产品设计的基本要素

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产品设计的基本要素范文第1篇

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。

产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。

2．2产品的视觉形鼠统一性

产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。

产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。

2．2.l基本要素设计

产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。

基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。

2．2．2应用要责设计

应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内

(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；

(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱

(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；

(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；

(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；

(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。

2．2．3PI手册

在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。

PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。

PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。

3产品形象设计的评价系统

产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。

3．1产品形象评价系统基本框架

产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。

3．2产品形象评价系统内容

对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。

根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。

产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。

结束语

产品设计的基本要素范文第2篇

【关键词】草图；概念；产品设计

一、草图的概念

草图是设计之初设计师记录创意灵感、传递设计想法、进行形象思维的重要表现手法。也是交流的最直接最明了的表达方式 。设计师喜欢把生活中的点点滴滴用草图的方式记录下来，这将是创作最好的来源。产品的最初想法以及慢慢映射的雏形来都源于草图。画家对一闪而过的灵感表达、音乐家创作乐谱起初的手稿以及数学家对精确数据论证的手稿这似乎都离不开草图。一切创作思考以及构思所进行的大量手稿，都可称之为草图。这是最快、最捷径、最有效的表达。草图可以让设计师冷静的思考，也可以让设计师为之疯狂地去描绘去展现，是创作思维的集中体现。

二、草图的重要性

草图是表达创意想法的重要手段。这就是为什么历代艺术家如徐悲鸿、张大千、达芬奇、米开朗几罗、等在创作的过程中积攒了大量的手绘稿。大师勒柯布西耶设计的朗香教堂就画了一大堆草图，直到帽型形态有雏形时才罢休。丹麦设计师约翰伍重在参加悉尼歌剧院方案的竞赛时，在大量的手绘草图中帆船形态唯独特别，使约翰伍重的方案成功胜出。现在悉尼歌剧院仍被天下人称颂！由此推断，每一个出色地设计背后都离不开设计师大量的手绘草图的推敲。

作为一名工业设计师要多看、多想、多描绘，多培养自我的设计修养与设计思维。现在用电脑来表达产品效果的也很广泛，对产品的材质渲染与真正的产品相差无几，但是电脑画图与草图比起来费时费力，一张效果图可能需要几个小时，不利于设计师对灵感的捕捉。一个好的创意灵感往往是一闪而过的，不及时记录或画出来，可能一个好的设计想法就这么消失了，对设计师而言就是一种遗憾和损失。所以设计师捕捉灵感最好的方法就是及时、快速地用笔把它记录下来，设计师手中的笔是用来思考的就像马拉多纳的脚可以思考足球一样。

三、草图快速表达的目的与要求

1、草图快速表达的目的

（1）快速记录一闪而过的灵感；（2）直观传达他人；（3）是思维的表达方式，用来解决问题；（4）反应设计师修养和设计能力。

2、草图快速表达的要求

（1）真实性，客观表达产品的信息（形态、色彩、材质）；（2）艺术性，用美学的手法来表现一张产品效果图，会增加产品的真实感。

四、草图基本形态的训练

1、工具材料的准备

草图的表现手法多种多样，可以用各种笔来记录，例如：绘图本、纸（水彩纸、水粉纸、素描纸、有光纸等）、橡皮、小刀、铅笔、圆珠笔、钢笔、油性笔、彩铅、马克笔等。熟练地掌握各种笔的使用技巧，可以把产品的效果表现的更加真实。

2、圆、方、椭圆基本形态的练习

圆、方、椭圆是组成产品形态的基本要素，设计师经常要进行大量的草绘练习，基本要素是必练的。不断的画、不断的练，一张纸上要画多大就能画多大，自由发挥，随心所欲。一开始在练习的时候会有画不准、画不好，但要有个循序渐进的过程，只要每天坚持练习，铁棒终究会磨成针。通过对这些基本形态的练习，将会对透视的变化以及形态的准确度逐步加强。

五、草图在产品中的应用

1、从概念草图构思到产品（如图）

产品设计是系统化的工程，而我们所面对的市场是由无数个细分的市场组成的高度竞争化市场，设计师需要从这些纷繁复杂的市场中找到目标客户的需求，并为他们提供出优良的产品设计以及解决方案。在这之前必须要进行市场调研，了解人所处的环境，环境的背后是由需求决定的。人——环境——需求——产品，这四者的关系密不可分，人与环境背后所需求的产品可以产生很多的细分，包括产品概念、模型、手板、制造、生产、销售、使用、体验、反馈、维修等方面找到最合理的平衡。

概念草图在产品设计过程十分重要，是设计师创意最原始的流露和闪现。是对产品完美想象的表达，这个阶段的概念是最富有想象力的、最天马行空的，想象可以解决目前人们所困扰的任何问题。由于目前技术的限制设计师还需要从概念拉回到目前所处的状态中。但零碎的概念想象蕴藏着发展的可能性，这些雏形可以使设计师拓展思路，迸发出更多更好的设计方案。最终通过整理、筛选、再整理、深化与发展将不切实际的概念变成实实在在的产品。

2、材质与质感的表现

我们日常用的产品由各种不同的材料组成，质感则是材料给人得视觉反映。如：金属、木材、玻璃、塑料、纤维等经过加工和表面工艺处理会产生不同的质感效果。人们对材料所反映出的质感往往靠视觉经验来获得。材料的质地有硬软、粗细、光面与哑面、透光与不透光等区别。这些可以通过笔触的运用以及对材料本身的色彩处理来表现它们的特性。

六、小结

掌握熟练的草绘技法需要不断地强化练习，专业的设计公司最看中就是思维方式与草图创意的能力。草图的作用一是清晰的表达出产品的概念来由、造型、材质；二是时刻记录形态。比如一个设计方案一闭眼可以画出一百个甚至几百个形态，这样在设计中才能够做到收放自如。要不然面对每一个产品如同全新，设计中搜肠刮肚，想破脑都想不出好的方案来。因此，要时时记录，多联系，每天给自己定量画草图，这样在做设计的时候，自然而然地能够迸发出很多形态；三是帮助沟通。草图的内容是产品的具体效果图，要有工艺说明、设计说明，有利与其他设计工程师沟通。

参考文献

[1]丁伟 张帆.《360看设计》.机械工业出版社,2009.2；

产品设计的基本要素范文第3篇

一、对于整合营销传播设计的认知

整合营销传播英文为:(IntegratedMarketingCommunicatins),简称:IMCoIMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。IMC一方面把广告、促销、公关、直销,CI,包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。

二、营梢传播设计中企业的产品形象设计

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。

产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称cIS>,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装磺、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

三、企业形象设计的组成

企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中VI是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。

VI是CIS的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。

基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。

应用要素系统—将基本要素系统中的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通运输工具、衣着服装、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别VI在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。

四、曹销传播设计的经典案例

一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购买欲望，这就是营销传播设计所要达到的最终目的。

IBM充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。IBM公司是美国最早导人CIS战略的企业之一。时任IBM公司总裁的Thomas"Watson认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗·兰德的建议下，把公司全称“InternationalBusinessMachines”缩写成“IBM’’三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“IBM’’的发展制定出一整套的CIS战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，IBM公司通过CIS战略的导人塑造了企业形象，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。

然而，促使IBM公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别VI，而且由于IBM公司树立了以“IBM就是服务”为宗旨的企业理念识别MI，并自始至终为之奋斗不息。

"IBM就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说，IBM公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对IBM公司提供的服务不满意，还可以退回机器·IBM公司用这样的理念作为指导，使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度，令人叹为观止。

正因为IBM公司能为顾客提供如此周到的服务，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。

至今，IBM公司给人的印象始终是“充满自信，永攀科技高峰的国际性大公司”，这都应归功于企业形象识别系统CIS的开发，特别是企业理念识别的成功策划，IBM公司已成为企业导人CIS的典范!

产品设计的基本要素范文第4篇

关键词：产品；设计；形式；美

中国分类号：J524 文献标识码：A

法国美学家拉罗(1877—1953)认为，工业产品的美是多种要素的组合，正如复调音乐是由多声部通过对位法而形成统一的和声一样。产品的形式是材料和结构的外在表现，是由一定的线条、色彩、形体、音响等在产品外部可以直接感知的物质属性所构成的整体。产品的形式设计是工业设计师依据功能所作出的创造性活动，每一种新的产品形式产生就意味着含有一定的形式意义。就单纯的形式美而言，它不依赖于其他内容，因此，德国哲学大师康德称之为自由的美，狄德罗则称之为绝对的美和独立的美。但是，产品设计的形式美却是依存美，确切地讲产品设计的形式只有与效用功能、操作功能紧密地结合在一起，方能称为设计形式美。

一、产品的形式设计具有独特的审美涵义

视觉艺术家们普遍认为，艺术作品的审美是以人的直观感受为尺度，它的终极目标是人类对自身的自我意识，是人类本质力量在社会实践中的确证，它的实质是以审美为中心的一种精神生产。而产品设计却主要是以实用功利为中心的物质生产，它的目的是为人的实用需要而设计。艺术作品借助于一定的物质媒介，创造出一种具有情感意蕴的形象体系，这种形象体系是一种视觉或听觉的审美存在物，是艺术家对现实的一种审美反映，其中既包括对社会生活内容的再现，也包括艺术家自身思想情感的表达，因此艺术的美是反映美。而技术生产的产品设计是人们赖以生存的物质现实，它不仅具有物质功能，同时也具有精神功能，因此设计的美是现实美。有鉴于此，产品的形式设计具有独特的审美涵义。

首先，色彩、形态、肌理的美，即黑格尔所说的“感性材料的抽象统一的外在美”(黑格尔《美学》第1卷，商务印书馆1979年版，第172页)，构成产品设计的自然物质材料的美。生产任何产品首先需要一定的材料，材料是构成产品设计形式美的第一要素，产品的质感与表现效果所形成的材质感与肌理美，以及现代设计对材料的不同理解，所形成的不同设计思想与风格，形成了复杂的审美心理。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻，色彩的美感来自于色彩对人的视觉感受的生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生复杂的心理反映。形式美感的产生直接来源于构成形态的基本要素，即点、线、面所产生的生理与心理反映，以及对点、线、面形式意蕴的理解。在点、线、面的形态要素中，线是最活跃、最富有感情的要素。平面上的形与空间中的形态，其跳跃与静谧、繁杂与单纯、安定与轻巧、严肃与活跃等情感性质无不与线密切相关。由于人的实践活动和审美经验的积累．促使人类对模仿自然形态、概括自然形态和抽象形态等产品造型产生不同的审美联想和想象，因而也就产生了不同的审美感受。材质感和肌理美作为产品设计的可视和可感的要素，对人的视觉或触角都会产生感应和刺激。这些不同程度的感应和刺激，就会使人产生不同的生理和心理效应，因而产生不同程度的美与不美的感受。

其次，自然物质材料的空间排列组合构成产品设计符合形式规律的美。产品设计形式美的最终体现是产品的总体造型必须符合形式美的规律，即遵循公认的形式法则。当色彩、形态、材质肌理等形式要素的组合符合对称与平衡、调和与对比等形式规律时，使人产生美的感觉。正如高尔基所说，形式美是“一种能够影响情感和理智的形式，这种形式就是一种力量。”产品设计的形式美与所有事物的形式美一样，遵守着共同的美学原则。这个原则就是美的形式法则。美的形式法是人类的审美积淀，是社会实践中总结出的形式规律。在一件设计产品上，同样涉及到“变化与统一”、“对比与调和”、“对称与均衡”、“比例与尺度”、“节奏与韵律”等形式法则的运用。“统一”使人感到整齐；“变化”带来刺激，打破单调与乏味；“对比”强调了个性；“调和”则强调了事物间的共同因素。设计产品区别于传统手工艺制作的用品，它是现代文明的标志，与人们的生活、劳动息息相关，在运用形式法则时，应特别强调以充分发挥产品的效用功能为前提，以创造功用与审美相统一的形式为最高原则。当然，形式美法则也不是金科玉律，一成不变的，随着时代的进步，人们审美观念的更新，形式美法则也必然会发生变化。

二、产品设计的形式美应具有符号功能

德国当代著名哲学家恩斯特·卡西尔提出人为“符号的动物”的著名观点．揭示了符号化思维和符号化行为是人类生活中最富于代表性的特征。语言、神话、宗教、科学、艺术、技术都是人造的符号宇宙。因此，人实际上不是生活在单纯的物理宇宙之中．而是生活在一个自己创造的符号宇宙之中。从某种意义上讲，人是在不断地与自身打交道而不是应付事物本身。卡西尔的这些论述，在相当程度上揭示了人的本质。在广泛的视觉领域，人往往通过符号系统完成人类信息传递的任务，符号可以说是信息的载体。有专家认为，科学、技术、艺术是三种不同的符号，一般认为科学符号是抽象的，为智力图式；技术符号是具象的，为意志因式；艺术符号则是具象与抽象的统一，为情感因式。关于符号的构成，瑞士语言学家德·索绪尔(1857—1913)指出，符号是“能指“和“所指”结合的产物。产品设计的形式也具有两种不同的符号功能，即指示功能和象征功能，因而也就形成两种不同的产品形式符号：指示符号与象征符号。

所谓产品形式的指示符号是用来说明产品及其构件的功用，即“这是什么”，它使形式具备认知功能。人们通过产品的指示符号，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”或“如何使用”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造型要素及其组合使人产生一定的联想，并领悟到这件产品“怎么样”。象征符号表达的内容往往是间接的、隐含的，具有较强的抽象成分。要准确理解和体会这种象征符号所表达的意义，必须借助于一定的抽象能力和想象能力。

转贴于 符号是信息的载体，它对人具有认知功能，不仅为实现功能的发挥提供了指引，而且它的物质形态和含义也具有审美功能。因此，并不存在单独的审美符号，审美功能的获得正是它的实用物质状态和意义传达的结果。这一点也可以从产品语言的形式机制上得到确证。产品语言的形成是由深层结构向表层结构的转化，也就是说，它要经过由功能结构向形式的转化。产品语言的深层结构是指产品的物质功能、与人的活动的相互关系、产品的材料工艺和技术基础以及其社会文化特征。例如，一房家具中有大衣橱、书桌等，它们总要通过一定的符号加以标识，以便于人们识别和使用。通常，把手就是抽屉和衣橱最好的指示符号，这种指示既可以在形式上是多样的，也可以做成外显或隐含的。外显的衣橱把手可以是环形的、钮形的、矩形的，也可以是碗状的。而隐含的衣橱把手则可以用一定空间间隔指示出在底边或侧边有暗槽，可供手指拉出。因此，产品必须通过预先的设计，按计划目标的要求进行设计与制作。但它又不象—般技术产品那样单纯依据于自然规律和自然形态，它不仅有技术的规定性，而且有相对的形式表现自由度。与艺术品相比较，设计产品同样具有审美的内涵，这种审美性质不是由技术的规律性所决定，而是由依随于效能的形式符号所决定的。但是它与艺术品不同的是，它不要求唯一性，而更强调产品的重复性和复制性，特别强调一定是可供批量生产的产品，体现机械文明整齐划一的美。

三、产品设计的形式美感应体现相对的自由度

产品设计是一个时代文化发展的综合体现，产品设计的风格伴随着工业生产的时代文化背景，以及设计师个人的才华与智慧，留下了时代信息、文化风貌、企业特征与个人情感的印迹。希罗卡诺夫/斯列姆涅夫在《现代科学的发展现律性与认识方法》一书中说：设计仍然“存在着对客体、主体及其相互作用的条件所固有的可能性的自由选择。客观规律的普遍性和必然性并不意味着它是单一的和一成不变的，规律的作用途径和形式是多种多样的。客观规律表明，普遍存在于多样之中，不变存在于变化之中，必然存在于偶然和自由之中”。也就是说，设计是在技术的限制中从事创作的，在这里，对科技规律的把握并不会妨碍创作；相反，可以为创作提供自由的选择。当然，作为实用品，设计师既不能让形式的审美功能取代并影响效用功能；同时也不能容忍为极力地追求产品的效用功能而忽视人类自身的情感要求和风格特征。因此，产品的形式设计以及由此而生的形式美感应该体现相对的自由度。

作为人的个体，由于性格、兴趣、爱好各不相同，消费者对产品的形式设计提出了不同的要求。除了消费者所要求的共同实用功能外，不同的消费者还具有不同的精神功能。通常，一件产品的基本功能和外部条件都已确定，产品的造型设计采取什么形式，往往有多种方案可供选择。一盏台灯只要符合照明的规律，可以设计出众多的样式；一件大衣使用同样的面料，可以剪裁出多种不同的款式；一辆摩托车身喷涂什么色彩并不影响它的性能和造价。设计产品在效用功能和技术条件的制约下，设计多种祥式的可能性就获得了产品“形式的自由度”。工业设计师掌握了形式的自由度，就可以发挥自己的主观因素和想象，适应市场的流行，设计出消费者满意的个性化、多样化的产品。形式设计的自由度被过度利用，又会加大成本消耗或有损于产品的基本实用功能。

产品设计的基本要素范文第5篇

关键字：居住行为模式 居住产品 设计

中图分类号：S611文献标识码： A

一、影响居住行为的心理因素研究

（一）私密感

欧文奥托曼心理学家认为，人的精神活动普遍存在着私密性活动现象，尤其是在密集有限空间中，其私密愿望及需求容易产生，如在餐厅就餐时，很多人会选择远离入口及过道位置，选择在靠近窗户的位置，这种现象说明着人们对空间有着私密性与安全感上的需求。空间划分直接影响着私密空间与公共空间范围。人在需求不同时，其对空间的选择不同，如在安静的私密空间独处，感受安宁，在开阔空间则重视交流。空间划分在一定程度上影响着人员任之间交往的和谐性与否。

（二）归属感

归属感，指的是本社区地域及居民的喜爱依恋等心理感受。一个良好的空间环境，能够给空间拥有者感情庇护，让人与外部环境相协调。人是社会组成的基本单元，任何人都不能完全脱离社会并存在，人会对自己的家庭、所熟悉的环境有一个依赖感。外部空间是否具有人情味是否具备是生活情趣，直接影响着人是否对该环境空间产生归属感。归属感的存在，让人与环境之间建立起一种相互依存的关系。

（三）领域感

领域感属于人的一种心理需求，领域感的强弱与人的文化背景存在着直接关系，对提高居住区防卫能力、提高居民安全感等方面发挥着一定作用。领域感可以满足居民私密性要求。领域感为人共有并控制的一种空间，其空间并非仅仅占有，还包括一定排他性。领域空间属于居住环境中居民交流与沟通的重要场所，满足着人们的社交及文化活动精神及心理需求。居民对空间领域存在着一定识别要求，区域范围距离居民越近，其领域意识越强，反之，则空间领域意识越低。

二、基于居住行为的居住产品设计建设

人的心理活动及心理需求直接影响着人的行为，居民日常行为活动与其所处空间属于一种动态的相互作用的关系。为此，在居住产品设计中，应充分考虑到人们的居住行为模式，考虑其心理因素。

（一）居住产品设计应合理设置空间层次

在传统居住模式下，多采取院落式建筑空间布局，如北方的四合院，这种居住单元以院为中心，并形成了公共性、半公共与私密性的空间层次序列，为居民之间的交流与沟通营造出良好的空间环境。然而随着社会经济的发展，居住人口的增加，这种传统的居住单位逐渐消失，取而代之的是以垂直交通为主的高层化居住模式，为保障居民安全，增加室内空间环境，多将住宅阳台封闭处理，其居住环境私密性加强，与外界的联系被隔断。为此，在居住产品设计中，应尽量在外部空间中提供不同层次的私密性空间环境，推动居民主动交往与沟通。设计较为开阔的广场空间，可以增加居民休闲活动及运动，将活动广场四周边缘地带进行过渡性处理，如设置休憩设施，设置绿色植物，通过植物围合形成私密空间，满足人们的心理需求。下图为该小区局部绿化情况：

图1：小区局部绿化图

（二）体现空间环境可识别性，提高居民归属感

如在居住产品设计中，其住宅及景观设计毫无特色，基本一致，则会导致居民无法有效辨识小区，只能依靠住宅编号找到自己的住所，导致人们对环境缺乏归属感。在居住产品设计中，居住区出入口十分关键，直接影响着人们归属感的建立。居住区出入口属于一种标志，具有着极强的心理暗示作用，对外来者带有着鲜明的防卫意义，对居住者代表着到了出入口便到了家，可以让人们感受到空间角色的转换，属于营造归属感的重点。通过改变出入口铺装、变化出入道路线型，设置标志物等方式提高住宅出入口温馨感，强化其归属感。

（三）庭院式设计居住区局部空间

人们在人工环境中生活及活动，其与自然存在着一定隔离，在居住产品设计中，采取庭院方式合理组织居住区局部空间，将庭院作为室内环境与外部环境的过渡性空间，可以将其转变为居住建筑外部半公共空间，提高居民之间相互交流与沟通的机会，满足人们社交需求。在、庭院设计中应包含社会、自然与人等基本要素，并具备知觉空间、行为空间与基本围合空间。应用庭院方式处理居住区局部空间，应考虑居民地区性差异，提供丰富多样的活动设施，创造良好的空间层次。

（四）创造引发居民活动的条件

人们走出私密空间到外部公共空间，多会找一些购物、散步等理由，当人看到其他人在作一种行为时，多会亲自加入并体会，从而让更多人受到影响，参与到更多的户外活动中。当前，在居住产品设计中，个人并没有自己独属的地面空间，很多邻里交流多是由一层住户开始，路过邻居通过打招呼交流逐渐熟悉，并发展到融洽的关系。为更好的营造交流空间，在居住产品设计中可以设置儿童活动场所，聚集更多孩子，吸引家长，并推动邻里关系的发展，满足人们社会交流与沟通的心理需求。

三、结语

随着社会经济的不断发展，人口数量增加，居住区规模不断扩大，且住宅楼层逐渐增加，空间的私密性越来越强，人与人之间的交流与沟通反而越来越少，无法满足人们的社会交流与沟通的心理需求。本文从私密感、归属感与领域感三个方面对影响居住行为的心理因素进行研究，并提出基于居住行为的居住产品设计建设，通过合理设置空间层次，体现空间环境可识别性，提高居民归属感，庭院式设计居住区局部空间，创造引发居民活动的条件等措施，提高居住产品设计质量，充分满足居民社会交流与沟通需求，实现居住产品设计综合效益。

参考文献：

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