天然饮用水市场研究

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天然饮用水市场研究范文第1篇

农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司，品牌已是深入人心，品牌资产持续增值。在短短几年时间内，农夫山泉何以在日新月异、强手如林的“水战场”一路凯歌，迅速崛起？这主要得益于农夫山泉堪称经典的策划和独具一格的传播策略。从农夫山泉一系列的营销动作中，我们可以总结出农夫山泉打定“江山”的三把“斧头”。 第一把斧头：出鞘差异营销利剑

1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，农夫山泉在这个时候切入市场，如果依靠规模取胜，是不明智的，因为在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，而且农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。因此，农夫山泉要想异军突起，必须走差异化营销之路。一番酝酿之后，“农夫山泉有点甜”的广告策划出笼，随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语、中国十大广告策划个案之一。

“农夫山泉有点甜”的广告播出以后，有人怀疑农夫山泉是不是真的有点甜。其实广告既是一门科学也是一门艺术。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。因而说“农夫山泉有点甜”是实在的，谈不上夸张的。广告语不仅传递了良好的产品品质信息，还诠释了广告是一门艺术的内涵，体现了农夫山泉的差异化营销策略。

随着法国达能公司相继控股娃哈哈和乐百氏，国内两大排名前位的以生产纯净水为主的包装饮用水企业都走上了与外资的合作之路。在雄厚的外来资本面前，农夫山泉开始思考自身的发展方向。农夫山泉意识到，如果继续在纯净水市场上和他们争夺，前景已不容乐观，随时都有可能陷入困境。于是，在1999年4月24日，农夫山泉作出了一个“惊人”之举，宣布全面停产纯净水，只出品天然水。原因是科学实验表明，纯净水对健康无益，而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显促进作用，并播放在天然水和纯净水中种水仙后得到不同结果的广告。农夫山泉的这一决定可谓掀起水市狂澜，立即激起了全国生产纯净水厂家的公愤，一时间，农夫山泉四面楚歌，疲于应付。

虽然这场水战直到现在也没有定论，虽然舆论褒贬不一，同行耿耿入怀，虽然停产纯净水会带来不少的损失，但农夫山泉的决策是正确的，所产生的轰动效应是数百万广告费也难以做到的。农夫山泉这种产品战略差异化，就像“农夫山泉有点甜”的营销差异化一样，再一次让人们知道了自己和别人的不同之处。

农夫山泉不仅实行产品的差异化，还表现出公司的形象差异化。2001年农夫山泉推出“一分钱”活动支持北京申奥；2002年推出 “阳光工程”支持贫困地区的基础体育教育事业。通过这样的公益服务活动，农夫山泉获得极好的社会效益，提升了农夫山泉的品牌形象，实现了形象差异化。在农夫山泉短短几年的成长过程中，这些差异化策略和战略对农夫山泉今天的地位起着关键的作用。可以说，没有这些差异化，农夫山泉就没有今天。 第二把斧头：搭乘体育营销快车

农夫山泉的发家史大家也许并不陌生，可以说农夫山泉是一个依托世界杯成长起来的品牌。1998年的“水”竞争已是十分激烈，一个新的品牌，如何在“战火纷飞”中杀出一条“血路”？农夫山泉敏锐地意识到，1998年世界杯足球赛是可以集中消费者注意力的最重要的体育赛事，如果利用这次世界杯的机会进行广告宣传，就可能在短短一个月的赛事期间让亿万中国球迷知晓农夫山泉，这比平时广告要有效得多。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放自己的广告，并在体育频道播高频率播出，许多足球迷和体育爱好者对农夫山泉留下了印象的深刻。农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室，使品牌得以更好的宣传。结果，仅一个月的时间，农夫山泉就成为一个家喻户晓的饮用水品牌，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻神州大地，市场占有率从原来的第十几位跃到第三位，被誉为饮用水行业中杀出的一匹“黑马”。

1999年，通过世界杯尝到甜头的农夫山泉认识到体育事件是一种非常好的传播载体，于是，农夫山泉进一步寻找与体育的结合点，要把农夫山泉优异的品质和中国体育成绩最优秀的运动队结合起来。中国的“梦之队”——乒乓球队进入了农夫山泉的视线。1999年春夏之交，中国乒协和中国国家乒乓球队实地考察了农夫山泉的水源和生产基地，选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。当时正好是第45届世乒赛在荷兰举行，农夫山泉随着中国乒乓球队的完美表现再一次让人们留下了深刻的印象，提高了知名度，树立了优质饮用水的美好形象。自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球队的主要赞助商。农夫山泉还全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借“天然、健康、安全”的优秀品质成为2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水。

在和平年代，只有体育竞赛才是最吸引人，最激动人心，最能激发人类情感的注意力经济，人们对这类活动的关注程度和投入的深度要远远高于平时，因而能吸引数量庞大的观众群。农夫山泉利用重大体育赛事来进行传播，其影响力要远远好于平时的广告宣传，特别像世界杯比赛这样的体育活动，其竞技的激烈程度和比赛结果的不确定性，更增强了观众对直播赛事的关注度，大大增加了广告的触及面和展露频率，广告信息能在人们的心智中占住一个有利的位置，并不断巩固。以后很长时间内，当消费者一提到这一事件或活动，马上就会联想到农夫山泉，尤其是农夫山泉琅琅上口的广告语“农夫山泉有点甜”更是让人难忘，这种传播效果正是体育营销的非凡体现。

农夫山泉不仅圆梦世界杯，结缘“梦之队”，还鼎立支持中国的体育公益事业。2001年，推出“一分钱”活动支持申奥；而早在悉尼奥运会期间，农夫山泉在悉尼唐人街举行“支持北京申办2008年奥运会万人签名”活动；2002年，农夫山泉推出的“阳光工程”又是没有离开体育这一主题。

消费者对产品的需求，包含着更深层次的精神需求，农夫山泉的梦想和中国体育事业的梦想是一致的，那就是金牌和健康，和“更高、更快、更强”的奥林匹克精神联系在一起的农夫山泉，已经不仅仅是水，更是积极、自信、向上乃至团结拼搏的各种体育精神的象征。农夫山泉深深地领悟到了体育竞赛这一无与伦比人类活动的精神意义以及由此带来的广泛关注，搭乘体育营销快车，与中国体育事业一起成长。 第三把斧头：舞动营销公关大旗

从成为中国乒乓球队的主要赞助商到获得悉尼奥运会比赛专用水资格和举行万人签名申奥活动，都体现了农夫山泉的营销公关观念；被《赢周刊》等媒体连续两年评为年度十大成功营销案例的两个“一分钱”活动，更是显出农夫山泉娴熟的营销公关技巧，突出了农夫山泉非同一般的市场运作水准，不愧被称为市场运作专家。

2001年农夫山泉股份有限公司与北京奥申委联合主办了“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”活动。公司从2001年1月1日至7月31日销售的每一瓶农夫山泉中提取一分钱代表消费者支持北京申奥事业，并请孔令辉、刘璇担任申奥的形象大使。到截止日，农夫山泉的销售量达4亿瓶。2002年3月28日，农夫山泉在北京召开新闻会，启动“阳光工程”，继续推出“买一瓶水，捐一分钱”活动，以支持贫困地区的体育教育事业。从4月1日到12月31日，每销售一瓶农夫山泉饮用天然水（550ml装），公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程，然后汇集所有的钱统一购置基础体育器材捐赠给贫困地区的中、小学。从4月至9月，农夫山泉通过预提销售利润向24个省39个市、县的397所学校捐赠了价值501万元的体育器材。

农夫山泉把产品促销、品牌宣传和公益服务活动结合起来，创新了公益事业，获得了大量新闻媒体的报道和社会的广泛好评，取得了良好的社会效益，大大提升了企业的形象和品牌形象。农夫山泉通过举办两个“一分钱”活动，既服务了社会，又推广了产品和企业，是典型的营销公关表现。营销公关是支持营销计划目标的公关活动，让消费者关注企业的信息，留下深刻的印象，属于经营企业形象的范畴。

天然饮用水市场研究范文第2篇

肌肤的新尤物标准

肌肤总是被贴满各种标签：美白，水润，光滑……有没有想过肌肤也需要性感一下呢？美容达人吴佩慈在她的第二本美容书《新尤物主义》里为肌肤提出了新的标准，那就是性感。想要让你的肌肤也充满性感的魔力吗？那可是要比达人的标准更高一层了。姐妹们，快快从达人晋级到尤物吧。向更高的标准看齐！

夜间美颜复活术

很多人重视白天的护肤过程，但是到了夜晚就自动省略了，夜间的肌肤尤为重要，承受了一天压力的肌肤到了夜间更需要多重的修护，快看看CCR教你的肌肤夜间复活术吧。

《中国科学美容》2008年第3期

中医养生美容的国际化

中国崇尚中医美容健身的历史悠久，是一门以人体健美为对象，由多种基础、临床学科相互交叉而成的新兴中医学科，大致可以分为术养、膳养、药养、心养和神养五大类。由于经历了化学化妆品的只停留在表面修饰及其所引起的副作用的尴尬，随着全世界爱美消费者自我医疗保健意识的增强，和中医药在国际上的推广和认同，人们越来越追求绿色环保、纯天然制品，这样使得中医养生美容市场的发展十分迅猛，据统计平均每年以30％的速度增长。今年的广州美博会上更是打造了迄今为止全球规模宏大的中医养生美容专题展。中医养生美容国际化既是目标，更是一个过程。

早春护肤，美日美夜

走过漫漫寒冬，终于迎来早春时节，万物复苏的季节里，你的肌肤体力透支了吗？日夜忙碌的时候别忘歇歇脚，给肌肤换口气儿。早晚滋养、自然清透让你的春天日夜都美丽。

食品等9类69种产品将在6月底前加贴电子监管码

国家质检总局、商务部、国家工商总局联合发出通知，对纳入工业产品生产许可证和强制性产品认证（CCC）管理的家用电器、人造板、电线电缆、农资、燃气用具、劳动防护用品、电热毯、食品、化妆品等9类69种重点产品将在今年6月底前全面实施电子监管，所有产品100%加贴电子监管码才能上市。要求力争在2010年年底前，使全国适合入网企业的产品全部加入电子监管网，确保产品质量可查询，可追溯。

按照规定，实施产品质量电子监管产品的生产企业，在申请取得电子监管码、加入电子监管网时，要提供准确的企业名称、产品商标、产品品牌、保质期、生产日期、检验合格证编号、生产许可证编号、强制性产品认证（CCC）证书编号等信息，并在中国物品编码中心备案。在取得电子监管码之前，企业首先要取得商品条码使用资格，并使电子监管码的基础码与商品条码保持一致。

产品在加贴电子监管码后，消费者只需拨打免费查询电话95001111，或者通过互联网，以及设在商场、超市等销售点的查询终端查询商品上的电子监管码，就可轻松获悉包括产品是否由正规厂家生产、产品名称、出厂日期、是否超过保质期等全面、真实、权威的信息；对发现的假冒伪劣产品，执法部门将在第一时间进行追溯和查处。

筹建全国食品用洗涤消毒产品标准化技术委员会

年前，国家标准委经研究决定批准筹建全国食品用洗涤消毒产品标准化技术委员会等468个全国专业标准化技术委员会（包括技术委员会、分技术委员会、标准化工作组和标准制定工作组，以下简称标委会）。

全国食品用洗涤消毒产品标准化技术委员会主要负责制修订食品用洗涤消毒产品，如清洁剂、消毒剂及饮用水处理剂等，标委会秘书处设在中国日用化学工业研究院。目前，标委会正处于征集委员阶段。

2007年获省牙膏生产许可证的企业

据中国口腔清洁护理用品工业协会的公告，在2007年已获省牙膏生产许可证的企业有：

厦门玉鹭牙膏有限公司，有效期至2010年7月11日

好来化工（中山）有限公司，有效期至2010年8月15日

美晨集团股份有限公司，有效期至2010年8月15日

常熟市东方日用品厂，有效期至2010年9月5日

广州霸王化妆品有限公司，有效期至2010年9月27日

重庆登康口腔护理用品股份有限公司，有效期至2010年9月27日

云南白药集团股份有限公司，有效期至2010年9月27日

桂林云汉日用化工有限责任公司，有效期至2010年9月27日

天津蓝天集团股份有限公司，有效期至2010年9月27日

江苏朗力福生化有限公司，有效期至2010年10月9日

淮安纵横生物科技有限公司，有效期至2010年10月9日

霸王（广州）有限公司，有效期至2010年9月27日

丹东康齿灵发展有限公司，有效期至2010年10月22日

漳州市爱洁丽日化用品有限公司，有效期至2010年10月22日

广州市蒙妮坦日化有限公司，有效期至2010年10月22日

安利（中国）日用品有限公司，有效期至2010年10月22日

狮王日用化工（青岛）有限公司，有效期至2010年10月22日

北京乐金日用化学有限公司，有效期至2010年11月13日

广州立白企业集团有限公司，有效期至2012年11月13日

广东金洁口腔护理用品有限公司，有效期至2010年11月19日

汕头市施露兰化妆品有限公司，有效期至2010年11月19日

红叶工贸（广州保税区）有限公司，有效期至2010年11月19日

苏州市金茂日用化学品有限公司，有效期至2010年11月19日

江西航天日用化工发展有限责任公司，有效期至2010年11月19日

安徽两面针・芳草日化有限公司，有效期至2010年11月19日

联合利华（中国）有限公司，有效期至2010年11月19日

上海白猫股份有限公司，有效期至2010年11月22日

诚志股份有限公司，有效期至2010年12月5日

广西奥奇丽股份有限公司，有效期至2010年12月12日

广州高露洁有限公司，有效期至2010年12月12日

广州高露洁棕榄有限公司，有效期至2010年12月12日

广州名大实业有限公司，有效期至2010年12月12日

瑞丽市彩云南药业有限公司，有效期至2010年12月12日

上海全力日用品有限公司，有效期至2010年12月28日

上海美臣化妆品有限公司，有效期至2010年12月28日

2007―2008中国日化年会胜利召开

[本刊讯] 2008年1月8日，中国日化年会在广州凯旋华美达酒店召开。本次年会由全国香料香精行业信息中心、Sofw-Journal杂志出版（德国）集团、中国化妆品营销研究中心、亚洲远智PHPC（个人护理及家居清洁用品市场研究中心）共同举办。来自日化生产企业、原料企业的代表、媒体及相关人士共百余人参加了本次会议。

专注于个人护理及家居清洁用品市场研究的亚洲PHPC咨询有限公司，经过几年的潜心研究，汇集世界权威调研组织的各种数据，嫁接全球媒体资源的各种优势，结合自身的深入调查，了2007年《中国日化市场研究年度报告》。数据显示，2007年全国日化销售额达到1840亿，其中洗涤类产品达到480多亿，化妆品及个人护理用品达到1350多亿。报告还聚焦彩妆、洗发水、护肤品、洗面奶、男用化妆品、洗涤用品等最热品类分析；并围绕新兴渠道如网络、专营店、超市等现代通路深入分析与研判，展示日化热点，为企业提业路径的战略决策参考与借鉴。

本次会议还了年度优秀原辅材料企业名单。由主办单位联合行业知名媒体、知名企业家、知名专家一起组成中国日化原料卓越供应商评审团，对国内外日化原料企业进行综合评价与筛选，为日化行业评出最优秀的原辅材料生产经营企业，致力于为企业与供应商之间搭起一座相互沟通、合作与交流的桥梁与纽带。

会议还邀请中国化妆品网运营总监陈敏、天勤广告公司总经理张兵武等专家为与会代表带来更多行业品类的解析。会议取得圆满成功，代表们相约来年再见。

佰草集即将走进巴黎香榭丽舍

据上海家化透露，2008年8月，“佰草集”品牌将通过全球最大的化妆品零售商丝芙兰，进入巴黎香榭丽舍大街。

借船出海，“佰草集”坐的是“豪华邮轮”。拿上海家化董事长葛文耀的话说，就是“用跨国品牌打入中国的方式打回去”。2006年，家化的汉方高端化妆品牌“佰草集”进入国内丝芙兰专卖店，通过与高档化妆品零售商合作，“佰草集”品牌价值不断提升。今年上半年，“佰草集”十几种产品都将进入30家丝芙兰法国专卖店；刚刚上市的“佰草集”新品“太极泥”，尤其受到推崇，将进入220家丝芙兰法国门店。8月，上海家化将与丝芙兰合作，在巴黎香榭丽舍大街进行“佰草集”品牌推广。

据介绍，去年“佰草集”的销售额约为4.2亿元人民币，已连续三年保持100%增长。1700元的一套的产品去年就销售了近4000万元。据悉，上海家化已聘请著名法国设计师为“佰草集”设计新的包装。2007年11月法国总统萨科齐访沪，“佰草集”新产品被挑选为礼物赠与萨科齐。

麦肯锡公司2007年调研结果表明：中国消费者对本土产品的质量越来越有信心。在6000名受访者中，53%的人表示青睐中国品牌，而在2005年同样的调查中，这一比例为46%。信心提升与本土化妆品牌改走高端路线战略密不可分。上海家化表示，企业的高端品牌将在国内继续延伸，目前正在准备将“佰草集”和SPA做捆绑销售，“佰草集汉方SPA会所”已经开出3家门店，未来3到5年内门店总数计划达到百家。

宝洁染发品突破传统，行业面临革新

宝洁公司近日宣称，他们的染发品技术取得新的突破，这将给染发产品的种类带来一次革命，同时还可使女性在家即可方便DIY。女性们由于不敢确定染发的效果以及染发对发质的影响，通常都会选择光顾发廊染发，而非在家DIY。历经10年研究，宝洁公司发明了获得18项专利的Amino Glycine这一染发剂体系。据称，相比传统染发体系，该体系的工作机理更加迅速有效。它将首次用于宝洁即将于3月发表的，名为“完美10分钟”的染发产品中。宝洁称，相比传统染发的原理，此项技术对于头发中的黑色素具有更强的针对性，因此也会降低伤害毛发蛋白纤维的可能性，从而可以降低漂染对毛发表层的损伤，使秀发更加顺滑光亮。此体系的碱性也有了大大的降低，而传统体系的pH值达9.0之高。这样，在保护头发天然防御层的同时，也可以减少自己在家染发时最反感的难闻氨水气味。此外，还可以减少染发过程中形成的有害自由基。而对于现代职业女性来说，此技术最吸引她们的是，以前需要20到30分钟的染发过程竟然缩短到了10分钟。宝洁美容线染发技术总监Frauke Neuser说，这一突破使得在家染发成为一件易事，我们预感它将决定染发产品的未来。2007年10月末，宝洁宣布了第一财季销售增长目标，然而由于其旗下某护肤品牌在亚洲遭遇“毁肤门”事件的打击，美容品收入受到了严重影响。宝洁希望借这次Amino Glycine技术的力量力挽狂澜。

星晴编译

中国广告增长首次低于GDP达9%

新媒体和互联网持续引领高速增长势头

CTR市场研究2008年2月1日在北京了2007年中国广告市场情况。据悉，2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅为9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低。而美国的广告市场2007年增幅仅为+0.2%，日本继去年后连续出现-0.8%的负增长。2007年，受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿人民币（不含互联网和新媒体）。

2007年，新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48%增幅，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以 76亿人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD分别占据全媒体广告市场4%和2%的份额。传统五大媒体中，电视以12%的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1%的降幅；户外媒体受到城市整治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长势头，出现6%的负增长。

在广告投放的主要行业中，化妆品与浴室用品继续保持3%的低迷走势，医药行业因遭受政策限制，广告整体增长明显被遏制，仅实现9%的增长。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点主题，中国市场内需的不断增加，拉动了汽车、家电、旅游等行业的快速发展。

京沪部分超市停售含磷洗涤剂

据了解，由于洗涤用品使用量大，洗涤剂中的磷成分对水资源会造成污染。为保护水源，上海21家超市承诺，从2月1日起不再销售高于国家或行业标准的含磷洗涤用品。

通过走访京城各大超市发现，洗衣粉、洗洁精、消毒液等产品，标有“无磷”字样的商品占到95%以上，说明商家已开始强化环保意识。这种禁磷活动，对水资源的保护确实可以起到一定的宣传作用。

一种环保高效的洗衣膏

由西南石油学院尹忠研制的一种高效环保洗衣膏已申请专利。该发明采用两种表面活性剂复配，助洗剂采用4A沸石，其具体配方如下为：十二烷基苯磺酸钠0－15%、4A沸石10~20%、硅酸钠5－10%、氯化钠1－10%、添加剂0－10%、水20－50%。该洗衣膏洗涤效果和抗硬水能力大为提高，选用4A沸石作为主要的助洗剂，既无磷环保，又保持较强的去污能力，同时性能稳定，放置在40℃以上不分层，在5℃以下不结晶。本发明配方中的各种原料易得、生产简单、成本较低、极易溶解、碱度适中，能够洗涤棉麻及化纤纺织品，具有广阔的市场前景。

陶氏化学重视在中国市场的可持续发展

陶氏化学公司董事长兼首席执行官利伟诚（Andrew Liveris）2007年12月在上海表示：中国经济的快速成长、对创新的日益重视以及对环保问题越来越多的关注，已为陶氏在中国更迅猛的发展提供了必要条件。他强调，“在陶氏化学对于全球市场的坚定承诺中，中国市场始终处于首要地位。在我们的战略中，不但关注业绩的增长，更重视保证公司和市场本身发展的可持续性。为此，我们在努力提高公司业绩的同时，同样致力于为中国的环境和社会做出贡献。”

为此，陶氏公司于2007年7月在中国启动了“人元素”品牌战略，其核心诠释为“钠加氯结为盐，氢加氧汇成水，而我们却忽视了一个元素表上没有的元素，它就是人。把人加入公式，化学才真正开始作用”。此后，陶氏公司陆续在中国投资了许多共益事业，包括捐资希望工程、提供全球领先的水处理解决方案等。

全球彩妆公司最新趋势

据欧洲透视的消息，彩妆制造商们近期正在追随美容行业其他部门的流行趋势，探寻新的途径，为忙碌的消费者创造更多的使用便利，以改变销售额停滞不前的状况。市场调查公司称，全球彩妆行业目前价值357亿美元，但尽管十分努力，在2001-2006年里销售额的增长速度还是落后于整个美容业的整体水平。虽然如此，欧洲透视对于彩妆业的未来还是十分乐观的，它预计在2006-2011年期间，彩妆行业将会保持每年3%左右的增长速度。

在彩妆产品类别中，眼部彩妆销售额的年增长速度预计会超过4%，成为领军产品，而唇部产品则被预计是最薄弱的一个类别。欧洲透视声称，亚太国家很有可能成为继东欧和拉美市场之后又一个快速增长的市场。预测中国的彩妆市场在2006-2011年期间，销售额将增长6亿多美元，而印度将是增长率最高的国家。成熟的市场也将保持一定的增长速度，如西欧市场预计年增长率会在2%左右。成熟市场的增长由自然增长的趋势所拉动，而这一增长趋势逐步从皮肤和身体护理产品转移到了彩妆产品。

欧洲透视提到，矿物彩妆成为了销售额增长的先锋产品。它不仅给使用者提供了天然的防晒保护和持久的遮盖力，还同样适合敏感肌肤使用。虽然几个大的名牌和自主品牌纷纷效仿了同样的做法，但不可否认，Bare Escentuals才是为市场带来矿物产品的真正先锋。尽管如此，欧洲透视称零售商们还是越来越乐意采购很多小公司的彩妆产品，因为这些公司能经常推出改进的新产品，从而更能吸引消费者逐渐远离那些大品牌。

彩妆市场的另一发展趋势就是“便利”。快速简便的使用方法是当今彩妆使用者优先考虑的。对于美甲产品中的刷子和眉毛油的重新设计已经在行业的计划中。便利还体现在对小样和单次用量包装的彩妆产品的设计中，这将使得消费者花最少的钱就能尝试产品的不同颜色。

欧洲透视还说道，彩妆市场上的公司不断吸引新的消费群体也是他们面临的一大焦点问题。在美国，拉美裔、非洲裔美国人和亚洲人的数目正以全部人口的两倍的速度增长，使得这些占少数的种族成为了市场专员优先考虑的营销对象。欧洲透视还指出，服装连锁商H&M瞄准男性群体将适合他们的眉毛油投放市场后，男性彩妆作为整个彩妆市场的一部分的地位逐渐显现。尽管如此，市场调查公司还预测，男性彩妆不会成为市场的主流，同时，它们还注意到越来越多的制造商承诺将生产针对特定年龄层人群，例如十几岁孩子的产品。

天然护肤品原料剑指美国市场

近日，加拿大生物科技公司Ceapro与美国新泽西特殊原料商KAH、印第安纳波利斯的Harris & Ford公司签署了合约,以促进其有机化妆品和个人护理品原料在美的发展。

Ceapro专门从事有机化妆品、药品和动物保健品原料的研发，提供肤用和发用产品配方使用的草本原料。其产品，例如燕麦提取物和羽扇豆蛋白，都是从已认证的有机作物中提取，并经过认证许可证的有机产品生产厂家加工而制成的。此次签约是该公司继2007年末与法国经销商Laserson合作之后的又一新举措，表明了Ceapro公司继续扩张其市场份额和用户群的雄心。