体育商业化的表现
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇体育商业化的表现范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
体育商业化的表现范文第1篇
高校体育的商业化发展途径应立足学校，向其周边发展。开展具有高校特色的体育活动十分重要。根据现代化的运营管理理念，对高校体育工作进行指导，实现其产业化，提高高校体育的附加作用。
一、高校体育商业化经营管理实施的必要性
首先，经济发展的大环境决定了全民体育具有必然性。这使得高校的体育教学任务发生变化。在高校体育教学中，必须重视学生终身体育观的发展。商业化经营能够促进体育的可持续发展，通过商业比赛等方式为体育发展提供更多的资金。商业化体育模式事实上在我国有多年的发展历史，使我国由体育不发达逐渐发展为体育强国。但高校体育产业化和商业化运营始终受到限制，这与多种因素有关。但近年来的实践已经证明了商业化经营的必然性。
其次，商业化的模式满足现代体育教师团队的需求，使高校体育改革进程加快。在这一过程中，教师的思想首先应进行更新，注重效益的获得。对高校体育工作重新布置，对体育发展中的商业因素进行提取。现代教师的先进理念为体育商业化提供了基础。不可否认，这种创新存在一定的困难，包括如何提高教师团队的商业化能力，如何正确设置商业化时代体育教学项目和教学方法，如何将高校体育推向课外等。知识经济时代的到来使得高校面临新的挑战。在这一过程中，商业化的作用在于与经济大方向发展保持了一致。
二、高校体育商业化管理作用
（一）促进体育产业化发展
实践已经证明了体育产业形成的必然性。体育产业的形成是其商业化的具体表现形式，商业化的管理促进了我国体育的产业化，这是体育商业化管理最主要的作用。也是我国高校体育正确进入市场的全过程。目前，我国处于世界经济浪潮中，如何实现教育与经济的结合将减少体育发展的投入，并使其具有实用性。体育作为高校教育的主要组成部分，其终身培养的特点使得其与经济背景发展之间相吻合，这也是商业化体育管理的作用之所在。
（二）解决了学校的办学资金问题
体育在商业化的发展过程为其赢得了大量的资金，这有助于高校教育的快速发展。因此，高校体育商业化模式符合现代经济的发展规律，使体育的附加功能得以实现。而体育经费的这种补偿机制对于体育事业的形成和发展来说无疑具有积极作用。当然，体育商业化受到多种因素的影响，因得到高校的关注。正确选择商业化的途径，从市场的发展现状以及高校的发展基础出发，以免出现相反的作用。
（三）符合市场经济发展的规律
全球经济时代是目前经济的主要特点，体育的发展因此而获得更广阔的空间。体育项目众多，高校在自主经营过程中需要获得大量的资金，单纯依靠国家扶持容易造成资金缺乏，不利于其可持续发展。而商业化的发展模式依靠体育自身所获得的既得利益来促进体育的发展，实现了资金来源的丰富，也提高了我国体育的世界影响力，因此具有积极意义。因此，在体育商业化过程中，应考虑社会效益和经济效益因素。
三、高校体育商业化经营管理的模式探讨
（一）挖掘资源，发挥体育的经济功能
终身体育观是高校体育教育的重要目的，在这一教育目的的推动下，人们不仅关注体育项目和体育比赛，更愿意加入体育锻炼的队伍，体育市场需求增加。因此，对于高校体育商业化过程来说，应抓住机会，充分挖掘能够被全民接受的资源，从而使其创造出经济价值，发挥体育的经济功能。体育教师在商业化的实现中同样具有不可忽视的作用，通过教师的技术培训、比赛组织等可以实现高效的体育市场化建立，为其商业化的实现打好基础。
（二）开发“体育俱乐部制”模式
对于有条件的高校来说，应建立体育俱乐部，以符合现今体育市场的规律。高校体育俱乐部具有自发特征，其娱乐性和竞技性容易被更多的人认可，因此是持续体育活动组织的重要形式。高校体育要实现商业化发展，并维持这种发展的可持续性。根据这一需求，高校应对自身体育发展实施改革，将原本的无偿服务根据服务水平改为有偿服务，并注重教师教学质量的评价，实现其商业化评价，以确保这一模式的形成。
总结
高校体育工作能够促进体育文化价值导向功能的实现。商业化是近年来提出的发展策略，事实证明，这一策略对于高校体育教学来说具有积极作用，并且对于高校的可持续发展以及全民体育观念的形成都具有直接影响。为确保体育商业化的实现，首先问题是树立正确的观念。我国体育工作经历了传统的教学时期，因此短期内实现其商业化并不现实，随着国家扶持力度的加大，加之学校的努力，这一模式具有可能性，同时也具有必然性。
参考文献：
体育商业化的表现范文第2篇
[关键词] 现代体育 商业化 社会因素 背景
一、影响体育发展的社会因素
现代体育发生了前所未有的变化，很重要的原因是人类社会的工业化、城市化和交通通讯的发展和进步提供了现代体育发展的总体环境。
1.工业化。工业化是指制造业和第二产业在国民收入中所占的比重及在制造业和第二产业中就业的劳动人口占总劳动人口比例持续上升的过程。工业化始于18世纪中叶的英国，当时最先受到工业革命影响的是纺织业。纺织机械的诞生带来了服装、鞋、皮革制品生产的惊人的变化，同时生产出来的新产品也给体育领域带来了很大的冲击，即生产技术的发展不仅提高了体育装备的质量，而且促进了体育用品的大小、形状、重量的标准化。纵观现代体育的发展史,工业革命开始之后，新技术、新材料和最新科技成果运用于体育领域的事例举不胜举，如，撑杆跳高的撑杆的变化、球的变化、运动服的变化。以及场地设施的变化和信息技术在体育领域的应用，这些都极大地推动了现代体育的发展。
2.城市化。工业化是城市化的根本动力，城市化是伴随工业化的社会过程。城市生活是一种特殊的生活方式，一方面表现为生活丰富而复杂。在城市中，由于人们主要从事的是工业生产，人们劳动和生活的节奏必须与机器运行的节奏一致，时间是按小时、刻、分来计算的，并且要严格遵守。这使得生活在城市的人们产生紧张感和精神上的疲劳，这意味着城市生活需要用某种方式缓解各种压力，所以休闲娱乐的必要性也就突显出来了。也就是说城市化一方面为商业化的观赏性体育提出了必要性，另一方面也提供了作为休闲娱乐的前提条件，即生活水平的提高和闲暇时间。
3.交通和通讯的发展。在18世纪初之前交通手段非常落后，向异地移动的主要形式就是徒步或骑马。19世纪初，由RobertFulton制造的蒸汽动力船是当时速度最快的运输手段，但行驶速度只有每小时8公里。铁路的出现大大加快了运输速度，也为运动员和观众到很远的地方参加或观看比赛提供了便利的条件。20世纪发明的内燃机可以说是交通手段的质的变革，汽车本身不仅成为一个体育项目，而且是具有参与需求、休闲时间和经济能力的人们去滑雪场、海边、网球场以及比赛现场的有效的交通手段。飞机更是跨越地区移动的高效率的交通工具，为国际性体育比赛的普及起到了极大的促进作用。
19世纪30年代、19世纪40年明了电报系统，被形容为“伟大的时间与空间的消灭者”，它是第一个使远距离点对点传播成为可能的发明物，是现代信息高速公路的先驱。1850年前后通过电信传送体育消息已很普遍，19世纪电话的发明对报纸和新闻业产生了极大影响，体育新闻开始受到大众的广泛关注。此后相继出现的收音机、电视把体育真正推向了大众化。尤其在现代社会中，电视与体育建立了共生关系，创造出巨大的利润。
二、体育商业化的背景因素
众所周知，大多数的现代体育项目产生于资本主义国家，一些发达国家和地区率先操纵了体育商品化的过程，使体育产业成为国民经济的支柱产业之一。在这一过程中，以合理性为前提的资本渗透到日常生活之中，体育逐渐被称为现代社会中的“摇钱树”，其表现如下：一是职业体育赛事的观众大幅度增加；二是大众体育得到了空前的发展。生活水平的提高、余暇时间的增多和城市规模的发展，为以城市为中心的体育的商品化奠定了客观基础。在资本主义社会产生这种变化主要有三个方面的原因。
1.新的资本积累模式。体育从个人的角度是一种休闲活动的内容，而在公共领域,却与资本主义生产关系的变化和商品化建立了直接的联系。这意味着体育开始与社会的构成因素、社会规则和社会关系、政治和经济等发生多层面的复合性关系，逐渐在外在形态分化的过程中，成为无法从单一的角度把握其意义的交叉重叠的社会制度。所以体育以其独特的文化形态，开始在阶级构成和再生产的过程、阶级分化，以及在阶级系统内的特定职业的地位变化等方面承担着再生产的作用，在资本主义的社会经济发展中占据了重要的地位。
2.新的消费理念。在新的消费理念的支配下，人们的消费行为不单纯是因为商品的使用价值，而是像波得里亚所指出的那样，商品的交换是由赋予商品的意义和价值所决定的，现在的消费不是满足某种匮乏，而是表现社会地位或差别的行为。在这种大的背景之下，创造出了与体育相关的消费文化，引导和刺激了大众对体育商品的消费欲望，并在体育大众化的过程中，使人们消费相应的体育产品。从而，在持续不断的产业化和城市化过程中，逐渐形成了体育的商品化，体育从较为松散的体系向更加组织化、更具竞争性、更加强调合理性的产业形态发展。
3.媒体的催化作用。现代媒体以其特有的功能与现代资本主义的消费理念交织在一起，把现代体育编入到了市场经济体系之中。传媒的介入，即促进了体育的大众化，也为各种利益群体参与、融入体育提供了条件，尤其是商业性和政治性集团牢牢地把握和充分地利用了电视转播体育赛事的影像表现机会。因此观众对体育的喜爱程度反映在对媒体所传播的体育的关心程度上，媒体在传播体育的过程中获取了自身的利益，推进了体育的商品化。时至今日，体育报道已成为各种报纸不可缺少的内容，同时，随着电视和收音机的普及，体育走向了大众化和国际化，真正成为社会经济体系中的一个组成部分，真正实现了体育的商品化。
参考文献:
[1]庞元正:当代西方社会发展理论新词典[M].长春:吉林人民出版社,2001:118
[2]顾朝林:城市社会学[M].南京:东南大学出版社,2002:16～17
体育商业化的表现范文第3篇
关键词：竞技体育 服务产品 市场供给 供给效率 商业化
竞技体育服务产品作为竞技体育的劳动成果和服务产品的特殊形式，它在经济活动中能够表现出差异性、易逝性、无形性、可传递性以及生产与消费不可分割性等，同时，此类服务产品能够通过对运动员身体操作的外部评定，形成竞技体育竞赛规则的评定标准，且这种“评定”往往能够与生产者保持一致性。除此之外，竞技体育服务产品还作为一种“文化产品”存在，所以，可以对竞技体育服务交易主体的生产者和消费者进行综合考虑，通过它们的相互作用来体现竞技体育服务产品的生产、转化和消费的过程。因而从经济学的角度讲，向社会提供必要的服务产品、实现体育资源和社会资源的有效配置，就成为竞技体育发展的一个重要方面，并且服务产品市场供给效率的高低直接影响着竞技体育的发展动力和发展成果。
竞技体育服务产品具有的经济特性
（一）混合性
从经济学的角度讲，竞技体育服务产品具有公共产品和私人产品的混合特性，在消费上既表现出了“非排他性”也表现出了“竞争性”，观众可以在对其进行的免费中得到充足的好处，同时，这类产品也能够按照数量的差异进行有偿出售。这种兼具公共产品和私人产品的混合特性，使得竞技体育产权的选择空间被无限放大，私人产权、公共产权、俱乐部产权以及这些形式的组合都有可能实现。
（二）外部性
当竞技体育发展到较高水平时，其外部性就会出现，这种外部性往往涉及到国家或者地区的利益（较为长期或长远的）。比如，奥运会等国际范围内重大的体育赛事，往往能够因为主办国或地区前期的参与，使其相关产业从中受益，国家或地区的形象也有可能因此获得提升，民族的自豪感和凝聚力也会被再度加强。当然，由于此类“收益”未能在市场交易中得到及时的全面的反映，因此，这种“正的外部性”如果得不到应有的补偿，最终将导致竞技体育赛事的供给减少，社会实际需求得不到应有的满足，此时，如果“政府失灵”出现，将使情况变得更糟。
（三）稀缺性
这一特性主要针对的是高水平的竞技体育，此类资源的供给刚性最强，也最稀缺。因为，从运动员的角度讲，不论是集体项目还是个人项目，都较之于其他赛事更具吸引力，从主办者的角度讲，不是出自于国家层面就是与国际上有重大影响力的机构有关。这种人力资源的稀缺和物质基础的稀缺，使得此类竞技体育的生产要素在价格方面存在较大的上升空间，潜在的获利机会也将大大增加。
（四）无形性
从形式上讲，竞技体育服务产品体现的是“活劳动”，观众难以对其进行有效的感知，无论是服务产品的大小、形状和状态，观众感知到的是无形的事物，这种“无形”的特征使竞技体育交易难以进行必要的界定和度量，观众所能够体会到的只是观看比赛的心情以及赛场的气氛等。也就是说，从政治经济学的角度讲，竞技体育服务体现的是一种具有运动形式的“使用价值”而非“价值”，产品的生产、交换、消费环节相互交织，边界模糊，对其进行产权度量较为困难。
竞技体育服务产品市场供给情况调查与结果分析
本课题组于2012年1月3月，通过“新浪微博”和“网易微博”对此类问题进行了网络调查，调查过程共发表主题5个，最终的有效问题4个，收到有效回复10273条，在对这些回复进行了整理和分析。
（一）服务产品的载体分析
调查发现（见表1、图1），消费者对竞技体育服务产品关注首先是通过其载体进行的，不同类别的赛事对消费的吸引力是不同的。从赛事级别和赛事影响力的角度讲，被调查者认为“国内举办的国际赛事”的级别和影响力最高，其次是“国外举办的国际赛事”，最后是“国内赛事”，这体现了全球视野下竞技体育服务产品的供给与消费的空间广阔性；在受关注程度方面，“国内举办的国际赛事”的占比最高，达到了80.2%，其次是“国内赛事”和“国外举办的国际赛事”，这说明，国内举办的竞技体育赛事具有服务产品供给的巨大潜力。
（二）服务产品的效应分析
竞技体育服务产品产生的效应主要分为精神效应、社会效应和经济效应。精神效应是通过竞技体育运动员的表现产生的效应，包括民族精神、民族凝聚力以及国家形象的提升等；社会效应是通过体育服务产品的供给，使更多的人群对竞技体育进行关注和参与，促进竞技体育的发展；经济效应是通过运动员和教练员等提供的竞技体育比赛而产生的经济收益。
1.整体效应分析。调查结果显示（见表2、图2），我国运动员参加体育赛事的整体效应很明显，在精神效应、社会效应和经济效应方面，分别有67.3%、45.2%和73.2%的被调查者认为效应显著。在社会效应方面，有37.5%的被调查者认为效应不显著，说明竞技体育在推动社会体育整体进步发面还有较大的空间可以利用，此外，有20.3%的被调查者认为“经济效应”“参差不齐”，这与当前我国竞技体育的商业化形式较为相符—走向商业化、获得商业上“成功”的运动员只占少数。
2.供给主体的效应分析。近年来，竞技体育服务产品的供给主体发生了较大的变化，逐渐从以往的单纯由政府提供，变成了“政府+个人+企业+非营利性组织”多元化的供给模式。在这些不同的模式下所产生的效应也存在的差别（见表3、图3），具体表现在：由国家提供的竞技体育服务产品的精神效应、社会效应和经济效应都处于最高位，占比分别为64.8%、39.8%和44.9%；由个人提供的服务产品的效应主要体现在社会效应方面，占比为28.7%；对于由企业提供的服务产品，其经济效应相对较高，占比为32.6%，这说明企业的经济实力能够对其运动员进行商业化的运作，从而产生更多的经济效益。
3.取得成绩的效应分析。从社会学的角度讲，越是存在于“自利”的环境中，个体与其他组织之间的利益冲突就会越激烈，因此，在竞技体育中，当运动员个人或者国家、地方、其他组织等取得了相应的成绩时，所产生的效应就会存在较大的差别。
通过调查发现（见表4、图4），当国家取得成绩时，产生的精神效应和社会效应最大，占比分别为66.3%和71.2%；当个人取得成绩时，产生的经济效应最高，达到了31.5%，其他组织和地方取得成绩时，展现出来的效应不显著。
结论与建议
不同类别的竞技体育赛事对消费的吸引力不同，“国内举办的国际赛事”的级别和影响力最高，“国内举办的国际赛事”的受关注程度最高，我国国内举办的竞技体育赛事，无论是国内本身的还是国际规模的，都具有服务产品供给的巨大潜力；我国运动员参加体育赛事的整体效应显著，尤其在社会效应方面，有近40%的被调查者认为效应不显著，这为我国社会体育整体进步提供了空间。此外，我国竞技体育商业化的状况参差不齐，经济效应不具整体性特征；国家提供的竞技体育服务产品的效应都处于最高的水平，其次是由个人提供的服务产品和由企业提供的服务产品；国家成绩对社会公众产生的精神刺激最大，由个人成绩产生的经济效应也相对较高。
通过前文的分析可知，竞技体育服务产品的供给效率和效应直接影响着社会民众的精神追求、整体行为趋势和经济社会的整体效应。因此，有必要从市场经济的框架出发，调整服务产品的供给主体，明确供给的目的，分析服务产品供给的优势、劣势、机会和威胁，促进竞技体育自身的发展和社会的全面进步。此外，还需要根据实际情况，在以下几方面做出努力：充分发挥社会力量在竞技体育中的作用，申请和打造具有较大影响力的国内品牌赛事，并对其进行科学定位，积极吸引和创办在我国国内举办的有影响力的国际赛事，从地方政府或者国家的层面加以支持，引入竞技体育服务产品供给的“委托-”机制，优化和改革赛事体制，对竞技体育服务产品的供给和消费等环节进行优化。
参考文献：
1.陈慧敏.竞技体育服务产品经济特性、生产特点及其制度经济学释义[J].体育与科学，2010（11）
2.张保华.基于第三产业经济学理论的体育产品分析[J].体育科学，2006（2）
3.蒋良骏.中国竞技体育赛事营销中的产品策略分析[J].商业时代，2008（2）
4.Allan A.Schmid，刘璨等译.制度与行为经济学[M].中国人民大学出版社，2004
5.鲍明晓.体育大国向体育强国迈进的战略研究[J].南京体育学院学报，2009（6）
6.郭轶群，苏明理，谢英.中国竞技体育服务产品供给与政府管理转型—基于制度经济学视角[J].西安体育学院学报，2011（11）
7.杨晓晨，叶加宝.服务型政府构建与竞技体育管理[J].西安体育学院学报，2008（1）
8.黄勇潮.竞技体育服务产品特征分析[J].北京体育大学学报，2005（9）
9.王艳，魏来.奥运争光竞技体育服务产品提供方式的实证分析[J].北京体育大学学报，2011（1）
10.卢文云.论竞技体育服务产品的社会供给[J].首都体育学院学报，2009（1）
11.唐娟，曹富国.公共服务供给的多元模式分析[J].华中师范大学学报：人文社会科学版，2004（2）
12.卢文云.我国奥运争光类竞技体育服务产品的有效供给研究[J].体育科学，2006（12）
体育商业化的表现范文第4篇
【关键词】科技奥运；技术异化；现实合理性
1、 科技奥运的基本内涵
所谓科技奥运是指把现代科学技术多角度、多渠道的嵌入奥运会，通过广泛应用当代最先进地科学成果，让科学精神、思维和科技成就渗透到奥运会的每一个细节，使奥运会成为被先进科技成果武装起来的体育盛会。【1】它包括两个方面的基本内涵：①运用全球化、社会化运作，全方位、全过程地，最大限度吸收利用现代科技。②围绕奥运会所展开的科技开发活动正在成为奥林匹克运动的新的动力。科技奥运的实质就是现代奥林匹克运动技术化。【2】
2、 技术异化现象
技术，是人类为了满足社会需要，运用科学知识，改造、保护和利用自然，创造适
宜人生存的人工自然环境的方式、技能和工具、手段的总和。
技术对人类的发展起着至关重要的作用，借助技术的力量，人类社会取得了快速的发展，但是技术同样也带来了负面影响，这就是技术异化。在技术哲学领域，技术异化并不是一个严格的学术术语。人们一般将技术应用过程中技术给人类带来危害、技术成为异己的敌对力量的现象，称之为技术异化。技术介入现代奥林匹克运动会以后，在推进其发展的同时也产生了技术异化现象。【3】
2.1 人的主体地位缺失奥林匹克运动最初强调的是人的主观体验，追求人的健康、健美，在此基础上拼搏进取，实现对自我的超越。技术介入以后，为了追求“更高、更快、更强”，人的主体感性被慢慢忽略了，取而代之的是技术的理性。运动成绩的承载者不再是人这一主体，而是技术。例如，在1996年第26届亚特兰大奥运会上约翰逊的“金鞋”大放异彩，这双耐克公司为其量身定做的跑鞋，使得他在男子200米比赛中成绩提高了0.51秒，这0.51秒的提高基本可以归功于现代科技创造的这双“金鞋”。
技术的介入也使得公平竞争精神遭到了破坏，比赛不再是人与人之间的竞争，也不再是比拼自身自然能力的竞争，逐渐演变成了科技武器的较量，不同运动员、不同国家地区的经济实力不同，导致了运动员之间的不公平竞争。
由此可见，技术已经逐渐取代了人的运动成绩承载者的地位，公平竞争精神也遭到了破坏，现代奥运会已经与奥林匹克精神产生了背离，人的主体地位逐渐缺失。
2.2 技术应用限度的超越
2.2.1 人的健康的损害现代奥林匹克运动的目标之一是促进人的健康水平，而技术介入以后，由于对技术的过度依赖，导致人类逐渐成为了运动器械、运动技术的附属品，技术导致的运动损伤越来越严重。[2]
现代技术的应用大幅度提高了运动器械的性能，使得运动员取得越来越好的成绩，但是，也加剧了运动损伤的可能性和严重性。为了适应运动器械，运动员必须调整自己的运动技术达到与器械性能相一致。运动器械性能越高，人需要适应器械性能的要求就越高，运动员承受的技术带来的负担越来越重，运动损伤和运动死亡加剧。现代奥林匹克运动违背了促进人的健康水平的目标，逐渐成为破坏健康的运动。
2.2.2 兴奋剂泛滥自从1988年汉城奥运会上发现本・约翰逊服用禁药后，兴奋剂一直是困扰现代奥林匹克运动的问题之一：①兴奋剂的使用严重损害了运动员的身体健康，在现代奥林匹克运动史上，运动员因服用兴奋剂死亡的案例不泛少数。②兴奋剂的使用危害了社会，损害了体育竞赛在群众中的形象，甚至造成了运动场骚乱及殴打运动员事件的发生。③兴奋剂的泛滥违背了奥林匹克运动公平公正的精神，尤其是在奥运会走上商业化和职业化道路以后，运动员为了取得成绩，为了追逐胜利带来的名和利，兴奋剂的使用更加泛滥。
从兴奋剂问题的本质来看，兴奋剂的泛滥是技术使用的负面产物，兴奋剂的泛滥是以技术为支撑的，是技术异化的一种表现。
3. 现实合理性分析
现代奥林匹克运动在运用技术的过程中逐渐被技术异化了，与其兴起的本意产生了背离，技术异化现象严重影响了现代奥林匹克运动的发展。既然如此，技术异化现象为什么没有消除掉，它赖以存在的基础是什么，为了更好的消除技术异化现象，我们必须对它存在的现实合理性进行分析。
3.1 主观因素
3.1.1 精神需求在现代奥林匹克运动兴起初期，奥运会的举办完全由政府主办，因此，奥运会是一项关系国家国际形象地位的政治体育活动。运动员追逐胜利，追求“更高、更快、更强”，其目的是为国争光，为国家荣誉而战。如马家军当年取得的辉煌战绩，为我国争得了很多荣耀光环，王军霞，更是马家军的旗帜和标志。她是世界记录的象征，是对手闻风丧胆的巨无霸，是世界人民都为之倾狂震惊的东方神鹿。〖JP3〗这个时期的运动员都在为了国家的荣誉奋力拼搏。
根据马斯洛的需求理论，自我实现的需求，这是最高层次的需求，它是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度，完成与自己的能力相称的一切事情的需要。运动员追求胜利，挑战自我、超越自我，正是为了满足自我实现的需求，这样才能使他们获得做大的快乐和荣誉感。
为了国家的荣誉，为了自我实现的需求，运动员在训练及比赛中运用科学技术，甚至过度运用，导致技术异化现象泛滥都是必然的。
3.1.2 利益需求上世纪80年代之前，举办奥运会的资金大部分来自政府拨款，举办奥运会的城市大都不能盈利，甚至负债累累，奥运会几乎停滞不前。直到1984年第23届洛杉矶奥运会，现代奥运会开始了真正的商业化运作，举办模式为民间主导的政府与民间共同承办。[4]
商业化给现代奥林匹克运动带来了巨大的经济效益，促进了其快速发展，同时也给运动员带来了利益的诱惑。奥运会走向商业化道路之后，取得胜利的运动员得到的不再仅仅是荣誉，更多的是随之而来的巨大经济利益。以刘翔为例，刘翔在田径场上的成功产生的影响力远远超出了体育的范畴，对社会也造成了很大影响，随之如耐克、可口可乐等知名企业开始与其合作，据报道，刘翔四年时间身价从35万到1400万元人民币，上涨了近40倍。体育明星商业化带来的利益是相当可观的。企业寻求体育明星合作，是希望当红明星带动自己企业产品的知名度和发展。因此，运动员在体育界的地位和市场价值是息息相关的，为了追求胜利，追逐经济利益，很多运动员不惜一切代价，技术的过度应用成为必然，为技术异化现象的产生提供了温床。
3.2 客观因素用辨证唯物的主义的观点来看，任何事物都是具有两面性的，技术也不例外。技术作为一种工具，它本身是有价值属性的，人们看到的技术的为善为恶，其实取决于人们对技术的选择和应用。技术不是中性的，技术应用的后果也是非中性的。技术的应用推进了现代奥林匹克运动的发展，必然的，也会产生负面的影响。如何消除这些负面的影响，人们最常采取的办法是开发更高级、更先进的技术，然而这些先进的技术同样也存在两面性的问题。因此，这也是技术异化现象消除不去的一方面因素。要想消除技术异化现象，就必须从技术的本质、根源上着手。如何建立一种有效的调控机制，成为当代技术与可持续发展的重大战略问题。
参考文献
[1] 范伯元.科技奥运[M].北京：北京科技出版社.2001
[2] 董传升.科技奥运的困境与消解[M].沈阳：东北大学出版社.2004.7月
体育商业化的表现范文第5篇
关键词：篮球运动；社会特征；发展
一、现代篮球运动的社会学特征
1、以奥运会为最高层次的竞技篮球成为现代篮球主旋律
1.1、竞技篮球的国际化和全球化
随着全球商业大流通的形成，民族间的堡垒被打破，社会的生产和消费国际化的进程大大加快，体育也超越了国界，形成了各种形式的篮球交流，特别是二十世纪国际篮球组织、美国NBA的产生和发展，成为现代篮球国际化的重要标志。现代篮球的国际化主要表现在全球范围内运动全方位展开的客观现象。国际篮联从1932年成立至今已有71年的历史，当前世界各国从事篮球运动的人数大约有3亿多，会员国也增加到180多个，成为世界上最大的单项运动项目组织之一。一些过去篮球不发达的地区正逐年得到更多的资金和技术支持，使之尽快与发达国家接轨。
1.2、竞技篮球的科学化和高水平化
第二次世界大战以后，现代科学技术进人跃进时期，新技术革命进程在加速，多学科革命呈现连锁效应，推动了生产力水平的提高和经济的腾飞，也加速了现代篮球的科学化。从运动员的服装到运动器材，从闭路电视转播比赛的实现到卫星电视的实况转播，从X光透视、CT断层扫描到核磁共振成像技术，这些科技在篮球运动中的运用，显示了篮球运动已逐渐成为现代科技的研究对象，同时加快了现代科技成果向篮球科技成果转化的进程。篮球运动的高水平化可以从它的技术、战术和不断修改的规则方面体现出来。移动中的贴身紧逼防守，变化多样，更具隐蔽性的传球，各种形式且突然性的投篮等;从最初的快攻、阵地进攻到“8”字、轮转、移动进攻战术;从最早的人盯人到各种形式的区域联防;从最初的十几条规则到如今的五十多条规则，并且每隔一定时间就会对规则修改，来促进篮球运动的健康与合理发展，这些内容都是篮球运动的高水平化的表现。
1.3、竞技篮球的商业化和职业化
20世纪80年代以来，充分利用商业手段运作大型篮球竞赛，成为现代篮球的一个重要特征，比如美国职业篮球联赛就是很好的例子。正是篮球竞赛有着巨大的吸引力，可以吸引广大篮球爱好者直接或间接的观看篮球的竞赛，所以为商业运作提供了各种机会。当然竞技篮球的商业化也面临新的挑战。
篮球的职业化是指运动员从事篮球运动作为一种谋生的手段，职业联赛的组织者和运动员通过提供高水平的比赛，在满足人们观赏性需求的同时获得较高的经济收人。随着职业网球选手获得参加奥运会资格后，立即引起连锁反应，随后职业篮球、足球、排球等选手登上奥运赛场，职业运动员与业余运动员的界限正在逐渐打破。竞技篮球的职业化使得技战术水平大幅提高，比赛更加激烈，扣人心弦。职业篮球运动的组织者和个人可以从中获得可观的利润。职业运动员作为一个自由职业者，出售自己的技艺，将导致篮球组织对其的失控。因此，加强运动员职业道德教育，使其树立良好的榜样作用，显得尤为重要。
2、扩大篮球人口为目标成为现代篮球的发展趋势之一
2.1、篮球运动的大众化和普及化
随着社会的发展，篮球运动也正在逐渐成为平民百姓强身健体、娱乐身心的一项体育运动，篮球运动趋向大众化。20世纪下半叶以来，随着现代科学技术革命的发展，改变了社会生产和人们的生活方式。机械化和自动化程度的提高，减少了人们的体力劳动强度，导致人类的生物结构和机能退化。伙食结构的改善，活动量的减少，致使内体脂肪的积累增加，激烈的竞争和现代生活节奏的加快，使人们承受着沉重的心理压力。环境污染和生态平衡的破坏，造成人类生存环境的恶化。由于上述原因导致“文明疾病”广泛蔓延，人类面临着生存危机。在这种社会背景下，各国积极采取措施，通过体育运动提高国民生活质量和健康水平。我国自实施全民健身计划以来，参加篮球运动人数不断增加，大众篮球正朝着大众化、普及化的方向发展。
2.2、篮球运动的多样化和生活化
篮球运动是人与人社会交往，感情交流的重要场合，它以扩展生活空间的形式调节人们的生理和生活，除了正式的篮球比赛以外，各种
形式的篮球比赛也不断涌现，例如现在风靡全球的街头篮球赛。
二、新世纪篮球运动的社会学发展趋向
1、以人为本是21世纪篮球发展的基本理念
以人为本，即“把人置于发展的中心”，其实只是提升人类的生活质量，提高人类的健康水平，建造一个保障人们平等、自由的社会环境。随着现代社会的发展，篮球运动对人们的吸引力越来越大，正积极影响着人们的生活。参加篮球运动不仅是人们的一种重要的生活方式，而且也是提高生活质量的重要途径。新世纪的篮球运动将在以人为本的理念下，更加尊重生命，重视健康，保护环境，提升篮球运动的文化素质和促进人的身心的全面发展。
2、篮球运动追求健康的价值将得到弘扬
健康不仅是身体强健，还应包括使得心理、社会适应能力和道德方面都处于良好状态。人的健康不仅需要良好的生活习惯，还需要长期坚持不懈的体育锻炼。经常参加篮球运动可以提高人体的力量、速度、耐力、灵活性等身体素质，还可以培养人们的集体主义精神、团队意识，加强人们相互间的合作与竞争。
3、篮球产业将得到更大的发展
第二次世界大战以来，西方资本主义国家的经济迅速增长，带动了第三产业快速跟进，成本低、投资回收快、产业性强的体育产业得到了前所未有的发展。上世纪90年代以来，各国纷纷加大对篮球产业的投人。从职业篮球和娱乐篮球两个方面同步推进以全面提升篮球产业的产值，同时拉动相关产业的发展，已成为全世界篮球产业运作者的共识和奋斗目标。随着人们对篮球运动需求的增加，篮球产业将会有更大
的发展空间。
参考文献
[1]卢元镇.体育社会学[M].北京:北京体育大学出版社，2000.5.12.2-1.35
