品牌文化推广方案
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌文化推广方案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
品牌文化推广方案范文第1篇
所谓整合传播，即是根据广告、公共关系、促销、人员推销、行业会展、新闻报道等不同传播工具的特性，分配相应的辅助任务，传达清晰一致的“同一个”声音。
近几年随着国内富豪群体、特别是社会精英阶层的崛起，率先实现生活的品味化，卫浴业才在国内大中城市引起部分中高端消费者的关注，以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗脸盆、浴室柜等为代表的卫浴产品由高端消费者的带动，已不同程度从富豪阶层渗入到公务员、教师、白领等消费人群，也就是说，倡导“诗意化栖居”的生活方式已成为一种家居文化的时尚需求。毫无疑问，这个行业在国内经济发展不平衡的区域城市，正处于市场导人或成长初期，消费者对产品设计美学风格、水文化、洗浴文化等需要较长时间的培育与认知。
那么卫浴企业如何对产品品牌进行有效的推广，本人对此试作浅显的分析。
由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。法国著名的工业设计大师让·皮阿诺与国内康宝电器结盟，推广具有法兰西风格的“厨房革命”，其品牌核心信息是“法兰西艺术生活”。这里面既包括品牌清晰的差异性，也将品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。说到底，品牌实际上就是人化了的产品。明确品牌是一个什么样的人之后，那么作为人的基础构成——品(理念)、行(行为)、貌(视觉)，才会清晰一致，品牌形象才会立体丰满。
而如何把卫浴品牌的核心价值推销出去，本人认为，网络营销是一个很好的方式。
随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识，网络推广受到越来越多的卫浴企业重视。如何通过网络渠道，把自己的产品信息最大化地展现到目标消费者眼前，成为很多企业关注的话题。
没有对产品进行用户人群的分析就开始盲目进行推广是件危险的事。这样不但花费很多的时间精力，所取得的效果也不好。要进行网络推广，首先应该通过产品针对性的用户人群分析，很好的了解到用户人群聚集的地方，找对了地方，所取得的推广效果自然就好。
在明确了用户人群和用户人群常聚集的地方之后，接下来就是制定一套针对性的网络推广方案。在制定方案的时候，需要整合有利于获得最佳效果的一些推广方法。比如作为卫浴厂家来说，想要利用网络宣传自己，从而达到招商、推广等目的，最有效的方法当然是选择卫浴行业内最大最专业的电子商务网站进行推广。中洁网作为卫浴行业内最大最专业的电子商务网站，不仅为厂家提供推广的平台，还为厂家推出了招商宝服务，便捷实用、招商模式新颖、有效信息量大，让不少厂家表示开始使用没多久，就取得了比较乐观的效果。
最后，执行能力也是成为能否取得好的推广效果的关键环节。执行能力，也就是做事认真与否，做事能力的大小。做事不但要认真，还要学会在实际工作中总结经验。这样才能利于以后在推广中取得更好的效果。
卫浴企业对卫浴品牌的推广是很重要的，这也是卫浴产品的一个很好的宣传。
所谓推广，简单地说，就是引导或刺激消费者的潜在需求，通过广告、公关、活动促销、直销等促销手段将产品或品牌的利益与消费者的需求进行对接，从而形成购买的过程。
所谓整合传播，即是根据广告、公共关系、促销、人员推销、行业会展、新闻报道等不同传播工具的特性，分配相应的辅助任务，传达清晰一致的“同一个”声音。
近几年随着国内富豪群体、特别是社会精英阶层的崛起，率先实现生活的品味化，卫浴业才在国内大中城市引起部分中高端消费者的关注，以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗脸盆、浴室柜等为代表的卫浴产品由高端消费者的带动，已不同程度从富豪阶层渗入到公务员、教师、白领等消费人群，也就是说，倡导“诗意化栖居”的生活方式已成为一种家居文化的时尚需求。毫无疑问，这个行业在国内经济发展不平衡的区域城市，正处于市场导人或成长初期，消费者对产品设计美学风格、水文化、洗浴文化等需要较长时间的培育与认知。
由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。法国著名的工业设计大师让·皮阿诺与国内康宝电器结盟，推广具有法兰西风格的“厨房革命”，其品牌核心信息是“法兰西艺术生活”。这里面既包括品牌清晰的差异性，也将品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。说到底，品牌实际上就是人化了的产品。明确品牌是一个什么样的人之后，那么作为人的基础构成——品(理念)、行(行为)、貌(视觉)，才会清晰一致，品牌形象才会立体丰满。
而如何把卫浴品牌的核心价值推销出去，本人认为，网络营销是一个很好的方式。
随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识，网络推广受到越来越多的卫浴企业重视。如何通过网络渠道，把自己的产品信息最大化地展现到目标消费者眼前，成为很多企业关注的话题。
品牌文化推广方案范文第2篇
由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。法国著名的工业设计大师让·皮阿诺与国内康宝电器结盟，推广具有法兰西风格的“厨房革命”，其品牌核心信息是“法兰西艺术生活”。这里面既包括品牌清晰的差异性，也将品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。说到底，品牌实际上就是人化了的产品。明确品牌是一个什么样的人之后，那么作为人的基础构成——品(理念)、行(行为)、貌(视觉)，才会清晰一致，品牌形象才会立体丰满。
而如何把卫浴五金品牌的核心价值推销出去，网络营销是一个很好的方式。
随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识，网络推广受到越来越多的卫浴五金企业重视。如何通过网络渠道，把自己的产品信息最大化地展现到目标消费者眼前，成为很多企业关注的话题。
没有对产品进行用户人群的分析就开始盲目进行推广是件危险的事。这样不但花费很多的时间精力，所取得的效果也不好。要进行网络推广，首先应该通过产品针对性的用户人群分析，很好的了解到用户人群聚集的地方，找对了地方，所取得的推广效果自然就好。
品牌文化推广方案范文第3篇
今天，各位光临此次现场会，我非常感激，真诚感谢：各媒介朋友，感谢“特威”这一合作伙伴。长久以来，我们与特威保持了友好的合关系。
任何企业，都不是独立存在的，都是在产业链条上。所以，豪威对于供应商关系、经销商关系都非常重视，企业要发展壮大，必须重视向市场要利润，同时，也要重视“供应商”的强大支持和顺畅合作。
在以后的发展中，豪威将把供应商关系，作为一项重要的工作来对待。加强合作，增强协作，增进沟通，同时，也希望能得到广大供应商对豪威的支持。像货款期限支持、优先服务支持、推广合作支持、广告互动支持、供应速度支持、推广费用支持等。豪威也将一直锁定一些有品牌、有实力、有潜力的供应伙伴，长期合作。
此次，与techwell的联合新闻会，正是我们重视“产业裢条”，加强供应商关系的一次积极行动。通过这次活动，我们在推广自有产品同时，也推广合作伙伴，形成相互拉动，互利双赢。
对于行业的发展，我认为：现在的安防行业，是硝烟弥漫，大淘汰与大机遇并存，品牌化路线是一种必然，在这种竞争和淘汰中，拼的不仅仅是产品、价格，更是拼管理、比品牌、比文化、比合作。摆脱孤军奋战，拉动行业合作，关注产业裢条的各种关系，要形成行业内、行业外的合作。竞争不如合作，孤战不如联盟。不仅在技术层面合作，在推广层面、品牌层面、管理层面，更要统一一致，共同推广，合力打造。
各个行业都是产能过剩，安防行业也是如此。豪威长期以来，都是生产跟不上销售，当然，这不是说我们的“市场做的很好很强”，市场是在不断发展壮大，生产的发展速度却不快，这是我们需要去改善的。在全行业内，豪威的产品和技术得到经销商、客户的广泛认可，处于行业最先进水平，但整体品牌知名度还不高，品牌的路线，是豪威坚定不移的战略方向。
纵观安防行业的生产模式，从国外产品，到简单生产，到精细生产，再到产业裢条，这些都不得不让企业处于不断改变中，才能适应市场发展。手工作坊，到流水生产，到产业供求裢条化，这都要求企业：不能只埋头生产，更要关注外部关系、供应裢关系、上游厂商关系。
随着产品细化，产品不断分化，每个企业，都必须先做加法，再做减法，找到自己最具竞争力的产品。生产模式的转化，以专业为事业。生产模式变化，也客观要求销售模式的转化；需要从销售走向营销，生产研发要了解市场，销售活动也要适应市场、引导市场。
安防行业发展，从没有标准，到建立标准，再到执行标准，各种政策、法规、条款出台，都必须要使企业，不断正规化，行业发展，呈现产业化、体系化，产品细分越来越多，标准越来越详细，各项标准，也随着安防发展，不断完善。许多安防工程，对于产品证书、企业证书、资质，必须具备，否则，不予批准销售和安装。这些都对安防生产厂家提出了更高的要求，豪威一直在努力改变，正规化运作。
豪威自成立以来，一直都积极研究和关注行业动向，抓住最核心的竞争因素。在我看来，行业的竞争，也会经历：产品机会（有产品就有机会）、价格竞争（价格战）、服务竞争（提升产品质量、售前、售后服务）、管理竞争（管理制度、体系、流程的建立与完善，管理人才的引进）、品牌竞争（品牌文化、企业文化、产品文化、市场活动等重视，品牌型人才的引进）。
最终都是品牌的竞争，那么品牌建设，会围绕哪些方向呢？我认为有4个方面：1、渠道环节（渠道内提升影响力，建立科学激励制度）；2、技术环节（了解产品趋势，研发核心技术，引领行业）；3、服务环节（做好售前、返修、培训、方案支持，造就良好口碑）；4、方案环节（为商、经销商、工程商，全面考虑，提出完善的解决方案，把支持落实到每个层面），做好这4大方面，一个企业的品牌，就自然出来了。
豪威从一开始，一直重视品牌，从建立公司初期，就有了自己的vi、企业文化，vi系统8年来，从未改变，企业文化，也一直指导企业不断发展。这些企业文化是豪威的精神宝藏，vi是豪威的脸面。通过文化感染员工、客户，通过vi，让别人一看就认识豪威。
品牌文化推广方案范文第4篇
2011年3月28～31日，由全球首款药草油品牌、中华中医传承与创新品牌――蓓迪雅冠名，并与亚太中医养生美容与保健专业委员会联合主办的亚太第二届中医养生文化节暨《养生百科》全民养生万里行首航仪式在200多名业界嘉宾的共同见证和参与下，在杭州著名风景区――千岛湖圆满举行，共绘行业锦绣蓝图，启动行业财富引擎，再次掀起了文化进店全民养生的财富浪潮。
专科扶持 备受关注
蓓迪雅・香薰中医养生专科扶持创建工程(简称创建工程)首次将现代医学专科诊室模式与美容院优势进行完美整合，独创出了一种全新的美容院线经营模式。这是结合现代时尚香薰美容项目，借助高科技美容仪器――蓓迪雅高科智能养生床而推广的一种全新美容模式。即美容院一旦决定引进项目，只需要提供10～15m2的场所即可，蓓迪雅品牌推广中心将提供从设计到布局的全套服务支持。从科室的建立到团队培训提升、专业器材和形象物料配置到科室招牌和形象挂画、专业设备到科室的小件饰物、美容师的制服到服务接待流程，都实行统一配置和指导，保证引进项目及品牌的整体形象展示，同时促进加盟单位项目的快速成型。
2010年扶持创建工程让3000多家美容院建立了蓓迪雅・香薰中医养生专科室，并全面独立展开了蓓迪雅中医养生项目，被行业权威媒体称为“开启现代中医美容专业化的先河”。2011年，蓓迪雅扶持创建方案将加大对终端加盟店的扶持创建力度，扶持方案将更科学、更全面、更系统。
文化进店 凝成焦点
2010年，蓓迪雅联合行业知名媒体――医学美学美容杂志社共同开展文化进店公益活动，举办美容院健康书吧创建扶持、健康养生图片系统赠送、健康图书大家看等系列文化活动，改变了美容院线传统营销和教育培训模式，推动了美容院线的整体文化建设，是改变美容行业文化传播的一个具有划时代意义的伟大举措。
蓓迪雅文化进店是将美容院休闲区、接待区的固有场地进行科学地开发和综合利用，帮助美容院创建图书阅读区、文化展示区、图书销售区等公益扶持活动，通过店面建设个性化扶持方案、图书及特色产品配送体系的专业保障、活动促销的经营推广等一条龙扶持方案，丰富美容院的企业文化，拓展美容院利润增长点，提升美容行业的整体水平，推动行业迈上专业化、科学化、可持续发展道路。
本届文化节期间的蓓迪雅文化进店十佳明星店颁奖典礼不仅是一大亮点，更是对蓓迪雅倡导的文化进店活动的一次全新解读。聆听十佳明星店经营者如何经营文化、如何受益于文化、如何将文化转化成财富成为本届文化节的焦点话题。
全民养生 开辟蓝海
品牌文化推广方案范文第5篇
之所以提及这个城市的创意方案，只是因为，在这个创意方案的前面，有一句话：“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”。这句话，不是特指这座城市，也不是特指这个创意方案，更多的是策划创意公司想要表达的一种对于城市品牌的价值认知。
这不算是一句大话。因为一座城市的品牌价值以及由此生成的品牌力量，并不在于城市之大、之强，而在于城市之特。特，才有区隔，才有个性，才能引起瞩目，成为焦点。在这里，发现焦点很重要，通过有效的载体放大焦点，更为重要。本文将讨论为城市品牌寻找和建设有效的价值载体问题。
理念与载体的互动
讲城市品牌建设时，首先遇到的一个问题是城市品牌的定位。通过有效的、精确的城市品牌定位，形成富有个性的城市品牌理念，这是品牌传播与建设的前提。其结果就是要为城市寻找到焦点，并且让这个焦点得到认可。
焦点，也就是城市品牌理念的集中体现。那么，理念从何而来？回答这个问题，一个重要的出发点和落脚点，就是把“载体”意识注入到城市品牌建设的整个过程之中。对于这一点，可从下述几个方面来理解。
一是从理念的生成来说。确定一个城市的品牌，需要考虑这个品牌的传播，需要预测传播所可能达到的效果。对于一个城市来说，不管是纵向上由古至今或由今至古，也不管是横向上由里向外或由外而内，全部的创意定位，都需要有个理由。“是什么”要告诉大家，“为什么”也要告诉大家。这不是简单的逻辑推理可以完成的，需要站在第三者的角度定位城市品牌。
第三者看什么？看载体。从某种意义上说，品牌载体就是要为城市价值定位提供一个证据和说明。在具体操作过程中，先有理念还是先有载体往往会成为一个难题。因为，理念与载体处于一种互动的状态。理念的形成，要源于对载体的分析与选择，没有载体就没有理念；同时，一种理念形成并确定之后，在理念之下，城市还可能更新改造原有的载体，甚至打造出新的载体。
理念与载体的互动还体现在另一个方面。一般来说，城市整体的品牌价值理念，内涵会大于某一个或某一些载体的价值，是全部载体价值的集合；但有些时候，城市品牌的焦点，又可能是载体价值的一部分体现，其内涵会小于某一个或某一些载体的全部价值。这种情况，较多出现在以深厚历史文化为主线进行品牌定位的城市，其核心定位的焦点，往往是选择历史文化中的一个片断、一个章节来确定，而不是全部。
二是从理念的传播来说。城市品牌理念传播的过程，也就是城市营销的过程。营销需要产品，需要引导，需要示范。靠什么完成？靠理念载体。
城市品牌理念最常用的表达方式，是聚焦于某一句或几句口号。但如果只是传播这个主题定位话语或口号，往往很难达到效果。当一个城市要将其品牌推广给目标受众时，必须要有将城市定位、价值和概念附着之上的载体。没有载体，城市价值就会成为无源之水，城市口号就容易流为空谈。
城市品牌是一个城市竞争力的集中体现，它应当是一个包容性很强的系统。相对应的，品牌的价值载体，也往往会是一个开放的体系，有时是一个完整的系统。在这里面，需要考虑的价值载体包括很多方面。城市品牌与城市内部一些其他品牌的关系需要考虑，如城市里的知名产品品牌、知名企业或组织品牌、知名人物品牌、知名景点品牌等；城市品牌与城市资源的关系也需要考虑，比如城市的历史与现状、城市的地理位置、城市的气候等；城市品牌与城市环境的关系也需要考虑，如城市政策环境、经济与商业环境、社会与文化环境、技术与生态环境等。通过对上述一些载体的考虑，就可以为品牌价值理念和品牌口号找到落脚点，从而让传播与营销更加可感、可知、可闻、可视，具体而有效。
三是从理念的价值化来说。实现品牌的价值化，是城市品牌建设的目标。而价值化的一个重要前提，是让这个品牌在目标受众中有足够的关注度。
对于城市品牌的关注，一般来说可分为两类，即功能性关注与精神性关注。品牌定位与建设，品牌理念的提炼，也需要更多的从这两个方面来展开。那么，对于一个城市来说，是强调功能性定位还是强调精神性定位？或者以哪个为主、以哪个为辅？载体，便成为选择的坐标。如果有足够的载体可以支撑你强调的功能，功能性定位就可以成为品牌的焦点；而如果你的载体能够在精神层面有足够的支撑，那精神性定位就应成为焦点。当然，功能性与精神性并不是非此即彼的关系，二者相互渗透。重要的是，如果能够通过有效的载体，将二者实现融合，达到二者的和谐平衡，品牌价值化的目标就可以得到很好的实现。
人化、物化与文化
城市品牌载体的选择，有多样化的视角。取决于什么？取决于如何才能更好地对城市品牌核心价值进行体现。从思路和方法来说，人化、物化与文化是可以考虑的三个方面。
所谓“人化”，在是城市品牌之下，寻找能够体现城市品牌价值理念的人物，并通过有效的方式，将人物进行包装、传播、推广，让人物成为城市价值的有效载体。人物，可以是现在的、也可以是历史的，可以是一个个体、也可以是一个群体。其实，现在有很多的城市都在打“人物牌”。但真正打好并不容易。这涉及两个问题，一个是对人物的选择，另一个是对人物的运用。
“物化”，更多的是自然的因素，是客观的，是把城市环境作为重要的切入点来考虑的。有学者曾把城市价值意象研究中物质形态的内容归纳为五种元素，即道路、边界、区域节点和标志物。从“物化载体”的角度说，这都是值得关注和考虑的。“边界”就是一个很重要的考虑点。一个城市的边界，或许是海岸线，或许是铁路线的分割，还或许是开发用地的边界、城市的围墙等。边界是一个城市与其他区域的线性区隔，是城市的一种横向参照，很多时候却会具有很好的象征意义和价值，是值得作为品牌载体来考量的一个重要元素。比如，“标志物”也是价值载体的重要对象。城市里的标志物，多数是一种点状参照物，比如建筑标志、店铺、古街或山峦；但有时，“点”的聚集，也会成为标志群。对于一个城市来说，其标志物往往就是身体和结构的象征；对于这个城市之外的人来说，标志物则会成为他们认识、记忆、传播这个城市的线索。
“文化”，其实包含了“人化”或“物化”的要素，是人化与物化的综合。在为城市价值寻找载体的时候，文化会成为重要的视角。比如，对于城市历史的关注和运用就属于文化载体的范围。每个城市都有历史，不管或长或短，不管或深厚或单薄，都有对城市特有资源的选择和提炼。城市历史对于城市品牌在时间序列上影响力的纵向传播，城市历史中偶发因素（包括事件与人物）对城市魅力的提升，都会产生综合的作用。让历史成为城市品牌的一种力量，并将历史元素在城市化进程中实现再聚合，可以增强城市品牌知名度、美誉度、忠诚度，降低城市品牌开发与建设的成本。
所以，现在越来越多的城市在打文化牌，以文化为城市品牌载体、价值载体。这种思路没错。但从一些城市的实际操作来看，却感觉没有做到位。如何操作？举一个企业的例子。最近，笔者刚刚与一家企业的负责人对他们的发展之路做了梳理，并从企业品牌及形象的角度进行了总结，提出了“文化式成长”的概念。这个概念的提出，与以往企业经常提到的内涵式成长、创新式成长不同，包容度更强，且具有新意。之所以这样，是因为在这家企业，有着很多的支撑其“文化式成长”的载体。在推动企业文化式成长的过程中，企业进行了许多文化载体的建设。既包括博物馆、文化苑，也包括其具体的产品，还包括其推行的健康文化管理工程。如果没有这些有效的文化载体，企业文化式成长就不可能实现。举这个例子是想说明，文化不是抽象的，当把文化作为城市品牌价值载体时，也需要为文化找到载体。
动态、静态及产业化
在选择了城市品牌价值载体之后，还有一个应用的问题。就应用层面来说，就有着动态与静态的结合问题，还有一个二者结合的产业化的问题。这更多地涉及到城市品牌的传播与推广。
在北京南站一个出口处，有一个大幅广告牌，上面写着“台儿庄古城欢迎你”。“台儿庄古城”位于山东枣庄，目前实际上已成为枣庄的城市形象载体。这个载体，是沿着历史的足迹重建的。运河古城坐落在枣庄市台儿庄区，世界旅游组织称之为“活着的运河”、“京杭运河仅存的遗产村庄”。重建台儿庄古城之后，古河道，古码头，一座可以舟楫摇曳、遍游全城的东方水城，让“江北水乡・运河古城” 成为枣庄的新名片。
与枣庄相同思路的一种做法，是打造城市新景观。城市景观，是可以作为城市品牌价值的载体的。因为，景观其实并不只是一种纯自然的存在，对于一个城市来说，还会扮演一种社会性角色，承担一种社会。在很多城市，人人都熟悉的有名有姓的环境，会成为唤起大家共同记忆的符号和源泉。人们还会因为共同记忆的唤起，找到情感的相通，并因为情感相通而联合起来，实现更加充分和广泛的相互交流。或许是基于上面的考虑，前些年中国城市中涌起建广场热。将广场作为城市的一个新景观，并希望把广场做成体现城市品牌精神、品牌价值、品牌形象的一个载体，这种想法很好。但从实践来看，要让广场发挥好“品牌载体”的作用，需要在设计、规划和建设时突出两个核心的元素，即概括力和注意力。概括力是一种凝结，是将城市品牌价值内化于景观之中；而注意力则是一种“外化”，目的是增强吸引力。二者缺一不可。
