文案品牌文化

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇文案品牌文化范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

文案品牌文化范文第1篇

*餐饮文化有限公司是一家以经营中档湘菜、面向工薪阶层、家庭消费、服务广大市民为主要经营定位与特色的餐饮文化传播公司。“凡事以和为贵。事和通达、人和业成，家和万事兴。”创业求“和”，做事求“和”，家庭和睦，关系和谐已经成为人们的共同的愿望，所以“和”为贵。

在尊贵中彰显质量和品位，在美味里体验热情和家的感觉——贵和园，温情入市，让您的期待一点点变成现实。

贵和园以高档装修的风格，经营平民化的餐饮项目，目的是让普通民众出入豪华消费场所不再是奢侈的梦想，出入豪华消费场所不再是贵族的专利。贵和园用一流的菜品，一流的服务，一流的管理欢迎您的到来。

贵和园，老百姓自己的酒店，顾客自己家的餐厅。

贵和家园饮食文化有限公司，立足以创建和谐社会，促进人类文明发展为己任，并通过饮食文化的形式反映、拓展、弘扬中华民族优秀的传统美德，使每一个前来就餐的人们在品尝美食的同时，能够领略、感受到民族文化的博大精深，并受到教育和启发。

二、贵和营销语

品“家常”菜系，享“贵和”文化

来“贵和园”就餐，做高品位之人

三、贵和餐饮文化有限公司包房名称及寓意

1、家和：

酒鬼词典：“家和”就是家庭每个成员都有一口饭吃。

“家禾口”是当大家都能和睦相处的时候才有饭吃。

包房装饰：包房内装饰有“家和万事兴”书法装饰画框。

包房寓意:“家和”人兴旺，“人和”家业兴，这些祖训常常出现在很多家书、家谱的家规中，是颠扑不破的社会道德真理。“家不和则内患，内患则人散，人散则家败”《教子家书》。

2、人和:

酒鬼词典：

“人和”就是当大家都能够放弃一些东西时所达到的人际关系境界。

“人和”是做事成功的基础，团结是“人和”最主要的外在表征。

包房装饰：内部装饰有成功需要的三大条件：天时、地利、人和，“人和”两个字要求用篆书书写，字体比天时、地利要大，凸显出“人和”两个字。

包房寓意：人和是成事之根本，没有良好的心态和正确的做人、做事的观念，是难以达到“人和”的境界的。因此，要想成就一件事情，需要每一个人都提高自己的修养，提炼自己的情商，共同创造一个和谐的、有利于人们共同合作的人际关系环境，这样才能够真正意义上达到“人和”的境界，才能创建事业成功所必备的条件之一“人和”。

3、贵和：

酒鬼词典：

这个世界上自私的人太多，所以“和”就为贵了。

当“和为贵”成为大家普遍遵守的做事原则时，我们的文明程度就提高了，相反我们的竞争能力就退化了。

包房装饰与寓意：“和为贵”，这是中华五千年文明的精华,是前人总结了人类社会发展的规律才形成的一条“黄金定律”，包房内可以书写一幅“和为贵”字样的书画作品。

4、平和：

酒鬼词典：

“平和”，当天平的两端重量相等时，它就不会向一边倾倒了。

“平和”，是一个人内心修养达到一个很高的境界时所表现出来的处世态度。

包房装饰：包房内装饰有“心平则和”书法字框。

包房寓意：“心态放平”才能“和”，没有一个良好的心态，就不会有诚信、公正的行为习惯和行为方式，就难以达到成熟、成功的完美境界。自私的人不会“平和”，贪婪的人不会“平和”，不择手段达到目的的人不会“平和”，他们都是良好人际关系的破坏者，每一个爱好和平的人们都要以此为戒。

5、和气：

酒鬼词典：

“和气”是“良好的人际关系氛围＋良好的心态＋良好的行为模式”形成的个人处世方式。

没有爱心的人不会“和气”。

包房装饰：包房内书写“和气生财”书法字框。

包房寓意：“和气”是一种态度，是一种建立在良好的修养和人生理念基础之上的一种处理、人际关系的手段。凡是有“和气”行为习惯的人，都是由亲和力的人，都会获得良好的人缘。人际之间如果都是剑拔弩张，针尖对麦芒，那么我们生存的社会环境就会很差，我们的任何事情都不会获得最佳的人气，得到大家的认可与帮助。

6、和美：

酒鬼词典：“和美”就是幸福的同义词。

“和美”意思是说“和善”的家庭最美好。

包房装饰：包房内装饰有“和则美”或“和和美美”书法字框。

包房寓意：家庭和美是人心之所向、人心之所想。家庭和美，人们的生活才能感到幸福，人间才不会有离异，世上才不会有悲剧。所以，家庭和美是人类社会文明的达到最高境界的象征，是所有家庭成员相互谦让、相敬如宾的结果。

7、和谐：

酒鬼词典：

“和谐”就是大家都能舍弃一些东西，磨合以后所达到的相互融洽、彼此协调。

“和谐”就是去掉自身的毛病，和别人友好相处。

包房装饰：包房内书写有格言一条，“和谐就是相互融洽，彼此协调，它是由一群高素质的人共同达到的一个做人做事的最高境界”。

包房寓意：和谐，是人们的素质达到一个境界后所形成的相互之间的一种人际关系状态。和谐的形成需要大家共同维护彼此之间达成的默契，遵守相互合作所必须遵守的行为规则，思想一致、行动一致、理念一致。相互支持，彼此共勉，这样才能达到合作关系的最高境界――和谐。

8、和事：

酒鬼词典：“和事”就是把事情搅和的没有是非对错。

“和事”是人际关系的油。

包房装饰：用简笔画一个“笑容可掬”的“和事佬”形象图片，寓意这种社会角色对改善人际关系所起的作用。

包房寓意：人和则事和，事和需要和事者恰当的处理解决事情发展中出现的一些矛盾与纠纷，和事者的角色就像现今企业的“政工师”，专门做政治思想工作，协调人际关系。当两个人之间出现尖锐的矛盾时，必须有一个“和事佬”来调节、平衡人们的心态，平息人们的纷争。实际上，和事老的角色并不能简单的概括为没有原则，老好人，而是不将矛盾激化的一种手段。在很多时候，正是这种没有原则的“和稀泥”，却避免了很多人间悲剧的发生；可见，“和事佬”的角色在处理、人际关系中所起到的作用是很重要的。

9、贵族：

酒鬼词典：

“贵族”就是自我感觉良好，别人也很尊重他的那群不一样的高级动物。

“贵族”是把自己看得很高，而他充其量也不过是一个高级动物而已。

包房装饰：包房内装饰有“贵族，身份、地位、修养以及生活高品质的体现”解释语字框。

包房寓意：贵族是一种品质，而不仅仅是富有、地位、权利的象征。仅仅有金钱不能算贵族，有钱而把钱紧紧地捂在口袋内也不能算贵族。有钱有地位而没有品质也不能算是贵族，只能算是暴发户。贵族是崇高的身份和地位、高品质的生活、高尚的情操三点的共同结合体。

10、幸福：

酒鬼词典：

“幸福”是人的心理素质达到一个境界时所体会到的感觉。

“幸福”就是很容易满足。

包房装饰：内部装饰又对幸福寓意的解释语“幸福是一种心理状态”。

包房寓意:幸福是心中的感受，又是人们在生活的每一个细节中内心情感的表露。人人都渴望生活的幸福，但为什么又有那么多的人认为自己很不幸呢？关键在于：人们对幸福的理解不同。你是怎样理解幸福的呢？你又是怎样理解家庭幸福与个人行为方式、文化素质等方面的关系呢？幸福的感觉与人们对事物的认识角度有关（讲述一个故事说明）。

11、顺心：

酒鬼词典：

“顺心”，以自我为核心的一类人的共同想法，尽管这是不可能的。

“顺心”，拍马屁者找到感觉并实施进攻的起始点。

包房装饰：内部装饰有“事事顺心”吉祥语书法。

包房寓意：顺心是人们对待自身境遇时所抱的一种幻想。之所以说希望凡事皆顺心是一种幻想，是因为世上不可能有完全顺心的事情。每个人由于各自对事情了解的不同、自身素质的不同，就会出现不同的思维和不同的行为方式。问题是：当别人有不同于自己的想法时，自己所抱的态度是怎样的？是完全按照自己的思路走下去，还是综合别人的想法，提出更合适的办法将事情办得更好。实际上，人类的很多矛盾都是由自身对待事情的态度引起的情感行为，最后引发冲突和战争，人与人之间是这样，国与国之间也是这样。有时候，当矛盾解决不了又没有中间力量来平衡这些事情的时候，人类的灾难就发生了。

12、如意：

酒鬼词典：

“如意”，梦想与现实结合后生产的一种东西，尽管有时候它不是通过努力得来的。

“如意”，把得失看得很淡，你就会多一些如意的感觉。

包房装饰：在墙壁上悬挂一个大型“玉如意”可以引导客人用手摸一下如一，并祝客人万事如意。

包房寓意：如意和顺心一样，是指事情的结果和预期是一致的。“不如意事常八九”，反映了社会生活中事情发展与个人愿望之间很难达到一致的规律。正是因为世事很难如愿，所以才使得人们产生对事事顺心如意的期盼。实际上，如意是人适应社会、调整心态的一个心路历程，如果人们完全按照自己的意愿做事，结果只有一个：不如意！如果能够及时调整自己的心态和观念，让自己在张扬个性的同时，积极的适应社会，才能够达到事事如意的境界。

13、贵宾：

酒鬼词典：

“贵宾”，把自己当成回事，别人也这么认为的一类人。

“贵宾”，从别人的尊重和恭维中找到实现自我的感觉的那一类人。

包房装饰：“贵和园，感受尊贵的地方”，或“关关雉鸠，在贵和园。我有贵宾，饮馔为欢。美味美酒，适口可口。纷至沓来，呼朋唤友”。

包房寓意：贵宾厅是一个充分体现贵和园“视顾客为上帝”企业经营理念，顾客在贵和园就餐既可以享受美味，又能够感受尊贵，这一点应该是贵和园重要的经营理念。

14、贵人：

酒鬼词典：

“贵人”，言谈举止中要表现得自己比别人高一点、让别人感觉他们和普通老百姓不一样的那一类人样的动物。

“贵人”，就是能够为别人带来福祉的人。

包房装饰：包房内装饰有中国古代士大夫及达官贵人图谱。

包房寓意：贵人，显贵发达之人。人生在世，荣华富贵是很多人共同的追求。但是，真正能够实现这一人生梦想的人很少很少。

15、和善：

酒鬼词典：

“和善”：用好心和良知表达的人性中最光辉的一面。

“和善”的意思是说“和的”就是“善的”，善恶之间只有一字之差。

“和善”是友好的另一层含义。

包房装饰：包房内用书法题写“和则善”字样图谱。

包房寓意：“和”是人生最高的境界。处理问题要心平气和，做人做事要以“和”为贵。

16、祥和：

酒鬼词典：

“祥和”，吉祥喜庆的一种场景。

“祥和”，走鸿运了，感觉真好。

包房装饰：包房内装饰有“和则祥，祥必和”书法图谱字样。

包房寓意：没有“和”做条件，达到“祥”是不可能的。“和”是“祥”的条件，“祥”是“和”的结果。

17、聚义：

酒鬼词典：

“聚义”，是聚集一帮讲义气的人，完成一个人不能完成的事情的成功模式。

“聚义”，讲“义气”才有“朋友”，否则朋友只不过是天空中的云彩，只是瞬间的聚散。

包房装饰：包房内装表一幅义圣关公画像，旁边书写一个“义”字。

包房寓意：聚义是聚集朋友义气，作为朋友应该讲“义气”，行为作事以义字为先，中国古代有义圣“关羽”，桃园三结义开创了中国历史上朋友关系维系的至高法门，也是后世结义者们效仿的对象。但是，朋友结义达到象刘、关、张这样境界的至少目前还没有。希望在座的各位能够效仿中国古代的这三位英雄一样能够通过“义结金兰”，成就大业。

18、言和：

酒鬼词典：

“言和”，好话一句三冬暖，恶语伤人六月寒。

“言和”用语言达到和解，从而解决人际间矛盾问题的一种方式。

包房装饰:包房内用“好话一句三冬暖，恶语伤人六月寒”书法作品装饰画框进行装饰。《增广贤文》

包房寓意：来到言和厅，您会感到我们的服务语言像春风一样温暖人心，我们的笑容像阳光一样灿烂。谢谢您光临言和厅，愿好运永远伴随着您。

19、和睦：

酒鬼词典：

“和睦”，就是家庭人员之间相敬如宾。

“和睦”，没有争执和矛盾的一些个体之间的相互关系状态。

包房装饰：内部墙壁上书写家书片断

包房寓意：和睦不仅仅指的是家庭成员之间相互关爱、相互体贴，关系融洽；友邻的和睦对于个人或家庭的发展也有着至关重要的作用。这一点大家都不言自明，但是在现实中很难有人能够做的到位。关键在于：人们之间在遇到利益冲突时是考虑只顾自身利益还是看重邻里关系，也就是将取舍各有不同，结果不尽一样。

20、顺和：

酒鬼词典：

“顺和”是对成就事业的一种合作模式的描述。

“顺和”是做人做事的一种境界，他要求每个人都具备很高的素质。

包房装饰：包房内部装饰有“和则顺”三个字书法字框。

包房寓意：“和”则顺，反言之“不和则不顺”，其中道理，不言自明。

21、友和：

酒鬼词典：

“友和”，合作的年代最基本的要素，“你把对方当成朋友，对方也会把你当成朋友”。

“友和”，当你要想成就一番事业的时候，一定要先建设良好的朋友关系。

包房装饰：用简笔画画一幅篱笆墙图片，书写“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”。

包房寓意：俗话说“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”，朋友之和可以为个人的发展提供更多的机会、更大的力量。现代社会是合作的时代，单凭一个人的力量闯天下的时代已经结束，但是很多人往往很难与别人合作，在朋友合作中往往是索取者，不是奉献者；时间长了就会影响朋友关系，因此在合作中我们要更注重“友和”。

22、和作：

酒鬼词典：

“和作”，一个充满哲理的名词，是由酒鬼发明的。

“和作”，把做事与做人紧紧粘和在一起的东西。

包房装饰：内部装饰有“团结就是力量”书法字框。

包房寓意：在中国的汉字测字学中，合作之“合”字，是“人一口”，即每人有份，但是每个人都有一份必须存在一个条件：内部必须团结，亦即一个“和”字，没有“和”难以达到合做的成功，因此本厅将合作改为“和作”，意思是“和”则作，作必“和”。

23、永和：

酒鬼词典：

永和：就是永远和平、和好、和睦，尽管这是不可能的。

永和：善良人们的一个美好愿望。

包房装饰：“难使人间少纷争，但愿世上永和平；人生富贵有穷尽，只求平安伴今生”书法字框

包房寓意：寓意人们的善良愿望。

24、好和：

酒鬼词典：

好和：友好的和睦相处，简称好和。

好和：好心人期盼的一种结果。

包房装饰：一人拿个“女”字，一人拿个“子”字，拼在一起。

包房寓意：友好是大家共同努力的结果，不是一厢情愿。

25、和圣：

酒鬼词典：

和圣：柳下惠的另一个名称；

和圣：就是主张“以和为贵”的圣人，祖先。

包房装饰：柳下惠“坐怀不乱”图谱及典故

文案品牌文化范文第2篇

——品牌装饰家居规划展

一、活动目的：

中秋节乃中国三大传统节日之一，中秋月圆也象征着团圆之意，在这个合家团圆的节日里，为感谢广大业主长期以来对XX花园大社区文化活动的支持。值此中秋佳节，XX物业管理有限公司将与广大业主一起分享金秋丰收的喜悦。XX物业管理有限公司携国内知名装饰企业共同举办“月是XX明”中秋游园会。

二、活动宗旨：

活跃XX社区气氛，营造社区节日氛围，为业主提供在社区文化活动交流的平台；创造和谐XX社区文化，促进业主双向交流，增进友谊。

三、活动安排：

精彩游园、少儿绘画比赛（描绘我的家）、灯谜竞猜、家居知识

四、活动形式：

玩精彩游戏、赏古今风月，过中国人自己的传统节日；组织系列娱乐、益智等特

色休闲活动。文秘站网-

六、活动时间：

20__年9月17日(周六)至9月25日(周日)

七、活动地点：

XX花园X区中心花园

八、活动内容：

Ø开幕仪式（9月17日上午）：

Ø火树银花游园会（9月18日晚）：

1.“霓裳艳影”文艺综合表演：时尚模特表演、特色民乐、传统戏剧、杂技演出；

2.“陆羽遗风”茶艺茶道表演：展示中华民族悠久的茶文化；（荐邀请专业人员讲解泡茶的知识、进行茶艺表演等）

3.“温馨之家”资深家居规划师为XX业主剖析家居布局之奥妙；

4.“烂漫桂香”儿歌民谣、少儿舞蹈表演：唤回我们的童真年代；（荐XX幼儿园出节目）

5.“龙飞凤舞”书法表演；（荐邀请书法家1-2名现场挥毫泼墨，赠送字画等）

6．“蟾宫折桂”中秋灯谜长廊：领略中华民族悠久的灯谜文化；

月下絮语、休憩品茗、赏月闻桂；明月当空，音乐萦绕，XX业主济济一堂共创XX大社区文化，您熟悉的朋友、身边的邻居，和您共赏圆月美景。

九、宣传推广：

超前造势：活动举行前20天开始第一轮户外、平面媒体宣传攻势；

集中轰炸：活动前3天，报章、网络等媒体集中、组合宣传；

余韵缭绕：活动结束后，报纸、网络媒体制作专题追记；

a)平面媒体：

1.活动宣传海报共5000份；

2.《XX日报》、《广播电视报》、《XX速递》等XX主流平面媒体；

b)户外媒体：

1.户外刀旗广告：以XX花园区域为主，主要分布于各小区主干道两旁。

2.大型主题广告：制作铁架，树立于六区花园边；

3.XX花园1—6区宣传栏招贴活动宣传海报；

c)网络媒体：

1.XX花园网站

2.各参与公司网站

十．活动费用及活动节目安排：

1．宣传费用及宣传物品：

2．舞台：

3．礼品、奖品：

4．节目道具：

5．演员服装：

6．……

主办单位：

协办单位：

文案品牌文化范文第3篇

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[2]中国16年间新建本科院校400余所.http：//.cn/l/2016-04-08/doc-ifxrcizu3789809.shtml.

[3]丁么明.中国新建本科院校办学特色及其培育策略研究[M].北京：中国社会科学出版社，2012：1-2.

[4]中国统计年鉴.1997：25-28.

[5]丁么明.中国新建本科院校办学特色及其培育策略研究[M].北京：中国社会科学出版社，2012：15-16.

[6]王玉丰.常规突破与转型跃迁―新建本科院校转型发展的自组织分析[D].华中科技大学，2008：8.

[7]叶丽芳.大学形象大学品牌大学声誉概念辨析[J].黑龙江教育（高级研究与评估），2006（4）：4-6.

[8]管建祥.浅论品牌[J].江苏对外商贸论坛，2006（4）：68-69.

[9]王齐国.品牌十大要素之规划[J].中国品牌，2009（6）：66-70.

[10]凌响超，蒋伟，武勇徽.高校校园体育文化品牌塑造研究[J].体育文化导刊，2014（9）：150-152.

[11]王立志.浅论品牌的内涵与效应[J].内蒙古科技与经济，2010，224，（22）：52-54.

[12]伍绍祖.中华人民共和国体育史（综合）[M].北京：中国书籍出版社，1999：26.

文案品牌文化范文第4篇

广播广告文案，是以广播的形式来表达、叙述所要推销的观念、商品或服务的语言文字的集合。它是广播广告作品的设想、蓝图的具体书面陈述。一切广播广告作品均脱胎于文案。文案优劣，直接决定着广告作品的优劣。由于广播的特点和优势在于声音，所以广播广告文案一定要立足于声音做足文章，寻求创意、表现创意和发展创意，一定要尽可能的发挥声音的作用。

一、广播广告文案要通过语言、音乐、音响三要素的最佳组合来吸引听众

声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质，“感人心者，莫先乎情”，这也正是广播广告之魅力所在。所以，要做好广播广告文案，必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势，以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。但是这三种要素并非简单地相加， 而是高度融合，以共同塑造品牌形象、传播广告信息。至于三要素的组合方式则多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则： 寻求三要素的最佳组合方式， 一切都为传播广告信息、保证广告效果服务。

二、广播广告文案要通过多种表现形式大胆创新、追求多彩

广播广告文案的表现形式很多，由商品特性和广告主题的要求所决定。由于广告内容的丰富多彩、广告创意的千变万化、有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈、不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案。其中对话式是广播广告文案最常用的表现形式，其往往由两个或两个以上的人播音，以对话的形式，直接或间接的介绍产品或组织。但是要注意，广播广告对话较为自然而有趣，生活气息浓，这样才能让人印象深刻。

总之，不管哪种形式，广播广告文案的写作，一定要掌握“说”的语言和“写”的语言的差异，尽可能的通俗、简洁、自然些。具体的说，就是不用或少用方言，不写长句子，不用过多的修饰语，不用晦涩的文字等。同时，广播广告的内容要说的具体生动，语言要生动活泼，这样才能引人倾听。要力争带给所写的商品以立体化的、具体可感的鲜活形象，让人听的懂，听的好，感觉真实自然，就像实际上触摸到的一样。

三、广播广告文案要尽快提出品牌及承诺,并适当重复

国外有研究表明，在广告中尽早的出现商品的名称和对消费者的承诺，有利于尽快的吸引消费者的注意力，并增强对广告商品的认知效果，这是广告提高效益的有效途径。而且，一个广播广告的时间是非常短暂的，那些无关痛痒的话很容易使听众的注意力转移。因此，当广播广告一开始成功地抓住听众的注意力之后，要尽快提出品牌和承诺，因为此时听众是处于专注的收听状态，对所听见的内容会有深刻的印象。

此外，为了加深听众对广播广告的印象，一般要在文案的开头或结尾处，对一些重要或关键的信息内容进行适当的重复。

四、广播广告文案要适度增加幽默成分

我们在做广播广告文案的过程中，除了重视文采的作用，幽默和引人入胜的兴致也很重要。随着文化素养的提高，公众对幽默的认可度越来越高，幽默广告也就应运而生。在广播广告文案中设计一些合理适度的幽默成分，有助于形成轻松活泼、无压力的诉求氛围，不仅能吸引公众的注意力，而且能够促进公众对广告及其商品的喜爱程度。

五、广播广告文案要通过新的营销手段有效影响听众

广播广告的诉求对象是听众，如何争取甚至赢得听众，是广播广告文案的重要目标。我们认为， 植入式广告正逐步取代传统广告， 成为未来广告经营的新趋势。美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告讲求“功夫在诗外”， 以不露声色的“润物细无声”的方式， 巧妙地将广告融入到节目中，让听众在不知不觉中接受产品信息，避免一味地追求品牌出现的频次而忽略听众注意力的“抗体”，以免对听众造成心理上的反感，对品牌形成负面影响。

参考文献：

[1]鞠英辉.现代广告创意与制作[M].中山大学出版社,2007:120,122.

文案品牌文化范文第5篇

最近看到有些文章和观点在大力批判中国企业的“山寨化”问题，甚至还有诸如中国“农业学大寨，工业学山寨”的调侃之语与“山寨是毒瘤”的论断在网络和社会上广泛流传。笔者并非想全盘为“山寨”正名，而是希望通过一些借鉴和分析，诸如上文所说的“广告方案创作四步法”一样，尝试着探讨一下“山寨”行为中的积极之处，甚至于帮助广大中小企业巧借“山寨”路径，成就非凡品牌。

一、切忌“山寨”妖魔化

今天所指的“山寨”，是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机、日用品等不同领域。这种文化的另一方面则是指善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，易引起争议。

以上所指的“山寨”，常易和盗版、仿冒、劣质等贬义词发生联想，但真正的“山寨精神”，却也极具正能量，我们看看中国的品牌：小米、金立、OPPO、吉利、奇瑞、比亚迪、安踏、匹克、乔丹、马克华菲，试问哪个不是经过了抄袭、模仿、创造再到自成体系和品牌的，哪个敢说自己和山寨从不沾边。

中国是全球专利申请的第一大国，总数居然远远超越了美国，但明显质量不如美国，真正具有完全创新性的东西也不多，更多的是模仿，是山寨式的改进。但是当年日本在电器、汽车等领域全方位超越美国，在很大程度上靠的也是山寨，包括今天韩国的三星、现代、起亚等企业，与其它企业的竞争也是从山寨开始的。可以说，山寨是发展的基础，当山寨到一定程度的时候，创新自然会呼之欲出。

所以，无需刻意将“山寨”行为妖魔化，对于广大中小企业来说更是如此，企业规模小、实力弱，发展壮大的过程中必然离不开学习甚至抄袭，即使强大如苹果，其很多地方也不是完全自主创新，也采用了拿来主义，只是它始终用创新的眼光和整合的模式来运作产品、引导顾客，所以成就了今天的品牌帝国神话。

二、“山寨”进程中的有所为和有所不为

中国有家手机厂商，放弃了中国和亚洲，专攻非洲市场，在深入研究非洲人的需求特点后，对手机进行了改进。一是将手机音量放大，因为非洲人特别喜欢听音乐，不管是在公交车上，还是在超市购物，总喜欢戴着耳塞、摇头晃脑，甚至在公共场合旁若无人般直接放外音；二是手机的电池都非常给力，充完电用个几天一点问题没有，非常符合非洲各地电力不稳且容易停电的环境。就因为两处看似不大却极其符合需求特点的改变，成就了年销售超千万台的奇迹，悄然跻身全球手机销售十大企业行列。

这个案例中的企业，是大家世俗眼光中的典型山寨企业，连品牌名称都很少人知道，而且做的是世界最低端的非洲市场，却因为在抄袭的过程中做到了因地置宜和换位思考，成功打造出了适合目标人群环境特点和消费习惯的产品，虽然80%是抄，20%是改，几乎没有创新发明，但结果却是令人振奋的。这也就是企业“山寨”进程中的有所为，你不能完全照搬照抄，而应该站在消费者的立场，亲身体验和感觉，找到消费者心中的那根弦，在模仿生产的过程中，多总结多改进，从创新的角度多琢磨，最后生产出真正符合消费需求的产品，成功自然水到渠成。

而我们看到很多企业的“山寨”行为被大众所批判，大多是因为这些企业的所作所为违背了道德准则，甚至是违反了法律法规。还是同样的手机行业，经常看到电池爆炸、手机伤人的新闻，原因大家都很清楚，企业为了降低生产成本，不惜使用劣质材料、回收材料，不管品牌也无需品牌，只要把成本降到最低，价格定到最低，能快速实现销售就行。直可谓“管它优劣好坏，赚钱才是王道。孰知哪年今月，倒闭再加镣铐。”

三、用品牌完成去“山寨”化

从全球角度来看，感觉“百事可乐”是山寨行为最严重的产品，无论是名字，还是配方，无论是包装形状，还是渠道宣传，几乎与可口可乐一模一样，却从来没听人谈及其山寨感觉。原因有许多，但最主要的一定是其强大的品牌影响力。

从“山寨”联想到的总是模仿、低价、盗版等贬义词，而品牌给我们的联想却是承诺、可靠、安全、优质、品位等，因此，中小企业要摆脱“山寨”束缚，着手建设品牌是不二法门。

三星电子最早也是从“山寨”和贴牌起家，但是在发现没有品牌迟早会被消费者扫地出门后，三星开启了品牌建设之路，除了在产品模仿生产的过程中加大创新研发的力度，掌握了一些领先技术，三星的品牌宣传推广工作一直是不遗余力，从有小世界杯美誉的“三星杯围棋赛”，到连续几届的奥运会赞助，再到遍布全球的体育营销，三星在短短十年的过程中，硬是通过品牌宣传推广方面的积累，成为了全球电器和电子智能产品领域的顶级品牌，也是现在唯一能够抗衡“苹果”的智能手机品牌。三星，就是用品牌的力量，消除了山寨的影响，达到了行业巅峰。