媒介营销策划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇媒介营销策划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

媒介营销策划范文第1篇

一、C2C整合营销传播的概念

C2C是消费者对消费者的电子商务。整合营销传播是以很多的要素构成，通过多种形式对现有客户和潜在客户进行说服性的传播，传播形态能够对客户产生较为直接的影响。在传播的过程中需要考虑到消费者与企业要接触的要素。C2C整合营销传播是根据消费者的习惯进行对企业和市场的调整，综合协调其在互联网中的传播方式。以统一的形象和目的。进行整合一致的、连续的产品传播。以便长期有效的建立产品和消费者之间的关系。C2C整合营销传播的目的就是为了和消费者间的联系更加密切，建立、维护和传播其商品。把独立的营销有效的结合起来综合成一个整体。

二、社会化网络媒介中C2C营销的特点

（一）跨时空性和跨地域性

社会化网络媒介中的C2C市场改变了人们的生活方式，淘宝也改变了人们的消费观念。过去需要购买某件商品，并需要多个地方进行比质比价。而现在，所有的商品都可以通过网络轻松购选。学生和上班族都会利用空闲的时间去逛下淘宝。通过网上购物能剩下很多的时间，与实体店商品相比，也较便宜一些。网络购物也为卖家提供了很大的便利，使卖家拥有了更大的消费群体。相比以往的销售模式，卖家的成本也得到了很大的节约。在淘宝开店卖家不需要考虑到店面，直接在家办公即可，能够跨时空跨地域的进行商品买卖。

（二）个性化和超前性

当下的年轻人之所以喜欢在网上购物，是因为可以通过淘宝淘到很新奇的东西，能较早的预定到时髦的新品。淘宝里有很多东西罕见且具备个性化。私人定制也在淘宝中也有突出的体现，有很多服装、家具等淘宝店，都可以根据实际要求，进行预约定制不同形式的商品进行不同形式营销，这种个性化的超前的服务，满足了消费者的消费心理。

（三）高效性和便利性

淘宝很大程度上节省了消费者的时间。买家只需通过简单的操作步骤就可以买到自己喜欢的商品，而且淘宝购物拥有更多的商品选择性。商品的送货上门，给忙碌的工作一族带来很大的便利，对于不喜欢逛街的人来说是很大的福利。很多的卖家也十分喜欢现在的交易模式。对自己的商品进行拍图上传，文字介绍后，呈现给顾客的信息一目了然，不需要再去多做介绍。交易的过程中相互尊重，也会提高网络购物的效率。

（四）经济性和整合性

网络购买商品实质上是对同一商品不同价格的整合，避免了实体店中的讨价还价，如今打开淘宝便是降价、促销等字样。淘宝的信用度、销量、价格都是公开的。因此，消费者可以通过商品的各方面进行对比，选出性价比较高的商品进行购买。

（五）网络消费者购买行为有规律可循

有数据显示，网民的网购时间一般在晚上的九点多到十点多之间。而周末，节假日，由于商家的多种活动，网购的数量便又会增多。网购的热度在月头会高一些，在月尾则会下降。因此，社会化网络媒介中的C2C市场可以根据消费者的一些购物习惯，进行有效的整合营销传播。

三、社会化网络媒介中C2C营销存在问题

（一）互联网的整体发展水平不高

社会化网络媒介所提供的对象是使用网络的人，因此社会化网络媒介的C2C营销需要进一步的增加其的用户数量。由于我国人口众多，因此成为使用互联网人数最多的国家。但是从某种意义上来说，我国的互联网水平却远远低于发达国家。很多农村都没有网络分布，因此网络的普及性及覆盖率都太低。网上购买商品的人群主要是来自于城市之中，而农村则较少。社会化网络媒介中的C2C营销是要以保证网络用户为基础的。因此，网购人群还有更大的提升空间。

（二）信用体系有待完善

随着电子商务的快速发展，网络购买方式越来越多样。社会化网络媒介中的C2C网站其交易平台具有虚拟性，其消费行为比较不受拘束，交易方式很多样，可通过网络即时支付。想在网络上拥有个自己的商铺很是简单，只需要经过身份的验证缴纳一定的保证金即可。这种低门槛的店铺成立方式，方便了很多消费者，但是网上购物的法律法规还不健全，因此有很多的卖家私下进行违规操作，严重扰乱了市场的正常秩序。严重破坏了网络购物的信用体系。我国信用体系需要进行更全方位的进行改善，只有规范了商家的经营活动，才能给消费者提供一个安全可靠的环境。具有影响力的口碑和信用体系才能使社会化网络媒介中的C2C整合营销传播进行的更好。

（三）配送物流有待提高

网络购物能够打破时间和空间上的束缚，让消费者随时随地从网站中挑选自己的喜欢的商品。但是，如今的物流水平却是有待提高。现在的物流公司越来越多，配送人员的素质也得不到保证。物流作为网购的最后完成的环节，也是最为关键的一个环节，很多物流公司送货不及时，或者对货品管理不善，使之在途中坏损。配送的方式的好坏，能直接影响到卖家的信誉度及其销量。

四、以淘宝网为例的C2C整合营销传播策略研究

（一）精准定位，对商品信息进行推广

淘宝网中的C2C整合营销传播首先注重精准定位，对淘宝商品进行推广。首先从店铺命名、商品命名开始，给淘宝商品取名，需要知道其他卖家是怎么取名的，然后再根据店铺产品的自身情况进行合理的取名和商品的定位分析。以买家的角度进行换位思考。要有效和理的利用宝贝标题，对宝贝详情、宝贝图片进行全面的策略性分析。有明确购物目标的消费者会直接搜索产品的名称，所以在推广商品时要做到定位精准。

（二）注重内容质量，提高公信力

淘宝商品的推广除了推广产品，还应做到描述商品内容和实际产品的一致性。因此，对于淘宝网而言，想要吸引更多的买家来购买。宝贝的属性就要做到尽量的完善，必须根据商品的实质，与买家进行沟通。虽然推广和销售卖家是一个目的。但是，卖家的信誉度也是不容忽视的。只有注重商品的内容和商品的质量，才能提高淘宝店铺的公信力。

（三）聊天工具的推广策略

如今的聊天工具，以淘宝网为例是通过阿里旺旺或者简单的对话框进行的。卖家可通过对自己的个性签名进行自己店铺信息的一个介绍。在买家进行询问时，也可设置一个店铺的详细介绍进行自动回复。卖家也可以建立自己的买家群，把买家加入到群中，不定期的发送一些店铺的优惠和抢购信息，以增加店铺的访问量，以促进买家的二次消费。

（四）利用管理工具跟进客户

卖家可以通过温馨提示或关心问候等方式以开展和老顾客之间的交流。通过阿里旺旺和购买信息中客户的联系电话与老客户多进行联系。现如今，会有一些买家在购买过一次商品后会受到卖家的节日祝福和商品促销信息。在不打扰买家爱的前提下，买家感受到卖家的关心，很有可能在商品使用完后在该店铺进行多次购买。

（五）实行VIP制进行促销

VIP往往会意味着有折扣和优惠，当顾客在店铺中形成一种买家级别，并且能够在购买时有一定优惠的时候。顾客通常都会选择在此店铺进行二次消费和多次购买。淘宝的使用时间越长，购买的东西越多，VIP的等级就会上升。因此，卖家可以采取VIP方式，使等级越高买的越多的买家享受更大的折扣，抓住消费心理，实现商品的销售。

媒介营销策划范文第2篇

1、网络营销策划的目的

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：

·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。

·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。

·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。

·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。

·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。

·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案

2、网络营销环境的分析

·行业外部环境分析

（1）政治环境分析（2）经济环境分析

·行业内部环境分析

（1）消费需求分析（2）网页分析

3、网络营销目标

网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

4、具体网络营销方案

5、如何广告宣传

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、具体行动方案。

媒介营销策划范文第3篇

如何合理利用微信公众平台，科学开发和使用营销策划和管理功能，对于企业的发展来说，无疑是一项十分重要的课题，值得深入研究。本文立足于微信公众平台营销现状，主要分析了几点营销策划与管理策略。

关键词：

微信公众平台；营销策划；管理现状；管理策略

0引言

在当今移动互联网时代，微信作为一种新兴媒体应运而生，并获得了空前的发展，成为目前人们沟通交流和工作的工具，极大地方便了人们的生活。对于企业来说，微信公众平台的营销策划和管理功能也在很大程度上为企业的市场营销提供了一种新的选择。

1微信公众平台营销的内涵

众所周知，微信是腾讯公司在QQ的基础上所研发的新型聊天软件。通过微信，用户不仅可以短信聊天、语音聊天、视频聊天，而且还能够全方位的借助图片、文字等信息，实现了一对一聊天和多对多聊天，沟通更为及时便捷，满足现代群众互动交流的需求。自推行开始，微信多样化的聊天模式便深受广大用户的喜爱和追捧，成为现如今最为流行的聊天软件之一。在这种大背景下，产生了一种新型的营销模式——微信营销。目前微信营销主要适用于安卓系统和苹果系统，通过手机或电脑来对用户所在区域加以定位，商家可以将自己的官网以及产品信息在微信公众平台上加以展示，以此来吸引广大消费者，实现交易活动。微信营销较之于传统营销来说，具有其自身的优势和特点，已经取代传统营销成为当代主流的营销模式之一。微信营销打破了区域和距离的界限，用户只要通过微信完成注册之后，便可以利用朋友圈功能进行沟通，可以按照自身的需求对感兴趣的内容进行订阅，商家根据用户的喜好和需求有针对性地提供和推广自己的产品和服务信息进行点对点营销，取得了良好的营销效果。

2简析微信公众平台营销策划和管理的主要特点

2.1精准营销

与传统营销方式不同，微信改变了商家和用户的信息交流和传播方式。尽管传统媒介微博实现了信息传播的双向性，使人们可以自由的表达对某一时间的看法和观点，企业也逐渐变得人性化，通过更为柔和的方式来与公众进行互动，拉近了与公众之间的距离，以此获得了广泛关注。但是，微博的互动方式偏向于撒网式，用户比较随机，具有很大的不稳定性和不确定性，而微信则可以进行一对一互动，用户信息更加精准和稳定。通过微信对信息进行推送，可以根据用户的意见和反馈进行针对性的对接和服务，为客户量身定做所需产品和方案，保证用户信息的私密性，使用户能够获得良好的消费体验，更加安全。另外，企业可以通过微信LBS功能寻找附近的人，挖掘更多的潜在客户和信息。

2.2多媒介营销

传统媒介主要是通过文字描写来引起公众的注意力，方式较为单一，但是微信则可以通过文字、图片、视频、语言以及表情等多种媒介来进行信息沟通和交流。用户人群具有不同的性格特点和偏好，在每个时间段的心情也不尽相同，通过选择适合自己的方式来进行多样化表达，十分便利且受人欢迎。2.3体验营销根据腾讯公司对微信用户的调查和研究发现，目前习惯通过微信交流的用户大部分比较年轻，且受教育水平较高，具有丰富的社会经历，喜欢探索新鲜事物，对新事物的接受程度较高。当用户在使用微信的各种功能时，是获得一种新鲜体验和感受的过程，人性化的重要性更为凸显。

2.4高成本

营销对于很多规模较小的企业或个人用户来说，微信营销所产生的成本很少甚至是免费的，然而，对于知名企业来说，要想充分实现微信营销的价值，所付出的成本则是很高的。知名企业为了持续保持并提高自己的关注度，长期与用户保持积极的互动联系，需要对微信营销进行更多的投资，在营销初期投入的成本可能不多，但是微信营销后期的维护成本高。

3微信公众平台营销策划和管理应用的有效策略

3.1结合品牌特点开展微信公众平台营销策划与管理

商家在开展微信公众平台营销策划和管理时，可以全面分析其品牌特点制定针对性的营销和管理规划。不同产品具有不同的品牌特点，存在着较大差异性，有些品牌特点适合使用微信营销，但是有些产品品牌则不适合进行微信营销。因此，商家需要结合品牌特点进行微信营销，通过微信公众平台充分展示和推广自身品牌的优势，并进一步扩大营销范围，得到更多客户群体的信赖。另外，为了增强客户体验，吸引更多的客户，商家还可以不定时地发表些产品促销信息，制作一些与产品相关的小视频，分享一些有趣的小故事以及顾客反馈情况等，拉近与客户之间的距离。

3.2合理维护和锁定用户

当用户进行消费时，企业可以利用一些优惠措施鼓励用户关注他们的微信账号，待用户关注企业微信之后，企业便可以对老客户群体进行及时合理的分类，及时将产品优惠信息和新产品情况及时向老客户进行推送，使老客户可以不用出门便能及时了解企业近况和产品价格等动态，促进企业和老客户之间的良性互动。企业通过微信公众平台有效进行营销策划和管理，对目标客户群体进行规模化、针对化的锁定和维护，能够极大的赢得客户的信任，实现双赢的局面。

3.3构建完善的企业广告平台

企业在广告方面的投资成本很高，在微信公众平台上构建完善的企业广告平台，并进行合理的营销策划和管理，可以节省很大一笔广告开支，降低成本。企业可以在微信上开通建立自身的微信公众平台和运营系统，在传统广告界面上添加上企业微信号及二维码，大力宣传一段时间之后，关注企业微信号的用户便会越来越多，便可以取代传统广告宣传模式，利用微信公众平台渠道进行宣传，在节省庞大广告开支的同时，还极大地拉近了与消费者之间的距离，实现了信息的互通有无。

3.4健全微信购物交易流程

微信公众平台可以在很大程度上充当客服的角色，企业只需根据客户反馈及需求合理的设置一些关键字，便可以在线自动为客户提供人工服务，节省企业的人力资源成本。同时，进一步健全微信购物及交易流程，当客户看中某一产品时，便可以直接进行在线下单，网上交易，使客户足不出户便购买到自己所需产品，方便了客户的同时也提高了企业的利润。

3.5扩展客户群体

开拓市场每一个客户后面都会有很多个潜在客户，企业在管理和运营企业微信公众平台时，需要关注每个客户的用户体验，及时解决客户所需，力求使客户满意。当老客户对企业及产品十分认可时，便是不自觉地向自己的朋友同事转介绍，这种爆炸式的介绍方式可以极大地帮助企业开发新的客户群体，扩大市场占有份额。企业也可以通过制定一些对老客户的优惠措施，鼓励老客户积极帮助企业传播产品及信息。而且利用微信传播十分便捷，客户可以将这些信息到朋友圈，自己所有的微信朋友便都能够看到，再加上微信上的粉丝群体都是朋友关系，十分稳定，信任度极高。

3.6做好人情营销，规模化管理客户群

企业可以将潜在目标客户逐渐引导在自身的企业微信平台中，对这些目标客户进行规模化的信息传递，逐渐减除客户对企业的抵触情绪，产生依赖心理，形成企业稳定的客户群体，进一步合理巩固和经营自己的产品，提供最优质的服务，同时，企业还可以与其他企业进行团队合作，扩大规模。另外，在企业微信公众平台上做好人情营销也是十分必要的。除了产品价格、质量、物流以及服务等常规式连锁服务之外，顾客在进行线上消费时，还十分重视与企业的在线沟通，企业是否能够进行人情化营销，人性化的与客户互动，也在一定程度上会影响客户的购买意向，值得引起企业的高度重视。

4总结

在互联网及电子商务迅速发展的环境下，企业能否合理管理微信公众平台，制定科学的营销策略和规划，直接影响着企业未来发展前景和成效。微信公众平台作为一种新型的营销手段，对企业的发展具有巨大的帮助作用。企业应该抓好时机，通过制定良好的微信公众平台营销策略，树立企业品牌形象，扩大企业品牌知名度，提升企业的经济效益。参考文献：

[1]金焕民.营销策划：逃离“越专业越失误”的怪圈[J].销售与市场（渠道版），2011.

[2]吴烽，李昆益.创业教育融入高职《营销策划》课程教学的探讨[J].成功（教育），2011.

[3]王林瑶.新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究[J].新闻知识，2015.

[4]尹继平.微信公众平台技术在电信营销战略中的应用[J].经营管理者，2014.

媒介营销策划范文第4篇

不得不说这些年营销领域有着长足的进步，各种先进的营销理念、营销思想、营销策划不断涌现，这些极大丰富了营销人的营销理论，也提高了营销人市场操作能力，促进了市场的发展与繁荣，但是我们也不得不说在营销领域也出现了比较离谱的事情，一些乌七八糟的东西，悄悄蒙上了营销人的眼睛，让不少营销人和企业走了弯路或付出了惨痛的代价，本文以流水帐的形式说一说，与大家冷静探讨。

月亮不会总是外国的圆，这些年在营销界有些许狂躁，充斥着一些形形的国际化，一味地学习外国的所谓先进营销理论、营销手段等，美其名曰跟国际化营销“接轨”，于是不分青红皂白的接纳学习，甚至膜拜，事实上外国的所谓国际化营销真的那么厉害吗？事实并非如此！不少国际化营销根本就不是什么，不少是“炒剩饭”，甚而有些直接是国外营销领域所淘汰的。不用说国内营销人或企业二传手式的进行国际化营销学习，就看那些在中国境内的外国大集团好了，其中不少都是赫赫有名的国际化集团，他们在国际化营销方面有着先天优势，诸如那些数一数二的超市连锁集团、洗化公司、制药公司、饮料集团等（这些公司太有影响力，我不用点名，大家也能猜得出），有的在国内不也照样倒闭走人？有的不也照样亏损严重？用心想想吧，难道这些国际化公司、高端营销人士自己都搞不明白的国际化营销，你就能够搞得明白？我看还是别玩弄自己的智商了！现实而言，确实有些国际化营销的确做得不错，可以提供国内营销界借鉴和学习，但是我们不否认这些年在营销领域，有着崇洋媚外的风气，这里更多的是对自身营销缺乏自信，另一方面国际化营销被过分炒作了，这里面有的是营销思维简单，有的是被某些所谓大师绑架了“思想”。国际化营销不一定就好用，国内本土化营销不一定不好用，还是兼容并蓄更好，不要去相信外国的月亮一定比中国更圆。国内营销人不缺智慧、勤奋、执着，中国同样不缺适合中国特色市场的营销理论、营销手段等，广大的营销人、企业更应该有营销自信、产品自信、市场自信，在国内、国际营销舞台上展现中国魅力，营销出彩，成就辉煌！

别人成功不代表你也成功，有些企业看到其他企业某个产品市场好，自己企业立即就会跟踪上马，看到其他企业营销人员把市场做得不错，自己企业立即就千方百计去挖人家墙角，这样做营销，自己企业就一定会成功吗？答案是肯定的，一般是不会轻易成功的，这种做法太急功近利，也有些不太厚道，作为一个企业不用自己的思维认认真真调研、分析市场，不踏踏实实做产品，不好好培养自己的营销人员，靠投机取巧显然不能在市场上占有一席之地。这种跟风做产品、挖同行营销人员的做法，本身是一种拿来主义和实用主义思想，诚然企业做营销奉行实用主义、拿来主义本来无可厚非，问题是必须立足自身企业现状，同时站在市场调查分析和遵循营销职业道德的前提之下，这是最基本的原则了。还有每个企业，面临的企业环境、市场环境并不一样，某个产品在A企业能够畅销并获利丰厚，但在B企业有可能是一招死棋，带来的恐怕是亏损，同理A企业的营销高手被挖到B企业，很可能是弱智营销者，不是别的原因，企业环境、市场环境变了，水土不服了！所以说作为企业不要看到其他企业营销成功就得红眼病，还是认清自我、认清市场、认清对手，选择一条更适合自身营销成功的发展之路吧！、

营销策划不是一劳永逸，时下营销策划，应该算是营销领域高大上的集合体了，老板们、营销人士都推崇备至，照实说营销策划，成就了一批企业，成就了一批老板，也成就了一批营销经理，但是营销策划同样也培养了一批懒汉和投机者，也造成了不少败北者。自从有了营销策划的圣旨指路，有些企业或营销人，便不再动脑筋，让有限的营销智慧生锈或遗失，从此依葫芦画瓢，不做任何变通，结果呢？这些企业、营销人失败了，为什么？他们没弄明白，营销策划绝不是一劳永逸的，市场也绝不会按照营销策划那样，一成不变的等你做营销，因为市场永远不变的规律便是：市场永远在变！除了在营销策划大方略不变的情况之下，在具体营销操作中很多时候需要适度灵活变通，另外营销策划有它本身的局限性，营销大师的素质也是良莠不齐的，其中不乏大忽悠类型的，因此企业、营销人应该擦亮慧眼、明辨优劣，“择其善者而从之，其不善者而改之”。其次营销策划，只不过是为企业、营销人在一定时段指引规划了营销方略，过了这一时段就需要重新营销策划的，而不是企业永恒的恪守不变的祖训，企业、营销人是否能够领悟好、运用好、变通好营销策划，这才是营销策划真正取得成效的关键！

不要太迷信广告，广告在营销中有着相当重要的作用，但是作为企业、营销人过分迷信依赖广告，那就大错特错了。营销人、企业必须明白，广告只是一个传播媒介，营销能否成功，市场能否做好，关键还是取决于企业的产品、营销人，有了市场需求的好产品，有营销人员的营销推广，加上广告的拉动，才会出现事半功倍的营销佳绩。现实营销中，经常会出现这种情况，有的企业没有在产品研发、生产、质量上下多少功夫，却把过多精力、资金用到投放广告上，通过各种媒介，铺天盖地的进行广告轰炸，可谓气势夺人，当然也在短期内取得过形势喜人的营销假象，或许在广告投放当时，有不少经销商、合作者纷纷上门考察合作，但是当经销商们看到产品并无什么优势之后，就纷纷都打了退堂鼓，落得鸡飞蛋打。不要轻易去相信，有了广告能把“驴屎蛋”当“金球”卖！这不是营销，这是骗子！当然这种广告忽悠，在今天也很难蒙蔽消费者。但是“哑巴卖刀”营销案例，可是真实有效的，也是历史上经典的营销案例，这充分说明只要有好产品，即使没有广告，照样能做好产品营销。还有一点，如果营销人注意观察、分析的话，有这么一个非常有意思的现象，这几年广告的营销作用在不断递减，不少消费者厌恶广告，也有些消费者开始不相信广告，现在经常听消费者说“不看广告看疗效”，大致也反映了消费者消费心理的变化，也说明了广告的营销作用大不如前，所以，不要太迷信广告，即使要做广告，也一定建立在生产优质产品的基础之上。

培训不是高深莫测，目前的营销界的培训已经司空见惯，相比前些年，营销培训市场火了，同时营销培训市场竞争也白热化了，可是有种情况值得警惕，营销培训出现了高深莫测和无所不能，一些营销培训机构出现了假大空的情况，说假话、大话、空话，罗列中外各种营销理论，瞎扯国内外营销大师的各种营销思想，编造各种时尚的营销概念，无的放矢，云山雾罩，甚至把自己包装成营销培训大师，把个营销培训活生生变了味，弄成了演讲大会、口号大会、作秀大会、游戏大会等，失去了真正营销培训的意义。往往是营销培训大会上激情万丈，到了营销工作中所培训内容毫无所用。甚至有些营销培训就是百家抄、大杂烩，不正确、不系统、不条理，有的培训内容前后矛盾，培训者自己都不明白什么意思，还故意弄些高深莫测的东西，净整些上不着天下不着地的东西，还要不懂装懂，胡乱定义、胡乱解释，以显示自己的营销权威，这太不可思议了，简直是误人子弟！所以这样的营销培训还是不要参加的好！

营销领域还有一些乱象，值得好好去反思和改正，由于时间关系我先谈到这里吧，等有机会再续写。以上所述各种营销批判，可能因人因事因地而产生不一样的见解，这个无可厚非，当然如对本文内容有不同看法，我与大家共同探讨。

媒介营销策划范文第5篇

在营销部王经理的领导下，我主要完成任务有：协调营销公司确定项目的产品定位、客户定位、价格定位，包括牵头组织市场调研，总体规划、产品形式、户型及面积比例、商业配套和分期建议，制定项目的总体营销方案，包括总体营销策略、形象策略、媒介策略、销售策略、营销费用预算、营销创新，制订项目推广方案，及时评估营销推广效果，进行营销策划方案的优化与调整，参与项目开发各阶段的评审，保证产品定位方案在设计和工程施工中得到充分体现，负责市内接待中心的选址及包装工作，并直接参与到广州顺德市选购家具及装饰品。日常还要负责销售支持与推广相关工作;及时了解销售信息，对项目销售执行提供支持并进行监控，根据实际情况提出业务改进建议和意见*，编制市场推广方案、媒体推广计划，以促进销售目标的实现，主要负责媒介专题研究与媒介资源管理，资源整合管理，汇总策划报告，各类市场信息的搜集及分析，并根椐市场情况及时调整营销策略;参与建立和完善集团在营销方面的管理规章制度及相关流程，如编写市内接待中心人员管理制度，物料管理制度等;并配合其他部门工作，完成领导交办的其他任务。本年度主要的工作节点有三个：

一、××首次住宅产业博览会成功亮相

此次住博会是××房地产集团在××市场第一次亮相。如何成功亮相××，展示世界500强建筑专家的实力与风采，为第一阵营者形象奠定基础。如何在众多项目中脱颖而出，引起市场的高度关注，提升购房者对本地快的认同度，是我们的主要任务。通过精心的策划和准备，达到了预期目的，并成为此次住博会最大亮点，唯一主角。××市众多媒体进行跟踪报道和专题报道。

二、案名征集活动和市内展示中心盛大开放

利用事件营销，在××群众参通过案名征集活动和展示中心盛大开放,利用户外、报纸、电视、网络、短信等多种媒体的投放，引起市民的高度关注。本次案名征集活动，制造传播话题，提高参与度，需要对项目有深入了解才能起一个合适的名字，所以本次参与者会有较大比例转化为项目的潜在客户，达到了预期目的。并征集案名1278个。

三、现场售楼处开放