智能媒体时代

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智能媒体时代范文第1篇

第一，强大的节目研发制作能力和运营能力。长沙电视台在这方面拥有自身的优势，特别是同属长沙广电集团的中广天择传媒，在节目研发制作与运营上具有较强的实力，具有良好的口碑和广泛的影响。2014年11月15日，中广天择荣获2014中国版权最具影响力企业和2013-2014年度中国最具成长力节目制作公司殊荣。同时，长沙电视台的新闻频道和政法频道拥有长沙市本地最为强势的时政民生节目研发能力。此外，长沙广电与新浪、爱奇艺、腾讯等国内互联网巨擘有战略合作关系，对于打造资讯+本地服务具有快人一步的决胜优势。

第二，雄厚的资金投入、良好的技术平台和人才优势。2014年以来，长沙广电在新媒体项目上已经投入了1000多万，先后购买了国际领先的高精尖技术设备，与业内知名的高新技术研发公司北京“家视天下”合作，建设和打造了一流的新媒体技术平台，为新媒体开发提供先进的技术支撑和保障。同时，正在建设的新广电中心，计划投入上亿元按国内一流水准建设和打造技术平台，预计近两年内将正式投入使用。此外，长沙广电集团还具有良好的人才团队。长沙广电既注重对已有职工的培养和提升，也大力引进不少高水平的专业人才，为自身的转型发展创建良好的人才队伍。

第三，良好的品牌效应和受众基础。长沙广播电视台多年来坚持深耕本土，经过长期的发展和磨砺，已经形成强大的品牌效应，特别是旗下的新闻、政法、经贸、交通音乐等频道频率在长沙的收视收听率高，影响较大，拥有良好的受众基础。据了解，长沙广电在长沙之外都具有一定的影响。此外，长沙广电集团下属的国安网络公司拥有50万有线电视用户、嘉丽购物频道拥有100万会员、经贸“摇摇乐”APP下载用户达10多万，加之长沙广电这几年通过参与举办大型活动，例如农博会、孕婴童博览会、手机博览会等，积累了大量的用户数据和信息资源。

第四，合理的发展规划与强大的执行力。近几年来，长沙广电集团结合传媒发展趋势运筹帷幄，将推动媒体融合发展作为一项紧迫的战略任务，提前布局和规划。2013年，长沙电视台组队先后考察了腾讯、新浪、搜狐、今日头条、爱奇艺等十余家知名互联网公司，学习新媒体企业先进的运营理念和管理模式。此后，长沙广电集团抽调精干力量投入新媒体研发，召开多次研讨会制定切实可行的新媒体战略，发展思路越来越清晰，既要加强研发打造自身独特的新媒体载体，也要加强与知名新媒体企业的合作，通过资源整合实现共同发展，从而形成自身的新媒体生态链。

长沙市广播电视台结合自身优势进行新媒体转型发展，为自身带来了新的发展机遇，推出了不少新的传播载体，也提升了自身在新媒体时代的舆论引导能力。具体来说，长沙市广播电视台的实践体现在下述方面。

首先，打造新媒体生态链，进一步扩大自身在受众中的影响力。对媒体而言，要具有强大的舆论引导能力，必须在社会和受众中具有较高的权威性和强大的影响力。在新媒体时代，传统媒体的权威性还在，但影响力却日益式微。对城市电视台来说，要提高自身的影响力，必须结合新媒体进行转型发展，以吸引更多的受众。

在这方面，长沙电视台进行了长期的探索，取得了较好的成效。除了已经推出和经营几年取得不俗效益的电视台相关网站和微博等新媒体载体外，2014年以来，长沙电视台根据自身特色优势，正式启动和运作了一批新媒体项目，包括长沙政法频道研发并于2014年9月推出的“新闻懒人包”全视频APP，长沙经贸频道2014年4月上线的娱乐互动“摇摇乐”APP，中广天择传媒与新浪联合打造即将播出的“百万粉丝”项目，以及与韩国知名媒体公司合作的“出道”项目，嘉丽购全新打造“手机购物”项目等，形成了一条长沙广电独有的新媒体生态链。

同时，长沙电视台把许多优质资源放到新媒体平台进行运作，把优质的节目资源预告式地、宣传式地第一时间共享到新媒体平台上，吸引大众，制造舆论热点，不仅达到了良好的收视率，同时提升了电视台的网络知名度。比如，一条实时新闻，记者在执行采访任务的进程中，在确认其真实性后，先发送代表电视台记者身份的个人微博，电视台官方微博同时转发。记者进一步了解详细信息后，回到台内，如节目播出时间尚早，则撰写稿件发在频道官方网站上或本土网站上，在视频内容剪辑完毕后，再在本地电视台进行播出。这样一来就可以实现同一新闻资源的多次和重复利用，形成多重的传播效果。电视台新媒体与传统媒体的良好互补与互动，也可带来用户与受众的不断攀升，特别是在移动互联网用户和年轻人群中影响日益广泛。

其次，重点推出微信公众号和新闻APP并精心经营，通过内容与服务、活动营销等扩大影响力，实行流程规范化，严格三审制度保证真实权威性，与大型网站合作，实现点到点传播的最大化。2014年初，长沙电视台新闻频道推出了微信公众号“长沙观察”。起初一段时间内，“长沙观察”不温不火，一段时期内粉丝不足千人，每条内容的阅读量只有几百次。但在2014年3月17日和3月18日“长沙观察”推送“长沙市政府机构改革方案”后，粉丝和阅读量都开始激增，粉丝破万，该条新闻的阅读量达到六万三千多次；2014年3月19日上午又推送长沙市人大常委会宣布的人事任免新闻后，该条新闻一天内的阅读量达到四万八千多次。

此后，长沙电视台对“长沙观察”的内容进行精心打造，设立“长沙新闻”“基层”“活动”三个栏目。“长沙新闻”平均每天推出5条左右本地重要新闻。如2015年4月12日，“长沙新闻”推出了“《院前医疗急救管理条例》施行”“浏阳首季度开门红”“芙蓉区拆违”“长沙今年夏秋连旱可能性大”“萌娃和鹦鹉比赛嗑瓜子”等7条新闻，新闻性、可读性与趣味性兼具。“基层”又分“重磅”“区县”“媒眼”三个小栏目，“重磅”主要推送与长沙市居民衣食住行相关的各类新闻与信息，“区县”主要推送长沙市属各县（市）的重大新闻，“媒眼”主要对与居民衣食住行相关的各类现象进行评析。“长沙新闻”推送的所有新闻与信息，都可进行视频点播，确保良好的传播效果。如今，“长沙观察”的粉丝量已稳定在万余人。

再次，长沙电视台计划推出“智慧长沙”APP。“智慧长沙”是基于移动互联网技术，打造手机端、pc端、电视端和户外客户端的全媒体综合信息服务平台，栏目板块分为资讯与公共服务两大类别，长沙电视台着力将其打造成影响长沙的资讯和生活方式。

智能媒体时代范文第2篇

关键词 智能手机；自主学习；多媒体教室

中图分类号：G642.4 文献标识码：B

文章编号：1671-489X（2015）16-0017-02

1 智能手机融入大学课堂观念的提出

信息技术的高速发展，媒介融合的逐步推进，相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体，又出现了数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、触摸媒体、手机网络、网络、桌面视窗、移动电视、数字电影等新媒体，被统称为第五媒体。新媒体具有传播与更新速度快，传播范围广，信息量大、内容丰富，检索便捷，多媒体传播等优势。众多新媒体中智能手机功能提升最快，已不再单单是移动通讯工具，它还担当起了第五媒体的重任，能够与网络连接并传送文字、照片、音频、视频、动画等多种信息。智能手机媒体除了具有新媒体共有的优势外，更有移动性、便携性、普及性等独特优势，应该能够在课堂教学中发挥其独特的作用。

目前，绝大多数大学生拥有智能手机。手机具有较强的上网功能与通话功能，可以通过GSM、GPRS、3G、4G、Wi-Fi等多种网络技术支持接入互联网。功能的提升导致大学生手机控越来越多，吃饭玩，走路玩，睡觉玩，甚至上课也无法控制，以至于影响课堂听课质量。教师与学校正急于想出各种办法控制学生上课玩手机行为。如有的学院倡导“绿色课堂”，以班级为单位购买收纳袋，课前收缴手机放入收纳袋；有的教师通过点名方法收缴手机；有的学校则通过手机屏蔽器屏蔽手机信号；等等。

以上方法并不能真正地使学生摆脱手机，参与到课堂教学中来。对此，笔者认为学校与教师应该扭转思路，因势利导，把手机这种新型媒体作为一种新型教学媒体融入课堂教学，发挥手机的群体通信互动、便于检索、方便下载、内容丰富、信息量大、多媒体播放等功能，帮助师生实现教学目标，转弊为利。

我国大学校园的教学场所中最受欢迎的就是多媒体教室，教室中配备有多媒体计算机与投影设备。但由于学校条件有限，现有的多媒体教室难以满足广大教师教学的需求，一些教师只能在粉笔+黑板的传统教室进行教学。而与之相对应的是学校课堂教学改革的呼声却非常高，如何适应现有条件下的课堂教学改革是大学教师不得不思考的问题。而无论多媒体教室还是传统教室，现有的教学媒体多是受教师控制的，由教师操纵媒体，教学信息多是单向传递，信息来源一般局限于PPT课件与教材，教学方法单一，教学内容也受到限制，教学互动也仅限于讨论，学生被动大于主动，主动思考的机会并不多，课堂教学改革举步维艰。

2 智能手机融入大学课堂的学习策略的提出

鉴于以上分析，提出几种类型的学习策略，以便既能发挥智能手机这种新型媒体的优势，扭转智能手机干扰课堂教学的弊端，又能在现有教学条件下响应学校课堂教学改革的号召，优化课堂教学过程。

自主学习策略 以英语课程学习为例，智能手机用于大学生自主学习可以体现在以下几个环节。

1）单词学习环节。借助英语四六级或雅思单词学习软件，可以随时听单词、读单词、记单词，以增加词汇量。

2）课堂阅读与理解环节。学生可以借助“有道词典”或“金山词霸”软件，翻译不懂的词汇或句子，学习单词读音，借助词典理解课文。

3）听力与口语表达练习环节。方法有：下载课文朗读录音，反复播放，进行听力练习；下载或在线收看英语电影，既练习了听力，也学习了常见的英语表达与对话方式；把自己的朗读进行录音，经过重放反馈了解不足，反复多次可以迅速提高口语表达能力；通过QQ视频电话，练习英语会话与交流。

4）写作练习环节。通过简单的智能手机QQ聊天功能，学生就可以进行写作共享，提高写作水平。

小组合作探究学习策略 以历史课程学习为例，学习过程设计分为三个阶段。

课前准备阶段，班级学生首先要划分小组，每组4～6人，同小组的学生加入同一QQ群。

教学进行阶段，教师首先提出探究问题，如以小组为单位，查找某一历史阶段标志性的历史事件并分析阶段特征；然后以小组为单位，利用手机搜索与查找，每小组将组成员查找的信息进行筛选，形成结论；最后，每小组将问题答案或结论进行课堂汇报。

教学评价阶段，利用教师设计好的评价量规，对小组表现与个人表现进行评价，这种评价的优势在于注重学生的学习过程表现评价。

通过小组合作探究策略学习，既调动了每位学生的积极性与参与性，变被动学习为主动学习，又提高了小组间的竞争意识，培养了小组内部成员的通力合作精神。

小组讨论学习策略[1] 以政治课程学习为例，一些重大新闻事件的学习非常适合使用讨论式学习策略。为了保证学习效果，发挥每位学生的作用，小组讨论最好分组进行。学习过程是讨论问题首先由教师给出，之后小组成员以QQ群形式展开讨论，教师作为讨论成员之一可以随时加入每个QQ群中了解并参与每组的讨论。小组讨论时为了增加说服力，可以利用文字、图片、视频等多样化信息。小组讨论的优势是不同的观点相互交锋，对问题的理解与认识会更加全面深刻；教师的加入会随时了解学生的学习进展，适时引导，把握讨论方向；还解决了传统教室座位固定，前后排列，学生不能围坐在一起，不便于交流的问题。

资源拓展与共享学习策略 以大学语文课程学习为例，如学习目标是了解现代作家张爱玲的作品风格，达到此教学目标需要学生事先阅读她的大量文学作品，而传统教室或多媒体教室教学时，课件中或教材中容纳的文章数量有限，限制了学生自由阅读。此策略的学习过程是在教学准备阶段，教师可以利用智能手机，将大量的文学作品事先放到QQ的群文件中，之后学生可以选择自己喜欢的作品进行阅读。这样不但使教材内容得到拓展，也利用了手机的QQ群的资源共享功能。有了大量的阅读做基础，师生再分析作品风格会更具体，容易理解，便于记忆。

练习与反馈学习策略[2] 以体育课程学习为例，该课程是以动作技能学习为主的课程，熟练掌握动作技能是本课程教学的目标，达到目标需要多次的练习、反馈、再练习的学习过程。在练习的初期阶段，学生主要是依靠外部信息获得反馈并对动作进行纠正，外部信息可以来源于教师，也可以来源于录像。教师一对多教学，难以为每位学生及时纠正动作的不足，录像设备又价格昂贵，不能满足每班的教学需求。

目前智能手机不但有照相与摄像功能，而且清晰度越来越高，人手一部，学生之间两人或几人一组，边练习，边拍摄，方便地记录动作的完成过程；然后通过回放反馈给学生，学生获得重放的反馈信息后，就可以直观地了解自己动作的不足，再通过练习予以纠正。以操作、动作或表演为主的技能类学习都可以使用此策略进行教学。

鉴赏评析学习策略 以摄影技术与新闻摄影课程学习为例，这两门课程都需要安排一定比例的实验教学，但由于总学时数的限制，实验学时数量还是很有限的，仅依靠实验课教学提高摄影技艺水平是很困难的，这就需要学生利用大量课余时间进行练习。但学生鉴赏水平有限，不能评价自己的照片效果，经常课下找教师咨询，存在的问题与好的技巧不能被学生所共享。

因此，教师可以适当安排鉴赏评析教学环节，在学生掌握了摄影技巧知识后，利用手机照相功能进行自我练习，然后直接上传给教师，教师汇总后全班学生一起鉴赏评析，这种方法可以快速提高学生的摄影技巧与鉴赏水平。此外，像朗读、歌唱类课程也可以使用此教学策略进行教学。

3 智能手机融入课堂教学的优势

在科学技术飞速发展的今天，智能手机不仅丰富了人们的娱乐生活，增加了人与人的沟通形式，也同样为教学与学习带来便利。

一是可以代替电脑用于课堂教学，为学校节省大量资金，弥补多媒体教室与多媒体网络教室数量的不足，使学习资源由课本延伸到互联网络。

二是可以改变课堂教学策略，学生自主学习、小组讨论、小组合作探究、资源拓展与共享、练习与反馈、鉴赏评析等学习策略的使用，使教学由单向传递变为自主探究、小组互动、师生互动，调动学生学习的主动性，丰富课堂教学与学习的形式。

三是可以改变师生对手机的态度与观念，将干扰教学的“玩具”变为促进学习的“学具”，引领学生正确使用手机进行学习。

四是可以促进教学改革，尝试将各种新型媒体用于教学，会产生多种新的教学策略，促进教学理念的更新。

4 智能手机融入课堂教学的局限

利用智能手机辅助教学具有一定的局限性，受课程类型与课程特点的限制，不是所有的课程都能利用智能手机进行教学。如理工科中数学、物理、化学等逻辑性较强的，需要公式推导与论证的内容，智能手机无能为力。这类课程更适合使用黑板进行教学。实践表明，善于用语言、文字、图片、视频表达的课程，比较适合于智能手机教学。

参考文献

[1]何克抗.教学系统设计[M].北京：高等教育出版社，

智能媒体时代范文第3篇

关键词:智能广告;广告产业;广告传播

随着人工智能技术的不断成熟，大数据分析处理与机器学习等技术的不断发展完善，一个与以往截然不同的智能媒体时代正在来临，而广告行业自然也面临着变革。一方面，媒体行业积极寻求智能化的步伐，催生了智能广告这一具有广阔前景与极大潜能的产业;而另一方面，“随着人工智能、移动互联网等技术的进一步成熟，媒体的智能化道路获得了源源不断的动力”［1］，被机器学习能力与算法迭代加持的人工智能技术，正在为广告行业带来一场前所未有的变革。在广告行业智能化的变革中，传统广告行业不断地瓦解与重构，广告的运作模式与分发策略，相较以往也发生了不同程度的改变。在技术为行业带来变革与机遇的同时，因为技术发展不完善、监管能力滞后等因素所产生的潜在风险也不容忽视。这些机遇与风险为学术研究提供了一个全新的视角与切入点，本文将从智能广告发展溯源、智能广告的传播特征、智能广告时代的潜在风险三个维度进行剖析。

一、智能广告发展溯源

计算广告这一概念最早于2008年被提出，其核心是一种能够做到精准投放的广告投放机制。它在基于大量数据收集的基础上进行实时高效的计算，对用户进行场景画像，找到最优匹配的广告内容并定向投放给目标用户群体，由此能够将广告收益大幅拉升。这一广告投放机制在商业上取得了极大的成功，谷歌公司在2019年第一季度基于数字计算广告的营收就达到了373亿美元。计算广告在其诞生之后也在经历着不断的迭代升级。随着智能化浪潮席卷全球、人工智能技术与广告行业进一步融合，以计算广告为基础的智能广告应运而生。在目前国内对于智能广告的研究中，有学者对“智能广告”这一概念做出了较为清晰的界定，即“以数据驱动为基础，利用人工智能技术实现广告内容的耦合生产、精准投放与互动反馈从而个性化地满足消费者生活信息需求的品牌传播活动”［2］。智能广告在原先计算广告的基础功能上，进一步发展出了即时性内容生产与创造、精准化个性化内容分发、依据反馈数据进行广告效果优化等能力，对于整个广告产业链有了更加全面的渗透，从某种程度上来说，智能广告是对计算广告的进一步发展与升级。

二、智能广告的传播特征

人工智能技术对广告的深度介入，不仅使得广告的内容生产与呈现方式出现了改变，“对产业运作形态、产业链生态也带来了革命性变革”［3］。

(一)人工智能对内容生产的深度参与

相较于传统的数字广告，智能广告最大的特点之一就是人工智能技术对广告的创意策划与内容创作进行了深度的参与，智能广告的内容生产大部分由特定算法负责，相较于人类设计师，负责智能广告内容生产的人工智能可以进行不间断的自我优化升级，同时也能与最新市场动向相结合。例如，天猫的广告AI设计师“鲁班”，在2017年的“双11”活动期间，这一人工智能设计师共生成了4．1亿张海报。如果以每张海报花费20分钟的时间计算，将同等数量的海报由人类设计师来完成，总共将会耗时近300年的时间。由此不难看出，智能广告在生产效率与内容时效性方面具有极大的优势。而在广告的内容呈现方式上，智能广告最为核心的特征是“千人千面”的个性化内容呈现。由于广告内容的生产效率与数量脱离了人力的限制，使得智能广告能够依托用户画像等技术为基础，为不同的用户进行个性化的内容定制创作并加以针对性地投放。以前文提到的天猫AI设计师“鲁班“为例，在同一时间，使用不同的手机打开淘宝，APP首页所出现的广告海报均不相同;SaatchiLA的人工智能“沃森”，在为丰田汽车公司的新车型进行推广营销时，广告内容的呈现方式也显现出了相同的特征。该公司在Facebook上开始了一项运动———“ThousandsofWaystoSayYes”(成千上万种说Yes的方式)，并且最终基于100多个不同的人口统计特征，生成了100余条针对不同用户群体的个性化广告。综合以上叙述我们可以发现，人工智能对于内容生产的介入，使得广告的内容生产进入了高效率的工业化生产时代，由此生产出的海量广告产品推动了广告个性化的呈现方式。

(二)基于用户画像的分众化传播策略

智能广告时代，广告的智能内容生产与呈现方式的转变，自然也促使广告的传播策略发生转变，而广告生产与传播重心也发生了较大的偏移。在广告的传播策略方面，传统的广告传播策略往往是基于广告理论、市场及消费者调查而进行制定的，由此所形成的传播策略针对的受众往往较为宽泛，投放策略较为粗放，所获取的传播效果也与预期有一定的差距。而智能广告的投放策略主要是基于用户画像，再通过大数据与算法对受众进行精细化划分，筛选出合适的广告受众之后再进行广告投放。最为典型的案例就是信息流广告，这一形式的广告广泛存在于社交媒体(如国外的推特、Youtube，国内的新浪微博、微信)当中。此外，智能广告在传播时会选择与内容信息进行深度融合，这一传播策略使得智能广告对受众的心理把握得更为精准，使得广告的商业化目的更为隐蔽。如前文提到的信息流广告，往往都与潜在受众所浏览的信息、咨询等相融合，“并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受”［4］。智能广告在广告投放效果监测方面也同样与传统广告有着较大的不同，智能广告经过分发之后，可以实时根据后台的反馈数据进行广告效果监测。同时，智能广告在投放的同时往往会保留手中的反馈渠道，如Youtube在进行智能广告投放时所使用的反馈机制，用户可以根据自身的喜好程度，对投放给自己的广告进行意见反馈，这使得系统能够根据用户反馈对广告的传播策略进行实时调整，从而形成针对不同客户的不同投放策略。

(三)日趋完善的智能广告产业链

由于智能广告所取得的投放效果更为优异，因此广告主对智能广告的投放兴趣与投放预算正在逐渐增加，而这一系列的变化必然导致传统的广告产业链发生格局转变。目前，国内正在逐步形成一条完整的智能广告产业链，这一产业链的主体“包括智能广告技术公司、智能广告媒体、智能广告监测公司、智能广告数据管理公司、智能广告交易平台等”［5］。由于智能广告的传播主要依托于受众数据与用户标签，受众数据成为广告运营机构的核心资源，而拥有大量数据计算、分析、处理能力的智能广告技术公司在产业链中占据了较为核心的地位。如前文所述，由于广告的创意与内容则逐步成为了数据优化与算法计算的一个组成部分，广告的创意策划人才、资源正在逐步向幕后隐退，传统的广告设计公司在未来将会受到进一步的冲击。

三、智能广告时代的潜在风险

在技术为行业带来变革与机遇的同时，因为技术发展不完善、监管能力滞后等因素所产生的潜在风险也不容忽视。

(一)消费者个人层面

1．个人信息与隐私泄露风险

广告受众关切程度最高的一个潜在风险是自身的个人资料与隐私信息是否会遭到智能广告公司的滥用与泄露。由于大数据已成为众多智能广告公司的核心资源，其背后所蕴含的经济价值进一步助长了不当利用个人隐私信息的不良动机。由于智能广告的核心是建立在大量的数据搜集与分析的基础上，智能广告公司所抓取的数据中必然含有大量的用户隐私数据，因此用户个人隐私权的保护与广告公司的数据使用似乎正在形成一个无法调和的矛盾，如何处理用户隐私所带来的信息伦理问题，在未来也需要进行更加深入的思考与解决。

2．非理性消费风险

鲍德里亚在其《消费社会》一书中提到，“消费者总是怕‘错过’什么，怕‘错过’任何一种享受”。而智能广告在传播过程中往往与信息内容深度融合，对于消费者的心理把握更为精准，让广告的商业化目的更为隐蔽，而“广告的功能性美丽则唤醒了消费者内心的隐秘与欲望，产生购物的冲动”［6］。这使得消费者更容易受到智能广告的操纵，从而导致非理性购买行为。

(二)行业生态层面

1．数据孤岛导致的行业信息不平衡风险

一个良性的广告产业生态，往往是建立在行业内部的信息共享这一基础之上的。但是由于数据自身所带有的隐私性，加之数据在信息化、智能化时代往往蕴含有极高的经济价值，这也使得公司之间对于数据的共享意愿处于较低的状态，同时也促使了“数据孤岛”的出现，如何避免数据垄断的出现，如何在数据共享与公司利益之间寻找平衡，这需要整个行业的进一步思考。

2．广告内容工业化生产导致的广告文化属性下滑的风险

广告除了与生俱来的经济属性外，还包含了一定的文化属性，而智能广告的核心往往是追求经济效益的最大化，这也使得广告的文化价值可能会被忽略。目前的人工智能水平仍然处于弱人工智能阶段，如何使AI理解人类的情感与文化需求、如何保证机器生产的广告内容不只是冰冷的掘金机器，这一问题也需要引起重视。

四、结语

正如一些学者所言，“未来互联网发展和竞争的高地，就是对广域网络空间中的人与人、人与物、物与物实现其价值匹配与功能整合的高度智能化”［7］。广告行业的智能化已然是大势所趋，通过智能化的广告生产与运作，能够推动广告行业形成新的行业生态，提升广告产业的经济繁荣程度，对于整个经济社会的发展都具有积极作用。在智能广告为行业带来新的机遇与变革时，我们需要清晰地认识到技术与风险相互并存，而如何应对这些潜在风险，需要业界与学界进一步合作与思考。

参考文献:

［1］苏涛，彭兰．“智媒”时代的消融与重塑———2017年新媒体研究综述［J］．国际新闻界，2018，40(1):38－58．

［2］姜智彬，马欣．领域、困境与对策:人工智能重构下的广告运作［J］．新闻与传播评论，2019，72(3):56－63．

［3］李名亮．智能广告信息伦理风险与核心议题研究［J］．新闻与传播评论，2020，73(1):76－84．

［4］唐英，黄丹旎．新《广告法》语境下微信信息流广告监管制度研究［J］．当代传播，2020(1):86－88．

［5］廖秉宜．优化与重构:中国智能广告产业发展研究［J］．当代传播，2017(4):97－101+110．

［6］蔡立媛，龚智伟．人工智能时代广告的“时空侵犯”［J］．新闻与传播评论，2020，73(2):70－76．

智能媒体时代范文第4篇

关键词：场景 融媒体 商业模式 服务营销

场景时代的到来

随着移动互联网的兴起，智慧城市基础设施的建设，智能便携式可穿戴电子产品的普及，每个人的场景都将成为大数据中的一部分，这些场景将会为你提供一系列精准的管家式服务。场景时代的生活方式是基于移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统为技术支撑为用户提供一系列管家式服务。

互联网业态发展经过了Web1.0、2.0、3.0时代，传统媒体的变化和融合也经历了三个时代：第一个时代叫内容媒体时代，即制作各种大型娱乐节目、深度报道的新闻节目，用艺术视角创作专题纪录片的时代。内容媒体的重心在内容，最主要的优势也在内容。第二个时代是社交媒体时代。用户集聚、分析用户数据、进行精准传播是这个时代的特征，怎么开发用户是这个时代的当务之急。第三个时代是场景媒体时代，强调互联网思维，做大平台营造一个雨林媒体生态系统。进入生态链就已经智能化，在特定的场景下，用户需要什么我们就为他推送什么，提供服务是未来媒体时代应该做的。

融媒体当前的状态和困境

主营广告收入连续下滑，广告市场被互联网BAT巨头夺取半壁江山；网络自媒体的零门槛侵入，传统媒体举步维艰；传统媒体转型升级处于攻坚时期，适应新技术创新思维的人才严重匮乏。这都是当前融媒体的现状。

传统媒体转型升级不彻底。传统媒体应对新媒体的冲击纷纷开通微信、微博、客户端来迎接挑战。然而新媒体技术资金门槛低，导致每天以自媒体和所谓新媒体注册的网络媒体爆发式增长，出现了鱼龙混杂的现象。同时传统媒体转型新组建的新媒体中心还在以传统媒体思维运作，只是多了一个网络微信号和手机客户端的终端渠道，并没有实现真正的“互联网+”的转变。传统媒体大部分以事业单位性质运转，体制机制臃肿运行成本高，效率低下。

时代变更导致的消费习惯。内容媒体时代，收看电视是广大人民群众的主要娱乐方式。移动互联网的普及，不仅仅是网络视频点播和iptv互联网盒子的野蛮入侵，还有三屏合一，继而智能手机屏替代了电视屏电脑屏的大部分功能。

融媒体构建新生态系统形成雨林效应

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。中央指导意见给出的思想就是形成一个具有雨林生态系统的媒体融合。构建媒体生态系统应该从顶层设计、商业模式、技术建设和内容建设四个方面做一个颠覆性的改革。

第一，从顶层设计开始，构建雨林信息平台。首先要打破传统媒体的事业单位体制运作，以企业身份参与市场竞争。在未来场景时代平台下不存在所谓的频道制和栏目制，平台下面一切都是以用户为中心的产品。传统媒体随机抽样得出的收视率，被大数据技术下每个平台用户每个收视行为和习惯都具体呈现所代替，并通过云计算技术分析当前用户的场景数据得出一套适合用户需求的服务方案，提供相关企业的推荐信息。同时可以根据用户自己的行为选择为用户下一步需求提供数据依据，形成所有用户在平台上都能享受的服务营销。这种营销方式打破了传统广告模式，转变单向式输出的观赏体验和企业广告低转化率的格局，形成用户在平台自由享受雨林媒体平台带来的服务式营销便利。正如阿里巴巴创始人马云在第二届世界互联网论坛闭幕致辞讲述的阿里巴巴不是一家电子商务公司，而是一家帮助别人成为电子商务的公司。无数电商在阿里巴巴平台上自由发展交易成为了电子商务公司，这就是平台的作用。未来媒体就是让用户和商家（用户）在雨林信息平台上健康的生长。

其次要营造员工创新的氛围。每个时代更迭都是因为科学技术的不断创新，从互联网的开始到移动互联的普及，电子产品的智能化到摩尔定律芯片的集成化都是创新使然。传统媒体的强项在做内容，拥有一套成熟的采编播技术人才，但是新技术人才匮乏，使得目前所谓的媒体融合只是注册了微博、微信，搭建APP，缺乏具有互联网思维的运作，只是多了几个时尚的对外窗口而已。

第二，从广告收入模式到服务营销合作模式的转变。传统媒体的盈利模式主要以广告收入为主，其他经营为辅。未来场景时代下的盈利模式是以服务营销合作的方式为雨林信息平台上的企业促成商业合作，从而得到收入。场景时代电视台的广告中心也许不存在，对于需求方采取全部免费的信息推送模式，也就是只做单向合作盈利模式，另一端以全部免费的形式聚集用户。平台上用户的角色多种多样，是供货商、产品集成商、销售、老师、学生、家政等等，每个角色都有需求和自身专业价值。平台为用户合作服务，形成互利共赢，是润物细无声般的营销服务。就像热带雨林什么植物都有什么动物也有，能吸纳各种大自然的一切生物，并能不断的发展吸收吐纳的雨林。

第三，做好技术基础建设，为融媒体服务营销提供夯实的基础。平台的搭建必须有技术的支撑，即将到来的场景时代就是一个高科技奢侈服务平民化的时代。移动场景技术分析举例：智能终端通过LBS技术获取了你的路线信息，你所停留消费的地点通过免费wifi和智能穿戴电子产品获取你对所处的场景商品的兴趣值，平台能很快为用户提供平台上更加物美价廉的同等商品信息，并提供相关超市打折信息和交通信息。静态场景技术分析举例：客厅智能电视能通过你关注视频内容和时间段、时长分析用户的年龄，并同时提供你感兴趣的相关节目。当你打开冰箱时，平台就能提供冰箱里面已有食材、相应的食谱和制作菜肴的步骤，并推送相关超市食材信息。通过移动场景和静态场景举例，未来场景时代涉及的技术包括：传感器、无线传输、大数据、云计算、LBS技术、视频处理及识别、机器学习、人工智能、VR（虚拟现实）技术等。

第四，内容建设跳出固有的领域，实现雨林生态系统式互补。传统媒体优势在内容，在即将来临的场景时代，传统媒体内容优势将不复存在，因为用户的关注焦点不再是以前单一的电视屏。内容为王在任何时代都不会过时，问题是什么才是核心内容。雨林生态系统的核心内容是围绕用户为中心的场景文件。在突发事件的现场，传统媒体要获取第一信息也许要亲临现场，在场景时代智慧城市基础设施的建全，每个现场的移动设备都是信息采集器，甚至可以做到突发事件的现场直播。传统媒体看重的是拍摄信息，希望第一时间信息。雨林系统看重的是服务，在突发现场发生时也许智能终端已经推送相关危险信息，即使未能避免也能减轻伤害。一旦发生人身伤害的事件，智能设备能第一时间通过平台求救最近的120或者110，不用担心求救信号的，甚至当事人就是传统媒体信息的采集者和者，同时是现场救援的协调者。围绕用户为中心的场景文件是以用户的信息、行为、关系所组成的大数据库。

互联网思维的第一思维就是用户至上思维。在内容建设上以用户为中心的场景才是核心内容。微信的成功靠的是近6亿多用户在平台上社交、微商、出行、支付等多项社会功能。用户的数量是基础，而用户信息是互联网用户思维中的核心。腾讯和阿里推出的打车软件，短途出行用户只需支付0.01元即可享受定制的出行服务。他们就是利用互联网的流量思维，通过免费策略迅速获取用户基础，同时利用大数据采集构建虚拟城市信息。虚拟城市集成度越高就越有商业挖掘潜力，也就是不惜重金购买大数据用户信息的原因，而关键的大数据信息所产生的商业需求是他们的商业命脉。

场景时代雨林媒体生态系统的本质就是基于高科技下奢侈平民化的超前深度服务。传统媒体讲究5W，而且这个5W是靠专业记者去执行。场景时代讲究2D和T，分别是Date，Technology，Do。执行者是每一个生长在雨林里面的用户。马云曾经在一次演讲中说道：“人类正从IT时代走向DT时代”。其中的D是Date，而商业模式将走向DTD时代。

智能媒体时代范文第5篇

金融行业信息化

最具影响力企业奖

迈普率先提出“智能服务”的概念，认为能够自动辨识用户的显性和隐性需求，并且主动、高效、安全、绿色地满足其需求的服务，就是“智能服务”。迈普希望抓住行业应用向“智能服务”演进的契机，提供更多智能化行业应用系统，帮助行业客户为最终用户提供更加智能的服务。

近日，“众核引领智胜未来”迈普2012年解决方案巡展正在全国范围内举行。本次巡展覆盖12个省会城市，为用户、合作伙伴呈现迈普在智能服务中提供的相关产品和解决方案。同时，迈普还通过产品演示、现场应用场景体验、互动交流等全方位的呈现形式，与广大用户进行零距离互动，进一步向用户呈现迈普具备“主动、高效、安全、绿色”特征的智能服务相关产品和解决方案的理念和实际的使用效果，客户普遍反映，感受到迈普带来的全新应用体验。

迈普率先提出“智能服务”这一概念，并认为，能够自动辨识用户的显性和隐性需求，并且主动、高效、安全、绿色地满足其需求的服务，就是“智能服务”。迈普希望抓住行业应用向“智能服务”演进的契机，提供更多智能化行业应用系统，帮助行业客户为最终用户提供更加智能的服务。

本次巡展，迈普从智能服务基础设施、基于应用的智能运维平台、智能传媒系统等方面诠释了“智能服务”给企业带来的变化。其中，迈普在今年3月的全球首款512核分布式高端路由器MP8800作为承载智能服务的基础设备，为智能服务提供不间断的数据转发。此款具有自主知识产权的路由器基于众核处理器技术以及高级电信计算架构eATCA构建，实现了数据平面、控制平面、监控平面分离的运营级全分布式架构，在采用运营级架构设计后，该核心路由器具备全冗余性，在任一部件出现问题情况下，数据转发依然不会丢包。MP8800充分考虑云时代的特征，针对业务、内容的数据处理特点，可实现客户业务的开放化和业务的云端化。此款路由器采用了CPU虚拟化技术、基于矩阵式网络的MIMO核间通信技术、智能分流技术等多项业界领先的技术成果，获得了国内领先，国际先进的科技鉴定成果。目前该路由器已经被政府、金融、政法、公安等众多高端客户认可和使用。