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关键词:典籍 翻译 文化传播
1.汉语文化传播的契机
3.典籍翻译的现状
世界文化交流本该是双向的输人与输出,交流的双方是互为主客体,以双方各自对对方的需要为基础,以双方各自对这种需要的意识为前提。然而,过去的中外文化交流并不是这样。统计数字表明,我国大约有3.5万种古典书籍,但时至今日翻译成外文的只有千分之二左右(黄中习,2007)。21世纪不仅是东西方文化合流的世纪,而且应当是从“以西方文化为主流”转向“以东方文化为主流”的世纪。马祖毅、刘重德、楚至大、许渊冲、黄新渠、汪榕培、郭著章、王宏印、潘文国、卓振英和黄国文等国内学者的有关著作与译著丰富了典籍翻译这一尚未完全开发的领域。然而,典籍翻译依然是我国文化传播中最为薄弱的环节,从总体来说,还没有有计划地、系统地、全面地通过我国自己的译者向国外的读者译介。
群众文化的传播与发展途径多种多样,其中图片编辑通过对视觉影像的采集、处理和加工,来进一步提高图片资料质量,提升视觉力量,既可以丰富群众文化的魅力,又可以增强群众文化传播的有效性,对群众文化的传播和交流起到了重要作用。
一、图片编辑在群众文化传播中的意义
图片作为一种传播语言,是不受国界、语言、文化等因素限制的;在文化传播中,它可以作为一种流通语言,使任何人都能读得懂。图片编辑的工作不仅局限于对图片本身进行再加工处理和编排策划,还包含对群众文化活动宣传和群众文化传播具体途径的平面设计,如海报设计、活动整体形象设计、网页宣传设计等。群众文化活动是以人民群众为主体的社会性文化活动,需要通过各种途径和艺术手段进行有效、积极地传播,使群众文化得到最大程度的宣传。在文化活动开展的前期,活动进行中以及活动结束后的媒体宣传报道,图片编辑都是必不可少的重要环节。图片编辑人员通过利用计算机数据处理技术以及各类图片编辑软件,处理过的图片资源能充分发挥视觉影像本身的真实性和感染力,以最直观、最吸引人的方式传达文化活动的内涵。所以,图片编辑在群众文化传播中的作用尤为重要,通过丰富群众文化活动内涵、提升群众的参与积极性,来繁荣群众的文化生活,进一步推动社会主义精神文明和物质文明的双向发展。
二、图片编辑在群众文化传播中的作用
(一)图片编辑丰富了群众文化的传播形式
随着当下数字化和信息通讯技术的迅猛发展,以微信、QQ和微博为代表的新媒体成了多数文化活动宣传的重要传播形式,电视、广播等传统宣传渠道的宣传效力逐渐削弱。做好群众文化的传播工作,必须认清新形势作出精准的判断,把握新媒体在对群众文化传播上的重要性和图片编辑的重要作用。群众文化活动通过摄影技术,用图片的形式进行宣传是最直接的传播方式。在此过程中,对图片进行处理设计和编排,是丰富图片表现语言的重要途径。仅凭未经处理的摄影照片进行活动宣传,形式简单且效果不明显。通过专业人员对图片进行整理编辑,包括对活动图片进行基本的价值判断、美术设计和文本加工,就呈现出了不同形式的传播模式。例如,活动初期的宣传海报设计,可以扩大活动的初期影响力,提高文化活动的参与度;根据具体活动需要,活动期间的场地背景设计、节目单设计以及与摄影记者的沟通策划,可使文化活动的宣传形式更立体,通过各种细节最大限度地传播群众文化;文化活动结束后,不同形式的宣传,包括:新闻广播、报纸、网站等新媒体方面的宣传,也需要经过图片编辑加工,以方便读者快速掌握图文宣传信息,以编辑的力量使读者与文化活动的参与者产生最迅速、最直接的共鸣。
(二)图片编辑拓展了群众文化的传播范围
在以智能手机、平板电脑为载体的新媒体迅速发展之际,运用好新媒体平台不仅节约了宣传成本,更有利于提升宣传效力。图片作为具有极大传播力量的传播语言,文化活动通过图片进行宣传,可以拓展文化传播范围。视觉影像材料经过图片编辑处理后,图片色彩更逼真,构图更丰满,形象更生动。成功的图片编辑可以将简单普通的活动场景通过艺术手段渲染出极具吸引力的活动氛围,其中包括图片的清晰度、色彩度、现场感等诸多方面;经过设计编排,加之文字和设计元素的配合,提高了群众活动场面的视觉冲击力和感染力,提升活动本身的整体形象,使活动宣传范围向更高更广的层面扩展,扩大了群众文化活动的影响力。针对不同的读者人群,还可以通过图片编辑对视觉影像材料进行适当的艺术处理,即合理的调节色彩平衡、图像剪裁和滤镜特效等,更好地吻合不同年龄段、不同职业和不同地区人群对宣传效果的认同,形成良好的文化传播效果。
(三)图片编辑丰富了群众文化的表现内容,推动其多元化传播
传统的群众文化通常通过绘画、书法、音乐等形式开展,随着信息的迅速传播,人们的精神文化水平随之提升,精神文化需求不断提高。党的十报告要求文化工作者在组织宣传思想文化工作中,要适应形势、有的放矢;又必须坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则,按照群众的文化需求,在新媒体环境下灵活应用新技术、新手段。图片编辑可以将计算机软件数据处理技术与新媒体载体有机结合,即通过设计编排将群众文化以新颖的方式传递给读者。例如,文化馆的文化宣传可以运用图像设计技术,将群众经济、法律、教育等知识渗透到所的图文宣传电子信息中;面向群众性的文化比赛活动,也可采用新颖的比赛内容:庆祝纪念日的海报设计大赛、当地旅游产品的平面设计推广等,都可推动群众文化传播的多元化,避免传统的艺术形式因单调、内涵不足而逐步淡出人们的视野,也避免出现过于简单的图片形式导致文化传播缺乏文化深度的现象。图片编辑迎合了当今社会信息存储和传播的发展趋势,是文化传播与发展中不可或缺的重要部分,以其专业性和普遍性的优势,对群众文化的传播与发展起到了很强的推动作用。一言以蔽之,图片编辑在群众文化工作领域中的应用涉及甚广,是群众文化传播和可持续发展的重要力量。
参考文献:
[1]柳海兰.浅谈计算机图形学的发展及应用[J].电脑知识与技术,2010(33):9551-9552.
关键词:基层文化站;文化建设;发展
基层文化站建设是基层群众精神文化传播的重要途径,也影响着我国基层群众整体素养的培养,因此基层文化站也是基层文化发展的重要基础。我国目前在基层文化站建设过程中还存在着一些问题和不足,需要我们进一步的加以改进和完善,这样才能够更好的促进我国基层文化事业的发展,对于建设和谐社会也有着重要的意义。
一、研究基层文化站建设的重要性
基层文化的发展随着我国社会经济的发展而受到了更多的重视,在我国广大的农村地区,由于整体经济水平相比城市地区还存在着一定的差距,并且在文化交流方面也有着一定的阻碍,因此我国在针对农村地区的发展时也制定了相应的对策,特别是在针对农村经济水平的提高、农村文化水平的建设以及农村各项综合问题的解决方面也提出了新的要求,其中农村文化建设也是一项至关重要的内容。基础文化站是广大农村地区公共文化传播的主要机构,能够为广大群众提供文化传播的重要途径,并且通过基层文化站的建设,也可以创造出更多的文化作品,并鼓励群众在业余生活中参与到文化活动中,这样也丰富了广大群众的精神生活。我国针对基层文化站的建设也有了新的要求,其中需要按照农村的具体情况来制定出基层文化建设的计划,同时按照具体的要求来建设基层文化站。而基层文化站是发扬和宣传文化的主要场所,也影响着我国基层社会的发展建设,是建设和谐社会的重要途径,因此基层文化站的发展建设必须要尽快的落实下来,这也是我国广大基层群众的要求。
二、建设基层文化站中问题及对策
1.基层文化站的体制不健全。基层文化站根据政府、上级的指示,开展宣传性的文化活动,举办有意义的文化演出。但是在基层文化站工作中,还是存在一些问题,例如没有工作目标、盲目工作等问题。要改善这类问题,需要从基层文化站的体制上进行完善,从根本解决问题。
2.基层文化站的设施比较落后。有些地区没有意识到基层文化站对基层文明的重要性,资金投入不足,设施过于简单或者根本没有。基层文化站中应该有文化培训室、阅览室等,但是有一些村镇文化站只有一个大桌子,一个大院子而已。政府应该加大文化站的设施投入、资金投入。
3.缺少人才。基层文化站的工作人员工资偏低,没有事业单位的职称,也就导致人才流失。文化站是基层的单位,不能引进高级人才。基层文化建设条件比较刻苦,优秀人才不愿意投入基层建设。对基层的工作人员实行评职称,提高工资。基层文化站应该鼓励人才投入文化建设中,克服刻苦条件,加快基层文化站建设。
三、建立文化资源共享
对基层文化站建设中,创造文化资源共享,让广大农民能够体验数字化文化。在基层文化站中引进宽带,将文化建设与远程学习、数字教育等活动连接在一起,建设覆盖基层文化资源共享的体制,使城乡群众享受文化信息。建设文化站网络教室,将网络与图书馆、其他文化站联系,让基层群众也了解其他文化站的文化知识。
四、提高群众素质
在农村中,整体的文化素质比较低,也导致文化演出少、文化站成为了摆设等现象。各级文化宣传部门应该提高基层群众的文化素质,可以通过培训教育、举办文化学校等方法,让乡镇民众真正参与到基层文化活动中,使群众切身感受到文化活动给日常生活增添的快乐。文化站的领导以及工作人员要在工作中,也要不断总结经验,积极与群众交流、学习,努力提高自身的文化修养。
五、加大经费的投入
[论文关键词]跨文化传播;现代大学生;文化意识
“鱼是否知道自己是湿的?”这是文化、媒介评论家马歇尔·麦克卢汉经常提出的一个问题。对于这个问题,他的回答是“不知道”。鱼的生存是由水决定的,只有在没有水的情况下,鱼才会感觉到自己的处境。这个例子对于人和大众媒介来说是同一个道理。媒介已经完全渗透到我们的日常生活当中,以至我们经常感觉不到它的存在,更感觉不到它对我们产生的影响。媒介向我们传递信息,给我们提供娱乐,使我们兴高采烈,让我们烦恼困惑。媒介改变我们的情绪,挑战我们的文化意识,侮辱我们的理智。
在经济全球化的、世界变为“地球村”的今天,大众媒介在跨文化传播中扮演着重要角色。它在改变传统文化边界,拓展文化空间的过程中,推进着跨文化传播,进行着文化的整合,同时也携带着政治与资本的力量,推行着文化霸权主义。
跨文化传播是一种伴随着人类发展的历史文化现象,是现代人的一种生活方式,更是文化发展的内在动力。各种文化正是由于不断地吸收不同文化的有益因素,使自己不断得到更新、丰富和发展。
现在越来越活跃和频繁的跨文化传播使我们大学生的校园生活充满了新鲜内容,校园媒介也开始在跨文化传播中扮演着一定的角色。例如,大学生们穿的是“韩国风”和“欧美风”带来的、款式多样的、休闲时尚的衣服;戴的是“韩国风”吹来韵有着光亮色彩的、能展现大学生青春活力的、精细幽雅的饰品;我们的手机彩铃是现在最流行的韩文或英文歌曲;宿舍墙上贴的是安在旭、Rain、张东健、金喜善等韩国影星的巨幅海报;手机、钥匙或书包上挂的是“冬日恋歌”的插图或Rain、辈勇俊等英俊韩星的小型照片;课余休闲时,我们在网上看韩国最新的浪漫爱情剧或美国现在最受欢迎的连续剧;我们模仿韩剧男女主角的流行发型和发色,现在我们最想去的城市是汉城……
追求浪漫、追求美、追求时尚、追求新形式和新鲜内容,喜欢模仿别人的东西、适应性强、价值观和审美观灵活的、代表一个时代的现代大学生正在成为吸收跨文化传播养分的主力军。我们的各类文化意识也随着跨文化传播的潮流而打破了本土文化的界限。具体说来,跨文化传播对现代大学生文化意识的影响有以下几个方面。
一、对服饰文化意识的影响
公元前221年以后,中国在秦汉时期就开辟了著名的“丝绸之路”。丝织品通过贸易进入欧洲,促使西欧人广泛地了解东方的古老文明。从此东方文化开始影响欧洲中世纪人们的服饰。中国织物光泽华丽的外观、豪华的金银线刺绣与欧洲人对神的崇拜心理一拍即合。尤其在l3世纪,随着西方和东方贸易的不断加强,形成了欧洲人热烈追求东方服饰的热潮,女装衣服的领、袖、衣边均出现模仿绣花的形式。因此,中国袍装和装饰对后来的西欧服装的演变和更新产生了巨大影响。由此可见,通过各种渠道进行的跨文化传播对各民族的服饰文化是会产生一定的影响的。而现在,“欧美流”和“韩流”在中国迅速蔓延,对中国的服饰文化产生了很大影响。作为充满活力、善于接受新事物的现代大学生,常常把具本民族特色的传统衣服叠放在箱子里,成为追逐“欧美版”“韩版”潮流的主力军。
几年前,在年轻人中间兴起美国黑人的“街舞热”,在我们校园则引起穿HIP—HOP服饰的浪潮。在校园里,无论是汉族和少数民族学生、男生或女生,都流行穿宽大的休闲T恤、肥大的裤子和滑板鞋。几年来,随着韩剧越来越多的播放,走在校园里,身旁飘过的、一身精致时尚韩版服装打扮的个性男女越来越多。韩剧给人印象最深的除了剧中女美男俊的主角、催人泪下的煽情剧情外,还有男女主角青春亮丽的各色服饰。现在“韩国风”征服了无数年轻人,让欧美时尚成功的亚洲化。
突出自由自在的个性,即不像西方服饰那么开放、又没有东方服饰那么的过于保守,注重精美的细节处理,简约而含蓄、大方,经典又不失时尚、朴实,闲适中透露出高雅,适合各种场合穿着的休闲、舒适的韩服符合具有追求完美、自然轻松、无拘束的浪漫休闲心态的,还在校园学习生活又渴望时尚个性的现代大学生的审美情趣。也因此,风靡流行的韩服成为了现代大学生的首选。
大学生们也喜欢佩戴韩剧里出现过的各种各样的首饰,喜欢金黄色的、剪得千奇百怪的韩版发型,还喜欢像韩剧中的女主角一样着鲜艳的眼影,抹光泽的唇膏,以此炫出自己的青春。
由此可见,跨文化传播使大学生的服饰文化意识更多样化、个性化和色彩化了。
二、对饮食文化意识的影响
饮食文化,从本质上说,不是指这个人和那个人在餐饮上应该做出哪种选择,它指的是隐藏在人们心里的东西;如共同的历史背景、民族文化的基础;指的是人们在这个方面连续重复的群体实践。随着社会生产力的发展,人们为了生存,曾发明很多加工食物的工具以及各种烹饪技巧和食用方法,并把这些技巧和食用方法利用各种符号传播给别人。也正是因为这些饮食文化的传播,人类积累了丰富的饮食习俗、典故、思想和理念。
信息交流对饮食文化的影响很大,特别是跨文化交流对各族人民的饮食文化意识的影响更大。中国是一个多民族的国家,由于各民族的历史背景、地理环境、社会文化及饮食环境的不同,造成了各民族文化的差异。在这个温暖的大家庭里,各民族的饮食文化相互影响,相互吸收,变得越来越丰富多彩。中国饮食文化之所以如此丰富多彩,长盛不衰,是因为,不仅国内不同民族之间相互传播交流,同时又积极吸收海外不同文化背景下的饮食文化。
从秦汉时期的丝绸之路到现在的大众传播媒,跨文化传播和交流不断地影响我们的饮食文化,断地更新我们的饮食文化意识。在古代漫长的岁月中,商业贸易传播和宗教传播是饮食文化交流的重要途径。而现在各大众传播媒介也成为饮食文化交流的重要途径之一。
2002年笔者刚进大学的时候,同学们中间去肯德鸡、百富、德克士等西式餐厅就餐的情况不是很普遍。但随着乌鲁木齐西式餐厅的增多,西式食品价格也随之下降,在校园里,学生去装修豪华、优雅的肯德鸡、德克士、西饼屋等西式餐厅消费成了一种时尚。在各种节日里,同学们很喜欢去环境舒适、给我们新鲜感的西式餐厅,享受给我们带来新滋味的西式食品。最近,随着“韩流”热在中国的出现,各式各样韩国料理的美味也飘到了我们的身边。像西餐很快成为我们饮食文化的一部分那样,不久,韩餐也将成为我们饮食文化意识的另一个新内容。
三、对节日文化意识的影响
世界上各民族都有本民族特色的各种节日。如圣诞节是西方人的最大节El,春节是中国人的传统节日,肉孜节和古尔邦节是信仰伊斯兰教的少数民族的最主要节日。随着各民族和各国之间跨文化交流和大众媒介的跨文化传播的日益增多,其他民族的一些节日不同程度地融进了我们的节日文化。特别是圣诞节、情人节、母亲节和父亲节等典型的西方国家的节日,在新疆的各民族人中尤其是年轻大学生中很流行和普及。
每次圣诞节,不论是外国语学院的学生,还是其他学院的学生,都会用圣诞树和圣诞礼物把教室和宿舍装饰得非常漂亮,门和玻璃上贴着“MerryChrist.mas”的贴纸,并相互发短信来庆祝。情人节是追求和向往浪漫爱情的现代大学生的另一个重要节日,母亲节和父亲节则是我们向父母表达孝心的重妻节日。总之,这些典型的西方节日已成为大学生节日文化意识不可分割的重要组成部分。
四、对休闲娱乐文化意识的影响
年轻人都特别重视娱乐活动。尤其是在校园重重的学习压力下,在做不完的作业之中忙来忙去的大学生,特别渴望参与轻松愉快的娱乐活动。几年前,校园里主要盛行的娱乐活动是去操场打球,在安静的树林里跟朋友聊天、看小说,晚上则去操场沿着跑道跑两三圈或散步,或去看学校搞的各类晚会。
关键词:博物馆;文化产业;文化传播
一、博物馆文化传播
在社会文化的运作中,传统文化的传播对其有着非常重要的影响。文化传播一般有两种模式,一是商业模式,一是公益模式。现在的很多博物馆的性质不是以盈利为目的的社会公益机构。所以,博物馆的文化传播主要就是以第二种模式――公益模式开展的。随着越来越多的博物馆实施免费开放的制度,中国博物馆的公益性特征也得到了更好的体现。
博物馆的主要社会功能是收藏与传播。何谓收藏,就是有目的,有选择地收集与博物馆定位相适宜的历史遗存,在进行审定、筛选之后将之作为文物而收藏或保护。而传播则是以一定的形式将所收藏或保护的文物所蕴涵的文化价值和意义,传播给社会大众,从而实现传统文化的传播。
作为一项传统的传播形式,博物馆陈列在博物馆文化传播中有着十分重要的作用。将具有展出价值的文物进行陈列,对陈列的物品作出详细的设计都是对文化进行传播的重要途径。随着国外的博物馆的新理念不断传入中国,一些先进的展示技术及设备也被运用到了我国博物馆的陈列中。
博物馆文化传播的另一个重要方式就是博物馆的宣教讲解。对于观众来说,再美的陈列还是停留在视觉过程中,要他们自我组合、树立并寻找出有益的信息,还是需要专业的博物馆人员给予指导。在博物馆文化传播过程中,对博物馆专业人员也越来越重视。以人的因素为基本考虑点的陈列往往有更长久的时效性,更符合博物馆陈列相对稳定的特性,更符合“以人为本”的科学理念。
二、博物馆文化衍生产品开发的重要性
随着博物馆事业的不断发展,博物馆文化产业的重要性越来越突出。而在博物馆文化产业中,除了博物馆文化传播之外,文化衍生产品的开发成为了博物馆文化产业体系中的核心环节。博物馆文化衍生产品在通俗意义上就是指那些和博物馆藏品和展览相联系的一系列带有纪念意义的商品,运载着博物馆主题相关的历史、科学、文化个性和艺术品位。这些产品一旦被观众带出馆门,这些信息就走进人们的日常生活。博物馆文化衍生产品销售到哪里,这些相联系的历史、科学、文化信息就可以传播到哪里。所以在博物馆的发展过程中,要更加重要博物馆文化衍生产品的开发工作。
三、如何开发博物馆衍生产品
目前,博物馆自主开发的创意产品形式主要以画册、光盘、明信片、文物仿复制品、服饰、文具、玩具、生活用品等为主。个别博物馆在文化衍生产品开发中虽然已取得一些成绩,但是整体看来,我国博物馆行业文化衍生产品开发由于时间和资金,制作数量,消费群数量等等的限制,在某种程度上来说存在一定压力和限制。衍生产品结构有待完善,产品质量也有待提高,成本有待下降。从一系列的问题中我们可以看到博物馆文化衍生产品产业化还任重道远。如何提升我们的博物馆文化衍生产品开发呢?可以从以下几个方面着手。
1.缩短开发周期,建立更有效的开发模式
产品开发确实是一项复杂的工作,涉及面广,持续时间长。所以对产品进行开发的时候一定要遵循程序,只有严格遵循程序才能使产品开发工作协调、顺利的进行。一般来说,产品的开发流程从产品定位到设计再到生产,博物馆文化衍生产品开发同样要遵循这个原则。所以再准备产品开发之初,要进行更全面的调查研究。制定产品开发任务要在调查研究的基础上进行,如果有详细可靠的调查研究报告就可以为开发产品提供正确的计划,也更容易再产品上市后得到市场的认可。
除此之外还需要博物馆内部成员的紧密配合,博物馆的文化衍生产品开发人员应当与不同的人员进行密切沟通以便获取准确信息,提高产品开发成功率。
2.依托展馆,多方位进行产品销售
博物馆文化衍生产品开发规模受到制约的一大因素是博物馆的销售力不足。产品开发人员都知道自主开发的产品想要投入生产需要一定的起定量。如果缺乏市场需求,没有销售力,不仅会造成资金流转不及同时大量的库存也会造成压力。所以博物馆在文化衍生产品开发时不仅要积极进行开发还要拓宽销售途径。采用灵活的手段,尝试不同渠道积极进行销售。第一,采用与社会机构进行合作。纽约的大都会博物馆的销售网点就从纽约一直铺到了欧洲的超市,虽然国内许多博物馆比起大都会博物馆在社会影响力和开发实力上都有差距,但是这样灵活的销售模式还是值得我们借鉴的。博物馆除了依赖参观客流的提升外,还可以尝试向一些社会机构合作推广产品,提高产品的开发营销范围。
第二,关注与博物馆相联系的行业展会。近几年来,行业类的相关展会发展迅速,已成功举办过两届的“中国仿古工艺品及技术展览会暨中国文物衍生创意商品展览会”在业内引起广泛好评,该展会旨在为文化创意产品和国际专业卖家搭建交流平台,所以博物馆可以对类似这些活动多予以关注并积极参与,抓住机会,积极推广自己的文化衍生产品。
第三,挖掘品牌潜力,提升品牌价值。还可以利用产品形象进行市场拓展,博物馆的形象资源很多,LOGO,特色文物,都具有发展成优秀的形象品牌的潜力。如果可以利用这些进行策划,那么可以很大力度的提升产品品牌的价值。当品牌有了一定的知名度后再对此进行授权,这样可以从更大角度上获益。现在有些博物馆会涉及自己的卡通形象代言人,通过这些卡通形象代言人获得大众的喜爱,如能为其赋予一定的性格特点,故事经历,赋予它生命,就可以成为生动的品牌形象。
四、结语
要想使博物馆发展更为迅速,并让它的发展带动我们的文化传播,除了对博物馆文化进行积极的传播之外,还要大力发展属于自己的博物馆文化衍生产品。离不开高效的开发模式以及良好的营销推广,这样才能让产品开发有源源不断的生命力。同时才能也能不断提升博物馆的社会影响力,真正做到将我国的文化资源传播开来。
参考文献:
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[5]焦晋林. 博物馆自有知识产权诌议[J]. 中国博物馆通讯.