文化旅游的特点
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文化旅游的特点范文第1篇
一、现代旅游文化营销的基本特点
任何旅游产品所具备的旅游文化实际上都是具备时代上的特点，旅游文化的营销实际上是一种文化附加价值，而且不同的时代对于相同的旅游资源都能够产生不同的文化意识，是客观景色和主观意识变化的结果。因此，随着时代的发展，旅游文化业呈现出非常鲜明的时代特点。消费者对于旅游产品的文化需求，实际上也是一个持续产生着变化的阶段，因此，不同时代消费者所需要的旅游文化的不同，也决定了现代旅游文化营销，本身需要关注到旅游文化的时代特点。旅游文化营销需要和时代的文化和意识形态的发展保持同步，这样才能够形成更强的吸引力，为旅游市场的发展提供更为具备影响力的旅游产品。
(二)旅游文化营销的地域特点
每一个地方都具备各自独特的文化，地域性也是很多旅游产品所具备的特性。比如藏区的旅游产品，就具备地域文化特色，而在北方地区，如哈尔滨等地方，则让人想起“千里冰封”的雪国风光。因此，每一个地域的旅游产品，实际上都具备独特的地域特色，这些差异性实际上也是旅游产品本身的独特吸引力。这些都是在开展旅游文化营销的过程当中需要注重的方面，不同的民族和不同国家对于相同的事物，实际上有着不同的理解，因此在吸引不同国家或者民族的人进行旅游消费的过程当中，应该要注重抓住不同旅游产品中文化上所存在的地域特点，才能够发挥出旅游文化营销的独特作用。
(三)旅游文化营销的引导特点
旅游文化营销实际上也是一种营销手段，所以其主要的目的仍然是引导旅游者进行旅游消费。所以旅游文化营销还具备非常强烈的引导性。当前一部分的旅游产品开发者、旅游市场的参与者在经营、营销的过程当中并没有形成科学的认识，而是仅仅把经济效益作为最大的引导目的，因此出现了一些低价团、零团费团等旅游产品，实际上都是需要旅游者进行消费、购物等。这样的一种导向是不正确的，也无助于旅游市场的健康发展。理性的旅游产品应该是针对消费者的消费需求，进行引导和调整，培养或者挖掘消费者的消费欲望。而旅游文化作为一种无形的资源，实际上是旅游产品具备重要价值的载体。因此，运用旅游文化营销的引导性特点，是促进旅游市场的可持续发展，挖掘甚至培育旅游产品的潜在文化需求。
(四)旅游文化营销的个性特点
旅游文化营销当中，最为突出的特点就是每个人的旅游文化需求是不同的。随着当代人的文化素质提升，每个人的审美观和价值判断都有所不同，所以其产生出的旅游文化需求也是存在非常突出的个性特点。而这种个性特点从不同的民族和国家的旅游者的集体旅游意识上的差异，一直到同一个民族当中不同个体对于旅游的文化需求也是有差异的。这种差异也决定了旅游文化营销，并不是一种灌输式的单一推广，而是一种持续性的、多元化的文化营销，对于旅游产品的差异性要充分尊重，才能够成功推动旅游文化营销的发展。
二、现代旅游文化营销运作模式分析
旅游的文化营销主要是由两个关键的构成要件产生作用，其中一个是旅游需求，另一个是旅游市场。实际上旅游需求和旅游市场互相之间并不是完全相同，也并不是完全联系在一起，而是要通过营销运作等方式，才能够让旅游市场和旅游需求相互之间结合在一起。旅游文化营销实际上如同连接市场和需求两个端点的线条，这也是现代旅游文化营销运作的重要目标。旅游产品的推出，也需要充分发现、挖掘或者是培养旅游者的需求，而这样的培育过程，旅游文化就发挥着尤为重要的作用，文化、需求以及市场三者构成了现代旅游文化营销运作体系的基本框架。在新的文化价值观导向下，现代旅游文化营销运作也应该根据文化的发展进行调整，才能够真正从旅游产品的特点出发，把握旅游文化产品的演变，最终推动市场的发展。不过以何种元素作为核心，就产生了不同的旅游文化营销模式，这些模式对于整个旅游市场的发展能够产生非常深刻的影响。
(一)以产品为出发点，以市场为归宿:产品引导型旅游文化
这一种旅游文化营销运作模式，主要是将旅游产品作为旅游文化营销的引导，也就是文化营销的起点，而最终回归到旅游市场上。这种旅游文化营销运作模式，其关键是制造旅游需求，依据旅游产品的文化特征，对特点进行充分挖掘，最终转化成为旅游市场中的旅游需求。文化在这种文化营销运作过程当中，并不是对自身进行扭曲和改变，而是让产品自身所包含的旅游文化进行充分挖掘，这一个过程是旅游营销和旅游文化互相之间的结合。因此，推广旅游产品虽然是产品引导下旅游文化营销的根本目的，但是并不能够完全将营销目的代替文化传播的目的，而是要增强旅游产品自身的文化特征，将旅游产品所包含的文化特点表现出来，从而挖掘或者培育出旅游者的消费需求。有一些产品引导式的旅游文化营销，主要的方式是采用产品文化打造的方式，这样的一种方式虽然能够很好地拓展产品的文化属性，但是如果投入的开发成本相对比较高，则不能够很好地拉动旅游文化的发展，甚至会让旅游营销不能够真正促进自身市场的良性发展。所以，采取产品引导型的旅游文化营销，主要是考虑通过一些文化类的活动，推动旅游产品的文化在更大范围当中的传播和产生影响。比如一些文化展览会、学术类的讲座、节庆活动等等，以此让旅游产品的文化特点成为焦点，最终引导旅游产品进入到旅游市场当中。这种营销运作行为，关键是让旅游消费者能够认同旅游产品内在的文化元素，深入把握旅游产品的文化属性，才能够让旅游产品依靠文化渠道得到充分推广。
(二)以市场为出发点，形成产品:市场引导型旅游文化营销
旅游文化营销运作模式，核心是将旅游市场作为出发点和核心，通过文化的塑造，形成旅游产品。这是一种基于市场观察和分析的营销运作行为，旅游消费者在旅游市场已经形成的文化需求点，然后设计形成旅游产品。这个过程是一种将抽象的文化要素形成具体的文化属性的过程，开发形成具体的旅游文化产品，也就是旅游产品的使用属性的拓展过程。纯粹只有文化的旅游产品不能够具备长久的市场吸引力，旅游产品必然是一种文化和具体的使用功能的结合，所以以旅游市场作为出发点，能够对于旅游产品所能够具备实际价值和文化价值进行充分考量，让旅游产品更具备影响力。在运用市场引导型的旅游文化营销运作过程之前，应该对于已经投放在市场当中的旅游产品所具备的各项基本属性进行分析，深入调查和研究之后，才能够明确市场和产品之间的文化线条应该具体怎么设计。比如南京是六朝古都，因此南京地区的旅游资源可以是历史类的文化，但是也并不能够仅仅对于南京的历史文化进行产品化，而通过市场上的观察，可以发现南京的旅游产品也包含了一些对自然风光、名小吃、古玩等内容的旅游目标，所以实际上在开发南京地区的旅游产品过程当中，应该从市场的基本要素出发，形成综合型的旅游文化营销。因此，市场是现代旅游文化营销运作的一项非常重要的考虑要素，消费者的经济实力、文化需求等，都应该在设计旅游产品的过程当中得到充分考虑，才能够让旅游产品投入在市场当中，形成真正具备影响力的旅游文化需求。这种推广以及营销的行为，都是从市场出发，最终以形成有效的旅游需求作为最终的目标。
(三)以文化为出发点，形成产品投放市场:文化产品引导型旅游文化营销
旅游产品也可以根据市场进行更新，同时也可以根据当前的文化发展和流行趋向进行调整，因此旅游产品本身的调整和设计是可以充分根据已经形成的文化资源，从而完成优化和整合。比如之前一个阶段出现了围绕洲国抗日、谍战题材的电视作品，实际上对于东北洲国旧址留存，就可以围绕这些相关的内容进行旅游产品的设计，并且投放到市场当中。对于洲国的宫廷、文化以及日本殖民的创伤等，都可以形成主题旅游线路，贴合抗战胜利等相关的内容，在文化宣传上非常具备特色。值得关注的一点，在这种模式当中，产品成为了文化和市场互相之间沟通和互动的重要桥梁，因此产品的设计应该通过充分的调研，充分研究和调查了市场和文化二者之间的具体发展状况，能够让设计出来的旅游产品适应当前旅游市场的发展，最终推动旅游产品的影响。这一点就需要对旅游产品自身的文化附加值进行充分挖掘，让旅游产品本身能够具备更多的吸引力，从而旅游产品投放在市场当中，产生更多的吸引力。比如洲国和抗日文化的主题旅游产品，应该注重对于历史文化中的细节的挖掘，能够让旅游者通过旅游，充分感受到当时的生活场景。因此，自然风光和人文风光都应该兼具，时代感和市井文化之间也应该在旅游产品当中获得一种平衡，才能够最终推动这种旅游产品在市场当中成为一种旅游文化的热点和焦点。
三、结束语
文化旅游的特点范文第2篇
一、引言
中国经济的发展推动了各行各业的发展，区域旅游活动的发展不断推进，已成为促进地区经济的重要力量。区域旅游活动的开展将数个城市聚合在一起形成旅游城市群，推动了区域经济发展。随着区域旅游活动的开展，相关的研究命题和新方法不断涌现，引发了学术界的讨论。当前中原城市群崛起战略已实施，河南省是全国重要的旅游省份，提出了中原城市群的发展战略，形成了区域旅游城市群。国内旅游研究的重点多是从区域旅游发展模式、空间结构等方面的研究，没有形成系统的研究。本文旨在研究中原城市群区域旅游现象及其本质，探索中原城市群区域旅游差异的特点，提出中原城市群区域旅游发展的对策，为中原城市的发展提供机遇，作为一个整体来提升内在差异，以推动中原城市群区域旅游的更快更好的发展。
二、中原城市群区域旅游差异化分析
（一）中原城市群区域旅游资源类型及结构差异
中原城市群区域旅游资源的类型按其成因和属性分为人文旅游资源和自然旅游资源。人文旅游资源主要是中国五千年文明积淀下来的古迹、上千年文化传承形成的民族文化、宗教文化、各种建筑等。自然旅游资源是自然形成的景观，包括地理景观、水域风光景观、气候和天体景观等。对中原城市群区域旅游的研究中，采用人文旅游资源和自然旅游资源两类分类进行了研究。
表1为区域旅游资源结构的差异分类统计情况。
从表1中，可以看到中原城市群区域旅游区的分类情况，通过分析可以看到：
1、优质景区相对集中度较高
截至到2015年，中原城市群有94个A类景区，占河南省的44.13%，虽然所占比例未过半数，但是景区的集中度较高，能够形成资源的聚合效应，洛阳和郑州景区的数量已过半，呈现资源的高度聚合性，其中4A景区多集中在洛阳和郑州，3A景区多集中在洛阳和郑州及许昌。中原城市群区域优质景区相对集中度较高，发挥了较好的资源聚合作用。
2、5A级景区总数占河南省绝对多数
中原城市群所含5A级旅游区较多，有8个5A级景区，所占比例非常大。焦作有3个5A级景区，洛阳有2个5A级景区，在资源的组合上有所不同，其中焦作3个5A级景区为云台山等自然资源景区。洛阳则以人文景观景区为主，也是未来发展的方向。
3、自然旅游景区多于人文旅游景区
通过分析可以看到中原城市群区域旅游资源中的人文景观资源多于自然景观资源，很多游客对中原城市群区域旅游资源的认知也是以人文景观资源为主。当前中原城市群区域旅游资源中有丰富而优质的自然旅游资源，还需要进一步的整合及提升。
4、景区类型分异规律明显
中原城市群区域旅游区的景区类型分布具有明显的规律性，区域性比较明显，一些区域是以人文旅游景点为主，如洛阳。一些区域是以自然旅游景区为主，如焦作。中原城市群区域旅游区景区向更高层次发展，更加注重资源的开发。如开封景区有丰富的文化旅游景点，文化旅游资源非常丰富，但是资源结构不尽合理，缺乏自然景观，会阻碍当地旅游业的发展。
5、景区赋存情况与当地旅游发展水平基本一致
中原城市群区域旅游区的经济展得益与旅游业发展，与旅游业发展状况水平有高度的相关性，高品质的旅游资源赋存条件是区域旅游产业发展的核心要素，决定了旅游业的发展水平。以焦作为例，虽然其工业经济不发达，但区域有占主导地位的5A级旅游景区，实现经济发展方式的调整，以旅游经济的发展推动区域的整体经济发展。
（二）中原城市群文化旅游资源差异
中原城市群区域旅游资源的差异集中反应在自然旅游资源与人文旅游资源的差异上，中原城市群区域旅游资源较为集中，体现了一定的区域特点，在结构分布上存在一定的不均衡性，通过中原城市群区域旅游资源的优化组合，形成聚合资源，区域结合，实现优势互补，形成独特的一面，要对区域旅游资源加以分析，确定优势互补策略。从表1中，我们可以看到，大部分文化旅游景区分布在郑州、洛阳、开封三地。很多游客的旅游重点放在了这三个区域，而忽略了其他区域资源。
1、人文旅游景区高度集中或将导致产品严重同质化
中原城市群区域旅游资源的分布中突出的表现是文化旅游的不平衡性，这是中原城市群文化差异的一个重要表现。作为中国文明的发源地，中原地区几乎每一个城市都有自己的文化韵味，都形成了独有的文化特色。中国的古都中即有郑州、洛阳、开封三个城市，城市也有丰富的历史和文化积淀。但在文化资源的宣传与包装中受到风潮影响，趋于同质化，盲目跟风，模仿地方文化特色的内容，造成文化旅游产品与实际风格的脱节，出现了千城一面的现象，影响了城市旅游的发展。城市旅游品牌的塑造能力较弱，也影响了中原城市群区域旅游的发展。
2、文化旅游资源高度集中易导致区域旅游发展的政策偏向
中原城市群区域旅游资源中的文化旅游资源优势显著，带来了较好的效益，对旅游发展的推动作用十分突出，人们对郑洛卞城市群的关注度较高，区域影响力较高，易使政府在中原城市群旅游发展规划时出现政策倾向，片面强调对此地区旅游文化的发展，而忽略了其他区域的旅游事业发展，加大了区域旅游资源的差距。
3、同质化和差距扩大将引发区域旅游产业二次创新
在当前经济新常态下，各行业竞争加剧，旅游行业的区域竞争也在加剧，文化旅游资源的推广中，区域经济都可以通过差异来探讨其旅游资源的文化特色，发掘当地的历史和文化核心，形成当地的旅游业特点，以避免造成负面影响，要实现区域旅游产业的二次创新，打造文化同质性的独特品牌。如焦作通过对自然资源的开发，对区域旅游资源进行了包装和开发，并加以严格的管理，实现了从一个工业城市到生态旅游城市的转变，实现了发展模式的转变，同时融入了中国古代文化精髓的太极文化，推动了当地旅游文化的发展，形成了较为丰富的内涵。
4、同质化和差距扩大将激发区域旅游文化重新整合
中原城市群区域旅游资源的同质化较为明显，同质化对区域文化旅游资源的发展有不利影响，要实现优势互补、全面发展，否则中原城市群区域旅游资源的同质化难以形成持久的吸引力，因此有必要对中原城市群区域旅游资源进行定位和整合。通过对区域旅游资源的总结，认为可分为以下几种类型：一是古城文化的宣传与传承，以郑州、洛阳、开封和许昌城市为代表，突出文化资源的特点，对四个城市的文化背景加以梳理进行有针对性的包装，让其形成其特有的风格，此外古都文化也应包含世界文化遗产特色，要在文化特色及地理空间的布局上突出特点，形成古城文化区。二是花卉文化的宣传与传承。以洛阳牡丹花会、开封节为代表。三是功夫文化的宣传与传承，以登封少林武术、焦作太极拳为代表。四是陶瓷文化的宣传与传承。以洛阳唐三彩、许昌钧瓷、平顶山汝瓷为代表。五是大河文化的宣传与传承。以郑州、洛阳、济源为代表。
通过分析可以看到古城文化、花卉文化、功夫文化、陶瓷文化、大河文化皆是根据城市特点加以分析提炼。中国文化是一脉相承的，中原城市群区域旅游资源的开发中要考虑中国传统文化的传承。
三、中原城市群区域旅游发展的对策思考
基于中原城市群区域旅游的差异分析，提出了中原城市群区域旅游的发展对策，并提出了相应的发展建议，如下：
（一）客观认识差异性，“存同求异”
中原城市群区域旅游的差异是突出而显著的，也是客观存在的，在中原城市群区域旅游的发展中，要客观的认识差异，注重发挥区域旅游的特点，实现互补，确定适宜的包装宣传策划方案，做好旅游定位，形成良好的聚合效应。要，谋求共同的发展，突出中原城市群区域旅游的特色。
（二）打造精品，推进多元化
中原城市群区域旅游的发展中要考虑到经济与文化的差异，实现优势互补，实力互补，资源互补。通过联合，形成精品旅游线路，发挥文化核心城市的辐射作用，带动周边旅游业的发展，通过旅游产品的推广，实现旅游行业的多元化，做为新的经济增长点。要深入研究当地的历史文化，开发自然旅游资源，通过推出特色旅游产品，建立旅游发展创新机制，鼓励促进文化旅游的发展。要在传承中华文化的前提下发展中原城市群区域旅游，促进人文资源与自然资源的开发，将物质文明与精神文明结合起来，提升整体竞争力。
（三）促进营销整合，树立旅游品牌
中原城市群区域旅游的发展中要强抓机遇，在国内市场站稳脚跟的同时要积极的做好宣传工作，开拓国际市场，整合旅游宣传媒体资源，将中原城市群区域旅游做强做大。要采用多种宣传方式，宣传中原城市群区域旅游的特色，打造良好的旅游品牌。通过设计精美的中原城市群区域旅游宣传册，来加大宣传效果。同时做好旅游广告片的拍摄工作，在各大海内外媒体投入，通过中原城市群旅游形象和旅游内涵的的宣传，突出深厚的文化底蕴。同时，随着新媒体的发展，可以借助于微博、网络等新媒体来创新宣传平台，为中原城市群区域旅游营销提供了新的机会和发展空间。
（四）巩固文化旅游，彰显文化魅力
“一部中国史，半部河南史”，中原城市群区域旅游的人文景观占据了相当大的比例，具有鲜明的文化特色是原城市群区域旅游的财富。旅游和文化产业在新的发展形势下如何发挥优势，强抓机遇促进整个区域旅游的发展，提升文化内涵，中原城市群区域旅游服务具有深厚的文化内涵。着力打造文化旅游品牌的优势项目，做好文化传承工作。同时要做好文物建筑的保护工作，实现文化旅游的可持续发展。
（五）提升旅游信息化，创建新型智慧旅游
信息技术的发展推动了旅游业的发展，智慧旅游区的建设给人们提供了更加完善的旅游信息服务，中原城市群的区域旅游网络平台建设的进一步加强，推动了智能旅游的发展。微消费、动旅游和云服务将给中原城市群区域旅游提供更完善的服务。
四、结论
文化旅游的特点范文第3篇
关键词：河南旅游文化；产品开发；快速发展；旅游资源
1 概述
1.1 河南省旅游资源的概况
河南省是我国具有丰富旅游资源的省份之一，不仅拥有得天独厚的自然风光，更拥有丰富的人文文化。我国自古以来就是一个文明古国，拥有灿烂的民族文化。河南省作为中华文明的发源地，具有深厚的文化底蕴。河南省拥有数十多个旅游城市，有龙门石窟等3处世界文化遗产，9处国家5A级旅游景区，像少林寺等，还有嵩山等4处世界地质公园，我国古国中的四个都在河南，全省的地下文物在全国排名第一，地上文物排名全国第二。尤其值得一提的是，河南省旅游有5个显著的特点，分别是“河”“花”“古”“根”“拳”，“河”指的是中华母亲河黄河，“花”指的是洛阳的牡丹花以及开封的，“古”指的是河南是中国古都的聚集地，“根”指的是河南是中华文明的发源地，“拳”指的是河南少林寺的拳术，是中华功夫的典型代表。
1.2 旅游文化产品
旅游指的是旅游者通过一定的方式对旅游地的文化、特点进行了解，达到获取知识、满足好奇心或者陶冶情操等目的，注重的是精神上的享受和内心的愉悦感。旅游文化产品指的是在旅游过程中所包含的有关文化的产品，它的定义比较广泛，既包括抽象的无形产品，也包括具体的有形产品，像旅游地的文化传统、特产、有地域特征的商品等都属于旅游文化产品。旅游文化产品具有几个非常重要的特点：首先，旅游文化产品具有丰富的文化内涵。旅游文化产品的表现形式丰富多彩，消费者出于对文化的追求而去购买旅游产品，每个人对文化的需求有一定的差异，是地域的差异造就了文化产品的内涵不同。其次，旅游文化产品具有价值和使用价值，它作为一种商品存在，是具有价值的，同时也能满足人们的物质需要或者精神需要，它所蕴含的文化是有设计开发者所赋予的，能够带来一定的经济效益。最后，旅游文化产品具有产地实现性。虽然随着交通和跨地区贸易的发展，现在有很多文化产品存在着非生产地现象，但是如果要想真正地了解文化产品的内涵，最好要到产品的生产地去购买。
2 旅游文化产品对于河南旅游业健康发展的重要价值
旅游文化产品是在旅游业的基础上发展起来的，旅游文化产品和旅游业之间有着密切的关系，旅游文化产品促进着旅游业的快速发展，同时，旅游业的大力发展也带动着旅游文化产品的生产、销售。因此，河南省的旅游文化产品对于河南省旅游业的健康发展有着重要的作用，主要体现在以下两个方面：
（1）旅游文化产品对于旅游地有很好的宣传作用。很多人对于旅游地的了解是通过旅游文化产品得到的，而且旅游文化产品具有易携带的特点，容易被更多的人所知晓，无形之中增加了对相关旅游地的了解。
（2）能为旅游地带来一定的经济效益。文化产品具有价值，通过文化产品的销售能很好的提高旅游地经济收益，也是促进旅游地经济发展的途径，能够为旅游业投入更多的资金支持，吸引更多的旅游者。所以，旅游文化产品对于河南旅游业具有促进作用，能为旅游业的健康发展提供很大的支持。
3 河南旅游文化产品开发存在的问题
旅游文化产品的开发影响着河南旅游业的发展，通过研究，发现现阶段河南旅游文化产品的开发存在着很多问题，主要有以下几个方面。
（1）观念相对滞后。河南省的旅游文化产品开发与其他旅游发达的省份相比相对落后。旅游发达的省份往往采用的是综合全省的旅游产品进行整体考虑，而河南省没有及时地意识到这一点，仍然采取单独的、地区式的开发，这在一定程度上限制了河南旅游业的发展。近年来，河南省对旅游文化产品的开发逐渐重视起来，开发水平也有明显提高，但是仍然无法和其他旅游发达省份相比，导致了虽然旅游区的景点很出色，但是缺乏优秀的文化产品，缺少知名度，很多景点旅游项目的发展缓慢。
（2）资源整合不足。由于河南省对于全省旅游资源的整合能力较差，没有将全省的旅游资源高效的整合到一起，造成了各个景区各自发展的现象。许多旅游产品仅存在于归属地，各个景区之间存在着竞争，而且各个景区对旅游者的吸引力是分散的，没有整合成一股强大的吸引力。这既是管理方面的问题，也是观念落后的结果。
（3）缺乏统一规划。河南省旅游文化产品没有立足于长远规划，很多景区甚至没有进行旅游产品的开发，仍然生产销售比较过时的产品，开发的起点太低，而且没有和现代旅游者的品位相匹配，无法满足旅游者的需求，很显然，已经不适应当前社会的发展。旅游产品的开发应该以时代为背景，迎合旅游者的品位，对旅游文化产品的内涵进行深层次的挖掘，有目的有计划的进行旅游文化产品的开发设计。
（4）偏离文化轨道。随着我国市场经济的实行，旅游区也越来越经济化。很多旅游区是以经济效益为主要目的，忽略了传播传统文化的根本。旅游文化产品的开发也主要以迎合旅游者的好奇心理，往往被赋予不真实的内涵，没有达到传播传统文化、标志地区特征的标准，也就无法很好的诠释景区所包含的真正的文化底蕴。这种做法严重影响着旅游区的形象，旅游文化产品的真正作用也没有体现出来。
4 河南旅游产品开发策略与体系发展的研究
4.1 河南旅游产品开发的思路与策略
河南省拥有丰富的旅游资源，也具有丰富的文化内涵。对于旅游文化产品的开发首先应该以文化内涵为主。同时也要结合旅游者的心理和需求，进行综合开发。其开发策略和体系主要有以下几点：1）突出文化产品的文化主题。文化产品应能代表这一景区的文化特色，发挥本地优势，代表本地特色，与其他普通的商品相比更具有收藏价值。因此，旅游文化产品商应该以此为标准进行产品的开发设计。2）同时要具有观赏性和功能性。在进行开发设计时，要充分考虑旅游者的购买需求，将观赏性和功能性二者相结合，不仅能增强吸引力，而且能更好的满足旅游者的需求，为旅游区带来较好的经济效益。3）传统与现代的相互结合。旅游文化产品的设计开发，既要沿袭传统文化，也要适应现代文化，将二者结合起来，及表达了传统文化所传递的信息，又能适应现代旅游者的品位水平。
4.2 河南旅游产品设计开发的产品形式
文化旅游的特点范文第4篇
我国具有悠久的历史，民族文化内容丰富，内涵深厚，旅游资源极为丰富，在当前形势下，地方经济的发展很大程度上需要依托旅游业。有效开发旅游资源，发展旅游产业必须要能够基于民俗文化基础上进行旅游开发，要能够探索具有民俗特色的旅游开发之路，能够通过旅游弘扬民俗文化，通过民俗文化的融入，有效推动旅游产业的发展，提升旅游产业开发效益，这对于宣传我国的民俗文化，发展发展地方经济都具有积极的作用。
一、对民俗旅游的认识
民俗旅游是指人们离开常住地到其他地方去，观赏其他地方的民俗事物，以民俗事物为依托进行产品开发而发展起来的文化旅游活动。民俗旅游和自然风关旅游，名胜古迹旅游具有同样的价值和意义，是具有特色旅游项目。在在当今形势下，民俗旅游也成为旅游产业的重要内容，对于旅游产业的发展具有推动作用。
民俗旅游的项目资源是地方文化，旅游地的局面通过出售自己的民族文化的方式，吸引顾客，获得经济利益。民俗旅游具有鲜明地域特点和民族特色，旅游者到民俗旅游地主要是为了感悟民俗风险，体验民风民俗，从而获得一种审美体验与感悟。民俗旅游的开展必须要能够开发自己的民俗旅游产品，个地区根据地区文化的不同，可以从自己的生活方式、、饮食文化、民族特色的多方面开发旅游产品。民俗旅游产品的质量好坏，直接受到当地民俗态度的豪华，民族素质的高低的影响，也就是说，民俗旅游就是以一个国家或者是地区特有的民族文化资源为载体开发出独具特色的旅游产品，从而吸引游客体验地方文化的旅游活动，民俗旅游具有极大的吸引力，能够满足很多游客猎奇的心态，具有很强的生命力。
二、开发民俗旅游的价值与意义
民俗旅游作为一种无形的文化资产，其开发价值和意义是伟大的。具体而言，民俗旅游的开发价值与意义主要表现在以下几方面：
（一）民俗旅游的开发能够发扬民俗文化。民俗旅游的内容非常丰富，比如，各种民族的建筑，民间服饰，民间工艺品等等，这些都是民俗旅游资源，这些旅游资源具有纯真质朴的特点，既是民俗产物，也是艺术珍品，这种民俗资源具有较高的审美价值。开展民俗旅游文化游客能够在观赏体验这种民俗资源的基础上，感受其中蕴含的丰富的民俗文化，能够将这种民俗文化带出去，是我国的民俗文化得到发扬。
（二）民俗旅游文化能够满足游客的娱乐需要。从游客角度上讲，他们参与旅游活动是为了娱乐，为了的放松娱乐，而开展民俗旅游正好可以满足游客进行身体上和精神上娱乐的需要。比如，蒙族的那达慕大会、壮族的三月三歌会、苗族的花山节等等，这些都是非常典型的民俗旅游活动，这种活动娱乐性加强，游客在旅游的过程中，可以有效了解这个地方的民族文化，并且可以在这种民俗活动中进行有效的互动，满足游客娱乐的心理需要。
（三）民俗旅游文化能够满足游客的精神需求。民俗旅游是以民俗文化为载体开展的旅游活动，这种民俗文化世代相传，具有丰富的内涵，有效地传承了民族感情。在民俗旅游过程中，游客可以从发参与体验各种活动，可以真切地感悟到不同地区的民风民情，感悟民族文化，这种旅游活动，可以满足游客更高层次上的精神需求。
（四）民俗旅游能够助推地方经济发展，促进就业
民俗旅游活动场所大多在较为封闭落后的地方，这些地区的经济发展状况不理想，人们生活贫困，信息流通不畅。而开展民俗旅游活动，利用地方文化开发出的旅游产品具有很强地域特点，这些旅游产品是很有新意的，能够满足游客猎奇的心理需要，因此，地方旅游可以吸引大量的游客，从而为地方经济发展注入活力。另外，一个地区的民俗旅游发展的好，可以为地区人民创作出更多的就业机会，比如，围绕游客需要，可以在衣食住行等方面为游客提供方便，这样，地区人民就可以有更多的就业机会，有更多的发家致富的机会，因此，民俗旅游对地区经济发展，对地方人民创收具有积极的意义。
三、民俗特色旅游开发中存在的问题
虽然民俗旅游开发能够满足游客不同层面的需求，同时对地方经济的发展也是一种促进。但如果开发不当，会对民俗文化造成极大的冲击，甚至破坏地方民俗文文化。具体而言，在民俗特色旅游开发中存在以下问题：
（一）民俗文化同化现象。民俗特色旅游的发展，对地方民俗文化会产生一定的影响，地方民俗文化可能会受到外来文化的冲击，导致一种文化模仿现象，这样，会影响到民俗文化的本质，影响到民俗文化的可持续发展。
（二）导致民俗文化庸俗化现象。民俗文化旅游之所以能发展起来，主要是其民俗文化具有神秘性，淳朴性和高雅性的特点，参与旅游的人，主要目的是为了通过观光旅游，了解参与少数民族的风俗民情，开阔眼界，感悟纯真的美。但在发展民俗旅游的过程中，会出现对淳朴民族风情的错读和歪曲，导致民俗文化出现庸俗化情况，这对地方民俗文化的传承与发展是很不利的。
（三）民俗文化商品化现象。目前，在民俗旅游开发过程中，以现代艺术形式包装民俗文化的情况是很严重的，这种手段，能够有效刺激游客，增加民俗旅游的经济效益，但其致命弱点是，民俗文化的商品化后，民俗文化原有的精神内涵就散失了，这样，民俗文化之传承与发展的本质就失去了。
（四）民俗旅游产品开发模仿情况严重，缺乏新意。我国少数民族地区都有非常独特的民俗文化，在少数民族地区素来都有“十里不同风，百里不同俗”的说法，这说明我国民族地区的民风民俗是存在差别的，地区民俗旅游要能在这种差别的基础上研发自己的民俗旅游产品。但在实际过程中，很多民族地区在旅游产品开发上面存在较大的问题，民俗旅游产品内容和形式都很类似，这种盲目模仿现象严重阻碍了民俗旅游产业的发展。
四、民俗特色旅游的开发策略
旅游产业在发展挖掘民俗文化资源的过程中，既要重视起经济利益，同时还要重视民风民俗的保护，能够对民俗传统文化进行全方位的保护，这样，才能使民俗旅游成为旅游业的一大亮点，才能保证民俗特色旅游之路能够长久走下去。具体而言，民俗特色旅游的开发策略如下：
（一）加大民俗旅游的宣传活动
民俗旅游的发展，必须要加强宣传活动。因为，民俗旅游资源大多在比较偏僻的地方，要能够使这些资源发挥作用，吸引到游客，必须要进行宣传活动，没有宣传，民俗旅游很难真正的火起来。因此，地方政府要通过各种方式积极宣传本地区的民俗旅游资源。地方旅游单位要能够根据市场需要，有的放矢地进行旅游项目的开发，要能够成立民俗旅游开发专家组，对市场进行分析，通过多种途径，对地方民俗风情进行宣传，这样，才能有效提升地方民俗特色旅游文化的影响力，保障民俗旅游的有效发展。
（二）坚持走可持续发展的道路
民俗旅游是以民俗文化开发为资源开展的旅游活动，这种民俗文化资源是稀少的，是宝贵的，如果过分开发，不进行民俗文化资源的保护，这种民俗文化资源就会枯竭甚至会消失，因此，在开发民俗文化旅游的过程中，要重视对资源的保护，要能够坚持走可持续发展的道路，进行旅游资源的开发。一方面，地方政府需要组织专家对民俗旅游资源环境进行评估，制定民俗文化、环境包括策略，能够把民俗文化与经济发展，文化保护，环境保护结合起来，进行民俗旅游的开发。另外，要能够积极做好游客思想教育工作，加强民族文化保护宣传，是游客能够树立保护民族文化的思想意识。另外，要引导民族地区人们辩证地看待自己的民族文化，引导他们的民族自豪感，提升他们民族文化的保护意识，防止民俗文化被同化、庸俗化或者是异化的情况发生。
（三）因地制宜地进行民俗旅游产品开发
我国地域广泛，民族众多，民俗旅游资源相当丰富，如何使这些民族文化资源发挥作用，能够招来游客，是民俗旅游开发者需要积极研究的问题。民俗旅游开发要研究地方民俗文化特点，制定民族旅游资源开发计划，对民族旅游资源进行科学开发利用，对原有民俗旅游资源加强保护与建设，同时，需要因地制宜地进行民俗旅游产品的开发。在产品开发中，要能够从地方资源特点出发，充分发挥地方民俗旅游资源的优势，进行产品开发。比如，一些地方的建筑很有特点，就可以围绕建筑进行民俗资源的开发，进行产品设置，再比如，一些地方的民族服饰或者是饰品、歌舞等具有特色，就可围绕这些进行产品的开发，要能够扬长避短地进行民俗旅游产品的开发，能够通过产品把一些淳朴的，文明的，能够表现地方民主风情，积极的正面思想和精神展示给游客，满足游客精神方面的需求。
（四）把自然风光和文物古迹及民俗文化结合起来进行旅游开发
民俗旅游活动活动场所是灵活的，作为旅游活动的策划者，可以在本地区开展民俗旅游活动，同时，还可也把民俗旅游活动进行挪移，把民俗旅游活动，移动到具有绮丽自然风光的地方或者是移动到一些旅游城市。我国的民俗文化资源是非常丰富的，尤其是在一些偏远的地方，在少数民族聚集区域，有很多民风民俗是颇具吸引力的，民俗活动也是非常多的。因此，进行民俗旅游开发是很有资源的，如何提升民俗文化旅游资源价值是值得研究的问题。相关旅游开发者要能够把民俗文化与自然风光和文物古迹进行结合，有效地提升民俗旅游的吸引力，可以将具有特色的民俗旅游活动放在著名的自然风景区，或者是放在名胜古迹之所，甚至可以移到国外的一些地方，开发固定或者是流动性的民俗旅项目，这样，才能有效满足顾客不同层次的旅游需求，才能使民俗文化与自然丰谷和文物古迹相得益彰，有效提升民俗文化旅游产品的吸引力，提升民俗旅游的影响力。
（五）通过立法保护民俗旅游资源
目前，我国针对民族语言文字、民族文物、民族乐器等大部分民族文化资源已经制定了相关法律制度进行包括，但还有很多民族文化资源没有制定专门法律制度进行保护，这不利于民族文化的传承与保护。在民族旅游过程中，如果民族旅游产品开发不当，或者是地区为了赢得短暂的经济效率，不对民族文化进行保护，就会对民族文化产生很大的负面作用，甚至使民族文化发生变质。因此，通过立法保护民族旅游资源，保护民族文化是很重要的。
文化旅游的特点范文第5篇
关键词：满清文化；历史；遗产；旅游产品；设计与开发；装饰
沈阳故宫作为《世界遗产名录》的遗产资源，它不同于一般的旅游景点或旅游产品。如果简单将沈阳故宫这一世界遗产资源，其旅游装饰产品简单地按照市场化的旅游方式定位，必然造成以旅游价值评价取代遗产价值评价的后果，甚至可能引起遗产资源的核心价值――历史的深刻性和文化的传承性的丧失。所以，对沈阳故宫这样世界遗产的旅游装饰产品的开发，必须充分发挥公共政策的潜在作用，对遗产资源要进行多方面的价值挖掘，包括美学、思想史、宗教、社会学、历史、科学与技术等，即通过考察研究、审美实践而不断发掘其科学、美学和历史文化价值，并不断提高对遗产所在地的文化、民风、习俗等资源价值的研究与开发。这就是笔者对沈阳故宫旅游产品开发设计的基本定位。旅游装饰产品开发设计定位是旅游目的地不断扩展和深化其旅游产品的前提。通过对沈阳故宫旅游装饰产品开发设计定位的分析，今后沈阳故宫博物院旅游装饰产品的深入开发，似应将重点放在能够充分反映满清历史文化民俗特点的旅游装饰商品的开发上。而在设计这些旅游产品时，必须遵循以下基本原则。
1 文化架构上要充分反映满清文化的特点
沈阳故宫博物院作为清代初期政治的中心，充分体现着满族的民族文化特色。满族是我国一个有着悠久历史的古老民族，长期居住在祖国白山黑水之间的广大地区，在不断的生息繁衍中，经历了从野蛮社会形态进入文明阶段的历史进程，并在不同历史时期内不断分化、整合，最终形成新的民族共同体。满族作为一个民族共同体，有自己的语言、文字、习俗、文化。其中不少具有丰富的历史文化内涵的文化风俗，也被列入保护或抢救的非物质文化遗产之中。满清的这些民族文化习俗，虽然在沈阳故宫博物院里没有逐一的具体展现，但是人们从其建筑风格、艺术设计、展品陈列中，仍会领悟到这些民族的特点。因此，我们在沈阳故宫博物院旅游产品开发设计中，一定要坚持以满清宫廷文化为其内核，以满清民俗文化为其外延，充分挖掘满清文化的深刻内涵，以生动的形象设计体现满清文化的独特个性。
2 商品品味上要体现旅游地的地方特点
沈阳故宫博物院的所在地沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王城”之美称。沈阳作为闻名遐迩的历史文化名城，既是满族的发祥地，也是中华民族的发祥地之一。沈阳远在七千多年前，本土先民新乐人就在这里农耕、渔耕，生息繁衍，创造了光辉的新乐文化，成为华夏文化发展的重要支系。之后，这里发展成为汉族和东北各民族的共居地。由于沈阳靠近中原，作为其进入东北地区的交通要道，因此被历代中央王朝列为其控制东北的战略要地。沈阳城邑形成于汉代，在其后的历史发展中，历经数代王朝的更替，几经废置，又不断得到复建，并逐渐形成规模，而且始终处于东北边地军事重镇、区域内政治经济中心城市的地位。后，它是国家重点建设起来的以装备制造业为主的全国重工业基地之一。沈阳的地域特征决定了它区别与其他地区的产品开发的特殊性、地域性，也是吸引旅游者的又一重要因素。因此，我们在开发设计沈阳故宫博物院的旅游产品时。一定要以当地的民风、民艺为载体，充分反映当地物质文化产品的历史渊源，使每个旅游者所购到的旅游商品，都能铭刻着对这个旅游地难忘的经历。
3 商品装饰上要坚持满清文化与现代设计相结合
如前所述，我们在开发设计沈阳故宫博物院旅游产品时，一定要突出满清民族文化的特点，就是说，要以博大精深的满清民族文化作为支撑和根基，但又不能拘泥于满清文化的传统特点，而是要充分利用现代的装饰艺术的设计手段与方法，使传统的满清文化与现代设计元素相结合，将现代的设计元素合理的运用到传统文化的设计中去，使二者恰到好处的融合起来。创作既有深厚的满清历史文化的气息，又能反映出现代装饰艺术特点的优秀设计作品。
4 市场定位上一定要坚持实用性、方便性和礼品性
我们开发设计的旅游产品，是为了满足旅游者的市场需要。它必须从旅游者的需要和可能两个方面来考虑。因此，我们在高度重视其文化价值内涵的基础上，一定要考虑其实用性、方便性和礼品性。所谓实用性，就是所设计的旅游纪念品要具有一定的使用价值，在生活中有一定的用途，如文化衫、风情包、特色扇子、室内装饰产品等；或者有一定的收藏和保存价值，如历史文物的复制品等。方便性就是体积不要过大，要便于旅游者携带。礼品性就是包装要牢固轻便，外观造型要美观大方、精美别致，具有一定的艺术价值和审美价值。
参考文献：
[1]王其亨.建筑师[M].中国建筑工业出版社，1989.
[2]田浩.传统文化在现代室内设计中的运用研究：以成都地区餐厅空间室内设计为例[M].中国硕士学位论文全文数据库：四川大学硕士论文，2006.
[3]刘霏霏.中国传统装饰元素在现代室内设计中的运用研究[M].中国硕士学位论文全文数据库：湖南大学硕士论文，2010.
