旅游经济实务

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旅游经济实务范文第1篇

【关键词】旅游服务贸易；贸易竞争力；国际竞争力

从20世纪60年代起，旅游服务贸易在全球范围迅速崛起，特别是进入20世纪90年代后，全球国际旅游人数继续增长，旅游服务贸易已成为世界上发展最快的产业之一。2003年按旅游外汇收入排序为：美国、西班牙、法国、意大利和中国，占市场份额分别为11.3%、5.1%、4.7%、4.1%、2.8%。中国近几年来，旅游贸易大国的地位在国内外得到空前的巩固和提高，2004年，中国旅游外汇收入为257.39亿美元，比2003年增长47.87%，比2002年增长26.26%。2004年全年累计，入境旅游人数10903.82万人次，比上年增长18.96%，比2002年增长11.37%。2004年，在服务贸易出口中，旅游、运输、咨询、建筑和其他服务所占比例分别为41.23%、19.33%、5.05%、2.35%和32.05%。旅游服务贸易成为最大的服务贸易出口项目和服务贸易最大的顺差来源。但通过国际竞争力的测度指标分析，不难发现，中国旅游服务贸易与其他发达国家的旅游服务贸易相比较，目前的国际旅游业创汇水平还不高，看似可观的数值只是由较高的旅游人数带来的结果，而入境旅游者在中国的旅游消费水平并不高，因此对中国旅游服务贸易进行分析具有积极的现实意义。

一、中美旅游服务业的相同点

中美都是世界主要旅游服务贸易国之一，其旅游服务贸易占世界旅游市场的份额都是前列的。据WTO统计，2007年美国旅游服务贸易出口额占世界出口市场份额的13.9%，进口额占世界进口市场份额的10.5%，排名第二；中国旅游服务贸易出口额占世界出口市场份额的4.3%，进口额占世界进口市场份额的3.8%，排名第三。两国旅游服务业的发展还有以下相同点：

（一）旅游服务贸易长期顺差

中美旅游服务贸易近些年都为顺差（见表1），特别是美国顺差数额巨大，2008年中国顺差额仅为美国顺差额的15.4%。

（二）丰富的旅游资源

美国有管理科学的国家公园体系，此体系由美国内政部国家公园局管理，所管理的陆域和水域包括国家公园、纪念地、历史地段、休闲地等。另外美国的“人造景观”是其旅游业的一大特色，广泛采取高科技手段，提供许多形式多样、内容新奇的娱乐节目，著名的主题公园有迪斯尼乐园、海洋乐园、格劳娱乐园等。博物馆也是美国重要的旅游资源，全美大约有500座博物馆。中国历史文化悠久，旅游资源十分丰富。旅游资源主要包括自然景观资源、人文景观资源、民俗风情资源、传统饮食资源、文化资源和工艺品资源，以及都市和田园风光资源等。中国拥有类型多样、富有美感的旅游资源，很多在世界上是独一无二的。

（三）多样化的餐饮

由于美国是一个移民国家，其餐饮兼收了世界各国的餐饮，并有所创新和发展，形成了以方便食品、快餐和民族风味餐饮为一体的多样化餐饮发展格局。世界各国风味的餐饮在美国基本都有，并且服务热情。我国地域广阔，在漫长的历史发展过程中形成了各种各样的具有地域特色的饮食，著名的有四大菜系。由于我国是有56个民族的国家，而每个民族都有自己特色的饮食，更是丰富了我国的餐饮。并且伴随着改革开放的推进，世界各国的饮食开始进入我国，并得到了一定的发展，增加了我国餐饮的多样性。和美国相比我国的餐饮更胜一筹。

二、中美旅游服务贸易竞争力比较

（一）基于国际市场占有率指标的国际竞争力比较

国际市场占有率是一国出口总额占世界出口总额的比，反映一国出口的整体竞争力。国际市场占有率的值越高，说明竞争力越强，占的比例越低，竞争力越弱。本文用旅游服务贸易国际市场占有率指标来反映一个国家旅游服务贸易的绝对竞争优势。一般来说，发达国家在国际市场上的占有率普遍高于发展中国家。

美国的旅游服贸易在世界上具有绝对的优势，1998年-2007年其国际市场占有率全部在14%以上，平均值为16.97，其中2000年更是达到了20.6%。近几年虽然总体上美国旅游服务贸易国际市场占有率呈缓慢下降趋势，但是其在世界上的市场份额仍然处于前列。从国际市场占有率来看，中国是旅游服务贸易的大国，但不是强国，从1998年开始国际市场占有率总体表现为上升趋势，但增长速度慢，最高为2006年的4.5%，其平均值为3.79%，仅为美国国际市场占有率平均值的22.3%，在世界上为中等竞争力的国家。（资料来源：根据省略（1999-2008）相关数据得出。）

（二）基于贸易对外开放度的国际竞争力比较

贸易对外开放度，是用于衡量该国（地区）经济的国际市场依赖程度高低的指标之一，是一国进出口总额占国内生产总值的比。一国参与国际市场的程度越深，出口能力越强。旅游服务贸易开放度反映了一国参与世界旅游服务市场的程度，也体现了一国经济增长对世界旅游服务业市场的依赖程度。

中国的旅游服务贸易近些年对外开放度不稳定，没有一个长远的展规划。中美两国的差距不太大，并且中国的对外开放度大于美国，这反映了中国是一个旅游业大国，但不是旅游强国。中国的对外开放度高，而世界市场占有率远远低于美国，说明中国的旅游服务贸易竞争力低于美国。

（三）基于显示性竞争优势指数（CA）的国际竞争力比较

显示性竞争优势指数（Comparative Advantage）从出口的比较优势中减去该产业内进口的比较优势。该指标剔除了产业内贸易或分工的影响，反映了进口和出口两个方面的影响，因此用该指标判断产业国际竞争力要比显示性比较优势指标更加理想。旅游服务贸易的显示性竞争优势指数就是从旅游服务出口的比较优势中减去其进口的比较优势。

如表2用进出口数据计算结果表明，美国的CA指数在大部分年份里都在0.4左右，表现出较强的国际竞争力。中国的CA指数虽为正，但也很小，均值为0.05，说明中国的国际旅游竞争力较弱。近年来，我国国际旅游服务贸易发展迅速，给很多部门和媒体造成一种印象，认为我国旅游贸易的国际竞争力很强，但实际上和很多的旅游服务贸易强国相比，我国仅能称得上是大国，还不能算是强国。

三、结论及启示

通过以上比较可以看出，虽然中国和美国的旅游业有一定的相同点，但是美国旅游业有很多值得我们学习的地方，如旅行社的合理分工、政府性旅游宣传、优良的购物环境、创新性的旅游产品等。因此从以上比较分析可以得出以下启示：

（一）要加强政府方面的旅游宣传

美国各州政府都有自己周密的宣传计划，各州旅游局在旅游宣传上花费巨资，并有专门的旅游宣传网页，个别州还有中文宣传网页。一些州的旅游宣传网页经过注册后免费向世界各地的申请者邮寄本州旅游宣传手册。而我国政府在这方面做得还不够，需要加大政府宣传的力度，制定科学完善的宣传计划和措施，合理运用现代技术开发多元化的游客市场。

（二）要重视旅游资源的保护和开发

美国只有二百多年的历史，没有什么名胜古迹，自然资源也没有办法和五千年历史的中国相比，但是美国注重旅游资源的保护，充分发挥旅游的教育功能，使旅游者养成了“除了脚印，什么都不留下；除了摄影，什么都不取”的良好习惯。与此同时重视对旅游资源的合理开发，保持其持续发展。我国在旅游资源的保护方面比较落后，旅游生态环境遭到破坏日趋严重，一方面是由于开发的盲目性、不合理性，一方面是由于旅游者的不良习惯。所以我国应加强旅游资源的保护，实行“绿色开发”，延长旅游产品的生命周期。

（三）要形成科学合理的旅行社分工

美国旅行社发展相对成熟，已进入规范化经营时代。少量实力雄厚的大型旅游批发经营商利用自身人、财、物的优势，将力量集中于产品的开发与设计上，众多的旅游零售商（多为中小型企业）则为批发商做，实行网络化经营，将销售延伸到市场需求的每个角落。我国的旅游市场则存在过度竞争。由于旅游业是一个投入少、利润高、创汇多的行业，中国旅行社的经营一直采取水平分工体系，各旅行社除了在目标市场方面有所不同之外，在业务上则是从产品开发到组团乃至接待全部包括，这就造成了旅行社展开低价竞争，降低服务标准，还屡有价格欺诈发生，使旅行社信用缺失，出现了劣币逐良币的现象，严重影响了旅游业长期发展。借鉴美国的经验，我国可以在建立完善信用体系下，实现垂直分工，形成有效合理的旅行社分工。

（四）要注重旅游产品和经营方式的创新

美国的旅游项目丰富多彩，经常利用高科技来推出新产品，体现美国人的冒险精神，如各种主题公园等。另外，美国分时度假的经营方式值得我们学习。分时度假是指将度假酒店或度假村的一个房间的使用权以周为单位分时段卖给多个客人，顾客购买了一个时（如一周）的使用权可每年享受一个星期的度假，与此同时，顾客还享有时段权益的转让、馈赠、继承等系列权益，即当你某一年决定不在你所购买了时段的酒店或度假村居住时，你可以用你的时段去“交换”同属于一个交换服务网络的一家酒店或度假村的另一个时段。这种创新性的经营方式更容易吸引旅游者，我国应注重经营方式的灵活性。

（五）要创建优良的购物和服务环境

优良的购物环境满足了旅游者的心理和生理需要，增加了旅游景点的吸引力。在美国每个旅游景点都有其特色的商品，并且退货是件很容易的事情，你不必说明理由，只要不喜欢，又没有损坏，都可以退货。相反在我国很多旅行社的旅游项目中购物有强制或欺诈行为，很多旅游景点的商品也存在欺诈，给整个旅游业的声誉带来影响，对于旅游贸易的良好发展来说优良的购物环境是十分重要的。另外美国的旅游咨询服务中心有一类为Visitor Center（游客中心），一般游客均是先到VC了解大致情况。VC的服务范围很广，既包括入境的旅游者，也包括临近的州或城市的游客，更包括本地游客。我国可以借鉴在主要旅游城市建立VC，完善旅游的服务功能，以提高城市形象，增加游客数量。

参考文献：

[1]韩可卫.我国服务贸易国际竞争力分析[J].经济纵横,2006(3).

[2]张金昌.用出口数据评价国际竞争力的方法研究[J].经济管理,2001(20).

[3]郭鲁芳.关于我国旅游业国际竞争力的思考[J].旅游科学,2000(2).

[4]中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴2007[M].中国统计出版社,2006(7).

[5]赵放,冯晓玲.中美服务贸易国际竞争力比较分析――兼论中国服务贸易结构性失衡[J].世界经济研究,2007(9).

旅游经济实务范文第2篇

摘要：武陵源区是我国首批的世界自然遗产，随着近年国内旅游的升温武陵源区快速发展中也出现了一些不足和问题。本文基于区域经济学对武陵源区发展模式中存在的主要问题进行探究，并就问题提出相应的解决对策，为武陵源区旅游业的可持续发展的规划提供一定的借鉴价值。

关键词：区域经济学；武陵源区；旅游发展

武陵源区位于湖南省西北部，主要由张家界国家森林公园和索溪峪、天子山两个自然风景区组成，面积390.8平方千米，武陵源地区石英砂岩比较多，而且在地表，经过流水的长期，形成了这一地区最奇特的景观——石英砂岩峰林地貌。武陵源地区是一个少数民族交错杂居的地区，分布着土家族、苗族、白族等20多个少数民族，少数民族人口占地区总人口大多数，具有丰富绚丽的民族文化和民俗风情等。

一、武陵源风景区的研究现状

近年来的旅游热不仅带动了我国各地旅游业的快速发展，同时在学术界也出现大批学者投入到我国旅游发展的研究中。向延平基于武陵山区的经验数据，研究了武陵源区旅游发展与经济增长空间相关关系，表明该区域旅游发展与经济增长存在密切关系外， 也反映了武陵山区区域经济和旅游产业集聚性、 同质性等特征， 为武陵山片区区域发展提供了新的研究思路和理论基础。黄忠伟，黄梦哲从区域经济的视角分析了我国旅游产业发展模式的选择。作者对比分析了我国大陆与台湾旅游发展的差异性，总结出旅游市场发育成熟的国家和地区采取的区域型旅游发展模式对我国的借鉴意义。另外其他学者也提出了诸如发展乡村旅游，低碳旅游，生态旅游等，从区域经济学的角度出发的区域型的发展模式最终也是以实现区域经济、环境、生态等方面的和谐可持续发展为目标。

二、武陵源风景区发展存在的主要问题

任何地区的旅游资源的开发都必须要以保护为前提，旅游资源的禀赋才是一个地区旅游业发展的基石。武陵源区旅游资源开发的同时，也造成了环境的破坏，环境的破坏反过来会对资源禀赋造成侵蚀。当前武陵源区的主要环境问题包括空气污染、水资源破坏、白色垃圾污染、水土流失等等。张家界市环境保护局2012年度环境状况公报表明，武陵源景区地表水水质2012年度各监测断面除黄龙洞达到相应功能区Ⅲ类水质要求，其它各监测断面水质类别均未达到相应功能区Ⅰ类水质要求。据武陵源生态区建设规划（2005—2012）可得，目前，全区水土流失面积高达66826亩，占幅员面积11%，其中，中强度以上的侵蚀面积高达54%。从全区水土流失的区域分布来看，较为严重的主要集中在坡耕地、油桐林粮间作地、紫色砂岩区的疏林及未成林造林地。

目前，武陵源旅游资源的开发仍以山水观光为主导，旅游开发的附加值低，模式简单易于复制和模仿，严重影响到武陵源区未来旅游业的发展。旅游市场的趋势是满足不同人群的需求，丰富而具有特色，。武陵源的旅游发展还比较单一，未来发展的道路必须朝着多元复合型升级转型才能跟上旅游资源发展的潮流。另一方面也就是这种单一的模式阻碍了旅游资源的集聚效应的发挥。旅游发展的多样化可以赢得更多市场需求，多元复合型发展必然会在多样化发展的过程形成市场的集聚，这样才会提高资源的利用效率，降低交易成本，更有力的促进当地旅游经济的发展。

旅游资源的开发与保护一直每一个旅游景点的难题，武陵源区的旅游资源的发展必须以保护为前提，在政府的科学指导下稳步进行。武陵源区旅游的建设政府参与必不可少，旅游交通的建设、自然风光、人文景观的保护等等都需要政府的大力支持，同时开发当中适当的引入市场的机制可以更好的解决一些政府力所不及的问题。政府主导与市场参与才能更好更快的发展好武陵源区的旅游产业。

三、武陵源风景区的发展建议

3.1深入挖掘武陵源区旅游资源禀赋

在经济空间中，各区位上的要素禀赋是不同的，区域性要素分布的空间差异从根本上说是绝对的、普遍的、长期的，从而形成区位优势差异。空间区域上经济活动的产出与区域性主导因素成对称关系。当经济活动与区域性主导要素相符，则产出遵循规模报酬递增的规律。在一定的技术条件下，相同的生产活动在不同的区位上有不同的产出效果，从而获得不同的利润。

独特的自然风光是武陵源旅游资源的优势所在，但现阶段大部分的自然观光旅游的开发都停留在旅游资源的表层，利用效率低，难以形成具有高附加值的旅游景点。相比原始型观光旅游，基于区域视角的一体化综合开发，不仅要保留原始的自然景观，而且在开发中力求环保，在深入挖掘资源禀赋的同时考虑到环境的承载能力以及旅游资源的可持续发展。因此，对自然资源的挖掘、改造和发展，需要更符合自然区位条件的现状，融入生态旅游、可持续发展的旅游，从而形成更为强势的区域旅游景点。

3.2发挥武陵源区旅游资源的集聚效应

在经济发展的过程中，经济活动主体根据特定空间的要素享赋差异进行区位选择，不同经济主体的区位选择导致经济活动在特定空间上的集聚，而集聚经济的内在报酬递增效应以及循环累积效应进一步强化了集聚，促进了经济功能区的形成。因而武陵源区旅游资源集聚效应的发挥是推动区域经济发展的内在动力之一。

区域型旅游发展模式就是要协调区域优势发展低碳生态的产业链，目前武陵源区的发展大部分还是停留在“吃、穿、住、行、游”等传统旅游产业层面，缺乏多元化、特色化的旅游品牌产品。其中区域型旅游发展模式融当下流行的低碳旅游与生态一体是区域一体化的可持续旅游模式。武陵源区域旅游行业规范、管理体制不健全，服务质偏低，经济效益不高，政府主导的力量不足欠缺。，武陵源区地处偏远的山区，地区发展起步晚，经济发展落后，武陵源区自身人才不足也是当前亟待解决的问题。

3.3政府调控与市场配置并重

旅游资源的集聚经济，会产生正的外部性经济，但是负的外部性也是经常存在的，这种负的外部性存在会削弱社会福利所得、打破经济自组织的内在机制，地方政府应积极参与作为这种负外部性的补充，市场机制的正常运行。政府与市场互补的特点要求我们在旅游资源的开发过程中，注重发挥二者的长处。市场可以在限定的范围内发挥资源配置的优势，以弥补政府的不足。对于不可再生的旅游资源我们可能更多地需要政府的指导作用，避免市场逐利过程中不适当的行为造成不可挽回的损失。（作者单位：西南民族大学）

注：本项目得到西南民族大学研究生创新型科研项目资助，项目名称：基于区域经济学的武陵源区旅游发展模式的研究，项目编号：CX2013SP89项目负责人：邹瑶

参考文献

[1]魏后凯，现代区域经济学[M].北京：经济管理出版社，2006.

[2]杨新军、马小龙，区域旅游：空间结构及其研究进展[J].人文地理，2004.

旅游经济实务范文第3篇

【关键词】江西省旅游服务贸易；实证研究；GDP；创汇效应

一、江西省旅游服务贸易现状

改革开放后经过三十多年的发展，江西省已经初步形成了较完备的旅游产业要素体系：截至2011年5月，全省有1处世界文化遗产（庐山）、2处世界地质公园（庐山、龙虎山）；11个国家级风景名胜区，25个省级风景名胜区；8个国家级自然保护区，22个省级自然保护区；39个国家级森林公园，60个省级森林公园；有全国最大的淡水湖鄱阳湖和风景如画的柘林湖、浓淡相宜的仙女湖等。自2001年以来，江西省旅游外汇收入除2003年因非典有较大幅度回落外，其余均保持逐年递增态势，其中2010年，接待入境旅游人数114.1万人次，增长18.3%；旅游外汇收入3.46亿美元，增长19.5%，占出口创汇比重的2.58%。站在全国角度看，江西旅游外汇收入虽呈上升态势，但在全国排名中，一直处于中等偏后水平，这与江西省丰富的旅游资源禀赋极不相称。最高年份2009年也仅占0.684%，居全国第22位，而该年度江西省GDP的全国排名为第19位，可见江西省旅游服务贸易还未对全省GDP形成积极的带动效应，仍具有较大的发展空间。

表12000～2009年全国旅游创汇与江西旅游创汇情况

单位（万元）

数据来源：《中国统计年鉴2008》、《中国统计年鉴2009》。

二、旅游服务贸易的经济效应实证研究

1．旅游业对全省GDP的影响。江西旅游业起步较早，20世纪30年代，江西已有市场化运作的最早的一批旅行社。在经历了多年的发展之后，江西省旅游业的各项指标在总体上已经达到了一定的规模，对本省经济的发展也起到了相应的推动作用。在这里本文将通过分析旅游收入和江西省生产总值的关系来分析江西旅游业的收入效应。旅游业的产业地位及对GDP的贡献方面，目前学术界存在着几种不同的衡量标准：旅游总收入对GDP的贡献率、旅游业增加值对GDP的贡献率及旅游业总产值对GDP的贡献率等几个标准，本文采用第一个标准来衡量。旅游业对江西省经济的直接作用见下表（表2）。1996年9月，京九铁路正式通车后，由于江西旅游交通状况的改善和江西对旅游业发展的重视，省内旅游业的发展非常迅速，1999年到2009年，全省旅游业总收入增长九倍。除特殊年份（1998年和2003年）之外，旅游业占全省GDP的百分比均呈上升趋势，并且自2006年以来，该比例一直稳定在8%以上。可见，对江西而言旅游业是比较重要的部门。

旅游业除了通过旅游总收入直接影响江西省的GDP外，还可以通过旅游业直接总收入而产生的诱导收入和间接收入来影响江西省的GDP。也就是说，旅游总收入对江西省GDP的影响只能反映旅游业对江西省GDP影响的一部分，它反映的是旅游业对江西省经济的直接的贡献或者说显性的贡献，而隐性的贡献它是无法反映的。因此本文将采用回归分析的方法来研究旅游收入对江西省经济的间接影响。将1997～2010年江西省GDP与江西的旅游收入进行回归，采用y=a+bx回归模型，其中y为江西省历年的GDP，x为对应的旅游业总收入，并在计算机上用EVIEWS的出分析结果，其回归结果的方程为：Yi=732.2638+10.61Xi，R2=0.993737，（94.48），（0.24），这个回归方程中，拟合优度达到0.993737，表明方程良好的拟合了样本数据，有99.3737%的把握说明江西省旅游业收入与江西GDP存在相关性。且系数T值较大，通过了T检验。根据这个模型，1元的旅游业收入，大约导致本省GDP的增长约为10.61元人民币。从这个结果来看，旅游业收入对江西省GDP的间接影响比较重要。

例如，2010年中，旅游业总收入对江西省GDP的直接贡献率达到8.67%，而从理论上讲隐性收入与显性收入之和就更大，这说明了旅游业收入已经是江西省GDP构成中的重要组成部分。而间接的分析表明每1元的旅游业收入大约导致本省GDP的增长为10.61元人民币。

表21997～2010年江西省GDP以及旅游收入数据

数据来源：历年《中国统计年鉴》、《江西统计年鉴》。

2．旅游服务贸易对全省出口创汇的影响。不论是发达国家还是发展中国家，发展旅游业的一个重要目标就是赚取外汇，平衡国际收支。在本论文中，采用国际旅游外汇收入来表示旅游创汇，出口创汇则用当年的贸易出口额来表示。

表32001～2010年江西省旅游创汇与出口创汇的相关数据单位：万美元

数据来源：历年《江西统计年鉴》。

立足江西进行分析，将表3中江西省2001至2010年旅游业创汇数值形成连直线图，得到图1。从图中可以看出，可见这10年中，旅游创汇额除了在2003年非典时期、2008年金融危机时期，其他年份旅游创汇均呈现出增长势头，平均增幅达到了20%以上，最高增幅达68%。在2010年度，旅游创汇增长了19.5%，实现外汇收入34600万美元，为全省出口创汇贡献了2.58%的份额。相比之下，每年全省出口创汇增长趋势显得更为平缓（图2）。

图1

其中：横轴为年份，纵轴为江西省旅游创汇数（单位：万美元）。

图2

其中：横轴为年份，纵轴为旅游创汇占出口创汇的比例（单位：万美元）。

数据来源：根据表3绘制。

表42001-2009年全国及江西省旅游创汇/出口额比例

数据来源：由历年《中国统计年鉴》、《江西统计年鉴》整理而得。

放眼全国考虑，如表4，除2003年外，江西省“旅游创汇/出口额”这一数值均略高于全国平均水平。综合以上两个方面，可见旅游服务贸易在江西省出口创汇方面体现的积极影响。

3．旅游服务贸易对其他经济指标的影响。国际经验表明，旅游业每百万元固定资产可容纳250人就业。世界旅游专家研究分析得出结论：旅游业每增加1元收入，其他相关行业的收入可增加4.3元；旅游业每提供1个直接就业机会就可增加有关联的间接就业机会5个。根据我国有关统计资料分析表明，旅游收入每增加1元，第三产业就相应增加10.20元；每增加100个国际游客，就可使旅游行业增加1名就业人员；旅游外汇收入每增加1美元，利用外资金额相应增加5.9美元。

由此计算可知，江西省在2010年入境旅游就为本省增加450名就业人员，为第三产业增加1 456亿元，利用外资金额达到3.3亿美元。可见，发展旅游服务贸易产生的经济效应是巨大的，可为江西省的国民经济增长做出了重要的贡献。

参考文献

[1]张璞，李国和．贵州旅游市场发展态势及预测模型研究[J]．武汉理工大学学报．2009（20）

[2]冷冰冰．重庆旅游业经济效应分析及对策研究[D]．重庆师范大学．2006

[3]文瑚霞．江西省旅游经济影响研究[D]．江西师范大学．2007

旅游经济实务范文第4篇

【关键词】旅游上市公司；财务危机预警；BP神经网络

一、引言

随着经济的不断发展，人民的物质生活水平得到很大的改善，当前就旅游业这样第三产业，已成为一种支柱型产业。首先，旅游业在国家实施应对危机、扩大内需、促进增长的战略中，发挥了巨大的发展潜力和起到了强大的关联带动作用，受到前所未有的重视；其次，对我国的经济发展有着举足轻重的作用，对经济的推动效果也是十分的显著，因为旅游业作为一个劳动密集型行业无论是在在解决劳动就业方面，还是在刺激消费、平衡社会财富方面，甚至对我们创建和谐社会都做出了应有的显著贡献。

受全球金融危机冲击和甲型H1N1流感疫情的影响，2009年中国旅游业企业面临前所未有的挑战，然而在旅游投资领域，全国却出现了近年来的新一轮旅游投资。这是中央政府和地方政府大力推动、积极主导的结果，特别是目前正处于“十二五”时期，这将是旅游业公司发展的最佳时机，是高速增长的新阶段。但是，因为现在存在很多可能导致旅游公司产生财务危机的不确定因素，这将严重影响旅游业的发展，让其难以适应现在的发展趋势，因此应适时的研究一些解决旅游公司财务危机的方法。

因为财务危机在爆发之前是有一些“预兆”的，我们可以根据这些“预兆”来采取相应的措施预防其发生，以“预兆”为研究对象预测财务危机的方法是提醒关联方的预警器，能起到很好的预警作用。

然而，目前我国有关旅游业企业财务危机预警的研究相对缺乏，这与市场经济发展的趋势是很难适应的，因此笔者认为很有必要从旅游这一行业出发对财务危机预警进行进一步的研究。

以往关于其他行业的财务危机预警模型大多依赖于统计数据以及数量经济模型，例如，Z-Score模型、判别分析以及Logistic模型等,这些方法虽然能够根据样本的历史数据建立预测模型,但它们不能动态地归纳新的数据,从而也就影响了其预测的准确性。近年来，随着人工智能技术的发展和数据挖掘技术的成熟,神经网络模型等也被应用到各行业的财务预警上来。因此本文拟将基于神经网络模型来判别和分析旅游上市公司的财务状况。

二、研究对象的确定

目前我国旅游业上市公司总体数量有限共20家，其中在2007-2011年度之间被ST处理的企业共4家。首先，本文以ST公司界定为财务失败的企业，选取被ST处理的4家企业并相应的选择相同年份、同行业的10家非ST公司作为研究样本，总样本为14家旅游企业，研究范围覆盖了大部分的旅游业，因此相对其他行业同类型研究更具说服力；其次，本文并按照1：1的比例随机将总体样本分为两组：训练组和测试组，每组分别由5家非ST公司和2家ST公司组成。总样本为14家，如表1所示：

三、财务指标的选取

神经网络模型是一种自然的非线性模型,它能以任意精度逼近任意复杂的非线性映射,而不需要对多变量正态分布或事先概率进行假定。因此,本文研究从是否与企业危机预测相关、在国内外研究成果中出现的频率、中国上市公司的实际情况三个角度出发，并在遵循尽可能全面反映上市公司财务特征的原则下,选择了五类财务指标：每股指标、营运能力、盈利能力、成长性以及现金流量。

因为涉及本文选择的五大类指标下有将近100个指标，这五大类所覆盖的全部指标，能不能有效地区分ST公司与非ST公司，现在还不能确定。如果某项指标在ST和非ST公司间没有明显的区分度，而作为BP神经网络输入，将会降低BP神经网络的准确度。因此，为了保证财务危机预警指标体系能有效地判别财务危机，需要对财务指标进行双样本t检验，判别它们是否存在显著性差异。利用SPSS软件对原始数据做指标显著性t检验，得到14家公司的均值、标准差、t值，从检验结果中可以看出：非ST公司和ST公司在其中的23个指标上存在显著性差距，能够作为区别非ST公司和ST公司的财务指标。本文采用的23个财务指标具体见表2。

四、神经网络模型的构建

1、神经网络

神经网络是一种旨在模仿人脑结构及其功能的信息处理系统，它能够通过预先存储的信息或自适应学习机制，从不完整的信息和噪声干扰中恢复原始的完整信息；此外，它还能通过对系统输入输出样本对的学习自动提取蕴含其中的映射规律，从而以任意精度拟合任意复杂的非线性函数。本文采用最常用的三层BP前馈神经网络,网络各层之间完全连接，包括输入层、隐藏层与输出层，如图1所示：

2、模型构建

本文模型的输入变量为的23个财务指标，输出变量是企业财务危机程度，用Y表示：Y=0表示ST公司，Y=1表示非ST公司，因此最终建立的BP神经网络模型共有23个输入神经元，16个隐层神经元，2个输出神经元，得到的神经网络拓扑结构为23＊16＊2。

（1）网络训练时采用快速训练方法，即采用traingdx训练函数来训练，利用编写的Matlab语言程序，经过反复试验，确定采用如下参数进行训练：循环间隔数100，目标误差0.05，学习速率0.205，学习速率增加的比率1.05，动量因子0.1，最大循环次数1000。

（2）用训练组样本值对神经网络模型进行训练，训练过程中得到了BP神经网络误差曲线，如图2所示：

（3）用测试组对训练好的模型进行测试，得到相关测试组的输出结果如表3所示：

五、结论

从图5我们可以明显地看到：公司代号从1-25之间神经网络输出值基本保持在（-0.5，0.5）这个区间进行波动，而从25-35之间大部分输出数值则在（-1.5,-0.5）U（0.5,1.5）这个区间波动，数据表明了桂林旅游、丽江旅游、云南旅游、旅游、中国国旅这5个旅游上市公司2007-2011年度的输出值绝对值接近0，ST东海A、ST金马上市公司2007-2011年度的输出值绝对值接近1，因为本文在前面设置输出值用Y表示：Y=1表示ST公司，Y=0表示非ST公司，神经网络的输出结果基本符合设置值，即输出值接近0的桂林旅游、丽江旅游、云南旅游、旅游、中国国旅是正常的公司未发生财务危机；而输出值接近1的东海和金马上市公司则发生了财务危机。

图3

从准确度上来看，经过具体计算得到BP神经网络模型的准确度为86.84%，而前面的学者用logistic回归模型同类预测结果为76.67%，显而易见本文采用神经网络输出的预测结果高于用logistic回归模型的预测结果，并且相差很大，更为主要的是：后者模型的建立非常复杂，不容易应用；而神经网络模型程序实现只需借助于MATLAB语言非常简单；并且因为企业进行财务危机预警的目标就是要以最小的出错率、最高的效率将财务危机公司和正常公司分开，本文运用神经网络对旅游业上市公司财务危机预测的结果到达了企业预定的目标和要求。

因此，笔者建议旅游业上市公司在进行财务危机预警时应多尝试使用神经网络模型，并且可以将其使用范围延伸到对投资对象的分析和对企业经营业绩的评价等诸多方面。这是企业运用人工智能技术开发各种风险评测模型，有效发现潜在财务风险，提高企业经营管理准确性、科学性和有效性的重要途径。

参考文献：

[1]李健,刘翔.借助遗传神经网络开展上市公司财务危机预警[J].财会月刊,2011,1.

[2]甘敬义,黄明和,袁晶.中国金融风险预警模型分析[J].商业时代,2011,27.

[3]韩力群.人工神经网络理论、设计及应用[M].化学工业出版社,2002,1.

[4]刘兆峰.神经网络在公司财务风险预警中的应用[J].水运科学研究所学报,2001,4.

旅游经济实务范文第5篇

【关键词】旅游服务贸易 国际竞争力 滨海城市旅游

一、烟台市旅游发展的现状分析

（1）得天独厚的旅游资源，良好的发展势头。烟台本身具有独具一格的山海自然环境，和以葡萄酒文化，钟表文化，海上丝绸之路文化，仙旅祈福文化为代表的浓厚的人文背景。但烟台整体在国际上的知名度与一线旅游城市还有相当的差距，常年夹在青岛和大连两个著名的国际滨海旅游城市之间，容易被游客忽略。

（2）优良的政策环境。 烟台市政府充分重视烟台旅游业的发展，努力使旅游业成为烟台的战略性支柱产业和现代服务业。因而烟台旅游业的发展得到了政策的扶持，有了明确的发展目标，旅游资源得到较为科学合理规划和战略部署。缺点是多而杂，与其他地方的旅游产品多有雷同，缺乏主打产品；缺乏有核心竞争力的旅游产品；缺乏针对不同区域，不同文化背景的游客的旅游产品；也没有解决淡旺季的实质性对策。

（3）小，散，弱的烟台旅游企业目前状况。整个烟台旅行社大大小小几百家，行业却缺乏能够参与国际竞争的龙头企业，参与质量国际标准认证率低。烟台旅游企业主要各自为政，分散作战，对参与国际竞争准备不足，因而思想僵化，经营方式过于陈旧，战略选择缺乏灵活性，市场活力低，抗风险能力差，与国际大旅游企业集团化经营、有明确的战略目标和灵活多样的经营方式有鲜明的对比，明显处于竞争劣势。

（4）差强人意的旅游从业者。烟台旅游从业人员存在波动较大和发展停滞的问题；在烟高校，仅两所院校开设旅游专业，毕业生就业却一直不尽如人意。这凸显了烟台旅游业进人门槛太低，因而专业人才并无就业优势的尴尬现状；旅游人才层次不高，职业高中毕业生占据多数旅游企业的重要管理岗位，奇缺旅游规划、旅游产品设计、形象设计等相关领域的高端人才。

（5）缺乏国际化管理体系。旅游相关行业管理还需要上升，还存在旅游资源各自为战，自定霸王条款，随意定价等低劣竞争行为。旅游资源亟待整合，行业急需引进国际普遍认可的管理和定价体系，法律，法规，政策环境，行业管理要与世界接轨。旅游市场运作要符合WTO规则，旅游信息应该透明化，不能内外有别，要对国家旅游企业敞开大门，鼓励外资进入，不能设置行业壁垒。

（6）旅游信息化，智能化程度低。烟台当前还没有一个集推广，咨询服务，旅游线路预订，客房预订，投诉，景区预警，导航，游客集散，调度等功能的数字化信息支持平台，也还没有充分利用蓬勃发展的移动互联网技术，没有开发针对烟台旅游攻略的移动终端应用。各景区没有大型免费WIFI网，无法满足当今旅游个全球化，个性化，高质化的大趋势。

（7）旅游相关产业组织松散。烟台旅游配套链松散成为制约烟台旅游国际化发展的因素，以烟台的交通为例，烟台位于胶东半岛的东北角，游客进出主要依赖一条铁路，并且需要在兰村中转；船运主要面向东北三省的游客；烟台机场规模小，国际航线只开通到韩国和日本两条，国外游客进出烟台主要通过北京、青岛等大城市中转，极为不便。同时，酒店，餐饮，商业区等也亟待与国际接轨，需要政府的统筹规划，政策引导，集约管理，避免重复建设。

二、应对策略

（1）搞好区域旅游国际化。烟台市要实现国际化旅游城市的目标，搞好区域旅游国际化是必经的途径。在一个封闭的经济体内，旅游绝对不能走向国际化。烟台旅游要本着走出去，引进来的科学发展观，加强与环黄海国家和地区的旅游业交流，加强与区域旅游组织的合作。

（2）全面升级营销策略，全力打造精品化旅游城市品牌。旅游宣传处于分散作战，各自为政，政府要运用非均衡发展理论选准突破口，培养主导产业，扶持旅游龙头企业，集中力量，重点突破，增强重点旅游品牌的投入。针对不同海外主要客源市场需求，确定不同的宣传促销主题。

（3）处理好本土化和国际化的关系。烟台要发展成为国际滨海旅游强市，首先要向中国其他滨海旅游大市，深圳，海南三亚，青岛等学习先进发展经验，但是也不能重蹈覆辙，只能另辟蹊径，要有自己的特色。

（4）开展针对烟台旅游国际竞争力的专项研究。旅游国际化涉及面广，影响深远。烟台市政府应联合政府研究机构，驻烟高校的力量，建立或委托专业的团队加强对政策，法规，行业规律，基础设施，碳税，危机预警，对目的地的影响，文化差异，人才培养等旅游所涉及的方方面面进行深入的调查研究，借鉴国际上对旅游国际化发展水平评价指标的研究，科学记录旅游贸易的相关数据，建立与国际接轨的科学的评估体系，将其应用于衡量烟台国际化发展水平并应用于区域间的横向比较上。

（5）加强配套基础设施建设，培养旅游产业集群。旅游业单靠企业和市场的力量难以得到常足的发展，会因为短期的利益采取短视的行为，政府应当积极转变职能，发挥主导作用，进一步改善调控能力和协作水平，妥善处理旅游企业和和相关配套企业的关系；并且整合烟台的自然和人文旅游资源，统筹规划，努力培养层次分明，各负其能，各具特色的生态型、可持续发展型烟台产业集群。进一步完善旅游道路等旅游基础设施的配套建设，并且加大旅游相关基础建设的投入，积极改善烟台交通，餐饮酒店、通信等方面的落后面貌。