关法律法规。

4．积极推进社会主义法治文化的研究、培育和传播。坚持把培育和传播社会主义法治文化作为深化普法教育工作的重要内容和价值追求，积极研究和探讨普法依法治理工作对法治文化培育和形成的作用，对实现依法治国、推进科学发展、促进社会和谐的贡献。坚持把法制宣传渗透到形式多样的文化艺术作品当中，倡导和鼓励各地教育行政部门、各级各类学校创作出更多更好的法治文化作品。积极组织推选优秀法制文艺、法制书画、法制漫画、法制新闻等作品参加全国、全省征集评选活动，促进法治文化的繁荣发展。

5.做好“五五”普法检查验收工作。准确把握检查验收内容，重点检查考核“五五”普法宣传发动、普法组织领导和保障机制、普法重点内容和重点对象、普法阵地建设和队伍建设、“法律六进”、法治文化、依法治理等工作落实情况。研究制定检查验收方案，细化和分解考核验收具体操作工作标准；各地教育行政部门可有针对性地选择好试点单位，合理设定考核验收的试点规模，适时召开试点总结推广现场会或动员会，为科学指导和全面推开考核验收工作探索和积累经验。组织指导查漏补缺，按照检查验收方案和标准，认真组织指导各地、各校开展“五五”普法规划实施情况的自查自评，总结经验和成绩，查找问题和不足，并及时进行整改、补课。在此基础上，组织对所属学校进行全面检查验收，做好迎接全省、全国普法办检查验收的准备工作。同时，要认真总结、积极推广“五五”普法先进经验和先进典型，指导做好“五五”普法先进单位和先进个人的评选表彰以及向全省、全国推荐表彰的工作。

6．配合有关部门做好“五五”普法教育成果展示活动。广泛宣传教育系统“五五”普法和依法治理工作成果，宣传普法依法治理工作在办人民满意教育、服务社会主义和谐社会建设、服务崛起新跨越中的重要作用和有效作为，争取社会各界更加重视、继续支持和积极参与普法依法治理工作。

7.做好教育系统“五五”普法基本信息收集工作。通过“五五”普法自查自评和总结验收，认真细致地收集和掌握“五五”普法规划任务落实情况、特色和亮点工作、存在的问题及根源等基本信息，特别是要掌握青少年学生这一重点对象普法现状、各种专兼职普法队伍构成、各种普法宣传阵地建设等相关基本数据，为今后改进和创新普法教育工作提供依据。

8．加强教育系统“六五”普法理论研究工作。认真总结“五五”普法经验，分析“五五”普法得失，把握普法工作发展规律，结合新时期普法工作面临的新形势、新要求，切实加强“六五”普法理论研究工作，为“六五”普法规划的制定提供理论支撑。年内，配合有关部门积极开展专题调研活动并组织征集相关理论文章。

9．积极开展依法治校示范校创建工作。广泛宣传依法治校理念，研究制定依法治校示范校创建指导标准，开展依法治校示范校的评估和考核，建立一批在依法治校工作方面成绩突出的示范学校，推动各级各类学校自觉开展依法治校工作，增强学校校长、教师、学生的法制观念和依法办事的能力，提高学校依法决策、民主管理和监督的水平，形成符合法治精神的育人环境，维护学生、教师和学校的合法权益，保证国家教育方针的贯彻落实。

10．继续强化普法办规范化建设。各级普法办要通过加强自身建设，不断提高组织、协调、指导、检查普法教育工作的水平，切实做到全年普法依法治理工作有计划、有重点、有督查、有调研、有创新、有典型。每年编发和报送的普法简报不少于4期，配备和及时更新必要的宣传设备，确保普法专项经费的专款专用，不断提升普法教育工作的作用和地位。

法治宣传活动策划范文第3篇

为了进一步推动在全社会形成人人抵制交通违法、人人践行文明交通、共建共享文明交通环境的良好风尚。按照中央文明办、公安部的部署，今年122期间，将开展一系列主题活动。

xx省2016年“全国交通安全日”主题活动工作方案

为深入推进“文明交通行动计划”，组织开展好今年122“全国交通安全日”主题活动，形成严格遵守交通法规、自觉维护交通秩序、携手共治交通环境、提升文明交通水平的社会氛围，制定如下方案。

一、活动主题

社会协同治理、安全文明出行。

二、时间安排

11月中旬为前期预热阶段，宣传造势;11月下旬至12月2日为集中宣传阶段，形成宣传热点;12月2日至5日为后期推进阶段，提升“全国交通安全日”影响力。其中12月2日为集中宣传日。

三、工作目标

大力推动道路交通安全综合治理，保障人民群众生命财产安全，普及交通安全法律法规、弘扬法治交通精神，提升全民通行规则意识、安全自律意识、社会责任意识、文明礼让意识，在全社会形成党委领导、政府主导、社会协同、公众参与、法治保障的工作格局，营造共同关注交通安全、携手创建文明交通的良好氛围，促进“平安福建”建设。

四、工作措施

(一)组织开展“交通安全面对面”“文明交通我参与”活动。

各地各部门要提前策划、联合部署，充分发挥职能部门、行业组织的优势，动员社会各方资源，于122“全国交通安全日”当天在城市广场、客运场站、农村集市等人员密集的场所，积极开展系列主题活动，划分群众互动区、宣传展示区、专家解答区等，通过文艺演出、有奖竞答、视频展播、承诺签名等群众喜闻乐见的形式开展宣传，有条件的地方要开展网络视频直播，扩大社会覆盖面，弘扬文明交通新风尚。公安交警、教育、司法、交通、安监等部门要联合组织开展“交通安全面对面”活动，送交通安全法律法规、知识常识进校园、进社区、进企业，让广大中小学生，客货车、校车和危化品车辆驾驶人，企业负责人及安全员普遍接受一次触动大、体会深的交通安全宣传教育，进一步树立规则意识，做到知法、懂法、守法;组织开展“文明交通我参与”活动，以“维护交法权威、保护自身安全”“了解交法我有责、安全交通为大家”为主题，组织演讲比赛、知识大赛等活动。

(二)组织开展“严重违法大曝光”“交通违法我监督”活动。

公安交警、交通等部门要结合治理货车非法改装和超限超载等工作，公布一批涉及公路客货运企业、旅游客运企业、危化品运输企业主体责任不落实的典型案例，加大对严重交通违法行为的曝光力度，揭示现实危害，增强社会震慑力;文明、公安交警等部门要组织开展“交通违法我监督”活动，结合文明城市、文明村镇创建等活动，发动社会力量，开展交通违法有奖举报、交通陋习“随手拍”等主题活动，倡导行人和非机动车各行其道、遵守交通信号，严格查处机动车争道抢行、不礼让斑马线、占用应急车道等交通陋习，强化文明交通人人有责、安全交通人人有为的良好氛围。各地要结合实际创作一批主题宣传品，大量印发带有122 “全国交通安全日”标识(附件1)的主题宣传品。

(三)组织开展媒体122交通安全公益宣传周(月)活动。

要加强媒体资源共享，与各级各类媒体积极沟通，共享文明交通的工作亮点、鲜活生动的影音素材、震撼人心的典型案例，实现互通共融、互动共赢。12月2日前后，省公安厅交警总队将围绕今年122主题，联合省电视台集中宣传报道厦门城市“义务交警队”、泉港农村“劝导站”等社会协同治理的工作典型，并组织在省级电视台集中宣传、展示全省“中国好交警”“中国好司机”的感人故事20集，弘扬正能量，展示新风尚。各地也要充分利用广播、电视、报纸、网络等媒体，连续推出“全国交通安全日”特别节目，并于11月18日前积极向央视社会与法频道《平安行·2016》特别节目投稿(联系人：张雳君，联系电话：13911256186)。各地要加强122公益提示，以公益广告、滚动字幕等形式持续播出“全国交通安全日”宣传片和主题提示;积极协调组织开展122“百城百台”联播，联合策划线上线下活动，形成区域性广播电视大联动，开展“守护平安、走进百城”122主题微直播活动，实时聚合呈现宣传活动。

(四)发动社会力量参与122协同治理和公益宣传活动。

要积极发挥企业机构、社会组织和广大群众的积极性，鼓励和支持他们参与交通安全公益事业和公益宣传，积极履行社会责任。公安交警、文明办要会同共青团、妇联、工会等部门在122“全国交通安全日”当天选取交通繁忙的路段(路口)，组织开展文明交通志愿劝导服务。要结合“交通安全进校园”“交通安全基地互动体验”“警营开放日”等，组织本地城乡结合部、公路沿线和农村地区小学、幼儿园开展 “交通安全体验课”(附件2)活动。要组织开展“被看见才安全”公益宣传活动，针对秋冬季农村、城乡结合部地区学生安全问题多发状况，组织开展送反光贴、反光背心等公益活动，积极劝导家长、学生安全出行，最大限度防范未成年人交通伤害，增强学生交通自护能力。要组织开展“文明交通美好愿景”公益宣传活动，进一步推动交通安全自我管理、自我教育、自我监督，使交通参与者真正参与文明交通创建。

(五)发挥新媒体传播优势形成强大覆盖和集群效应。

各地要突出新媒体传播，强化新媒体平台交通安全知识普及服务的个性化、交互性，增强用户黏合度。12月2日，省公安厅交警总队将与FM1007福建交通广播联合依托微信公众号，在全省122个县(市、区)公安交警大队官方微信上统一设定文明交通宣传提示语和承诺口号，在122当天以及广场宣传活动现场同步开展“社会协同治理，安全文明出行”线上“喊红包，攒安全”互动活动，提高活动热度和网民对“122”的参与度。公安交警部门、网信办要协调重点新闻网站做好122活动当天的集中宣传报道推广工作，利用互联网、“两微一端”等网络平台，发起知识性、趣味性较强的网络互动活动，设置“全国交通安全日”“我的122”“文明交通我践行”“交通文明我参与”等主题词，鼓励网民参与122主题视频、文章、图片征集和展示活动，与网友形成网上网下、线上线下的交流互动，掀起122“全国交通安全日”活动。

五、工作要求

(一)加强领导，部门联动。各地各部门要将组织开展“全国交通安全日”主题活动作为深化公共安全治理、推动社会共治的一项重要工作，争取党委政府的重视和支持，紧扣活动主题，加强部门联动，细化责任分工，切实抓好方案落实。活动期间，要积极配合中央、省级新闻媒体主题采访和媒体行动，形成全国、全省、地区联动，大造宣传声势，确保主题活动顺利开展。

法治宣传活动策划范文第4篇

十八报告中概括了社会主义核心价值观：“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。社会主义核心价值观对于我国社会主义建设，实现“中国梦”具有重要意义[1]。

社会主义核心价值观包括了中华民族传统文化，博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基[2]。中华文化源远流长，积淀中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰富滋养。湖南作为湘湖文化的发源地，在中华民族传统文化的形成中伴有重要角色[3]。岳麓书院作为湖南文化的代表历经千年而弦歌不绝，培养了一代代杰出的人物，孕育了湖南特色的文化，激励着一代代湖南人为国家为民族抛头颅，洒热血，长江后浪推前浪。

在世界科技发展日新月异的氛围下，一些教育工作者对“科教新国”的认识产生了偏颇，导致教育越来越走向功利主义和实用主义。造成了现今社会一方面理科知识明显过剩，一方面人文素养严重不足。当代大学生迫切需要中国的传统文化来滋润心灵、陶冶情操、增强民族自信意识和精神力量[4]。

二、充分发挥岳麓书院优秀传统文化传播阵地作用，加强德育工作，促进学生社会主义核心价值观形成

以岳麓书院为代表的中华民族传统文化是社会主义核心价值观的重要组成部分。培养社会主义核心价值观，就是弘扬中华民族传统文化；弘扬中华民族传统文化，是培养社会主义价值观的必然要求[5]。培养社会主义核心价值观，弘扬中华民族传统文化，一方面注重充分挖掘传统文化内涵，继承和发扬“传道济民、爱国务实、经世致用、兼容并蓄”的优良传统，另一方面注意将“博学、睿思、勤勉、致知”的湖大精神融入团员青年的思想和意识当中，通过一系列特色主题活动的开展，使优秀的思想道德和文化传统转化为大学生的思想意识、道德情操和价值观念，塑造出更加适应时代需求的先进青年文化，让传统文化在育人方面发挥了新的积极作用。

1.融入课堂教学。

通过文化传承来以文化人、以文育人，培育社会主义的核心价值观，弘扬岳麓书院优秀的传统文化，我们要做到让其进教材、进课堂、进头脑。要润物细无声，运用各类文化形式，生动具体地表现社会主义核心价值观，用高质量高水平的作品形象地告诉学生什么是真善美，什么是假恶丑，什么是值得肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的。开设专门的课程，鼓励引导大家积极参加相关课程的学习，通过课程让学生感受岳麓书院的优秀的传统文化，培养社会主义核心价值观。融入大学生的生涯规划，让大家明确今后的发展方向。此外，还可以推出课外国学课堂、国学讲座、经典诵读等相关教学活动。随着传统文化教育越来越被社会关注，以及新课程的推进演化，学校在相关课程的建设与开发上应投入更多的力量，让传统文化教育更好地服务于新形势背景下的育人工程。

2.融入社会实践。

挖掘传统文化推进校园文化建设，积极支持、鼓励开展多种形式的传统文化活动。包括论坛、讲座、征文比赛、校史知识竞赛等多个项目；打造三下乡、文化考察调研、志愿服务活动等品牌活动。使活动形式更加多样化，不局限于原有种类，实现在活动策划上的创新；更有利于活动效果的最大化，同时扩大了参与性，增强活动可持续性。其中岳麓书院义务导游活动是电气与信息工程学院一直以来坚持的传统活动，节假期间，游客成千上万，岳麓书院的专职导游并不能满足游客的需求。次类活动既能缓解书院的紧张局面，方便了游客，又能让同学们提升社会实践能力，更加深刻地了解了岳麓书院这个千年学府的许多典故和底蕴。

3.融入校园文化生活。

围绕“继承”与“弘扬”之间的关系，以青年志愿者与团队力量为整体支撑，着力构建校园文化建设常态化机制。发挥学生组织、团队的创造力，鼓励他们努力将自己的聪明才智转化为具体行动，通过书法比赛、知识竞赛等活动以实际成果展示青年学子的才华。千年湖湘文化“厚德载物”、“自强不息”，是传统文化育人项目的直接精神动力；通过活动的开展，积极培养大学生树立“自我奉献，自我实现”的思想观念；促进传统文化与校园文化的有机融合，着力打造项目文化品牌[6]。发挥党员的先锋模范带头作用，是广大党员、学生干部带头学习和弘扬社会主义核心价值观，用自己的模范行为和高尚人格感召群众、带动群众。

4.融入理论研究。

促进思想政治教育与岳麓书院优秀传统文化教育的紧密结合，以爱国主义教育为核心，以家国情怀教育、社会关爱教育和人格修养教育为重点，着力完善高校学生的道德品质，培育理想人格，提升政治素养。深入挖掘岳麓书院优秀传统文化中蕴含的丰富思想政治教育资源，进一步丰富高校思想政治理论课的教学内容，创新教学方法和手段，提升教学效果。通过课题申报、思政研究等形式提升高校本校的理论研究水平，为高校做好德育教育做出贡献。

5.融入网络思政教育。

网络作为新时代人们交际交往的又一种方式方法，甚至可以说是人们生活中，特别是大学生学生生活中的重要组成部分。开拓新形式，广泛利用BBS、微博、微信、专兼职团干博客、QQ群、电子杂志等新媒体，加大宣传力度。此外，充分利用网上媒体的优势，使更多的人参与到传统文化的传播和传承中来，从而达到了相互交流，扩大传统文化影响力的目的。相信借助网络的思想政治教育，也必然能够跟得上时代的要求，更好的服务大学生，促进大学生的全面发展，更好的为社会提供更好的人才，促进社会更好的发展。

三、总结

法治宣传活动策划范文第5篇

伴随中国经济的发展，家居服这个由睡衣演化而来的舶来品在国内市场生根发芽，逐步发展成为一个生机勃勃的服装界子产业，一度与文胸、常规内衣形成三足鼎立格局。

更由于西方时尚的家居生活观念被国人逐步接受，小资情调得以在中华大地再度复兴，由是国内家居服品牌如雨后春笋般涌现，一大批品牌相继崛起，如康妮雅、秋鹿、美标、雪仙丽、新世家族等。特别是在2006年前后，在欧美地区加大对中国贸易壁垒以及提高纺织品出口配额、人民币升值、外贸出口环境进一步恶化的情况下，更是有一大批纯外贸企业投身到国内的家居服市场。

在多种力量的推动下，国内家居服市场，一方面更加欣欣向荣，另一方面竞争骤然加剧。

很多贸然转型投身国内家居服市场的企业，在品牌根基未稳时便遭受了巨大的打击，可以说，第一波由外贸转型内销做品牌的企业基本上都没有成功。而一些老品牌，如康妮雅、雪仙丽等也感受到了市场发展的压力，纷纷寻求品牌突围。

当康妮雅被收购重组事件尘埃落定，更加令业内人士困惑，家居服市场到底怎么了？家居服品牌该如何发展？未来的发展途径在哪里？

【格局篇】

家居服行业具有集群抱团发展的特点，到目前为止还没有真正出现具有影响力的全国性主导品牌，市场仍处于强势区域品牌主导时代。

区域品牌诸侯争霸

脱胎于睡衣、并由睡衣逐步发展演化的家居服，从某种程度上将睡衣市场的格局、层次、竞争等提到了新的高度和领域，并且赋予了其时尚、流行、美学等元素。

家居服在国内的发展由此在时间和定位上呈现出动态的变化。（见表1）

行业格局：潮系与广系品牌为主流

在睡衣向家居服演变、提升的过程中，业内品牌可以说都做出了艰苦的摸索。作为一个传统的劳动密集型产业，家居服行业具有集群抱团发展的特点，因此在国内形成了几个比较有影响力的区域产业板块，这也与当时所在地区的纺织业发展水平、开放时间的早晚、技术与人力资源的状况密不可分。

1.潮系品牌

潮系品牌是家居服品牌中最具规模、占据市场份额最大的区域品牌，代表品牌有秋鹿、美标、雪仙丽、新世家族等，它们都是在潮汕发展起来的，虽然后来因各种原因迁至广州或深圳，但这些品牌身上无不深深打上了潮汕地域的烙印。因此，我们将这个具有鲜明地域色彩的品牌群体称之为潮系品牌。

潮系品牌对于国内睡衣及家居服的发展具有深刻影响，可以说，睡衣之所以能够形成今日和文胸、常规内衣三足鼎立的局面，潮系品牌起到了巨大推动作用。潮系品牌攻占市场的法宝是：低价和仿款，其背后所依托的是潮汕睡衣生产基地庞大的生产能力。

当然，低价和仿款也导致潮系品牌一直身处低价低质的泥沼之中，因而不可避免地使整个家居服品牌走上了低价竞争的漩涡，整个家居服市场出现“千款一面”、“千牌一面”的壮观局面。不难发现，创新意识的缺失是阻碍潮系品牌继续取得市场发展的最大障碍。

2.广系品牌

以广州为中心，包括佛山、中山、东莞等地在家居服领域也涌现出一大批品牌，我们称之为广系品牌。其中的佼佼者当属康妮雅，作为第一代真正的家居服品牌，曾经一度引市场风气之先，后来的品牌像花雨伞、kevebron（凯维布朗）、舒雅等发展得也不错。

广系品牌大多由常规内衣、文胸、内裤等延伸而来，其最大的优势是依托内衣市场的流通、批发渠道，发展二线或三线市场。

3.江浙系品牌

江浙沪三地近年也出现一些品牌，像顶呱呱就做得非常成功，但其主力还是以常规内衣或保暖内衣为主，在家居服市场方面的综合实力处于广系、潮系之下。

综上，家居服市场还是广系和潮系品牌之间的竞争，它们的发展状况基本上决定了今后国内家居服市场的格局。像四川（朵朵可可所在地）、武汉（猫人所在地）和山东地区也有一些新品牌，但这些地区还没有形成家居服品牌的聚集，因此，还不能成为家居服发展的主流。

行业特点：强势区域品牌时代

考察一个行业市场的好坏，从其主流品牌或者说主导性品牌的发展状况就能看出一二。目前家居服行业还是一个强势区域品牌时代，基本呈现以下特点。

（1）缺乏全国性的主导品牌。群龙无首、区域品牌诸侯争霸、行业没有领头羊品牌是其最鲜明的特点。整个行业竞争无序、混乱，虽然康妮雅曾经有这样的机会，但由于种种原因而失去了登顶全国性主导品牌的机会。

（2）区域品牌杂而不大，多而不强。虽然现在家居服市场品牌众多，但都只是区域性品牌，只在特定的区域有一些影响，如雪仙丽在深圳、秋鹿在广州、猫人在武汉，这些品牌在区域市场占有一定的份额，但在主流百货体系仍然缺乏话语权。

（3）家居服市场逐步萎缩、边缘化。由于文胸、常规内衣、休闲服饰品类延伸对家居服品牌市场份额的压制和蚕食，家居服品牌在主流百货体系的影响力及实际的控制力被逐步边缘化。

（4）严重的“同质化”竞争。企业老板主导产品设计开发，以仿款、抄袭为主，导致家居服品牌出现“千款一面”、“千牌一面”、“千店一面”的低水平竞争的局面。

（5）家居服品牌形象的低端化、非主流化。虽然经过市场激烈的竞争，但家居服品牌的形象建设仍然滞后，主要表现在推广宣传方面仅限于行业媒体、专业客户，缺乏在大众媒体进行有效的品牌宣传，使消费者对于家居服行业及其品牌的认识还处于睡衣阶段。

（6）失去对终端的掌控。在家居服逐渐沦为终端内衣综合店的补充门类之后，品牌对于终端的管理失去控制，这也是众多家居服品牌自建终端专卖店的内在原因。

正是基于以上行业特点，使得家居服行业深陷“品牌之困”的窘境，而这种“品牌之困”正是家居服行业最为突出的行业集体病症，是家居服品牌面临的瓶颈，也是进一步发展的桎梏。

【问题篇】

品类之困、管理之困、赢利之困等问题，让家居服的品牌价值不断流失，整个行业“千牌一面”。

“千牌一面”的红海困局

正如前面分析，家居服品牌都深陷“同质化”竞争的泥沼之中，这种同质化不但体现在它们的产品开发上，而且在渠道、管理、运作模式等方面都存在同样的问题，从而导致“千牌一面”、“千款一面”、“千店一面”之怪现象，反映在终端则表现为“促销疲劳”症状，这也促使家居服市场一片红海。

笔者主要从家居服的品类特征、管理机制以及赢利模式等方面，指出目前行业存在的主要问题。

品类之困

在品类、终端、渠道等方面的困境，让单品类的家居服品牌无法保证自身赢利。

1.品类受压制

家居服作为室内特定环境下的一种服饰，其设计、面料、品类等都受到特定限制，在市场竞争中还受到文胸、常规内衣甚至休闲服饰向家居服品类有效延伸的压制，主要表现在：

（1）文胸品牌，安莉芳、爱慕、曼妮芬以及其他大大小小的文胸品牌都在家居服的品类延伸方面做出了积极的调整，基本都会根据品牌自身的特点推出20～30款不等的家居服款式。

（2）纯粹做内裤品牌的企业为了自身发展也将品类逐步延伸到家居服，常规内衣的三枪、宜而爽、做运动内衣的浩沙也是如此。

（3）保暖内衣为了改变季节性的不利因素、为了有四季产品也顺势延伸推出家居服产品。

（4）孕妇装品牌，像惠葆、十月妈咪等都有数量不等的家居服品类。

（5）休闲装品牌向家居服品类的延伸发展，像美邦已经有计划进入内衣市场；优衣库的家居服品类等。

这些品牌在知名度、形象、终端销售、消费者的心智占领等方面占有优势，因而逐步将单品类的家居服品牌排挤出主流的百货体系，在百货商场的内衣区留给家居服品牌的位置逐步走偏、面积逐步缩小。

2.终端沦为补充

家居服品牌市场逐步萎缩，在这种边缘化的过程中只能向二、三线市场发展，然而，在终端的内衣综合店能给店主带来利润的只是文胸、常规内衣、袜子等品类，家居服只能作为补充品类。

例如，新世家族等为了不成为商场“待宰的羔羊”，将渠道的重心下移到流通批发渠道，大力发展二、三线市场，虽然取得了不错的成绩，却逐步沦为流通渠道的终端――内衣综合店的补充品类，始终摆脱不了单品类家居服无法独立养活一个专卖店的尴尬。这也是所有走批发流通渠道的家居服品牌所遭遇的局面，秋鹿、美标、雪仙丽等品牌亦不例外。

这对品牌是极其不利的：其一，品牌的形象始终无法有效树立；其二，产品的品类无法充分陈列展示；其三，无法有效地掌控终端运作。

3.渠道建设成本高

在国内的主流消费渠道百货体系中，家居服品牌逐步萎缩和被边缘化，这从百货商场内衣区的品牌选择、布局就可以看出端倪。

在百货商场招商规划中，首先考虑的是文胸的几个一、二线品牌，如黛安芬、华歌尔、安莉芳、爱慕、曼妮芬、芬怡等，其次是几个常规内衣，如三枪、宜而爽等，而狭小、偏僻的位置就留给家居服，而且只有一到两个品牌的位置，所以现在的几个家居服品牌是削尖脑袋想挤进商场，所花代价非常高昂。例如，雪仙丽为了维持在百货系统的关系，一方面付出高昂的公关费，另一方面为了使销售业绩符合商场的“平效”考核和保底销售，只能连续不断地进行促销，形成了“促销疲劳”――促而不销，不促而滞的局面。

管理之困

家居服行业起于小作坊，虽经多年市场经济洗礼，行业由简单粗放的“前店后厂”逐步过渡到品牌化运作，但企业管理始终没有跟上市场或品牌的发展。企业所有的决策、考核等大权集于老板一身，人事行政、产品开发、市场运营、活动策划、渠道拓展等都是老板一个人说了算，我们将这种家族企业管理特有的现象用一个词来概括就是“独核管理模式”，其特点是“企业内部只有老板的一个大脑在有效运转”。

例如，ETTA（伊美特）品牌在管理上采取单线联系，公司所有的人都和老板单线沟通，所有的决策、指示也是老板单线下达，所有的结果都是老板一个人考核。这就导致一个奇怪的现象：公司所有的人都在等老板的指示，得不到老板的指示就不知道下一步怎么做。

康妮雅被收购整编，业内人士评论这与老板的家族管理模式不无关系：其一，真正懂行的职业经理人无法在企业发挥作用；其二，缺少一套选聘、监督、考核机制，在招人用人方面仅凭老板个人喜好决定；其三，在企业内部听不到不同意见，老板听到的都是赞歌。这对于一个品牌保持市场敏锐和做出快速反应是极其危险的，因而不可避免地做出错误的判断，从而导致品牌在市场上失利。

赢利之困

家居服行业里很少有单品牌做到销售过亿元，大多数徘徊在5000万元～8000万元的销售水平。因而整个家居服行业的薪资水平都难以与文胸、常规内衣相比，这也从一个侧面反映了为什么家居服行业无法培育出自身的行业经理人，也无法对其他行业高素质的职业经理人形成吸引。

除了受品类、管理等因素影响外，家居服品牌的赢利之困主要来源于成本的上升以及在终端失去了“正价销售”的能力。

1.通胀背景下的成本上升

通胀带来的直接影响是产品成本的上升，特别是以棉布为主要面料的家居服行业，受到棉花价格的推高，单品毛利下滑，截至成稿，据最新棉纱市场数据显示，329级棉报价30800元/吨（公检，下同），429级报价29800元/吨，428级报价29600元/吨。如果加上税收、人员工资、加工费用、运营费用、商场专柜扣点、商场费用、打折促销等，家居服单品的毛利非常低。

2.家居服品牌失去了“正价销售”的能力

虽然现在的物价在不断上涨，但对于企业而言基本处在“微利时代”，具体到家居服行业，在流通渠道的客户、内衣综合店的终端不但要求品牌的供货折扣要低，而且零售的价格也要低，这样才能吸引消费者。在百货商场，不但要收取不菲的进场费、折扣等，还要求品牌参加商场一系列的打折促销活动，在渠道本身只能靠低价、促销的单一手段吸引消费者的情况下，对于品牌商而言失去的恰恰是自身得以正常成长的造血功能。

因此，我们看到，无论在哪个终端，家居服品牌都失去了“正价销售”的能力，也就是说，不打折促销基本上不能形成销售，这就极大地削弱了家居服品牌自身的赢利能力。而为了保证终端的销售，品牌自身也在不由自主地进行各种各样的促销活动，消费者就形成了一种“持币待购”的观望心态――等到你打折的时候才买。这样做不但削弱了赢利，而且也进一步导致品牌价值流失。

品牌无法赢利，老板赚不到钱，那么提高人工待遇就成了一句空话，企业就无法培养出真正有用的核心团队。

【成因篇】

家居服行业何以会出现这种集体的品牌困局？何以在经过如此激烈的市场竞争后，还未能摆脱集体的沦落？

揭秘“品牌之困”背后的成因

创新意识的缺失、赚快钱的急功近利思维、家族管理的桎梏、行业的特性等都是导致家居服行业品牌困局的背景。除此之外，还有一些不为人所知的原因。下面将通过主流品牌的案例分析来揭开这背后的谜底。

我们选取雪仙丽、新世家族、ETTA（伊美特）、康妮雅等4个最有代表性的品牌作为案例，借助这四个案例剖析“品牌之困”的成因。

雪仙丽品牌作为老一代家居服品牌的代表，是整个家居服市场发展的一个缩影。经过所谓家居服发展、低落等不同阶段的发展，它的出现正是国内睡衣品牌整体向家居服过渡的时期。从最初的家庭小作坊、前店后厂的批发模式，到后来有了一些朴素的品牌意识的萌芽，再逐步转向品牌化、正规化的运作，品牌基本处在一个良性发展的轨道，但由于家居服在主流百货体系的萎缩以及外贸市场的恶化，雪仙丽一度深陷困境，虽有改变，但无论如何都感到异常吃力，为了走出这种困境而深陷品牌转型的痛苦摸索之中。

新世家族品牌作为案例的意义就在于其处在新、老交替之间，得益于身处潮系品牌的产业基地，有货源组织便利等先天条件，拥有像雪仙丽这样老品牌的优势，在看到老品牌存在的缺陷后，及时做出适合自身发展的调整。随着家居服市场遭受文胸、常规内衣品类延伸压制之后，主动做出了改变，将一块饼掰成几块进行不同品类的多品牌延伸，这似乎为品牌找到一条可持续发展的道路，但旗下品牌始终只是流通渠道的内衣综合店、组合店的补充品类，因此如何界定不同品牌的定位、如何做到多头发展及如何提升在主流百货体系的影响都是其要面对的难题。

ETTA（伊美特）品牌作为纯外贸型企业转型内销市场的代表案例，其自身存在的问题更是令无数同类品牌深有切肤之痛。经过第一波外贸企业转型失败的教训之后，ETTA（伊美特）作为第二波的转型代表企业，在很多方面都做出了调整，特别是在第一波转型企业普遍存在的产品水土不服问题上，ETTA（伊美特）就做出了有益的改变，并收到了成效。但关键是其产品只有亮点却无绝对优势，一直叫好不叫座，而且其一直固守外贸型企业特有的思维模式、将内销市场品牌运作简单归为“接单”的运作方式更是其无法克服的短板。

康妮雅这个顶着中国市场第一代家居服的民族品牌、“中国名牌”、“国家免检”、“中国500最具价值品牌”等多项光环的业内翘楚如今光环褪去，被收购整编。可以这样说，康妮雅被卖拉开了国内家居服市场整合的序幕，康妮雅事件成为国内家居服行业一个标志性事件：家居服市场的发展将迎来新的格局，随着这种行业整合的加剧，接下来将有更多的品牌从市场上消失，或被收编，或退出市场。

表2详细地分析了这几个品牌的定位、价格、品类、渠道、终端等表现形式。

基于以上4个案例的分析，我们不难得出家居服品牌群体性陷入品牌困局的几个原因。

1.品牌定位雷同化

品牌定位缺乏清晰的战略，其突出表现就是没有实施有效的差异化策略，这些品牌的定位、价格、消费群体、渠道、终端、推广等都极其雷同，缺乏鲜明的品牌个性和特征。因为定位模糊或者说雷同，它们就无法找到细分市场，也就无法抢占细分市场目标消费者的“心智”。

虽然业内品牌对此也有一定的认识，也对此做过一定的改变或尝试，例如，雪仙丽将其定位为“生活服饰”，与其他品牌进行一定的区隔，但在具体运作中，并没有在产品、传播等方面予以贯彻，等于在实际运作中将其弃之不用；ETTA（伊美特）品牌由于一直未能找到适合其品牌发展的定位，就简单归纳为：非一般的家居服，这个定位相当模糊和空泛。

2.品牌创建理念缺失

主要表现在跟随、模仿其他业内外品牌“洋名、洋模、洋注册地”的“三洋主义”做法，没有为品牌赋予独特核心理念。

例如，雪仙丽、新世家族号称法国品牌，来自法国的风情；ETTA（伊美特）号称国际品牌等，这些空泛的理念描述、包装痕迹浓重的操作手法在实际的品牌运作中非但没有为品牌形象传播起到很好的作用，反而越来越受到市场的质疑。

3.缺少核心营销团队

营销人员的频繁流失、营销团队无法有效建立是家居服行业一个最为诟病的地方。由于在企业内部没有建立有效、科学、可行的人力资源制度，由是失去了营销团队建设的制度保障。

4.核心优势的缺失

在产品、渠道、运作、推广等严重同质化的情况下，家居服品牌却没有挖掘和培育自身品牌的核心竞争优势，这是家居服品牌面临的迫切命题。

【解惑篇】

如何找到破解家居服行业“品牌之困”的钥匙？家居服品牌的竞争如何跳出“红海”找到“蓝海”？

家居服品牌的突围路径

笔者认为家居服企业应从以下四个方面进行品牌突围。

路径一：思维创新

托马斯・彼得斯在《追求卓越》中指出：要么创新，要么死亡。由此可见创新对于一个企业、品牌的重要性。本土家居服品牌非常缺乏创新，它们把创新仅仅理解为快速地把竞争对手的畅销产品模仿出来并推向市场，这种简单粗暴的方式已经无法适应市场竞争的发展，因而不可避免地遭受“滑铁卢”。

家居服行业如何做到行之有效的创新？

第一，要做到思维模式的创新。企业老板要突破小作坊式的家族管理桎梏，走出自己的小圈子，用更为开放和包容的思维，广纳人才，为品牌的发展储备足够的人才。

当然，这种思维模式的创新不但在管理方面，在企业的产品设计开发、市场运营管理、品牌形象建设等方面都应该有创新的摸索。

第二，要做到组织结构创新。在组织结构上做到分权，在具体岗位上敢于用职业经理人。老板要懂得放权、授权，当然要做到“放而不乱、管而不死”。打造一支符合企业品牌发展的核心团队，努力实现企业纵向结构扁平化、横向结构综合化、管理体制分权化、业务流程标准化、运行机制市场化、外部联系网络化。

第三，要做到管理制度创新。要把企业的游戏规则定好，按制度办事，“依法治企”，避免甚至杜绝老板个人的“人为治企”。

创新的思维模式必须为品牌核心优势建设规划一个可供操作的框架工具，只有这样才可能为品牌优势的培育找到具体对应措施和实施的途径。（见表3）

路径二：品类延伸

突破家居服在特定场所穿着带来的设计、款式、面料等方面的限制，以下策略可供参考。

第一，面料方面进行有效延伸，比如以彩棉作为卖点的顶呱呱就取得了一定的成功；老品牌美标专门以真丝品类作为品牌新的增长点；新品牌LINP品－亚麻生活馆以亚麻作为切入点，这些都是比较创新的品类。

第二，功能性方面进行延伸，“全棉时代”品牌以面料的健康、护理作为切入点，以此延伸品类。

第三，类型延伸，比如以时尚、休闲为主打的日贝迩品牌，在产品设计方面突破家居服固有思维，将家居服与休闲服有机融合。

这些品牌无论面料、设计还是功能诉求无不是为了突破家居服单品类的束缚，走向全系列，因此，它们的设计更为时尚、多元，它们的品类更为丰富，初步形成了具有差异化的产品组合。

这种延伸的好处是：其一，解决单品类家居服无法养活一个店铺的瓶颈，多品类、全系列的延伸有效提高了客单价；其二，使消费者对于家居生活服饰类用品实现一站式购物成为可能；其三，内衣综合店、组合店是内衣销售的趋势，与其沦为补充，不如顺势而为，努力打造成为“家居生活服饰综合服务商”。

路径三：渠道优化

家居服目前在渠道方面所面临的困境有三：一是主流百货体系的萎缩、被边缘化；二是流通渠道销售终端内衣综合店、组合店失控，沦为补充；三是众多品牌挤在流通渠道，使得二、三线市场成为“红海”。

因此，家居服品牌的渠道优化需要解决好三个问题：突破百货商场的高门槛、优化传统销售终端、挖掘新兴渠道。

1.突破百货商场的高门槛

（1）树立品牌高端形象，是提高与百货商场谈判的有利砝码。在这方面康妮雅曾经的成功就是很好的例子，康妮雅曾经在百货体系乃至终端都有着强大的品牌号召力，商场在内衣区的规划中都会给康妮雅留有位置。

品牌形象建设的根本就是根据品牌自身的特点挖掘品牌的精神内涵，也就是在家居服这个品类上要占领消费者的心智，培养忠诚的品牌粉丝。

（2）熟悉掌握百货商场的游戏规则。要做好公关和客情维护工作，并能根据百货商场对于进驻品牌的“平效”考核和保底要求，多手段、多方面挖掘品牌的销售潜力，提升销售业绩，避免被末位淘汰。

2.传统流通渠道的优化