旅游规划经典案例

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇旅游规划经典案例范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

旅游规划经典案例范文第1篇

据组委会介绍，通过前期的网络营销案例征集，“旅游、酒店预定”、“金融、理财”、“生活消费”为代表的三大细分领域将成为今年网络营销大会最受关注的焦点话题和会议的亮点。

以旅游、酒店预定为例，旅游市场研究机构PhoCusWright Inc.预计，2011年在线旅游市场规模将达到1046亿美元。数据显示，2010年国内旅行预订市场规模达到61.6亿元，同比增长60%。2011年上半年中国酒店业市场规模达1200亿元，完成全年预期的47%。2011年全年，中国出境游市场规模将达710亿美元，增长率29%，入境游市场规模将达520亿美元。旅游业本身的特性与网络营销有着天然的耦合关系，利用互联网进行营销是旅游业的机遇也是挑战，更意味着对旅游业经营管理的考验。

借助热点和网络营销利器推动的“旅游景点”营销案例层出不穷，最为经典的就是借助某投资公司老总私奔事件进行微博营销的“天台山”景点营销案例，让一个名不见经传的县级市的旅游风景区，成为2011年热门的“私奔”圣地。靠微博营销、品牌故事营销、团购、论坛营销、病毒营销、事件营销等推动的旅游品牌包括：玛丽女王号游轮、香格里拉普达措、遂宁观音文化节、师宗凤凰谷、京杭大运河等大热旅游景点。2011年网络营销大会的旅游、酒店预定分会场定会热度非凡，不容错过。

对于银行、保险公司来说，以互联网为基础的多渠道营销成为“金融、理财”销售不容忽视的新课题。2011年是“十二五”规划的第一年，在网络银行基本完成普及之后，保险电子商务、基金网上直销及第三方销售政策的放开等，都将充分激活金融的网络营销市场工作。2011年，金融理财产品的消费中，传统交易渠道使用率开始降低，网络交易渠道的分流作用越来越明显。网络金融、移动金融将成为金融机构转型及竞争力重塑的一个黄金分割点。金融理财产品的营销方式已经从传统的广告投放，开始向利用互联网新媒体渠道的整合营销转型。2011中国网络营销大会的金融理财营销专场除了汇集在金融理财领域最专业的网络营销企业之外，还将筛选年度最佳的金融理财产品营销的“今典”案例，分享更多的营销心得。

旅游规划经典案例范文第2篇

朱万峰：“三山五园”，是明清皇家宫苑园林文化的集大成，见证了北京800年的古都史。从海淀区来讲，它是海淀历史文化底蕴深厚的典型代表，也是海淀文化旅游的重要组成部分。从北京市来讲，它是组成北京古都文化不可缺少的一部分，代表了古都文化最辉煌最璀璨的历史，确实是北京的“文化绿肺”，也是古都北京的DNA。从全国来讲，“三山五园”内涵深厚，几乎是中国历史上最后两个封建朝代的政治文化缩影，诠释了中国近现代史的进程，是中国皇朝文化的一块高地。从国际角度分析，“三山五园”作为世界文化遗产，是世界文明古国的符号，也是中华民族的文化财富。所以，保护好、规划好、建设好“三山五园”，在今天显得尤为重要。

《中关村》：在发展“三山五园”旅游过程中要注意哪些问题？

朱万峰：“三山五园”当然应该好好地发展旅游，因为是中华民族重要的文化遗产，那就要热情接受游客的瞻仰和感知、体会，传承文化精髓。但是“三山五园”的规划更应该坚持把保护放在首位，历史文化积淀是旅游开发的灵魂。一定要把握好适度原则，要有严格的规范和立法，不要因为旅游项目的进入而破坏“三山五园”原有的生态环境、文化环境。在对“三山五园”景区规划时，要划分历史文化保护核心区、缓冲区、游览区、接待区等。在开发旅游的全过程中，从总体规划时就应根据资源状况，进行科学估算载客能力，建设与之配套的基础设施，使之体现人与自然环境、文化环境的永久和谐。

《中关村》：对于提升“三山五园”的现代旅游价值，您有什么创意？

朱万峰：“让躺着的历史站起来、亮起来、活起来”，“创意点亮旅游”是这几年我对国内文化旅游景区的建议。

一是用创意再现辉煌。“三山五园”，从当代旅游市场需求出发，好好利用海淀区的人才优势，积极依靠科技力量、创意的魅力，来丰富“三山五园”的内涵，用创意再现“三山五园”往昔的辉煌等。

二是强化旅游休闲功能。“三山五园”是山在城中、城在山中、园在城中、城在园中，且生态及文化资源禀赋非常高，是疲惫的城市人休闲生活的向往。如何利用这个优势提升“三山五园”的现代旅游价值，建议可以考虑完善两种业态：慢生活综合体和养生旅游综合体。

慢生活综合体：慢生活是现代人们生理心理最重要的一种需求，讲究慢饮慢食、慢步慢游、慢声细语等，“慢生活综合体”就是围绕“吃住行游购娱”等旅游元素，打造相应慢生活业态，作为城市休闲配套。“三山五园慢生活综合体”就是依靠良好的生态环境文化氛围，营造国内典型的慢生活街区、慢文化园区、慢旅游景区等。

养生旅游综合体：以养生养老服务为核心，体现“三山五园”的生态养生与“文化绿肺”养生理念的和谐统一。满足旅游者康体、乐活、智慧、快乐的全面要求，配套居住、餐饮、娱乐、度假、休闲等多种功能的综合体。

据人口普查及人口研究中心预测，到2050年，我国60岁和65岁以上的老龄人口总数将分别达到4.5亿和3.35亿人，这意味着每3个人中就有1个老人。我们不能局限于传统意义上所认知的疗养概念，而是要创造适用于大部分亚健康人群的一种养生理念。“三山五园养生旅游综合体”主要突出“山水养身、文化养神”的高品质养生养老休闲方式。

《中关村》：现在各种旅游文化节很热，但是缺乏新意，您认为香山红叶节的效果如何？有哪些改善之处？

朱万峰：“香山红叶”的确已经成为了北京的一张旅游名片，自1989年开始举办香山红叶节，今年是第24届。据我所知，每届的红叶节，除了观赏红叶，还推出登山比赛、文艺演出、写诗作画、音乐茶座等各种类型的活动，以及插花艺术作品展、果实盆景展和奇石艺术展等。可谓活动多样，丰富了游赏内容，充实了旅游过程。但是，它还有很大的提升空间。

一是品牌国际化问题。虽然香山红叶节已有较高的品牌知名度，也是北京市重要的节庆活动之一，但与国际性知名度较高的节庆活动相比还有一定的差距，例如西班牙的奔牛节、日本的樱花节、青岛的啤酒节等，这主要是从国际化意识与节庆产品创意上下功夫。

二是拉长节庆产业链问题。创意一定的长效产品，调节淡旺季旅游市场的需求，增强游客的旅游体验感，对“香山红叶”要分重点的阐释“香山”与“红叶”关系，以“红叶为媒”传递四季香山的品牌内涵。

《中关村》：在“三山五园”中，除了香山、颐和园、圆明园名气较大，其他几处文化景区（玉泉山、万寿山、静宜园、静明园、畅春园）应该如何提升知名度？

朱万峰：的确，游客对玉泉山、万寿山、静宜园、静明园、畅春园景区知晓不多，从营销学的角度看，这个问题最好的办法就是“傍名牌”，进行“三山五园”的打包整合营销。

《中关村》：结合您以往策划过的经典案例，“三山五园”应该如何打包整合营销？

朱万峰：国内旅游市场“傍名牌”打包营销的成功案例很多，例如，一句“问道武当山，养生太极湖”，毗邻的“太极湖景区”短时间就火了；开封“清明上河园”与周边“天波杨府”等几个小景区打包升了5A，带活了小景区旅游发展；“张家界”带出了“袁家界”；“西湖”延伸了“瘦西湖”等等。

“三山五园”的整体打包策划不是一件简单的事情，我只是提一些建议。

首先，强调“整合品牌”，完善“三山五园”品牌体系（例如有共同的LOGO等）、知识产权保护体系、品牌营销体系，将其作为一个整体进行品牌营销，在市场中打出“三山五园”品牌的号召力，树立来北京必游“三山五园”的习惯意识。

其次，“整合产品”，规划“三山五园”旅游产品，推出“三山五园”精品旅游线路，设计“三山五园”粘连度比较高的旅游项目，不游完“三山五园”就找不到答案，给游客留下想像空间，留下一些遗憾。

再次，“整合营销”，成立“三山五园”旅游营销联盟，定期举办“三山五园”皇家旅游节、论坛等节庆活动。同时，“三山五园”虽然资源类型相似，但也要推出各自的特色产品，针对需求市场，达到互补合作的效果。也可以尝试推广“三山五园”旅游年卡等。

链接：朱万峰简介

旅游规划经典案例范文第3篇

随着我国旅游经济的发展、旅游业的蓬勃兴起，高等职业教育旅游管理专业成为一个新型学科，在我国已有二十年的时间。作为一门应用型操作性较强的学科，传统的教学方法不能满足现代社会企业对学生综合能力的要求。本文以旅游专业课程有效教学为切入点，提出一些参考建议，希望对本专业教学设计提供借鉴。

关键词:

课程有效性;教学设计;旅游管理

0引言

国外旅游教育始于上世纪50年代，专业设置始于60年代末，80年代为大发展时期，仅美国目前综合性大学设置该专业的院校就有200余所。而我国旅游管理专业与国外相比发展较晚，自1981年南开大学、西北大学开办旅游管理教育以来已有30余年，据2013年高校信息查询系统统计，目前开设旅游管理专业的相关院校已有500多所。旅游专业蓬勃发展呈多元化趋势，但教育规模的快速发展与教育萎缩现象共存，许多专业毕业生毕业后无法满足企业用人单位的需求，缺少实践操作经验、应变能力低、组织策划能力，学生就业率低，知识与技能无法胜任岗位的需求，产生这种现象的原因可以归结为学生在校学习时重理论轻实践，教师课堂教学缺少新颖性，效果不理想。特别是职业教育，以培养具有岗位操作技能人才为目的，强化课程有效性，理论与实践保质保量，增加学生应用操作能力是教师教学设计的重点。

1增强课程有效性首先要了解社情

由于旅游管理专业刚刚兴起30年，许多高校开设的课程多互相借鉴参考，人才培养方案中课程设置不合理，开课前缺少对社会企业用人单位基本要求的研究调查，导致各高校旅游管理专业开设的科目繁多，针对性不强，很多时候出现教学内容重复学习现象，这虽然可加强学生的知识巩固但更多时候一些可以自学的课程却占据了学生的课堂时间，专业教学体系设置的不合理浪费了学生的时间，因此保证课堂教学有效性应先保证开设课程具有有效性。教育需遵循社会规律，职业教育的主要目的是满足社会需求、岗位需要，培养创新精神和创业能力的应用型人才，学生的职业能力影响就业率的趋势，培养合格的职业人是目前高职院校的基本原则。所以在开设专业课前应先做前期社会调查，走访并了解目前社会用人单位对毕业生的基本要求有哪些，期望值如何，哪些技能是学生在校期间必须掌握的，哪些是工作中可以后期掌握提高的，这种在经过调查后的课程规划有助于学生掌握更实用的基础知识，课程更具目的性。以学以致用提高院校就业率为出发点，将传统的重文化理论转向重就业技能，以就业能力为导向开发课程、设计课程。

2增强课程有效性需了解学情

教师在进行学情分析时要注意切记虚假、空洞。通常教师采用访谈、调查、观察、测验等方式对学生进行研究分析，在这一过程中教师要真正立足于学生，不可空洞泛化，并充分考虑学生个体的差异性。其次分析不可停留在表面。有些教师由于缺乏洞察本质的能力使调查分析浮于表面，未做深入剖析，分析出来的学情也无法起到太大作用。所以增强课程有效性需深入了解学情，这需要教师有一定的工作经验与实践研究能力和具体方法。教师以学生角度为出发点，通过正确的方法对学生进行研究，正确有效地进行分析。

3增强课程有效性需明确教学目标

教学目标是教学活动实施的方向和预期达成的结果，是一切教学活动的出发点和最终归宿，它既与教育目的、培养目标相联系，又不同于教育目的和培养目标。提高旅游管理专业课程有效性还应明确各个教学目标。高职教育课程的有效性与人才培养模式的质量和目标密不可分，设计并制定行之有效的阶段目标，从最基本的课程目标到学期目标到人才培养方案目标都应一一明确。教师了解各单元各阶段目标后进行课程设计，在讲授课程时注重人才目标的培养，特别是对学生知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面进行强化，培养学生的职业态度与荣誉感。

4增强课程有效性需优化教学策略

职业教育以能力为导向，是高等教育的补充形式，与社会的经济联系更为紧密，目前高校工程任务化加速发展，旅游管理专业涉及到日常生活的方方面面，要求掌握人文、历史、地理、英语、计算机、服务礼仪、餐饮管理、市场营销等学科内容，综合性素质性较强。为此教师在教学过程中应采用多种方法，改革教学模式。

4．1以能力培养为核心，采用多维教学资源

把握经典内容与新知识的关系，教师在授课过程中导入新方法、新技术、新知识、新材料和职业标准，引经据典基础上巩固经典内容，扩展新理念、新动向、新知识。旅游管理专业是实践性较强的学科，利用多媒体信息以项目教学为载体，以岗位工程为导向将教学内容模块化，分单元、分任务、分模块，使课程内容贴近前沿、符合岗位需求。培养学生学习兴趣，增强学生解决问题的能力，使学生在做中学，学中做。

4．2创新教学方法，情景模拟中应用知识

旅游管理专业岗位主要为旅游企事业单位、酒店培养从事酒店管理、导游工作、旅游管理工作的高级专门人才，需要具有较强应变能力、沟通能力和适应能力。良好的抽象思维与形象思维是工作的基础。情景教学模式恰好有利于对学生的综合素质进行培养，特别是组织、领导、协调能力，是理论知识与实践知识连接的“桥梁”。情景模拟课程可以激活课堂，增强学生学习兴趣，又可以增强学生知识理解能力，增强课程的有效性，但对教师的要求较高。

5结语

促进课堂有效性，保证教学效果，质量是教师教学设计的基本出发点。教师要以“关注学生”为出发点，研究学生、了解学生，合理设计教学方法，利用多媒体资源激活课堂，激发学生的学习兴趣，同时讲究语言艺术是提高课程有效性的必要方法。这就要求教师在日常的教学工作中多学习、多观察、多思维，努力提升自己的教学能力，使所教内容符合社会主流、符合岗位需要、符合学生兴趣。

作者：佟鑫 单位：齐齐哈尔工程学院

参考文献:

［1］叶秀荣．情景教学在日语阅读中的运用［J］．文学界(理论版)，2011(07)．

［2］王莹．旅游服务专业课案例分析教学模式初探［J］．职业技术，2011(06)．

旅游规划经典案例范文第4篇

关键词：酒庄、红酒、步行街、规划与设计

馀庆酒庄位于大连市华南板块，占地面积约20000余平方米, 由于此项目的地理位置的特殊，其容积率控制为0.3，地上建筑面积约为5000平方米，地下部分建筑面积约为20000平方米。因此酒庄的地面部分只能看见九栋形式各异的欧式独立的小别墅（每栋均为不同主题的红酒会所）掩映与园林之中。由这几栋独立建筑围合的下沉广场，形成了一条长120余米的步行街。

项目定位为葡萄酒的储藏、销售、品尝、文化、休闲旅游等一体的综合性酒庄。

酒庄（Chateau）一词源于法国波尔多，原意是城堡。酒庄多是建造在海边或山谷里，不仅风光美，而且气候好，阳光充足。如此梦幻、迷人之地，本身就应该是个旅游的好去处（即所谓“3C”概念：海边――Sea；沙滩――Sand；阳光――Sun）。

在为酒庄选择设计方向的时候，我们知道葡萄酒意味着生活中的世俗快乐：声音、味道和颜色。所以，人们在品尝葡萄酒时不仅得到巨大的享受，同时也在建筑中享受到同样美妙的视觉体验。同为一种艺术形式的表现。酿造美酒和建造存放这些美酒的建筑。人们会自然习惯的把一种美酒和某种设计风格、生活品质联系起来。

整个酒庄规划为：一心，一环，五个功能区。一心即红酒中心小镇，一环即葡萄酒文化体验环线（包括地下步行街），五个功能区为：葡萄酒文化体验区、红酒文化展示区、红酒储藏区（包括VIP个人红酒储藏单元、红酒酒桶储藏）、红酒温泉区、运动休闲区。

整个酒庄中的步行街设计，是跟甲方沟通、调整最多的地方，也是我的第一次对步行街相关规划设计有所了解的开始。在商业地产的各种形态中，无论是从操作的角度看还是从经营的角度来看，商业步行街无疑是其中比较复杂的一类，但也是形态最为丰富的一类，商业步行街从立项建设到开始营业，设计到建筑规划、市场定位、主题定位、装饰装潢、商业布局、商铺间隔、宣传推广、招商销售以至商场的经营管理等诸多方面的内容。

步行是人类最基本的空间易地方式，城市街道最初的服务对象主要是徒步行走的人。步行街发源于中国，唐代时期，长安就有了著名的商业街：东市和西市。到了宋代，清明上河图就是典型的商业街，而今城市街道几乎成的汽车的天下，能有一段只属于步行者的商业街道以成为一种奢侈。所以很多城市的步行街也成了一个城市的休闲旅游的一个必经之所，也成了一个城市的名片，像北京的王府井步行街，也是北京唯一的一条步行街，上海的南京路步行街，中华商业第一街，都是赫赫有名。

步行街―― 作为一种富有活力的街道开敞空间――已成为现代城市设计中最基本的构成要素之一。其一般位于城市的交通枢纽和交通集散的地点，如火车站、地铁站、长途客运站，每天聚散大量的人流；还有沿江、河、湖、海边得风景优美规划步行街的理想地点。

随着商业形态的迅速发展，人们的购物渠道以趋向多元化，如大卖场、折扣商场、网上购物等越来越多的瓜分着商店购物的份额。因此，现在人们到商业步行街以购物为目的的比例逐渐减少，而以休闲逛街、外出吃饭为目的的人则大为增加。

国际一流的商业步行街具有的特征：

1.硬件设施一流，包括市政、交通和商场乃至购物环境的硬件设施；

2.它应该是多功能的，比如购物、休闲、文化、娱乐、餐饮、旅游等；

3.商业步行街管理水平应该是一流的，不仅要具备普通的商业物业管理功能，而且在步行街整体形象宣传方面，公共服务与商业服务水准方面也应该是一流的；

4．世界著名步行街具有较高的文化内涵与艺术品味。

本次设计的步行街充分考虑以上因素，并争取甲方的最大利益化，进行新的尝试：将步行街融入到酒庄之中，一个真正意义上的红酒文化步行街。步行街二侧规划设计为各国跟红酒有关的特色餐厅，红酒专卖店，红酒文化馆（出售各种跟红酒有关的物品）等等，打造一个以红酒文化为内涵的高端步行街。

设计时充分利用下沉广场的不规则性，吸收了根据古人对园林的设计曲径通幽的思想，步行街的设计采用曲线形设计，并在其间放置一些街道小品、街道照明、邮筒、休息坐椅、绿化植物配置，增加空间的层次感，避免空间过于单调与呆板，增加行进于其间的人的好奇心，在视觉上吸引人们前往与探索。

步行街的地面地标高与材料设计丰富而富有变化；天然光与人工照明相互配合，仔细安排了广告牌、图标与商店招牌，色彩协调而鲜明，整体感觉步行街充满了欢庆的气氛，令人沉浸其中，吸引人们前去购物、休憩，也将此成为整个设计的亮点。

步行街二侧的建筑外墙采用通透的落地玻璃，使之内外的界线可虚的，可穿透的和不定的，并有一种向内吸引的感觉，也体现了我国传统空间特征中“虚”的意境。

旅游规划经典案例范文第5篇

关键词：无锡旅游 发展

中图分类号：F59 文献标识码： A

(正文)

无锡，拥有三千多年历史的中国历史名城，拥有丰富的水资源，全市共有大小河道3100多条，全市区域河道总长达2480公里。现在无锡已发展成为是中国东部经济重镇，国际先进制造业基地，享誉全国的著名工业城市，中国民营企业之都，中国优秀旅游城市之一，福布斯大陆最佳商业城市。已经基本实现现代化，达到了中等发达国家的发展水平。

同时，无锡还是全国最宜居的城市之一，气候宜人，环境优越，治安稳定、民风淳朴、气候及地质灾害最少的城市。

一、无锡旅游发展的环境

政策优势“十二五”时期（2011年至2015年），是无锡全面落实科学发展观、构建和谐社会的重要时期，也是无锡旅游业实现转型升级，全力打造“旅游休闲名城”的关键时期。2009年8月国家总理视察无锡时指示：要把无锡建成生态城、旅游与现代服务城、高科技产业城、宜居城。市委市政府提出“大力发展现代旅游业”，加快建设“国际化旅游休闲目的地城市”，进一步明确了“十二五”时期无锡旅游业重大发展方向和发展目标。无锡旅游业正处于大发展、大提升的黄金期，各级政府已充分认识到旅游业对国民经济社会的重大贡献，同时也充分认识到了旅游业发展所面临的形势和任务。依据国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》精神，以及国家发改委制定的《长江三角洲地区区域规划》中提出的无锡要充分发挥山水旅游资源优质，建设旅游度假中心的定位，紧紧围绕无锡建设“旅游与现代服务业城”，为加快无锡旅游业持续快速发展，在充分调研基础上编制《无锡市十二五（2011-2015年）旅游发展规划》，为政府在“十二五”时期加快旅游业发展提供科学性、前瞻性、导向性和战略性的方案。

区位优势 无锡，位于江苏省南部，长江三角洲平原腹地，太湖流域的交通中枢，北倚长江，南濒太湖，东接苏州，西连常州，与上海、南京、杭州三个大城市一衣带水。京杭大运河从中穿过，水陆空交通均十分便捷。

自然优势 无锡地处太湖之滨，浩渺如海，湖边峰峦起伏，有著名的太湖七十二峰，湖中岛屿丛生，湖鸥飞翔。无锡四季分明、空气优良、湿地遍布，自然生态优越，风景绝美秀丽，郭沫若到此诗兴大发，留下了“太湖佳绝处”的题词。无锡是在江南蒙蒙烟雨中孕育出的一颗璀璨的太湖明珠，具有丰富而优越的自然风光。

底蕴优势 无锡拥有着厚重而悠长的文明史，历史千年悠长，运河绝版地、江南水弄堂就位于无锡。无锡自古就是我国著名的鱼米之乡、中国四大米市之一。也是我国民族工业的发源地之一，素有布码头、钱码头、小上海之称。古往今来，多少文人墨客、王侯将相在此吟诗作画、钟情山水之间。无锡充满温情与水，早已蜚声海外。

交通优势 无锡近年来已经形成了高速铁路、城际铁路、城市轨道交通、水上交通、高速公路、隧道交通、城市高架快速路以及国际机场空中航线，相互立体交织的便捷快速的交通体系。车水马龙但交通极少拥堵。

经济优势 今日的无锡，经济发展迅猛，早已位列全国发达城市，并跻身前列，城市配套建设有了很大的改善，城市规模也空前壮大，不久的将来，无锡依靠自身强大的经济实力，有能力在沪宁杭都市圈中扮演更加重要的角色。为周边的国际化大都市打造好后花园，通过国际都市效应而快速融入国际化发展。

二、无锡旅游发展的现状

无锡虽然拥有者无可比拟的优质旅游天赋，可是却一直未发挥出其相应的影响力及效应。

相比周边旅游资源相对贫瘠的常州市，无锡旅游产业可谓反差很大，经营不太景气。常州恐龙园的人满为患以及苏州园林旅游将购物配套饮食配套有机结合带来的方便总能提示出无锡旅游大有文章可为。

无锡山美水美人也美，可是为什么每年游客并不多，旅游收入也不多。城市免费开放的景观公园、湿地公园不收费，同时也没有配套的商业，也会导致旅游区的日常维护都资金不足，管理人员不足，设施损坏，景区也无力维修，靠财政拨款，更谈不上盈利。无锡鼋头渚和无锡灵山大佛是无锡目前排名最靠前的两大景区，可是无锡人又有多少人掏钱去鼋头渚去旅游呢，证明吸引力还是不够，景区的风景在景区外的湿地公园里也能见到，也就是说，经典景区没有做到与时俱进地发展，其突出地位已经不再。当然门庭冷落，当然也会导致周边商业由于盈利不足而凋零，导致恶性循环。马山、军嶂山、惠山似乎旅游还未成气候、更没有收入，太湖、五里湖里水上项目好像也非常稀少，倒是能看到有人自备气垫船泛舟湖上，然后自备干粮坐在帐篷里简单用餐。吃饭休息休闲娱乐的服务场所可能都离得较远。

旅游业态上宗教旅游成了无锡目前旅游最大的盈利来源，而其他消费群体的旅游需求并未得到满足，或者说即使有蛋糕，但是蛋糕还不够诱人。

三、无锡旅游发展的方案

一) 首先，必须确立无锡旅游发展的愿景。将无锡建成全国游客的最优质最有生命力的旅游目的地为目标愿景。旅游作为一种消费产品，我们必须面向目标消费群，并分析和开发出适合不同消费群体的多种产品，使众口可调，人人乘兴而来、满意而归，甚至意犹未尽，留下美丽的故事，美好的回忆。

二）其次，必须编制细致可行高定位的旅游策划案。包括市场分析及竞争策划、龙头产品的定位及布局等。

依托：山、水、民俗、历史、高科技。

定位：生态、高端、舒适、便捷、特色。

布局建议如下：

1、惠山古镇因为位于热闹市区，人气较旺，交通便捷，人文荟萃，可作为民俗风情、历史故事剧场、教育旅游示范得重要基地，体会上下三千年的文化精华。泰伯庙、鸿山遗址公园、仙蠡墩公园、吴文化公园作为主题公园分会场。

无锡的民俗文化有：贴桃符、门补、春联、挂钟馗象，剪纸门笺挂络等习俗。 还有许多民俗节日：如：泰伯庙会（2月4日－6日）, 无锡国际梅文化节（3月）；无锡阳山桃花节（3月-4月）,阳山镇西高山庙会（4月19日－21日）,吴文化公园樱花之旅（4月－5月）,宜兴陶瓷艺术节（5月）,花朝节（3~5月），太湖旅游节（9月－10月），马山国际钓鱼节、吴地蟋蟀节、国际门球邀请赛、徐霞客文化旅游节（农历三月初三）等。

2、马山旅游岛发挥灵山大佛的磁场作用，继续做大做强，并配套完善各类度假村。

3、湖滨风景区发挥天然绝佳风景优势，配套大规模水上旅游项目，突出体现水的特色。满足人们对水环境的特殊喜好、实现人与水的融入。

4、经典的无锡园林（如：鼋头渚、梅园、锡惠公园、蠡园、寄畅园、吟园等）要保留原有魅力，挖掘并提升其风景点的感染力，打造成精品中的精品。

5、挖掘古运河独特魅力，发挥中心城区吃喝玩乐游购娱等各类配套齐全充足的优势，将中心城区建成全国最具魅力的具有江南水弄堂特色的城市中心。将环城运河沿线建成流动的风景线、时光轴，展示舌尖上的无锡、历史上的无锡、民俗中的无锡、现代化的无锡、世界瞩目的无锡等篇章。

6、将宜兴江阴的旅游资源进行分工布局，尽量减少同类旅游产品的重复出现。做大旅游蛋糕，使游客不出无锡即可饱览丰富多彩风景，实现深度游与精品游，将原来无锡二日游提升到无锡五日游规划。尽可能留住游客，而不再是顺路经过。

7、开发休闲类项目，完善高端服务带来的享受，体味暖暖的无锡温情。

可以在普通景区开发无锡特产、无锡美食、温泉、非物质文化遗产展示区、高科技娱乐体验区等等。无锡传统特产众多，如：酱排骨、油面筋、惠山泥人、阳山水蜜桃、太湖“三白”太湖珍珠、紫砂壶、惠山金刚肚脐、惠山腊烧片（已失传）、马山杨梅、无锡小笼包、拱北楼阳春面、聚丰园腐乳肉、锡绣等。

8、高端旅游的开拓，引进大型财团，打造类似香港迪斯尼一类的大型高端主题公园，广泛吸引全国游客。吸取水上摩天轮景区因单调而很难热起来的教训。

三）然后，必须快速高效推进各项实施工作及推介宣传工作。包括最广泛最生动的宣传、景区魅力挖掘与打造。

最快效率的旅游设施建设是无锡旅游实现的前提。

在建设中要做到科学组织、优化规划、反复论证、创新设计、精工细作、与时俱进，采用最新科技及手段建设最美、最富底蕴、最能吸引人的景物。

最有效的广告策划与宣传是无锡旅游迅速扩大市场的法宝。

可以通过一个游戏软件、一部明星影视、一首流行歌曲、一场活动赛事来使无锡旅游迅速串红，名声大噪。

还可以通过编辑整理无锡美丽动人的故事来提升无锡城市浪漫的氛围和难忘的无锡印象。给无锡更多更难忘的特征值。比如：无锡有美丽的梁祝故事和范蠡西施的动人传说，还有浣纱景象与渔歌唱晚。

还可以开发独具特色的旅游纪念品，通过纪念品的传递来推动无锡旅游深入人心，并广泛扬名。

高级别的文化遗产申报有助于大力提升无锡旅游的世界级水平，并引导地区旅游资源的再分布。

无锡古运河见证并承载了吴文化、运河文化和工商文化三大文化的源起与兴衰，造就了无锡个性独特、魅力不凡的市井文化，在运河两岸留下了大量的物质与非物质文化遗产。据统计，古运河无锡段沿线有全国重点文物保护单位7处，省级文物保护单位25处，市级文物保护单位36处，历史街区7处，工业遗产30余处，构成了独特的地方文化景观，成为了无锡运河旅游资源的核心组成部分。

目前古运河文化遗产已经通过了国家级验收，正申报世界文化遗产，如果顺利申报成功，对无锡旅游乃至江苏旅游都将是重大利好。到时，千里运河与万里长城齐名于世界，无锡旅游也必将可以掀开崭新篇章，因此应当将无锡古运河旅游策划作为重中之重。

4、人文是最能感染人的东西，从枯燥的历史篇章中提炼出精彩、有趣的场景、故事、形成心灵的震撼与视觉的冲击也是非常重要，能吸引回头客的地方，一些回忆的片段的呈现也可以将传统旅游拓宽历史进深，吸引各类怀旧游。真正让景物活起来，能够传递感情或者寄托和思念，使景物具有生命力与感染力。着重立意创新，始终要以人为本，才能打造出让游客流连忘返，深深吸引的景区魅力。

四）最后，必须加强以人为本的贴心服务与高端服务等的软件建设。通过展现无锡人积极向上、热情好客、充满温情的社会环境，来提升外地游客的宾至如归的亲切感受，来提升无锡旅游的故地重游率。

四、无锡旅游发展的展望

无锡旅游，在改革春风的吹拂下，恰逢天时地利与人和，必将散发出独特的魅力，我相信，未来的无锡，必将成为中国最佳的旅游和居住目的地城市。

参考文献：

《市场营销学——基本原理与经典案例》（邱斌 著）

《中国旅游策划》（陈放 著）