文化消费的发展趋势
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文化消费的发展趋势范文第1篇
一、文化的美学特质
在中国古代，“文化”一词有观念性和教化性之意，在西方，“文化”一词产生于拉丁语，原意是对土地的耕种。中西方的解释虽有所区别，但它们都把“文化”分作物质形态和精神形态两种财富。就精神形态而言，文化可分为文字性文化（文学）和视觉性的文化（艺术）。由此可见，“文化”是在人类生产劳动的实践中产生的，“文化”本身就包含着艺术，艺术自然而然孕育着“美”（即艺术的审美性）。
自从人类制造工具、发展生产以来，就从来没有停止过对形态的创造和完善的追求。从旧石器时代的石刀、石斧等打制石器来看，其功能与形式之间有明确的关系。到新石器时代，石器采用磨制工艺，精巧细致，但仍以功能为主（如鬲、鼎、盆、盘、壶等，有的壶还增加了盖、提梁、钮等细节）。这一时期的日常工具的功能设计比较合理，造型也较完整，从中体现了设计艺术注重功能性的理念。所以有些工具一直延续至今。马克思在研究动物的活动和人的有目的的劳动之间的区别时，得出美学的重要结论：“人也是按美的规律来制造”。而到奴隶社会，社会上层的统治阶级使用的工具在满足产品使用功能的同时，增加了许多图腾和装饰纹样，表现了人类对审美的追求。因此，“文化”在人类的生产劳动中产生就具有美学的特质。作为美的艺术形式，以最初的满足功能到功能与审美并重的设计艺术就与文化有着必然的联系。
二、当代文化消费观下设计艺术的转向
1。转向物质形态的消费文化
20世纪60年代，西方社会便进入后工业社会即后现代时期，文化发生了转向——由形象代替语言，这成为文化转型的标志。由于现代人对于由文字组成的经典文学名著阅兴趣的减弱；对陶器、青铜器、雕塑等人类古老艺术形式的身体直接感受力日趋下降；对传统的一些艺术形式的欣赏耐力的丧失等情况的存在，人们再如同阅读小说那样吃力的阅读青铜器时，审美趣味就发生了变异，因而各种文化形态均被简缩为视觉文化或影像文化。 “形象就是商品”说明视觉文化逐渐与市场社会相联系。有人说，现代社会中只有儿童和真正的艺术家仍具有强烈的身体直接感觉，而大多数人的身体直接感觉已简化为简单的占有感。在经济冲击下的现代社会生活中，在经济搭桥、文化唱戏社会趋势下，文化成为产业，艺术成为消费品。“设计”是一个工业概念，设计在西方在15世纪以来一直被使用。从根本上说，工业设计和设计师是随着欧美的工业革命及社会的需要出现的。随工业产品的机械化批量生产，产品生产的分工不断细化，使工业设计者、制造者和销售者之间相分离，设计师开始成为工业生产和消费之间的调节人，从而在设计活动中有了“市场”的概念。设计的物质形态范畴表现为：设计的一切活动都是为“市场”而存在，设计的产品来充分满足“消费文化”的物质需求。
2。转向精神形态的艺术化倾向
从美学观点来看，真正的文化中的美主要存在于两个方面，一方面存在于设计制作器物时思想情感的感性直观性的表达，另一方面存在于以语言、文本为主体的文学和以线条、色彩、节奏、韵律为主体的艺术之中。由于物质形态文化向“视觉文化”转变，如广告、电影等大量的电子媒体和机械复制手段的视觉形象表现出对文字的压制——既艺术对文学的压制，已经成为可视物和惯常的文化现象。
文字性文化、视觉性文化的一个重要的差别在于：文字是叙述性的，其意义的呈现需要一个领悟的阅读过程，文字的形象性和美感因素在意义理解之中，比起视觉性文化来显得次要一些。而视觉文化则是结构性和空间化的，其意义的呈现是通过色彩、线条、形式和结构的空间组织来完成，传达信息和美感是瞬间的。产品总是以这样或那样的知觉结构作用于人们的视觉世界，当这种知觉形式和结构具有某种和谐、秩序之时，他们也具有了审美形式的特征，并与设计产品的功能因素、技术因素和美感因素一起，展示其审美文化的特征。以广告为例，广告是工业产品和消费中的重要组成部分；是生产者和消费者沟通的重要环节，在“市场”中起着举足轻重的作用。广告由最初的“广而告之”的实施告之作用，到成为商业广告整合策划的一部分；广告由传统的依靠电视、广播、报纸和杂志四大宣传途径之上又增加了网络、媒体等视觉手段，构成以视象、听觉、文字、意念为一体的视觉形象，文字少了，独白少了，从而代表精神文化的艺术转变的视觉形象在设计艺术的实践中完成了。
3。审美具有了生活化的倾向
费瑟斯在谈及后现代文化的历史中论述了这样一个事实：随着后现代艺术的到来，艺术和生活之间的界限被消解了、高雅文化和大众文化之间的层次差异消弭、后现代主义艺术通过对传统艺术观念的否定最终否定了艺术自身。艺术形态和美感结构不再是一种远离生活和对抗生活的神圣精神世界，在视觉设计中表现得尤为突出。也就是说艺术已经不再是高雅的、纯粹的、审美化的文化活动，越来越接近生活化、大众化——即已经进入艺术生活化、生活艺术化的时代了。
随着工业生产技术的发展和机械化生产形式的大量出现，艺术改变了他的生产形式，手工业制造逐渐瓦解。手工艺运动并不能阻挡时代前进的车轮，传统艺术的崇高地位逐渐被颠覆，一些公认的“美”的“无价”的传世之作都可以进行机械复制，能够使其具有“美”的特征，使无价变有价，成为商品。在这一时期，艺术的美学理念向工业技术的退却和妥协，反映了设计艺术和美的标准与现实生活的物质化形式的界限逐渐消失，正如杰姆逊在《晚期资本主义的文化逻辑》中所说：“美感的产生已经完全被吸纳在商品生产的总体过程之中”。设计艺术作为一种创造性的行为，是一种将艺术的审美性完全建立在时间之上的行为，是一种将至美因素融入到物质形态产品来满足现实生活世界中的大众需要的行为。例如，20世纪50年代末、60年代初英国兴起的“波普艺术”把以往那种体现反抗世俗化生活的现代艺术转变成了一种拥抱生活的艺术，追求用日常生活中最为通俗的形式、色彩结构，形成一种大众化、市民化的风格，充当了艺术生活化和生活艺术化的文化英雄。与此同时，它也把表现创造性风格的设计艺术转变成满足世俗化需要的生活化艺术。从艺术的生活化和生活的艺术化角度来看，它的文化英雄角色无疑具有值得肯定的一面，它把一种新的美学活力注入应用到时尚领域和设计领域。
三、当代文化消费观下设计艺术的发展趋势
1。在发掘、掌握、运用好本土的传统民族化元素的基础上不断创新
艺术家和设计师的创作灵感，在很大程度上依赖本身文化和艺术的修养，艺术家的文化艺术修养与所在国家的民族社会文化有极大的关系。只有民族的才是世界的。就设计而言，传统艺术是人民大众喜闻乐见的重要的审美形式，设计的对象和主体正是人民大众，对传统文化的传承，对传统艺术形式的保护和创新、挖掘和提炼是做好设计一个重要的途径。例如，中国传统文化不是一个虚空的概念，而是具体的存在于物化了的艺术形式之中，象国画、戏曲中的黑白、虚实，象已渗入血脉中的的对中国红的喜爱，象对祥云、龙的图腾的认可等等。因此传承民族的传统艺术是丰富我们视觉艺术语言的重要且有效的途径，是我们寻找和发现新的视觉语言、创造新的视觉文化的源头。
文化资源是文化创意产业发展的土壤，要及时保护我们的文化财富，并对其挖掘、转化、提升，同时还要具有国际眼光。以三国文化为例：1991年初，日本学研出版社推出了《三国志》上下两册，以图片解释历史，仅一个半月内就销售了40万部。在漫画方面，横山光辉所绘的《三国志》，连续畅销3年，其总销售量竟达到3000万册。日本还运用现代传媒，生产各种有关三国的电子产品。如电动玩具方面，《三国志I》、《三国志II》在日、美两国就销售了76万组。它提醒我们必须要充分发掘掌握运用好我们文化财富的了。苹果公司的创始人说过，设计是人类创新最基本的灵魂，中国的设计界欠缺什么？缺少像日本的宫崎骏这样既有创新精神又有民族责任感的世界级大师。日韩创意产业的成功给我们的启发是既要模仿，又要超越，要在创作中融入本民族的文化元素，这些均源于自信，自信是根。
2。及时沟通与加强对外文化交流，借鉴、运用好世界性的设计元素
全球化不等于全球的同化，而是更多的沟通和交流。中国需要世界各国的文化，世界也需要中国和其他各国的市场，沟通是互通有无，是双向的，但在向西方学习过程中要注意不要迷失自我，要始终在立足本民族文化基础上吸收和借鉴。
欧美电影海报设计的商业娱乐性很强，注意吸引人的眼球。欧美电影海报像是野兽派画家与后现代艺术的结合，用最纯粹、原始的色彩，最夸张、荒诞的意象拼贴出一件件冲击你视觉的艺术作品。如：用简单却难忘的图形元素设计表现面孔与人像的电影《艺妓回忆录》的海报；用暗色调及简洁图形——黑暗中的眼睛和脸直击心灵，引起观众的震颤的电影《惊声尖叫3 》的海报；用灵动的色彩元素表现自然的美景的电影《海上钢琴师》、《碧海蓝天》的海报等。近年来中国的电影海报在借鉴国外作品同时又提炼本国传统设计的元素，再加上特色的创意，出现了一批好作品，如《霸王别姬》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲、母亲》等电影海报，是既有典型中国化设计元素又有世界性设计语言并把二者结合得很到位的经典性作品。
四、结语
在全球化时代背景下，如何在吸收西方现代优秀设计成果，继承和发扬中国的设计传统，有效地调动和利用本土文化资源的基础上，创建出中国的当代设计艺术体系呢？要用大爱去做最好的设计，设计是为全人类的终极关怀而做的。设计要在通往美的道路上的不断创造，未来艺术设计应既具有民族特色又具有国际化语言特征，应该寻求合而不同，独联融创、共存悠存。
参考文献：
[1]（英）迈克·费瑟斯通 刘精明：消费文化与后现代艺术[M]。北京：译林出版社，2005
[2]钱凤根：现代西方设计概论[M]。重庆：西南师范大学出版社， 1999
[3]托马斯·芝勒：走向科学的美学[M]。北京：中国文联出版公司，1985
文化消费的发展趋势范文第2篇
关键词：包装；趋势；绿色
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）14-0093-01
一、轻量小型包装设计
“轻、薄、短、小”是包装设计的轻量化理念的源头。要求包装方式在节省资源、节省能源、节省空间和降低包装成本、废气处理等方面进行最合理而有效的处理。要求方便消费者的使用，材料选择上造型结构及方式上进行合理的改变。注重量化的包装。
二、在包装设计中提高环保意识
绿色包装是未来的发展趋势，以前一些森林资源丰富的国家，原料直接取自植物纤维，现在各国已相继要求增加回收废纸为造纸原料的比例，带领国际共同趋向绿色包装。以高品质的环保包装材料，可有效回收再利用财政，让后代子孙得到一个低污染的生活环境，维护生态。
三、注重包装全方位设计
全方位设计要求从内容、材料、形式、功能等角度出发、在视觉上注意材质美、工艺，美、结构形态美、色彩美、构成美的统一考虑。同时注意与人机工程学的有机结合，设计出便于开启，易于使用的包装。还可以研发新的包装材料、新的包装工艺，注重艺术性与商品性的结合，注意各种表现形式的单纯化与集中性，以加强销售的广告效果。
四、合理化包装设计
合理化包装设计，是依据实验的数量来决定，因包装与产销、产品设计、搬运、仓储和运输有密切相关性，通常包装工程师的任务是按产品结构与程度，设定条件，计算材料。同时进行实验来判定安全性，使产品获得最佳保护，而使包装费用合理化。
五、人性化发展趋势
人性化的包装设计首先要充分考虑设计的合理性，符合人体工程学对人得生理尺度及心理接受要求，符合消费者通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历和体验，还要使消费者体验到包装设计对生活方式和生活质量的改善。工在保持包装结构合理 、功能齐全的同时，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。包装设计将越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地位人们提供实用性、情感性、心理性等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。
六、适度化发展趋势
过度包装指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。其表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。过度包装会造成资源浪费，也会造成不必要的环境污染。限制过度包装就要选择适宜的材料、体积容量适当、费用成本合理、标志标签完整。
七、个性化发展趋势
进入21世纪，伴随着科技的发展和新材料的不断涌现，消费者对包装的安全、健康、舒适和美观等方面提出了更高的需求，要求包装设计强调人性化，突出“以人为本”。与此同时，人类文明对人与环境和谐统一的追求和循环经济的发展，要求限制过度包装，推行适度化的包装设计。此外，各种文化相互交融与碰撞，令多元化的审美需求日益凸显，只有通过多维性和差异性的包装设计，才能满足消费者多元的情感诉求；在信息时代和体验经济的大背景下，小批量多品种面向分众的柔性制造方式的出现，直接导致了包装设计越来越个性化。
个性是指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。个性特征包括兴趣、能力、性格和气质等多个层面。虽然现代社会消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其消费心理的影响最直接、最强烈。特别是在超级市场，消费者可以直接接触的是商品包装，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，传达商品信息的重要渠道就是商品包装。包装设计能够在瞬间把人与商品联系在一起。人因个性和消费心理的差异性，对商品包装设计有着多维的感情诉求。分析个性消费心理，就是为了使包装在不断调整优化中，更好地满足消费者需求，架起商品与消费者之间的桥梁。
在商品同质化现象日趋严重的今天，人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。希望能够借助包装设计，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。包装设计满足个性消费心理的探索。包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特性。包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。
文化消费的发展趋势范文第3篇
关键词：logo设计;新特点;发展趋势
中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）27-0155-01
Logo是图形传播符号，以视觉图形的形式进行信息的传达，具有抽象的含义。从最初的记事手段，经过社会的发展以及文化的变迁，Logo逐渐成为当前社会蕴含重要内容的视觉语言，可以促进并达成群体、个人之间的理解和沟通。。在应用当中，logo则代表了某一具体物象。Logo的设计，代表着一种艺术设计形式，一个公司或者企业的Logo所蕴含的内容则是一个公司或企业的内涵具体体现。在新媒体普及的当今时代，Logo设计获得了前所未有的大发展，并日益呈现出多元化的新特点。
一、新时期Logo设计的发展
随着大众审美的变化，Logo的设计也在发生着多样化的转变。新时期的Logo设计不再只是单调的图形图案，其逐渐呈现出丰富的内涵，演变出多种色彩、多种形式以及多种风格。Logo的形式和风格在某种程度上代表了当前时期的文化发展潮流。随着互联网和多媒体加入到Logo的设计当中，其设计开始呈现多元化的发展趋势。简洁化和抽象化是新时期Logo设计的需求，受到多媒体形式的影响，开始打破二维空间表达的限制，三维立体的Logo开始成为新的发展趋势。
当一个Logo代表某个品牌出现在大众视野当中时，吸引眼球成为这个Logo设计的基本要求。在Logo设计当中，设计师要将品牌的内涵与文化通过图形的设计搭配以及简单的上色来表达出来，同时还要吸引大众的目光，从而达到品牌的宣传推广的重要作用。新时期Logo设计除了形式多样以外，其设计方法也有了极大的拓展和创新。从传统的手绘设计到印刷设计，再到今天计算机数字设计逐渐成为Logo设计的主流，使得Logo设计进入了一个新的发展高度。
二、新时期Logo设计的新特点
在新时期，Logo设计受到网络和新媒体的影响，开始向着新的文化特征转变，探索和表达新时期人们的审美观。Logo设计呈现出新的设计特点。比如著名的Google，虽然只是几个简单字母的组合，却是全世界最大的搜索引擎，其Logo和品牌享誉全世界。KFC、IBM、Coca-Cola、TOYOTA等著名企业都拥有标志性的Logo。这些Logo充分代表着企业文化和品牌内涵，拥有着在世界范围内的影响力，给人以深刻的印象。人们通过Logo，就能了解Logo所代表的企业品牌，这就是Logo的品牌效应。
（一）品牌效应
品牌在很大程度上影响着企业的竞争力，代表其市场地位。Logo是企业的品牌标志，具有重要的象征性意义。新时期Logo设计开始着重品牌效应，通过图形图案的表达，将品牌信息生动形象的传达给消费人群。在品牌的Logo设计当中，除了可以充分表达其中蕴含的品牌信息之外，还要做到简约化，让消费者能够很容易理解Logo的含义，又或者是消费者看见Logo就能够知道其代表的品牌，这就真正发挥出其品牌效应。因此许多大型企业对于Logo设计格外重视，其目标都是将Logo发展成为人见皆知的品牌，使品牌Logo图形扎根于大众的内心，更容易接纳这个品牌，使得企业提高了品牌价值，巩固了市场地位，获得丰厚的经济回报。
（二）风格的多元化
新时期Logo设计不再局限于传统的固有模式，逐渐向着多元化和开放性的方向发展，不再具有统一的风格，而是根据当前人们生活的实际需求以及大众审美趋向的转变，决定设计方向，或者说是时尚的趋势。Logo设计与时尚发展潮流密切相关，成为Logo设计发展的原动力。但与此同时，Logo设计不能盲目跟随着所谓的"潮流"走，要追求符合时展的个性。Logo的多种风格和多种形式，可以满足大众审美的要求，满足更多消费人群的需要。
多媒体技术的应用，使Logo设计内容有了更加丰富的内涵，根据时展的要求，Logo设计的风格也在朝着多元化的方向发展。Logo设计也不再局限于一种风格，同时也不能被限制在“潮流”的框架当中，Logo设计更加具有时代的特征。通过多元化的Logo设计，能够表达出更加丰富和具体的含义，将品牌的内涵更加全面的展现出来，使Logo设计更具魅力。多元化是新时期Logo设计的新方向。
三、结语
在新媒体时代，大众审美不断提升和变化，Logo逐渐重视品牌效应以及艺术表现力充分发挥出来。Logo设计开始具备新时期的特点。Logo风格的多元化发展，极大的满足了人们的精神需求。新媒体普及和应用，使Logo呈现出鲜明的时代特征。
指导老师：尚端武
参考文献：
文化消费的发展趋势范文第4篇
摘 要：随着社会主义经济化的不断改革，企业已经成为国民经济建设中重要的构成部分，企业市场经济能否稳定影响着整个社会主义的进程。加入世界贸易组织以来，中国企业面临着前所未有的挑战。企业市场营销已经是中国企业未来发展的决定性因素，受到社会各界的广泛关注，为了更好地适应新形式下市场经济发展趋势的需要，采取有效的企业市场营销的创新策略是势在必行的。
关键词：企业；市场营销；策略创新；发展趋势
1、我国企业市场营销现状
我国企业市场营销的发展过程中暴露了诸多弊端。首先受传统经营观念的限制，导致在企业的经营模式、管理方式以及处理问题对策等方面，和西方国家相比都有较大差距。中国企业对市场调查研究工作做得不到位，并且缺少注入资金，这就会在后期表现为企业市场营销与实际营销状况严重脱轨且运行很难保持稳定。其次中国企业还没有形成营销的管理模式，不能融入国际市场激烈的竞争中，很多管理高层思想观念跟不上市场营销环境的创新。致使在企业管理方面表现出能力不足，这样必然会阻碍企业的发展。最后很多企业不能预知企业未来的发展前景，当企业取得初步成功后就会表现的很自大，不对成功经验进行及时的总结和分析，急于求成制定更加宏伟的发展目标，这样不考虑后果盲目制定计划的结果是当市场经济发生逆转时，就会使整个企业都处于瘫痪的状态、
2、企业市场营销的创新策略
通过对我国企业市场营销现状的分析可知，若想保证企业健康有序发展，就必须制定出适合本企业的市场营销的创新策略，科学防范各项可能发生的隐藏问题。这样即使经济市场发生了重大动荡，也可以最大限度的保证企业受到最小的损失。
2.1做好产品质量，保证服务品质
在经济全球化大背景的影响下，各类信息犹如雨后春笋一般，这些变化对企业市场应产生了巨大冲击。产品的质量、价格、售后服务基本保持不变，利润已经接近成本并趋于平均化，这些变动已经将价格压到下限，当价格不能作为企业间竞争的有效方法时，企业逐渐将竞争转向到产品质量和服务品质的质量。企业能最大限度的满足顾客的需要，就能保证在这场激烈的竞争中站稳脚步。如何做到让顾客对企业产品肯定，才是企业市场营销创新策略的核心。
2.2企业营销要融合网络信息
企业营销的本质目的就是确保商品能够在市场上正常流通，为企业的批量生产拓宽销售市场，从而达到企业获取最大经济效益的目的。当今网络已经发展到了一定阶段，将网络信息与企业营销有机的结合，从某种程度上可以理解为做到了商品流通渠道的多样化。
2.3营销组织形式的创新
市场营销人员通常将其理解成综合性较强的工作，企业营销的良好运转离不开企业部门的协调工作，但是从具体的执行操作视角看，倘若将市场营销比作人体，那么营销组织就是骨架，可见营销组织在营销工作中起着重要的支撑作用。尽管从企业的决策者到基层的执行者，对营销都投入了更多的重视，可是受目前实际情况的影响，很多企业的营销工作并没有落到实处，对市场营销组织形式缺乏全面的考虑。例如，在网络营销条件下，营销组织应该有灵敏的反应能力，对市场发生的变化从容应对。对于以往的传统营销模式，要适当的割舍，重新创建科更具科学性、高效性的企业组织形式。
2.4做好市场调查研究工作
市场调查可以使企业生产的产品能更好的满足顾客需求，从而能够提升产品的销售量。应该重视市场反馈的信息，它是所有经营管理决策的基础条件，任何好的产品只有消费者真正的接受了才是做到了成功。
3、企业市场的未来发展趋势
市场经济的潮流会随着经济全球化的不断深化，各国间的交流会越来越多，我国的市场经济也会随着发生一些重大改变。这样的变化趋势，就要求企业要准确预知企业市场的未来发展趋势。未来企业发展趋势主要从以下几个方面来考虑：
3.1绿色营销的展望
绿色营销是指在企业营销时整体要表现出和谐发展的理念，可以从产品的设计、生产、制造以及废料处理等方面考虑，保证消费过程中确立有利于和谐发展的市场营销策略。首先绿色营销是适应可持续发展战略的必然选择，只有这样才能保证企业未来健康有序发展。其次随着人们生活水平的提高，人们不再是简单的满足与物质需求，对美好环境也越来越重视，绿色消费已经成为了一种消费观念。最后建立绿色营销模式可以实现企业资源的科学配置。概括的说，绿色营销将成为未来的主要的营销手段。
3.2文化营销的展望
文化营销的实质是以分析市场趋势以迎合消费者心理为前提的，将文化内涵融入到企业产品之中，从而提高企业产品影响力，达到增加产品销售额的目标。通过对很多企业成功的案例进行分析，可以发现将绚丽多彩的文化与营销策略有机结合，可以有效的改善企业市场营销的方式，更加符合企业市场经济发展的需要。
3.3品牌营销的展望
企业营销重要的是在营销过程中打造出属于企业自己的品牌，为消费者树立一种新的消费价值理念。企业可以允许产品出现一些劣质，但是绝不能影响品牌在消费者心目中的位置，可以说品牌的塑造比产品营销更加重要，建立品牌的营销策略就掌握了企业营销的主动权。
4、结束语
总之，我们要高度重视市场营销在企业发展中的地位，并能对未来的发展趋势做出科学的预测，积极创新企业市场营销策略。相信通过企业各成员的不懈努力，一定会为企业的稳定发展提供可靠的保障，从而为我国经济的发展做出更大的贡献。（作者单位：哈尔滨理工远东学院）
参考文献
[1] 陶卉.企业营销策略的新思路[J]，辽宁行政学院学报.2005年04期.
文化消费的发展趋势范文第5篇
雅诗兰黛集团中国地区董事总经理，负责雅诗兰黛集团下雅诗兰黛、倩碧、海兰之谜等8个品牌在中国地区的市场定位、业务开发、品牌推广、财政指导及日常管理等。1983年毕业于美国西北大学，获得广告传播硕士学位，并拥有台湾大学法律学士学位。
前瞻观点：
全球化妆品市场呈现出两极化趋势：高档化妆品和大众化产品占据着市场的主要份额，中档化妆品的市场份额明显缩减。消费者对于化妆品的选择越来越理性，更加关注专业和品质，而不再盲目追逐名人效应。
2006年影响力：
雅诗兰黛集团拥有众多知名品牌，居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品，产品销售遍及全世界130多个国家和地区。雅诗兰黛集团中国公司运营蒸蒸日上，业务覆盖全国三十多个省市，成为集团发展最快的市场。
关注专业和品质
当前，消费者对于化妆品的选择越来越理性，因此在选择化妆品时定位也越来越清晰。Doctor品牌、life style品牌、专用彩妆品牌等对品牌的市场定位及其定义越来越关切，也就有了更多分类产品的出现。这是消费者理性的体现，同时这也说明消费者对产品品质和定位具有更高、更加细分的要求。事实上，这不仅仅是消费者对化妆品的要求，也是对所有产品的要求。
与以往不同的是，全球化妆品市场呈现出两极化趋势：高档化妆品和大众化产品占据着市场的主要份额。随着“婴儿潮”年代出生的人进入35岁～45岁之间这个消费高峰，高档化妆品像奢侈品一样受到前所未有的追捧；大众的化妆品也受到更广泛消费人群的青睐。相较之下，中档化妆品的市场份额明显缩减。2007年，这种趋势将更加明显。
顺应这种趋势，化妆品企业应该针对不同消费者的不同要求生产不同风格的产品，满足不同年龄、性格、职业消费者的需要。当然，这些都建立在保证产品品质并不断加以提高的基础之上。雅诗兰黛公司也将在这一思想指导之下不断发展，在不断迅速增长的中国市场尤其如此。
从公司产品线来看，雅诗兰黛集团目前的布局具有强烈的前瞻性，反映了全球市场的发展趋势。旗下的25个品牌提供高档护肤、化妆、香水和护发产品，各品牌又有鲜明的品牌定位和特质。以我们在中国的几个品牌为例，LA MER是最高端的护肤品牌，犹如皇冠上的那颗钻石；雅诗兰黛品牌基本上就是一个经典的定位，体现“高端、优雅、华丽”的风格；倩碧是一个从皮肤科学研究室走出来的品牌，诉求知性，针对不重视包装的知识女性；BOBBI BROWN和MAC同为专业彩妆品牌，诉求的对象和品牌背后蕴藏的文化元素又各不相同。
我们尚未引入中国市场的Origins则是典型的life style 产品。因此，只有与全球市场发展趋势相契合，并充分发挥公司的核心竞争力和优势，才能保持在这个行业的领先地位。
雅诗兰黛2007：品质与服务
2007年，雅诗兰黛将进一步发挥旗下各个品牌的不同特性和特质，形成和占据不同的细分市场。在增加品牌知名度的同时，使消费者了解品牌代表的生活品质和文化内涵，从品质和文化的角度来打动消费者，吸引与雅诗兰黛产品定位相同的消费者。
中国的消费者对很多高端的化妆品品牌都有一定的认知，更加认同体验式销售方式。针对中国市场迅速发展的特点，2007年雅诗兰黛将加强服务和教育，注重服务品质，提升消费者体验。我们始终相信，更细致的服务是品牌营销的一个重要组成部分。我们要使消费者相信，雅诗兰黛不仅能够生产你需要的产品，更能提供你想要的服务。
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