文化旅游品牌建设
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇文化旅游品牌建设范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
文化旅游品牌建设范文第1篇
（1）品牌建设的核心内容是旅游品牌的定位
品牌的定位目标必须以消费者的心理掌握为基础，根据市场需求进行定位，这是文化旅游品牌建立是否成功的关键。在产业化背景下，文化旅游品牌的价值主要体现在按照市场竞争原则寻找和选定能体现差异化的品牌，在文化旅游品牌的建设上，要对市场进行充分的调研和消费群体的细分，分析文化旅游市场消费者的需求和偏好，同时结合地区的资源优势明确文化旅游品牌的内容，以确保文化旅游品牌与当地文化旅游的项目相符合，凸显旅游的内容。
（2）旅游项目品牌的设计是对旅游目的地形象综合体现
在品牌的设计与开发中，将旅游项目的精品和优势通过凝聚成品牌标志向旅游消费者进行展示，在旅游市场上与消费者形成旅游文化及旅游理念的认同感，那么文化旅游产业需要树立一个什么形象来向游客展现呢？很显然，旅游产品的外在形象需要“旅游”的元素和“文化”的形象，再将核心价值与多种可见元素结合起来进行创作，也要围绕产业开发的主题对文化与旅游产业进行整合开发，已形成一个全面的品牌构成要素。
（3）通过品牌营销获取市场份额
文化产业与旅游产业的融合是市场营销范围扩大的过程，扩展了市场的营销范围，增加了市场营销份额，文化旅游品牌的营销将会通过多种渠道推向市场，在这个过程中宣传了文化旅游品牌的形象，凸显了文化旅游品牌的优势，是消费者对旅游目的地产生心理上的认同和信任，从而提高了旅游目的地的声誉度，而且在旅客心中留下了深刻的品牌影响力，扩大了客源市场。
二产业融合发展下的兰州文化旅游品牌建设探讨
（1）兰州市文化旅游品牌的形象定位
旅游目的地品牌形象的定位要坚持“准”和“特”的原则，讲旅游目的地最为代表性的产品和服务发在突出地位，这种文化旅游项目能够代表旅游目的地的形象，才能吸引游客消费。兰州市文化旅游品牌的定位过程实质就是文化旅游资源提炼、创作的过程。兰州市文化旅游资源非常丰富，民族文化、历史文化和民俗文化众多，特色多样，历史古城、手工艺品、民俗节庆、演艺歌唱都散发着浓郁的文化气息，这些特色的文化资源为兰州市的文化旅游品牌建设提供了主要的素材。
（2）兰州市文化旅游品牌的设计
任何文化旅游品牌的形成都必须以文化旅游资源为依据，对已经形成的文化旅游资源和服务进行科学的评价和分析，最终形成文化旅游品牌构成的要素。结合地域文化资源的内涵对兰州市文化旅游形象的定位，凸显出特色文化在旅游品牌构建中的主要作用，将兰州市的黄河文化、民族文化、历史文化的精髓通过品牌形象传达给消费者，让消费者感受到兰州市是都市文化的魅力，从而吸引游客前来旅游和体验。
（3）兰州市文化旅游品牌的营销
兰州市文化旅游品牌的设计要与旅游市场对接，与市场营销紧密联系，特别是文化旅游品牌的营销上，必须准确的把握旅游营销市场，充分的了解旅游市场的需求，保持与旅游企业和旅客的亲密度，确保游客对兰州市文化旅游品牌的认可。兰州市在文化率旅游产业发展中必须提高产品和服务的质量，提高品牌经营意识，通过有效的营销手段将兰州市文化旅游品牌推向市场。
（4）兰州市文化旅游品牌的管理
兰州市文化旅游品牌的建设需要科学的进行管理，这就需要品牌的策划者、管理者在文化旅游品牌形象的定位之后，投入市场进行实验，然后通过市场的检验进行改进，打造出一个完美的品牌形象。当然，根据文化旅游项目的生命周期分析，文化旅游品牌在经历发展和衰败的过程中，增加创意元素，科学保护，延长文化旅游项目的生命线，实现文化旅游产业的可持续发展。
三结语
文化旅游品牌建设范文第2篇
霸王河亲水度假区 景区位于乌兰察布市东南部，地处美丽的霸王河畔，总投资为 100408.00 万元，规划总面积约 133400 平方米，总建筑面积为 200100 平方米。主要建设内容有：鹿出没温泉酒店、察哈尔部落民俗度假区、集宁霸王河养老公寓、木三角家庭度假区。
鹿出没温泉酒店占地面积约 20 亩，建筑面积 20100 平方米。主要建设内容包括：温泉池、餐厅、宴会厅、客房、室外花园。酒店建筑为木质结构，具有安全环保、美观衬景、耐腐防寒等诸多好处，是集建筑优势、自然优势、健康优势于一体的温泉酒店。
察哈尔部落民俗度假区地面积约 20亩，建筑面积 10000 平方米。建设内容主要为蒙古包群。特设蒙古民族风情的骑马等娱乐项目，备有蒙古族风味的烤全羊、手把羊肉、全羊宴、各种炒菜等菜肴，到了晚上点上篝火，游客们可以亲身体会蒙古族同胞载歌载舞的生活情境。
集宁霸王河养老公寓拟建占地面积约 100 亩，建筑面积 110000 平方米，主要包括医疗保健、活动中心、启蒙教育和老年大学。
木三角家庭度假区占地面积约 60 亩，建筑面积 60000 平方米。度假区旨在给每一个家庭提供多样风格特色的住房选择，感受安全、舒适、和谐、神秘的氛围。度假区四周绿树环绕，风景优美，宛如居住在童话世界中，让人流连忘返。
茶驼古街商业区项目 项目区位于乌兰察布文化旅游产业园美丽的霸王河畔，总投资为 67072.70 万元，规划总面积约 159140平方米， 总建筑面积为 105400 平方米。主要包括“蒙古塞外文化区”“中亚文化区”“俄罗斯文化区”“东西欧特色酒店群”及“集宁要塞”五部分。
茶驼古街商业区将与历史、文化、经济、旅游、商贸等特色和优势紧密结合，各景点设置、建筑风格、服务设施等，都尽量突出建筑区域主题特色，力求达到人与自然的和谐统一。每个区域将以各地区典型的建筑为标志，经营各地特色餐饮、特色商品，上演各地的音乐、歌舞。每个区域将有流水环绕，小桥相连。入夜这里将是集宁最时尚迷人的地方。世界各国的音乐美味飘荡在夜空，曼妙的舞姿灯影倒映在水中。茶驼古街将与北京后海、威尼斯水城一样，让美食音乐舞蹈织出如梦如幻的集宁之夜，让游客流连忘返。
六旗部落主题公园 六旗部落主题公园选址于乌兰察布市东南部，美丽的霸王河 畔。总占地面积 466 亩，总建筑面积为 395700平方米，建设投资为 150000 万元。主要内容为：草原乌兰察布之轴（历史文化展示区）、远古乌兰察布（娱乐区）、英雄乌兰察布（军事体验区）三部分。项目园区植根于乌兰察布深厚的历史文化资源和壮美的草原风光，是一个集旅游观光、度假、餐饮、娱乐等于一体的文化旅游商业综合体，将为游客提供丰富多样的文化主题娱乐场所。
草原乌兰察布之轴。整个园区的核心区域，集中展示乌兰察布的蒙元文化和鲜卑文化。街区内设六旗部落景观、成吉思汗行宫、鲜卑豺山宫等建筑及察哈尔火山喷发等景观。在重大节庆时可承办大型祭祀活动，平常各建筑内将有六旗部落风俗展示、北元乐舞及舞台剧《拓跋传奇》
远古乌兰察布，为园区娱乐区，以乌兰察布远古风貌为主题内含活化巨兽园、室内远古植物园、萨满天祭等，还将设有儿童游艺集群、转杯、双层旋转木马、飞椅等大型游乐设施以及儿童游艺设施，充分满足不同年龄层游客的游玩需求。
英勇乌兰察布 ，为军事体验区，取材于 70 年前的集宁战役，建设有真人 CS 军事拓展营、儿童军事体验区等，还将有英雄谷、金盆老金矿区等游乐设施。让游客充分体验乌兰察布的铁血军事文化，珍惜来之不易的和平。
文化旅游品牌建设范文第3篇
一、旅游品牌营销概述
品牌是消费者对产品整体认知的总和。从消费者的角度，可以将品牌分为两个层面，一是品牌的实体层面，如质量、功能、价格、外观等，二是品牌的精神层面，包括价值、个性、信誉、形象等。在市场竞争日益激烈的今天，品牌作为营销的核心和灵魂，成为营销最有力、最持久、效益最高、成本最低的利器。在营销活动中，品牌营销就是企业通过一系列的营销活动将品牌的实体层面与精神层面联系起来，培养品牌差异，建立品牌个性，并获得消费者认知、青睐，最终提高品牌的知名度与美誉度。旅游品牌以旅游目的地的旅游资源为基础，同具体的旅游产品或旅游产品群相关联，承诺能给消费者带来独特的精神享受，其地域性、独特性明显，包含优美的自然景观、独特的体验、精神的享受、优质的服务、人文的关怀等利益的承诺。而旅游品牌营销则是通过实施有效的营销活动，将旅游地独特、优美的旅游资源同消费者的精神需求联系起来，培养品牌忠诚度，借助口碑效应，提升旅游地旅游品牌的知名度与美誉度。
二、品牌建设对来宾市旅游发展的重要意义
（一）品牌建设能够推动来宾市旅游业的发展
营销活动中，品牌建设是重要的活动之一，在旅游营销中，旅游品牌的培育与建设同样发挥着非常重要的作用。一般而言，在旅游品牌的建设过程中，必须对消费者需求进行深度分析，挖掘与分析本地旅游资源，以此为基础，对当地最有特色、最具代表性的旅游资源进行规划和开发，树立具有特色的旅游目的地形象，推动旅游业的发展。来宾市多年来通过对旅游品牌的建设，旅游内涵不断丰富，按照“十二五”规划，来宾旅游将以建成广西南北轴线节点旅游城市、打造广西旅游发展新一级、实现桂中旅游崛起为目标，构建“一城、两带、五区、六品牌”旅游发展总体格局，“一城”即“广西南北轴线节点城市”，“两带”即大瑶山生态民俗旅游带和红水河壮乡风光旅游带，“四区”即金秀生态民俗旅游区、象州温泉度假区、忻城土司文化旅游区、武宣峡谷风光旅游区，“六品牌”即桂中水城、世界瑶都、壮乡故宫、武宣庄园、象州温泉、合山奇石。在此指导思想下，来宾市旅游得到迅猛发展，以2014年为例，来宾市全市2014年接待游客总人数1218.58万人次，同比增长20.49%；实现旅游总收入75.9亿元，同比增长36.97%，分别完成全年目标数的101.15%和101.2%。因此，旅游品牌的建设能够极大程度地推动来宾市旅游业的发展，帮助提升来宾市旅游的美誉度和知名度。
（二）品牌建设能够增强来宾市旅游业的竞争力，提升来宾市旅游业的知名度和美誉度，促进旅游消费
旅游目的地品牌建设通过对旅游目的地形象的建设，培养消费者对旅游目的地的情感，从而建立消费者的忠诚度和信任度，并通过品牌个性特征，把当地的旅游资源和其他旅游产品区别出来，引导消费者的消费行为。通过品牌建设，帮助其他营销手段的有效实施，有利于消费者建立消费偏爱，从而增强旅游目的地竞争实力，提升目的地的知名度和美誉度，为旅游目的地品牌资产的建设奠定良好基础。在十二五期间，由于确立了明确的旅游目的地品牌建设指导思想，来宾市旅游业知名度和美誉度很大提升，极大程度增强了来宾市旅游业的竞争实力，促进来宾旅游业的消费。以2014年全年和2015年1到5月的数据做个比较，来宾市全市2014年接待游客总人数1218.58万人次，同比增长20.49%；实现旅游总收入75.9亿元，同比增长36.97%；2015年1-5月，来宾接待游客总人数685.58万人次，同比增长30.43%；旅游总收入47.02亿元，同比增长37.26%。从数据上看，来宾的旅游消费成果喜人。
（三）旅游品牌建设推动关联产业的发展，提高旅游目的地收入
在旅游品牌建设的推动下，相关产业得到极大的发展。全市以旅游六品牌（桂中水城、世界瑶都、壮乡故宫、武宣庄园、象州温泉、合山奇石）为核心，深度挖掘旅游资源，不断开发A级以上景区、星际宾馆、农家乐等，吸引各方游客，夯实旅游营销客源开发基础，旅游业的发展带动当地收入的提升，推动当地农业、娱乐、住宿、基础设施建设等方面的发展，促进当地收入。
三、来宾市旅游品牌营销的建议与对策
（一）开发旅游产品
对于任何旅游目的地来说，想要取得旅游消费的持续增长，就需要不断开发旅游产品，旅游产品的开发也是旅游品牌建设的重要内容。随着人民生活水平的提高，用于旅游的消费比例会不断上升，对于旅游的心理需求也不断升级，过去单纯的游山玩水已经不再满足人们的需求，消费者的旅游需求呈现多样化、个性化，因此，旅游项目朝着多样化发展已经成为一种趋势和潮流。在旅游资源的类型的划分中，一共有8大主类31亚类155个基本类型，来宾旅游资源拥有8大主类，29个亚类，126个基本类型，旅游资源非常丰富。经过多年建设，到目前为止，已开发了五大类旅游产品，分别是：观光游览、休闲度假、民族风情、历史文化、乡村旅游。在保持现有旅游产品的前提下，来宾旅游还需要加大优化旅游产品结构的调整力度，注入体验旅游、特种旅游、专题旅游等新的元素，提高现有旅游产品的档次，在旅游产品中设计丰富的娱乐活动，增强游客的参与性。
（二）旅游品牌整合营销
旅游目的地品牌的整合营销应从两方面着手，一方面是游、购、娱、吃、住、行等旅游六要素，另一方面是旅游相关机构、旅游企业、潜在旅游者或者社会公众，将两方面作为整体进行整合营销。目前，来宾市旅游还不完善，虽然有着丰富的旅游资源，但是旅游基础设施很薄弱，旅游六要素中，娱乐、住宿、购物、基础设施等方面还有很大的提升空间。要完善来宾旅游的各项不足，需要统一协调，加大整合营销力度，为来宾旅游品牌的建立奠定良好基础。
（三）依托特色旅游文化节庆提升知名度
近年来，来宾市借助一些大型节庆活动来提升其知名度和美誉度。如来华投资区（高新区）连续3年举办的东南亚民俗风情旅游节，金秀《瑶都神韵》专场剧，歌舞剧《蔗乡女》、2014、2015接连两年举办“中国旅游日”广西分会场的启动仪式等均通过电视网络媒体使得来宾走进国际视野。在“整合丰富的旅游资源,打造特色旅游文化节庆”的思路指导下,正实现着旅游发展由“粗放型”向“特色型”的转变。
（四）创新形式，开拓“旅游+”时代
在旅游品牌的树立中，对景区的宣传渠道是至关重要的一个环节。现如今互联网平台成为一个广泛、实用而且成本低的新兴媒体逐渐走进大众的视野。来宾旅游尽管起步晚，但是一开始就很注重利用互联网对旅游资源进行宣传。2014年7月，来宾市旅发委推出了“来宾旅游APP”，通过“APP”的建立，游客通过扫描二维码，就可以浏览整个桂中旅游圈，买票、订酒店、导游等服务都可通过互联网一键完成。至2015年，该平台已经覆盖了来宾市兴宾区及象州、武宣、合山、金秀四县的主要景区。此外，来宾市还大力推动“互联网+旅游+文化”的推广模式。通过APP、微信、微博等平台，展现来宾市瑶壮文化、红水河文化、观赏石文化、东南亚归侨文化等地域特色浓郁文化形态。在“互联网+旅游+文化”的工作机制下，来宾市的旅游宣传逐渐多样化、碎片化、特色化，既各具特色吸引不同的人群，又形成整体互相促进。
（五）加大旅游品牌的服务支持
在市场竞争激烈的今天，服务的优劣直接决定了产品的生命周期，旅游品牌的建立更是离不开服务这一要素。为旅游消费者提供优质、完善的服务，用服务说话，更能打动消费者，比任何广告都有说服力，是建立品牌最有效的捷径。作为一个年轻的新兴城市，来宾在全国、在广西其他同级别的城市相比，从经济水平到管理、服务等各方面都还较弱，因此旅游业的服务水平不高，服务设施亟需得到提升，如住宿接待设施方面，五星级酒店只有两家，服务人员的整体服务水平低意识弱，跟其他大中城市的差距甚大。从旅游品牌的树立来看，服务是其中一项重要内容。来宾市旅游品牌的建立，还需要加大服务的支持。
四、结束语
文化旅游品牌建设范文第4篇
【关键词】百色 民俗旅游 品牌建设 资源
百色市已不像以往被认为的那样——旅游资源匾乏、是缺少典型的旅游地。百色具有丰富的民俗旅游资源，并已开发成具有一定特色的旅游线路。而面对旅游市场日趋激烈的今天，积极地、尽快地培植自己的品牌旅游资源是百色市旅游业发展的唯一出路。
旅游资源是旅游项目重要的组成部分，品牌旅游资源则是旅游品牌建设必不可少的组成部分，甚至可以说是决定性因素。品牌旅游资源本身各方面的因素也将直接影响旅游品牌建设。百色民俗旅游品牌建设也需要形成自己的品牌旅游资源。
一、资源基础分析
品牌的构成包括品牌物质、品牌精神、品牌行为，三者缺一不可。物质就是我们丰富的民俗文化资源，百色具有丰富而典型的民俗文化资源，大部分的民俗文化资源都具有较高的知名度，且得到了国家权威部门、专家学者或广大群众的批准或认同，如下表：
以上这些都是百色民俗旅游品牌建设的物质资源基础，这些资源目前已经形成了百色旅游的品牌资源。如田阳县的布洛陀文化；那坡县的黑衣壮文化、彝族跳弓节；靖西壮族技艺文化、末伦民间曲艺文化、端午药市文化节；平果嘹歌文化；凌云壮族“七十二巫调”民间音乐、茶文化、瑶族文化；隆林彝族火把节、苗族跳坡节；田林的北路壮剧；乐业的火卖村壮族风情、高山汉传统文化等等。这些民俗资源绝大部分已是国家级、省级、市级非物质文化遗产保护对象，并都已经被开发或正在开发中，当中有些已成为百色知名旅游名片。
由此看来，百色现有丰富的品牌资源具有很高的资源丰度和观赏时的量度，以及很高的知名度。
二、资源环境分析
旅游资源是构成旅游产品的决定性因素，而旅游地本身的价值往往要由周围环境衬托才能产生预期的效果和价值，而且该环境与客源地自身环境差异越大，其对旅游者的吸引力就越大。因此，资源所处的环境就显得尤其重要。
百色是一个民族文化保护对较完整的地区，民族文化突出，民俗旅游资源在这样的环境中容易形成特色，且在这样的环境中较能吸引和满足游客的好奇心。百色各民族人民热情好客，生活纯朴，有着和谐的社会氛围。百色是一个工业相对较少的城市，各县区的生态环境保护良好，原始森林面积较大，且保护完整。
人文环境和生态环境优势较突出，但是社会经济环境相对较差，这是百色资源环境突出的特点。百色民俗旅游资源所处的地区都是百色较偏远且经济发展一般，甚至较差落后。这使得其民俗旅游建设受到一定阻力。
三、资源配套设施条件分析
设施条件包括基础设施和旅游设施。基础设施是经济发展的产物，也是社会经济可持续发展的根本保障。百色民俗旅游需要良好的交通和通信等公共设施来保障，才能使得其得以生存和发展，其中交通尤为重要，发达的旅游交通可以改善百色偏远山区的不利区位条件，增强百色民俗旅游的可进入性和吸引力，从而但到扩大客源市场规模，优化客源市场结构。
目前，百色各民俗旅游地的接待能力还相对较差，许多的民俗旅游地还未设有旅馆和餐饮服务，相关的配套设施都设在距离十几二十公里以外的县城或市区，游客往返非常不方便。如田阳县的布洛陀文化——敢壮山圣地，景点周围只设有临时的餐饮服务，还未有住宿服务，相关的商品购买及卫生设备也都是临时的；靖西的旧州绣球之乡内虽设有专门的旅馆，却长期处于无人管理状态。交通方面近几年虽有很大的改善，但部分较分散的民俗旅游地还存在可进入度较差的情况，因为许旅游地都是远离县城的，从县城到旅游地的交通始终未得到很好的改善，基本上都是单行的三级公路，甚至还有泥土路。
四、综合评价
品牌民俗旅游的旅游产品质量，旅游的品牌服务质量，加上旅游的品牌宣传效果，才能使旅游品牌整体形象树立起来，才能够成为区域的代名词，从而向更高级别的品牌跨越，百色民俗旅游品牌也不例外。
品牌旅游资源的价值与旅游地的经济条件是分不开的，百色虽然具有丰富的民俗旅游资源，但是大部分的民俗旅游资源所处地区较偏远，且开发所需的经济基础较差，品牌意识较差，未形成真正的品牌意识，还处于概念化品牌建设阶段，旅游资源没有能够很好的整合包装成品牌旅游资源，这使得百色民俗旅游资源的吸引力大大降低，且旅游者的缺乏又使得当地开发者缺少资源加工的动力，这使得整个百色民俗旅游开发陷入一个恶性循环之中。
参考文献
[1]邓永进，薛群慧，赵伯乐著，民俗风情旅游[M]，云南大学出版社，2006年5月；
[2]黄翔等著，旅游节庆与品牌建设[M]，南开大学出版社，2009年1月；
[3]钟声宏，广西民俗文化与民俗旅游研究[J]，广西师范大学1997年硕士论文；
[4]李经龙，中国品牌旅游资源评价及其开发战略研究[J]，南京师范大学2007年博士论文；
[5]省略广西西部旅游联盟
文化旅游品牌建设范文第5篇
关键词：五台山；旅游景区；品牌形象
一、五台山旅游景区简介
五台山是佛教文化的发源地，建筑文物古迹非常多。自东汉开始，就在五台山地区代代建设寺庙，多的时候寺庙达到了三百六十多座。目前，五台山还有北魏时期以来不同风格的寺庙共有六十多处，这些寺庙都是国家保护的文化遗址。这里面的文物都见证了佛教在我国两千多年历史中的发展历程。
五台山地区气候比较凉爽，每年的平均气温为6.8摄氏度，夏天的平均气温在15摄氏度到20摄氏度之间。当人们在酷热的夏天游览五台山的时候，就会感觉进入了一种可以与世隔绝的室外桃园的感觉。这里的气候也特别的好。
除了以上这些优秀的资源和气候环境之外，五台山还是一个革命老区，在和时，军区司令部以及八路军总部都在这里创建和驻扎过。、等老一辈革命家都在这里战斗过或暂居过。
二、五台山旅游景区品牌形象存在问题
1.五台山旅游景区品牌形象模糊
五台山旅游景区的品牌形象没有一个合适的企业识别系统和宣传方式，同时，还缺少完善的旅游品力牌建设体制。这些旅游建设体制包含了景区的标志、名称以及辅助色彩等等。产生这些问题的最主要的原因是五台山景区是由当地旅游局统一管理的，缺乏自主经营权；除此之外，还存在一些历史原因，因为各个景区发展进度以及规模不同，这方面的宣传力度不到位；第三是因为五台山旅游景区没有现代化景区的发展理念，仅仅是为了旅游而发展旅游，没有从根本上发掘出五台山旅游景区的的真正价值和蕴藏的文化气息。所以五台山景区品牌形象设计有不够清晰。
2.五台山旅游品牌和现代化旅游市场差距大
第一，五台山的旅游资源还处于比较原始的状态，没有按照当代旅游的需求进行开发，整体的形象也很不鲜明；第二，就是对五台山景区的资金投入非常匮乏，开发层次比较低，因此也没有做出有吸引力的产品。第三，五台山旅游特点不够鲜明，造成了旅游接待游客量比较少，旅游收入比较低。第四，五台山景区的开发的旅游项目都比较简单，旅游的费用不高，竞争力相对较弱。第五，五台山旅游景区地理位置有一些偏，交通也不便利，这严重制约了五台山旅游行业持续健康的发展下去。第六，五台山旅游景区管理不到位，旅游业市场化程度还相对比较低。
三、五台山旅游景区品牌形象策略
1.导入CIS系统，建立旅游品牌形象
CIS系统指的是MI，BI，VI。其中vI是和其它景区不同的标志。一个景区如果有一个好的VI设计，将对景区的未来发展有很大的促进作用，同时，vI又会把五台山景区的特点和其他景区的特点区别开，进一步确保了五台山景区在未来旅游业发展中的不可替代的位置。明确市场定位，也是景区发展的前提。用代表自己的特殊的符号可以吸引消费者的眼球，让消费者对这个服务品牌提高忠诚度；作者通过对五台山旅游景区的调查，设计了一套比较完善的品牌形象识别系统。
五台山旅游景区的标志构成图采用的是印章式的图形结构。它标志着五台山景区是一个庄严的旅游圣地，也具有和悠久的历史。整体的边缘摩擦感则表达了五台山在经历了这么多年的风风雨雨之后，更加的有历史的气息和亲和力。标志从整体上看是非常简洁的，但是采用红白两色，红色让人有一种积极向上的视觉冲击力。
2.树立五台山旅游景区经营理念
第一，五台山景区的品牌经营理念不是一经济利益为首要的目标，而是一种思维的模式；第二五台山旅游景区的品牌建设具有科学性，并且管理过程也是非常复杂的。第三，五台山旅游景区的品牌建设不仅要保持原有的名称和建筑特色，而且还要在此基础上做一个更优秀的管理设计和未来长远发展的规划。第四，五台山旅游景区品牌建设是要借助别的旅游品牌的建设理念，又要突出自己的特点的，适合五台山景区的独特的建设过程。第五，五台山旅游景区品牌建设和品牌的建立概念不一样。品牌建立是一个没有计划的行为，需要很短的时间就能够完成。但是，一个企业的品牌建设确是一个比较长期的过程，在这个过程中要利用科学的管理办法，树立企业的品牌。第六，五台山旅游景区品牌建设利用了经济学理论，根据自身的特点，建立起一个管理的思维模式。
四、五台山旅游景区未来品牌设计目标
第一，我们从优良的气候环境方面进行品牌的设计，五台山是一个非常好的避暑休闲的旅游胜地。由于五台山挺拔雄伟、气候宜人，我们能够将五台山这种气候宜人的特点看做是五台山旅游景区品牌定位一个方面的原因。第二，我们能够从佛教文化角度进行分析，五台山是佛教的发源地之一。五台山为佛教的发源地，是文殊菩萨的道场。这个特点使五台山旅游景区品牌定位的又一重要原因。第三，我们从民俗文化角度分析，五台山是一个比较崇尚杨家将的圣地。“瞻杨氏遗迹，传中华忠义”是五台山旅游景区品牌形象的另一个依据。第四，我们从古代建筑方面看，五台山是一个品味古建筑艺术的一个非常重要的圣地。五台山是我国的四大佛教圣地中的意味。在古代，五台山寺庙建筑相当多，佛教文化也相当丰富，这是五台山旅游景区另外一个比较重要的依据。
