网络传播的利与弊

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网络传播的利与弊范文第1篇

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皇后：孔燕松

具有“皇后”之称的北京体育大学学生孔燕松今年成为网络上比较瞩目的人物，而她被网友们关注的原因竟然是因为她拥有一双修长的，尤其是在中国台湾和新加坡的华人网站上，人气更是达到了顶点。孔燕松身高178厘米，专业强项为400米田径，只要看过她修长的，多数人都会从内心发出这样的赞叹“这样的超长是真的吗?”她的腿几乎超过身体的一半，而且非常细长，几乎没有一丝多余的赘肉，因此被网友选为“大赛冠军”。有趣的是，她的妹妹孔瑶竹也是模特级身材，身高更达179厘米，是首都医科大学学生。最近，姐妹联手拍了不少平面广告。

聚客空间：

西单女孩：任月丽

“西单女孩”任月丽出生在河北涿州偏僻的农村，母亲智障，父亲常年多病。四年前到北京，两年前学习吉他，之后一直在西单地下通道唱歌。她每天的生活费不超过10块钱，是家里的生活支柱。去年12月20日晚，一名网友路过西单地下通道，录下任月丽正在演唱的半首《天使的翅膀》，后于12月25日将视频上传于新浪播客。之后该视频开始在网上流传，点击量飙升，并迅速被各大论坛转载，跻身搜索引擎上升最快关键字。很多人在知道西单女孩的故事后，发起为她建立了QQ群、论坛、百度贴吧等，成为众多“80、90后”年轻人自立、奋斗的楷模。

百度贴吧：/f?kw=%CE%F7%B5%A5%C5%AE%BA%A2

川藏第一美女：罗绒仲呷

网络传播的利与弊范文第2篇

【关键词】文学传播；网络；碎片化阅读

一、网络环境下的阅读现状

要谈文学在网络环境下的传播，先从网络环境下的阅读现状入手，由阅读状况反推传播羁觥

（一）碎片化阅读

分析网络环境下的阅读现状，首先要明确网络环境下的阅读媒介是什么。在智能手机兴起之前，网络阅读主要基于电脑终端，当智能手机兴起之后，网络阅读主要是基于移动终端。此时，“信息爆炸”已经不只是一个宏观的词，在微观层面上，每个人每时每刻都通过手机经受着信息爆炸的冲击。其中，快速、简短、大量、类型繁杂的阅读接踵而来，这种阅读便被称之为“碎片化”阅读。宽泛来说，传统的报纸期刊也可以归于这一类，但基于移动终端的碎片化阅读将“碎”这一特质无限放大，以至于信息是碎的，阅读时间是碎的，阅读方式是碎的，阅读体验也是碎的。

（二）“无意识”的选择――被推送

当碎片化阅读成为常态时，由于信息量大、阅读时注意力集中程度低，关于阅读内容的选择则会被部分代劳。最明显的就是会受到各种各样的“推送”，这种推送一般是基于个人的阅读习惯，推送内容的质量良莠不齐。这种推送本身是为了提高用户体验而设计出来的，但也有一部分只是粗糙的宣传，善于遴选的人能够利用推送节约时间提高阅读效率，而终日靠手机打发时间的人看到的则多为低质量的推送。

（三）放下手机

由上面两点分析可以看出，目前网络环境下的文学传播途径主要基于移动终端，也即联网的智能手机一类；传播特点是速度快、范围广、无界限、目标受众被刻意划分（主要通过程序算法的形式）；传播内容是便于快速阅读、易看也易忘的；受众几乎是所有连上网的人。直观来看，网络上传播的文学质量似乎差太多，那能不能放下手机，回归经典呢？答案是经典可以回归，手机却无法放下。随着互联时代的来临，手机已经成了另一个身份证，放下手机是不可能的，积极地面对新技术带来的变革，使技术为我所用而非受其束缚，才是恰当的态度。

二、文学传播的变与不变

在网络环境下文学传播的基本特点和大的形势已经知道了，下面就某几点讨论其中的本质，探究变与不变的特点究竟在哪里。

（一）纸质本依然存在

即使现在的网络环境使文学传播有了巨大变革，但纸质本文学依然存在，为什么呢？有利可图自然就会有人去做。某篇作品或某个作者在网络上打开了知名度，然后出一本书，是自然而然的事；或者说主要是写书，顺便在网络上做宣传，吸引粉丝。就算作者不愿屈从与这种形式，也会有相关机构乐意代劳。文学的传播媒介和方式变了，但其价值链没有发生根本变化。

（二）知名作者走向台前

在互联网未诞生的时代，某个作家的粉丝想亲眼与偶像见一面，恐怕是十分困难，但现在总能通过一些方法间接地“见到”自己崇拜的作者。这种客观条件的改善大大加强了作者与读者的联系，使优秀文学的传播更有温度，添加了更充沛的感情在里面，这是互联网为文学传播带来的福音，也是给广大作者、读者带来的福音。

（三）立体式大范围传播

从载体来看，以往的文学传播，主要是文字，最多再配上插图，现在则是文字、图像、声音立体融合，甚至可以做出专门的说书音频和电影般的宣传视频。从宣传效果来看，理论上来说，一部作品的宣传可以推送到每一个人面前，只要他连上网。这种近乎骇人的传播能力是前所未见的，并且在未来将会进一步扩大。

从上述分析可以看出，在网络环境下，文学传播的根本价值属性是没变的，但是其表现形式和表象特征是有变化的，总体来说是文学内容更丰富，品质差距更突出，传播力度更强大。

三、案例分析

（一）网络小说

20世纪末，随着互联网进入中国，网络小说兴起，文学网站也相应诞生，“起点中文网”便是其中一个巨头，笔者也曾是该网站的粉丝。网络小说发展到现在，其实也渐渐进入了一定的瓶颈，这个瓶颈便是写的人太多，太多的话题都被写烂了，出彩的内容很难再看到，就算还有层出不穷的新鲜题材，也将很快被复制消磨，看过上百部作品，记住的还是最早期的那几部。网络使得文学的门槛大大降低，也使得为了挣钱所作出的让步越来越多，所谓 “低端”市场被极大限度的放大，影响了文学的整体水平。

（二）“鸡汤”与“干货”之争

在微信上看文章时，经常看到两个词：“鸡汤”和“干货”。毫无营养的鸡汤喝了只会恶心，干之又干的干货又实在无法下咽，那么，加了鸡汤调味的干货是不是最好了呢？是的，但又不完全是。有鸡汤味的干货确实在微信上最受欢迎，可如果仅从是鸡汤还是干货的角度来判断文学，那就脱离了文学本来的样子，文学的本质是表达，须知语言的简练来自于感情的真挚，鸡汤也好，干货也好，其出发点更多的是宣传，而非真正的表达。这一说法未必受到广泛认可，但却值得思索。

（三）“罗辑思维”――说书还是卖书

在自以为有“调性”的人群中，没有人会不知道“罗辑思维”。“罗辑思维”以说书的方式去卖书，“站着也能把钱挣了”，不得不佩服罗胖的眼光和实力。“罗辑思维”有视频，有“喜马拉雅”APP的音频，有微信商城，有天猫商城，把图书售卖做成了品牌――“罗辑思维”独家发售。在羡慕罗胖的同时也可以看到，仅从商业模式上来说，互联网环境下的文学传播找到了一条新路子，那还有没有其他新路子呢？笔者相信是有的，让我们拭目以待。

结论

互联网的前进步伐没有人可以阻挡，唯有积极应对，才能做出合理的反应。诚然，网络环境给文学传播带来了不利的影响，但往后的趋势将是规范化，就像网购也将对诚信要求越来越高。拥抱新环境，积极融合，才是文学工作者以后的出路。

参考文献：

[1]韩啸.微信公众号：网络文学传播的新生态[J].新闻爱好者，2016，09：43-45.

网络传播的利与弊范文第3篇

摘要：随着科学技术的日新月异，计算机的应用越来越广泛，社会已经进入互联网新兴时代。网络成为人们生活中不可或缺的文化载体。青少年是网络文化的主体和思想政治教育的重点对象，探究网络文化下高校思想政治教育的机遇和挑战显得尤为重要。

关键词 :网络；高校；思想政治教育；机遇；挑战

网络这种新兴文化载体已走进大多数人们的生活，尤其是青少年。网络文化对当代大学生的思想观念、价值取向、行为模式、思维方式产生了极大影响，也给高校思想政治教育带来一定的机遇和严峻考验。

一、网络时代高校思想政治教育工作的机遇

1.增加了高校思想政治教育的内容和手段

由于互联网具有传播速度快、内容丰富多样、覆盖面积大、操作参与方便等特点，其影响力和冲击力远远超过电视、广播、报刊、书籍等传统媒介手段，是一种新的交流沟通和技术通信工具。从高校思想政治教育工作创新看，网络信息的传递带来了更加便捷的搜索方式，能给高校学生快捷地搜索思想教育学习信息提供帮助。当代大学生在学习生活中，通过网络可以了解到更多的社会文化知识、国家要闻、政治领域方面的相关知识。这就使大学生借助网络平台的帮助在思想上与时俱进，在学习中获取更多知识，在生活中更加顽强拼搏。网络是帮助学生在毕业后与社会接轨的良好平台，加大网络正能量的传播，是教育工作者在学生教育方面可采取的手段之一。

2.丰富了高校思想政治教育的形式

当今的思想政治教学课堂多数采取的还是传统的教育模式，即老师讲、黑板写、学生记。这种无趣又乏味的填鸭式教学已成为一种固定的教学模式。受教育者被动地在一个封闭环境中接受被迫式的“灌输”，而受教育者由于信息资源匮乏和教学形式单一，使思想政治教育具有一定的局限性。网络的出现大大改变了这种状况。思想政治教育可充分利用网络特有的信息动态性、互动性和自由性特性，促进学生有选择地、自主地接受教育。网络信息技术还可使学生学习更方便快捷。例如，信息的可复制性和共享性能提高学生学习效率。这样的网络信息技术实用教学方法受到学生的欢迎。

3.突破了高校思想政治教育时空界限

思想政治教育在传统的教授中通常受到时间和地点的限制。网络教学的开放性，打破了传统的时空限制。无论何时何地，即使在路上或坐车时，只要通过手机或电脑都可以上网，了解有关思想政治教育的内容。打破了传统的思想观念，把教学变成立体式社会的空间，把狭窄的教育变成开放性的教育。此外，互联网的交互性还可以使思想政治工作者及时了解学生需要和思想动态，第一时间处理发生的突发事件，有条不紊地开展工作，并有针对性地对学生进行思想、生活和学习上的引导，提高思想政治教育工作的效果。

二、网络时代高校思想政治教育工作的挑战

1.网络易导致社会主义核心价值体系引领作用下降

社会主义核心价值是高校学生的重要思想指导体系，运用社会主义核心价值体系引领大学生的思想进步有着重要意义。网络虽然在某些方面削弱了大学生在社会中的实践经验，但它的主要功能大部分都是传播新兴文化思想，甚至其中也不乏一些负面消息。网络中的信息良莠不齐，使得有些大学生还不能完全辨识善与恶、真与伪。这就需要学校的教育者引领他们辨别是非，耐心教导。

2.网络易导致大学生道德观念淡薄和道德人格缺失

网络世界是一个虚拟世界。到目前为止，还没有形成系统的法律规范对人们的网上行为进行约束和管制。网络媒体被大学生所热爱，接受高等教育的大学生，虽然多年来在学校学习，但由于始终处于一个学术氛围中，对社会缺少认识，有时依旧会辨别不了“善”与“恶”、“美”与“丑”，对事物缺少辨别是非能力。特别是缺乏道德自律的个别学生利用网络的隐蔽性在网上进行违法犯罪活动。有些学生长期沉迷于网络，甚至做出一些违背社会道德及法律的事情。

3.网络易导致大学生创新能力缺失和身心健康受到影响

网络信息多数以图片的形式呈现在学生的面前，这就使得学生忽视了思考的重要性。他们通常通过网络搜集资料，直接复制粘贴，而不去主动地想象。有些学生甚至依赖网络媒体，养成了没有网络就不能解决问题或完成作业的不良习惯，长此以往会逐渐缺少创新能力。网络技术的信息传递有利有弊，如果不能正确利用好网络这一媒介，会使大学生的身心健康受到严重影响。这就需要教育工作者引导学生区分“好”与“坏”，避免一些缺乏自制力的学生走入歧途、陷入不理想的状态。

三、加强网络时代高校思想政治教育的途径

1.发挥思想政治教育在网络文化中的积极作用

促进社会主义核心价值体系建设，充分发挥思想政治教育在网络中的有益影响。教育工作者应该鼓励受高等教育的学生努力提高网络技术的学习，引领他们建设和谐校园，建设健康网络，充分利用社会主义核心价值体系的引领作用，将思想政治教育与网络文化建设紧密结合起来。同时，要强化校园思想政治教育课程，加强学生对理论的学习和掌握，使学生处于良好的学习和生活环境中。要以社会主义为中心，打造出健康合格的政治思想教育平台，并运用网络平台，建设好正确的思想路线，引领当代大学生发展自己的事业。

2.坚持以人为本，构建网络思想政治教育与心理健康教育相结合模式

对思想政治教育来说，坚持以人为本，就是坚持以学生为本。网络传播技术为思想政治教育和心理健康教育提供了更为广阔的空间，增强了吸引力和感染力。首先，教育工作者应利用网络的优势开展思想政治教育，及时了解大学生的思想状况，始终坚持以学生为中心，充分理解和尊重学生。其次，利用网络优势积极将心理健康教育融入到思想政治教育之中。在进行思想政治教育工作时要结合心理健康教育，积极开展对大学生的心理测评与训练，帮助他们进行自我调节。既培养大学生具有良好的道德品质，又能提高他们的心理素质和心理调适能力，使他们真正成为适合时代需要的人才。

3.引导大学生树立正确的世界观、人生观和价值观

提高大学生的整体道德水平和道德素质是预防和解决网络文化带来的负面影响的有效途径。首先，要加强网络文化的宣传力度，让大学生了解网络的利与弊，提高其判断不良信息和选择优秀信息的能力。其次，加强大学生网络道德观念的培养，增强法制意识、责任意识、道德意识和政治意识，自觉抵制不良网站和信息，引导他们培养健全的人格和高尚的情操。再次，加强大学生思想政治教育，特别是网络道德教育，引导他们树立正确的世界观、人生观和价值观。最后，加强网络法制教育，让大学生知法、守法，提高学生自我保护意识、责任意识和安全意识。

4.建设一支熟悉网络文化的专业思想政治工作队伍

当今高校学生大部分都能操作网络，具备一定的网络应用技巧，在学习或生活中都会熟练地运用到它。但也有许多学者年轻时所生活的时代还没有网络，对这门新技术不是很熟悉，甚至排斥它，从而导致了外部消息的闭塞。从事思想政治教育方面的学者应该与时俱进，加强对网络知识的了解和学习。在通过网络加强与外部社会沟通，了解当前的思想政治发展状况及研究方向，研究如何应用网络加强思想教育更好途径的同时，通过了解网络的负面影响，找出应对和解决大学生思想教育问题的对策。

参考文献

[1]周中之，石书臣.现代思想政治教育理论与实践探微[M].北京：人民出版社，2009.

[2]杨金运.关于网络文化与社会主义核心价值体系建设的对策思考[J].当代世界与社会主义,2008(4).

网络传播的利与弊范文第4篇

关键词：微信；品牌营销；利弊

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2016年3月30日

一、引言

手机微信自从腾讯开发推广以来已经成为目前国内最为广泛使用的社交网络平台，其高效、便利、用户自主性强的特点深受用户们喜爱。鉴于如此庞大活跃的用户群体中也蕴含了无数且各个企业想要争取的市场，通过微信进行点对点营销的模式便应运而生。企业品牌是一个企业的名声和支柱，品牌需要营销，需要积攒良好的消费用户，需要通过有效的宣传赢得认可，占领市场，带动消费，从而壮大企业。微信品牌营销无不是一个良好的网络平台以及契机。它到达率高、针对性强、便利使用、成本低廉，如果企业品牌可以有效地通过微信对本品牌进行宣传便可以达到传统媒体无法企及的效果。但是同时，任何事物都是双刃剑，微信的“朋友圈”也是一个传播速度非凡的网络平台，一旦品牌宣传浮夸聒噪，言而无信，其不良名声也可能一夜间家喻户晓从而声名狼藉。同时，微信也具有强大的用户主动性，一旦企业品牌失信，微信用户也会自主选择取消关注。沟通壁垒瞬间产生且难以再建。因此，清醒地认识微信营销、品牌营销，认识微信品牌营销的利与弊，探讨正确使用微信营销的平台进行品牌宣传之方法可谓当务之急。

二、微信营销

微信营销，顾名思义，是通过手机微信这一网络平台而展开的产品营销方式。它是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的普遍使用而兴起的一种新兴的网络营销方式。微信打破了传统媒体所固有的距离上的限制，用户只要注册微信账号，都可以与周围同样注册的用户形成一种没有任何空间和时间间隔的同步联系，可以随时订阅自己所需的信息。因此，商家可以通过提供用户需要的信息，推广自己的品牌产品，从而实现点对点的高效营销。

微信营销离不开微信公众的平台支持。微信作为时下最为火热的社交信息平台，也正在逐步演变成为一个大型商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化也逐渐开始显现。据工业和信息化部统计数据显示，中国微信用户就已经超过了上亿人次，电商规模更是达到了上万亿元。消费者只要通过微信公众平台添加所想要购买产品的公共账号，就可以实现对此产品的跟踪了解、同类产品的比较、挑选，从而下单支付购买，所有过程在微信这个平台上便可以简单高效地完成。

由此可见，微信营销已经借由微信的广泛应用而成为各个企业品牌推广拓展其产品的不可或缺的渠道，企业通过微信这一渠道，可将其产品概念很好地延伸到每一个微信使用者当中，从而使其产品营销的力量大大加强。

三、品牌营销

所谓品牌营销，就是指通过市场营销的手段使消费者对企业品牌形成认知认可的过程，是企业持续获得竞争优势，确保竞争地位，构建高品位产品的不可或缺的营销理念。然而，创建最高级的营销不是建立庞杂复杂的营销网络，而是巧妙地利用品牌符号，运用适宜的营销手段，把无形的营销网络铺建到广泛的社会公众心中，把产品信息自然地输送到消费者心里，从而消费者可以自主的记住并加以认可，并且持续选择这个品牌。虽然润物细无声，但是恒久难忘怀，可谓品牌营销。

质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明、传播巧妙、树立品牌是品牌营销的六大要素。其中传播巧妙便蕴含了传播媒介这一概念，优良的传播媒介可以使品牌发声，播送到特定的目标群体中去，微信营销这种半私密点对点的公共平台便形成了一个很好的传播介质。

四、微信品牌营销的特点

（一）推送的时效性。比微信营销先一步热起来的营销方式还有微博营销、人人营销，但微信营销具有更强的实时性。因为微信还具有微博和人人所没有的一对一、多对多的聊天功能，营销企业可以具有针对性的给每一位用户推送信息，而用户也可在第一时间接收到手机提醒阅读信息，从而大大提高了信息传播的时效性。

（二）一对一、点对点营销。这就相当于手机短信，营销企业可以实时的有针对性的单独发送信息，微信用户也可以专注的只看此条消息，提高了受众的注意力。同时，如果用户对此产品或者品牌有关注，便可以直接沟通，或者关注产品公众号，在线了解更多信息。

（三）百分百达到率。基于点对点传播的特点，微信营销同时也具有百分百达到率的特点，即确保每一位目标用户都能收到看到信息，使信息的传达效率达到了百分之百的最佳效果，这是其他营销渠道所不能比肩的。

（四）形式的多种多样。签名栏、漂流瓶、公共平台、官方账号，具有丰富多样的功能的微信为企业提供了多种多样的营销渠道，企业可以根据自己持有品牌的特点以及现有的市场状况自主选择适合自己的最佳营销方式。

（五）强大的用户主导。微信的营销是基于用户许可的。用户需要自主选择扫描二维码或者输入账号才可以添加品牌的官方微信，否则就不能收到此品牌的推广信息。所以微信用户拥有强大的自，通常意义上自主选择添加的用户质量也会较高，同时忠诚度也较高。因此，品牌的营销信息不可以整日狂轰滥炸如垃圾邮件一般，要注意推送时间以及软文的质量。否则，会被取消关注。

（六）低廉的成本。微信对于个人用户注册或者腾讯官方认证的注册都是免费的，所以对于自营微信的个人业主来说其成本几乎为零。而对于企业品牌来说，他只需负责支持维护人员的工资即可。

五、微信品牌营销的优点

（一）到达率高。微信营销的高到达率这一优点就是源于微信百分之百到达率的这一特点。众所周知，营销效果的好坏很大程度上取决于信息的到达率。与手机短信群发和邮件群发不同，前两种方式可以轻易地被手机或者邮件系统认定为垃圾信息而阻挡在外，而微信公众账号群发出来的每一条信息都可以完整无误的发送到终端手机，百分之百到达用户手中。与微博杂乱无章更新迅速所有信息充斥在一个平台相比，微信公共账号拥有更高效的到达率，因为微信的产品团队对公共账号每天能的信息条数也做出了限制：一天一条。虽然信息条数有限，但是高品质、有深度、有价值的品牌宣传软文便会应运而生。

（二）曝光率高。曝光率是衡量信息效果的另外一个重要指标，同时信息曝光率和到达率也是完全两个不同的概念，曝光率是指信息被用户解读知晓的比率，而达到率是指信息到达用户的比率。信息到达不见得被知晓，例如微博，每日信息虽然可以到达用户那里，但是由于繁杂的信息不断更新，用户很容易忽略甚至看不到相关信息就被刷屏了。然而，本身具有移动通信工具来信提醒功能的优势，可以通过铃声、消息中心通知等方式准时地传达信息，随时提醒用户查收，达到了百分之百的曝光率。

（三）接受率高。接受率是一个信息是否真正传播有效的指标。如前文所提，微信用户已达亿人，由于借助手机为载体，其使用频率以及便利程度已远远超过手机短息和电子邮件，成为一个潜在的巨大的营销传播平台。某些微信账号动辄就有上万甚至数万粉丝，信息传播范围之广，速度之快确实不可小觑。同时，由于用户主动性这一特点，用户都是自主添加“朋友”或者公共账号，所以垃圾信息的状况几乎不存在，用户订阅的即是其所接受的。

（四）精准度高。营销的基础是拥有一定数量的潜在用户，微信网络平台借由其独特的自主性和隐私半封闭性反而吸引聚集了巨大的使用用户，“朋友圈”就是一个推广和操作的有力平台。品牌营销之前需要前期对目标客户跟踪了解掌握一定的基本信息，从而进行有效推广。需要注意的是，微信频繁使用者大多数为年轻人、企业白领以及高端商业人士，他们创新意识强，拥有一定消费能力，是品牌推广的重点对象。而且，那些粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，也是炙手可热的推广渠道和营销资源。例如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号，拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝，这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会，每一个粉丝都是潜在客户。

（五）便利性高。微信是一种为手机开发利用的app软件，与笔记本电脑相比，其携带方便，获取信息随时随地，这是电脑所不能及的，因此品牌营销在微信上开展也会显得便利且高效了许多。与此同时，微信还具有支付功能，与银行卡捆绑对接，提供了便利的支付平台，这便使交易买卖变成了可能，从而变成成熟的营销沃土。

六、微信品牌营销的缺点

（一）忽略精准营销，信息被用户忽略。随着微信的使用人数越来越多，微信的使用用户也会不断随之扩大其“朋友圈”以及公众账号的数量，如果品牌营销企业没有很精准很认真的研究目标用户的需求以及特点，其每日推广的信息便很有可能淹没在众多信息之中，哪怕是朋友圈的推送，也会被快速刷屏。与此同时，如果企业品牌宣传的信息粗糙、俗套，便更容易让客户取消关注，丧失了品牌微信营销的机会，需要注意的是，这种丧失往往是不可逆的。

（二）互动性低，沟通不畅。微信公共账号的一个缺点就是无法进行有效地一对一沟通，当账号推送品牌咨询时用户只能通过回复留言的方式来等待答案，这种滞后性可能带来用户失去耐心或者不留言只查看的单项沟通方式。这与微信本身交互的功能有所违背，单项沟通无法收到及时反馈，可能就使得沟通地位略显得不平等。所以企业要加强后台建设，多提供反馈沟通渠道，打造亲民的、人性化的品牌推广营销模式。

（三）体系不够健全，用户体验低。任何一笔交易的达成都与用户体验不可分割。建立在微信营销基础上的品牌营销往往是一种虚拟状态的交易，因此用户体验感便显得格外重要。而且，现在的用户对体验的要求也变得越来越高。因此，品牌在推广宣传营销时要时时从用户角度出发，提供多种模式，如软文、美图、视频、投票、留言板等各个维度体谅用户的感受。

（四）品牌推广营销需求没有实现。消费者与品牌商的共赢才是一场成功的营销，而微信品牌营销的方式作为一种新兴的、年轻的营销方式，还远远不够。微信系统内不允许公共账号之间相互关注，所以每个公共账号都是独立的个体，因此信息推广起来也不会像微博那样广泛。同时，普通用户对于信息的操作也只能是自己朋友圈里的朋友以及关注的公共账号的信息，看到的评论也只是同圈的人。因此，品牌信息无法迅速推广。另外，由于微信本身的隐私半封闭特点，通常的微信品牌营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码，让用户扫描关注自己，并无其他快速的途径。因此，企业的品牌宣传效果也会因此降低。

（五）企业不重视微信品牌营销，营销有效性有待探索。国内众多企业对微信品牌营销这个新兴事物还处于观望的状态，由于史无前例所以很多企业也捉襟见无从下手。但是这并不是说企业不愿意或者不认同这一营销方式，而是出于对自我品牌的保护意识和风险意思而不愿早早开始，总在等待时机成熟之后再进行。因此，微信品牌营销之路任重道远，亟须企业自身调整状态尝试更多的探索。

七、建议

（一）与用户建立良好的互动。微信营销最大的特点就是去中心化，每一位用户都可能成为传播的主体，每一位用户都可以自主选择关注、传播或者取消。因此，如何有效地跟用户实现互动沟通，是微信品牌营销的企业需要花心思动脑筋去解决的问题，只有做到问答及时，有呼有应，用户才会持续关注、贴近。做好微信品牌营销一定要重视与用户的互动沟通，及时准确地掌握用户的需求，了解用户的兴趣爱好，消费偏好，投其所好，真正发挥微信营销的巨大作用，达到理想的效果。