产品设计策略
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产品设计策略范文第1篇
就是要在全局意识指导下，对所要设计的动漫周边产品进行恰到好处的设计、制作、推广应用以及市场营销方面的规划。设计之初就动漫周边产品的衍生性、扩张性、实验性、商品性、趣味性等诸多特性进行研究。从动漫产业模式、动漫产业现状方面，对动漫周边产品市场有深入调查与研究。以及动漫周边产品的模式进行探讨与总结，构建动漫周边产品思维，关注一切周边现象、对周边思想、周边思维进行深入研究。对动漫周边人也予以关注研究，不管是动漫周边产品设计，还是动漫周边产品设计教学时，都要学会整体思维。进行整体经营，建立整体意识，进行整体构思的宏观思维模式。
2、探索动漫周边产品设计新方法
在创新思维的指导下，结合动漫周边产品语言的特点对动漫周边产品的设计对象、设计风格、设计元素、设计思维、设计技巧等进行理论与实践探索，对动漫周边产品制作工艺、动漫周边产品制作形式、动漫周边产品制作材料、动漫周边产品制作技巧、动漫周边产品生产、销售与推广、动漫周边产品营销策略、动漫周边产品的消费观、动漫周边产品的销售模式、动漫周边产品的商业化运作等展开有力的探讨。如对动漫周边产品的调性的主观处理，不仅运用分析，概括，归纳，夸张等手法处理造型，同时也要处理色彩。努力把握所设计动漫周边产品的本质精神，配合自己的情感体验等心理因素，创造具有形式美感和内在精神品质的动漫周边产品。动漫周边产品的视觉感知是丰富多彩的，是建立在心理与生理之上的。可通过写实表达，意象表达，抽象表达，夸张表达，超现实表达，梦幻表达等多种表达手法，创造具有独特表现力与独特审美意味的动漫周边产品。
3、建立动漫周边产品特色发展新思路
以地域文化为基础，发展特色动漫，进行特色动漫周边产品的开发，打造具有影响力的，具有普世情怀与地方文化特点的动漫周边产品，只有通过对运用地方文化元素进行创作的动漫作品进行搜集、归类并整理，对地方文化元素在动漫创作的运用情况有一个宏观上的梳理，并对地方文化元素在动漫创作中的应用可能性做深入挖掘，使更多的地方特色文化能与动漫创意进行结合。以现代审美对地方文化元素进行提炼与改造，进而应用于动漫创作中。并对地方文化以动漫形式展开宣传与推广，使地方文化得到有效利用与创新发展。为动画的民族化设计探寻更广阔的空间，使现代动画设计从本土文化中寻找精神食粮，使地方文化元素与不断更新的动漫技法进行融合，创作出富有地方特色又不失时代需求的动漫作品。如以陕西为例，可以陕西地方文化元素为创意基点，结合陕西旅游产业、教育等进行开发，创作陕西特色动画：如秦腔动画，陕西面花动画、宣传教育类动画、公益广告、旅游纪念品的设计开发等，进行动漫审美文化研究，立足陕西地方文化进行动画创作，在题材与形式上体现陕西特色，并以动画的形式在教育机构对陕西地方文化进行宣传推广。充分应用网络进行“美丽陕西”“魅力陕西”的对外宣传。使陕西省动漫产业持续良好的发展，从而提高陕西文化创意人才的建设能力，及陕西动漫产业的国际竞争力。从而增强陕西人民的文化认同感和荣誉感，以及自信心的提高。
4、总结
产品设计策略范文第2篇
为了引起市民对垃圾分类的重视，充分调动市民参与垃圾分类的积极性，2014年6月9日广州市政府常务会新闻会了《广州市创建全国垃圾分类示范城市宣传发动“万人行”工作方案》，并从6月10日起至7月4日组织发动11000余人参观垃圾终处理场。由此可见，举国上下对垃圾分类目标实施的积极性是显而易见的，收效却不理想。垃圾分类难，难于上青天，不动手对垃圾分类一方面是生活习惯所致，另一方面垃圾分类确实也是一件比较麻烦的事。设计能够引导生活，设计能够改变生活。基于垃圾分类政策实施过程中出现的种种问题和目前我们所面临的困境，本课题采取逆向思维，避免走“先乱而后治”的老路子，试图将垃圾泛滥的问题扼杀于摇篮之中，减少垃圾产量或者根本不产生垃圾才是走生态环保之路的王道策略。本文将从产品设计专业的角度出发，以全新的视角对生活垃圾产量较大的产品包装的设计献计献策，重点对以下类别的产品包装进行改良设计：其中日常用品类设计的重点在于使其包装能够重复利用，反复利用，实现“打酱油”的消费模式；食品药品类的产品包装的设计重点在于通过色彩引导实现垃圾分类的“零时间”判断，使垃圾投放实现快、准、狠；玩具礼品类产品包装设计的重点将体现在“少就是多”的经典理念之中，倡导越少越好的经济环保的流通意识，尽可能减少包装垃圾的产生，促进垃圾分类政策的有效实施。试想一下，如果没有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分类问题是不是就不成问题了呢？
二、产品的包装设计策略
1日用品类产品包装设计策略
在所有生活垃圾成分当中，塑料算是占垃圾成分比例较高的一种。由于其分类回收成本较高、利润极低的特点，很多人都不愿意对废旧塑料进行买卖交换，因此塑料通常都会被直接丢弃。首先，在城市、街道、河流等处散落的废弃塑料瓶给人们的视觉带来不良刺激，破坏市容、景观；其次，废弃塑料瓶进入环境后，由于其很难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题[2]。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。如果将包装的功能延伸至有利于实现垃圾分类的目标和方向，这对包装设计来将是一次新的尝试和挑战。日常用品类产品普及面广，消耗量大，同时产生的废弃塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗发液，油盐酱醋等。这类产品包装设计策略的重点在于使包装能够重复利用，反复利用，采用“打酱油式”的消费模式。企业可以在商场或者超市、专营店等地点设置“加油站”，供用户持特定的装置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主选择。这种模式是通过一种类似饮水机的装置设计，加上一种能够持久利用的包装设计，引导用户摈弃用完即扔的习惯。这一设计策略满足经济环保的要求，从结构、造型、材料、工艺、成本、视觉效果、生态等方面实现多方位的利益优化，最重要的是减少可回收类产品包装垃圾的产量，减轻可回收类垃圾在回收过程中的负担，降低垃圾分类过程中的人力物力财力等损耗，降低垃圾回收成本，同时也能够降低企业的包装成本，从根本上做到节能环保，利国利民。
2食品药品类产品包装设计策略
食品药品都是入口的产品，常言道“病从口入”，消费者对此类产品的卫生条件的要求是绝对严格的，因此其包装也不容马虎。既然需要有，且必须有，那其包装设计策略就要从包装材料的选择、包装结构的设计、包装变成垃圾之后垃圾分类的易识别性等角度入手考虑。就目前来讲，全国各个市区对垃圾分类知识的普及和垃圾分类设施的建设相比之前已经取得了较大的突破，然而居民长期以来养成的垃圾一满灌得扔的习惯岂能是说改就改？即便有了垃圾分类的意识，在行动上一旦出现需要动脑思考“手里的垃圾到底该进哪个桶”的时候，大部分人都会选择“随机”，垃圾分类的星星之火便瞬间灰飞烟灭。食品药品类产品的包装设计策略是在终究要变成垃圾的产品上做明确的记号，让这个记号跟垃圾分类的收集容器色彩统一化，整体化，让市民一目了然，分类不再犯难。垃圾分类的主要公共设施垃圾桶的颜色是鲜明的，蓝色是可回收物收集容器，绿色是厨余垃圾收集容器，红色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我们在设计产品的时候就可以规定，无论企业在品牌宣传过程中的视觉传达设计如何创新，产品外观或者外包装必须有一个颜色带要与垃圾分类的收集容器相吻合。这一环保设计的重点在于通过色彩引导实现垃圾分类的“零时间”判断，使垃圾投放实现快、准、狠。
3玩具礼品类产品包装设计策略
与食品药品类产品相比，玩具礼品类产品的包装在卫生程度和安全性的要求上就没有那么严格。事实上，玩具和礼品却被包装的更加的严实，几乎都是里三层外三层，尤其是礼品。而这些包装外壳几乎无一例外的被遗弃，不管是塑料、纸盒，还是木盒。当然，关于“体面”是中华民族自古以来的传统，并且在很多人看来，产品包装的高大上就是“体面”。这种意识显然不符合当今社会生态环保和可持续发展的需要，这一观念需要改变。从环保的角度考虑，对于玩具礼品类产品的包装设计策略应从以下几个方面入手：首先是简化外形，在不影响运输和使用的前提下，将包装尽可能的简化，采用“少就是多”的设计理念，能用线形材料的就不用面材，能用点形包装的就不用线形，能少就少，节约用料。其次，在不能节约包装材料的情况下，就尽可能使包装设计具备一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不会那么轻易的被丢弃。
三、结语
产品设计策略范文第3篇
关键词：机床辅机；工业设计；辅机定义；发展趋势
1 机床辅机的定义
机床辅机指除机床主机外具有独立功能，可辅助或完善机床附加功能的设施或机器。机床主机由输入输出设备、数控装置、伺服单元、驱动装置（执行机构）、可编程控制器（PLC）及电气控制装置、机床本体、测量装置组成。除此之外具有独立功能，能辅助完成机床加工的单元为机床辅机。通常情况下机床辅机包含三大部分：油雾收集处理单元；切削液收集、冷却、分离、处理、再利用单元；切屑收集、输送、处理单元。机床辅机的主要特征为：具有独立的功能，对机床的加工性能不产生直接影响，辅助并完善机床的加工、处理功能。
机床辅机与机床附件有所区别，机床附件指能够扩大机床加工范围、加工性能的附属装置。机床附件种类与机床辅机相比较为繁杂，且不易系统性地进行归类，如工作灯、吸尘管、工程塑料拖链、拉手、滑块等。
2 机床辅机产品的发展趋势
当前机床的发展趋势为高速、高精、高柔性，外观漂亮、操作简易，智能化与绿色环保。不可避免地机床辅机的发展也应顺应机床的发展趋势，如通过切削液过滤精度的提高从而保证机床加工精度的提升，通过提升防护罩的密闭性能从而保证机床高速加工时人体的安全性并将噪音控制到一定范围，通过提升排屑系统的柔性来扩展机床的加工范围并降低机床产品的成本。也由此可见，机床辅机对机床产品的重要性不可忽视。相应地机床辅机产品的发展趋势应为高精度、外观漂亮、简易操作、高效率、高柔性、集成处理、绿色低耗、远程诊断维护等。机床辅机产品对于提升机床产品的附加值起着不可估量的作用。
3 机床辅机产品工业设计及其问题
机床辅机产品经过近些年来的发展，产品原理、功能、性能已基本稳定，当前状况下产品工业设计水平成为非常重要的竞争因素。
工业设计指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。就批量生产而言，凭借训练、技术、知识、经验、视觉及心理感受而赋予产品材料、结构、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格。现国内机床辅机产品工业设计水平整体落后，大多数为现有功能与已有元素的堆叠，很少将产品与使用环境及产品从销售、安装、使用、废弃全生命周期统筹考虑。尤其当前市场环境下，企业很少从工业设计提升附加值方面进行考虑，单纯通过低廉的产品价格来提升产品竞争力，从而牺牲了产品体验。从市面机床辅机产品来看，不难发现除产品与使用人员、环境的协调方案考虑欠妥外，机床辅机与机床主机之间造型、功能、结构、材料上缺乏协调与统一，主辅机无法形成一个完整的整体。机床辅机在安全方面行业内未建立相关的标准规范，产品安全方面的保障随着设计人员从业经验与对安全问题的重视程度呈现出不同形式、不同程序的设计考虑。对辅机产品标示信息准确、直观、操作简易、操作视域良好、用户习惯、用户情绪、情感方面的设计考虑，还仅仅处在理论阶段。
通过调研与分析，造成以上现状的原因主要有三个方面：首先，我国对工业设计不够重视，起步比较晚；现多数企业依然认为工业设计仅仅指产品外观的造型与配色的设计，认为这不是产品最重要的。其次，国内工业设计人才缺口较大。工业设计是一门综合性学科，要完成产品工业设计需具备机械、电气、模具、生产组织、美学、经济学等多学科专业知识，由此造成工业设计人才的培训难度比较大。要从事产品工业设计需经专业的产品设计、研发培训，有一定的从业经验才能上岗，再加上国家与行业激励不够，导致从业人员很难在工业设计的道路上坚持走下去。最后，国内各工业企业整体消费认知能力不够。企业采购自用机械设备时，多考虑功能、性能、价格，对美观方面不够重视，认为外观不能带来附加值。对设备本身、环境影响、易用性、安全性不具备评价标准，对设备与环境的整体协调性认识不够。企业对“人”的关注程度不够高。
4 机床辅机产品工业设计改善策略
4.1 机床辅机企业要从制度设计上重视工业设计
做为产品研发或研发与制造并行的机床辅机企业，必须设置一名专门负责工业设计的管理人员，其应具备产品设计、视觉传达设计、环境设计等三大领域的基本知识，在某一领域内有较高的认识水平。工业设计管理人员需组织并参与产品的市场需求分析、社会使用人群文化分析、使用心理分析并完成设计策略的制定。机床辅机企业制度设计上要将设计人员的工业设计水平做为绩效评价的重要依据，企业应建立一套自己的工业设计评价体系，如外观设计、结构设计、产品生态链设计等部分的评价标准。企业需建立工艺设计人才培养机制并积极引进工业设计高端人才。
4.2 机床辅机企业要形成重视工业设计的文化氛围
机床辅机企业要在工业设计上加大投入，工业设计不仅仅是“形式”与“美学”，而是在设计中研究一切与人有关的因素。机床辅机企业应加大工业设计人才的招聘与培养，加大设计团队中工业设计专业人员的比例。同时，机床辅机企业还需开展诸如“产学研”等项目，通过学术研究与企业效益相结合的方式，解决机床辅机企业自主创新能力弱的问题。同时，还可通过最佳实践活动等，树立典型，最终在全行业内推进工艺设计进入良性循环的竞争氛围。
4.3 机床辅机企业要重视知识产权保护
要在全行业、全社会建立重视产品工业设计的氛围不仅仅需要社会宣传，也不仅仅需要完善工业设计教育体系，机床辅机企业及辅机企业管理者还需提高知识产权保护意识。机床辅机企业需鼓励员工积极进行工业设计专利申请与著作权登记，充分利用知识产权维护自身合法权益；成立常设机构健全信息统计工作、从运营框架上设置上重视知识产权保护工作，优化工业设计的发展环境。
4.4 机床辅机企业工业设计要利用好大数据
当前工业设计的定义已不仅仅指产品设计环节，而是产品从研发到废弃的全生命周期。一方面工业设计使用外观美学的手段使得产品在外观形态上更易被接受、更加漂亮，为提升产品销量获得更大利润空间创造了条件；另一方面它要充分考虑人们如何便捷、安全、舒适和愉悦地使用产品，此外，还要考虑到产品和环境之间的和谐共生。在所有的环节中尤为重要的，是要在产品的两端，即设计与使用层面，通过科学的方法架构起畅通的信息桥梁，使设计师在产品的研发、设计之初，就能准确地掌握消费者的需求，这是产品得以成立的先决条件，否则后续的所有工作也就失去了意义，产品的核心价值也无从体现。
通过大数据我们更容易掌握使用者的使用习惯与心理诉求，从而把握设计的实质，设计出更易使用、安全、便捷的产品，通过大数据我们也能将多个不同的设计因素进行更加清晰、全面的认识，同时弄明白它们之间的关系，在设计因素冲突时便于进行调和与优化。
参考文献
产品设计策略范文第4篇
〔关键词〕博物馆 文化创意 产品开发 创新设计
近年来国家大力发展文化创意产业，博物馆作为重要的文化部门，定期、不定期推出各种丰富展览活动，成为人们生活的重要组成部分。同时，大众文化消费意识的凸显和消费者多层次的需求，为博物馆文化创意产品开辟了新的市场。对于博物馆来说，文化创意产品是实现教育功能和文化传播功能的重要媒介，更是自身永续经营不可或缺的要素之一。我国博物馆文化创意产品设计起步较晚，尚处在学习借鉴阶段，设计形式趋于雷同，产品设计现状与优质丰富的馆藏资源不相匹配，与市场需求之间也存在着严重的不平衡。当下国内博物馆所面临的重要问题是如何就现存的问题制定一系列设计策略，合理有效地开展博物馆文化创意产品的设计与研发。
一、建立多元的文化体验
文化体验是体验式经济时代消费者对博物馆文化创意产品的最新需求。传统意义的文化创意产品关注博物馆文化的单方面输出，在设计过程中通过产品的造型、色彩、功能等基本构成因素结合来输出文化。而文化体验下的博物馆文化创意产品则是以消费者的体验为中心，使消费者与产品互动的体验过程中产生文化认知和情感体验，最终将实现博物馆文创产品的教育和文化传播功能。
1、建立多感官文化体验
多感官文化体验是经由消费者的视觉、触觉、听觉、味觉和嗅觉等对文化产生感知，设计师在博物馆文化创意产品设计过程中通过相应的设计手法实现产品多感官表达，最终建立消费者对博物馆文创产品的多感官文化体验。通过感官刺激使消费者从多方面接受产品信息并感受博物馆文化，进而产生文化认同，最终实现情感的满足。
丹麦未来学家罗尔夫・詹森（Rolf Jensen）说：“当我们在购物时，事实上是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式与品性，我们其实是在购买情感。”①建立博物馆文创产品多感官文化体验，目的是通过多感官刺激满足消费者情感需求。例如纽约大都会博物馆服装研究所根据馆藏的一双二十世纪的粉红色缎子花边高跟鞋设计的“Pink Shoe Bookmark”书签（见图1），做工精致、造型新颖。设计师打破鞋子的原有功能，通过材料肌理表现高跟鞋表面的珠片，实现其独特的质感和触感。通过高跟鞋侧面轮廓的重塑还原藏品本来的面貌，同时又赋予它书签的实用功能，产品材料与同类产品的反差打破了消费者既定的思维模式。
2、建立互动式文化体验
互动式文化体验是指消费者通过参与文创产品创造的过程，接受博物馆文化，进而实现精神需求的满足。在文化创意产品设计过程中设计师不再是设计的决策者，而是以消费者的参与为中心，通过建立消费者与文创产品的互动关系，传递设计理念，让消费者参与到产品设计中。消费者的关注重心从产品外形、功能等静止状态，转向与产品互动过程中产生的文化感知。在文化中发现自我，最终引发心理上的响应。
“互动的终极目标不仅仅是一个单一物质化的媒体界面，更多的是创造一个‘空间’，让人在其中感知、接受并且交流。”②这种交流过程就是消费者感受博物馆文化内涵并且塑造自我的过程。文化创意产品设计过程中通过可塑性材料（如陶泥、纸张、木头等）和特殊结构（如纸型结构、桦卯结构等）的结合，给消费者提供固定形态的产品模块并附文物介绍和产品说明，引导互动过程的展开。文化的互动体验让消费者的身份从产品的被动接受者转为主动创造者。通过互动形式接受博物馆文化创意产品传递的信息将使消费者产生更加深刻的情感记忆。手脑结合的互动方式于消费者而言拓宽了自己的思考空间，于博物馆而言达到了“寓教于乐”的目的，于博物馆文创产品本身而言不再是一个静态的纪念品而是一段产生共鸣的创造过程。
经过文化互动完成的产品是消费者调动自己积极性和热情参与的产物，作品的制作过程是消费者“自我实现”的过程，作品完成后会产生精神层面的满足感。同时，消费者根据设计师提供的线索制作完成的博物馆文化创意产品，在作为礼物馈赠亲友时附加了消费者的创造价值，更真切地表达了赠送者的情感。
二、开发独特的文创产品
开发独创的博物馆文创产品种类需要通过产品差异化的方式与其他博物馆形成区分，差异化分为垂直差异化和水平差异化。垂直差异化是指设计出比其他博物馆更好的产品；水平差异化是设计出与其他博物馆具有不同特性的产品。在博物馆文化创意产品设计过程中，通过现有产品的设计优化实现垂直差异化，通过其他产品的设计创新实现水平差异化，两种手段交替使用可最大化地实现博物院文化创意产品设计的独创性。
1、基于现有产品的设计优化
由于博物馆文化创意产品已经涵盖了大部分文化商品的种类，所以基于现有产品的设计优化，是在博物馆已开发文创产品基本使用价值不变的前提下，通过产品材料的更新、产品制作工艺的提升以及产品外观的重塑等手段实现博物馆文化创意产品质量的提升。设计优化的对象可主要集中在书签、镜子、U盘、钥匙扣、冰箱贴等常见实用文创产品。例如2014年中国文化创意产业最具人气十大文创产品之一“印象蒙古马头琴”U盘（见图2），外形根据蒙古族代表性乐器马头琴的形状进行艺术加工。U盘整体由琴柄和琴箱两部分构成，琴柄为马头琴琴头侧影，琴箱上绘蒙古族传统纹样。琴柄和琴箱可分离，琴柄下方为U盘USB接口，琴箱为U盘外套盖。这类产品功能固定并且外观可塑性强，通过针对性的设计优化可以使产品与其他博物馆文产品形成区分。
2、开拓其它产品的设计创新
对于博物馆文化创意产品来说，开拓其他产品的设计创新是指依据博物馆文化资源，开发区别于现有产品的文创种类，设计全新的文创产品。新产品的开发要依据消费者市场调查的结果，首先要分析博物馆主要消费群体的新需求，设计开发独具馆藏特色的文化创意产品以稳定一部分市场份额。其次，当前博物馆文化创意产品市场中专门针对老人、儿童等人群设计的文创产品较少，故而对这一类产品的新品开发可以填补博物馆文化创意产品的市场空白。将文物融入日常生活与饮食，全方位、多层次地满足消费者对于文化创意产品的需求，也是博物馆文创产品设计所未达之地。
三、丰富产品的使用功能
博物馆早期的文化创意产品只是单一地实现它的纪念价值，产品的表现形式基本上是对博物馆藏品的不等比复制或者是藏品纹样的简单提取，不涉及产品其它使用功能。而现如今博物馆文化创意产品己经融入消费者日常生活用品和学习用品之中，消费者高标准多层次的消费需求，需要博物馆文化创意产品的功能满足更丰富的精神需求。可开发多功能博物馆文创产品，让产品使用功能更加多样，并在提升博物馆文创产品使用价值的同时，赋予其教育意义和象征意义，最终满足消费者个性化的精神需求。
由于博物馆文化创意产品的意义会随着环境的变化而变化，消费者在博物馆文化氛围中购买的文创产品，在生活中的意义会被削弱。多功能博物馆文创产品通过提高产品利用率来延续自身的价值，有助于节约成本并且给消费者提供更多选择的空间，实现博物馆文化创意产品的可持续性。为了确保多功能博物馆文创产品可以具有较高的市场价值和认可度，在设计多功能文创产品之前首先要确立产品的合理性，从而提高文创产品的可用性和实用性。
四、私人订制的可能性
随着个性化市场需求的不断提升，各种私人订制服务相继涌现，文化创意产品的个性化设计和私人化体验方式也将是未来博物馆文创产品设计的一大趋势。
结语
博物馆文化创意产品本身是一个由多学科综合的产物，需要系统全面地研究其开发与创新的策略，探索出一套适合新时代博物馆文创产品的设计方法。站在宏观的角度，结合博物馆特色与消费者日益变更的情感需求，针对性的进行产品设计，才能在众多文创产品中脱颖而出，形成自己的品牌个性与特色。
注释：
①杨淳.系列化在旅游纪念品设计中的应用[J].艺术与设计. 2008 （2）
②潘雪梅.论旅游产品设计的创新和发展[J].艺术与设计.2007（4）
产品设计策略范文第5篇
重庆东北部是重庆的东北生态涵养发展区，定位为国家重点生态功能区和农产品主产区、长江流域重要生态屏障和长江上游特色经济走廊、长江三峡国际黄金旅游带和特色资源加工基地。但是，由于特殊地理条件，使得农村地区交通不便，中大型卡车无法驶入，给农村产品的流通带来较大的障碍；其次，在数字时代的今天，农村地区信息闭塞，农民对互联网营销了解甚少，降低的农村产品的展示空间；最后，农民文化层次较低，对品牌设计、包装设计的功能认知不够，减弱了产品的核心竞争力。
2.优化农村产品形象的设计策略
农村远离现代化工业区，是人类生活中环境最生态的地方，农村农产品便成了绿色产品、生态产品的代名词。随着社会财富的积累，人们对生活品质的需求进一步增强，绿色、生态的农产品成世人共同的需求。农村农产品众多，但农民没有营销意识，其中相当部分的农产品被老鼠啃噬或者霉烂没能变成经济效益，造成资源浪费，实现农村产品走向是实现农村增收、都市人群获得高品质食品，实现国家十三五规划发展特色农村产品，缩小贫富差距的多赢局面的重要步骤。
（1）品牌建设
市场竞争的核心是品牌，完整的品牌形象可以提高产品的市场占有率，是增加产品公信力的重要途径。没有品牌的农村产品在市场中是没有自信心的，沦为优质廉价的“地摊货”。要建立完整农村农产品品牌形象应从以下三个方面着手：地域性行业品牌建设。地域性行业品牌是指在一定区域内生长的同一种农产品，进行整体性命名、品牌策划与设计乃至营销而形成的品牌形象。例如：“奉节季橙”，它是以重庆市奉节县境内生长的季橙进行整体形象规划，使之成为重庆土特产的代表，成为每一个重庆乃至西南片区人民熟知地域性行业品牌，增加了市场竞争力，归根结底是增加了农民的收入。地域性共生品牌建设。地域性共生品牌是指的在一定区域内生长的几种相关的农产品，进行整体性命名、策划与设计乃至营销而形成的品牌形象。例如：“贵州山宝”，今年春节前往贵州地区探亲，惊喜的发信了“贵州山宝”这一品牌，它以贵州境内生长的灵芝、天麻、杜仲三种特色农产品，进行品牌的整体规划设计形成“贵州山宝”这一品牌，整体品牌建设后的售价相较于单品散装提高了近300%。销售平台品牌建设。建立行业品牌和共生品牌后，在一定层面上可以极大的提升产品的行业竞争。但是，消费者完成消费环节则是通过偶然的机会，或者亲人朋友介绍，推广效率不会很高。因此，建立销售平台的品牌形象，则可以通过平台建设实现将各种农村特色产品推销到消费者面前。
（2）特色农产品电子商务平台建设
销售平台建设中是农村农产品进行营销模式的探索，是实现农村产品顺利走向市场的关键环节，建立“村级网点+场镇据点+县市的分理处”的营销格局的核心是特色农村产品电子商务平台的建设。实现农村产品品牌群的线上展销，促进传统零售农村产品向现代互联网交互营销的转型。通过电子商务平台建设，从根本上实现农产品自我营销。①品牌构建与农村电商平台建设。平台以提供“原生态农村产品，共享品质生活“为理念，完成视觉形象设计（标志及应用）。并且做为一个整体系统，应用在包装、广告、互联网品台中去，形成品牌印象和效应，逐渐形成具有品牌形象的互联网农村产品销售和展示平台，实现农村产品的主动营销。“重庆市农村原生态产品的电子商务平台”以“绿色通道”为形式，为进驻农产品开设绿色认证。强化下属农村电商网点品牌建设，农产品品牌建设等，从根本上实现提升农产品的品牌价值，提升农产品知名度，吸引消费者眼球，增强农产品的自身竞争优势。②信息可视化与电商平台建设。搭建农村产品动态信息展示平台，利用COIKE等技术手段，收集客户需求信息，建立产品供应机制;建立产品库存信息，实现销售与库存的动态管理;建立会员与订单的信息系统，掌握市场需求动态。提高重庆农村原生态农产品市场竞争力。③物流与电商平台建设。互联网实现农村产品的展示与销售过程后，将产品从农户手中转移到消费者面前是电商平台实现交易的重要环节，重庆市农村地区多处山区丘陵地带，地质结构复杂，交通不便利，运作成本高，采取村级随时收货，定期向中心镇转移并存储，并联合快递获物流公司，通力合作，县市级组建分理处，协调快递与物流，从而实现农村产品快速的转交至消费者手中。
3.小结
