前言:想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗?我们特意为您整理了5篇品牌文化推广策划范文,相信会为您的写作带来帮助,发现更多的写作思路和灵感。
品牌策划个人简历
个人基本信息
姓名:
出生年月:1987-04
性别:男
民族:汉族
籍贯:福建
现所在地:福建
身高:189
体重:77
婚姻状况:已婚
政治面貌:团员
意向岗位:品牌策划
教育经历
厦门大学 本科 新闻传播/广告 XX-07
自我介绍
一个热衷打破常规的品牌策划人。一个喜爱剑走偏锋的广告设计师。集营销策划,品牌规划、策略文案、创意视觉于一身的综合型人才
个人核心优势:
1、个性沉稳,擅沟通,逻辑严密,创意思维活跃,判断力佳
2、对企业的品牌文化、产品文化、管理文化、服务文化等均有较为深度的认知
职业技能与素养:
1、本人精通ps,cd,i等常用平面设计软件,有丰富的营销企划理论和创意设计实战经验!
2、熟悉营销管理,对于企业人才战略规划、营销企划、产品开发等领域都有深刻的了解。
3、非凡的视觉美学修养,良好的品牌战略规划和传播执行能力
期待与贵公司共同成长,为一个品牌的壮大与辉煌,贡献自己智慧的光芒
工作经历
所在单位:泉州**商贸
职位名称:品牌经理总监│企划经理总监
单位行业:媒体/出版/文化传播
工作内容
1、参与制定营销体系整体发展规划,负责统筹规划品牌有效运作,建立高效的品牌管理体系。
2、负责公司品牌的建设与推广,组织制定品牌推广策略及品牌发展策略。
3、负责部门的组织管理工作,人才梯队培养。
4、指导公司的品牌经营管理及品牌相关活动和推广的执行方案。
所在单位:**股份有限公司泉州台商投资区分公司
职位名称:媒介专员
单位行业 娱乐/运动/休闲
时间 XX/8至 XX/8
工作内容
参与**年会、体博会、经销商会议等大型品牌传播活动策划案的撰写
**内刊杂志软文撰写及审核编辑
撰写各类新闻稿件及公关传播稿件
协助各终端门店撰写开业活动方案及品牌推广方案
媒介传播策划执行跟踪及媒体传播效果评估
个人联系方式
关键词创意策划大专题报道多层次传播山西晚报
2013年6月起,由山西省商务厅、山西省财政厅、山西省外宣办等单位联合举办的“山西品牌中华行”活动正式启动。作为山西省近年来规格最高、品牌最多、跨度最广、时间最长的山西品牌推广活动,从启动之初,《山西晚报》就意识到这一活动的重要性。积极主动与主办厅局沟通,并以战略合作媒体的身份策划并深度参与活动。《山西晚报》改变过去对政府活动宣传的单一新闻报道模式,在及时跟进活动动态报道的基础上,通过策划创意活动、运作名人效应、出版主题特刊等推陈出新,获得社会效益和经济效益的双丰收。
一、策划传播焦点。放大宣传效应
面对政府题材,改变传统套路,坚持创意是策划的活力和焦点,在推广宣传活动中,整合纸媒原有优势资源,不拘一格营造大众关注的焦点。在“山西品牌中华行”活动中,《山西晚报》始终坚持创意策划先行,差异化的焦点营造使得活动有亮点,报道有新意。
为打响“山西品牌中华行”金字招牌,在活动首站北京站启幕当天,《山西晚报》便邀请山西籍著名歌唱家阿宝到现场为山西品牌助力推介。由于阿宝的个人风格与山西民间文化风格有异曲同工之妙,活动现场,阿宝换上由《山西晚报》特别定制的印有“山西品牌我看行”字样的T恤后,很快就被粉丝围得“水泄不通”。“山西品牌中华行”“阿宝现场叫卖家乡特产”“阿宝现场叫卖山西特产”“为山西品牌加油”这些关键词当天便成了全国媒体关注的热点新闻。
在随后举办的山西品牌中华行广州站、四川站、西安站等地,《山西晚报》又邀请山西剪纸大师康冬云、绛州木版年画传承人吴百锁、山西面塑大师崔金林、山西著名漫画家“老西儿”创始人王峰先后到场进行绝活展示。
这种文化名人现场推广山西品牌的方式不仅在活动现场营造了独特的文化氛围,也有效聚合了现场人气,取得了良好效果,在网络传播中也引发了热烈的话题讨论。同时《山西晚报》还在全国开展了山西籍名人传播山西品牌的助力行动,山西籍名人贾樟柯、宁浩等人纷纷通过签名手写“山西品牌,我看行”字样,助力宣传山西品牌,《山西晚报》还通过官方微博微信山西籍名人,带动数十位山西籍名人转发“山西品牌,我看行”系列微博及微信,名人效应在线上线下形成良性互动,使得活动成为山西乃至全国网民关注的焦点。
二、出版不同主题多语种特刊。彰显山西品牌魅力
在创意策划与名人推动的双重效应下,《山西晚报》发挥纸媒优势,针对每一场活动借势推出大专题报道,并精心编辑出版成符合不同地域的各色特刊,并利用微博微信进行二次传播,形成线上、线下持续性的话题热点。
从2013年6月起至今,“山西品牌中华行”先后在北京、呼和浩特、广州、成都、上海、重庆、南昌、武汉、南京、天津、西安等地举办28场活动。
《山西晚报》作为战略合作媒体,派出资深记者全程记录,深入挖掘,掌握第一手材料,《晋籍明星微博支持山西品牌》《6位原山西省老领导亲临现场参观展会》《老粗布返璞归真,老陈醋也有度数》等一批稿件,被多家中央级网站转载。
从首站北京活动开始,《山西晚报》每站活动策划推出16版不同主题的全彩特刊,为活动助力,同时针对香港、澳门读者的阅读习惯,特别推出“山西品牌中华行”繁体字特刊。
在“山西品牌中华行”基础上,2015年山西省又启动了“山西品牌丝路行”活动,先后走过匈牙利、吉尔吉斯坦、俄罗斯、意大利、泰国、韩国等国家。6月。伴随着山西品牌丝路行走进匈牙利,《山西品牌丝路行――晋行曲》特刊精彩亮相,特刊采用中英文16版全彩印刷,图文并茂。当地的华文报纸《新导报》用一个整版的篇幅对《山西晚报》丝路行中英文特刊《晋行曲》文章进行了转载。在随后几站,针对国外读者,《山西晚报》大胆创新,每站活动前都推出山西品牌丝路行中外文特刊,全面介绍山西文化、山西品牌,所到之处,均受到当地华人及外国读者的一致好评。三、多层次传播,助推活动成效最大化
《晋行曲》《走西口》《岭南行》……从2013年至2016年,《山西晚报》围绕该项活动共出版不同主题的特刊30个。累计刊发“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”新闻报道近百版、加上特刊报道接近500个版,同时运用微信、微博的新媒体手段,进行立体传播,覆盖人群超过千万人次,如此大范围、大规模的宣传推广活动在山西传媒界还是首次。
在2016年3月17日“山西品牌中华行、丝路行网上行总结暨动员大会”上,由于宣传贡献突出,承担此项工作的山西晚报经济经营中心团队被山西省劳动竞赛委员会授予“工人先锋号”荣誉称号。而“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”活动也升级为山西省政府关于推广山西品牌的重点工作,并被写入政府工作报告。
《山西晚报》助力“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行“活动,在取得显著社会效益的同时,也获得不菲的经济效益,在获得政府资金支持的基础上,通过植入品牌广告、商业活动嫁接,已经形成较为成功的多层次营收框架,初步探索出以满足政府宣传推广要求、吸引品牌客户广告投放、提供商业伙伴增值服务、搭建政府企业交流平台为目标的综合性创收模式。
如2015年“山西品牌中华行“期间,根据客户的线下市场拓展需求,《山西晚报》为战略合作伙伴――山西平遥牛肉集团量身策划组织了天津站、西安站的专属落地活动。其中“山西品牌中华行”天津站活动,除了借助《山西晚报》山西品牌行系列特刊,将平遥牛肉集团的冠云品牌故事讲给更多消费者、借助活动影响力强化冠云品牌形象之外,在展会期间,还统筹了天津当地媒体对冠云牛肉负责人进行了媒体专访、举行媒体见面会,并在当地媒体见证下,与平遥牛肉集团董事长一起走进天津市敬老院开展公益慰问,为老人们亲手送上了平遥牛肉特产。此举引发了当地媒体关注,受到了社会舆论好评,为树立冠云品牌形象及促进品牌落地销售推广起到了推波助澜的作用。
正是因为出现了这样的转变,越来越多的省市地区开始走上城市品牌推广之路,试图通过品牌塑造来助推当地的经济发展。其中尤其以县市级的经济体最为明显,这是因为作为一个区域的行政区划,县市级区域具有资源上的完整性,同时也往往与相邻的周边区域相比,具有一定程度上的独特性,这种独特性和完整性有助于品牌核心点的提炼和品牌形象的塑造。而乡镇级行政区则因为行政区划较小,相邻区域共性多、个性少,经济力量较为薄弱等因素而难以进行品牌形象的塑造:省市级行政区则因为行政区划过大,所包含的特点较多等因素,导致在品牌形象的核心点提炼上很难把握,往往出现的结果是以点带面,大而空洞,个性不够鲜明等问题。所以越来越多的地方在本地品牌形象塑造推广的过程中是以县市级为单位的,这也标志着县域经济的发展已进入新的阶段,今后的发展,必须依托品牌,借力(品牌之力)发展。
城市品牌形象应以特色资源来依托
目前,中国的县市品牌建设推广犹如“百花齐放,百家争鸣”一般,几乎所有的县市都在做品牌形象推广,试图通过塑造城市品牌形象,推广城市品牌的方式来扩大本地的对外吸引力和影响力,进而促进城市的经济发展。但是由于缺乏专业的品牌策划支持,绝大多数县市塑造的品牌形象,往往流于形式,提出的宣传推广口号也是五花八门,比如“宜春,一座叫春的城市”,“成都,一座你来了就不想走的城市”等等,通过这些口号我们可以看出这些城市在推广城市形象上很乏力,结果是叫好不叫座,甚至不叫好也不叫座,比如说宜春的那句广告语,一经推出就引起了很大的争议,虽然在某种程度上带来了知名度的提升,但也由此造成了比较负面的影响。类似这种城市品牌形象的的塑造和推广,往往在花费了巨大的精力和费用之后,不但没有取得预期的效果,反而造成了极大的资源浪费,不但没有促进县市经济的发展,甚至成为经济发展的负担。
品牌形象策划是一个系统工程,品牌形象的塑造和提炼应该以县市本身所具有的地域资源文化特色为依托,没有特色资源可以依托的品牌形象最后往往不过是一句空洞的口号而已,最终的结果只能是品牌形象被弱化,甚至淹没在众多的品牌之中。这一点,不管是对个企业还是对个县市经济体来说都是一样。只有抓住这个核心,以特色资源为依托才能准确的塑造城市的品牌形象,才能在众多的城市品牌形象中脱颖而出,展现自己无可复制的独特魅力,进而促进本地经济的发展。也只有以特色资源为依托,具有强有力的核心支持的品牌形象,才对人们具有文化色彩和思想上的影响,才可以起到征服人心的作用。这样的品牌形象一旦树立,就具有广泛的、深厚的社会基础,具有普遍的公认性、深入性、持久性。而且可以增加知名度,提高本地的外在形象,增强本地的对外吸引力。具有广泛美誉度和接受度的品牌形象为其带来的不仅仅是荣誉,更会为这些地方经济带来可持续发展的力量。
陕西旅游业发展的深层次思考
陕西作为一个具有丰富的历史文化资源,多样地貌的自然旅游资源,丰富的矿产资源的省份,在塑造本地品牌形象,促进本地经济发展的过程中本应有着先天的优势。但在实际情况中我们可以看到,陕西的优势并没有完全发挥出来或者说仅仅是发挥出了一小部分,经济发展在质量、速度、广度、深度上与东南沿海及部分内陆省市相比具有很大的差距。以陕西经济发展最快的陕北地区为例,陕北地区的发展可以说是靠着丰富的煤炭油气资源才有了快速的发展,但是我们有没有想过,自然的矿产资源是有限的,如果有天,煤挖完了油采完了,陕北的发展又该何去何从?陕北丰富的红色旅游资源、独具特色的地方民俗文化资源、别具一格的黄土高原自然旅游资源等可以说是“取之不尽,用之不竭”,却并没有在经济发展的过程中完全发挥作用。大多数人对陕北的印象仍停留在“荒凉”、“贫瘠”、“黄土高原”等词汇之上。煤炭资源丰富这一点可能都谈不上,毕竟在前面还有个山西,这样的形象怎么能很好的带动当地旅游产业的发展和城市形象的提升呢?
而陕南和关中地区因为不具备陕北那样丰富的自然矿产资源,在县市的品牌形象塑造和推广上相对陕北来说就比较重视,但是在产品打造、卖点提炼、品牌推广中缺乏专业性,已经开始做品牌形象推广的县市,比如商洛所做的城市品牌形象推广口号“秦岭最美是商洛”,从广告营销的角度来讲它是很不科学不专业的,袁纯清省长提出“人文陕西、山水秦岭”概念,秦岭还没有全面开发,商洛将自己捆绑在秦岭这样一个没有成熟的品牌之上,基本无力可借。也没有把商洛的地方特色融入进去,如果非要说有,那也只有商洛这个名字了。但问题是,如果秦岭地区的其他县市提出同样的口号,比如佛坪说“秦岭最美是佛坪”,那同样也可以讲得通,这就完全不具有不可复制性,也没有体现出商洛的地方特色。究其原因,肯定与其在策划推广的过程中,没有抓住自己具有地方特色的资源文化的核心所在有关,由此导致塑造的品牌形象不够鲜明,品牌的影响力相应的也就非常弱,除了概念提炼有问题外,品牌形象是另一个硬伤,从商洛目前所投放的广告来看,广告费用在几百万之上,但却没有设计出一个清新悦目的形象,实在是一个遗憾。缺乏产品支撑和产品独特气质的美是空洞的,不能够让大众信服。我们的广告停留在很低端传播水平上,这样的传播带不来城市形象的提升。
城市品牌形象如何借力品牌营销策划
在城市品牌形象策划和推广的工作中,首先要打造有特色的产品,打造出能够吸引游客眼球,和观众心灵对话的产品。事实上,我们各个地区小产品多,而拿得出手的大产品很少。拿汉中来说,西多的樱桃沟、油菜花节,洋县的华阳古镇、域固的桔子节等,几乎每个县区都有一些小景点。如果把这些小景点分散宣传,效果不会非常好,如果站在汉中的区域高度,把他们串连起来,打造成印象江南的个分景点,气势肯定会不一样。千百年来,关中地区的人们一直认为汉中是小江南,人美水美山美,甚至一草一木、农田、果园、下雨时的烟雾迷离无不透射着江南的神韵。那么我们在打造产品的时候,就可以围绕大家脑海里已经形成的小江南的感觉去打造产品。汉江围绕多个县城盘延而下,如果围绕汉江和秦岭打造一个印象江南文化带,还有谁能够复制'同样商洛可以打造成秦岭山里的大花园,陕北可以打造成永远的信天游及红色旅游、宝鸡可以打造成周礼文化发源地。
其次营销讲的就是产品包装,我们目前的旅游产品包装粗放式,大红大绿
的东西经常充斥眼帘,有的产品甚至不包装就向市场推广。这样的推广结果会好吗?
接下来要对产品进行概念提炼,其它城市或景点概念提炼比较好的如武当山,推广口号“问道武当山”,概念是道。我们当时为《阿房宫赋》做方案的时候,研究了许多成功的同类产品,他们的概念提炼的都非常好,下面一一列举出来,共同学习。《长恨歌》唐玄宗与杨贵妃爱情的千古绝唱――爱情故事《宋城千古情》――传奇小说《白蛇传》,杭州历史文化主线――穿越时空的城市传奇《武夷神韵》――武夷山与大红袍,闽越文化――一座山的美丽传说《风中少林》――嵩山少林寺,少林精神――中原禅武医文化浓缩《丽水金沙》――丽江奇山异水孕育的独特;滇西北高原民族文化气象《大梦敦煌》――敦煌莫高窟――艺术与爱情的永生《神韵金陵》――南京历史与江南文化,恢宏历史画卷――完整城市文化名片《印象刘三姐》――《刘三姐传说》与桂林山水,天人合一的大型山水实景演出《暗恋桃花源》――台湾社会形态,悲喜凌乱――奇特戏剧结构和观看效果――“乱”之美。
有一个强势的产品,一个清晰的产品概念,一套符合品牌气质的形象,接下来就要做好品牌的推广。推广要解决的问题是对谁说?说什么?怎么说?在哪里说?什么时候说?这五个方面在广告推广中是相辅相成的,缺一不可。对谁说,说什么最重要,是核心问题。广告不锁定目标受众,相当于你在大街上对所有人叫卖,会被噪音淹没,不会引起任何人注意。上一次我们接触一老板,他做了一个舞剧要向市场推广,他的导演说认识《华商报》的记者,他马上就来劲,说这回做广告就可以省钱了。他们把做广告就认为是打媒体。这样的理解水平如何能做好推广?媒体是一个工具,一个渠道,我们把握好广告内容和投放节奏才能起到事半功倍的效果。
关键词: 参与型学生管理模式 活动策划 “一院一品”活动
策划又称“策略方案”和“战术计划”,是指人们为了达到某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作方案的过程[1]。面对参与型学生管理模式,学生如何做强“一院一品”①活动策划,尽快形成具有鲜明的专业特色月系列活动格局,是值得特别关注的问题。
一、学生参与式管理模式下策划的重要性
所谓参与式学生管理模式,是在本科教育中,学校结合应用型本科学生的特点和实际,在全院本科学生层面推行参与型学生管理模式,明确将活动参与、管理参与、组织参与和实践参与作为“参与型”学生教育管理模式的主要实施途径。
举办“一院一品”活动,需有一个明确的目标,而活动策划犹如灯塔,为活动的开展指明方向。策划对活动的现场氛围、学生活动参与性的程度及整场活动的执行情况起到基础决定性的作用。如果策划的体系不完善,策划方法不缜密,就会导致在活动过程中频频出现问题。
二、“热”策划出现的病症
目前,学生对参与型管理模式的建设表示理解,并积极参与,但对该模式真正的作用及目的还缺乏一定的认识,导致在活动的策划过程中,他们常常是被动地参与而缺乏主体意识,不能提出更有深度的意义,只习惯或依赖教师的共同参与,这一定程度地受传统教育观念的影响缺少主体觉醒,导致活动策划出现以下问题。
(一)策划过于形式化
如今,策划已经成为表面文章,我们无法根据策划具体执行活动。“一院一品”活动是一个长久的过程,许多策划者忽略其策划的过程性和长期性,尤其不重视反馈在策划中的重要意义,不能根据历届的特色月活动来有针对性的策划。对活动的选择都停于表面缺乏深入的调查、论证,研讨、缺乏对策划的综合把握,不能从根本上解决问题。
另外,就“一院一品”整体建设和发展现状来看,并未注重体现学院的特色,缺少对本学院特色内涵的挖掘,学院文化的特色、个性、魅力的严重淡化和缺失[2-3],出现急躁策划、应急策划等多种“策划近视症”。
(二)策划内容不完善
一份活动策划是一个严谨的逻辑链条,是一环扣着一环,相当于组织者需要在脑海里将这个活动预演一遍,发现其中间环节存在的问题及还有可能遇到的困难及对策方案。在“一院一品”策划中缺少活动的应急预案、工作人员的相关工作安排遗漏等。
就上述问题,主要原因是策划主体(策划者)从不去考虑策划客体(环境、资源),提出一些不切实际的想法,恨不得一下子将活动“热销”。对于“一院一品”策划而不考虑持续“保温”效果策划。策划不是简单的“拍脑门”、“出主意”的活动,还包括让创意现实化的思考,点子还要长在现实成长的土壤。现实中的活动策划主体出现了“点子策划”病症。
三、活动策划需要“冷思考”
在参与式学生管理模式下,要想提升“一院一品”品牌的影响力和竞争力,实现学院增值,这个过程的实现需要遵从互动的步骤。
策划的步骤是以假定目标为起点,然后定出策略,政策,以及详细工作计划,以求目标之达成,最后还包括成效之评估及回馈,而返回起点,开始的第二次循环。策划是一种连续不断的循环……要策划再筹划,以求计划之确定可行(如图:策划过程模式图)[4]。
图:策划过程模式图
(一)策划主体
策划主体在整个活动策划中起着至关重要的决定,是推进整个活动的主要因素。面对“一院一品”这样最基本、最持久、最具多样性的活动。策划者从活动的前期认证策划到活动的具体组织实施,从文档建设、宣传发动到总结提高要筹划完备。
(二)策划目标
在策划目标的确立中,参与性与实践性是“一院一品”活动策划的目标。组织学生广泛参加校园文化活动和实践,让学生在校园文化活动和实践中接受美的熏陶、领略美的真谛是加强美育的有力措施。因此,我们在组织校园活动时应突出群众性、加强导向性、讲究实效性、力求创新性。在内容策划、形式策划、主持人策划、包装策划等多方面展开,策划者要达到的目标是整个策划活动的宗旨。
(三)创意策划
活动策划中的创意可以帮助活动吸引各方的注意。但是要注意的是活动无论是采取任何的新活动形式、以新概念为主题、达到最佳传播效果最终目的,都影响活动策划[5]。在活动策划中要实现创意可以采用以下几种方式。
1.头脑风暴法。发挥群体的力量,在遵循学院文化有共性,也应该有其个性的基础上,围绕一个议题展开讨论,激发碰撞出更多的创意思维。
2.学会模仿。当活动点子到达瓶颈时,不妨看看别人的高校校园文化活动经典案例,通常使用定位式优选法、轮转式优选法和优点移植法,寻找灵感,但在模仿过程中要立足现实,不能照搬。
3.要善于捕捉“灵感”。这就要求策划者本身的灵敏度。离不开平时对一闪而过的“灵感”的关注。具有“灵感”的活动常常带着时代的特征与生命力,使活动策划充满新感觉[6]。
(四)实施反馈
活动结束后“都必须做一个效果评估与反馈”这也是“一院一品”活动策划流程的最后一部分,活动策划方应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准[7]。比如活动形式、观众反应、筹划合理、组织工作到位、对可持续发展的作用等。在活动策划中需要涉及“活动策划效果评估和反馈项目”,但很遗憾在各学院的“一院一品”活动策划中均为看见此环节的涉及。
(五)再策划
活动在策划过程中需要在反馈的基础上对活动策划的不断更新,重新包装活动策划,通过对过去的活动的整合和推广,做强“一院一品”建设活动,以各学院的专业为依托,对传统的活动进行全面梳理,尽快形成具有鲜明特色的“个性—独特—稳定—优质”、“一院一品”活动格局。
四、结语
活动的策划和管理,本身也是一个复杂的体系,是一个包含品牌塑造、推广、维护、延伸等诸多步骤的过程。塑造校园文化活动品牌,树立活动的形象,是其中重要的一步,是品牌建设的基础。往往“热”策划下学生策划出现偏差,导致活动实际执行与计划不一致而致使状况频频发生,因此热策划的前提中保证“冷”思考的科学活动策划,才会使整个活动收益。
注释:
①“一院一品”是一种计划性活动,指每年5月,以学院为单位,借助专业特色,组织开展具有鲜明特色的校园文化品牌活动。一院一品是各类校园文化活动中最基本、最持久、最具多样性的活动。
参考文献:
[1]哈佛企业管理丛书编纂委员会编.哈佛管理百科全书,151页.
[2]段志英.新时期大学校园文化建设的不良态势与系统建构[J].中国电力教育,2012年29期.
[3]王月芬.高校特色校园文化建设中的问题与对策[J].教育教学论坛,2011年12期.
[4]雷蔚真.电视策划学[M].中国人民大学出版社.
[5]陈欢.会展活动策划模式的发展趋势[J].新闻界,2007年第5期.
[6]吴翠华,韩艳玲.谈团活动的创意、策划、组织[J].承德民族职业技术学院学报,2001,(2).
[7]徐秀丽.活动策划与品牌推广[J].新闻爱好者,2006.2.
目前,美日韩欧等外来文化,以影视内容输出为起点,占领着国内青少年文化消费市场的大部分份额,引起了政府和文化教育界对外来文化影响下一代国人的高度重视。国家“十二五”规划中明确提出了扶持文化产业的政策,也出台了相应政策和扶持措施,青少年教育问题和消费市场越来越受到政府和整个社会的重视,外部环境对青少年文化企业的加速成长非常有利。
国内的青少年文化企业受所处行业、产品和地域的影响,市场占有率不高,品牌纷杂,缺乏贯穿青少年文化消费各领域的整体策划和统一的强有力品牌,而陈旧的内容策划和市场推广运营模式则阻碍了市场的整体快速增长。
将青少年日常生活中所喜闻乐见的运动内容策划,以影视行业巨大的覆盖人群,强大的品牌市场推广能力的特性相结合,辅以消费产品的品牌授权和合作,是欧美日韩国家成熟的市场发展模式,也是快速打开国内繁杂的青少年文化市场、塑造强力品牌的有效方式。
企业简介:
北京第新影力文化传播有限公司是一家专注于青少年影视题材的文化传播公司。公司创始团队十多年来一直从事青少年影视节目的制作发行和内容出版,在青少年影视及出版领域有着丰富的行业经验。公司创始团队为奥飞动漫(A股上市公司,中国动漫第一股,代码:002292)量身策划制作的《火力少年王》系列连续剧不仅成功地实现影视发行收益,而且影视内容主推的“悠悠球”系列玩具累计销售达5000万个,给奥迪玩具(奥飞动漫玩具公司)实现销售收入近十五亿元。
2009年至2010年期间,公司进行了电影《跳街舞的少年》的剧本创作及初期筹划;同时进行了青少年励志电影《哪吒》、电影《shui天下之天下无间》、电视剧《祝福青春》的剧本创作及初期筹划。2010年5月至2011年6月,公司团队完成了电视剧《火力少年王 3》及《火力少年王之舞动火力》的筹划及拍摄制作;同时完成了电影《跳街舞的少年》的剧本创作。公司进行了艺人经纪的初期规划,并签约了一批有潜力的青少年人气演员。
2011年6月至今,公司制作出品的青少年励志电影《跳街舞的少年》完成了筹备到制作的所有工作,现正进行紧张的后期制作及上市宣传准备,预计2012年暑期档上映;同期青少年励志电影《青春急先锋之街球小子》和同名电视剧的剧本创作及初期筹划也已完成,并成功地取得了一些品牌客户的前期支持。
公司计划以青少年喜闻乐见的时尚运动项目为影视作品主创内容,引导青少年建立“健康励志”的消费习惯,提倡健康向上的理性消费理念,建立品牌及形象代言人,以授权运营的方式拓展青少年在学习和生活中所涉及的各项产品,逐步建立青少年文化消费周边的品牌产业链。
竞争优势:
1、国内没有专注于青少年领域的影视公司,缺乏以青少年为内容主线的影视作品,青少年运动题材影视领域没有竞争者。