产品包装设计的作用

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇产品包装设计的作用范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

产品包装设计的作用范文第1篇

[关键词]鹿产品；包装设计；品牌形象设计；作用

对于产品而言包装和品牌形象设计可以增加其附加值，可以提高信誉度，吉林省的鹿产品同样需要优秀的包装与品牌形象设计，因为它有着巨大的作用。

1 提高地方特产的档次

地方特产因“特”而被人接受和喜爱，但部分特产也是土特产，往往被冠以另一个特点“土”，所以在众多消费品种，它在人心中的地位往往不高，认为“土”了就没有档次，这种观点固然不对，但要改变也要有一定的方式，好的优秀的包装及品牌设计能改变人们对地方特产的印象。

鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿产品中最具关东特色的吉林特产，古代一直列为上品，而且多为野生不易得到，所以物以稀为贵，作为贡品只有皇亲贵族可以享用。但随着生产力的发展，社会的变革，特别是改革开放后吉林养鹿业的迅猛发展，鹿产品大量流入市场，但有些鹿产品的包装过于简陋，恰似 “山野村姑”，产品没牌子就会让消费者觉得没面子，没档次，拿不出手，产品是好产品就是外形太次，难登大雅之堂，无法刺激消费者的眼球，打击了消费者的购买欲望。极个别的鹿产品身着“金缕玉衣”，高昂的附加值转嫁给消费者，让人望而却步，反而对销售不利。可以说包装也是产品质量的一部分，人们往往以包装质量的好与坏来评判产品的好坏，品牌形象的好坏对产品的影响更大。所以根据吉林鹿产品的产品特性，结合吉林省的传统地域文化、民俗民风并使用现代科学技术手段、方法、融入现代设计活力的合理的适当的包装及品牌形象设计，能让人们正确认识鹿产品，提升鹿产品的档次，突出地位，提升附加值，从而走出产品质量优秀、包装及形象设计低劣、产品价格低廉的泥藻，成为人们日常生活必不可少保健品和亲朋好友间节日馈赠的佳品。

2 树立良好的地方形象

地方特产不仅是产品，也是地方特色文化的一种，好的包装及品牌形象设计可以传达正确地域文化信息，从而使整体设计充分展示地方文化、民族文化和地方风土人情。地方特产是地方的形象代言，无时无刻的向人们传达地方信息，展示地方的综合形象，人们往往是从喜爱一个地方的特产而去喜欢它的产地，进而去了解该地域，从点扩展到面，所以它也是外界认识当地文化、经济发展和地方文化得以传承和发扬的重要途径之一，也理所当然地成为展示地方综合形象的窗口。

吉林省较发达的沿海地区是落后了些，但这里接近自然，这里有广袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面积的平原，美丽的松花江、长白山、天池、有美誉中外的吉林雾凇和丰富无污染的“山货”；同时这里是以汉族为主，满族、朝鲜族、蒙古族、锡伯族等少数为辅的多民族聚居地，各民族的文化、美食、习俗在这里融合，古老而神秘的萨满文化在这里发扬，这些都是吉林省的特色，也是可以提炼的设计元素，应用这些带有吉林特色的元素为鹿产品进行包装及品牌形象设计，既体现了鹿产品的产品特征，也展现吉林省的地方特色，在树立地方品牌的同时，更树立了良好的地方形象，在消费者接触吉林鹿产品的时候，第一时间给人们留下良好的印象，树立良好的地方形象。

3 展示独特的地域文化

目前的包装设计已不再是对产品或商品的简单保护和容纳，同时还起到美化生活装饰产品，沟通生产与消费，进行企业、产品宣传传递正确理念的途径，同时也是地方文化得以继承发扬、展示当地文化艺术、民俗风貌的方法和手段，这些是它的发展过程产生的变化，已由过去目的单纯的产品包装升华为当今的有多重功效的地方文化包装，而品牌形象设计本身就有较强的传播责任，我们树立的品牌理念常附有文化内涵和情感内涵。

吉林省位于东北三省的中部，东邻朝鲜，南面是辽宁省，西面与内蒙古相邻，北接黑龙江，历史上曾是女真族的统治地，曾经有大量的游牧民族在此繁衍生息，现在的吉林省是以汉族为主，满族、朝鲜族、蒙古族、锡伯族等少数为辅的多民族聚居地，这里有丰富的各民族的饮食文化、各民族的服饰文化、不同民族有不同的图腾、符号、色彩喜好，各民族有其自己的传统文化和风俗习惯，但长久以来各民族间相互融合、共同协作又形成吉林省独特的传统文化和民间艺术，这些都是我们进行设计的原材料，以这些为素材提炼设计元素而进行鹿产品的包装及品牌形象设计，向人们展示着吉林独特的风土人情、地域文化，民族特色。

4 发展当地经济

地方特产往往是一方经济发展的主力，在地方经济中占很大的比重，为一方繁荣做着贡献，那些经过包装和品牌形象设计的地方特产更是具有不可估量的经济价值。一种地方特产，往往是一个地方的代名词，甚至是名片，说到“刺绣”，我们自然想到苏杭、说到 “哈密瓜”，我们不能不提到新疆，地方特产作为一种有形的、无形的资产，具有较高的经济价值，可以创造出高额的经济效益。

吉林省的自然条件比较优越，有很多可开发的旅游项目，随着旅游业的发展，外来消费者增多，本地人的消费观也在发生变化，经过包装和品牌形象设计的鹿产品大量流入市场，在很多旅游景点销售，成为旅游纪念品，同时在全国各大超市以保健品销售，在一些药房以中药的身份发挥功效，鹿产品本身的特性使其广泛的走进人们的生活，从而促动了吉林经济的发展。

可见包装与品牌形象设计有着重要作用，优秀的包装设计会让吉林的鹿产品凸显地方特色与产品特征、好的品牌形象设计能在广大消费者心中树立难以遗忘的印象，与时代审美相结合的包装与品牌形象设计定会使吉林鹿产品在市场竞争中占有优势。

参考文献：

[1]郭耀华，丰静.乡村土货期待“时尚外衣”[N].安徽日报，2012-10-18 .

[2]朱涛.特色产品整体形象设计的区域文化个性理解[J].商场现代化，2008（2）.

[3]黄君发.区域特产的品牌尝试[J].当代经理人.2007（5）.

[4]李瑶.蒋啸镝.包装设计与品牌形象[J].艺海，2011（4）.

[5]孙浩章.品牌塑造中的文化整合与包装设计[D].西安：西安理工大学，2009.

[6]王文权，马建华.商品包装设计与消费者心理[J].中国市场，2008（52）.

[7]牛玖荣.论产品包装设计的审美性和文化性[J].中国市场，2007（31）.

产品包装设计的作用范文第2篇

设计心理主要研究的是“人”，在心理层面研究设计问题，可以在消费者、设计、市场之间起到互相促进的作用。设计心理的诉求为目标受众的内心情感与活动，即消费者心理研究，它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理，设计出的产品包装自然符合消费者的需求，达到更好的市场效果。在产品包装设计的过程中，设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的，从使用者和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计，心理策略已成为逻辑化的设计手段，它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点

2消费动机与需求心理

产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定受众目标的基础，是包装设计的起点。动机是人类不同需求的结果，需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说，研究消费动机，是满足消费者心理需求以及做好设计的必要手段。在产品包装及宣传上所运用的心理策略，是以心理动机原理为基础的。根据马斯洛需要层次理论，人的心理动机与需要是不断发展变化的，如消费者追求经济实惠的心理、安全方便的心理、审美的心理、节能环保的心理、健康自然的心理等[4]。产品包装设计要主动适应市场的动态需求变化，随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略，以满足消费者多元化的心理需求。根据刘易斯提出的消费心理模式，即AIDMA法则:注意—兴趣—欲望—记忆—行动，它总结了消费者从心理产生购买动机到最后实现购买行动的心理过程[5]。从消费者的心理角度来讲，需求分为隐性需求和显性需求。显性需求一目了然，可要想进一步探测消费者的隐性需求，就需要借助设计心理来研究产品包装设计。从总体上来讲，设计心理拓展改变了产品包装设计的功能、方法、内容以及设计者本身。

3基于设计心理的产品包装设计

3.1产品包装设计的功能定义设计心理拓展了包装的功能，除了传统的保护、便利、存放、美化功能外，包装设计更加注重市场调研与生活研究，研究消费者的心理诉求，个性需求、定位以及受众目标等，使传统功能拓展到生理功能、心理功能与精神功能上。由于城市生活带来的压力，人们内心感到冷漠、苦闷与孤独，转而寻求趣味性的包装设计，以慰藉心理需求，因此趣味性成为包装设计新的功能定义[6]。此外，由于受经验、心理认知与暗示的影响，具有身份、地位的象征功能也是包装设计的功能定义之一。

3.2产品包装设计的的并行设计方法根据消费者的设计心理改变了包装设计程序的起点与终点，使设计方法由串行转变为并行，实现产品包装的协同设计。传统的串行设计方法是指产品包装设计“按部就班”的顺序过程，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案的平面表达与立体表达、设计评价、设计实施、试销、反馈及评估等各环节固定在各设计相关部门与人员之间。串行设计见图t。在串行的设计模式下各部门与人员间缺乏设计交流，各自为政，造成设计信息的不对称。设计过程虽然可逆，但设计过程的中间环节却不可逆，而且设计思想单纯，很少考虑包装的使用环境以及相关人员的内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相关的问题。随着市场竞争的不断加剧，市场由卖方市场变为买方市场，设计的重心由企业转换为消费者，研究消费者的需求成为包装设计的重点。传统的设计方法已经不适应市场，设计师要不断运用新方法、新技术来改进产品包装设计方法。从满足消费者心理需要与个性化需求人手，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计的开始就考虑到产品包装的各个相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、营销人员、运输人员以及包装材料与产品的回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。这就是并行设计f}J，见图Zo基于消费者心理分析及定义的并行设计，全面地考虑产品包装的形态、技术、结构、使用、消费、回收及环保等问题，这是设计的系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性。把设计的各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据最新的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。

3.3产品包装设计的内容广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装演设计，狭义的则是指除产品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的纸容器造型、图形、文字、色彩、象征符号、标志等的设计，在与产品内在相一致的同时，必须有效地打动目标群体的内心，进而产生购买行为。牛奶的包装设计见图3，该包装设计不是用产品的真实形象，而是使用抽象的手法设计了奶牛花纹的概念图形，使人产生奶牛的联想，表达了产品性质且装饰性很强。从设计心理角度分析，是设计师研究生活和不断挖掘生活与人的内心思想活动的过程，也体现了以人为本的理念。设计师的构思、创作以及消费者、社会大众的感受与评价，包含着一系列复杂的心理因素与心理要求}$]0产品包装设计中，纸容器造型、图形符号和色彩等是视觉设计表达的重点，设计师必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思，最终得到目标群体的心理认可，否则就会引起消费者的抵制〔9]。玛氏公司生产的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上个性鲜明的卡通包装形象，见图4，符合儿童认知心理与审美情趣，迎合了他们“玩”的受众心理，传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。早期“燕牌”圣诞灯的色彩设计为白色，有圣洁之意，可是在国际市场上的销售情况并不理想。经过设计师的深人调研发现，在西方红色象征着圣诞，于是把白色的包装重新定位成红色，销量增加了160%，受到了消费者的青睐。还有可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色，这些色彩及符号不仅代表了产品包装设计，也彰显了产品和企业的文化内涵，更深刻反映了产品包装的历史性与民族性.

3.4设计师提升自我审美心理

设计是设计师的设计，设计师的视野、感知、心理结构与情感是包装设计成功与否的关键，他承载着对美的选择与判断。设计师基于消费者心理探索的感知能力以及将其运用到设计上的能力，不仅代表设计师的设计能力，更是一种心理与审美价值上的取向。设计心理学可以帮助设计师认识消费者的潜在心理需求，掌握需求的内在规律，提升自身的审美水平和对美的鉴赏能力。设计心理让设计师进一步掌握产品包装设计的思维规律，培养创造力，进而提升产品包装设计的效率和质量。

4结语

产品包装设计的作用范文第3篇

设计事实上属于一个交流的过程。因此，设计师必须要对其交流的对象有一定的了解。设计这门学科属于与许多学科相互交叉的边缘类的学科，无论受众是谁，从设计师的角度去看，必须要以消费者的想法为中心，考虑消费者的感受以及想法，在设计时一定要对消费者的心理有一个全面的了解，站在消费者的角度去思考，以求产生共鸣，达到视觉以及心灵的愉悦。其实，设计心理借鉴了心理学的研究方式方法，在研究设计的过程中所产生的心理学问题，是应用其心理学的分支。它研究的主要对象就是“人”，以心理层面来研究和设计问题，可以使消费者和设计以及市场之间达到相互促进的目的。所谓的设计心理诉求就是对消费者心理的研究，设计心理诉求在设计的过程中有着十分重要的作用，只有重视设计心理，设计出来的产品才能符合消费者心理的需求，这样才能达到更好的市场效果。在设计产品包装的过程中，设计师需要根据消费者的实际需求来判断，需要站在消费者和使用者的角度去考虑如何设计产品的包装，心理策略已经逐渐成为逻辑化的设计策略，好的产品包装设计可以使消费者和使用者在心理上产生想要购买的欲望，更能捕捉到消费者和使用者的兴奋点。

2消费者的动机和心理

产品包装的设计以及消费的过程始终以消费和使用者为中心，而产品包装的设计的前提就是了解消费者心理需求和动机。动机是人类不同需求的产物，需求、动机、设计三者之间有着密切的联系。以产品包装设计的角度来讲，想要满足消费者心理需求和想要做好设计的前提必要条件就是研究消费动机。使用心理策略来宣传产品包装，都是以心理动机的原理为基础的。然而，人的心理动机是不断变化的。因此，产品包装必须随着消费者心理动机的变化而变化，以满足心理需求的多元化。消费者心理上产生购买的动机到最后实现购买的过程大概是，引起消费者的注意，使其产生兴趣和购买的欲望，记住所要购买的商品，最后实施购买的行动。站在消费者的角度来看，消费者心理的需求分为两种：一种是隐形需求；另一种是显性需求。显性的需求我们一目了然，但是，想要进一步地深入了解显性需求就必须要通过研究设计心理来对产品包装进行设计。

3基于设计心理的产品包装设计

（1）产品包装设计的作用。设计心理拓展了产品设计的包装功能，如今的包装设计更注重与市场与生活的研究，对消费者的心理诉求以及需求和定位，并且还要对受众的目标有一定的研究，是传统的功能拓展到生理、精神、心理的功能上。由于城市生活的压力越来越大，使人们的内心感到冷漠与孤独。因此，人们转而喜欢寻找带有趣味性的包装设计，以此来寻找心理的慰藉。趣味包装也就成了新的包装设计的功能。除此之外，受以往的经验以及心理认知和暗示的影响，身份以及地位象征的功能也属于包装设计的功能定义之一。

（2）利用并行设计法设计产品的包装。产品包装设计的起点和终点需要根据消费者的心理进行改变，把设计的方法由串行变成并行，使产品包装的协同设计得以实现。所谓的传统串行设计方法就是按部就班的设计产品包装的顺序过程，将设计中所涉及到各种问题固定在各设计相关的部门与人员之间。串行设计的缺点就在于各部门之间的设计缺乏交流，这样就会导致设计不对称。虽然设计的过程可逆，但设计过程的中间环节却是不可逆的，而且设计的思想比较单纯，没有充分地考虑包装的使用环境和相关人员的内心感受，这也就导致经常发生生产工艺、消费以及使用和环保等相关的问题。随着不断加剧的市场经济竞争，市场由原来的卖方市场变成了现在的买方市场，而设计的重心也由原来的以企业为中心变成了以消费者为重心，消费者的需求已经成为产品包装设计的重点。传统的设计已经很难适应市场的需求，这也就要求设计师不断运用新的方式和技术来对产品的包装设计进行改进。以消费者心理需要以及个性化需要为切入点，把相关的产品包装设计人员组织起来，构成一个团队，在设计之前就要全面的考虑产品包装的相关因素。这就是并行设计。并行设计要全面的考虑产品包装相关的各个问题，这是设计的系统观，在设计的过程中要注重团队间的沟通与合作，全面地理解对方的心理，使设计信息具有对称性。将设计的各个环节之间的定位与概念在时间和空间上同步，每个设计小组及时地掌握设计的资讯和进度，然后根据其最新的设计资讯进行改善，有利于提高实现产品包装的设计方案。

（3）设计内容方面。产品包装广义来说包括产品、包装结构、包装装潢这三方面的设计，狭义来说就是除了包装以外纯粹的包装设计。但是无论是狭义还是广义，所有产品内在的质量以及技术的标准是产品包装设计的基本条件，包装的结构和材料都能够体现受众对包装设计最基本的要求，而有关于市场营销的各种设计，除了必须与产品的内在相同之外还要能够打动目标群体的内心，这样才能使目标群众产生购买的行为。例如，采用抽象的设计手法对牛奶包装进行的设计，这样可以使目标群众一看到包装就产生奶牛的联想，这样既表达了产品的性质还具有很强的装饰效果。以设计心理的角度来看，这是设计师不断挖掘生活和人的内心思想的行为过程，这也充分地体现了以人为本的设计理念。设计师的构思和创作，消费者的感受和评价，都具有相当复杂的心理因素和要求。

（4）提高设计师本身的审美。设计师所设计的产品是否能够成功的关键在于设计师的视野和感知以及心理结构和情感，这意味对美的判断和选择。设计师在进行设计时需要以消费者心理探索的感知能力为基础，这不仅代表了设计师的设计能力还代表了心理和审美上的取向能力。设计心理学能够有效地帮助设计师了解消费者潜在的心理需求，并掌握其内在的规律，不断地提升设计师的审美水平以及对美的鉴赏能力。设计心理可以使设计师进一步地掌握产品包装设计的思维规律，培养设计师的创造能力，从而提高产品包装设计的效率和质量。

4结束语

产品包装设计的作用范文第4篇

关键词：产品包装 现代 秩序美 设计

包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称。产品包装设计是艺术和技术的结合。现代包装更加注重包装的科学性和技术性。现代产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必须能准确传达产品信息，同时又传达一定视觉美感。而美感的产生不是一蹴而就的，包装设计师必须遵循美的规律，合理地利用美的规律去传递产品信息，从而设计出实用与审美相结合的包装。而在众多的形式美规律中，秩序美则是核心所在，它也是产品包装设计不可或缺的关键所在。

一、现代产品包装设计离不开秩序美

（一）秩序美是形式美规律的核心

所谓形式美就是变化中表现秩序。十九世纪德国心理学家费希纳说：“美是复杂中的秩序。”形式美是自然、社会和艺术中各种感性形式因素（色彩、线条、形体和声音等）的有规律的组合所体现出来的审美特性。形式美的规律是人在长期审美活动基础上总结出来的各种既相区别又有联系的形式美法则，它们随同形式美的发展而有一个从简单到复杂的生成、演变过程。形式美的规律主要包括整齐一律、对称均衡、调和对比、比例匀称、节奏韵律和多样统一。在这些规律中有一个共性存在，那就是“秩序”。没有秩序就会杂乱无章，更不可能产生整齐一律、对称均衡、比例匀称等效果。宇宙的大美，根本来源于它的秩序；社会的大美，同样来源于社会的契约——秩序；艺术的大美，也离不开美学的大限——秩序。所以说，秩序美是形式美规律的核心。

（二）秩序美是现代产品包装设计的关键要素

秩序的原意是指有条理，不混乱的情况，是“无序”的相对面。按照《辞海》的解释，“秩，常也；秩序，常度也。”指人或事物所在的位置，含有整齐守规则之意。秩序美是擂事物遵循有规律的秩序而产生的美感。现代英国评论家蒯白特·里德论述道：“所谓美，是五官知觉到的各种关系在形式上的统一。”这就说明，包装版面上形式美的原理是版面各局部在整体中被规定的秩序。由于秩序而产生美的意识，无秩序则是丑陋和对美的破坏。也就是说包装上的秩序美是包装上的各个组成部分的关系和谐统一。

现代产品包装设计包括平面构成要素（文字、图形、色彩和版式）和立体构成要素（造型、结构、材料和容器）。现代社会的产品包装，类型繁多，五花八门，过度包装等现象层出不穷，甚至有些产品的包装出现了严重地同质化现象。要想在琳琅满目的商品中脱颖而出，瞬间吸引到消费者的注意，就必须研究产品包装设计的美感。秩序美是包装设计的灵魂，不仅体现在产品包装的平面要素方面，还体现在包装的立体要素方面。比如在包装设计平面构成要素方面，产品包装设计师必须考虑到视觉流程。成功的包装设计作品，在阅读其视觉语言时直该是非常自然流畅的，必须要有一个非常好的视觉层次，使受众能赏心悦目的接受到所要表达的信息。如黄永玉设计的酒鬼酒包装（见图1），其酒瓶的设计立意孤绝，采用仿麻袋式陶瓶包装，造型自然流畅。外贴一块红纸瓶标，并用书法写有“酒鬼”二字，再无其他装饰。这使得受众首先会被包装的造型所吸引，其次能够迅速的将人们的视线转移到红纸瓶标上，因为红纸区域视觉冲击力强，且处在整个包装的视觉中心，最后人们才会注意到公司名称等视觉信息。可以说，这款包装充分体现出了秩序之美。在上世纪八十年代，此包装一经上市，便赢得了众多消费者的喜爱，并促使酒鬼酒迅速成为知名品牌，可见一款成功包装对于企业的作用，也足见秩序美是何等重要。而在包装的立体要素方面，任何一款包装，都是有序的组合实体。包装设计师要仔细考虑包装的每个细节，比如内包装采用什么包装材料，外包装采用什么材料，以及采用何种材料能够突出产品信息等。因此，在包装设计中，秩序美是不可或缺的关键要素。

二、秩序美规律有助于设计出优秀的现代产品包装

优秀产品包装的精髓，是有效、快捷和准确的传达出产品信息，引起人们的购买欲望，而合理有序的设计便是关键。有秩序，有美感的实用包装设计更是难得。在包装设计中，视觉要素只要按照一定的秩序排列，就会产生重复、渐变、放射与节奏的秩序美，而这些秩序美规律在优秀的产品包装中均有所体现。

（一）重复的秩序美

重复是指相同或近似的形态和骨骼连续地、有规律地、有秩序地反复出现。大致可以分成三种形式：基本形重复、骨骼重复、群化。重复的秩序美就是把视觉形象秩序化、整齐化，在图形中可以呈现出和谐统一的视觉效果。这种美在自然界中经常可见。如日从东边出，西边落，这种永不休止的重复，反映在人们的视觉中，便产生一种秩序美。人们把这种秩序美，加以集中和夸张，便更加突出其美的效果。同时，采用重复的秩序使形象反复出现，这样还有一个作用就是加强对象的视觉记忆。一个普通的基本形在包装上出现，并不会给人很深刻的印象。如果这个基本形按照一定秩序多次反复排列，构成一定的统一组织形式，使图形的各部分相互产生联系，便会出现一种整齐的美，这就是重复的作用。重复对于标志、插图设计和文字设计有着独特的作用，它可作为一种设计手段。在现代社会中，许多商品的商标、活动指示标识以及产品包装上的标志多是以符号形式来表达的。基本形的重复，正显示出它设计精炼、有力，具有符号性的特点，给人印象深刻。因此，许多产品包装中的标志或者图案就是运用了重复的秩序美。如经常出现在奥运产品包装上面的奥林匹克运动会的五环标志（见图2），该标志的设计就是运用了群化的方式。通过运用五个圆环的图形，按照一定的秩序进行了重复，使得标志具有独特的视觉美感。

（二）渐变的秩序美

渐变是指基本形态或骨骼逐渐的，规律的循序变动，能给人以富有节奏、韵律的自然性美感意味。渐变是一种很普遍的常见的视觉形象。例如公路两边的电线杆、树木、铁轨的枕木延伸到远方等物体出现的近大远小的变化，这些自然现象都充满了渐变的特点。渐变大体可以分为基本形渐变和骨骼渐变。基本形的渐变，是对其形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素进行渐变。骨骼的渐变，一般是变动水平线或垂直线的位置而得到的其方向、大小、位置和宽窄等因素的渐变效果。渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在视觉设计中能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序的变化。渐变的程度在设计中非常重要，渐变的程度太大，速度太快，就容易失去渐变所特有的规律性的效果，给人以不连贯和视觉上的跃动感。反之，如果渐变的程度太慢，会变生重复之感，但慢的渐变在设计中会显示出细致的效果。在产品包装的设计中，我们可以经常看见许多渐变的设计存在，例如，天之蓝洋河蓝色经典的酒瓶设计（见图3），其瓶身的色彩设计就是很美的渐变。从上到下，蓝色逐渐变淡。非常符合“天之蓝”的内涵，同时也赋予了品牌独特的魅力。

（三）节奏的秩序美

有规律的反复，就是节奏。它在艺术设计或美术创作当中是指同一视觉要素连续重复的产生的运动感。同一要素的重复是产生节奏的首要条件。节奏开始于反复、进而追求变化，基本形的长短、强弱的起伏，在有条理的连续、重复中相互呼应，具有某种秩序性的或周期性的运动，再加之视觉的移动，于是产生不同的韵律点。产品包装中的节奏美，在于有机运用于协调各构成因素的关系，通过节奏的艺术处理去创造各种类型的节奏性，以统筹与完成节奏美的创造。也就是说在产品包装中，按照一定规律的反复，将文字、图形、色彩和造型等视觉要素加以很好的处理，使得产品包装具有节奏的美感，提升产品包装的魅力，吸引消费者的注意力。如美国biothera公司的一款增强免疫力的基础保健品包装（见图4），其包装上面的几何图形，犹如细胞结构般的排列组合，并且富有变化，图形的虚与实穿插其间，犹如跳动的点，从而有了节奏感，而图形的色彩的变化也产生出了视觉节奏。使得这款保健品包装生动而富有美感。

（四）发射的秩序美

发射是一种特殊的重复，是基本形或骨骼单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中，自然界盛开的花朵就属于发射的形状。它同渐变一样，骨骼和基本形要作有序的变化。但是，发射有两个显著的特征：其一，发射具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央；其二，发射有一种深邃的空间感，光学的动感，使所有的图形向中心集中或者由中心向四周扩散。也就是说，发射时常伴有渐变，渐变不一定会有发射。发射是具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。所构成的图形具有光芒的效果，有很强的视觉冲击力。在包装设计中，发射的图形也时常有出现，有时可造成光芒四射的动感，或产生爆炸的感觉，有很强烈的视觉效果。如南非的包装设计师Marcel Buerkle为Quick Fruit果冻产品设计的包装（见图5），果冻上方的塑料薄膜被设计成水果的切面，充分利用了水果的属性，从其猕猴桃味的包装就能很清晰的看出，其上方表面图形是猕猴桃的切面，由中心向四周发射状。并将标志等主要信息集中放在发射中心点，从而能迅速的吸引到人们的注意力。这个包装还未开封就能让人感受到新鲜水果的香甜，让人赏心悦目且能迅速的接受到产品信息。

由上诉可知，合理运用秩序美规律，有助于设计出成功的现代产品包装。在竞争激烈的现代经济社会，企业要想改变产品包装的同质化现象，赢得更好的美誉。并希望在商品市场中，吸引更多消费者的注意力，进而引起他们的购买欲望，其产品包装设计就必须重视美的规律，特别是秩序美。因此，包装设计师除了在理论上加强美学素养，增加各种知识和生活的阅历之外，对技法上的研究也是必不可少的，如对线条、形体、色彩以至材料肌理的敏锐的美感和精巧的工艺，要进行有系统的秩序美规律的研究。

产品包装设计的作用范文第5篇

关键词：用户体验；产品包装设计；品牌文化

检 索：.cn

中图分类号：J524.2 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）03-0042-03

Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience

LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）

Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.

Key words ：user experience； product packaging design； brand culture

Internet ：.cn

现今社会已经进入体验经济的时代，人们的消费观念已向情感化、个性化、主动化、休闲化、公益化、感受化的趋势发展。良好的用户体验是现代社会消费的重要要求，是设计的目标。包装作为商品流通的产物，它与人们的日常生活息息相关，是生活不可或缺的一部分。现如今的包装产业，也呈现出不同的发展趋势。而在体验经济的时代，从用户体验角度对包装设计开展研究，将对包装设计未来发展起到关键性的转折作用。

一、 用户体验的相关概述

（一）用户体验

体验设计是一种“以人为本”的设计哲学，是新一代产品设计的核心理念。用户体验（User Experience， UX或UE）是指用户使用产品或者享受服务过程中所建立起来的综合性感受。人们对同一产品的主观感受不一样，但评价其好坏的标准：以用户为中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多个元素构成，共同组成了基本的用户体验。

目前，用户体验多用于网站设计、交互设计的方面，且都是通过无形的产品界面来完成。而对于产品包装这个有形物品的用户体验却有不同之处。好的用户体验能够吸引人，让人再次使用，形成忠诚度，并告知、影响朋友；而不好的用户体验，则会失去客户，甚至将这种不良的体验口口相传给其他消费者。

（二）用户体验的需求层次

唐纳德・A・诺曼（Donald Arthur Norman）在其《设计心理学3：情感设计》中把人大脑的运作和设计分为三个层次：本能层次、行为层次、反思层次。本能层次是先于意识和思维的，它的设计更强调产品给人的初步印象，着重于产品的外观、触感等；行为层次与产品的使用、功能、性能及可用性相关；反思层次是存在意识和更高级的感觉，是体验思想和情感完全交融的最高层次。

产品包装会促使用户大脑的运作，产生本能、行为、反思三种层次的体验。好的设计是三种层次的体验相互交织的结果，分别扮演着各自的角色，每一层次都像其它层次一样重要，相互影响并相互制约，如图1所示。

二、 基于用户体验的产品包装设计的基本概述

（一）基于用户体验的产品包装设计

在当今商业社会，“用户体验”已经成为一个产品或服务品质的标志，好的产品包装设计的标准是好的用户体验。产品包装设计是一个复杂的过程，涉及到产品设计和平面设计领域的相关知识。不仅是满足最初的保护产品的功能，给人以独特的视觉感受，更重要的是用户在使用背后创造的价值。基于用户体验的产品包装设计，不仅仅是将包装视为包裹产品的外壳，是更侧重于将包装视作产品本身，关注的焦点是用户与包装互动过程中的综合感受，是一个更为全面的概念。而这恰恰是多数包装设计人员考虑的不到的重要因素。

苹果公司是当今世界最关注用户的公司，虽然苹果的产品在价格上比同类产品都要贵，但是丝毫不影响消费者的购买欲望，原因就在于其良好的用户体验。仅从 iPod、iPad、iPhone的包装，就可以看到苹果公司的把“用户体验”放在第一的设计理念。

以iPad的包装设计为例。外包装没有多余的符号：简洁的白色盒子，上面是一张产品图片，前后两侧印有logo和iCloud图标，左右两侧印有iPad的文字，如图2所示。打开盒子产品外面包有一层类似聚酯薄膜的塑料保护膜，Home键上方伸出一小块塑料耳片，以保证能够轻松地从盒子里取出设备，如图3所示。下边的电源和有小耳片的使用手册设计的也恰到好处，如图4所示，使用户体验产品的充分感受着包装带给的魅力。

这正是苹果产品与其它产品的差距之处。好的包装设计就是在细节中产生的微妙的变化，潜移默化地影响人们的生活方式。而好的用户体验也是体现在这些细微之处，虽不起眼但却非常重要。苹果公司会在人们不去刻意注意的细节上，注入很多的经历，也许只有体验过苹果产品的用户才能深刻体会到它们带来的令人满意的感受。苹果始终坚持细致入微的设计原则，也就是这样的设计成就了苹果高品质的品牌文化。

（二）基于用户体验的产品包装设计的特点

基于用户体验的产品包装设计最大的特点就是营造独特的感官体验、营造舒适的使用体验、营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验。

营造独特的感官体验是包装给予用户最直观、最直接的体验，是先于意识的感官印象。在视觉、触觉、听觉等方面感受到产品的与众不同以激发消费者的购买欲。营造舒适的使用体验这一过程侧重于产品的易用性，使用的愉悦性和效用。设计始于对用户需求的了解，是以用户为中心的设计，解决生活的实际问题。营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验的包装设计是最高层次的体验。这种体验是与产品的文化、品牌价值相关的，可以使产品与消费者建立长久的消费关系，具有不可替代性。优秀的产品包装是这些特点的综合体，甚至更多。

三、产品包装设计中用户体验分析

（一）本能层次的体验

本能层次的体验是用户体验的初级层级，和人们对产品包装的第一反应有关，强调人们接触产品时的最初印象。它是情感处理的起点，良好的本能层次的体验设计是能够迅速吸引消费者，并在情感上迅速产生判断的设计。在这里优美的构图、干净的外表和美感都是重要的因素。

包装是区分一种品牌的水的标志，瓶子的设计就是瓶装水的包装设计，包装在其品牌的背后将起到至关重要的作用。例如，英国威尔士TyNant天然矿泉水的包装设计。简洁的流线型的造型，单一的蓝色，就像一滴水滴。它备受年轻人、追求时尚的消费群体的欢迎，如图5所示。据调查显示，喜欢Tynant矿泉水的人几乎都会把它的瓶子保存下来，装饰生活别具一番意境。甚至会忘记这是一瓶矿泉水，这就是这款设计带给用户强烈的本能体验。留下的不仅是矿泉水这个单一的产品印象，还有产品带给用户的美好享受，而这点是反思层次体验的体现。

市场上的产品包装普遍停留在本能层次的体验上，消费者根据外观而选购产品也是普遍存在的现象。然而多数产品包装设计企业并不像英国Tynant那样为花费高额聘请著名设计师，企业不仅要承担一定的风险，相反消费群也不具备普遍性。这是市场上现有的产品包装难以突破的原因之一。其二是随着人们消费意识的增强，设计过度的追求外观（例如，前几年过度包装的月饼市场）的产品似乎被认为成浪费、低俗、缺乏深度和内涵的设计，已经失去了其原有的价值，这是许多消费者不能接受的。

当包装设计纯粹只关注外观美的话，那么设计的本质似乎已经不存在。这里的设计很容易就变成 “糖衣炮弹”，味美但缺少营养价值，美丽的外衣下难掩其空洞的本质。

综上可见，本能层次体验的重要性是显而易见的，但要与产品带给用户的价值紧密相联。好的本能层次设计绝非平庸、低端，在追求审美品位的同时也要与另外两个层面的体验设计结合起来，要时刻考虑用户的综合感受，这是包装设计创新的关键因素。

（二）行为层次的体验

行为层次是高于本能层次的体验，是以功能为核心的层次――是否易于理解、易用、是否为用户带来愉悦。行为层次的体验和本能层次一样都是潜意识，如果说本能层次的体验关注的是人们接触产品包装时的感受，那么行为层次关注的则是人们使用包装时的感受。这是产品向用户大脑输入产品信息的过程，让顾客在较短的时间内轻松的了解产品的品牌特性、功能信息等。使用性是行为层次体验关键，好的行为层次设计应以用户为中心，专注于了解和满足用户。当用户在使用产品的时候感到困惑、不解时，就导致了不好的行为层次体验，若是感受轻松、愉快就会获得好的行为层次体验。这些需求是存在于日常生活却并不容易被人发现，但这恰恰是包装设计被关注的重要因素。

回忆一下自己吃口香糖的场景：不是倒出的多了，就是少了，总之很不方便。好丽友木糖醇“粒粒出”无糖口香糖包装采用独特的“一上一下快乐取糖”的方式，让每一次食用口香糖都变得安全卫生、在趣味十足的体验中享受不同口味的口香糖带给的快口感。不仅突破性地解决 “车载” 消费人群的舒适需求缺口，又能让普通消费人群感觉新奇独特的功能体验包装，如图6所示。

（三）反思层次的体验

反思层次的体验涵盖了诸多方面的信息，与产品含义、文化背景、用途、使用过程、价值息息相关，是有意识的，用户体验的高级阶段，决定着对于产品的整体印象。

人们会不惜高额买一幅名画，一块名表，一件首饰，要的不仅仅是质量、品牌而是其产品背后带给来的无价价值。反思层次体验的设计通常要远远超出显而易见的用户需求与愿望，给人一种出乎意料的惊奇和可能，有的甚至已经超出了产品包装的界限而独立成为一款新产品。

图7所示的可爱巧妙的包装设计，是由毕业于美国爱荷华州立大学Meg Gleason完成的。用来装饼干的包装盒，由可拆卸的纸板做成，当吃完饼干后可对包装进行重新的解构，组合成自己想要的形式。这款包装设计不仅满足了基本的功能，而且还使用户在享受饼干带来的甜美的同时体验饼干背后带来的意义。它也完全符合环保理念，不仅可以重复使用而且给予用户独有的价值。

四、 结语

包装设计中的三个层次的体验不是独立存在的，它们相辅相成、相互影响，共同发展。包装设计师要时刻以用户为中心展开思考，善于发现、观察生活，充分理解、把握目标消费群体的需求和期望，不仅让消费者满意，增加品牌知名度，有效提高产品的附加值，更重要的是改善了人们的生活方式。产品包装设计的创新永无止境，相信在不久消费者会看到更多简洁、有趣、有价值的体验式包装设计。

参考文献：

[1]杰西・加瑞特.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].北京：机械工业出版社，2011.

[2]唐纳德・诺曼.情感设计3：设计心理学[M].北京：中信出版社，2012.

[3]李艳.用品牌，做设计[M].北京：化学工业出版社，2013.

[4]郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014.

[5]陈昊.基于用户体验的产品包装设计策略[D].济南.山东工艺美术学院，2014.