品牌文化内涵
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌文化内涵范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
品牌文化内涵范文第1篇
一、品牌形象的文化内涵
品牌形象的文化内涵代表了一种企业文化，正成为一个行业的标准；不分国界，不分种族，突破时间和空间的制约，就算品牌的载体消失了，还是悄悄的以一种文化，一种精神在人群中传播。可以说品牌文化是品牌价值不竭的源泉。
品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。品牌文化经过精神境界的塑造，带给消费者高层次的情感体验、精神慰籍，触动消费者的内心，激发他们对品牌文化的认同。品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界，放飞心灵的梦想，寻找精神的归宿，体现生活的品位。未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有品牌个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的“秘笈”。品牌核心价值是品牌文化的灵魂，广告、新闻、公关活动等手段又成为品牌文化传播的途径。创建品牌的过程其实就是一个将品牌文化充分的展示过程，持续不懈的演绎，与时俱进的传播，使品牌文化植入人心。优秀的品牌文化提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。
在中国，真能被称为民族品牌的品牌是具有厚重的中国文化底蕴的一些品牌。这些品牌有的有较长时期的历史，比如“全聚德”、“五粮液”、“六必居”、“东来顺”、“盛锡福”、“王麻子”、“内连升”、“荣宝斋”等。有的没有很长的历史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中国文化的手法，让品牌的基础有了浓厚的民族性，比如说“红豆”、“熊猫”、“长城”、“孔府家酒”、“鄂尔多斯”等。
企业品牌策略中利用移情作用的例子比比皆是，所移之情，遍及天上、地上、人间情感、文学、艺术、历史、宗教等等。例如上海永新染织厂的“大地牌”风雨衣，北京绅土衬衫厂的“绅士牌”衬衫，北京大华衬衫厂的“天坛牌”衬衫，南京无线电厂的“熊猫牌”收音机，沈阳啤酒厂的“雪花牌”啤酒等等。
如果说利用移情手法托起的品牌一般都有一个人们可以想见的人物、动物、事件或者物体的话，移情手法下的民族品牌所传达的则是人们看不见的和被高度抽象了的文化内涵。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业和品牌的核心价值。例如:
1.海尔:海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
2.长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。
3.商务通:科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
4.飞亚达:一旦拥有别无所求
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
5.李宁:把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？
6.康师傅:好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。
7.张裕:传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
8.孔府家酒:孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
9.农夫山泉:农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
优秀的品牌文化超越意识，超越国界，超越民族，可以为全世界人所向往和共有。优秀的品牌文化赋予品牌强大的生命力和竞争力，使品牌成为市场克敌制胜、点石成金的利器。优秀的品牌文化塑造出许多百年品牌，演绎出经久不衰、生生不息的传奇。
二、围绕核心价值演绎有生命力的品牌文化
品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。比如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路一直鼎力赞助F1方程式车赛、滑雪、沙漠探险等运动，这些自由、奔放且极具挑战性的运动紧紧围绕“阳刚、豪迈”这一主线，完美地演绎了万宝路品牌的文化内涵。
品牌文化从来就是细小之中见伟大。酒鬼酒宣称自己是“中国酒文化的引导者”，然而酒文化又是一个多么宽泛的概念，将自己等同于酒文化，这样的文化又有几个人能领悟其中的内涵。相反，许多优秀的品牌文化以小见大，以少见多，动人心怀。如金帝巧克力“只给最爱的人”表达了情人之间的爱，打动了多少恋人的心；脑白金“送礼只送脑白金”体现出儿女对父母的孝敬之情，也造就了脑白金品牌。品牌文化，往往是细小之中见伟大。最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西。凡是能够穿越时光，跨越国界的品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的文化内涵，自然流露，动人心弦，保持长久的生命。例如，可口可乐的“欢乐、自由”、戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”等。品牌建设的短视、急功近利往往导致品牌文化内涵的浮浅、匮乏，这样的品牌文化难以博得大众的共鸣和青睐，自然是一颗流星，转瞬即逝。
文化内涵是提升企业品牌附加值、品牌竞争力的原动力，是品牌价值的核心资源。品牌是一个复杂的文化系统。以内蒙古为例，多年来，随着草原文化日渐深入人心，由此产生塑造了一些品牌。
草原文化是原生态文化,它代表着纯天然、无污染、绿色环保，代表着广阔无垠、热情奔放和生机蓬勃，着力于对绿色品牌的塑造。内蒙古在全国站得住的食品品牌几乎都给了人们绿色的特征，而这在人们的潜意识中几乎都与草原文化的生态特征有关，比如伊利、蒙牛、小肥羊等品牌。
草原文化具有差异性和不可替代性。对品牌的作用品牌文化是品牌价值的依托，是品牌差异化的体现。伊利、蒙牛、小肥羊、草原兴发飞速发展的根本原因，是饮食文化差异性导致的。
草原文化具有神秘性特征。对品牌的吸引力作用在高度竞争、工作与生活节奏大大加快的工业文化为主的社会里，草原文化的神秘和清新气息会扑面而来。草原文化可以迎合人们的猎奇和松弛心理的需要。因此内蒙古名牌产品，无一不在宣示自己“来自内蒙古大草原”，目的都是吸引人们的眼球。
草原文化就是重视信用，对品牌信赖感形成具有推进作用。蒙古人的价值观中以诚信为重，极力推崇诚信的价值核心、民族性格和文化心理。由于企业品牌是抽象的、精神的、文化的，它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为。因此，内蒙古企业在挖掘草原文化对信用重视对品牌信赖感形成的作用打造内蒙古的产品。
品牌文化总是依附于特定历史地域文化的影响。不同地域受社会发展、经济及地理环境等因素影响,形成了自己富于地方特色的文化。中国幅员辽阔,地域文化差异性巨大,食品品牌应积极挖掘产品的地缘文化优势,以特定区域的风物、习俗、人物、历史、建筑、服饰等人文景观为背景,表现地区文化的差异美,不断强化消费者对品牌的认同度和忠诚度。
“上海老酒”选取石库门这一极具浓郁地方特征的象征性符号,彰显中西合壁的上海弄堂文化和海派文化,在特定的地域和情味中勾起人们的怀旧情结,赋予广告丰富的文化内涵。而姚生记瓜子之“花样年华篇”,以1931年的上海为背景,在江南特有的小桥流水,烟雨迷朦等象征符号诠释下,表现了姚生记瓜子独特的江南韵味,一种地域情结和江南文化流动其中,感人至深,实现了强势地域文化逐渐向产品或者品牌转移甚至增值的效应。浙江绍兴的咸亨酒店、孔乙己茴香豆更是巧妙地借用了鲁迅小说作品中的人物而身价倍增，名气大升。
可以说成功的品牌总是其民族文化的对象化,只有体现民族的特定价值观念和行为模式,才更易获得消费者心理上的共鸣。比如食品品牌建设时应巧妙利用传统的民族道德情感与价值取向,表现与弘扬民族道德、意识、伦理观念、礼仪风俗、民族艺术与文学,艺术地传达人对物的心理要求,以民族文化丰富品牌的内涵。在长期的封建宗法农业社会熏染下,华夏民族形成了浓重的家国意识、乡土情谊、孝亲忠信仁和等富有人伦情感的民族特点,因此,品牌文化创意时可具体从“忠信文化”、“家文化”“福文化”、“礼文化”、“和文化”、“名文化”、“财富文化”、“情义文化”、“爱心文化”、“健康文化”等方面进行诉求,创造产品的附加值。
这方面的案例多得数不清，非常可乐坚持“中国人,当然要喝自已的可乐”,激发起中国消费者的爱国激情和民族自豪感。喜之郎将美味果冻布丁的产品功能扩展为“传达亲情”的产品理念,借青少年、情侣和家庭相聚为表现形式深刻地表达了喜之郎“亲情无价”的品牌理念和主张,传达出人们对亲情的期盼。金六福酒则始终以“福文化”进行品牌核心诉求,从个体的福,走向民族的福,最后定位于世界人民共同的福,让消费者不断感受“好日子离不开金六福酒”、“喝金六福酒,运气就这么好”、“喝了金六福,年年都有福”、“金六福,中国人的福酒”、“奥运福·金六福”等美好的品牌体验与回忆,达到情感与理智的认同。这些广告都与中国人的民族情感有机地结合在一起,深刻体现了传统文化的丰富内涵,激发了消费者的购买欲,有着极强的情感感召力。
品牌文化不仅需要融注传统文化思想,还可通过特定的传统生活场景、传统修辞方法、叙述方式等来表现。南方黑芝麻糊的挑担卖食品,杜康酒的曹操煮酒吟诗等借用历史生活场景进行现实诉求。可口可乐、水井坊等甚至直接以中国结、石狮、龙等抽象符号进行表达,赋予品牌鲜明的文化个性内涵。
总之，品牌文化的魅力是诱人的，满足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化虽由企业建设培育，但却由消费者需求而定，所以品牌文化的演绎应该洞察消费者的内心世界，满足消费者的人性需求。例如我国有着悠久的历史和文化传统，烟草文化也是源远流长，在这样的背景下，如何找到一个切入点是关键。我国的烟草行业不可能去照搬国外的经验，那是不合实际的。因此，品牌的形象延伸与我国的具体实际结合起来是现在应该关注的问题，将烟草文化与品牌延伸结合起来似乎才是一条可行之路。不管怎么样，品牌文化的建设和培育是一个循序渐进的过程，它需要企业集合智力资源、财力资源等，以品牌的核心价值为主线，贯串与品牌相适应的文化背景元素，进行合理的整合、演绎与传播。
参考文献:
[1]余艳波:论广告创意设计的文化内涵[J].湖北大学学报,2002.4
[2]王苹:现代广告对传统文化的继承与发扬[J].宁波大学学报,2004.11
品牌文化内涵范文第2篇
关键词：文化；内涵；民族文化；影响力；特色；品牌
中图分类号：G127 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）26-0212-01
构建和谐甘南、平安甘南，科学发展的甘南，光靠发展经济是不行的，还必须在文化上做文章，尤其要打好民族文化这张牌，把文化产业这块蛋糕做大。因此，如何挖掘和提升甘南所特有民族文化，推动甘南经济社会又好又快发展，是摆在我们面前的一个重要的课题，为此，提出以下几点意见建议：
一、以本土特色为主打，建立和完善甘南文化产业发展体系，全面提升甘南文化影响力
甘南地域辽阔，人口较少，居住分散，自身的文化消费和文化服务市场空间虽然比较广阔，但由于地处边缘和经济欠发达等原因，文化产业发展相对滞后，基础薄弱，要建立和完善甘南文化产业发展体系，全面提升甘南文化软实力和影响力，就要从加强对民间优秀文化资源的系统发掘、整理和保护着手，通过开展各类群众性文化活动，充分展示以藏族歌舞、藏族戏剧、民族民间文学等为主的传统文化艺术的魅力，充分利用拉卜楞、郎木寺、腊子口、九色香巴拉艺术节等甘南名片的显性效应。
1、要加强调研论证，挖掘甘南文化的特定内涵和价值。要高度重视科学的调研论证对发展文化事业的作用。
2、要认真制定文化发展规划，绘就甘南文化发展明晰线路图。确定文化发展的远期目标和近期目标，有计划分年度的推进，明确文化发展的空间布局，统筹协调，整合资源，优化配置，发挥文化资源的最大效能；根据甘南人文历史的沿革特点，制定相应的历史风貌保护方案。
3、要加强宣传推介，提高甘南特色文化品牌知名度。要加快旅游景区文化建设，以围绕文化体验游、风景名胜观光游等主题进行开发和包装，重点打造拉卜楞—郎木寺—禅定寺，冶力关—（临潭）新城—（卓尼）柳林—（临潭）旧城，旺藏—腊子口等宗教文化观光游和革命历史、红色文化游等品牌。同时，要开发一批以藏家民族风格服饰、手工艺品、特色食品、旅游纪念特产为主题，有品位有特色的纪念品；要利用侨乡优势，借助外事活动、会展活动等，加强甘南文化的对外推介、宣传、交流，促进甘南文化走向世界，提高甘南文化影响力。
二、以服务群众为目的，构建良好的公共文化服务体系，树立良好的对外文化形象
作为经济欠发达的民族自治州，构建一个良好的公共文化服务体系，对于满足人民群众的精神文化需求、提高社会整体素质，培育长远消费需求，保护文化创造力，解放文化生产力，推动地方经济社会又好又快发展，具有重大的现实意义和长远意义。因此，政府有关部门要优先安排与人民群众利益密切相关的文化项目，降低文化消费门槛，拓宽文化工作领域，加快建立覆盖全州的公共文化服务体系，为人民群众参与和享受文化生活创造良好条件。
三、以强化保障为后盾，真正形成特色文化品牌建设合力
1、要加强组织领导。成立州文化产业领导小组，加强对文化工作的领导，对重大建设项目的开发建设及对重大活动的开展，做到统一领导，统一协调，统一组织实施。
2、要加大文化专业人才的培养力度。我州现有文化工作队伍中，专业对口，能够从事文化资源研究、开发的专业人才很少，从事文化艺术的高、中级专业人员也青黄不接，严重影响今后事业的发展。
3、要加强文艺作品创作。继续实施文化精品工程，加大以甘南特色文化为题材的文艺创作力度，深入挖掘和利用特色文化素材，通过诗歌、散文、小说、戏剧、电视剧、舞蹈、音乐、美术、书法等形式，创作一批优秀文艺作品。特别要重视影视作品、歌曲的创作和制作。
4、要推广民族文化娱乐活动。要重视引导、扶持、推动群众文化活动，不断形成、夯实文艺创作的内源力。继续办好“九色甘南香巴拉旅游艺术节”、“玛曲格萨尔艺术节”、“碌曲则岔旅游艺术节”、“临潭莲花山花儿会和万人拔河赛”以及碌、玛、夏三县的赛马会，舟曲的采花节等大型民间节庆文娱活动，挖掘、推广插箭节、舟曲松棚灯会、临潭莲花山花儿会和万人拔河赛等民间文娱活动。
品牌文化内涵范文第3篇
关键词：橱窗；设计；JNBY
橱窗是商户与消费者交流的窗口，也是一个城市中最重要的城市文化之一。在市场经济高度繁荣的都市，橱窗也是商业竞争的阵地。商店橱窗的规格和模式，取决于商店建筑的格局和布置外，还有封闭式、开放式式和半开放式。橱窗陈列设计除了充分展示商品的功能外，还要充分考虑到多维空间的关系、立面构图、色彩调配、照明等诸方面的因素。
橱窗陈列是服装销售的辅助手段之一，这种方式起源于欧洲，至今已经有100多年的发展历史，它将服装自身的风格特点、色彩搭配、道具的艺术造型以及灯光、海报、模特等进行合理的艺术化结合，使服装在橱窗陈列的衬托之下显得突出、生动，并将其品牌特色最大限度地表现出来，吸引顾客的注意力，提升产品的形象，促进产品的销售。“江南布衣”以其独特的都市田园风格，简约略显尊贵的橱窗展示特色，赢得了现代知性女士的青睐。
橱窗陈列布置既要注重情调的体现和整体的塑造，又不能忽视细腻的局部展示工艺，它是宏观与微观、整体与局部以及视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等全身心感受的统一。江南布衣橱窗陈列是突出立体空间，背景在其中起到强化主体、烘托气氛的作用。橱窗中各种支架的巧妙摆放并没有干扰商品，而是巧妙的融在服装的整体环境当中，从而起到了突出服装立体效果的作用。服装道具的摆放，十分讲究比例、大小、色彩和节奏的统一和对比，采用正确的摆放形式形成恰当、新颖的构图。橱窗陈列设计展示的布置形式是以服装自身具备的内涵美和外在形式相结合而表现出的完美的形象，江南布衣橱窗设计使用塑胶制作的不规则几何体和浅褐色道具展示季节的主题色调，彰显亲近自然的风格。简洁的橱窗布景搭配简洁的款式设计，打破传统的格局和观念，给人以新潮和时尚的感觉，全面地展示了女性典雅知性、大气尊贵的气质。
JNBY服装品牌在造型设计时不是仿古，也不是复古，而是追求传统的身影。用现代材料和加工技术去追求传统式样的轮廓特点，对品牌式样一般用简化手法制作。橱窗陈列主要用于装饰效果，用室内陈设艺术品来增强传统的艺术文化特色，创造一种唯美的意境，给人强烈的艺术感知能力，使消费者通过橱窗设计感受到本企业不同于其它企业的个性和风格，从而对提高企业声誉、树立企业的形象产生了良好的作用。
江南布衣橱窗展示以其简约、浪漫的设计风格，清新的自然色系，留下服饰搭配的自由再创空间。橱窗设计者发挥其想象的空间，设计中使用的材料以反应当地民俗风格和民族艺术特色为重心，使观者体验一下民俗风情。JNBY橱窗陈列设计从当地传统的民俗风格中吸取营养，因此设计中具有浓郁的乡土风格同时体现了民俗特色和当地人文情趣。
橱窗的设计必须要有风格个性，企业正确的定位是前提。企业在消费者中必须树立正确的形象，这是设计的诉求位置，企业的橱窗设计中不仅仅是面对消费者，而是必须具有明确的消费群体，企业的橱窗设计要根据消费群体的爱好和目标设计。美国的一家服装公司的橱窗中站着三位深色服装的无头模特，身后事利用废旧自行车轮胎、形状奇怪的铁板以及铁板组成的人脸，并且配合着冷色调的光线，这种设计产生一种与众不同并且高尚品质的特点。特别适合追求潮流的现代人。英国的一家公司以清新浪漫的年青人为消费目标，在它的橱窗里模特的眼睛选用淡雅的紫罗兰，嘴唇是含情脉脉的红玫瑰，腮红是娇艳动人康乃馨，眉毛是富有田园风情的淡绿葡萄藤……它足以吸引浪漫年轻人的眼球。
创新是橱窗风格生命之源泉， 要想做到新颖，必须具备明确的主题，别出心裁的创意，还要使人产生联想，形象地表现其特色，用含蓄的语言或比拟、暗示，唤醒人们对美好事物的向往，而不仅仅是视觉上单调的刺激。为了营造氛围还要注意背景和道具的配合。例如：英国“梅森公司”的主体橱窗设计——“圣诞快乐”，给美丽的吉普赛女郎穿上“漂亮的衣服”。在橱窗设计中及其注意光线和色彩的结合，因为光线和色彩是大自然赋予人类最简单、最丰富的食物，它们能产生特定的心理作用，从而引起人们的注意力且容易产生共鸣。
江南布衣品牌橱窗展示的色彩设计，不仅组织好了服装与陪衬物、背景之间的色彩关系，同时还充分利用了照明中的光源色度来突出色调的效果。它的橱窗设计展示色彩不仅根据民族特色、地域特点以及当地人的风俗习惯和对色彩的喜好来选择，而且根据陈列的服装面料、款式特点，充分考虑消费群体的文化层次和年龄层次来设计，选择与服装及整体色系相协调的色彩。此外，设计师在设计时充分注意了店面与周围环境之间的关系，以及与周围其它景观色彩的区别和其它商店橱窗色彩之间的区别。
橱窗不仅是使服装引人入胜的最佳手法，也是商家展示服装的场所，它集中体现了服装品牌的综合魅力，橱窗陈列的装扮方式反应了一个品牌的深厚人文关怀和历史文化内涵。
江南布衣是“中学为体，西学为用”的设计理念，把东方传统与西方元素完美融合，清新迥异的展示中国现代服装风格。它品牌的设计倾向于中国宋代文人情怀与艺术，致力于缔造“自然魅力”的设计精神，从悠远绵长的中国文化撷取灵感，将每一季男女装设计中融入中国文化的艺术美与民族风，承袭中国传统文化的典雅和民族特色永恒的精髓，发掘与培养民间手工艺人进行传统刺绣，临摹艺术大师们笔下的山水、花卉，如牡丹、祥云、蝴蝶、花卉等图纹，更以堤花，针织，刺绣等多项传统技法，将当代时尚美学注入创意，赋予服装崭新的生命力，传达出该品牌以塑造现代中国风格为精神的优雅生活形态，巧妙的诊释出复古摩登、兼容并蓄的时尚新风貌。JNBY作为一个纯粹的东方服装品牌，与众多国际服装大牌争奇斗艳，形成了独具风韵的设计风格，成为中国服装传统设计风格里的一朵奇葩。江南布衣品牌也以独特的创新精神体现出独一无二的设计风格，在众多品牌中脱颖而出，博得人们的认可，被世界尊敬。在未来，江南布衣所传导的现代中国时尚品味，将透过海内外更多忠诚会员传递至世界各地。
服饰橱窗陈列向顾客展现了一种崭新的生活态度，它传达给顾客一种代表本品牌特色和本质的东西，使顾客在购买服饰的同时看清品牌所倡导的生活方式，同时从橱窗中领略文化带给人们的美感，感受服装的时尚脉搏。这样品牌才能在众多的服饰中脱颖而出，不仅可以长久的拥有消费群体而且可以树立自身独特的品牌理念橱窗。橱窗是表现商品的载体，在漫长的设计发展与衍变中产生了自己独有的灵魂和旺盛的生命力，形成一门品牌文化和商业灵感相融合的设计艺术。优秀的橱窗设计不仅诠释了商品的魅力，还以间接的形式引申出商品更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。希望更多的橱窗陈列设计师们能重视橱窗的功能，突出商品的个性，在形式与形象方面尽早做到清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新。
参考文献
[1] [意]乔治·奇尼亚哥（Giorgio Cignacco），全金编著. 现代欧洲橱窗陈列. 山东美术出版社，1999
[2] 樊哲主编. 视觉巴黎——橱窗. 吉林美术出版社， 2007
[3] 符远主编. 展示橱窗设计.高等教育出版社，2003
品牌文化内涵范文第4篇
“全聚德”是一家老字号餐饮企业，130多年的历史奠定了深厚的企业文化根基。总理曾将“全聚德”的内涵解释为“全而无缺、聚而不散，仁信至上”。这3句话精确地概括了“全聚德”130年来一贯追求和秉承的经营理念。而在多年来的传承中，“全聚德”并没有因循守旧、固步自封，而是在其丰厚的不同凡响的历史文化基础上，坚持创新发展，不断追求卓越，全力打造我国餐饮业的旗舰品牌，在持续的发展中进一步扩大了“全聚德”的文化内涵和品牌影响。
“全聚德”的品牌价值和文化影响力体现在许多方面，根据“全聚德”的传奇历史，北京人民艺术剧院曾经排演了话剧《天下第一楼》，北京电影制片厂拍摄了电影《老店》，分别荣膺艺术大奖。1997年，集团公司聘请中央民族乐团著名词、曲作家创作了具有浓郁民族风格、京腔京味的全聚德集团歌《一炉百年的火》。在1999年举办的“全国企业之歌”大赛中，由全聚德合唱团演唱的这首集团歌受到一致好评，一举夺得大赛金奖。一系列的文化氛围的营造，使全聚德的企业文化内涵和品牌影响力愈加深远，由此形成了其独特的文化魅力。现在的全聚德虽然是一家上百年的老企业，但发展和管理已完全现代化，尤其是目前企业正在积极开展的体制、机制、管理、营销、科技、文化、精神文明建设“七大创新”活动，其企业文化和品牌战略的扎实推进，已使之在竞争激烈的餐饮市场中占据了领先地位。
由此可见，文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化，品牌的内涵是文化，同时，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌也展示着其代表的独具特色的文化魅力。“全聚德”企业文化的营造及品牌影响力的形成，便充分证明了这一点。可以说，如果“全聚德”没有文化与品牌的相辅相成，相映成辉，就不会孕育出丰厚的文化内涵，就不可能创造出高质量的品牌。
笔者再举近年来在国内发展迅猛的洋快餐为例。我国是饮食文化相当发达的国家，但现在快餐业的大半江山却几乎被洋快餐所攻克，同样是快餐，为什么洋快餐与中式快餐对消费者的吸引力有如此巨大的区别?其根本原因在于，洋快餐在我国大中城市的迅速扩张，本质上是伴随现代生活而来的休闲文化的胜利。美国的两大快餐品牌在国人眼中是休闲饮食文化最具典型意义的代表，而更重要的是，洋快餐借助其文化内涵和品牌的力量为中国的家长和孩子在休闲时建起了连结亲情的桥梁。洋快餐的经营理念和核心策略是，用充满文化品位的休闲式餐饮，在家长和孩子之间、恋爱中的伴侣之间构成一种文化亲和力；在这里，年轻一代找到了休闲玩乐的感觉，年长的人们同样可以欣赏到一种典型的外来文化。这就是中式快餐难以抵住洋快餐的奥秘。鉴于此，中式快餐在发展中除了要学习洋快餐的标准、干净、服务外，更要学习它们为消费者所提供的“软性”内涵，如亲情等人性化的东西，从而形成自己的一种文化亲和力，让消费者的消费行为与消费心理产生和谐。
品牌文化内涵范文第5篇
关键词：服装品牌 文化 内涵 文化效应
一、前言
随着人们生活生平和文化素养的提高，作为消费者购买服装的动机已不仅仅是满足基本的生活需求，而更多的讲求获取其相应的文化品位所带来的精神享受，依靠文化效应来塑造品牌，一旦被人们所认可，将形成一种势不可挡的魅力，给企业的发展带来无限的动力。目前，我国的服装产业已经进入高速发展时期，但国际品牌的围攻也使得国内企业的壮大充满艰辛，中国有着深厚的文化底蕴，将企业产品深入的根植于中国文化的传统之中，借助文化的魅力促进其品牌的发展，将是企业突出重围的必然选择。本文重点论述服装品牌中的文化效应，期望能够对服装企业提高对本土文化的重视起到促进作用。
二、服装品牌概述
随着全球化的进程加快，各国经济已经融为一体，企业间的竞争异常激烈、残酷，品牌――已经成为诸多企业竞争制胜的法宝，服装亦如此，狭义上的服装品牌即服装的商标，是用来区别不同企业的不同产品，狭义的品牌主要通过名称、标志、标志色、标志情景等因素构成，随着品牌价值的提高，一些服装品牌已能够脱离产品而存在，具有独立的价值，可口可乐的品牌价格已达到770亿美元，可见，品牌具有多大的经济效义。
现代意义的服装品牌应具备良好的材质、明显的特色、高信誉度、高附加值、具有一定的内涵以及行业领先等特征，品牌的建立有助于简化顾客产品选择的时间、增强购买时决策的信心、提高客户满意度等效果，因此，树立产品的品牌成为服装企业的共识。
三、服装品牌中的文化内涵
从目前较为成功的服装品牌来看，无不以深厚的文化底蕴为依托，例如奢侈服装品牌路易.威登Louis Vuitton的品牌文化定位瞄准了贵族阶层对往昔奢华生活的怀旧情感，阿玛尼Armani的定位是现代都市的优雅男女。具体来讲，服装品牌的文化内涵主要有几方面内容：
1.继承与发扬民族传统文化
任何成功的服装品牌均应根植于本民族传统文化的土壤当中，从中汲取营养，因此，服装品牌的文化内涵应该首先能够体现出本民族的传统文化。由于有着同样的文化背景，无论品牌的形象如何塑造、设计师如何个性设计，与消费者之间的沟通障碍均能够较小，无需过多的交流就能够达到消费者对产品的认可，当然，这里面也应融合现代美学的设计。
2.生活模式和生活品味的推崇
消费者在选择一个品牌时往往接受的是该品牌内在所推崇的某种生活方式，品牌产品能够提供给消费者所需要的风格路线，无论你是在繁华的都市，还是处于大自然之中，一个服装品牌局能够提供你所需的一切，这也是品牌文化所具有的不可抗拒的魅力。
3.拥有特定气质与个性的群体的代表
品牌之所以能成为品牌，最重要的一点就是拥有一群特定气质和认可其文化内涵的消费群体，服装品牌通过各种宣传、品牌策划以及卖场氛围等来吸引与其文化特点相符的群体，文化内涵的体现必须通过一定的消费群体来实现。
四、品牌中的文化效应分析
品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，服装品牌中的文化效应具体体现在产品标示、资源整合、提升企业竞争力以及传播整合的四个方面。
1.产品差异的识别效应
服装品牌众多，如何从诸多品牌中脱颖而出，是品牌中文化的最基本功能。文化为品牌开创了多方位、多角度的识别渠道。首先，从品牌的视觉文化上能够很容易体现出产品的特色；其次，从品牌推广过程中，其遵循的行为准则能够很好的贯彻其行为文化；再者，是精神文化上的差异，好的品牌，其文化特地能够使得消费者对产品产生较为深刻的印象。
2.整合资源的效应
文化的性质及生命力决定了其从诞生之日起就将担负起整合自身发展资源的重任，文化的塑造过程涵盖了企业从设计、生产、销售到服务的全产业链环节，涉及到企业的人力、财力、物力等全方面要素，只要将这些资源合理选择、配置并组合，才能够满足文化在企业中的生长，文化成熟之日也是企业资源整合达到最优化的时刻。
3.提升企业竞争力的效应
文化效应的最重要作用就是提升了企业的竞争力，实现了企业的可持续发展。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，服装厂商间在品质、性能以及价格方面的差异化以越来越小，而文化资源将成为企业竞争的重要砝码，是抵御并打败对手的最佳利器。
4.传播上的整合作用
传播是品牌建设中重要的一环，目前，各种媒介中广告铺天盖地，如何提高营销效率成为企业关注的重要议题，品牌文化能够将所有产品内涵整合在一起，从而达到一个声音说话的效果，在同样营销费用的基础上，品牌推广力度增大，有效的实现了品牌的推广。
五、结语
中国有着悠久的历史，在文化方面从不缺少深邃的内涵，作为直接反映文化的服装产业缺少的并不是“美”，而是发现美的眼睛，相信在不久的将来，代表着深厚文化底蕴的中国服装必将走向世界，成为值得我们骄傲的中国名片。
参考文献：
[1]余名阳，杨芳平.品牌学教程[M].上海：复旦大学出版社，2005.
[2]李瑶琼.解析服装品牌文化与品牌服装设计定位研究[J].大众艺术，2012，（9）：101
