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以理念为前提的基本视觉信息的整合
对报业集团基本视觉信息进行整合,是将报业集团整体形象、理念转化成基本的视觉信息并进行设计、规范和统一,使之成为有力塑造报业集团形象、准确传达情报的有机组合体,即视觉基本符码系统。它是以报业集团理念为基础,是报业集团的经营思想、经营方针、经营价值观和文化特征的视觉表达。所以,报业集团的基本视觉信息符号就是报业集团本身的另一种存在形式,它包括集团名称、标志、标准字体、标准色彩等内容,是将报业集团整体形象转化为一个符号,一个色彩,一个固定字符或固定编排形式,使社会公众一目了然地掌握报业集团信息,并产生认同感,从而使报业集团整体形象被社会公众认知。报业集团的组合字体、标志、代表色彩,构成了视觉识别系统最基本的内容,对其进行设计、规范和延展是合理运用视觉语言的必需程序。
以基本视觉信息为延展的辅助视觉信息的整合
辅助视觉信息整合是在视觉传达中,对基本视觉信息起辅助传达作用的视觉信息的设计、规范。视觉识别系统除标志、标准字体和标准色彩之外,还有起辅助作用的视觉信息在提高传播效果、塑造报业集团形象方面,发挥着不可替代的作用。因此,对辅助的视觉语言进行规范设计也是非常重要的一环。
报业集团视觉识别系统的辅助视觉信息,包括报业集团象征物、专用图案和统一的固定的版面编排设计等内容。象征物是为了强化报业集团性格,体现集团特征而设计的漫画式的人物、动物、植物以及非生命物的具体形象,是视觉传达过程中用以捕捉受众视线的生动造型。它是视觉识别系统中最形象、最生动的视觉语言。特别是对不同层次的诉求对象,有着有效的传达功能。在企业传播活动中企业象征物应用已非常成功。如:麦当劳的“麦当劳叔叔”、海尔集团的“海尔兄弟”等,都以具象的造型,图解内容、说明意义,生动形象地传达着企业的信息。专用图案,亦称之为装饰图案,是形象传达的具有线或面的造型特征的装饰性的视觉要素。在报业集团视觉识别系统中与其他基本要素形成主辅关系。它可以增强视觉识别系统传达的统一化和多样性,增加整个识别系统适应性与动力感。特别是在多种传播媒体的应用设计中具有极强的适应性,可以与其他视觉信息形成宾主诉求和强弱传达的效果,增强了对集团形象的诉求力。
对视觉信息应用媒介的整合
对报业集团视觉信息应用媒介的整合,是将报业集团的基本和辅助视觉信息的媒介载体进行规范、设计和统一,以对视觉信息在各种传播媒介上规范应用进行统一控制。对报业集团的所有形象信息传达媒体进行统一的应用设计并制定相关的实施程序,是对视觉信息应用媒介整合的关键。主要包括:第一,办公室物用品类。在诸多的视觉传达媒体中,办公室物用品用量大,扩散面广,传播效率高,渗透力强,使用时间久,是所有企业、机构都具备的传达工具,也是报业集团视觉信息传达的基础单位和有力的传播手段。第二,职工制服类。是指用集团内职工工作时穿着的服装为视觉信息载体。它具有一般服装的功能和特点,也有不同工作性质和岗位的特殊性,是通过职工的穿着来体现报业集团的特色和个性。对职工制服规范是对员工形象的设计,对外可以统一地、整体地传达集团信息;对内可以使员工明确自己工作岗位的性质和特点,方便履行职责和义务,同时还可以成为员工思想观念、言行举止等行为的约束和规范,增加报业集团形象力。第三,交通工具类。对在交通工具上进行的报业集团形象信息表达的规范。交通工具是集团拥有的流通工具,其活动范围大、宣传面广、持续时间长。在交通工具上进行报业集团形象信息的传达是形象信息全方位、多角度传播的需要。对其进行整合规范也是视觉传达系统的重要内容。第四,环境和标识类。以建筑风格和标识物传递报业集团信息。环境是报业集团用于生产、经营的场所,包括建筑物和环境设施;标识是生产经营场所的招牌、旗帜和功能性的指示标记。对报业集团环境和标识物的设计、规范和统一,可以发挥其传播功能,表达报业集团优良的生产经营环境和视觉环境,传达集团个性特征。第五,促销广告类。将报业集团的基本视觉信息用于广告促销活动中,并且对其进行规范、统一。在现代信息社会中,广告是信息传递的主要手段,它有效地利用大众传媒向社会公众传播信息,强化企业机构与社会公众之间的沟通关系,使企业机构的思想理念和行为得到认同,进而树立良好形象。而作为主要媒体之一的报业集团却没有意识到自身的传播优势,枉为他人作嫁衣。对在广告促销活动中的视觉信息进行整合,可以增强报业集团广告的传达力、促销活动的促销力。
总之,以集团理念为灵魂的视觉信息,不是一般性的平面静态符号设计,它是报业集团形象特征的再现,是通过视觉信息传达来完成的。从一定意义上来讲是一种视觉传达艺术。社会公众进行形象识别的过程,实质上是一个审美过程,在审美过程中,以符合社会公众的审美规律,把视觉所感受到的信息用社会所公认的相对客观的标准进行评价、比较,产生美感冲动和共鸣而形成印象。社会公众在审美愉悦中更容易接受所传播的信息。
报业集团在全面变革的时代正面临着全方位的挑战,利用视觉艺术传播报业集团形象是应对竞争的行之有效的方法。视觉传达也是报业集团全力实施品牌战略、渗透经营理念、参与市场竞争的有效手段。
(注:本文为河北省教育厅人文社会科学研究项目研究成果之一)
关键词: 中职院校 多媒体教学 平面图形 美学设计
在中职院校多媒体教学应用中,多媒体课件应体现良好的艺术性,能够在第一时间吸引学生眼球,能够正确及时地传达教学信息。艺术设计包括界面、屏幕对象、风格等的艺术性设计――文章总称为多媒体教学中平面图形的美学设计。
一、图形概念与思维特征
每个多媒体项目都包含图形元素:背景、人物、界面、按钮,几乎从多媒体中看到的每一个东西都是由某种类型的图形组成的,多媒体产品不能缺少直观的图像,就像报刊离不开文字一样,图形是多媒体基本的要素。图形本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想以形状,是设计造型成为传达信息的载体,并且能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
图形设计思维从本质上讲,是一种创造性的思维活动。这种思维过程非常复杂,带有很大的偶然性,其中虽然有一定的规律性,但是由于人类目前对于自身的研究,还不能完全解释思维的本质,只能通过一些经验来研究设计思维,力求从中发现创意的一般规律。
1.灵感。
所谓灵感是人们直觉表现最活跃的思维现象,是透过所有的生理器官和全部精力挤压出的创造性思想。灵感的产生往往是在人们全神贯注观察某种事物之时,它存在于思维之中,但又无法通过理性的分析,将其思维现象表述出来,对灵感的开发关键是心里的感悟。
2.情感因素。
情感是人对客观事物的一种心理反应,它渗透于整个设计思维的全过程,由设计思维对象引起的感觉、知觉,都带有一定的情感因素。原本无生命的形、色、空间、明暗、比例、节奏、韵律等各种视觉元素,只有在情感的引导下,才能构成寓意深刻,有视觉传达力的设计作品。
二、中职院校多媒体教学中平面图形美学设计
1.多媒体教学中平面图形的美学设计的重要性和设计原则。
在中职院校多媒体教学,以及多媒体课件的评比当中,艺术性已经成为一个非常重要的因素,艺术设计成功的多媒体资料更具表现力和艺术感染力,能更加充分地实现多媒体教学的传达优势,这样才能使学生在学得知识的同时,受到美的熏陶、情感的陶冶。艺术设计包括界面、屏幕对象、风格等的艺术性设计。
(1)界面的艺术和美观性。
界面设计要更具有艺术性,主要表现在颜色搭配、固定区域的处理、标题的协调性等方面。界面要美观,外观清晰,一目了然。通过分组、着色、三维等处理,界面图文并貌,层次分明,并伴有鼠标动态提示,易于操作,色彩协调。忽视多媒体的界面设计和整体布局,不讲究界面的艺术性,很难充分发挥多媒体的教学优势。多媒体作品当然要有好的界面,界面是用户唯一和计算机、学生与教学资料之间交流的可见的东西,如果不可理解,没有吸引力和视觉上的舒适感,那么,学生如何接受它呢?科学性和艺术性的结合,才是最后的完美,也是我们评价一个课件优秀与否的重要因素。
当然,我们在使用界面艺术性的同时要注意避免盲目的不恰当的“时尚”和标新立异,一些教师自身水平较高,想在制作多媒体作品时很好地体现自己的制作水准,喜欢把作品制作得花花绿绿,到处都有动感,画面也非常时尚。这样的课件看起来十分漂亮,在实际教学中教师滔滔不绝、屏幕演示不断,可是学生却一直处于被动接受状态,这是违背现代教育原则的。同时过于追求界面的艺术性,忽略了学生的认知发展心理特征,其界面设计过于注重修饰,学生的注意力易被各种新奇的刺激手段和形式所吸引,而不能指向应学习的重要信息上。
(2)屏幕对象的艺术性。
屏幕对象包括文本、图像、图形、动画、声音与视频等。其艺术设计包括图文排版;文本字体大小、类型、颜色等风格属性;图形、图像的艺术处理,过渡效果;声音及音效的使用;动画及视频的显示位置,等等。屏幕对象的艺术设计涉及多个要素,因此,教师要综合考虑,从屏幕整体显示效果设计各自的艺术特征。
(3)风格。
多媒体课件的风格也属于艺术设计之列,多媒体课件的风格对体现课件主题,增强其艺术性、感染力、表现力都有重要作用。例如对历史题材的课件,就应围绕表现历史内容的主题组材、设计,如果背景是时髦的设计图片,则风格就显得非常不和谐,从而影响课件的质量。
总之,多媒体作品在体现其艺术性的同时,必须掌握分寸,追求平衡、和谐、协调,在注重内容的科学性、教学性的同时,教师还需要考虑的是多媒体作品界面的艺术性,将美学特性与计算机特性巧妙地融合在一起。音乐、图像、动画等媒体元素的合理运用,色彩的和谐,屏幕构图的美观,令学生在学习过程中能方便操作,并得到美的享受。
2.从学生的视觉吸引和接受效果方面阐述平面图形美学设计的原则及应重视的相关问题。
从多媒体教学资料的呈现来看,视觉冲击直接影响着整个多媒体教学的效果,如何获得良好的视觉吸引和冲击,一般可以参考以下几点。
(1)构图图形的层次感及视觉线牵引。
图形和元素之间的层次感,可以在干扰视觉的同时,突出自身所想体现的主题,这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。这种视觉干扰是在分散学生多余视线的同时,更能注意到这一设计的主题上,为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。
利用色彩或者元素来牵引学生的视觉,让学生随着教师的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导,以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。
(2)色彩、明暗诱导。
运用主体色块的不同,形成强烈的对比,从而体现主题;利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。
(3)瞬间捕捉,抓突破点。
利用眼睛感官的瞬间接受来捕捉视觉点;靠突破图形图像本身的视觉平衡点来达到视觉要求;运用图片素材的本身来寻找设计的突破点;依据图形自身所产生的空间感、光感等一些突出的地方,来加以利用,从而突出设计的主题。
(4)比例大小。
依据事物本身的比例关系,在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系,进而推出自身的视觉重点以求突破。就如一些夸张漫画那样,一个大头小身子的人物形象,一种夸张的歪曲正常比例的方式,在不经意间往往能收到奇效。
综合近年来多媒体技术在中职教学中的应用情况,可以发现,多媒体教学应用的发展方向可分为:向网络化方向发展、向智能化方向发展及向虚拟现实方向发展。多媒体设计在中职院校教学中有着光明的发展前景。
参考文献:
[1]夫龙著.现代图形[M].河北:河北美术出版社出版.
[2]俞国良著.创造心理学[M].浙江:人民出版社出版.
招贴作为一种重要的大众宣传媒介,所具有的众多优点是其他任何媒介无法替代的。招贴最主要的功能是传达个性化的信息,针对特定的受众目标,传达某种观念或诉求商品、企业等信息,以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的,这是招贴的最主要的功能性。同时,招贴要具备特有的艺术效果和形式美感,在愉悦观赏的同时给观者留下深刻的印象,并能引起其购买欲望和促进行动,这是招贴的艺术性要求。在分析和理解招贴的艺术性和功能性要求之后,正确地处理它们之间的关系,做到“形式为内容服务”,“内容与形式和谐统一”的审美效果,同时应注意招贴艺术效果的外在形态美是为传达信息的功能性要求服务的,不能本末倒置,以求达到招贴的最终目的。
一、招贴的功能性研究
招贴最主要也是首要的功能是传达个性化的信息。信息要具有鲜明的个性,应与其他商品、企业和观念有显著的区别,同时也要真实、可信、有效、健康,因为它是招贴产生说服力和感染力的基础,是实现广告目的最基本的原则。
招贴的第二个功能是有利于竞争和促进销售。在市场经济中,主要表现在两个方面:即产品质量的竞争和广告宣传方面的竞争。它既能突出商品的品牌与质量的优劣,同时又能树立良好的企业形象。招贴从本质上来说是一种文化,它在实现其信息功能的同时还输出了一种精神意识。这种通过艺术手段传达信息的文化现象,具有很好的社会效益和经济效益,在客观上帮助和推动了社会的进步。
二、招贴的艺术性研究
(一)招贴中的图形创意
在招贴广告设计中,图形的符号功能是最主要的表现功能,因为图形语言具有通俗易懂、简洁明快的优点,它使招贴具有强烈的视觉冲击力。但仅有图形本身的魅力还是不够的,还需要一定的策略――图形创意。招贴设计的图形以丰富的想象力和新颖的独创性赋予人情趣味的表现手法,使招贴具有综合感召力,调动观众的审美心理,以引发他们的积极心态,借以震撼、冲击观众的心灵。
(二)招贴中的色彩运用
马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。常用的对比方法有色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“灵魂”,要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质,黑色能联想到严肃、触目,蓝色能联想到和平、安宁等。总之,只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上,才能使设计的用色起到内外呼应的作用,达到招贴理想的宣传效应。
(三)招贴中的文字设计
在招贴设计中,标题是文案中的关键元素,即广告的题目,有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。在编排时,根据广告不同的主题,配合图形造型,选用不同的字体、字号,运用视觉艺术语言,引导公众的视线自觉地从标题转移到图形和正文。广告语,也称标语,是在整体广告策略中某个阶段反复使用的,用以体现企业精神或宣传商品特征,吸引公众注意的宣传语句,能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记、押韵顺口、富于情感。
(四)招贴中的版式设计
招贴的版式设计也是招贴画的一个重要环节,是决定传达信息效果的重要因素。成功的编排设计能左右受众的视线,使画面有一个明确的视线导向,它能使各要素之间产生有机的联系,并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。设计者可以通过编排设计,有序组织版面中的各要素,人为地制造最佳视域,按设计师的意图,来决定突出的主要要素的位置,以达到一定的视觉效果,向观者传递信息。
三、招贴艺术性与功能性的关系
(一)形式为内容服务
招贴注重内容与形式的和谐统一,注重形象的外部形态和内在情感以及性格的审美特征,注重不同层次消费者的审美差异并使之具有一定的针对性和适应性。招贴美的形式依附于各种功能,由功能所决定。招贴画的目的是在于公示于众,发挥广而告之,鼓动宣传的作用,即传播信息的功能。我们不能一味的追求外在的形式美,再美的招贴如果失去其主要的功能性,也只能是“空有其表”,而体现不出它的本质要求。
(二)形式美具有相对的独立性
关键词:视觉传达;文字设计;作用;运用
中图分类号:J05 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2013)30-0177-01
一、文字设计对视觉传达的重要作用
在人类文明发展的过程中,文字是重要的载体和精神内核,文字是一种视觉语言,相较于我们日常的言语,其受到时间、地点等方面的影响比较小,为此,其传播的范围更加广泛,传达的效果也更加显著。在实际的视觉传达设计中,其不仅仅是一种说明符号,而是一种视觉感受和体会,不同字体的结合、构造、表达,能够赋予字体无限的想象力和内涵,使其具有更加的艺术性和趣味性。视觉传达中的文字设计,主要就是为了传播,为此我们应该对其可读性予以保证,保证字体美感的同时,不能忽略文字的艺术性、趣味性,将文字渗透人们的情感之中,寻求共鸣和感情升华,只有如此进行创造设计,才能更好地发挥出文字设计对视觉传达的作用使其配合设计的目的,表达出深邃独特的传达韵味,提升视觉传达的效果。
二、文字设计的运用分析
(一)包装设计中的文字设计
包装设计包括诸多方面的要素,不但有色彩、编排,还有文字和图形,其中文字设计是其中的一个关键,作用十分显著。一方面其需要对商品的物特性进行解释和介绍,另一方面其作为包装的一个元素,对整体的设计美感有着很大的作用。文字设计主要体现在包装品牌字的设计上面,资料文字、说明文字等一般由于信息量比较大,故而一般不做复杂的文字设计。之所以在对包装品牌字进行设计,主要就是将文字含义以独特的艺术效果表达出来,使其在传达信息的同时,使人们对产品的功能、创造性等方面更易于被人们接受,和人们的审美观念有效地结合。
(二)装帧设计中的文字设计
出版物中最为主要的信息元素就是文字,在装帧设计中,文字设计是比较常见的,一般的书籍、CD装帧中,文字设计都发挥着重要的作用,有着很好地视觉传达效果。在当前的文字使用中,中文和英文是比较常见的文字组合形式,两者的组合能够将信息更好地传达给不同的消费者。创意、个性是现代装帧比较强调的内容,只有将创意和编排技巧融合在一起,才能更好地推动装帧行业的发展。文字有着很强的表现力,在装帧的过程中,不能简单地为两者做加法,我们要在两者的结合中找到突出更多的灵感和创意。
(三)标志设计中的文字设计
标志设计存在诸多表现形式,其中应用最为广泛的就是文字,很多知名品牌的标志都是文字设计而成的。符号感、艺术价值是文字本身所展示出来的东西,在文字标志的设计中,我们经常在原有文字文化的涵义上进行深入地挖掘,结合传统行、草、隶、篆等形式,对原有的文字进行艺术凝练,将其转化为一个图案,使其成为一个有效的设计元素。汉字和书法是我们文化的瑰宝,凝聚着中国文化的精髓,在标志设计中被普遍利用,诸如中国印―舞动背景,就是以“京”为蓝本进行的创造,将北京与奥林匹克元素有机结合,使其成为了一个有效地标志,不但便于人们理解、记忆,还可以展示深厚的文化内涵和主旨。
(四)广告设计中的文字设计
在广告设计中,一个重要的部分就是文字设计。在文化的凝聚和升华中,广告的内涵才能更好地被人们理解,虽然文字质朴简单,但是其直接的信息传递效果,往往更利于人们接受。广告视觉传达效果的好坏,在很大程度上取决于文字的构成要素,广告文字主要的作用就是将更多的产品和服务信息传达给消费者,故而在进行文字设计的时候要避免不必要的修饰,既要易于人们理解,又不能存在太重的设计痕迹,自然的文字设计方式才能更好地被人们接受。
三、总结
设计主要包括四个基本要素,不但有图形、色彩,还包括文字、材料,在我们的生活当中,文字是必不可少的,文字设计也是十分常见,在设计项目中,图案、绘画等纵然起到很好地渲染效果,衬托着设计的品味、质感,但是文字设计往往是点睛之笔,是设计的升华,从这里我们就可以看出文字对于设计的重要的作用。实际上,不论是是现代的电影广告、包装设计,还是海报、招贴等都,大量的文字设计包含在其中,这给予我们更好地视觉传达,可以说文字设计对作品有着极大的影响。本文主要分析了文字设计对视觉传达的重要作用,在此基础上阐述了文字设计在视觉传达中的具体运用,以期能够加深人们对文字设计的了解,更好地推动视觉传达中文化设计的发展和完善。
引言
包装设计的文化内涵不仅仅是特定文化符号的装置,它还应体现出对自然社会和人类文化产生的认识和体验。将传统文化思想精髓与现代设计要素有机结合,准确把握文化与功能,历史与现实,民族文化与外来文化,设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系,才能使包装外在界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人们视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品味。
包装视觉设计借助图形或背景指示、暗示商品产地,直观地展示商品用途,是表征产品定位的重要手段。它能使消费者迅速地识别该类型商品产地、特点和挡次,满足喜好区域性消费的心理需求,为区域性消费者创造出独特的销售理由。同时,彰显地域民族风情、弘扬区域文化,构筑环境友好的社会文化,也是提升区域品牌的有效途径。海南独特地域位置、炎热的气候、多民族的特点以及源远流长的传统文化,构成了区域文化内涵。
体现海南区域文化的视觉传达设计
海南四周环海,地域位置独特,长久的历史发展在海岛环境中孕育和形成了自身的文化风格。其岛屿文化即不同于日本,也不同于我国台湾,根本原因在于几千年来她上连中原,下通南洋,并有自身的地域环境特色,在商贸渔港和文化教育上,有过令人瞩目的辉煌。琼剧、山歌、各民族文化艺术、黎、苗族民俗三月三节庆等非物质文化极大丰富了海南文化的内涵。海南文化的审美表现形式,因地域独特性所释放的心理感悟,显示出其独立价值。海南具有地方特色的商品很多,在产品包装设计方面有很大的市场,怎样体现海南独具特色的视觉传达设计,要通过包装视觉传达提炼的的本质样式,艺术性、形象性反映出的文化意义样式,能准确的描述、识别、传播其地域文化。
1.突出海文化的包装设计
椰风海韵、细沙清水、辽阔的海疆、风光旖妮的海湾,构筑成自然绚丽的海岸文化是海南地域最显著的标识。海南自古以来是一个以移民人口为主的岛屿,中原文化与南洋文化等多种文化形态在这里融汇,形成了海南独具特色的海洋文化。如图1所示,采用多图形组合、传递出海文化的诸多内容。以海文化为背景暗示出商品的地域,蓝色基调象征浪漫和梦幻,人们尽情享受大自然带来的美,设计表现了美好生活和青春活力。在这里人们可以忘却工作压力和城市喧闹的噪音,呼吸自由而纯静的空气,拥抱宁静而美丽的大海。
2.突出自然元素的视觉传达设计
以自然资源为基础,回归大自然的旅游活动形式即生态旅游渐被更多游客所喜欢,就地取材的包装设计似乎更受游客的青睐,利用当地特色材料进行创作,材料效果加强了形式效果,给予旅游商品的美以某种强烈性和彻底性。游客购买海南特色商品是在有着亲近自然环境氛围中的行为,对商品包装设计的选择必然受这一天然环境氛围的影响,着重于材质鲜明、自然一体的包装设计。海南拥有海、椰树、山水交融的自然环境,无与伦比的自然风光。在包装设计中能感受到难以忘怀的情感意味,也是人与自然新的和谐形式欣赏与体验。
体现海南旅游文化信息的视觉传达设计
海南地处低纬度热带北缘,属于热带海洋性季风气候,雨量丰富,日照充裕,热带植背繁盛,形成了宝贵的生态旅游资源。其迷人而美丽的自然风光,古朴而原始的生态环境,给旅游业带来了极大声誉。旅游是非常物质化的实体,但必须赋予文化这个灵魂,人们需要有文化的旅游,海南的非物质文化恰好充填了该项内容。包装自身是人类物质文明、精神文明的成果,人们利用这一成果,又可创造出新的思维模式。包装视觉设计作为文化传媒,通过影像承载文化精神,传达信息,促进良好的旅游环境,进一步拉动旅游经济。
海南称为椰岛,因椰树为其最常见植物而得名。图2中,用椰树及其果实为主题,奇妙构出椰岛图案。随风摇拽的椰林,尽显椰岛风情。阳光、海水、休闲椅,表现出环境优美的旅游胜地。对比强烈的椰壳表面,肌理粗犷,即表现出古朴、自然的生态环境和质朴、敦厚的岛居各族人民,也传递出海岛椰雕艺术的味道。天蓝、水清、果实甜美在图中极力渲染,艺术性、形象性的传达出旅游地点、旅游模式及旅游环境等诸多信息。
凝聚海南传统文化的视觉传达表征
传统文化通常指的是属于过去的、稳定存在的、流传至今并仍在起作用的文化要素。海南的传统文化是中原文化的分化,源远流长,其经历了"黎族文化――移民文化――海南文化"的演化过程,在黎族文化和中原文化的基础上发展,在海岛各民族文化交汇、融合中形成。
黎民族早在新石器时代中晚期就在岛上繁衍生息,在海南文化发展的坐标上,黎族文化代表海南文化最古老、悠久和独特的部分。随后迁居的苗、回、汉等各民族也都有自身的风俗习惯、、族裔文化,她们丰富了海南传统文化。长久以来,各族人民渔猎耕种,和睦相处,凝聚形成丰富的海南特色地方文化。质朴、敦厚、h异的民族风情,具有浓厚非汉文化特质的黎锦、龙被、筒裙、织锦、蜡染、剪纸、银饰等民间工艺品。其自然的、原始的、民族的特色文化,充满着奇特和神秘,亦成为海南旅游文化的亮点。
文化借助载体而孕育、弘扬。载体对文化的承载、彰显和延续至关重要,包装和包装视觉传达功能就是有效的文化传播载体。图3所示人物图案,佩戴具有民族特色的服饰,以歌舞形态、热情欢乐的表情,表征出黎民族的质朴、敦厚、热情好客。图4以鲜艳的色彩、优美的造型,表征自然、原始、神奇的民俗风情,图中对服饰、生物和植物的强调,暗喻出民族工艺品的魅力和传统文化的特质。
视觉传达并非只能从单一角度表现,是科学与艺术相结合的综合形态。按照包装设计的特点,不断为社会文化注入新的内容,不断产生与时俱进的新面貌,以追求效益、功能,美观为目标。
结论