传媒行业的现状
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇传媒行业的现状范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
传媒行业的现状范文第1篇
1.计算机技术在现代传媒行业中的应用现状
随着网络技术和信息技术的发展，传媒行业在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，媒体行业成为了人们获得信息的最主要来源。由于人们对传媒信息需求的提高，迫切需要传媒行业不断引进先进技术以推动本行业的发展，而计算机技术则成为了传媒行业发展和革新的重要技术。在现代传媒行业中，计算机技术能够给传媒用户带来方便、快捷、内容丰富、形式多样等体验，大大满足了用户对媒体发展的需求，成为了媒体生产和传播的重要推动力量。在计算机技术的推动下，我国的传媒行业诞生了一大批具有影响力的传媒企业和产品，例如新浪、腾讯、网易、搜狐等。以腾讯旗下的品牌微信为例，该产品就是在计算机技术发展中的现代传媒行业的产物。腾讯公司与2011年1月21日推出一款为智能终端提供即时通信服务的应用软件——微信。微信一出现便受到了网民的热烈追捧，因为它不仅是一款社交软件，而且还在商业信息传播、品牌推广、便捷支付等方面带来极大的便利。据统计，到2015年3月底，微信用户已经达到5.49亿，微信所覆盖的手机用户达到90%以上。微信之所以取得巨大的成功，非常重要的一个原因就是该软件是基于现代化的计算机技术和软件技术，这些先进技术的应用使得传媒信息能够得到快速广泛的传播，对传统的传媒行业的发展模式来说，微信模式是一种崭新的模式，对现代传媒行业的发展起到了重要的作用。当然，微信只是计算机技术在传媒行业中应用的产物之一，随着计算机技术在传媒行业中的不断应用，必然会产生更多有影响力的传媒产品，也会给人们带来更多的媒体享受。
2.计算机技术对现代传媒行业的影响
2.1计算机技术改变了传媒信息的传播方式
随着计算机技术在传媒行业中的应用，使得以电话、短信为主的信息传播方式出现了很大的改变。在以互联网为代表的计算机技术出现后，网上交流成为了一种时尚的信息交流方式，例如QQ、微信、微博等聊天和交友工具的出现，以其时尚、信息量丰富、方便快捷等特点，受到人们特别是年轻人的追捧，成为了这类人日常生活中必不可少的信息传播工具。
2.2计算机技术使得无线移动设备成为现代媒体发展的重要载体
随着计算机技术和通信技术的发展以及无线网络的扩展，计算机技术与互联网技术融合的越来越紧密，这也使得以智能手机为代表的无线移动设备成为现代媒体发展的重要载体。只要在有信号覆盖的范围内，人们可以用手机随时随地上网，浏览信息资讯、进行沟通交流。除此之外，各种生活服务信息、软件的运用，都逐渐成为新媒体的发展载体，成为现代传媒发展的主流方向。
2.3计算机技术改变了传媒的发展方式
传统传媒行业的信息流通主要是以文字为主，然而由于计算机技术的发展使得以图片、视频等形式为主的传媒信息成为主流。现代传媒行业正在朝着直播化、图像化、声音化的方向发展，这种发展模式在一定程度上导致传媒信息传播的本质发生变化。尤其是作为传媒传播重要形式的视频，在计算机技术的发展下，个人能够利用客户端进行视频观看，比如手机客户端、在线视频软件等。这种传播模式不仅具备即时性，而且能够随时观看自己想要观看的内容，并且画面清晰、内容丰富，这使得传媒行业所传播的信息量大大增加，从而推动了传媒行业的多样化发展。
3.加强计算机技术在现代传媒行业中应用的对策建议
3.1提高对计算机技术在传媒行业中应用的重视程度
现代传媒行业的发展已经证明，现代化的计算机技术对传媒行业的发展起着重要的推动作用，可以说传媒企业能否将最新的计算机技术应用到企业的发展中，决定了企业的成败。因此，传媒企业应当充分重视计算机技术的应用，应当这里专项资金，不断对企业的硬件进行升级改造。同时也应当在人才培养上投入更多的物力财力，以保证硬件和软件的匹配，从而推动传媒企业的不断发展 。
3.2大力引进和培养高素质的计算机人才
计算机技术是一项复杂的专业技术，必须要有专业的人才保证将其良好的运用到传媒行业的日常工作。因此，在现代传媒行业中，必须要引进和培养那些掌握先进计算机技术的高素质人才队伍，成立数字采编中心，打造一支集采编、技术、新媒体等各领域人才的互联网宣传队伍，掌握文字图片、视频、音频等多种传播形态，熟练掌握PC端、移动互联网传播规律。
3.3大力促进计算机技术与媒体的融合
由于计算机技术发展日新月异，要想快速推动现代传媒行业的发展，必须要将计算机技术的优势与传媒行业的特点结合起来，特别是在新兴媒体方面，要大力推动计算机技术与其融合，不断推出丰富多彩的媒体产品。推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。传媒行业应当跳出传统媒体的本位意识与路径依赖，对融合发展的趋势有前瞻判断，引导用户的需求。树立以内容为中心，一体化传播、全媒体人才的新理念，适应平等、开放、共享、互动的新型媒介生态。
参考文献：
[1]黄春蓉.新媒体时代计算机技术在传媒中的应用探讨[J].2015(01).
传媒行业的现状范文第2篇
Abstract： This paper analyzed the present situation of media industry and Jincheng Media Company， and investigated the processes of establishment and promotion of integrated marketing communication， in order to provide references for the integrated marketing communication industry.
关键词： 整合营销传播；传媒行业；金诚传媒
Key words： integrated marketing communication；media industry；Jincheng Media Company
中图分类号：F123.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）32-0162-02
0 引言
当克隆产品越来越多、市场呈现饱和状态、价格战的获利越来越少、新产品或新技术的开发日益艰难的时候，整合营销传播理论的出现，使许多企业开始利用战略传播整合的意义来取得竞争优势，从而在市场上寻求立足之地。
2011年以来，自媒体和众多新兴移动设备的出现导致一部分读者和广告主的分流，使得苏州金诚传媒公司的经营情况步入营业额增长的停滞期。面对大环境的改变，金诚传媒引进整合营销传播的营销策略来帮助公司的发展，但在运用中缺乏专业性和系统性，仍需要摸索和改进。
1 传媒行业现状及金诚传媒客户群体分析
1.1 我国传媒行业现状 目前，我国传媒业经过多年发展，逐步呈现出新的发展趋势和特点。首先，市场潜力巨大，新进入者增加。随着新兴媒体的增长，数字化时代的便捷唤起了人们对广告、公关策划、数字媒体等的需求，使得众多市场的新进入者发现这一商机；传媒行业注重创意，也使得大量的年轻创业者进入该行业。其次，传媒行业的队伍不断壮大，竞争愈发激烈。面对信息化的时代，靠网络的迅速性赚取利润越来越吸引企业家的眼球；最后，传媒行业向多层次、区域性发展。传媒行业的经营上具备区域性，不同地理位置，不同文化需求对传媒的理解和要求不同。
1.2 金诚传媒客户群体分析 苏州金诚传媒投资有限公司是华东地区著名创意传媒运营企业，其运营理念是“坚定传媒运营道路，创新媒体，专业团队，创造价值”。金诚传媒确立以创意传媒运营为核心的业务范围，其中包括平面和数字等各类媒体运作、广告、公关策划及房地产、家具及其他投资事业。目前，金诚传媒的核心业务在苏州地区占据主导地位，在平媒方面、新媒体方面、广告方面都有其优势所在。
对于金诚传媒而言，其顾客主要分为两大类：普通消费者和行业客户。两类顾客的需求特点和消费习惯有所不同。具体如表1所示。
2 金诚传媒整合营销传播应用现状
2.1 平面期刊 金诚传媒的平面期刊有俏丽BOSS杂志和俏丽Style杂志，其中在俏丽BOSS杂志的整合营销传播中公司抛弃了传统以强调产品本身价值为目的的营销方式。另一本俏丽Style杂志是优雅女人的时尚工具书，涉及服饰、美容、生活全方位OL时尚专案，为25-35岁都市白领丽人量身定制。俏丽Style杂志在整合营销传播上率先采用了准确的定位，同时将目标读者转向利益相关者，比如设计师、同业者、广告投资商、供应商等，这些利益相关者在不同程度上和不同层次对期刊的品牌建设产生影响。
2.2 公关企划 金诚传媒拥有一支高效的企划团队，公司于整合营销传播模式开始实施起便创办了“优品会”，它的创立为优品人士与优势品牌构建了相互合作交流的平台。优品会基于媒体优势每年与众多实力机构一同策划大小公关活动几十场。
2013年10月金诚传媒公司运用整合营销传播为无锡万科举办了一场高端主题酒会，该酒会从创意方向便开始运用整合的思维。整合营销的传播手段相当丰富，此时公关活动运用高端主题酒会便加入不少传播方式，具体的实施周期如表2所示。
除了优品会以外，金诚传媒还设有独立的金诚品牌设计制作工作室和金诚移动全案整合营销传播中心，前者为广大客户群体提供会展策划、广告设计、媒体支持等多方位的服务；后者作为中国移动苏州市场落地的全案策划、设计和媒介选择的唯一认定团队。
2.3 广告 金诚传媒的广告在在广告目标上以塑造企业品牌知名度为中心，对广告商的产品进行推广，以开拓产品市场；在广告受众上扩大目标客户群的范围，尽可能的发现潜在客户；在广告媒体的选择上采用了报媒广告、户外广告、广播广告等多种形式，体现了媒体选择的多样性和组合性。金诚传媒在广告中的整合营销传播具体形式和特征如表3所示。
3 金诚传媒整合营销传播中存在的问题
3.1 整合思维落后，企业内部结构尚不健全 金诚传媒虽然已经明确引进整合营销传播，但企业的营销决策部门和其他部门的权利仍在同一水平上，常常出现决策权无法完全掌握的情况，每个部门都致力于自身的工作，出现各自为政的局面。受中国传统企业组织结构的影响，金诚传媒仍然停留在中低层职员执行和实施方案，高层管理者负责主要的决策，在一定程度上缺少一个专门管理企业营销策略的部门。这使得公司在实施整合营销传播时不能形成良好的线性传递路线，公司完整的整合营销传播方案不能落到实处。
3.2 整合营销传播手段分散，IMC团队与广告商的联系不够密切 金诚传媒在一定程度上，只追求单一的客户要求而忽略了各种营销手段整合的观念。这使得整合营销传播在活动执行和策划中容易出现脱节的现象。公司对客户需求了解不深不细，导致设计方案出现参差不齐的现象，与客户需求无法完全吻合，不能够保证客户的利益得到长期效益。
另外，金诚传媒在进行任何公司活动时都需要有广告商的参与，金诚传媒和广告商之间存在相互依存的关系，只有将相互之间的意见不断整合和优化才能达到双赢。金诚传媒在活动实施的过程中，通常是按照广告商的意见按部就班的进行，在意见出现分歧时，也缺少了说服及思考，为了最大限度的迎合广告商的意见而忽略了自身整合营销传播团队的优势。
3.3 数据库建设不完善，削弱了整合营销传播效果 金诚传媒虽然引进了数据库管理系统，但在实际使用中只是简单的将关键客户的信息录入其中，时常会出现疏忽、遗漏，并且在进行数据分析时出现较大的差异，这使得企业的企划部门在获取客户信息时无法做到系统性和全面性。导致的结果是，在对客户数据进行深入挖掘时，常常发现很多客户信息不完整，在做专业的对比分析中无法发挥数据的应有价值，使得最终的效果大大减弱。
4 提升金诚传媒整合营销传播价值的对策
4.1 树立整合营销传播理念，成立IMC部门 ①金诚传媒要注重营销传播当中的一元化战略，在营销活动中的整合营销传播不是一种活动、一个行业，而是一种协调的方法或者是一种关于长远规划执行与发展的方式。②整合营销传播的理念需要被自上而下的规范，在对员工的培养上，可以采用营销策略培训、专题学习会议、职员交流学习等方式；企业管理者也可积极引进媒体整合营销策略，渗透到中层和执行层，逐渐的将整合思维贯彻到包括企业文化在内的各项机制中。③金诚传媒需要一个负责企业营销传播的IMC部门，该部门应是一个跨职能的部门，公司的领导层要设立该部门的总负责人，给予充分的支持，让IMC部门发挥其促进内部沟通交流，完善整合营销传播形式。
4.2 积极运用新兴媒体，构建IMC信息沟通渠道 金诚传媒光靠目前的营销传播手段是远远不够的，应该加入新兴媒体的传播行列中，可以采取全媒体整合营销传播。同时要利用网络自媒体的随时性和随意性，适当的参与事件营销或网络营销。另外，金诚传媒要构建独立便捷的整合营销传播的信息沟通渠道，保证不同客户群体信息沟通的及时性，通过不同的沟通渠道找准客户信息管理的突破点，提高服务质量的同时建立健全服务的标准，保证公司和客户的双向沟通，以便捷的信息沟通渠道取胜。
4.3 加强数据库建设 目前，金诚传媒正在使用的数据库需要改进，首先在公司内部设立专门的职能部门来管理客户信息及数据库系统；其次要定期搜集行业市场情况，分析竞争对手的优缺点，目标客户的分布状况，以及客户对产品或服务的反馈信息等；再次要做到信息的再加工，建立测定整合营销传播效果的指标体系；最后要学会利用以上的数据和分析及时对公司制定的整合营销传播策略进行修正和丰富。
在数据库的管理上，金诚传媒的专职人员要针对不同类型的客户采取不同的管理策略，针对不同业务范围内的数据库管理也要有所区别，特别注意客户合作的交错性，保持长期的合作。
参考文献：
[1]汤姆・邓肯.品牌至尊―利用整合营销创造终极价值[M].北京：华夏出版社，2011.
[2]高莹.新媒体时代企业整合营销传播问题研究[J].社会科学辑刊，2013（3）.
[3]雷鸣，匡聪，谭玉婷.“新媒渠”：基于整合营销传播理论的创新模式[J].华南理工大学学报（社会科学版），2012，14（4）.
传媒行业的现状范文第3篇
2013年1月4日至11月29日，传媒指数整体上涨124.20%，最高涨幅163.68%，同期上证综指下跌3.99%，传媒板块大幅跑赢大盘。但经过此前的轮番上涨，目前传媒板块的市盈率已经超过45倍，大部分券商预计未来三年行业整体利润增速20%-30%，估值已经处于相对高位。
值得注意的是，前期因概念炒作的手游类个股预计受IPO重启影响程度较大，而出版、广电类个股近期回调幅度也不小。究竟贺岁档来临，新上映电影的表现能否刺激相关个股，为投资者带来意外之喜呢？
游资情绪或导致华谊兄弟暴跌
进入贺岁档，华谊兄弟股价因新片将大卖的预期，自12月6日以来的7个交易日累计涨幅逾30%。但最近几个交易日内，主力资金似乎正在出逃华谊兄弟。本周二晚间，华谊兄弟举办了面向机构投资者的新片《私人订制》提前看片会。会后多家投资人士抱怨影片令人失望，周三开盘华谊兄弟应声跌停，虽一度打开、但尾盘逾7万手封住跌停，成交量也创出其上市以来的天量36.1亿元。业内分析人士指出，华谊暴跌或与游资情绪有关。
从2013年全年市场表现来说，代表高成长的影视、新媒体板块市场表现较好，股价涨幅普遍超过100%，业绩增长缓慢的传统媒体市场表现相对落后。
但令人破跌眼镜的是，12月首周，A股市场传媒指数下跌近10个百分点，跑输沪深 300 指数 11.13个百分点。年底贺岁档期，从文化传媒子板块来看，进入12月后，影视动漫周涨幅6.74%，列涨幅第一，其他传媒涨幅仅3.00%左右，营销服务涨幅1.35%。而板块内个股表现，时代出版（600551）因打造与“facebook“相类似的“社交+内容”网站“时光流影”项目，12月首周涨幅较大。
IPO重启 加大传媒行业估值风险
截止11 月，传媒板块整体一度上涨了 11.66%，相对沪深 300 上涨了 8.91% ，在 29 个行业中涨幅排名第三。就盈利能力来说，2013年前三季度传媒行业整体盈利能力基本保持平稳，半数公司毛利率、净利率均有不同程度的下滑，其中下滑最多的是细分行业是互联网行业，而毛利率、净利率均有明显改善的行业是移动互联网和影视行业。
明年1月开始的新股发行，从上市的时间节点上基本符合市场预期，但是短期对于创业板的冲击仍然不可忽略，IPO开闸将会对传媒板块产生一定利空影响，其中以手游为代表的概念股预计受冲击较大。
据证监会最新公布的统计数据，截至 11 月 28 日，已过会创业板企业有43 家，传媒行业有 2 家企业过会，分别是思美传媒和中航文化，均属于营销服务板块中的广告行业。证券分析人士认为，IPO 开闸对传媒行业的主要影响有三点：1、传媒板块个股由于其成长性和稀缺性，受到资金关注较多，而随着 IPO 重启，投资标的增加，场内资金会发生转移，短期行业的估值下行风险较大；2、行业并购方面，一些原已放弃上市、寻求被收购的公司又重新开始准备 IPO，而目前部分上市公司出现了并购重组进度受阻的情况，因此行业并购热的现象可能会转冷，同样会导致估值下行的压力；3、长期来看，行业龙头越做越强的趋势更加明显，目前传媒行业的整体市值为 6 千多亿元，占全部 A 股比例为 2.25%，占比仍然偏小，上市公司的增加会加大行业在资本市场的影响力，直接融资渠道的放开将有利于缓解行业的资金紧张的现状，促进行业的发展。
贺岁档：影视传媒股迎来吸金热潮
文化传媒股的走强，最先应该由电影大卖说起。尤以光线传媒为例，今年二季度，由光线传媒投资并发行的《致我们终将逝去的青春》被机构投资人普遍看好其票房，而光线传媒也由此大幅上涨，与今年年初《泰囧》票房助推华谊兄弟股价上扬颇有相似之处。
随着《扫毒》、《森林战士》等6部电影的入市正式开启贺岁档大幕，进入12 月，A股市场上，华谊兄弟将有三部影片上映，分别是《私人定制》、《前任攻略》和《喜羊羊与灰太狼 6》，其中由冯小刚导演的《私人定制》最受关注，其与该电影有关的衍生产品开发，电视营销模式以及电视真人秀也将随着影片的上映开始运作，是名符其实的“商业大片”。而光线传媒将有四部电影上映，其中《四大名捕 2》属于“贺岁档”开篇影片，有一定的市场优势。此外，奥飞动漫将有两部动画片上映，并与华谊、光线进行合作，发力贺岁档市场。
传媒行业的现状范文第4篇
关键词：传媒；产业基金；企业绩效
中图分类号：F831文献标识码：A文章编号：1006-1428-（2007）08-0085-03
一、传统资本运营方式下的传媒企业现状分析
传媒产业是一个资金密集型行业，且具有明显的规模经济和范围经济。业界各方均认识到资本运营在媒体企业集团化和多元化发展中的重要作用。我国的传媒企业也做了一些有益的尝试和探索。主要表现在：第一，由政府主导的合并和重组催生了一批传媒集团的产生；第二，部分大型传媒企业开始利用资本市场筹集资金；第三，一些媒体在积极寻求业外投资的进入。
但是由于存在如下的制度障碍，使得传统的资本运营方式下，我国传媒产业并没有像西方传媒产业那样取得突飞猛进的发展。
1、单一的资本结构阻碍传媒企业良好公司治理机制的建立。
西方的很多媒体企业在创立之初其实是家族全资的小型书店或出版社，但在后期的发展过程中，其资本所有者结构都趋于分散，创立者只以相对优势持有公司股份。在这种资本结构下比较容易形成较为规范的公司治理结构。形成这样的发展格局的动因是企业所有者以及经营者共同以企业的发展壮大和赚取更多的利润为目标。
我国历来非常强调传媒企业的政治属性，高度重视它们在引导舆论导向方面的关键性作用。因此传媒企业成立之初，几乎全部为国家独资，同时采取事业化单位运作体制。这种单一的资本结构越来越表现为财政资金不能为传媒企业的持续发展提供源源不断的支持和传媒企业的生产力得不到解放。针对这一弊病，我国对传媒企业进行了“事业单位企业化管理”的制度改革，传媒企业主要依靠自己营运的内部资金积累和从外部筹集资金来发展，财政不再负担主要的出资。这个改革在一定程度上解放了媒体的生产力，但并没有从根本上为传媒企业开辟一个新的发展路径。究其原因，国家作为媒体企业名义上的产权所有者实际上无法对媒体资产进行有力的监控，而掌握媒体经营权的个体却享有了媒体所有者的权利。这导致媒体经营者有保持这种产权现状的倾向，缺乏主动吸引具有管理经验和能力的社会资本的动力。目前我国传媒企业利用的上市融资方式由于公众股权的分散，使得这种资本运营并没有对传媒企业的公司治理结构完善起到多大的作用。
2、模糊的产权界定抑制产业外资金进入。
在我国,传媒行业高回报对业外资金不具有吸引力，因为模糊的产权界定阻碍了他们的进入。首先，中国传媒业是一个限制性行业，加上相关的政策法规还不太完善或不很明确，对业外资本来说这块“禁地”很易“踩雷”；其次，媒介的核心领导者不是由资本权力而是由行政权力来决定的。资本对于核心领导者的影响相当有限；再次，媒体资产均属国有资产，注入媒体的外部资金只能是债权债务关系。业外资本注资到传媒只能叫借贷关系，不可能享受股东权益。也就使得拥有资金、资源的社会投资者对于传媒产业这个看似回报很高的行业有点望而却步。
3、传统的资本运营方式无法为媒体企业提供足够的资金支持。
目前我国媒体企业的资本运营方式主要是内源融资、上市融资和个别私募。内源融资是企业依靠运营获得的利润来支持其发展，单单依靠内源融资显然是不够的。就上市融资而言，一些大型的媒体集团下属的子公司通过上市在证券市场获得融资，但由于门槛高，分配并不均衡。就个别私募而言，由于存在：(1)投资金额小，根本不足以支持媒体企业的持续发展；(2)投资者急功近利，不了解媒体企业运作规律；(3)媒体企业缺乏专业的职业经理人，不能合理利用投资者资金等问题，导致业外资金投资媒体企业运作成功的案例鲜见。
同时我国对民营资金和外资资金进入传媒行业有严格的限制，这也导致传统的资本运营方式根本不能解决媒体企业长期发展的资金需求问题。
4、传统的资本运营方式的资金不均衡分配阻碍整个产业良性发展。
据统计，中国媒体资金紧缺的机构高达82%。媒体自有资金投入占行业投资的大头，业外资金仅占很小的一部分(查国伟，2005)。近年我国传媒企业引入行业外资金有了一定的进步，其主要实现方式是上市融资。由于上市融资门槛高，需要获得审批资源，通过上市融资获得资金的都是大型传媒企业。新兴的和中小传媒企业进行这样的资本运营的难度很大，导致传媒行业的温和竞争态势无法形成，抑制了节目和信息内容的多样性和质量的提高，使受众的消费者剩余得不到有效的增加。此外，资金较为充裕的大型传媒企业在经营的过程中并没有着力于对媒体主营业务的改进，而是多表现为对硬件投资的热衷，相当一些传媒集团还设立了自己的房地产开发公司，有限的资金对传媒企业核心竞争力的提高作用没有得到有效发挥。
二、传媒产业基金对提升传媒企业的绩效的作用分析
1、实现传媒企业的规模经营，分散风险。
传媒业具有高附加值、高收益的特点。近年来全国新闻媒体广告收入增长率持续高于国民经济增长率。以报业的发展为例，近十年间报业的投资回报率达17%-50%，远远高于同期其他行业。这对外资和内资都非常具有吸引力。同时传媒企业也需要大量的资金注入，实现传媒企业经营的规模经济和范围经济。目前传媒企业吸引业外资金的方法主要为上市融资和合作经营，但是上市融资对中小传媒企业来讲非常困难，而合作经营国家法规又规定社会资金投入新闻媒体仅仅是借贷关系。因此缺乏一个有效的融资渠道连接社会资金和传媒企业。而传媒产业基金能够较好地实现这一功能。首先，从产权关系来讲，传媒产业基金投资传媒企业，与传媒企业之间是一种股权关系而非借贷关系；其次，传媒产业投资基金能够集合社会大量的闲散资金，能为传媒企业提供其他融资途径无法提供的大量资金；再次，一支传媒产业投资基金能够投资于多个传媒企业、多种类型的传媒企业，能够实现投资风险的有效分散；最后，由于传媒产业基金的投资存在一个组合的问题，因此一部分高风险和高回报预期的中小传媒企业能够获得资金的支持。
2、促进传媒企业公司治理结构的完善。
我国有一部分传媒企业还属于事业单位。一些传媒企业虽然进行了公司化的改造，但是仍然属于国有独资，所有者缺位的问题并没有得到根本的解决。引入传媒产业基金，产业基金作为传媒企业的投资人的身份出现，必然要求被投资的传媒企业具有规范的股权结构。投资行为实现后，产业基金即成为传媒企业的股东，有利于目前我国传媒企业的股权多样化的发展。同时传媒产业基金投资传媒企业的目标非常单一，就是要实现投资的增值。因此基金必然会非常关注传媒企业的发展决策和经营活动，传媒企业的重大经营决策和日常经营管理就不可能像原来一样仅凭某个领导的意图来决定，必然要经过投资各方的充分论证和协商来决定。
3、确保投资的安全性和传媒企业经营的稳定性。
在近些年的实践中，一些业外资金通过资本市场和与传媒企业进行合作经营的形式支持传媒企业的发展，但事实证明均出现了一些问题。比如上市融资，由于公众投资者对上市企业经营管理和监督力度很弱，因此其投资的安全性基本取决于传媒企业经营者。实践的结果是，媒体上市后均忙于盖办公楼、添设备、改善办公环境，没有着力于提高主营业务的竞争力。对于合作经营，由于政策和法律的缺失，使得投融资双方都缺乏长远的发展战略和眼光，传媒只是想得到资金，壮大自己；而资本只是想尽快兑现投资的收益。因此出现了媒体获得资本发展起来后，即将资本抛弃，投资人经营媒体最终没有获得相应的回报等案例。这非常挫伤资本支持媒体发展的积极性，也不利于传媒企业获得稳定的发展资金支持。
传媒产业基金可以防止上述问题的出现。首先，传媒产业基金对其投资传媒企业具有强有力的干预和监督能力，避免上市融资形式中公众对传媒企业控制能力很弱的弊病；其次，传媒产业基金在投资传媒企业的初始，就会对其所具有的管理权利、剩余索取权等一系列权益明确规定；再次，传媒产业基金从传媒企业退出的方式一般来讲是企业孵化成功上市后退出或者转让给其他的投资人，这对于传媒企业来讲仅仅是股权结构的改变，并不减少传媒企业的资金量，有利于传媒企业的稳定发展。
4、促进市场化竞争，提高整个行业的经营水平。
由于行业特点和政策原因，我国的中小传媒企业在引入外来资金支持方面处于非常劣势的地位，使得新兴的、非政府主导的传媒企业发展非常困难。这就形成了国内传媒行业由政府主导的大型传媒集团寡头垄断的局面。中小传媒企业在夹缝中生存也非常困难。传媒产业基金的进入可以缓解这一状况，一方面中小传媒企业可以获得有效的资金支持；另一方面基金的管理专家能够帮助中小传媒企业快速发展。虽然，目前国家对股权非国有独资的传媒企业的经营范围有严格限制，比如不允许合作性质的影视制作单位制作新闻时事类节目，但诸如财经、娱乐等范围的节目已经允许各类所有权形式的媒体经营。因此在这些领域如果能多培育一些有资金实力和竞争实力的传媒企业，通过强化市场的竞争，可以促进传媒产品质量提高和产品多样化的发展，提高我国传媒行业的整体经营水平，加大其对全球的影响力。
三、我国发展传媒产业基金的策略分析
1、尽快出台《产业基金法》。
我国还没有一部规范产业基金运作的法律法规。这使得大量的民间资本只能以非法的形式进行私募，偶有个别产业基金出台也是通过特批的方式进行，而且对于后续的运作、监督、回收都没有明确的法律规定。传媒产业基金作为产业基金的一种类型，成立也必须具备相应的法律依据，不可能每个基金的成立都通过逐一特批的形式进行。传媒产业基金具有规模效益，只要达到一定的数量和规模，才能对传媒行业内的企业绩效产生实质性的影响。因此政府主管部门可以先制定相关的试点政策，在部分地区先行传媒产业基金的试点，待条件成熟后，再向全国推广。
2、建立传媒产业基金对企业剩余索取权的法律保障。
任何一个产业如果无法保证投资者合法的收益权，必然会阻碍资金的进入。传媒企业作为一个特殊的行业，国家对其控制力度大于其他行业。因此时而有各种各样的管理办法来对传媒企业的经营活动和融资活动进行规范。由于政策出台的非延续性和随意性，导致政策风险构成传媒行业投资的重要风险之一。因此如果不能从法律的角度来保障传媒产业基金对传媒企业的剩余索取权、消除投资者对资金安全性的疑虑，是不可能有大量资金愿意进入这个行业，传媒产业投资基金的组建也就无从谈起。
3、逐步放开传媒产业基金持有传媒企业的限制
传媒产业基金投资于高风险的传媒行业，有风险投资分散的内在要求。从西方传媒企业的发展来看，出版业、广电业和互联网越来越多地利用纵向扩张，试图把内容和传播取得以及初始投入结合起来。这样一方面有助于集团内部资源共享、合理化配置和信息的多重开发利用；另一方面信息制作到传播垂直一体化，有利于降低成本和减少经营的风险。行业的发展特点表明，单纯投资于某种类型的传媒企业无法做到风险的规避和传媒企业绩效的有效提高。
我国目前出版业、发行业、广电业暂时还处于条块分割状态。笔者认为可以利用引入传媒产业基金的契机，允许传媒产业基金对多种类型的传媒企业投资，促进传媒企业的整合。管制的放开必将促进传媒产业基金的快速发展，同时催生一些具有国际竞争力的传媒集团的诞生，帮助国内传媒巨头借助规模化优势走向全球化。
参考文献：
[1]骆正林.传媒资本市场的缺陷与转机[J].新闻与传播，2007，3
[2]王艳萍.传媒市场的结构、行为与绩效：中外理论和经验研究[J].新闻与传播，2007，2
[3]董静，李本乾.欧美传媒产业规制及模式[J].新闻与传播，2007，1
[4]肖赞军.传媒现代企业制度由模拟到创建[J].当代传播，2007，2
[5]王声平.传媒业产权的多元化改革[J].当代传播，2006，3
传媒行业的现状范文第5篇
[关键词]新媒体；传媒文化产业；传媒类实验室
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.175
[中图分类号]G644 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）06-0-01
1 高校传媒类实验室特点
1.1 实验室基础建设投入成本高、专业性强、设备更新快
传媒实验室前期建设需投入大量资金，场地位置、空间大小，都需综合考虑反复论证。由于在广播电影电视领域中的摄、录、编，及播音主持等专业性极强，如虚拟演播室、专业的演艺中心、展览厅等装修都需要达到专业标准，一些设备如专业的摄像机、录音设备有的则需从国外进口，价格高昂，花费巨大。
1.2 共享性、开放性高致使管理难度大
由于传媒类专业学科具有学科交叉性，传媒实验室通常具有多个专业共享的特点。如编导专业、摄像专业、播音主持专业等都需要进行素材的后期编辑等，致使管理难度和调配难度增大。
1.3 实践教学形式特殊
传媒类专业是将传媒艺术与技术巧妙融合在一起的学科，它具有实验教学本身的特点，还要培养学生的动手能力、艺术创新能力，以及实践成果展示能力，为我国的传媒文化事业培养专业突出优秀人才。
2 目前我国高校传媒实验室建设管理现状及问题
目前我国传媒类实验室建设已初步取得规模，具有代表性的有：综合高校第一家传媒类国家级实验教学示范中心――“武汉大学实验教学示范中心”。专科类院校以中国传媒大学为典型代表，它拥有2个国家级实验教学示范中心和6个北京市实验教学示范中心。山西传媒学院（以下简称我院）已投入使用的实训室有编辑室、审片室、摄影棚、灯光室等14大类近100个。从以上数据来看传媒类实验室的重视程度已明显提高，但目前越来越多的高考毕业生加入传媒专业大军，传媒类实验室建设管理还存在许多问题，主要有以下几点。
2.1 重视程度不足，设备资金投入力度较低
传媒类专业学生规模不断壮大，但许多高校人均实验教学资源却没有得到明显增长，一些高校设备缺乏，甚至借用邻校实验室进行实践教学，严重影响学生实践课程的科学性和系统性。还有一些学校设备陈旧，采用已经淘汰的实验设备和实验内容进行教学，导致学生的实验技能和操作技能已无法适应飞速发展的传媒行业。数据显示目前我院2014-2105年度生均教学设备值为1.3万元，超出国家的相关规定值，而较2013年度增长值处于较低水平，且经费来源单一，缺乏多渠道筹集资金的能力。
2.2 定位不准确，缺乏一定的前瞻性
传媒类实验室从功能来分，可以分为基础实验室、专业实验室和综合实验室。基础实验室为计算机基础实验教学提供实验环境，为培养具有实践能力的传媒行业人才提供基础实验平台。专业功能实验室则是培养学生创新素质和帮助学生展示能力的重要场所。综合实验室是集产、学、研于一体，以促进三者协调发展为目的的实验室，学生参与科研项目，为传媒企业合作项目的完成提供有力的人才保障。目前大部分传媒实验室定位不准确，不能物尽其用。
2.3 管理人员队伍建设不完善、管理制度不健全
由于高校重视科研的传统原因，实验室工作被认为是一种辅助工作。各高校把天平倾向于教学队伍的发展，而忽略了实验室工作队伍建设，这样很难调动实验人员的工作积极性，也很难吸引优秀的人才投身到实验技术队伍中。另外，针对传媒类高校的专职实验人员数量少，一名实验员通常要管理多个实验室，工作压力较大。据统计，我院现在岗在职实验人员的人数低于生均标准，研究生学历仅为教师队伍的十分之一。
3 传媒类高校实验室建设及管理对策研究
3.1 加大投资建设力度，多渠道筹集资金
传媒类实验室应在原有的学院经费拨款的基础上创新运营模式，如模仿媒体集团管理模式，通过承包或者和企业、媒体合作等方式，锻炼学生的管理能力，扩大实验室的经费来源。学院还可鼓励运用实验室资源开展活动。运用实验室提供的设备制作并播出各种节目和校内新闻，通过此平台吸引广告商。
3.2 加强信息化管理，开放共享实验设备
开放共享不仅仅局限于形式上的开放，除了实验场地、空间对师生开放外，仪器设备也需要开放共享。具体来说，就是要引进信息化管理系统，加强仪器设备开放共享功能模块集成，让仪器设备的规格型号、性能参数、使用状态、借用情况公开透明，并实现动态化管理。在实验室建设上要将“跨学科”的先进思想贯彻到整个实验室的建设中来，推动整个学校相关专业的共同进步。
3.3 加大管理人员培养和激励机制改革
实验室的管理中，人才是核心，培养一支素质优良、责任感强、结构合理的高水平实验队伍是搞好实验室工作的基本保证。这就需要在保证教师队伍建设的基础上，吸收高学历、高素质人才或者从传媒业界引进相关的行业精英，并通过建立完善实验工作人员的绩效考核、评优、奖励制度，对优秀实验工作人员作出相应的鼓励和表彰，开创实验室工作人员积极向上的工作的新局面。
4 结 语
笔者着力于对传媒实验室目前的问题提出改进方案。希望通过技术、制度、管理等方面的改良，让传媒实验室的运作更加科学高效。
