产品设计的社会价值

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产品设计的社会价值范文第1篇

关键词：文化产品；社会主义核心价值体系；属性；功能

中图分类号：G124　文献标识码：A　文章编号：1004-0544(2012)09-0172-07

文化产品内涵深刻、外延丰富，包含有诸多的产品类型。电影、电视、流行音乐、动漫、快餐等都是文化产品中最基本的文化形态，是大众最喜闻乐见的文化载体。文化产品以文化商品和文化服务的形式直接进入社会成员的文化消费领域，通过影视、新闻、文学作品等可感可悟可体验的审美把握，以不断满足人们的精神文化需求，直接影响人们的思想道德、价值选择和审美观念，从而成为建设社会主义核心价值体系的着力点和支点。

更重要的是，文化产品作为上层建筑的一部分，承载着对大众的教化职能以及体现国家主流意识形态的导向作用，它埋藏着当代人的焦虑，充满着当代人的梦想，表达着当代人的人文关怀，是当下思想的时尚表达，是社会主流意识的鲜明体现。这里“撇开关于意识形态的经院式分析，直接从当今社会的实际出发，可以发现，社会的发展已经进步到了一切关于思想文化的有效传播和意识形态建设。都只有通过和借助与文化产业这一载体的规模手段才能实现的时代”。而文化产业最核心的部分则是文化产品。换句话或许可以这样说：“社会的发展已经进步到了一切关于思想文化的有效传播和意识形态建设，都只有通过和借助与文化产品这一载体才能实现的时代”。文化产品之所以能够做到这一切，就在于文化产品承载着实现社会主义核心价值体系的重要使命，具有实现社会主义核心价值体系的属性和功能。

一、文化产品具有实现社会主义核心价值体系的特殊属性

“文化产品，具体来说，就是文化生产的成果，是用一定的物质载体承载着特定的精神内容的产品形式。它具有精神产品的性质，又具有物质产品的特点。”作为物质产品，文化产品要考虑投入、产出和成本核算。要注重产品的物质材料的选择，重视商业化、流行性因素，追求经济效果；作为精神产品，文化产品要有创新性内容，要满足人们日益增长的精神文化需求，要具有能够影响人们精神世界和指导实践活动的社会效果，并通过信息、宣传、教育、文娱等功能，担负着精神文明建设的重任。因而。文化产品具有物质产品所具有的商品属性和精神产品所具有的意识形态属性双重属性，而这些属性又可以归结为文化产品的内部属性。因为除此之外，文化产品作为精神的产物、意识形态的传播者还兼具外部属性。即文化产品的属性主要有内部和外部两种属性，其中内部属性包含商品属性和意识形态属性；外部属性包含正外部性和负外部性两种属性(如下图1)。

(一)内部属性

1.商品性。商品是用于交换的劳动产品，是价值和使用价值的统一体，是市场经济社会的产物，受市场经济规律的制约。商品性，就是具有一般商品所具有的属性。“文化产品从一开始就是作为专门的交换品生产出来的”，即文化产品首先是一种产品，它具有一般产品具有的商品属性和经济效能。

首先，文化产品具有使用价值。作为人类文化活动的物化成果，文化产品一经生产出来，就具有满足人们需要的“有用性”，即使用价值。这种使用价值既可以直接运用于人的物质生产和生活领域，也直接作用于人的精神文化领域。其次，文化产品具有价值。文化产品的生产和一般商品的生产是一样的。都在生产的过程中凝结了人类劳动，耗费了人类的社会必要劳动时间。因此，文化产品的价值也受社会必要劳动时间制约，社会必要劳动时间的长短决定了文化产品价值的含量。再次，文化产品具有交换价值。文化产品生产出来后，如果不进入交换领域。文化产品的价值也不能得到体现，只有进入市场、进入流通领域，文化产品的价值和使用价值才得以实现。第四，文化产品除具有使用价值、价值和交换价值外，文化产品在流通过程中还受价值规律的影响。这主要表现在，文化产品的生产、交换、流通、消费等要受价格机制、竞争机制和供求机制等的限制和影响。文化产品只要一进入市场就要受市场价值规律的制约和影响。文化产品的商品属性主要偏向于文化产品的实体或形式部分。不仅如此，文化产品作为一种产品，和一般产品相比主要区别在于，文化产品的“文化”方面，即文化产品以自己的文化属性和文化构成满足人们的需求，具有精神属性或日意识形态属性。

2，意识形态性。文化产品属于社会上层建筑的范畴，它反映社会经济基础、体现社会主体意志，具有意识形态的属性。所以，“文化商品和服务的一个根本特征是，他们不像咖啡壶、汽车或银行卡那样只是具有一种实用功能，在本质上还是价值观的携带者。”美国学者约瑟夫·奈很早就认识到文化产品在实现国家意识形态方面的独特影响，他说：“流行文化中当然不无琐屑与凑热闹的成份，但一个占据着流行文化传播通道的国家有更多的机会传达自己的声音并影响他国的选择则是千真万确的。”

文化产品的意识形态属性可以从文化产品的生产创作和传播等过程中体现出来。

产品设计的社会价值范文第2篇

关键词：产品设计；设计营销；商业

0 前言

伴随着从卖方市场到买方市场的形成，设计作为一种生产力，越来越受到企业的重视。然而买方市场下消费者自我和个性的强调，市场环境的多样化、细分化和复杂化均对于产品的设计提出了更深层次的要求。任何一种设计行为，只有付诸于生产与销售才能产生价值，倡导设计师建立营销意识和社会责任，在设计的各个环节中充分考虑到与商业因素的融合，打破设计、生产、销售三方面之间的壁垒，在市场经济的今天对于商业营销意识的缺失，很难将设计的价值发挥出来。做到以设计为导向，用户为中心，销售为目标，以促进设计真正为经济建设服务。

1 产品设计从市场起步

1.1 市场需求是设计的前提

产品设计的起步阶段，所面临的首要问题应该是“为谁而设计？怎样去设计？”对这个命题的回答，曾经有过这样一个争论：“设计应该是跟随市场呢？还是市场跟随设计？”这两种观点的差别其实就在于“是以市场为中心？还是以企业为中心？”在市场经济的大潮中，我们无疑可以判断正确结论：以市场为中心，以消费需求为导向是产品设计开展的首要考虑。从表面看来，好的产品设计能够缔造新的趋势，推动新的流行，更可能发展成新的生活方式，从而形成新的消费市场空间。从实质来看，企业要发展就必须盈利，其根本途径就是不断发现与挖掘消费者新的需求。因此，产品设计的先导是如何发现消费者的需求，而最高目标则是引导需求。从这个方面来说，只有适合于市场的产品设计才会推动新消费需求，所以说产品的设计应该跟着市场走。

1.2 用户为中心的设计

现代营销的观念是在20世纪50年代中期出现的。与以产品为中心、“先制造再销售”的传统观点不同，由于激烈的市场竞争，企业开始转向“以顾客（用户）为中心”，“先感知、再反应”这一观点的转变。美国设计重要奠基人雷蒙·罗维关于现代设计最重要的不是设计哲学和设计概念，而是设计所带来的经济效益的主张给予我们的启示，他的名言“对我来说，最美的曲线是销售上升的曲线”。作为美国第一代工业设计师，雷蒙·罗维没有艺术家式的浪漫的理想主义成分，设计的目的就是为了迎合市场需求从而促进销售，充满着实用主义与浓重的商业气息。他以高度专业化和商业化的设计理念，使得他的公司创造了一个又一个的商业奇迹，更令他的公司成为20世纪最大的设计公司之一。由此可见，企业的工作不再是为自己的产品找到合适的顾客，而是为顾客设计出合适的产品。市场营销学的角度看，产品设计是一个企业基于市场营销环境，用来与市场交流，从而满足消费者的需要和取得市场竞争性营销的优势地位 。

2 销售是产品设计的根本出发点与归宿

2.1 设计为营销服务

“设计为体，市场为翼”，销售就是他们的根本出发点与归宿。从更广的角度看待设计，企业设计师的根本任务是为营销服务，设计不是艺术，而是市场营销的一个环节，似乎有些激进的观点，也从侧面反映出设计与营销的关系。产品设计活动从企业层面来讲，是企业围绕产品流入到消费者或用户手中所展开的市场促销和引导，以便获取商业利润的设计活动。可见如果单一的认为设计只不过是一种装饰行为不单是片面而且是完全错误的认知。产品设计要重视对产品需求的市场分析，只是这样也还是不够的，设计师应该积极地了解生产和销售部门的运作情况，多和销售部门沟通，接触产品销售信息。现代企业的工作不再是为自己的产品找到合适的顾客，而是为顾客设计出合适的产品，最后转换成消费者的购买行为，达到销售的目的则是产品设计的关键所在

2.2 消费潜力的挖掘

产品设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，第二是产品设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场的成功开发才是企业取得更好的社会价值与商业价值的所在。纵观目前的互联网行业，微信，微博这样的看似免费的产品或者服务已经成为主流，这点似乎完全颠覆了工业化时代产品生产与消费的关系，但是如果仔细分析互联网产品，免费只是满足消费者基本需求，而需要个性化与更高级别的服务，那就需要支付相应的费用。可见无论时代如何变化促成消费者的购买永远是产品设计的根本出发点与归宿，只是面对不同时代与行业设计方法，商业模式与营销手段也应该相应的改变，不变的永远是销售。

3 产品设计中设计与营销的相互作用

3.1 营销学理论作为依托

把产品营销的精神实质贯穿于设计中，使得产品设计的目的不是设计“美丽的外壳”，还需要满足消费者的个性化追求，实现产品对于消费者的精神层面的服务需要。随着市场的逐渐完善，产品设计作为企业市场战略的一项竞争手段，在企业的市场经营活动中，扮演了联结技术与市场、企业与消费者的桥梁角色。营销学中有很成熟的理论与方法，这些内容对于设计实践有着同等重要的指导作用。因此科学完善设计学理论与方法需要借鉴营销学理论作为依托，在“巨人”的肩膀上才有设计更大发展的空间。

3.2 产品设计、企业、市场营销一体化

产品设计、企业、市场营销呈三位一体化的关系，共同带动企业的发展。营销与设计相结合以最大的限度实现其生产力的机会，营销给设计以目标，让设计不必大海捞针而做到有的放矢；营销把市场机会变成公司机会和设计机会，最大限度地实现设计的社会价值，企业价值和个人价值，其中最吸引人注目的就是利润最大化，为企业和社会创造财富。但是中国的设计现状与营销现状一样处于尴尬的境地，无论是把设计纳入营销的整合营销理念，还是把营销归入设计的策略型设计概念，都试图能够结合它们，使两翼丰满，让企业发展壮大。因此，立足于营销探究产品设计中的若干问题也已经成为符合企业市场经营需要，完成产品市场使命的重要课题。因此，将两种不同部门不同工作领域的人员进行紧密的结合，各部门成员拥有良好的沟通，从而建立起良好的互动关系的话，新产品的开发成功率会得到显著的提高。

4 结语

一个成功的产品开发，其市场营销与设计是互动的、缺一不可的，设计与营销在新产品开发的过程中应该受到同样的重视。以设计为导向的经营策略，解决设计的商业价值实现的问题，借助营销的力量发挥设计的最大功效。设计与营销的结合已经使产品设计不止是单纯的提供商品模型，还应是营销环节中重要的组成部分。

参考文献：

[1] 徐江华，张敏.工业设计与营销[J].包装工程，2004（4）.

产品设计的社会价值范文第3篇

从业务架构上来看，电子产品设计占宇朔整体业务的90%以上，其中消费类占70%、行业或定制类占20%。宇朔的历史可清晰地划分为四个阶段：委托设计阶段、自主创新设计阶段、自主设计+品牌营销阶段、ODM+自有品牌阶段。

区别于其他产品的设计，电子产品的工业设计需要将高科技、艺术创意和产业链环境相融合，更加体现集成创新的概念。宇朔工业设计认为设计过程中需要重点考虑四个方面：差异性、易用性、竞争性和趋势性。

云计算对IT的影响是各个层面的，电子产品设计概莫能外——终端的设计越来越简单，但“设计无处不在，设计可无中生有，有中生无”，交互界面的设计也是工业设计，人机界面和使用方式的设计已经独立为一个很大的设计需求市场。“工业设计组成元素是：人、产品、环境，硬件技术、软件技术以及内容，需要通过设计来实现，设计不仅指产品设计，而是广义的概念，且不能狭隘地把设计当成简单的外观造型、结构设计、配色等。现代科技的发展和工业设计是相辅相成的、共同成长的。”

谈到本次国内电子产品设计公司九强邀请展的意义，程益浪认为，品牌是一种标识，更是一种重要的经营资产。资产需要时间、空间和资本的长期持续积累并且需要精细化经营，它才能将无形资产转化为资本，从而实现社会价值。TOP品牌形象的推出在行业中具有强大的号召力和市场价值，可带动行业快速发展。

基于多年的设计经验，宇朔制定了未来业务的发展方向：坚持“三位一体”工业设计核心理念和创新设计服务模式，专注+专业的电子产品的设计研发和产业化。宇朔的业务不仅有主流的外贸出口业务，还要扩展为品牌和行业客户的服务业务，并将自主设计研发和产业化业务延伸到更多竞争更为激烈的市场。

优秀设计案例

产品设计的社会价值范文第4篇

关键词：创意；礼品设计；人文精神

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）24-0190-01

当今发达的创意产业已渗入经济领域的方方面面，创意礼品市场呈现繁荣景象，这些非大量生产且十分依赖新鲜创意的礼品迅速在年轻人中流通，越来越多独具慧眼的前卫商家加入到这个更加自由且彰显个性的市场中。其市场的成熟之处不仅在于设计者偶然的灵感，更在于他们将完备的设计理论体系与礼品行业融为一体。设计者突然而至的创意思维灵感来源于对生活细节的捕捉。]特别是部分创意礼品对温情的表达，使产品的商业价值与社会价值达到“双赢”的效果，故而对其创意手法进行研究显得尤为必要。

一、创意礼品设计的意义

礼品又称礼物，是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，是人与人联系情感，传递敬意的主要媒介。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。创意礼品，一般是指礼品本身极具创意性，或者是该礼品具独特的设计感和美感；或者是该礼品很出怪样逗乐，能给接收方一份意外的惊喜。一件好的创意礼品，不仅能让接收方接收到一份好的情意，同时也能显示出送礼者的独特品味和心意。

二、富含人文因素的创意礼品案例分析

许多创意礼品设计以一种另类的方式使礼品多了一层人文关怀的色彩。在带给收礼者先“惊”后“喜”的双重心理体验之后，还渗透出暖暖的温情，从而造成独特的艺术魅力。

1、“忍”项链：将戒指、耳环、项链等首饰作为礼物是件寻常的事，可如果这串项链的坠子是一把刀恐怕是收礼者万万猜想不到的。设计者巧妙利用刀形的项链挂在脖子上垂在胸前，恰好在心头的位置，对人对己道出一句 “忍字心头一把刀，凡事还是忍了吧！”。粗看是凶器的刀具造型，却依托于所佩戴的项链这一载体传达出送礼者温情的劝诫。趣味化地从可能暗示对抗的视觉语言转移到心理上的疏导与宽慰。

2、“肋骨”本：传统的爱人间互赠礼品有玫瑰、给你温暖依靠的心形靠垫、送一个杯子寓意一辈子。而红蓝两色配为一对的“肋骨本”是现今爱人互赠礼品中潮爆的单品。此款礼品根据《圣经·创世纪》和《古兰经》中记载的夏娃是上帝取亚当身上的一根肋骨所造的女人这一典故作为创意的来源，将爱人间惺惺相惜的浓情蜜意透过肋骨图形得到一种另类的表达。

3、“追捕”靠垫：此靠垫正面有小汽车，经过弯弯曲曲的小路，翻过靠垫的背面却有一辆警车。寓意“今天，你被CATCH了吗？小心警察在拐弯处”。此靠垫的设计者借助靠垫的正面与背面，巧妙地借用这个立体化的空间，从靠垫的边缘联想到街角的转弯处，使违规后的车主本以为火速逃离的警车却又转眼出现在眼前，其无言的幽默手法比生硬的警示口号更能深入人心。在人们的生活节奏随着经济发展也越来越快的今天，科技的发展实则是把双刃剑，汽车在带给我们出行便利的同时也隐含了很多不安全的因素。将此靠垫送给有车一族的家人和朋友，让柔软的靠垫温馨地提醒他们要安全驾驶。无论是收到礼品时的会心一笑还是在车内垫靠时的舒适享受，他们会持续感受到送礼者的贴心关怀。

4、“炸弹与导弹”蜡烛：生活中，生日蛋糕作为生日礼物是人之常情，为寿星在吃蛋糕前点上蜡烛许下心愿。如果有待点燃的一段引线下是有爆破危险的炸弹和导弹呢？设计者通过炸弹型创意蜡烛造型想营造出一种“点的时候心惊肉跳，亮的时候温馨满屋”的心理体验。而导弹蜡烛则是隐喻“少一些战争、多一些光明”的和平主义精神。此案例中设计者首先发现并且利用炸弹、导弹等武器与蜡烛前提上（需要引燃）的同一性，使搞怪式蜡烛的造型合理化，进而通过两者结果上（毁灭性破坏和精神上慰藉）的悲喜结果的差异性，将创意造型在精神层面上得到升华。

三、结语

颇具匠心的创意礼品设计者，正如美国最著名的短篇小说家欧·亨利一般善于戏剧性地设计情节，埋下伏笔，制造矛盾，最后在结尾处突然让接受礼物者的心理情境发生出人意料的变化，使他感到豁然开朗，喜出望外。富人文精神的创意礼品其魅力又在于可先使收礼者由“惊”与“喜”两种的感觉在瞬间转变，进而感到被浓浓的温情所包围。现代礼品设计应该从中得到启发，从传统的“源于生活到高于生活”的设计思路转变为“从融于生活到提升生活”的设计思路，最终通过产品社会价值的提升，使其与产品的商业价值达到“双赢”。

参考文献：

[1]刘邵槐等.设计的精神[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2009．

产品设计的社会价值范文第5篇

一、文化创意产品对社会文化传承和发展的促进作用

社会心理学指出文化是指：“在特定群体或社会生活中形成的、并为其成员所共有的生存方式的总和，其中包括了价值观、知识、信仰、艺术、法律、风俗习惯、风尚、生活态度及行为准则，及其相应的物质表现形式。”社会生活是开放的、非强制性的、以全体社会成员为教育对象的，它以产品为媒介，传递社会价值观、社会规范、生活技能、科学知识等信息，使社会个体有效地了解社会、分享经验、增长知识，促使他们接受社会主流文化。积极的社会文化下的人通常会用肯定的眼光看事物做判断，并表现出积极的行为。文化创意产品是设计师对社会文化提炼和创新后附加到产品上，从而使文化更容易被广大用户接受和吸收。不同的文化创意产品反映了不同社会历史条件下文化发展的状况。用户在使用文化创意产品时不仅满足了用户对产品的功能需求，同时满足了心理需求，获得审美和情感上的愉悦。通过使用这些产品，用户可以直观而全面地认识社会生活的物质文化，并在这些物质文化的背后了解到更深层次的制度文化、心理文化，受到这些文化带给他们的巨大影响，加深他们对所处的自然环境、人文环境的理解和尊重，促进共同价值观念的形成。所以说文化创意产品是文化传承和发展的一个特殊的途径。对于设计师来说，立足于社会文化更好的传承和发展，在产品设计过程中满足产品功能的基础上附加文化创意会有突破性的成果。

二、对文化创意产品的使用是用户继续社会化的重要途径

社会化是指：“个体在特定的社会文化环境中，学习和掌握知识、技能、语言、规范、价值观等社会文化行为方式和人格特征，适应社会并积极作用于社会、创造新文化的过程。”随着科学技术的飞速发展，社会生活的各个方面也发生了相应变化，个体只有在这些复杂的变化中做出选择，继续进行社会知识、价值观念、行为规范等方面的学习，对现有的社会行为模式不断修正、补充，才能增强社会环境中的生存能力。在个体的成长过程中必须不断地掌握和使用不同的产品来满足不断变化的需求。用户对产品的使用过程即是用户对产品在感知、想象、思维、观念、情感、意志、动机、兴趣等多方面心理品质的集中体现,反映了使用过程中用户在先天和后天共同作用下所形成的心理倾向和心理发展水平。从而促进用户本身的和谐发展。因此,从社会心理学的角度进行透视文化创意产品,有助于从一个新的角度挖掘和整理人类文化的宝贵精神财富,更好地结合当前新的社会历史条件,弘扬精神文化。

三、文化创意产品设计中目标用户群体的确定

社会心理学充分的研究表明社会群体可以影响个体，共同目标和共同动机把个体组成了群体,群体成员也因为他们接受的规范和价值观而具有某些文化特征。群体的文化对于促进个体的接受和吸收积极文化具有借鉴性的价值。只有针对性的定位才能充分挖掘用户的心理需求，从而更好地把握产品的设计方向。因此在产品设计中要考虑群体文化对用户的心理束缚，确定产品的适用人群，针对用户群体的文化特点所设计出的产品，才能使个体在使用产品时感受产品中蕴含的群体文化价值观，引起共鸣，增强社会群体的凝聚力。同时在精神层次上可以鼓舞个体努力进取、促进自我实现。

四、文化创意产品设计中情感因素的构建及其意义

情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。文化创意产品是文化的载体，它的造型、语义符号、人机操作方式和使用过程都体现了与产品类别相匹配的文化创意和艺术风格。这些人性化的信息使用户产生积极的情感体验。因此，在使用文化创意产品的过程中所产生的情感体验，除了产品功能上的满足，还包含了特殊的审美、认知等方面的情感倾向。从而为产品传播文化提供了便捷的途径。通过文化创意产品的推广，可以将社会主流标准支持下的文化观传递给观众，使他们产生认同感，并在这种情绪的感染和鼓舞下对自身的文化标准不断地行修正和完善。例如我们在使用的时候可以感受到中华民族的悠久历史和灿烂文化，从而产生强烈的民族自豪感。

五、文化创意产品中文化的表达方式

文化创意产品中承载着设计师所寄托的文化，其表达方式表现在对文化符号的提取和应用以及传达方式。设计师从文化中提取元素，用加工和糅合等设计手法使文化元素融入产品之中。从而使产品从外在大形体到内部小细节，从用户使用方式到用户情感体验，都展现出一定的而文化内涵。

六、结语