传统媒体时代
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传统媒体时代范文第1篇
Abstract： We are facing a new time in which there are more media tools that can provide much rich information through much channels. It is worthy to consider how to develop the traditional media under this situation. This article puts forward the development of integration of the old and the new through analyzing the new media and the traditional media.
Key words： traditional media; new media; development; new media time; integration of the old and the new
中图分类号：G20 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）02-0303-01
0引言
现在大众对于互联网媒体的信任度增长非常快，有两个方面值得注意：第一，在大事件报道中，互联网媒体越来越多地承担了主流报道的任务和体现了主流媒体的价值。第二，新技术和新产品应用在媒体上对用户需求的满足以及在满足上的加速度发展，互联网媒体之间、用户之间交互以及在营销上的口碑传播，使得大家对互联网媒体的信任度提高。
1平台为王，新媒体提供新平台
我们面临的时代有更多的媒体工具，提供了更丰富、更多渠道的内容，有些内容是权威媒体的，有些内容是民众通过他们的工具创造的，这些都构成当下的媒体形态本身。比如说迈克尔・杰克逊的葬礼，腾讯网上的做法和手机上编辑的是不一样的，不同用户需要不同的内容，不同的终端是不同的内容。以前认为的内容为王，在今天事实上平台也是为王，腾讯网不是做一个媒体取代其他，而是提供更好的平台为网民服务。近年来，中国国内不少传统媒体在新媒体领域迈出了新步伐，但也存在不少值得思考的问题。事实上，传统媒体、新媒体化生存既是推的过程，即将内容放置不同媒体形态和渠道中，更是一个拉的过程，即寻找激发满足受众新需求，拉动整条媒体产业链的拓展。传统媒体向新媒体转变的过程既是新技术手段的运用，又是新形态节目内容的开发，是内容、技术、渠道的不断融合与相互作用。因此，在传统媒体与新媒体并存发展的过程中，要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展，使用和依靠传统媒体资源，使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次、复合使用，实现内容的增值服务，实现两种不同形态媒体的相互作用。
2新媒体时代的传统媒体发展机遇
2.1 新闻采访技能融合的机遇。由于新媒体的先进性，每个记者都可以同时使用不同的采访工具进行采访报道，这对传统媒体提升信息搜集能力提供了机遇。比如报社的记者同时可以成为电视台和网站的摄像、摄影的记者，形成内容多种表现的手段，无疑给传统媒体内容生产带来了巨大的创新机遇。
2.2 传统媒体通过产品的数字化创新机遇，目前新媒体正处在高速成长的过程中，通过对新技术的应用，不断改造传统媒体的产品形态，形成产品创新的机遇，比如通过新技术对传统的平面媒体内容进行二次演绎，从而为读者带来不同的体验。
2.3 商业模式创新的机遇。传统平面媒体的商业模式创新机遇表现在：一是充分运用新媒体技术优势，对传统媒体内容延伸到新媒体之中，形成具有较高竞争力的数字化产品。二是进军电子商务，将传统媒体的商贸广告信息在新媒体平面上再次利用和挖掘。第三，利用新媒体开展增值服务，包括提供搜索引擎、电子通讯、即时通讯等。也就是说把平面媒体，包括传统媒体和新媒体，进行有机融合，这样使传统媒体和新媒体有一个更好的、互动的发展机遇。根据特定用户需求，开发个性化产品。
3新旧媒体合作，功能实现革命性变化
新媒体对传统媒体带来的冲击是一种适应性的冲击，而不是取代性的冲击。羊城晚报报业集团这些年来做了一些探索：第一，打造了金羊网，现在金羊网已经连续9年盈利。这在报纸所办的主要网站当中是不多见的。第二，推出了手机报。第三，推出了华南地区的第一份电子杂志。第四，推出了QQ报料。羊城晚报报业集团和腾讯公司的强强合作，很可能产生一种新的媒体业态，这种媒体业态将是权威和民间相结合，媒体介入和受众参与相结合，资讯服务和社区交往相结合。现在QQ报料开通以后，成了一种即时的交流平台、报料平台和服务平台，形成强大的互助合作社区。我认为传统媒体一旦进入这样一个渠道，它的功能就会实现革命性的变化。按照这样的做法，他们还着手创办“中央厨房”，实现新闻产品的统一配送。还组建了新闻学院，着力培养全媒体记者和公民记者。我相信未来的传统媒体一定是充满活力的媒体，未来的传统媒体，特别是报纸，绝对不会消亡，消亡的只是一种形式，但是我们的精神、内容、功能永远存在。
4传统媒体路还长，合作实现共赢
新媒体的快速发展也带来了高增长的广告投放率，但它毕竟没有像传统媒体这样投放时候具有稳定的确信度，这是经过上百年历史总结出来的一种投放模式。既然传统媒体的投放模式在中国还没有被颠覆，不管是做报业还是做广播电视的都不要过于慌张，更主要的是利用已经出现的技术手段，特别是双向交流的技术手段和后台统计的数据库手段更多地采集样本和数据，来支持传统媒体广告投放的可信度和效果，再加上我们要大量探索新的营销模式和促销的办法，这样就可以使传统媒体的广告收入趋于稳定。至于中国传统媒体还有多少年的路可走，我觉得肯定要比西方好。在许多方面我们还可以做比较长的时间。
传统媒体时代范文第2篇
一、媒体舆论引导力
所谓媒体舆论引导力，实质上就是媒体的新闻信息对社会舆论的干预和影响的能力，是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力。媒体进行舆论引导应该做到：真实、客观、全面地报道事实，以具有新闻价值并导向正确的事实说话。媒体的舆论引导能力是构成媒体核心竞争力的关键因素，在社会的和谐发展中发挥着重要的作用。
二、目前传统媒体舆论引导的现状和问题
1.传统媒体舆论监督缺位。传统媒体的舆论监督存在范围窄、深度浅、力度小、数量少、不到位、回避敏感问题的现象。之所以舆论监督的力度不够，在于一些党政部门、行政机关、法律机构根本无视媒体在新闻舆论监督方面的重要作用，不善于利用媒体，甚至对媒体正常的采访工作百般阻挠，使得受众关注的一些热点问题、重大问题不能得到及时报道，导致媒体舆论引导的功能不能够很好地实现。
2.传播效力不高，舆论引导单一化、模式化。在内容上，传统媒体报道的及时性、信息的公开性、传受双方的互动性方面，有时候不能很好地满足受众日益增长的多元需求；在形式上，传统媒体还存在一些内容单调、语言呆板、缺乏创新的问题。
3.缺乏与受众的互动。单向传播的模式一直是现在传统媒体的主要的传播方式，这种模式中受众只能被动接受信息，有利于形成统一的舆论范围，但是，随着社会的发展，思想观念解放，舆论环境越来越宽松，传统媒体的单向传播模式很难满足受众的需求。同时，新媒体在传播手段上的优势，直接冲击着电视节目，新媒体的交互性使其越来越受到受众的青睐。
三、新媒体时代提升传统媒体舆论引导力的对策
1.打造出名牌新闻节目，占领舆论引导制高点。目前，传统媒体想进一步加强这些节目的舆论引导力，可以从两个方面入手：第一，注重选题策划。第二，以“三贴近”思想为指导思想，报道新闻。在报道方式上要生动、有亲和力，拉近与观众的距离。
2.提高创新能力。传统媒体要想吸引受众的注意力，增强传播效力，取得良好的舆论引导力，必须从内容到形式上进行创新，才能立于不败之地。传统媒体提升舆论引导力要做到以下两个创新：第一，创新观念，增强核心竞争力。要想办出让观众喜闻乐见的节目，就要适应不断变化的形势，不断变化的观众需求，以不断变化的理念，创新节目的形式和内容。第二，创新形式和内容，增强品牌吸引力。传统媒体担负着引导舆论、服务群众的使命，只有创新模式，增强节目的吸引力、影响力，才能把党委、政府的方针政策宣传得更深入人心，更好地提升媒体的舆论引导力。
3.抓好宣传队伍建设，构建舆论引导主力军。要提升传统媒体舆论引导力，需要一支过硬的新闻宣传队伍。目前，传统媒体的新闻人才队伍仍然存在高端人才较少、复合型创新人才缺乏的问题。培养出专家型、学者型和一专多能的符合人才是我们培养人才的方向。要改革人事制度，完善用人机制，从而最大限度地发挥人才的创新能力。
4.注重舆情收集工作，提升舆论引导预见力。准确了解民情，正确把握民意，凝聚民心，牢牢把握舆论引导的主动权。要建立舆情收集网络，将触角深入到社会的每个角落。只有深入基层，才能创作出贴近实际、贴近群众、贴近生活的作品。
传统媒体时代范文第3篇
关 键 词：微博；传统媒体；生存思考
异军突起的微博，不仅打破了长期以来中国传媒市场报纸、电台、电视台“一统天下”的格局，更重要的是对传统新闻媒体产生了更为深刻的影响。对传统新闻媒体来说，微博的出现和迅猛的发展既是挑战，更是机遇。
一、微博的兴起
1.微博的兴起和发展
微博即微型博客。与传统博客相比，微博在网络上转向移动化，在终端上更为适合手机，在表达上更为口语化、碎片化，从长篇大论的“写作”、“日记”变为140字之内的“闲言碎语”、“语录”，在媒介属性上从个人门户转向社交化平台。
世界第一个微博网站Twitter于2006 年诞生于美国，2007 年饭否网等将微博概念引入中国。2009 年以来，随着新浪、腾讯、人民网等门户网站推出微博服务，微博网站数量增长迅速。从2008年的汶川大地震到2010年的“我爸是李刚”事件，再到2011年温州动车追尾脱轨事故等，都是第一时间从微博传播出来的，从而引起社会的高度关注。通过微博这一新兴媒体形式，公众对社会生活的关注和参与空前深入。
2.微博兴起的原因
微博的简约开放化、即时性以及互动性强传播快是微博兴起的主要原因。
微博要求用户的每条微博的字数不得超过 140 个字，正因为这 140 字的限制，使得微博内容短小、口语化，易操作和传播，相对传统媒体，微博的发帖门槛低，用户的参与度高。另外，微博的内容一般是公开的。允许任何人去“转发”“关注”“评论”。微博使传播者和接收者处在平等的发言等级和渠道上。
微博集成了多种渠道，人们也可以使用网络、手机等多种方式即时信息，这样用户可以通过身边的工具随时随地信息、图片等多媒体文件，方便快捷。微博让每个人都成为了自媒体。因为微博使用起来比较方便和迅捷，所以传播信息更具有即时性。
在众多新闻事件中，微博都发挥了其独特的信息传播和社会监督的功能。这源于微博能够以极具互动性的传播方式，最终完成对某个事件的报道、挖掘和传播。“作为一种社会化媒体，微博有很强的人际互动功能，通过相互关注、构建微群等方式建立社交网络。”①另外，微博打破了用户被动的接受状态，其良好的互动性推动了信息的广泛的传播。
二、微博对传统媒体的影响和应对策略
1.微博对传统媒体的影响
微博信息的门槛低、传播迅速、方式灵活，在新闻传播功能上大大超越了传统媒体，而且具有强大的舆论造势和社会动员能力，它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。
（1）即时性强、互动性好，传统媒体无法比拟
对于新闻事件的报道，微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌，具有较强的时效性和突出的现场感。微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。微博一经发表，可能会被感兴趣的博友看到，引发大量接力的转帖和评论。传播的过程就是主客体实时互动的过程，互动的效果越好，传播得越广泛深入。
（2）传统媒体话语垄断地位被打破
互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道，作为网络新媒体的代表，微博的意义是多元的。微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台，“尤其在话语权领域，微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断，给予了公众更多的话语权。”②
（3）新闻和舆论的传播力超越了传统媒体
每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论，新闻采写的同时即开始传播，省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。“调查数据显示：微博用户中 73％以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。
2.传统媒体应对策略
面对微博的影响和挑战，传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，切实转变思路，认真研究微博的运行和盈利模式，主动加大与微博等新媒体的整合力度，利用其优势增强与受众的互动，提高自己的知名度和核心竞争力。把它变为传统媒体的辅助工具。
（1）利用微博获取新闻信息。
在大多数微博的主页面上，都设置有话题榜、人气关注榜、草根人气榜、名人榜等板块以便用户搜索。传统媒体的记者从中寻找新闻线索。此外，新闻记者和编辑可以通过微博平台了解到新闻事件是否受欢迎，从而决定是否进一步展开深度报道。
（2）发挥自身深度报道的优势。
虽然微博新闻比较快捷，但传统媒体在挖掘新闻事件的深度和广度上有微博无法比及的优势。微博使受众话语表达快速膨胀，也造成了谣言滋生、信息泛滥等问题。而传统媒体绝大部分都是主流媒体，拥有更多的权威性和公信力；另外传统媒体的采编人员比较专业，可以对微博里的海量信息进行筛选，对有价值的信息进行深入报道。
（3）变微博为其辅助工具。
传统媒体可以利用微博的传播力，扩大传统媒体在网络上的品牌维护效果，提高传统媒体的影响力。在争取更多传播受众的同时，也为受众提供话语自主表达的平台，让受众深度参与到新闻的生产、传播和挖掘中。
微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击，其实，传统媒体在面临挑战的同时，也有微博技术所赋予的新机遇。传统媒体可以在既定的传播结构内，通过调整自身的传播内容和样式，谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。
参考文献：
传统媒体时代范文第4篇
[关键词]互联网时代；新媒体；传统媒体；融合
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0068-01
当前，随着新媒体的不断发展与完善，新媒体重新为人们提供了获取信息的方式与方法，因而为传统媒体造成了非常大的冲击。未来社会，媒体将以何种形态后形式出现，现在都还难以想象，面对新挑战与新形势，传统媒体该如何改变才能得以生存与发展，而新媒体在发展过程总也存在一些缺陷，因而无法仅仅靠它的力量来推动全社会的进步与发展。针对这种情况，本文将重点探讨互联网时代的背景下传统媒体与新媒体的充分融合。
一、 互联网时代下新媒体与传统媒体的发展状况
（一） 互联网影响下的传统媒体
随着我国经济建设的迅猛发展，也在一定程度上加快了信息电子时代的到来，在电子时代的影响下，传统媒体也不再局限于新闻广播、电视以及报刊，而是拥有了更多的平台，与此同时，也被赋予了更多的空间价值。传统媒体在很长一段时间内，在我国媒体发展中占据了主导地位，因而直到现在仍然具备广阔的群众基础。互联网不断发展的过程中，新媒体应时而生，此时，传统媒体也在这一时期历经了改革与更新的重要过程。传统媒体本身具备十分厚实的品牌意识，且其经济效益相当突出，因而传统媒体的社会影响力与广告利益都非常大，比如，电视媒介便具有用户信用率高，所传达的信息可靠真实以及受众范围广等一系列优势。与此同时，传统媒体的受众群体也越来越趋向于老龄化方向发展，其用户大多是中年人或老年人，他们大部门不太懂网络，因而也不常使用新媒体。因此，在互联网时代的影响下，传统媒体需要与时俱进，不断发展、完善、创新以及改革，这样才能顺应时代的发展。
（二） 互联网影响下的新媒体
新媒体是在互联网影响下，以传统媒体为基础所形成的新媒介，比如，数字电视、互联网、移动通讯等。相对于传统媒体而言，新媒体在互联网时代充满了激情与活力，可以说，新媒体将传统媒体作为前提，在此基础上进行的一次延伸与升华。高速与及时是新媒体具备的显著特征，利用互联网传播信息时速度相当快，并且可进行及时的互动，而传统媒体在传播信息时具有一定的时间差，常常是前日发生，见报时间却是明日，因而新媒体完全打破了传统媒体的时间差。与此同时，新媒体本身与具备一定的弊端，自从新媒体问世以来，一些虚假性的信息多次借助新媒体进行传播，并且各种各样的虚构、丑化以及造谣的时间也接二连三的出现。比如，2012年12月21日是世界末日便是新媒体的网络监管力度不足而造成的，不仅使广大民众造成恐慌心理，更出现了疯狂抢购蜡烛等一系列混乱局面。
（三） 互联网影响下新媒体与传统媒体的有效融合
随着互联网时代的带来，新媒体在其中的影响力也在日渐增强，就目前而言，移动电视、数字报刊、微信、微博、手机短信、手机媒体、博客、播客等新媒体逐渐崛起，其影响力也在不断增强。我国网民接近7亿人，在使用手机上网的用户也达到8亿多人，微博使用人数更是达到了3亿之多，越来越多的群体，尤其是年轻人，已经基本不关注一些主流媒体了，而是通过网络来获取信息。因而，对新媒体信息传播的真实性与准确性也有了更高的要求，需要及时加强新媒体建设的思想宣传工作，以便进一步改革与完善新媒体信息的传播环境。与此同时，拥有广大受众群体的传统媒体也并不可能一下子消亡，随着新媒体不断发展与壮大，两者之间务必会出现摩擦与融合。对新媒体与传统媒体进行融合可以说是两者不同文化的融合，早融合之前务必充分认识到各自的特点与价值，这样才能更好的实现优势互补。
在互联网时代的影响下，新媒体和传统媒体各有其优势与劣势，为了更好的促进媒体的发展，应将新媒体和传统媒体这两种方式进行有效融合，从而充分发挥各自的优势，达到互惠互利的作用。互联网时代将信息进行高度聚集和传播，传统媒体的改革与更新速度无法满足时展的需求，它目前还无法完全打破空间与时间的弊端，而新媒体在时间与空间上具有较强的优势，因而可以充分借助新媒体的这一优势，从而加速媒体的扩散范围以及传播力度，使信息之间的互动与交流进一步增强。比如，新媒体微博便在较强的时效性，140字的短语中能够充分说明信息，通过转发传播，其传播速度与传播范围使传统媒体无法比拟的。然而，新媒体缺乏传统媒体中十分严格的监督与管理，虽然信息能够快速传播，但其传播信息的真实性却有待考证。因此，在融合新媒体和传统媒体的过程中，务必对两种媒体方式进行扬长避短，从而促进媒体时代的进一步发展与完善。
二、互联网时代影响下全媒体未来的发展趋势
电子时代也被称为网络时代，随着互联网时代的不断发展与进步，需要具备全方位发展的媒体。全媒体在发展过程中需借助互联网，这样才能尽早实现有序且高速的发展。全媒体未来的发展趋势需要遵循该行业具体的规则，结合新媒体和传统媒体各自的特点，及时制定出发展目标与模式。
例如，传统媒体具备传播速度慢、用户年龄趋向老化、管理制度严格以及受众群体之间缺少交流与互动等特点，而新媒体却具备传播速度非常快、受众群体较年轻、网络管理存在较多弊端以及用户间互动频繁等特征，因此，人们开始讲新媒体与传统媒体这两种方式进行有效融合，许多报刊杂志，如《南方周报》、《人民日报》、《半月谈》等，不仅具有纸质的实物报刊，也同时出现了一些虚拟的电子类型，如网络杂志、微信公共平台以及手机客户端等。另外，电视媒体也趋向多元化的方向发展，出现了一大批网络电视，比如CNTV所研发的网络电视、PPS网络电视、PPLive网络电视、UUSee网络电视、QQlive、云电视以及数字媒体等。将多元化网络电视同传统电视台进行同步播放，不仅充分扩展了各自的受众群体，更加强了群众之间的互动与交流，从而有效提升了客户群体，也在一定意义上使社会影响力有所提升。因此，在互联网时代的影响下，全媒体的进一步发展需有效结合新媒体与传统媒体，根据两种方式各种的利弊选择出促进媒体发展的模式，从而适合互联网时代的发展需求。
结语
综上所述，新媒体与传统媒体在互联网时代下的发展，并不是为了“争个你死我活”或者此消彼长的过程，而是新媒体的出现让传统媒体正视自身的传统思维，对其传播方式与能力进行改革与创新；而传统媒体的严谨性，更让新媒体认识到自身的不足，从而加强传播信息的真实性与准确性。为了加快我国信息时代的发展进程，应将新媒体与传统媒体这两种方式进行有效融合与配合，这样才嫩充分发挥二者的优势，并通过互补互助的过程，实现我国媒体健康、稳定、高速的发展。
参考文献
[1] 龚军.互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路[J]. 新闻传播，2014，15：69.
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[4] 汪E.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.
传统媒体时代范文第5篇
关键词：网络时代；传统媒体；应对
前言
传统媒体自形成到现在已经有很长一段历史，但科技的进步，网络的发展对其强大的攻势，以至于其市场地位越来越不稳。不过传统媒体也在不断地改进，向着新时展，要想让传统媒体的市场不再慢慢缩小，还是要分析出网络和传统媒体各自的优势和劣势，为传统媒体应对网络时代提供相关依据，让其在激烈的竞争中站稳脚步。
1.网络媒体和传统媒体的比较
1.1网络媒体的优劣势
优势：一是网络媒体的时效性非常强，当某一事件或新闻发生后，网络能以最快的速度将消息，并且能够利用手机，电脑能工具做到随时随地传播消息；二是网络信息量大。某一事件后，观看者能够看得不止是当前的消息，还能查询到与之相类似的许多消息，并且链接一个接一个，只要你点下去，就会一直有消息，进而获得更多的信息。三是价格低廉。只要能连接网络，无论是电脑还是手机都能随时随地浏览信息而不是像传统报纸、期刊一样需要订购。四是网络媒体基数大。现在无论是孩子还是老人都能够用移动电子设备进行网络信息的获取。
劣势：一是信息失真。因网络消息有很多渠道，一些渠道根本没经过严格的筛选，便能够随意在网络上一些看似真实的消息，信息失真会误导一部分判断力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗杂。网络信息量大一方面能给浏览者提供大量的信息，但这些信息也会造成信息的冗杂，浏览者找不到重点，会造成看了许多的消息可到头来却不知道看了什么，也容易错过一些重要信息。三是无网络地区浏览困难。虽然是获取信息可以从手机或电脑这些终端设备上入手，但同时也不如报纸方便，因如果没有网络，是无法获取这些信息的。
1.2传统媒体的优劣势
优势：一是信息具有权威性。由于传统媒体由来已久，人们心中已然形成对传统媒体的信任，相信其所报道的信息的真实可靠，也是因为传统媒体的信息是由权威机构亦或是经过审批的机构的信息，所以其具有相当大的权威性。二是信息不冗杂。如报纸、期刊中的文章都具有针对性，而不是像网络媒体相似的信息有很多。而且传统媒体所报告的信息都是通过专业的撰稿师进行专业写作，有一定的格式和规定，还要经过层层筛选才能出现在大众视野中。四是具有独特性。像人民日报、医学报、科学报以及各地区报刊都有自己独特之处。
劣势：一是网络媒体的浏览者分布广泛。阅读者不再只是坐在办公室的白领、国家工作人员等，只要有时间拿起手机，连接网络什么阶段的人都可以上网浏览。二是信息雷同。传统媒体的信息跟网络媒体的信息大同小异，在网络发达的时代，人们选择网络就不会再去重复浏览报纸，刊物等。
2.网络时代传统媒体的应对之策
上文分析了网络媒体和传统媒体的优劣势，虽然传统媒体收到了网络媒体的巨大冲击，但传统媒体还是有自己的优势的，发挥好自己的优势，再对网络媒体进行取长补短，还是能够在市场中逐步发展的。具体措施如下：
2.1根据人们的阅读习惯进行改进
人们在浏览信息时，并不是想看一些嗦的语言，也不是为了乐趣，而是要找寻对自己有用的信息。新闻要素的谁，什么时间，什么地点等都已不再是什么独特之处，而一个事件的为什么，怎么样，如何发展才是人们所关注的。因此传统媒体（报纸，刊物）要进行市场分析，以符合人们口味进行文章的撰写。 以往的报纸都比较厚重，信息很多，人们很难在较短时间获取有用的信息，因此不要用不必要的语言增加文章的长度，而是要进行简化，分为长篇报和短篇报。
2.2强化信息关卡
如今人们已经深刻体会到网上海量信息一不小心就会成为海量垃圾，信息严重超载，虚假信息泛滥，不能快速、有效的从中获取对自己有用的消息。因此，传统媒体的严格要求信息质量和成熟的操作能力仍是其优势，要得到有力的维护和加强。在网络时代信息的发达，任何对于传统媒体的宣传都不能只流于形式，关键是信息的质量、深度、广度、以及信息呈现给人们的形式和技巧，都将是传统媒体的强大吸引力所在。信息不应该只求多，而应该求新求快，不应该是从网络上的直接粘贴复制，而是要让专业人员对事件进行分析，再结合人们的需求进行深加工，将有营养的信息传播出来。
2.3媒体网站的加强
传统媒体形成自己的网站之后与一般的个人网站，企业网站等相比还是具有一定的优势的。他能够延续传统媒体的权威性和品牌价值，并能够将以往e累的深厚经验用到媒体网络上，形成专业的信息。而像个人网站、商业网站因缺乏一类专业人士，信息的可读性以及专业性都还有很大的进步空间。媒体网络要做公众议题的传播者、引导者、评论者、组织者，而不是传统媒体的电子版，要有独特之处。还要积极调查网络民众的喜好以及对信息的筛选、加工，努力提高信息的质量，与网名进行良好的互动。同时还要加强网络的规范和制度，培养一批专业力强、规范程度高的网络媒体人，为传统媒体在线上的生存和发展提供强大的动力。
结语
社会在进步，时代在更新，网络时代改变了媒体的运营环境，传统媒体要想生存和发展，就必须要认真分析与网络媒体的区别，将网络媒体的劣势变为自己的优势，将自己的劣势慢慢进行改进，此外还要不断进行创新、与时俱进、坚持原创、保持专业，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
参考文献：
[1]蒋彤铭.论网络时代传统媒体的应对之策[J].新闻传播，2016（18）.
[2]赵振宇，刘日华.网络时代报纸行业应对的思路[J].新闻前哨，2014（07）.
