产品包装设计理论

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产品包装设计理论范文第1篇

1.1研究的目的和意义

目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。

意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。

1.2理论研究现状

包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。

2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集

2.1地域性农产品包装研究

地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。

2.2绿色环保性农产品包装设计研究

商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。

2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价

农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。

参考文献：

[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008

[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007

[3]书籍：包装设计与文化意义（M）长沙 出版社：湖南科技技术出版社 出版年：2003

产品包装设计理论范文第2篇

关键词:羌绣;电子产品包装设计;功能性;创新

1绪论

1．1羌绣概述(1)羌绣的来源及发展。何光伟在《羌绣起源概述》中说到羌绣的起源目前还没有确切的定论，但可以确认的是在明清时期羌绣已经在羌族中盛行。羌绣作为一种民间手工艺艺术，主要用于羌族服饰，是羌族女性手工劳动力的体现，同时也是羌族文化的重要组成部分。羌绣被列为艺术界的一朵奇葩，有其浓厚的文化价值与底蕴，是值得去深度挖掘探究的。何光伟在其论述中从以下几点对羌绣起源作了简要概述。第一，定居和农耕为羌绣创造了社会条件。第二，邻邦的蜀绣文化对羌绣起源有直接的影响。羌绣作为一种精美的艺术品，需要经过很长时间的积累。在特殊的地理位置及社会环境的引导下，羌绣多为民族服饰的装点。直到5．12汶川地震之后，才进一步让更多人知道。同时在国家基金会的扶持下，羌绣由传统单一的服饰应用转向了针对女性消费衍生品的应用，踏出了羌绣多元化应用的一大步。(2)羌绣的图案及色彩简述。羌族是一个尊崇自然主义的民族，在羌绣图案中也得到很多的发现。羌绣的纹样图案包括植物纹样、动物纹样、民间神话传说等，其中植物纹样包括羊角花、梅花、石稻花、牡丹、等;动物纹样包括羊角花、蝴蝶、蝙蝠、鱼类等;另外还有三角纹、菱形纹、回字纹、石字纹等一些几何纹样。羌绣在构图手法上有单独出现的纹样，也有二方连续、四方连续、八方连续、适合纹样等。羌族是一个大杂居小聚居的民族，不同的羌寨对于羌绣的表现方式也有所不同。在色彩的运用上以黑、白对比居多，朴素大方、清爽明快。也有用色来体现的，色彩对比鲜艳明亮，光鲜大胆。1．2简述羌绣与电子产品包装设计的结合。羌绣与电子产品包装设计的结合不是简单的照搬挪用，是要在对电子产品的市场定位的前提下进行包装设计的研究探索。有针对性的消费群体和推广策略。通过结合现代艺术的理念来进行创作，使具有时代感的产品包装设计打入琳琅满目的市场，得到消费群体的认同。如果只是生硬的照搬挪用，那么很有可能使羌绣走上消亡的道路，是大家都不愿看到的。

2羌绣与电子产品包装设计结合的原由

2．1机遇与挑战(1)羌绣的价值及影响力。羌绣作为一个民族手工劳动力的象征，是手工劳动力充分展示的结晶，融合了羌族女性的智慧果实与勤劳本性。不仅体现了精湛的技艺，更是体现了民族灵魂与民族精神。自汶川地震之后，羌绣这朵艺术界的奇葩逐渐呈现在世人观众的眼中，被越来越多的人所认知，(2)羌绣发展面临的难题。时代的进步发展与变化使传统的工艺都面临着巨大挑战，如何在夹缝中为传承创新传统艺术开拓一条道路，是我们应该思考和重视的问题。民族的民间工艺大多具有一定的封闭性，羌绣也不例外。羌绣大多是为本民族所使用和流传，不作为商业性的用品。但羌族地区仍然会受到社会经济环境的冲击，也使羌绣面临现代经济的挑战。自5．12汶川地震灾害后，羌绣开始被越来越多的人知道，同时在国家的扶持下进行发展。以我们较为熟悉的“一针一线”为例，从市场定位来看主要是针对35－60岁的中年消费女性群体，属于中高端消费品。2．2市场及资源(1)复古风、民族风的热潮。伴随民族文化的推动，近几年在市场上掀起一阵复古风、民族风的潮流，受到广大年轻消费群体的追捧，为羌绣的发展提供一个很好的契机。同时，国家政策的大力支持，也是羌绣发展的一大助推力。(2)各类渠道的资源提供了可能性。线上线下的传播渠道，新型科技的发展，为羌绣的传播发展提供了更多的可能性。信息时代的飞速发展，对电子产品的高度依赖性，为羌绣与电子产品包装设计的结合提供了可创空间。

3探索之路

3．1理念基础。在“工业美术”运动中，英国美术理论家、教育家约翰．拉斯金提出设计应该与艺术区别开来，设计应该成为独立学科的主张。同时强调了设计的社会功能性及设计理论具有的民族和社会主义色彩，同时提倡在自然中发展服饰设计的题材和动机，表现显示的构思与创造能力。从这个设计理念中我们可以得出关于羌绣创新传承的设计理念，羌绣的图案体现了推崇自然的理念，运用于服饰的重要原因是为了增加衣服的耐磨性，体现了设计的功能性主张。但社会环境的变化使得传统的传承方式受到更大的挑战，繁杂的纹样、大量投入的劳动力与社会化工业化的进程产生冲突。3．2应用实践。综合设计理念基础，对羌绣图案纹样、色彩应用进行提炼转化和再设计。对于繁复的纹饰纹样进行截取和提炼，通过几何的形式传达羌绣的民族气息。

4结语

对羌绣及电子产品包装设计的浅析，为民间传播手工艺的传承创新提供切实可靠的理论指引，使得羌绣在实践创作过程中有明确的目的。

参考文献:

［1］何光伟．羌绣起源概说．中国艺术，2013(01)．

［2］焦虎三．羊皮书—中国羌族的历史与文化．广西师范大学出版社，2013(08)．

［3］焦虎三．简析羌绣艺术的源流与特点．阿坝师范高等专科学校学报，2013(02)．

［4］张犇．羌族造物艺术研究．清华大学出版社，2013(02)．

［5］闫社霞．探析羌绣图案在旅游商品包装上的应用．基金课题期刊，2014(08)．

产品包装设计理论范文第3篇

【关键词】湖湘民间美术 包装设计教学 互动

【中图分类号】J528 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）10-0197-01

引言

我校的包装设计专业历史悠久，在湖南省高校有一定的知名度和影响力。包装设计专业发展至今，包装设计的创新设计日益受到市场的关注。包装设计如何兼顾艺术价值和市场价值，高校包装设计专业如何更好地服务地方经济社会、适应未来发展是我校包装设计专业发展的瓶颈所在。要使学生在未来的创作中思路更开阔，在竞争中更具优势，就应该让学生充分吸取湖南民间美术的养分，借鉴民间美术的创作思维，学会将地域传统文化资源与现代设计相结合，这样才能创作出蕴含湖湘文化特色与精神内涵的作品，切实为地方社会发展服务，实现地方高校复合应用型人才培养的目的。

一、湖湘民间美术资源挖掘与湖南省工艺美术产品工业设计中心平台互动

湖南省工艺美术产品工业设计中心主要围绕我校设计艺术学院产品设计、产品包装设计特色和优势，以产业需求为导向，为我省企业的产品及包装设计创新提品设计、数字化、信息化等关键技术服务，主要开展湖南省工艺美术产品的设计理论体系研究、创新设计、产业的数字化推广及醴陵瓷器、长沙窑陶瓷、漆器等传统工艺美术产品的开发设计，以及数字化动画创意设计、虚拟产品研发和数字展示等，中心以工艺美术产品创新设计为核心，注重于相关企业建立密切的产学研合作关系，培养产品设计、产品包装设计创新人才，促进设计成果的推广运用，为区域产业可持续发展提供科技支撑。

民间美术种类繁多，往往经历千百年的积淀，表现出一定区域特有的文化风格与审美需求，具有较强的民族性、民俗性、地域性与传承性。民间美术保留着众多的古老习俗、观念信仰、情感诉求和文化符号，以活态化呈现原生态特征和多样性文化面貌，是丰富多彩的地域文化的真正代表。“民众正是通过这种情感的寄托和表达，唤起人类本性中真正美好的东西，使人类心灵不至于冷漠、孤独、疏离。”这与工艺美术产品工业设计中心创新理念形成了有机互补，也是建立多元化工业设计中心平台体系的需要。加强湖湘民间美术资源与湖南省工艺美术产品工业设计中心平台的互动与交流，借用工艺美术中心的平台与资源，致力于民间美术与产品包装设计相融，促进包装设计与企业对接，并使包装设计本土化、国际化。

二、湖湘民间美术资源在包装设计工作室中的传承与创新互动

我校视觉传达设计系包装设计工作室专注于品牌包装设计及一切平面设计教学和设计服务的工作室。着眼于包装设计课程的实践性，完善包装设计课程的环节、流程，为开辟包装设计新的发展方向做一些实验性、前瞻性的探索开发设计；为设计专业学生与社会设计需求建立直接联系，拓展学生的创新思维，从而培养适应市场的创新型包装人才，促进包装设计产、学、研一条龙的教学模式。工作室以强有力的包装设计系列课程教学团队为领队，高年级包装设计特长学生为重点培养对象，并向全院以及全校辐射，鼓励交叉、跨界学科的加入，培养包装设计创新型实践人才。

丰富的、独具民族和地方风格的民间美术资源，为创新发展包装设计工作室提供了更多可能。因此，在民间美术的视角下，在包装设计工作室中整合湖湘民间美术特色文化，形成湖湘文化特色浓郁的包装设计，并应用到社会实践，有着重要的现实意义。艺术专业人员和学生对各种民间艺术的艺术形式有着很强的洞察力和敏感性， 可以从艺术的视角发现这些原生态的艺术美感和创造性，我们可将本区域内的民间艺术循序渐进地逐一介绍给学生，使学生对每一项民间艺术的表现形式、艺术语言、生存方式、文化关联等有准确的认识，在教师的引领下让学生对民间艺术进行认知、理解、研究、传承，并逐步形成自觉运用。

三、湖湘民间美术资源融入我校包装设计教学与实践互动

我国的民间艺术有着悠久的历史，其基础理论研究已经在多年的积累中收获了比较理想的成果。这促使广大艺术工作者和教育者对它进行进一步的认识和理解。在我校的包装设计教学中体现出民间艺术的无限力量，并为艺术设计提供无限的灵感，构建了一个将传统与现代相结合的包装设计教育体系，为当代多元化、多视野、多层次的综合性高校艺术设计教学提供了丰富的非物质资源，并为应用型包装设计教育奠定了深厚的基础。

用新兴的艺术手段来演绎传统与现代的完美融合，现代包装设计已经慢慢朝着多元化的方向发展，包装设计的教学也要向这个方向发展。作为艺术创作人才的培养基地，各大艺术院校的包装设计专业也势必要沿着这条线路前进。建构具有民族和地域特色的包装设计教学与创作体系对高校包装设计教学的发展和改革具有深远的意义。在我校包装设计教学中不断挖掘民间艺术的深刻文化内涵，把握民间文化和包装设计文化的本质，将民间艺术的造型观念和手法创作融入包装设计设计理念和设计表达之中。从而创作出独具民族风格特色的包装设计作品，增加包装设计教学的文化底蕴。

四、湖湘民间美术资源发展与我校包装设计系列课程教学改革互动

我国各高等院校的包装设计教学有明确的目标，主要是培养面向生产、建设、服务和管理第一线，适应不同层次的岗位需要和从业要求，服务地方经济社会发展的复合应用型艺术设计人才。包装设计对民间美术资源进行开发与利用，有益于推动民族文化艺术传统的延续和文化创新，利于促进当代设计教育的多元化、个性化与特色化的形成与发展。

要想使传统民间美术资源传统地域艺术源适应现代包装设计教育的需求，教育者需要对地域文化资源的教学开发进行精心设计和策划。其一，教学内容改革。选择有代表性、经典的湖湘民间美术资源开发包装设计系列课程，使其进入专业人才培养方案，形成系统的、渐进的教学模式。其二，教学手段改革。通过实地考察的方式对民间美术的图片、视频、实物以及文字等素材进行搜集，并通过写生、图形设计、艺术考察等方式为后续的包装设计创作积累素材。其三，教学方法改革。重视民间美术视觉语言与现代生活实践相结合。教师可从当下社会、生活的热点问题出发，启发学生依据民间美术的创作形式和理念大胆实验创新，试用民间美术创作思维解决生活实际，并设置合理的实践小组等。

结语

将湖湘民间美术资源融入我校包装设计系列课程研究，有利于学生真正认识民间美术的艺术性、实用性、精神价值，以开放的视点、平等的视角看待、发掘民间美术的新资源；有利于对民间美术进行专业化和系统化的研究，促进传承人培养和艺术样式的再创造，推动民间美术的可持续发展；有利于逐步形成具有地方特色的包装设计教育模式，使民间美术通过包装设计教学的载体得以挖掘、传承、创新和发展。

参考文献：

[1]鲁道夫・阿海姆（美）.滕守尧，（译）.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2005.

[2]华健心.艺术设计教学的限制与突破[J].装饰，2004，（9）：16.

[3]潘鲁生.设计艺术教育笔谈[M].济南：山东画报出版社，2005.

[4]李辉.浅谈中国元素在现代包装设计中的运用[J].大陆桥视野，2013（6）：47.

[5]何新闻.创造设计的生命力――设计艺术源流及发展[M].北京大学出版社，2009.

产品包装设计理论范文第4篇

【关键词】包装设计 无彩色 语言

1 无彩色在包装设计中的运用

在包装设计色彩中，经常会运用到黑、白、灰以及金银色。因为相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以也被称之为无彩色。它们中的任何一种颜色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计的配色中，如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之达到互相连接、调和的效果。

在无彩色中，黑和白是两个极色，黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。康定斯基认为，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望；而白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性。从某种程度来说，黑色和白色虽是极端对立的颜色，然而二者之间有时候却又有着难以言状的共性。因为二者都可以表达对死亡和恐惧的悲哀，都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑白又总是以对方的存在来显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。

黑色具有男性的坚实、刚强和威力的性格意象，能表现出一种刚毅和勇敢的精神，体现出庄重、沉稳、肃穆的气质；黑色可以很好地与采用有彩色作为包装的商品拉开距离，显得高贵的同时又不缺乏品质感，具有相当强的衬托性。黑色又代表着理性，在许多高端的电子产品中，我们可以发现，很多都是采用以黑色为主色的包装，从而体现出其产品的精密、高效和稳定。

白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，代表着神圣、虔诚、幸福，它能很好的体现商品的素雅、单纯和洁净。在女性用品特别是化妆品行业，许多商品就采用以白色为主打的外包装。

当黑白相混时就产生了灰色。灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡，不像黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时，它可以带给人含蓄、柔和、朴素、沉稳同时又不缺乏高级、精致的感受。同时灰色还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。在成熟男性的用品当中，许多产品包装的色调都采用以灰色为主。

在无彩色中，金银色是相对比较特殊的存在。我们通常所提到的无彩色仅仅是黑、白、灰色。这里把金银色也归纳到无彩色系里是因为金银色相对于有彩色而言，也没有明显的色相偏向，而且在色彩中也可以起到调和作用。之所以说其比较特殊，是因为相对于黑、白、灰有所不同，金银色由于本身的特有光泽与价格，有助于增强光影效果，并且可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，可以显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化，可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的效果。加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度，又能起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。

2 无彩色在产品包装设计中的具体案例分析

黑与白是时尚风潮的永恒主题，强烈的对比体现出脱俗的气质，无论是极简还是花样百出，都能营造出引人注目的包装设计效果。使用极简的黑与白，也可以做出新意层出的设计。比如，经典的香奈儿包装一贯采用经典的对比色黑与白（图1），设计师大胆选用了无彩色系为主的色彩语言进行设计，更集中地强化了该商品的信息特征，使整个商品显得庄重典雅、品质超群。

飞利浦的一款剃须刀（图2），采用的是银灰色的包装。灰色给人以一种朴素、内敛、沉稳同时又不缺乏高级和精致。作为成熟男性的用品，飞利浦很好地抓住了这一特征，大面积的银灰加上黑色字体的品牌名称，使得整个商品的气质得到提升，给人以一种低调、简约的感觉，很好地迎合了成熟男性的喜好。

图3是由享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）生产的一款伏特加酒，就容器造型本身而言，并没有什么可数之处，但是设计者从瓶盖到瓶底都大胆采用了无彩色系中的金色作为主色调，透露出强烈的金属质感，瓶身的正面压上白色字体，更集中地强化了该商品的信息特征，而作为世界顶级奢侈品牌，其包装的整体用色也很好的印证的这一点，整个商品显得高贵奢华、品质超群。

3 辩证地看待无彩色

无彩色在包装设计中有举足轻重的作用，但是在进行包装设计时，并不是必须使用无彩色进行包装才是成功的包装设计，其中还涉及到一个合理运用的问题。不是所有的商品都适合用无彩色做主打，设计师在设计时必须做到合理、巧妙。在设计过程中，消费者是设计师必须研究的对象，因为产品最终是卖给消费者的，不同的商品会有针对性地销售给不同的消费者，而不同的消费者对色彩又有着不同的认知度。所以，在选择是否用无彩色作为包装的主要设计色调时，首先要考虑设计中采用的无彩色是否符合商品本身的性质。如果设计包装的产品是水果，而采用黑色为主色调进行包装，那么水果的新鲜感很难得到展示，并且会让人感到压抑难吃。但是如果采用黄色、红色作为主色调来包装，那么水果的特点就能得到很好地诠释。

其次，要考虑设计中采用的无彩色，是否符合商品销售对象的色彩联想和认知。例如，儿童对鲜艳的颜色更敏感，假设在儿童玩具的包装设计中采用黑色、灰色或者白色作为包装的主色调，那么这个包装对儿童的吸引力肯定会下降，倘若选用糖果色红色、绿色、蓝色等鲜艳活跃的颜色作为主色调，那么会更能引起儿童的注意。所以，在对一款产品包装的色调选择之前，要对设计的产品本身和将要销售的对象进行充分地了解和认识，并进行深入地分析，只有这样才能更好地去合理运用无彩色。

最后，需要说明的是，事物都有两面性，无彩色是有很多的优点，但是相应的和有彩色相比较，也有需要注意的地方。例如在色彩的丰富性、多样性以及应用的广泛性上不如有彩色，在颜色上相对有彩色来说有些单一，在感情上有时候会给人感觉缺乏温暖，在视觉效果上相对有彩色也略显单调。所以，我们需要注意做好无彩色与有彩色的搭配使用。不过作为有彩色的必要补充，无色彩的存在，让我们在包装设计中有了更多的选择，从而能够设计出更多、更特别、更单纯的包装作品来，这也是研究无彩色在包装设计中运用的最终目的。

参考文献

[1]胡红忠，郑皓华.装饰图案设计[M].武汉：武汉理工大学出版社，2005.

[2]曹方.视觉传达设计[M].南京：江苏美术出版社，2002.

[3]陈海鱼.包装装潢设计[M].长沙：湖南美术出版社，1997.

[4]张继渝.包装色彩的对比研究[J].包装工程，2005，26（3）：156-158.

产品包装设计理论范文第5篇

在新科技急速发展的信息时代，传统的包装设计已经难以满足消费者的视觉及情感要求，包装设计需要新的设计技术融入，UI设计是设计领域的新兴学科，是现代电子设备、产品中人机交互的重要纽带，简易一致的UI设计理念将是包装设计发展中的一种创新和尝试，“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。使用简易一致的UI设计理念来使装设计和消费者之间的互动，使消费者接收到包装设计所传递的产品信息，满足消费者的视觉需求及情感需求。

关键词：

UI设计 包装设计 交互性

引言

包装设计是一门集美学、科技、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性设计艺术科学。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。先进的科学技术使社会得到飞速发展，人们的需求也提升到了新的档次，由从前单纯的物质满足到现如今的精神追求，琳琅满目的商品也使得人们开始追求具有美感、具有特色包装的商品。包装设计的发展进入到了全新的时期，时代的变革使其不仅要体现出文化的多样性、具有人性化、绿色环保理念的特征，还要在表现手法中融入新奇元素。所以为满足消费者的需求，适应时代的发展，具有“UI设计”理念的包装设计逐渐蓬勃发展起来，这是包装设计发展中的一种创新和尝试。“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。

1.包装设计的形成要素

1.1新产品技术需求的因素

随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进入流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。

1.2消费理念发展的因素

包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技进步飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。

1.3市场营销发展的因素

市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？必须找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查，说白了就是要找到商品的独特卖点。

2.UI设计在包装设计中的使用要素

2.1外形要素

ul设计在包装设计中的外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。UI设计融入包装设计的外形要素是多样的，日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。UI设计将这三种形态灵活组合再设计，设计新的包装效果，与消费者产生世界上的共鸣。UI设计在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

外形元素是最直接快速且易推广的设计信息传达，这种设计形式是人类接受外部信息的本能反应，准确给予用户以产品信息不是简单的事，当产品本身不能快速提供足够的设计信息时，用户可能需求包装设计以指导其理解或者使用行为，这就成就了UI设计协调配合包装设计的发展趋势。

2.2构图要素

UI设计在包装设计中的构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观、简易，从而不会让消费者产生视觉疲劳，一目了然地看到商品的价值核心。

2.3文化元素

包装设计从一开始就不得不包含文化元素，以用户为中心的，为生活而设计的包装自然不能是空旷的冰冷物件任何包装形成的今天都是文化积累下的产物，设计师一步步创造出符合这个时代的产品，用以便捷人们的生活，这个设计行为的本身就是一种文化的缩影。可以说设计意识、设计行为、乃至物质生活方式，都是文化的一种表达。而对于产品设计中的视觉交互设计而言，文化元素的强调是为了以更统一清晰地审美哲学和审美情趣向用户传达设计的方式，文化元素是不自觉地渗透在设计的方方面面，并非偶然的添加与修饰，这才是好的设计所应有的。

2.4情感要素

无论是UI设计还是包装设计，都是以消费者为中心。现今的设计不仅仅满足于使用功能的到位，而是更加倾向于人与物的情感交流。设计师使用不同的色彩、材质、形态等设计整合形式，使设计可以通过声音、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉，从而产生联想，达到与用户心灵交互而产生共鸣。也是对不同受众群体的不同心理刺激，遵循一定的设计心理规律。因此统一真实的情感表达就尤为重要，用或感染或诙谐或细腻的传达方式，以情动人，让用户感受到设计的意境之美，唤起真情实感，以实现包装设计的目的。

3.UI设计在包装设计中的设计原则

3.1统一性原则

UI设计中在包装设计中的统一性原则主要包括简易性与主题性原则

两个方面：

（1）简易性

Per Almqvist设计师说过“创造复杂的包装界面很简单，但如何将复杂的包装界面简化却很难”正所谓：大音希声、大象无形。优秀的UI设计中，你看不到华而不实的UI修饰，更看不到那些用不到的设计元素。换而言之，必须出现的元素一定是简洁且有意义的。UI设计一般来说首要的原则就是界面的简洁，便于用户操作使用，设计语言的简洁与信息的简洁也是减少用户使用负担的必要元素，使用操作结束后返回流程也要简易安全。而现今包装设计也力求用简洁的设计形态和使用方式创造出符合消费者需求的包装设计，因此这些简易原则在运用加入包装设计时也同样必要。

（2）主题性

主题性原则是UI设计和产品包装设计的纽带，产品形象、企业形象、软件形象等这些概念外在的表现形式，同时也代表了这些主题概念的定位与文化品味。包装设计与UI设计重视对这些主题的创造，需要通过设计来引导用户的心理，并为用户的心理树立起良好的具有记忆点的主题印象。这种主题性在商业设计中日渐形成品牌效应，企业经过长期经营树立了牢固的企业形象的产品，来保持自己的设计风格，使得用户潜意识接受习惯品牌特征。运用系统化的设计理论来指导企业产品的UI设计，对不同产品赋予相似，甚至相同的设计特征，使其在视觉与使用感受上具备共通的“家族”识别因素，还可以将这种品牌效应运用于企业宣传推广中，真正体现统一的设计主题。每一个好的包装设计，都是对用户的心理反映设计的主题印象的长期投资，甚至于设计初期就把握制订相关的系列设计主题，尤其是UI设计配合包装设计的完善部分，更是应该突出产品本身的主题性和文化情感价值。

3.2创意性原则

UI设计中在包装设计中的创意性原则主要包括视觉性与创新性原则及扁平化原则三方面个方面：

（1）视觉性

Jeffery veen说过：“设计师要从混乱中找到统一；要通过组织来操控文字、图片，从而清晰地传达设计意图。”如果要让产品包装的视觉元素具有清晰的浏览次序，那么应该通过强烈的视觉层次感来实现。也就是说，如果消费者每次都按照相同的顺序浏览同样的产品外包装，视觉层次感不明显的话，消费者不知道才是商品重点信息，最终只会让消费者感到一团糟。如果要添加商品突出的特色，设计师可能需要重新考虑每一个元素的视觉重量。设计时，要让消费者把注意力放在最重要的地方。每一个元素的尺寸、颜色还有位置，它们为理解界面共同指明了道路。清晰的层级关系将对降低外观和操作的复杂性起到重要作用。

（2）创新性

对于设计而言，创新性是人们从事创造的能力，它既是人类自身智慧的一种力量和特质，也是当今社会中人们的一种综合素质。一个好的设计在再造的过程中，必然会加入创新性成分，而所谓创新自然是与众不同的创造，与以往设计具有明显差异性的改变，把设计的创新性看成是运用科学的技能，进而以科学技术的方式来探索设计的创新，这对于ul设计辅助下的包装设计而言更是必不可少的元素。

（3）扁平化

扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的装饰效果，意思是去掉多余的透视，纹理、渐变等能做出3D效果的元素。让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。

将扁平化原则运用到包装设计中，包装设计要赋予新的生命力，无非就是注重设计技巧，计师要尽量简化自己的设计方案，简单的颜色和字体及图案。扁平化设计尤其对一些做零售的网站帮助巨大，它能很有效地把商品组织起来，以简单但合理的方式排列。