人文旅游资源的特征
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人文旅游资源的特征范文第1篇
一、引言
我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。
二、研究现状概述
随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。
国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。
本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。
三、人文旅游资源次优区概念和特征
许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有国家级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。自然旅游资源是构成自然环境的主体要素，是地貌、气象、水体和生物中具有旅游吸引力的部分，从根本上说是属于大自然的产物；而人文旅游资源是由人类活动所产生，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的一切事物。自然旅游资源和人文旅游资源在特定地域内的分布是不均等的，存在优弱丰疏的差异。由于区位条件和历史发展轨迹的不同，存在这样一大批自然旅游资源禀赋优势比较明显而人文旅游资源相对贫乏的地区。如我国西部很多贫困地区，长期交通不便，区内工业发展缓慢，人文遗址遗迹较少，但自然生态资源保存良好，这是其发展生态旅游得天独厚的优势。
根据旅游资源的特征和属性，本文将人文旅游资源次优区定义为，在特定的区域内，由于地理区位、经济区位等条件所限和社会历史文化发展轨迹不同，拥有较丰富的自然旅游资源而人文旅游资源特征不明显、优势不突出，暂时难以形成特色旅游形象及产品的现象。
人文旅游资源次优区是一个相对概念，具有相对性、普遍存在性和可演变性的特征。随着当地经济、旅游业的发展，交通条件的改善，在科学的旅游规划导引下，凭借区内自然旅游资源优势，整合、创新区域文化旅游资源，经过成功的旅游形象塑造和旅游营销，人文旅游资源次优区也可成为旅游资源优质区。
旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，旅游目的地形象能直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。对于正待开发或已在开发中的旅游资源次优区来说，更需要以真实、独特、充满感召力的旅游形象驱动目的地旅游的发展。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色，旅游形象也会因区域文化差异而具有鲜明的地域特色。人文旅游资源次优区旅游开发中普遍面临的难题是区域文化旅游资源匮乏和特色不鲜明，难以塑造具有地域特色、深刻人文内涵的旅游形象和旅游产品。文化资源具有延续性、动态性、可创造性、非独占性的特点。MommaasHans从增强地点的身份、吸引力和市场地位，进行革新和创意，为文化多样性和文化民族主义探讨了文化产业集群策略，对文化旅游资源次优区旅游开发具有重要的借鉴意义，如基于工业遗址改造利用而兴起的北京798艺术区，现已成为京城令人瞩目的新旅游吸引物。人文旅游资源次优区可通过对区域文化资源的整合和创新，结合当今旅游市场需求和发展趋势，汲取外来优秀文化元素，通过文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力，将其融合进区域旅游形象塑造、旅游产品设计和旅游发展之中，进行卓有成效的旅游营销，并逐步向旅游资源优质区演进。
四、人文旅游资源次优区发展策略——以安康市为例
1、安康旅游发展简介
安康市位于陕西省南部，在秦巴山地之间。秦巴山地是我国亚热带与暖温带的交界线，山地垂直高度大、气候复杂多变，森林垂直带谱明显，汉江从西向东纵贯全市，两山夹一川的地形格局使这座山水之城独具特色。长期以来秦岭巴山阻隔造成其交通闭塞，经济落后，目前仍为国家级贫困地区。与分别以秦汉唐历史文化遗迹著称的近邻西安、咸阳等和以楚汉文化历史遗迹见长的湖北武汉、荆州、陕西汉中等地相比，其“秦风汉韵楚文化”的自我文化定位形象相形见绌。1983年安康曾发生特大洪灾，洪水几乎摧毁安康古城，原县城内历史文化遗迹和陕南小城建筑格局饱受灾难。然而其山、水、林特色突出，有发展生态旅游得天独厚的优势，是典型的人文旅游资源次优区，以观光旅游产品为主，原旅游形象模糊，旅游商品开发滞后，旅游产业链短。2007年国内游客为206万人次，旅游收入7.21亿元，国际游客8000人，旅游外汇收入144万美元。在周围西安、重庆、成都、武汉、汉中等具有人文旅游资源优势的“中国历史文化名城”屏蔽下，亟需独特的旅游形象和产品发展。
旅游形象和旅游资源并非旅游发展的唯一保证。目的地可进入性、交通容量、空间节点分布同样重要，而旅游开发反过来也会促进目的地交通环境的改善。如与安康毗邻的汉中市，在西汉高速公路开通后获得了旅游发展的良机，2007年全年共接待国内外游客733.1万人次，旅游总收入17.2亿元人民币，占当年GDP的5.9%。安康旅游面临的机遇使国家西部大开发和陕南突破发展建设步伐进一步加快，西康高速（包北高速川陕段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、阳安铁路将相继建成和安康至湖南常德铁路专线、西康二线铁路也已进入开工建设准备阶段，这将会有力地促进安康经济社会的快速发展。
2、整合、创新人文旅游资源，形成旅游产业集群
文化氛围是蕴涵在一切环境与气氛中的文化现象与文化特征。从心理学的视角看，城市文化氛围是某种城市心理的形成并起作用的过程，是弥漫于城市空间的社会气候。与西安、汉中、重庆、武汉等周边城市相比，安康可供旅游开发的人文旅游资源相对贫乏。安康这所陕南小城具有浓郁而独特的茶文化、酒文化、娱乐休闲文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及长期处于经济落后状态下安于现状、淡定悠闲的城市气质；汉江穿城而过的浪漫氛围等因素交织出安康特有的休闲旅游文化氛围；“灯红酒绿”的汉江两岸将成为最令休闲度假旅游者留恋往返的景观和旅游亮点。要力争塑造出区别于忙碌、拥挤的现代大都市的独特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和独特魅力，承袭传统地方文化渊源，创造具有时代特征的当代文化符号。如以传统的汉剧、陕南民歌、陕南民俗、文学、书画等艺术创作、文化元素打造陕南风雅之城；修建或修缮各类博物馆、电影院、剧院、名人故居、地方传统建筑民居、画廊、特色街区等使之成为这座风雅小城的文化标志，使传统文化与现代文化元素在这座素有多元文化色彩的城市中交汇融合，通过休闲文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的关键因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象将对他们的质量感知、游后评价、口碑宣传和重游意向都会产生深刻影响。
旅游形象策划的关键在于对目的地旅游资源、文脉、地脉的准确把握和提炼，对旅游者的需求、购买决策、消费行为等关于旅游目的地形象意境地图的信息进行系统的收集、整理、分析，归纳目的地旅游发展现状和发展方向，提炼目的地旅游特质并从周围旅游竞争对手的同质旅游产品和形象屏蔽中脱颖而出。以语言口号、理念、行为和视觉等形象设计表达出来，由理念内涵、行为系统、传播感觉系统、风情塑造、核心区塑造等共同构成的一个内容丰富、内涵深刻的复合形象系统。通过旅游形象口号向公众传递，向旅游市场宣读自身的产品定位和独特魅力，唤起特定市场的旅游欲望进而做出旅游决定。
在缺乏具有鲜明特征的人文旅游资源和形象的情况下，可以选择的制胜之道是“串联”目的地不同的旅游吸引物，组合旅游产品，塑造多元化、复合型的旅游形象，提高目的地的市场认知度和美誉度。如新西兰成功塑造的“100%纯净的新西兰”（100%pureNewZealand）和“世界探险之都—皇后镇”(World’sAdventureCapital)的独特形象。安康形象塑造基础是秦巴汉水在安康境内构造了良好、独特的自然生态环境以及汉楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蕴。由北京达沃斯巅峰旅游规划设计院完成的《安康旅游总体规划》，将其形象定位为“水舞秦巴自然安康”，一个宜游、宜居、自然，兼具优美山水自然风光和休闲格调的旅游胜地呼之欲出。根据这一旅游形象定位，可以将不同类别的旅游产品横向串联起来，形成纵、横交错而又相互关联的立体的旅游产品网络结构。自然真山水的安康旅游形象定位与塑造，为安康从周围历史文化资源型旅游目的地如西安、汉中等旅游形象屏蔽下突围。
4、营销策略
RyanandGu认为在旅游景区私有化发展趋势下，旅游形象已成为目的地营销者的首选产品和现代旅游业的核心竞争力。旅游目的地营销需采取卓有成效的营销战略，打造知名度、美誉度和忠诚度统一的独特形象。对于经济发展较为落后的人文旅游资源次优区来说，旅游营销更应注重利益相关者之间的营销合作，建立紧密的营销网络，统筹构建、运行，由形象塑造、产品设计、包装、传播与管理组成的旅游目的地形象整合营销体系，协调、整合旅游地营销要素，培育统一和谐的形象系统，以较低的成本取得最佳营销传播影响力。
安康旅游营销可采用“旅游整体营销+核心旅游产品重点营销”模式，将目的地作为一个整体旅游产品进行整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通过广告、公关和形象推广活动、销售奖励、节庆活动、事件营销、网络营销、面向旅游市场和旅游中介商的直接营销等，针对特定目标市场，宣传真实、独特、充满魅力的亲山近水、自然健康、浪漫休闲的旅游形象，传达一致的旅游产品信息，实施对目的地的全方位推销。
（注：本文系陕西省教育厅基金资助项目“安康、汉中两市旅游产品差异化发展战略与旅游合作研究”研究成果，项目编号为08JK001。）
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人文旅游资源的特征范文第2篇
关键词:滁州市;旅游形象;旅游资源;整合
中图分类号:F590.3文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)20-0061-02
1引言
随着旅游业的蓬勃发展,城市旅游形象成为吸引游客的关键因素之一。一个良好鲜明的城市旅游形象,对城市自身及其所在地区都是一种宝贵的资源和一笔巨大的无形资产,她在展示城市魅力的同时,更能形成一种强大的凝聚力、吸引力和带动力,她客观地反映了该城市的主要特征和市场定位,并对带动该城市的社会经济发展起到至关重要的作用。
旅游资源是反映城市旅游形象的主要载体,如城市建筑、人文活动、风景名胜区等都可以反映出城市的旅游形象。依据城市主要旅游资源特征来塑造城市旅游形象。因此,整合分散、多样的旅游资源,确定主要的旅游资源类别,给出合理恰当的旅游定位,是发展、提升滁州市旅游形象的关键。这对滁州整体旅游规划、旅游经济的发展等方面都有重要的实践意义。
2滁州市旅游资源总体特征
滁州市地处安徽东部,濒临长江,属江淮丘陵带,下辖二市、二区、四县。位于117°9’～119°12’E,31°52’～33°3’N,属北亚热带季风气候区,年平均气温为14.4℃～16.6℃,多年平均降水量在1 040 毫米 左右,
气候宜人,四季分明。滁州市历史悠久,人文荟萃,山水秀美,旅游资源比较丰富。
2.1滁州市旅游资源分类
旅游资源是指自然界和人类社会中能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益和各种事物等因素。
2.2滁州市旅游资源特征分析
2.2.1旅游资源类型多样,密度较大。依据旅游资源特性,2003年国家旅游局颁布新的《旅游资源分类、调查与评价》分类标准,可以划分得到滁州市主要旅游资源单体计104 个,分属于7大类,18个亚类,如综合自然旅游地、地质地貌过程遗迹、自然变动遗迹、天然湖泊与池沼、泉、野生动物栖息地、社会经济文化活动遗址遗迹、综合人文旅游地、单体活动场所、景观建筑与附属建筑、居住地与社区、归葬地、水工建筑、地方旅游商品、人事记录、民间习俗、现代节庆和32 个基本类型。按类型统计,地文景观类包括琅山、皇甫山、韭山洞、彩云洞在内的单体旅游资源等13 个,水域风光类旅游资源包括卧牛湖、高邮湖、姑山湖、女山湖等7个,生物景观涵盖琅琊山森林公园、神山森林公园、醉翁榆、琅琊榆等9个,遗址遗迹类有半塔保卫战旧址、孔雀寺遗址、清流关古驿道、琅琊古道、明中都城遗址等10个,建筑与设施类如白鹭岛生态旅游度假区、护国寺、龙隐寺、皇觉寺、明中都鼓楼、醉翁亭、丰乐亭、会峰阁、吴敬梓纪念馆、欧阳修纪念馆、龙岗抗大八分校旧址、藕塘烈士陵园、梅花垄古墓群、来安半塔烈士陵园、虞姬墓、王小庙无名烈士墓群、釜山水库、城西水库等44个,旅游商品如秦栏卤鹅、天长烩鱼羹、全椒管坝牛肉、凤阳御膳豆腐、凤阳洪武宴等10 个,人文活动最著名的为小岗村农民大包干、琅琊山庙会、正月十六走太平等11个。由此可以看出,滁州市是一个旅游资源类型多样化的地区。山、水、生物等自然旅游资源齐备,品位较高;人文旅游资源颇具魅力,享有一定知名度。
2.2.2旅游资源分布零散,开发难度大。首先,由于滁州市经济不发达,对旅游业的投资也不足,交通道路设施不通达,使得一些景区的可进入性降低。其次,本区除几个已有开发基础的旅游景区外,其他许多景区都处于待开发状态,面临着基础设施不完善,景区面积小,客容量不足等弱点。最后,虽然滁州市旅游资源禀赋高,但有很多都是零散地分布在不同的地区,在一定区域内没有形象良好的资源互补优势,旅游线路串连不良,市场开发难度大。
2.2.3旅游资源产品结构不合理,旅游形象不明确。同一类型的观光型旅游资源个体在同一地区出现时,个体之间产生空间竞争,分流游客,从而使各自的吸引力相互抑制,这就是负的近邻效应。滁州市与南京市距离很近,且旅游资源具有雷同性,必然会存在相互竞争相互替代的关系。尤其在人文旅游资源竞争上,南京市是六朝古都,人文旅游资源极其丰富且品位很高,从而使以人文旅游资源见长的滁州市笼罩在南京市的“阴影区”内,在一定程度上制约了滁州市旅游业的发展。而且本区内有一些自然旅游资源由于距离较近,并且存在雷同,也会产生负的近邻效应。另外,虽然目前旅游业的发展在短期内仍以观光旅游为主,但从长远看来,未来旅游更成为一种大众化的观赏体验休闲过程,游客已经不满足于纯粹静态的旅游,转而追求有刺激性和参与性的旅游活动。审视滁州市的旅游资源产品仍然是以初级阶段的观光旅游为主,旅游参与性不强,难以满足旅游者越来越高的旅游需求,有必要按照市场需求对旅游资源进入深度开发,以保证旅游业的可持续发展。旅游产品的市场竞争力较弱,旅游形象也不突出。
3服务于滁州市旅游形象的旅游资源整合
3.1滁州市旅游资源整合
滁州市处于丘陵地带,旅游资源分布广泛,各个辖区都有旅游资源分布,但在一些旅游资源比较集中的地区又呈地域集聚分布形态,密度较大。如在滁州市、凤阳县,旅游资源单体呈较好的集聚分布形态。地域集聚型是旅游资源开发的主体,单体型可以作为辅助类型。主要的旅游单体距离比较近,集群度高,所以就具有组合优势,容易发生整合效应。以整合后类别最为丰富的旅游资源作为滁州旅游发展的优势主打,采取更为积极有效的策略开发保护这些资源,促进全市旅游业积极进步。
3.1.1整合自然旅游资源。滁州市不仅有许多珍贵的植物,像属于国家重点保护树种的琅琊榆、醉翁榆,还有鹭鸟和省鸟灰喜鹊在内的动物资源。滁州市部分综合旅游地生态环境保护得很好,是发展生态和休闲旅游的理想场所。喀斯特地貌的发育又形成了一些奇特的岩洞或溶洞景观,其中有“江北第一洞”之称的韭山洞。以上这些都是滁州发展成为皖东地区最有前途旅游地的重要保障。
3.1.2整合人文旅游资源。滁州市历史悠久,人文荟萃,文物众多。唐滁州刺史韦应物的《滁州西涧》使西涧名传后世。欧阳修的《醉翁亭记》使醉翁亭名列中国四大名亭之者,还有独具特色的“欧文苏字”。全椒县人吴敬梓因《儒林外史》而成为著名的讽刺小说家。凤阳县小岗村因首先在我国实行“农业大包干”而推动了联产承包责任制在全国农村的推广,现已是当代中国人追忆致富和大胆创新的圣地,也成为许多旅游者的向往之地。此外,滁州市文物古迹众多。全市共有国家级重点文物保护单位2处,省级保护单位11 处,有名山、名亭、古关、古寺、历史文化遗址等自然人文景观100多处。其中凤阳县的明中都城遗址在城市规划上的某些布局影响了明北京城的规划,引起了学术界的重视。这些人文旅游资源如能进一步挖掘它们丰富的历史文化内涵,开展相应的专题旅游,必会成为滁州发展旅游业的宝贵财富。
3.2滁州市旅游形象定位
要塑造一个良好突出的旅游形象,前提是要对旅游目的地形象进行合理定位。形象定位应该把握住一系列的原则:系统性、区域性、特色性、针对性、文化艺术性、互补性和拓展性原则。由此可见,一个合理的形象定位不是人们任意塑造的,而是考虑自身资源优势,从自身实际情况出发而形成的。因此,根据以上的原则,结合滁州市旅游资源整合后的主要特点,把滁州市旅游形象总体定位在:山水休闲,帝王文都。宣传口号可以为:“忆醉翁,茗滁菊,游帝王故里,品天下文山。”“青山奇洞险谷秀,名亭古寺滁州游。”
3.3 提升滁州市旅游形象的建议
滁州市旅游资源总体特征较为明显,资源禀赋也较高,但很多都是零散地分布在不同的县乡地区,再加上基础设施不发达,一些有价值的旅游景点,如清流关既没有有利的通达条件,又没有有效合理的旅游市场开发力度,使得拥有像“清流四石”及“三古遗址”这样悠久独特的旅游资源并享有“国内罕见”美誉的景点几乎无人问津。笔者认为,根据旅游资源整合后的主要特性,应着重在以下方面对提升城市旅游形象采取必要措施。
3.3.1 依托主体旅游资源的旅游保护与开发
应进一步提高认识,增强加大保护力度与积极开发利用滁州旅游资源的紧迫感和责任感,保护与深度开发并举。以旅游市场为导向,确定目标游客群,加大宣传力度;努力改善主体旅游资源所在景区的旅游环境,保持环境卫生;提高旅游服务质量, 提高导游及景区工作人员的素质,加强员工的服务意识。力争在较短时间内,使滁州旅游业再上一个新台阶。
3.3.2 基于资源整合的旅游线路开辟
基于整合后的旅游资源,滁州旅游可开辟两条经典旅游线路,即皖东古迹精华旅游线:醉翁亭――欧阳修纪念馆――龙兴寺――明中都城遗址―明皇陵。游客可以通过这些景点去感受欧阳修作《醉翁亭记》时的心境,理解文化名亭的内涵,也可以感受到明朝帝王之乡的魅力,有利于提升旅客的精神境界。滁州观光休闲旅游线:(1)神山――琅琊山――皇甫山――姑山湖――狼巷迷谷――卧牛湖――韭山洞;(2)神山――琅琊山――白鹭岛――釜山公园――高邮湖。游客通过这些景点用视觉领略滁州的形象之美,以触觉体验滁州的休闲。
3.3.3 基于旅游资源整合,实施“五个一”策略
“五个一”策略是宣传滁州旅游形象的重要措施,即拍摄一套《滁州揽胜》电视片;编写一本《滁州旅游手册》;发行一套《滁州风光》明信片;精制一份《滁州市旅游图》;选择一家有影响的网站,联合开辟一个旨在介绍、宣传滁州旅游资源的固定平台(兼有外文版),以多媒体、全方位地将滁州的旅游资源推向全国,推向世界。
参考文献:
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人文旅游资源的特征范文第3篇
关键词: 合川 人文旅游资源 开发
一、引言
所谓人文旅游资源是指在人类历史发展和社会进程中由人类社会行为促使形成的具有人类社会文化属性的悦人事物,其形成和分布不仅受历史民族和意识形态等因素的制约,而且受自然环境的深刻影响,并形成了明显的地域特征,这种特征使该地区的人文因素成为吸引游客前来观光的旅游资源[1]。
合川是巴文化的发源地之一,建制历史悠久,曾是古代巴国别都,人杰地灵,文化底蕴深厚,人文旅游资源丰富,重在“古”字与“佛”字[2]。有国家4A级风景名胜区,全国重点文物保护单位――钓鱼城古战场遗址,被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”。有首批中国历史文化名镇――涞滩古镇。有全国重点文物保护单位,全国最大的禅宗石刻摩崖造像――二佛寺石刻。还有佛道并存的龙多山摩崖造像等人文旅游资源。但由于长期忽视对人文旅游资源的深度开发,钓鱼城、涞滩古镇、二佛寺等人文旅游资源的开发现状并不乐观,许多品位较高的人文旅游资源没有形成应有的品牌效应,严重阻碍了合川区旅游业的大力发展。如何针对合川人文旅游资源的特色进行合理开发,深入挖掘合川悠久的历史文化内涵,提升合川的旅游品质与档次,提高其旅游知名度,是目前合川旅游要考虑的重要问题。
二、重庆市合川区人文旅游资源开发的潜力与优势
作为重庆市的“后花园”和“北大门”,合川区旅游资源十分丰富,人文旅游资源更是得天独厚,具有绝对优势,是重庆市旅游资源的重要组成部分。合川区人文旅游资源的主要特点。
1.人文旅游资源种类全,人文内涵丰厚。
根据《中华人民共和国国家标准GB/T18972-2003旅游资源分类、调查与评价》标准[3],合川区的旅游资源涵盖了人文旅游资源景系的几乎所有景型,有古战场遗址、古陵墓、古寺庙、名人祠庙、古代建筑工程、古石刻等古代人文旅游资源,以及游乐园林、主题公园、康体运动设施、城市广场、特色街区、社会风俗、民俗风情、商品饮食等现代人文旅游资源;有具象的历史、现代人文吸引物,又有抽象的民间风情、传说典故;有悠久的古代历史文化遗迹,也有鲜活的现代生活场景,种类繁多,各具特色。
2.人文旅游资源等级高。
合川区人文旅游资源的等级和品位较高,拥有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、影响元(蒙)欧亚战争历史的钓鱼城古战场遗址(重庆市唯一的“双国保”),被誉为“上帝折鞭处”、“东方卫城”。有全国十大历史文化名镇、中国十大最美村镇――涞滩镇,保存完整的涞滩古瓮城遗址独具特色,镇内二佛寺是佛教禅宗文化胜地,现保存有全国重点文物保护单位、全国最大的禅宗石刻造像群。同时,合川人文代衍,先后有宋代著名思想家周敦颐、清代实业家张森楷、近代实业家卢作孚、当代教育家陶行知等历代名人在此授教创业。
从以上特点分析可知,合川区具有发展人文旅游的优越条件和巨大的开发潜力,其可利用的资源在全国乃至世界范围的知名度很高,且具有很大的独特性。
三、合川区人文旅游资源开发中存在的问题
1.人文旅游资源开发深度不够,难以迎合游客需求。
区域旅游资源的开发需满足不同游客层面的三种类型需要,即基本层面(陈列观光型)、提高层面(表演欣赏型)、发展层面(主题参与型)[4]。合川目前的文化旅游开发中三个层面虽然齐全,但以文化景观的陈列观光型为主,主要停留于基本层面,不利于延长游客停留时间,以及充分利用旅游资源。
2.人文旅游资源保护意识淡薄。
人文旅游资源的完整性是人文旅游发展的基础,这类旅游资源般都具有深厚的历史积淀,但由于在特定的环境中形成,极易损坏,且一旦毁坏就难以复原。由于保护意识淡薄,缺乏科学指导,致使人文旅游资源开发随意性较强,对个别有名和有发展潜力的景点已造成了无法弥补的破坏。如涞滩古镇兴建了许多新建人工建筑和宾馆,破坏了涞滩古镇原来的风貌,也不利于文物古迹的保护。
四、合川人文旅游资源开发策略
好资源不一定是好产品,需要对众多人文旅游资源进行全方位的精心策划和包装[5]。针对以上情况,在合川人文旅游资源开发过程中,应在可持续发展思想的指导下,本着兼顾当地居民、旅游者和旅游经营者三者利益的原则,适度而有效地开发人文资源,使这些民族文化在不被削弱的前提下充分发挥其旅游价值。
1.加大人文旅游资源开发力度。
集中有限的人力、物力和财力对具有代表性、典型性的资源予以充分开发,以期形成一个个鲜明的拳头产品,带动整个文化旅游市场。针对合川区主要人文资源,初步拟定以下开发构想。
(1)钓鱼城
钓鱼城的开发主要是针对宋城古战场。现钓鱼城保存了8千米老城墙,8道城门,以及炮台、墩台、栈道、暗道出口、军营、较场等遗迹。另有唐代悬空卧佛、古钓鱼台、护国寺等名胜。根据这些资源,可开发项目如下。
①古战场情景再现立体电影。时间安排在到达钓鱼城后参观钓鱼城前,将宋蒙战争复原再现,以立体电影的形式加深游客的真实感。在对宋蒙战争有所了解,对钓鱼城有所认识后,再安排参观钓鱼城。
②古战场体验游。景点导游员穿战甲进行导游,用口头情景再现的方式为游客进行景点讲解,帮助游客回忆看过的立体电影情景,使游客进入情景强制状态。游览线路按某次作战路线进行安排,或按士兵平日巡城路线进行。
③佛教朝圣。带领游客以朝圣的方式对卧佛,千手观音进行参观。游客手持香烛列队而行,一路请僧人进行诵经祈佛。到达景点后安排列队上香拜佛。再设置祈愿箱。朝拜结束后僧人诵佛号送游客离开。
(2)涞滩古镇
利用古镇顺城街两边空屋,将其规划为游客古镇生活体验空间。布置为普通民居样式。游客可在古镇随意租一间小屋,住上三五日。每天走街串巷,和当地人拉拉家常,到老茶馆喝喝茶。在茶馆可加设评书等娱乐项目,可随住屋主人或邻居到农地参观、劳动,摘摘果、掰掰包谷,体验平日里无法接触的农家生活,还可以复原涞滩八景。
(3)二佛寺
聘请有名高僧入住二佛寺,吸引佛教徒前来朝拜。还可以举办斋节,公开展示僧人们平日里生活,饮食习惯,展示丰富多彩的素食文化,尤其是豆腐食品。还可以开发二佛寺旅游纪念品,二佛大像造型独特,可以塑造小像进行出售,以作纪念。
2.积极宣传,扩大市场。
为再现合川丰富人文旅游资源,深入挖掘合川悠久的历史文化内涵,由区文广新局牵头组织的合川区文化旅游资源电视专题片《巴国别都・古合州》经过前期紧张筹备,于2008年8月底结束。该片拍摄分三条线进行:一条是以渝南路为脉络的西北线,重点拍摄净果寺、天生寨、板桥寺,以点带面,涵盖湖泊、乡土民俗、特色经济等内容;一条是以合肖路、盐三路为脉络的东北线,重点拍摄涞滩二佛寺、草街古圣寺(陶行知先生纪念馆)及双龙湖、小三峡、水波洞风景名胜区;一条是以城区及周边为脉络的城区环线,重点拍摄铜梁洞、白塔坪摩崖石刻、文峰塔、八角亭、濮岩寺等文物景点以及城市广场、滨江景观带等生态人文景观[6]。
总之,合川的人文旅游资源类型丰富,开发潜力巨大,我们应该合理规划,合理开发,发掘文化潜力,加大对外营销力度和资源整合力度,使其独特的文化资源更具魅力,有力地促进合川旅游业的健康、良性、平衡发展。
参考文献:
[1]郭胜.旅游学概论[M].高等教育出版社,2006:85-88.
[2]魏小安.上帝之手折此城――关于宋代古城重庆合川钓鱼城的旅游开发[N].中国旅游报,2001,9,(16):1.
[3]张立明.旅游学概论[M].武汉大学出版社,2004:79-80.
[4]刘晓霞.陕西文化旅游资源开发研究[J].人文地理,2004,5,(19).
[5]张锋哲.西旅集团:我们准备好了[N].中国旅游报,200l,12,16,(2).
[6]重庆市合川区文广新局.区文化旅游资源电视专题片《巴国别都――古合州》正式开机[N].合川日报,2008,8,(7):8.
人文旅游资源的特征范文第4篇
苏州高新区四季分明，气候宜人，旅游资源十分富集，分布面较广，自然资源以“一湖（太湖）、一山（阳山）”为主；人文旅游资源则围绕“一河（京杭大运河）”而展开，其他自然与人文资源交错点缀其间，构成高新区数量众多、种类齐全的旅游资源结构，为旅游产品的深入开发提供了坚实的基础。
从高新区资源状况看，集聚度高、特色鲜明、感召力强的主要是特色自然旅游资源，“真山真水园中城”已成为描述高新区的经典话语，阳山、大石山等山地自然资源如同颗颗明珠镶嵌于苏州的城市之中，自然景观优美，生态环境良好；太湖旅游资源尚未开发，保持了原生态的自然环境，旅游后发优势明显；白马涧桃花水母被誉为生物进化研究的“活化石”，这些都为高新区自然生态旅游的开发奠定资源基础。
高新区历史文化悠久，人文旅游资源丰富，其特色人文旅游资源主要为两类，即以刺绣、石雕等为代表的传统工艺类文化旅游资源和大运河文化旅游资源。
高新区发展高新技术的产业导向留下了许多特色的社会旅游资源，秉承高新区发展脉络，将这些特色社会旅游资源有效整合，可以凸显高新区的区域特色，彰显高新区的区域个性文化，而随着休闲旅游的快速发展，现代人求新求异的观念在旅游中得到相当体现，这些特色社会资源以独具特色的形象展示在旅游者面前，能够充分满足旅游者求新、求异的心理，因此可以成为高新区旅游资源开发的重要一极。
二、苏州高新区旅游资源开发指向
第一，树立开放的旅游资源观。旅游资源具有鲜明的社会性、时代性特征，是一个不断发展的概念，随着社会的进步、经济的发展，科技的提高，人们旅游需求的多样化、个性化，旅游资源的范畴在不断扩大。就高新区自身而言，其众多特色的产业优势资源使其旅游资源的界定早已超出国家标准，潜力性资源丰富，因此在高新区旅游开发中，应在国家规范的基础上，立足高新区自身特点，采取“跳出资源看资源”的战略，树立开放的旅游资源观，挖掘具有开发潜力的特色资源，诸如上述的各类社会旅游资源，突出高新区“科技、生态、人文”的特点，从更高层面上重新看待旅游资源，放宽视野，兼收并蓄，促进高新区旅游资源的更好开发。
第二，旅游资源开发的选择性。旅游资源的开发要有主次之分，资源优势要转化为经济发展优势，因此高新区旅游开发必须走“品牌之路、精品之路”，尤其要注重开发建设出自己的拳头产品、核心项目，以此树立高新区旅游形象，推动整个旅游业的发展。高新区旅游发展应根据市场需求，对丰富的旅游资源进行认真筛选，推出有市场前景具有较高旅游价值的重点景区、重点项目，以项目为突破口，实施项目引擎战略，实施政策、资金的倾斜，集中优势的人力、财力和精力，突出几个亮点，创建出精品品牌，来带动其他资源的开发，在重点开发建设的同时，在条件具备、市场有保障的前提下积极指导其他资源的开发建设。
第三，资源开发的可持续性。可持续发展是当今旅游资源开发的主流，其核心是追求经济、生态、社会三大效益的协调一致。旅游资源具有不可再生性，因此在开发利用旅游资源时，要注重生态环境、自然风貌、人文景观、历史文化遗产的保护，处理好开发与保护的关系。建立一整套利益分配共享和旅游开发后果评估机制，用法律的手段保障旅游开发对高新区良好的自然和人文环境的影响降到最小程度，尤其在旅游开发的初期阶段更要注意保护资源和环境的永续利用，最终建立以开发促保护、以保护促发展的良性发展模式。高新区旅游资源的可持续开发主要在经济上引导产业结构向良性化调整；在环境上开发与保护并重，塑造优美的旅游环境、优美的城区环境、休闲环境及生活环境。做到科学合理地开发利用，最终做到社会效益、经济效益、环境效益协调发展。
三、苏州高新区旅游资源开发方向
1.加强旅游资源的集聚整合，注重区域内外的互补联动。虽然高新区旅游资源在大空间上呈现集聚化态势，但在小空间上则表现出点多、分散的格局，以人文资源为例，除镇湖刺绣具有一定的品牌影响力外，其他的人文旅游资源品位度不高，市场影响力有限，因此，高新区应以整合意识统领旅游资源开发，如在运河开发上，以运河为主轴，串联沿河景点，集中打造运河文化带。同时重视与苏州其他区域及周边地区的旅游资源组合开发，以周边成熟景区为依托，突出差异，聚集人气，形成内部整合，外部联动的动态发展格局。
2.以市场发展为导向，以快乐、轻松、休闲为开发基调。以市场发展为导向，在进行市场――产品适应性分析的基础上开发高新区旅游产品，并在满足市场需求的同时致力于引导消费和创造新的旅游需求。高新区应以自然生态山水为基础，深入挖掘各类社会旅游资源，在产品开发和体系结构上，以现代城市休闲理念为指导，以快乐、轻松、休闲为开发基调，进一步突出休闲旅游特色，在旅游开发中实现文化轻松化，生态休闲化，打造苏州乃至长三角的休闲新天堂。
人文旅游资源的特征范文第5篇
[关键词]旅游资源会计；青藏铁路沿线；会计核算
一、青藏铁路沿线旅游资源会计建立的必要性
(一)促进青藏铁路沿线旅游业的健康、可持续发展
举世瞩目的青藏铁路二期工程已于2006年7月正式运营，这条铁路恰好是青藏两地旅游资源最为聚集之地，沿线有可可西里、三江源和羌塘三个国家自然保护区。还有广袤的藏北平原、众多的温泉湖泊，著名的万丈盐桥以及历史悠久的塔尔寺、瞿昙寺、布达拉宫等古迹，旅游资源十分丰富。这些充满神奇魅力的举世无双的旅游资源强烈地吸引着国内外旅游爱好者到雪域高原去观光、朝觐、登山、探险和从事科学考察活动。青藏铁路的建成极大地促进了青藏地区特别是铁路沿线地区旅游业的发展。但是青藏铁路地处青藏高原腹地，受高海拔影响，大部分地区空气稀薄，含氧量少，早晚温差大，多数地区属寒冷半干旱气候类型，降水量少，泥土流失严重，生态环境比较脆弱，一旦遭到破坏就难以恢复，导致严重的生态恶化。因此，发展旅游企业必须保护好自然和社会文化环境，强调经济效益、社会效益和环境效益并重，为了有效遏制旅游业发展过程中部分旅游企业可能出现的单纯追求经济效益而破坏生态资源的问题，让一些较大的旅游企业运用会计手段来加强对旅游资源开发与运用成本及效益的核算，对促进旅游业的健康发展具有重要的作用。
(二)提供更可靠的会计信息，解决传统会计只能核算经济资源，而未能将旅游资源作为资产进行核算的弊病
旅游资源按其客体属性分为自然旅游资源和人文旅游资源，青藏铁路沿线有各种类型的景区景点495个。其中世界级旅游资源11处，国家级旅游资源69处，良级旅游资源163处和普通级旅游资源242处。沿线有国家级自然保护区、风景名胜区6处。世界遗产和国家重点文化保护单位7处。在旅游资源单体中，以建筑与设施类基本类型所占的比重最大；其次是地貌景观、人文活动。旅游资源单体总数中自然旅游资源单体数量146处，占29.43％，人文旅游资源单体数量349处，占70.56％。而传统会计只能按权责发生制对已发生的人造成本进行计量、分析和评价，而对“自然成本”忽略不计，造成企业对自然资源的无偿占用和污染，以牺牲环境质量为代价虚增利润。
二、建立旅游企业会计需解决的问题
(一)旅游资源性资产的产权
旅游资源产权是旅游资源会计核算体系建立的基础，是指在有限条件下。人们使用或配置旅游资源的权利。产权具有普遍性、排他性、可分解性、可交易性等性质，其中排他性是产权的本质特征。现代产权理论认为，强有力的产权约束能防止资源的滥用，合理的产权安排可以促使资源的有效配置。但沿线旅游资源的所有权与管理权、使用权三权混淆，行政权、经营权管理代替了所有权管理，国家所有权受到了条块的多元分割，各自为政。如风景名胜区属建设部门管理，地质公园属国土部门管理，森林公园属林业部门管理，自然保护区属环保部门管理，江河湖泊属水利和交通部门管理，文物属文化部门管理，寺庙属宗教部门管理等等。国家作为国有资源所有者代表的产权被虚置或弱化，各种产权关系缺乏明确的界定，各个利益主体之间的经济关系缺乏协调，造成权益纠纷迭起。地方、部门本位主义严重，使得旅游资源会计缺乏明确的资产、负债、所有者权益、成本、费用与收益的归属主体，也造成不同旅游景点分别执行不同行业的会计制度，工业部门创办的执行工业企业会计制度，行政部门创办的执行行政事业单位会计制度，各旅游企业在会计制度上各取所需，会计处理随意性大，严重损害了国家和投资者的利益。
(二)旅游资源会计体系建立的理论基础
旅游资源的自然特征体现为其所具有的稀缺性、不可移动性、多样性和观赏性等，不同于一般的经济资源。所以，旅游资源会计作为会计学在旅游资源核算领域的新兴分支，除了一般会计学的理论基础指导作用外，还必须与其他学科交叉联系作为其理论基础。如旅游资源学、生态经济学、环境经济学、发展经济学等。它们对旅游资源会计的对象、会计框架的构建都具有一定的指导作用。
(三)旅游资源会计核算主体和核算对象的确定
旅游资源会计除应具备会计的一般特点外，还应具有其自身的特点。会计核算主体是指会计为之所服务的特定单位，解决的是为谁记账、算账、报账的问题，而旅游资源的不可分割性和消费的排他性特征使得旅游资源会计的核算主体很难仅限于某一微观会计主体。会计对象指会计核算和监督的对象，旅游资源虽然属于资源性资产，但它所带来的未来利益不光是经济利益，更重要的是生态效益和社会效益，而生态效益和社会效益很难运用传统的会计方法单独确认和计量。新晨
三、旅游资源会计核算内容初探
(一)旅游资源会计的核算内容应包括旅游资源资产价值、旅游资源成本、旅游资源收益和旅游资源利润等
1旅游资源的计价核算：旅游资源价值包括自然旅游价值和人文旅游价值
(1)自然旅游资源价值：由于自然旅游资源具有不可再生性或其生长周期长，作为旅游资源资本化的旅游资产的核算，对其计量可采用收益现值法，列作“旅游资产——自然资产”进行核算。
(2)人文旅游资源价值：可采用历史成本、重置成本等方式确定价值，列作“旅游资产——人文资产进行核算。
2旅游资源成本
(1)经营权取得成本：如企业直接向旅游资源所有者购买经营权时。应将所支付的买价及相关税费全部资本化记入“旅游资产——经营权”核算i如企业以租赁方式取得经营权时，应以未来将要支付的租赁款的现值资本化为旅游资产。
(2)开发成本：旅游资源的开发成本通常包括勘测、规划设计成本、旅游服务设施建设成本等，对开发成本应予以资本化，将其确认为一项资产，记入“旅游资产——开发成本”。开发完毕，再将经营权一并转入相应具体的单项旅游资产中。
(3)运营成本：一般来说，运营成本可分为旅游成本和期间费用两部分。旅游成本主要包括固定资产的折旧费、人员工资费用、旅游资产探销费用等；期间费用包括管理费用、营业费用、财务费用等当期发生的可直接记入损益的费用。
(4)保护成本：核算旅游资源的保护、治理费用和旅游资源发展费用等。
(5)旅游资源破坏成本：指由于不可抗力等因素造成旅游资源的非常损失。
3旅游资源收入
指旅游资源经营企业在销售其旅游产品和提供各种旅游服务及旅游资产使用权过程中形成的经济利益总流入，包括门票收入、劳务收入、租金收入等。
4旅游资源利润
指旅游资源经营企业在一定会计期间的经营成果，等于旅游资源营运收入减去营运成本和破坏成本后的余额。
5旅游资源会计报表的设置
