承办体育赛事的总结
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承办体育赛事的总结范文第1篇
摘 要 本文运用文献资料法、专家访谈法、观察法和实践等方法，对当前在我国举办的大型体育赛事的竞赛组织，赛事各部门之间的沟通和协调，筹备与规划等问题进行了研究、总结和分析，主要分析以下结论：1.大型体育赛事的竞赛组织形态可分为竞赛筹备期、赛前准备期、竞赛期以及竞赛结束期四个形态。2.大型体育赛事的组织工作应以竞赛为核心，赛事各部门建立平等畅通的沟通协调机制。
关键词 大型体育赛事 竞赛组织形态 系统工程
一、前言
大型体育赛事是指由一个权威体育组织（国际奥委会、洲奥委会、国际单项体育组织、国家体育最高组织机构）主办，某个国家、地区、城市承办的多个单项体育运动项目竞赛活动或某一单项体育运动竞赛活动。大型体育赛事的举办对于国家的政治影响、经济发展、文化交流和互动，国民素质，举办地综合实力的提高等诸多方面均有重大的影响，其社会意义和经济意义不可等闲视之。
二、大型体育赛事中竞赛组织的四个基本形态
（一）竞赛筹备期
1.成立组织委员会。在赛前建立相应的组织领导机构是竞赛工作的关键环节。机构设置合理、职能划分明确，对于圆满完成竞赛任务至关重要。2.拟定竞赛组织方案。通常包括下列内容：比赛的名称和目的任务；比赛的主办与承办单位；比赛的时间与地点；比赛规模；比赛的组织机构；经费预算；工作步骤。3.制订竞赛规程。竞赛规程是组织和实施某一项（届）运动竞赛的主要政策与规定，具有高度的权威性和指导性。主要包括：比赛名称；目的与任务；比赛日期与地点；参加单位；报名办法；运动员资格；竞赛办法；录取名次与奖励办法；裁判员与仲裁；报名日期；报到日期及地点；注意事项。4.制定各项工作计划。目前，在体育赛事的组织管理中，除常规制定计划的方法外，较多采用编制计划网络图、工作流程图及各类图表的方法来制定运动竞赛总体规划和各职能部门计划。5.召开第一次组委会。
（二）赛前准备期
1.报名、注册。主办方在接受报名结束后，竞赛部门应及时将有关内容列表统计，以便开展其他的筹备工作。2.编排竞赛秩序。负责竞赛编排的工作人员应遵守竞赛规则和规程的规定，本着科学、合理、公平、紧凑的原则进行编排，力求使参赛者机会均等，选手更好地发挥水平和方便观众观摩。3.编印竞赛秩序册。4.组织裁判员集训。应重点安排以下几方面的内容：（1）学习竞赛规程及有关补充规定。（2）了解最新的规则变化，统一裁判尺度。（3）组织临场实践，熟悉场地和器材。（4）进行裁判员的职业道德教育。5.赛前试运转。赛前试运转实际上是针对场地器材、工作流程、成绩传送、竞赛活动等在比赛开始前所做的总检查，使举办方了解还有哪些地方欠缺，以便在正式比赛开始前再作改善。越是大型的比赛，越要进行多次试运转。6.安排赛前训练。7.召开第二次组委会和技术会议。
（三）竞赛期
竞赛期是实现比赛计划，完成竞赛任务，达到预期目的的实施过程。竞赛期的主要工作有：1.开幕式的组织。2.组织实施比赛。在体育赛事的进行过程中，各职能部门的员工要尽可能满足运动员、赞助商和观众的需要，并保证体育赛事的一切活动都按计划进行。为了做到这一点，许多管理人员倾向于采用世界上普遍流行DCAS（Detailed Competition Activity Schedule）管理法。所谓DCAS是指工作人员把每日详细、具体的工作内容和管理职责用精确到分钟甚至秒钟的时间计算出来进行安排。DCAS可以让管理者对管理工作中的一些重要信息一目了然。3.人员管理。竞赛期间的人员管理，主要包括对裁判员、运动队（员）和观众的教育和管理工作。4.公布和统计比赛成绩。5.闭幕式的组织。
（四）竞赛结束期
激烈的竞赛降下帷幕，并不意味整个赛事的竞赛工作结束。场地器材、设备的拆卸、清理和移交；成绩册的编制和印发；有关文档资料的整理和归档；各项经费的结算和审计；竞赛的总结；评比和表彰工作等，都是竞赛组织中重要的收尾工作。
三、建立赛事各部门之间平等畅通的沟通协调机制
我国大型体育赛事组织部门之间的沟通是一个问题，体现在体育赛事各部门缺乏信息沟通和体育赛事管理者协调不够等现象。各职能部门只注重本部门任务的完成，不考虑整体的协调、配合，容易产生不必要的摩擦，导致人力、物力、财力的浪费和损失。例如在第21届世界大学生运动会中，由于负责外事接待部与竞赛部沟通较少，导致乒乓球比赛抽签仪式现场直播半小时之前，裁判长还未能确切掌握运动员实际参赛人数，影响了抽签仪式的顺利进行。如果事先注意到报到、注册是体育赛事十分重要的一环，外事接待部与竞赛部互相沟通，就可以明确参赛运动员人数，从而使竞赛的抽签与编排顺利按时进行。
四、结论
（一）大型体育赛事的竞赛组织形态可分为竞赛筹备期、赛前准备期，竞赛期以及竞赛结束期四个形态。切实完善上述四个时期的任务是做好大型体育赛事组织工作的重要保证。
（二）大型体育赛事的组织工作应以竞赛为核心。要建立竞赛部门与其他部门的系统运行机制，成立负责专门协调的部门或者个人，建立支持多种沟通协作方式的信息平台。
参考文献：
[1] 王子朴，杨铁黎.体育赛事类型的分类及特征[J].上海体育学院学报.2005（12）.
承办体育赛事的总结范文第2篇
随着亚运会赛事如火如荼的举行，各大冠名、赞助品牌也深入人心。2010广州亚运会对于众多的行业来说都将是一个品牌宣传、提升美誉度的良机，对于化妆品企业来说也不例外。
由于目前化妆品市场，其主要的消费群体是18到45岁之间的女性白领，她们往往有较强的个性和需求，追求较高品质和文化内涵的生活，有人亦称这种生活为小资生活。品牌故事更加的贴近这类消费群体，能够让经销商或者渠道终端的促销人员在向顾客介绍产品的特点和功效时有很好的切入点，更能引发顾客心灵上、情感上的共鸣。
许多国际性的大型体育赛事，都会吸引着世界数以亿计的目光，在这些赛事的背后蕴涵着无数而巨大的商机。利用世界杯、亚运会等大型体育活动进行营销成为如今一种流行、有效的做法。
日化行业体育营销走热
据统计，一个企业的品牌认知度在世界范围内每提高1％，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10％。借助体育事件进行品牌营销，可以赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念，能够有效地与观众达成情感共鸣，同时也能配合企业线下的活动展开品牌的整合传播。因此，体育事件已经被越来越多的企业所接受，成为越来越多品牌完成价值提升的“高速公路”。
除了赞助中国网球队，立白去渍霸还成为奥运专品。立白集团首席发言人许晓东曾在接受媒体采访时表示：“赞助奥运会有两方面的原因，第一奥运会是第一次在中国举办，无论从政府到地方，从国家到群众都非常重视和关注奥运会在中国举办的大事，我们企业作为社会的一分子，有责任也有义务为国家办好奥运会尽我们的微薄之力，这也是企业的社会责任。第二个方面我们知道奥运会是全球水平最高的综合性的运动会，代表了全世界运动员最高的水平，在对赞助商产品的甄选上要求非常严格，因此我们希望如果我们的产品成为奥运会的赞助商供应产品，那就意味着我们的产品品质达到了奥运品质，成为了最高级别赞助的产品，当时我们就选择了通过赞助奥运会可以进一步提升品牌的形象。立白的品牌形象从开始创立到现在，始终把产品定义为中高端，给消费者的感觉立白就是低端的产品，我们希望借助奥运会的举办能够进一步提升立白的品牌形象。”
从企业自身的角度来说，通过赞助奥运会，在广大消费者心目当中进一步的提升企业的品牌形象。据了解，立白同时还是残奥会洗涤用品的赞助商，目的是希望通过残奥会来提升企业关爱社会的形象。
不仅是立白，隆力奇也十分看重体育营销的作用。9月16日晚，隆力奇2010第十二届世界杯花样游泳比赛在常熟市体育中心游泳馆点燃战火。来自27个国家的200多位高手出战，是花样游泳世界杯史上参赛人数最多的一届。上届世界杯前八名获得者俄罗斯、日本、西班牙、加拿大、美国、意大利、乌克兰和中国将角逐单人、双人、集体、组合四枚金牌。主场作战的中国将派出包括多名奥运选手在内的豪华阵容，目标力争最佳战绩。
本届比赛是2010年中国承办的国际顶级赛事之一，是在伦敦奥运会前，代表世界花样游泳运动最高水平的重要赛事。也是中国继1997年广州承办第八届世界杯花样游泳比赛后第二次承办此项赛事。2006年第11届国际泳联花样游泳世界杯在日本横滨举行，中国花样游泳队在双人项目比赛中获得第五名。2008年北京奥运会，中国花样游泳队取得了铜牌，2009年世界锦标赛上取得了集体项目银牌，获得了广泛的社会关注。
隆力奇董事长、总裁徐之伟表示，隆力奇从事的是时尚、美丽和健康的产业，隆力奇赞助此次国际比赛就是要人们感受健康、美丽、时尚的品牌力量；见证艺术、活力、优雅的运动魅力。隆力奇把借势黄金体育资源作为撬动整个体育营销和媒体传播的关键点，放大传播效果，而央视在直播、转播体育赛事的实力和影响力方面有非常突出的优势。
除此之外，全国蹦床比赛、中美滑水对抗赛、十运会等重大赛事上频频出现隆力奇品牌的身影。隆力奇通过一系列重大体育赛事来提升品牌影响力。因为体育赛事项目周期长、传播次数多，可与消费者在激情时刻反复沟通，传播效果很好，实现了与消费者的深度沟通，强化品牌偏好度与忠诚度。
本土品牌体育营销症结
本土品牌体育营销目前还处在“快速发展的初级阶段”。与跨国品牌成熟的体育营销运作相比，中国品牌基本上处于模仿、借鉴的阶段，还存在着不少症结。
一、缺乏系统管理，没有延续性。很多中国品牌的体育营销经常做“一次性买卖”，不能形成系统运作，体育比赛期间，没有整合相关的公关、广告、促销等手段；体育比赛一结束，体育营销也就失去了后劲。如某饮料品牌“第N季”曾以3100万买断央视世界杯独家特约直播权，但仅仅是借世界杯做了一次纯粹的广告而已，没有成体系的跟进动作，让人不得不对这3100：5的“一次性买卖”觉得些许可惜。国际品牌的体育营销运作都有一套非常系统的模式，并且体育营销的创新也年年花样不同。而许多中国品牌还停留在通过体育比赛进行促销的阶段，其中最常用的两种策略就是广告轰炸和高额抽奖。
二、企业不考虑自身的实际情况，盲目跟风，盲目模仿，盲目烧钱。看到跨国品牌借助体育营销扬名全球，心里就痒痒，却未能看懂这些国际品牌体育营销成功的深层原因，结果糊里糊涂地玩了一把“烧钱”的游戏。2003年皇家马德里队与中国队的“龙马之战”，中国某服装品牌斥资400万人民币成为皇马中国行的唯一指定服装赞助品牌。但是皇马队服从早已被阿迪达斯签下，某服装品牌做了大量的媒体宣传，殊不知却为阿迪达斯在中国做了一次免费广告。
三、体育营销内涵与自身品牌定位不相符，这也是中国品牌急功近利的心态写真。逮着体育赛事就上，逮着明星就签，全然不顾自己的品牌定位与这些赛事或明星的内涵是否对位。而且很多中国品牌的体育营销广告创意也显得单薄贫乏，甚至牵强附会。如某产品请著名球星罗纳尔多做的广告就让人费解，此光头巨星跟我们的嗓子有什么关系?此产品到底要体现什么样的品牌价值?
体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，打破
了体育比赛的时空局限性，大大增强了体育的影响力。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。
体育营销的确是一场“烧钱游戏”，问题是如何“聪明地烧钱”。
体育营销：聪明地烧钱
在2006～2008年间的中国，体育营销无疑具有得天独厚的优势。以致于体育营销现在已经发展成为了一个产业，市场上已经出现了与之相应的服务机构，如体育休闲产业营销培训班，一些跨国公司也已经单列出体育营销部门，专业从事体育营销的咨询公司、策划机构、广告公司也都纷纷出现。
2010年是世界杯年，也是广州亚运会年。由于有这些契机存在，体育营销也越来越受到中国企业的关注与青睐，成为很多中国企业跃跃欲尝的大市场蛋糕。对于中国众多的企业而言，如何才能让体育引领品牌美誉度和销售额的大幅提升?抢吃这块大市场蛋糕，体育营销之于中国中小企业该有多少商机可以挖掘呢?体育营销对于中国各行各业的企业是机会，同时也是考验。
想要从体育营销中获得利益，就必须认识和了解体育营销――通过体育赞助、冠名、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式，将体育文化与企业品牌文化相融合，这才是体育营销的完整要求。体育营销最基本的功用就是，建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的焦点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。具体来说，围绕某一赛事要采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，从而达到整合的功效，使自己的投入物有所值。
让我们先看一个案例：2006年6月9日，伴随着世界杯足球赛的开幕，一种原来名不见经传的眼睛营养液通过网络为广大消费者所熟知。那就是腾讯世界杯的全程赞助者润洁，有多少正在使用QQ的网民，就有多少人知道润洁眼睛营养液：有多少人通过网络关注世界杯，就有多少人的眼球被润洁所吸引。其品牌传播的切入点非常恰当：“世界杯有我更精彩，多重营养缓解眼疲劳”、“连看三场球，眼睛还盯得住吗?”。大家都知道，世界杯是用眼睛来看的，那么对跟眼睛有关的产品来讲，都是一个大好时机。这个机会被一家名不见经传的药企抓住了，让其润洁眼睛营养液着实火了一把。可惜啊，有着眼部护理丰富品种(眼膜、眼贴、眼霜等)的美容化妆品企业没有抓住这个机会。这不能不说明，美容企业在体育营销方面表现出的反应迟钝。
立即行动起来，是中小企业迫在眉睫的事情。但是，同时又不能盲目行动，针对愈演愈烈的体育营销浪潮，必须遵循科学的方法。
进行体育营销立项。这是为了解决人的问题。任何事情都是由人来完成的，那么要做体育营销这件事情，首先要确定由谁来完成这项任务。有实力有条件的企业可以重新招募人员成立一个专门的体育营销部，再外聘一些专家顾问作指导：条件不具备的企业可以从现有员工里面抽出一些人成立一个非正式的组织――体育营销小组。一方面，企业里有人专门关注体育营销，从而去策划、执行、组织实施体育营销：另一方面，同时又不至于分散人力影响企业的正常运转。
建立各种体育赛事日程表。这是目前有意向进行体育营销的中小企业的一大任务。要真正的涉入体育营销首先必须对1～2年内的各种体育赛事了解得非常清楚，例如：哪些赛事是长期的，哪些是短期的：哪些全社会性的，哪些是区域性的：哪些是本地的，哪些是外地的等，做到心中有数，便于安排准备工作。所谓知己知彼，百战不殆。
分析论证，锁定体育赛事。接下来就是要对1―2年内的各种体育赛事进行逐一分析论证，看一看哪些赛事可以为本行业所借用，哪些赛事可以为本企业所借用，哪些能找到与本企业本品牌本产品的关联点：哪些赛事本企业有实力和精力去参与，哪些赛事是本企业没有经济实力参与或者没有精力参与。最后，要圈定几项赛事作为准备参与的体育营销项目。目标明确了，下一步的工作就可以顺利进行。
确定参与体育营销的方式。企业在圈定了要运用那些赛事进行品牌营销之后，剩下的最重要的事情就是具体策划、选择体育营销的方式了。
目前，可供日化企业选择的体育营销方式主要有以下几种：
■开发相关品牌和产品。这实际上是一种市场细分和产品细分，早在两三年前就有业内专家预测：体育化妆品一触即发。日化线企业可以开发运动员或体育明星专用洗护类产品，就像蒙牛集团借神五飞天适时推出航天员专用牛奶一样：像针对世界杯，专业线企业也完全可以推出一系列眼部护理产品。因为很多体育赛事以男性为主，那么做男士美容的企业则可以大做文章开发新产品。运动员专用食用油、运动员专用方便面都有了，为什么不能有运动员专用化妆品呢?
■冠名与赞助体育赛事。必须说明一点，冠名与赞助的形式其实也是灵活多变，并不像很多中小企业，传统认为的那样要花费巨额资金，好象总是很遥远的事情。其实则不然，美容企业不仅可以冠名与赞助一些跟女性有关的区域性体育赛事，而且还可以与一些媒体合作进行冠名与赞助。就像润洁眼睛营养液与腾讯合作一样，搞了一个腾讯世界杯冠名赞助。因为绝大部分媒体(不论是传统媒体还是网络传媒)都会对一些重大赛事开辟专栏、专刊进行报道，企业完全可以抓住一些机会。
■押宝体育明星。对于化妆品企业而言更多地是需要特别关注女体育明星，一场赛事总要有一些体育新星产生，美容企业一方面可以根据专家预测事先选定一些有可能成为新星的运动员作为品牌广告代言，或者在其刚胜出后抢在第一时间与其合作。另外，目光也不要死盯着体育明星，只要在体育赛事中比较活跃、比较有影响力的人都可以拉过来，为我所用。比如，世界杯足球赛，美容产品请足球明星可能不太合适，但是那些性感、火辣、惊艳而又比较活跃的足球宝贝则完全可以的。
■有实力的化妆品企业，完全可以自己发动体育赛事，自编自导体育营销。国际直销巨头安利在2006年上半年在中国大陆两个城市举办了两次大型体育赛事：“2006安利杯全民健身万人健步在青岛成功举行”和“万人参与安利纽催莱健康跑在蓉成功举行”，取得了良好的社会效益和经济效应，其品牌影响力和营销力在当地也是非常可观的。自编自导体育营销需要投入的人力、物力、财力比较大，但是效果却是比较有保证的。因为不受干扰，没有竞争对手参与。
承办体育赛事的总结范文第3篇
（皖西学院 体育学院，安徽 六安 237012）
摘要：体育志愿者的服务行为，是一种公益性行为，是体育事业和卫生健康事业持续发展的重要支撑，对体育志愿者的有效培养意义重大.而完善的体育志愿者培养机制则是为社会培养更多高素质、高质量体育志愿者的前提保障.本文对体育志愿者培养的意义进行了分析，同时提出了体育志愿者培养机制的完善对策.
关键词 ：体育；志愿者；培养；机制
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）05-0175-02
随着北京奥运会的成功举办，人们对体育志愿者开始有了一定的认识.近年来，在我国体育事业不断发展的进程中，体育志愿者已经成为各项体育赛事人员配备中，不可缺少的重要成员，体育志愿者的形象已经深入人心.可以说，现代体育运动的发展，离不开体育志愿者的支持.但是，一些发达国家相比，我国体育志愿者无论在培养机制还是管理模式方面，都处于起步阶段，仍然存大较大的发展空间.此外，由于我国承办国际赛事数量的不断增加，对体育志愿需求量也在逐步增加.因此，如何解决体育志愿者的培养问题，便成为我们今天所要探讨重点课题.
1 体育志愿者概述
志愿服务最初起源于19世纪初，一些西方国家在宗教思想和人道主义价值观的影响下，这种基于慈善目的的志愿服务群体开始逐步发展起来，并成为20世纪最重要的非营利组织之一.之后，随着体育在全世界范围内的传播和发展，很多志愿者也开始参与到体育服务当中，并为近代体育的传播和发展做出了重要贡献.20世纪中期，一些国家就开始着手建立和组织体育志愿者队伍.目前，在奥运会、世界杯等重要体育赛事中，体育志愿者已经成为不可缺少的重要组成部分.总体来讲，体育志愿者就是由体育赛事的组委所组织招募的，并接受赛事组委会管理的，义务为体育赛事服务的工作人员.当然，作为一名体育志愿者还必须具备相应的条件，即岗位能力、服务意识和综合素质等.
2 体育志愿者的培养意义
体育志愿者是服务于我国体育事业的公益性群体.虽然目前我国的体育赛事开始逐步走向商业化，但体育志愿者作为体育精神和奉献精神的重要代表，其存在和发展十分必要.而体育志愿者的培养对于体育事业发展也具有不可忽视的意义：
2.1 有利于体育赛事的顺利举办
目前我国举办的重大体育赛事越来越多，仅仅依靠日常工作人员配备的话，将很难满足劳动与技术服务的需要.因此，需要数量众多的志愿者来服务于体育赛事，以保证体育赛事从组织到宣传，再到管理等方方面面的顺利实施.由此可见，体育志愿者的培养，可能保证各类重大体育赛事的顺利实施.
2.2 有利于体育志愿者自身素质的发展
体育志愿者在参与体育赛事过程中，不仅需要进行一定的体力活动，还需要进行各种各样的组织管理工作.在体育赛事的服务过程中，体育志愿者不仅可以锻炼自身的身体素质，也可培养其组织管理能力，而且在体育精神的感召下，意志品质也会得到提升.另外，在一些重大体育赛事以后，体育志愿者都会获得相应的志愿活动证书，这类证书对志愿者的成长和发展都会产生一定作用.
2.3 有利于社会公益事业的发展
在我国经济多元化发展进程中，体育赛事的商业化也成为必然.但是，我们仍然需要重视公益性事业发展，甚至要加大力度来推动公益性事业.培养出高素质的体育志愿者，不仅可以有效促进体育事业的发展，也可促进公益事业社会地位的提升，并影响其它领域志愿者服务体系的发展，从而促进良好社会风貌的形成.
2.4 有利于体育活动的普及和发展
体育活动和体育锻炼不应该仅仅是体育运动员的事情，而应该是所有社会成员积极参与的事情.因此，近年来，无论是体育教育，还是体育活动都在着重宣传大群参与，注重培养人们的终身体育意识.体育志愿者在参与体育赛事的过程中，不仅可以促进体育赛事的发展，还可以为宣传和推动体育活动提供支持.因此，体育志愿者的培养意义重大.
3 我国体育志愿者培养现状
体育志愿者服务活动在我国起步较晚，因此，到目前为止尚未形成完善的培养机制.现阶段我国体育志愿者实行机制，是以国家主管部门为主要管理机构的，并且以培养奥运会及其他大型体育赛事志愿者为目标的.这种培养机制虽然具备较多优势，比如培养及招募工作比较快速、高效.但其中也存在一定的问题，比如志愿者的参与积极性很难保证，投入资金也较大，从而违背了公益性这一原则.而且在许多特殊的岗位，由于对体育志愿者要求较高，所以往往需要花费大量的时间来进行培养.另外，体育赛事举办的最终目的就是为了推广体育运动、宣传体育精神.因此，要想实现这一目标，就必须培养一批拥有高素质、高水平，且能够对体育事业起到宣传和促进作用的体育志愿者队伍，但是目前我国在这方面无论是理论，还是实践经验都比较滞后.
4 体育志愿者培养机制的完善对策
4.1 对体育志愿者培养模式进行改革
作为体育赛事第三群体的志愿者们，对于政府和赛事组织者来说，在人力资源统筹方面具有强大的优势.但是，很多体育赛事所招募到的体育志愿者都只是临时性的，在体育赛事结束后，便会恢复以往的生活.因此，为了促进我国体育活动的发展和普及，我们除了在一些大型体育赛事中招募临时性的志愿者外，还应该建立起一支相对稳定的体育志愿者队伍.我国应该积极借鉴、美国、日本、英国等国家的成功经验，在体育志愿者培养方面投入更多的关注.尽快对单一的体育志愿者培养机制进行改革，并建立起符合我国国情的体育志愿者队伍.这支队伍不仅要拥有坚实的专业基础，还需要具有高度的服务热情，同时要避免年龄及地域分布的差异性.
4.2 对体育志愿者招募渠道进行拓宽
我国体育赛事所招募的志愿者队伍大多以举办地为中心，成员主要以学生为主.在招募渠道上也以张挂横幅或者学校内部通知为主.在经过一定的培养和考核后，快速上岗.虽然这种招募方式能够在数量上满足要求，也可在一定程度上，保证志愿者的文化水平和专业能力.但是这种招募方式过于偏面，由于志愿者大多是学生，社会经验比较匮乏，在实际工作中处理问题、解决问题的能力都会受到限制.而且很多学生志愿者，参与体育赛事服务活动的目的，大多是为了结束后的那一份志愿者证明，在工作积极性方面，也往往会受到一定影响.因此，我们应该尽量扩大志愿者的招募渠道，可以通过媒体、网络等招募平台，积极鼓励普通群众参与其中，适当增加社会群众志愿者的比重，实现体育的全民性发展.此外，我们还要对志愿者的个人信息进行完善，以提高体育赛事志愿者招募的工作效率.
4.3 对体育志愿者的管理手段进行创新
随着体育赛事对志愿者专业、技术能力等要求的提高.那些拥有较高水平，受到过专业培训，且具有一定实践经验的志愿者，已经成为炙手可热的志愿者人群.因此，我们就应该积极投入，来培养这样的志愿者队伍.政府相关部门应该充分利用信息技术这一培养渠道，通过网络、远程教育等方式，对志愿者进行不间断的动态培训.对各类赛事信息及体育信息进行及时，帮助体育志愿者了解更多前沿信息.在管理过程中，应该从制定志愿者服务计划开始，从志愿者招募、选拔、定位、培训、激励以及总结等方面进行严格控制和管理，同时还要做好绩效评价工作，以便及时发现不足，改进错误，为其它体育赛事提供有价值的参考.
4.4 对体育志愿者激励机制进行完善
在培养体育志愿者方面激励机制的运用必不可少.在体育赛事活动中，志愿者大都是以自由、自主与自愿的方式参与其中，这种方式对志愿者队伍的稳定性会产生一定影响.针对这种不稳定性，在对志愿者队伍进行不断扩大的同时，还应该进一步加强对志愿者激励，采用良好的激励机制，来调动志愿者参与体育服务的热情，同时保证志愿者队伍管理的稳定性.对于体育志愿者来说，他们的服务意识已经较为自主，参与性也较为积极，且是在业余时间从事体育志愿服务，对物质生活和经济报酬没有要求.因此，针对志愿者这一特点，我们首先应该考虑的是如何满足志愿者的自我发展需要，在精神层面对志愿者进行激励.我们应该充分尊重志愿者，为志愿者提供良好的发展空间和个人能力展示空间.另外，我们还可以通过必要的在岗培训、荣誉证书或工作经历证明等精神激励方式，来激发志愿者们的服务热情和服务积极性.
4.5 对政府的行政干预力度进行弱化
进入21世纪以后，由于政府的所有决策都依赖于对信息的把握，但是政府在获取信息方面，又无法完全做到全面而及时，在这种情况下，政府的行政力量已经逐步从某些公共领域中弱化.这就需要依靠第三部门的职能参与，来做企业有钱做不到，而政府有权也无法顾及的事.体育志愿者组织作为典型的第三部门，不仅具有社会资源耗费低，还具有影响力大等优势.因此，我们应该着力发展体育志愿者组织，以此来逐步弱化政府的干扰职能，变干预为支持，给这种公益性的社会组织更多的权利空间，推动体育志愿者培养机制的进一步完善.此外，我们还应该进一步强化公民对体育志愿者的认识，调动起公民参与体育志愿服务的积极性.充分利用大众传媒这一覆盖性较强的宣传渠道，对体育志愿者服务理念和存在意义进行传播和普及.
5 结论
近年来，我国逐步发展成为体育强国，各种体育赛事的举办数量迅速提升.为了提升体育赛事的服务质量，降低体育赛事的运作成本，体育志愿者受到了越来越多体育赛事组织者的欢迎.因此，高素质、高水准的体育志愿者队伍培养，已经成为体育事业发展的一大趋势.我们必须从体育志愿的培养数量和培养质量着手，在不断探索创新、总结经验的同时，积极吸取国外一些先进的培养策略，以期促进我国体育志愿者培养机制的进一步完善.
参考文献：
〔1〕梁红彬.我国体育志愿者培养体制及其优化措施[J].赤峰学院学报，2014，30（3）：121~122.
承办体育赛事的总结范文第4篇
关键词：武术散打 赛事 企业 赞助
中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）06-0013-04
体育赞助是保证体育赛事成功进行的重要经济基础，对体育产业以及体育运动的发展具有重要推动作用。随着武术散打赛事的不断发展，武术散打赛事的影响力也日益扩大，武术散打赛事也逐渐成为企业在赞助领域争夺的资源。企业通过对武术散打赛事的赞助不仅能够起到宣传企业本身的作用，也有利于树立企业形象，扩大社会影响。武术散打赛事则可以通过企业的赞助获得更为有力的财力、物力等方面的保障，为全面提高散打赛事的质量和提高赛事的影响力打下良好的基础。
1 武术散打赛事与企业赞助
赞助是指企业（赞助者）和公益组织、机构及个人（被赞助者）之间以投入（资金、实物、技术、服务等）和回报（冠名、广告、专利和促销等）互惠的交换关系，是平等合作、互利双赢的商业行为。体育赞助是指一种商业关系，它存在于资源供给者与体育事件（活动）或组织之间，资源供给者提供资金、资源和服务，体育事件（活动）或组织便授予一些权利以及其他可获得商业利益的要素作为回报。体育赞助逐渐成为体育赛事中的重要组成部分，武术散打赛事也成为企业赞助的重要赛事之一。
1.1 武术散打赛事是企业实现宣传和塑造形象的重要途径
企业赞助与武术赛事的结合是体育赛事发展的一种必然趋势，两者之间存在着互惠互利的关系，两者实现更高层次的结合。这种合作既符合武术散打赛事发展的需要，又是企业扩大影响，更好地树立企业形象的需要。
散打作为武术运动的一种重要表现形式，从1979年发展至今已经有三十几年的历史，在此期间，武术散打赛事逐渐走向成熟，武术散打赛事的竞赛规则和体系逐渐完善，尤其是在2000年左右兴起的“散打5E"赛事将武术散打这一运动形式的魅力展示给了世界。后续的“武林风”、“功夫王”、“武林大会”等赛事的开展更是将散打这项运动让世人皆知。散打运动员的刚毅、勇猛、沉着等特点向人们展示了武术散打这项体育运动的独特魅力。散打运动在国内外吸引了大批的爱好者，这无疑为企业参与散打赛事赞助创造了基础。为了宣传和塑造企业形象，散打赛事逐渐成为了企业争相赞助的稀缺资源。如体育用品、体育彩票、旅游风景区、房地产等领域的企业纷纷尝试对散打赛事的赞助。体育赛事为公司提供了无尽的机会，介绍、展示、突出和出售他们的产品，为销售人员提供报酬，愉悦当前的和潜在的客户，增强媒体和公众的关注，改善或者改变形象，提高雇员的士气，获得新的市场份额和分销渠道，以及把竞争对手排除在外。众多企业参与散打赛事的赞助的主要是基于以下几个方面的考虑。
首先，散打运动爱好人群广泛。由于武术散打具有健身防身的特征，致使散打吸引了众多的参与者。散打运动的参与人群必然会关心相应散打赛事，因此企业把散打赛事作为宣传和建立企业形象的重要手段就显得不难理解。
其次，体育赛事资源稀缺，散打赛事必然也成为企业争夺的重要资源之一。体育的竞技性，娱乐性等特点吸引着社会各界的广泛关注，企业参与体育赛事的赞助必然会产生巨大宣传效果。然而，我国目前重大体育赛事的赞助市场争夺激烈，知名度比较高的体育赛事需要企业赞助的基准日益提高，体育赛事逐渐成为企业赞助争夺的稀缺资源之一。随着武术散打赛事的不断完善和发展，散打赛事日趋成熟，大批企业也逐渐加入到散打赞助的队伍中来，呈现出比较良好的发展态势。
第三，我国武术散打赛事的赞助还处于起步阶段，对赞助企业准入要求还不是很高，这给企业赞助提供了一个比较好的机会。对企业而言，赞助的费用还不是很高，往往也会取得比较好的企业宣传效果。完全有理由相信随着散打事业的逐步发展，武术散打赛事的企业赞助必将会成为众多企业争夺的重要宣传领域。
1.2 企业赞助推动了武术散打赛事的发展
对于企业而言，武术散打赛事具有宣传和树立企业品牌形象，扩大企业社会知名度的作用。对武术散打赛事而言同样也需要企业的参与，企业赞助不仅能在财力物力方面为散打赛事提供直接的物质保障，也能从众多的企业参与中提升武术散打赛事的知名度和影响力，更有利于武术赛事品牌的打造。从某种意义上来说企业赞助是现实武术散打赛事向更高层次发展迈进的重要途径。企业赞助为体育事业发展提供两方面的直接好处：其一是可以解决体育活动尤其是体育赛事所必须的经费，保证活动的顺利进行；其二是可以提高体育活动对民众的影响力，推动体育活动的健康发展。
首先，企业赞助为武术散打赛事提供可靠的物质保障。企业赞助的介入为散打赛事注入了新的物质血液，以前的散打赛事主要靠的是政府的推动，体育主管部门和政府部门是散打赛事的主要主办方和承办方，武术散打比赛的资金来源往往比较依赖政府的拨款。然而，企业赞助丰富了举办武术散打赛事资金来源，为武术散打赛事的举办提供了更为有利的物质保障。
其次，武术散打赛事本身需要社会的广泛参与，企业以赞助形式的参与也是提高武术散打赛事社会影响力的重要途径。企业参与武术散打赛事对散打赛事而言也是另一种形式的推广，消费者会在消费企业所提供的商品和服务中了解到散打赛事的相关内容，武术散打也会因此而受益。
第三，企业赞助会给武术散打的职业化发展奠定良好的物质基础。体育赛事要想取得更高层次的发展，必然要走向职业化的发展道路。武术散打赛事的职业化趋势是解决目前武术散打推广的重要内容之一，只有实现职业化发展，武术散打运动才能走向更高层次的发展。显然，体育项目的职业化发展道路离开企业的赞助就会成为空中楼阁，我国武术散打赛事正在摸索职业化发展的道路，企业赞助无疑是实现散打职业化发展的重要物质基础。
1.3 我国武术散打赛事与企业赞助的发展特点
目前，我国武术散打赛事企业赞助正处于发展初期，企业在对武术散打赛事赞助的内容和形式方面还存在一定的问题。一方面，武术散打赛事还处在不断的发展和完善的发展阶段，赛事的管理体制、赛事的政策法规等方面的内容还正处于不断的完善过程中，这在一定程度上影响了企业参与武术散打赛事的积极性。
另一方面，企业对武术散打赛事缺乏深入的了解，对武术散打赛事的研究程度不高，这也是武术散打赛事商业赞助不温不火的一个重要原因。
总结我国武术散打赛事的商业赞助的特点，主要体现在以下几个方面。
第一，企业赞助对武术散打赛事的关注程度较低，国内外众多武术散打比赛的赞助商的数量较少，赞助企业的门类比较单一。但随着散打赛事影响力的逐渐扩大，武术散打企业赞助的形式会发生根本性改变。如2012年11月26日在陕西榆林市举行的“白云山杯”全国武术散打冠军赛在企业赞助方面就有比较大的改善。此次武术散打冠军赛吸引了来自房地产开发、传媒、电子、风景区、通讯、日用品等众多领域的近二十个企业参与赞助。此次比赛的企业赞助门类就突破了以往的以往赞助企业单一的特点，呈现出了良好的发展态势。
第二，企业对武术散打赛事的赞助往往是短期行为，缺少长期的合作。赞助企业对武术散打赛事的赞助缺乏长期规划，致使武术赛事的赞助经费来源缺乏稳定性，频繁的更换企业赞助不利于对武术赛事品牌的形成，也会削弱企业的宣传效果，使两者的利益都会出现一定损失。
第三，企业与武术赛事的管理者对“互赢”意识还不清晰，相关的政策法规以及中间的中介组织发展还不完善。
2 对我国武术散打赛事的几点思考
2.1 武术散打赛事品牌塑造的紧迫性
随着我国国民经济的快速发展，人民生活水平得到了极大的提高，体育赛事作为一种丰富人民业余精神文化生活的重要手段，日益受到人们的关注。武术作为中华民族特有的优秀传统体育之一，必然会承担起更多的时代责任。武术散打作为一种适应新时展的新形式日益受到人们的关注，在各方共同努力下武术散打赛事逐渐走向成熟，在国内外的影响力日益扩大。在人们不断的关注下，武术散打赛事要取得更高层次的发展必然要注重对赛事品牌的建设。
品牌指的是，借助于赛事进行自身宣传的传者的名称，标识或他们的组合，也是传者的牌子与口碑，是消费者对它的体验。同时品牌也是传者的无形资产的总和。随着现代体育赛事的不断发展，现代体育赛事的功能也发生了一系列的转变，体育赛事的品牌被认为是体育赛事成熟发展的重要标识，武术散打赛事在发展初期必然注重对本身赛事品牌的建设，在众多的体育赛事中树立自己特有的标识，建立武术散打赛事的自身赛事品牌，对武术散打运动的普及和提高，对武术散打赛事的影响力的扩大显然具有非常大的推动作用。
2.2 散打武术赛事对企业赞助选择的合理化
武术散打赛事历尽三十多年的风风雨雨，逐渐形成了比较成熟的赛事体系，企业赞助对武术散打比赛也实现了从无到有，由少到多的转变。可以说目前的武术散打赛事的举办已经离不开企业的强大赞助，武术散打赛事与企业赞助一时间成为了一对相互扶持、共同发展的“亲兄弟”。武术散打赛事通过企业赞助实现了更高层次的发展，企业通过对武术赛事的赞助宣传了企业，更好的树立了企业形象。随着武术散打赛事发展的日趋完善，影响力的逐渐扩大，必然要对参与武术散打的赞助企业进行合理的优化，保证双方共同健康成长。
武术散打赛事在对企业赞助的选择方面要注重对企业门类，企业形象、企业影响力等等内容的综合考虑，合理优化赞助企业，防止赛事对某类企业的过分依赖；防止赞助企业只是对高水平、高级别的武术散打赛事赞助，对低层次的赛事不投入；防止因企业的形象不佳给赛事带来不良影响；防止企业过分干预赛事等等。因此，不能盲目的引入赞助企业，对现有的赞助企业应该要有合理有效的优化，防止因企业赞助给武术散打赛事带来的负面影响。
2.3 探索武术散打赛事与企业赞助的长效互利共赢机制
全国武术散打锦标赛、全国武术散打冠军赛等重大赛事长期稳定的举办需要长期稳定的企业的长期稳定投入。单一靠政府层面的资金投入难以实现该赛事的快速稳定发展，探寻武术散打赛事与企业赞助的长效机制，就成为目前武术散打赛事与企业所共同面临的重要任务之一。
武术散打赛事的开展离不开企业的赞助，寻求赛事与企业的长期合作显然成为保障赛事顺利举办的重要任务。赞助企业往往重视短期的经济利益，对武术赛事缺乏长期投入的积极性。某些重大赛事因为缺乏长期稳定的企业赞助经常被更换举办地，延期举办等现象时有发生。因此，武术散打赛事在引入企业赞助之初就要考虑企业赞助对赛事的长期稳定性，制定合理有效的政策来保障赛事的长期稳定性必然要成为体育管理部门和赛事主办部门的重要考虑内容。
3 促进武术散打赛事与企业赞助和谐发展
企业对武术散打赛事的赞助的是主要以宣传企业的相关产品与服务，塑造企业的形象等为主要目的。武术散打赛事对企业的赞助需求主要基于传播宣传武术散打，打造武术赛事品牌，提高武术散打赛事质量，保障武术散打赛事向更高层次发展等目的之上的。世界其它体育项目的开展经验也证明，赛事与企业的联姻是推动双发共同发展重要手段。在我国武术散打赛事与企业现实合作的过程中参与主体众多，主要是由政府、武术参与及管理部门、企业三大主要参与主体组成。武术赛事与企业的联姻必然要靠散打参与主体的共同努力才会得以实现。
政府是众多政策的制定者，指导着武术散打事业发展的方向和企业的发展方向。发展武术散打赛事是新时期发展我国体育事业的内容之一，企业做为经济领域的重要要素参与我国体育事业的发展必然会受到国家政策的支持。政府有责任制定相应的利好政策进一步促进两者的和谐健康发展。首先，要积极引导和鼓励企业参与到我国武术散打事业中来，积极调动社会力量参与我国体育事业的积极性。其次，要及时改革现有阻碍企业参与体育赛事的政策和规定，减少企业参与体育赛事的政策阻力。第三，武术散打赛事的企业赞助目前还处于发展初期，相关对各方利益与责任的相关规定有待完善，因此，建立完善的政策和法规规范体育赛事企业赞助的相关行为，明确各方责任和义务就成为国家在该领域有待完善的重要内容之一。
武术参与及管理部门对武术散打赛事的运作起着至关重要的作用，决定着武术散打赛事的内容形式，从而直接影响到武术散打赛事的影响力。尤其是武术管理部门在经过几十年的不断探索与实践中逐渐引领武术散打事业走向成熟。武术散打技术体系不断完善，训练体系日趋科学化，赛制更加合理，竞赛规则不断改进，使得武术散打赛事的激烈程度不断提高，观赏程度大幅上升，社会影响力逐渐扩大。在取得的诸多成绩面前，武术散打事业仍面临着重大的考验，在散打运动的普及程度方面，散打运动员的就业安置与福利待遇方面、散打赛事的社会参与程度方面，散打赛事社会影响力等方面仍面临着重大挑战。如何借助社会的力量，尤其是企业的力量解决武术散打事业面临的突出困难就成为武术散打管理部门的重要任务之一。
首先，要积极改革创新，进一步提高武术散打赛事的质量，扩大散打赛事的影响力，更进一步推动武术散打运动的社会普及度。
第二，要充分调动社会力量参与散打赛事的积极性，为散打赛事提供更加有力的财力物力保障，尤其要借助企业的参与实现武术散打赛事与企业的互利共赢。
第三，要学习和借鉴其它体育运动项目的开展和推广经验，学习成熟体育赛事的企业赞助经验，如篮球、足球、网球等项目的运作经验。紧密结合散打赛事的自身优势和特点，探索适应自身赛事发展的科学发展道路。另外，还要重视对武术散打赛事品牌的打造，国内外相关体育赛事的研究证明，赛事品牌影响对赛事发展具有积极的推动作用，重视赛事品牌形象，打造武术散打赛事的“无形资产”，必然会对武术散打事业的发展产生积极的影响。同时也要做好“把关人”防止武术散打赛事的过度商业化等问题，正如郭玉成教授所指出的一样：“武术要找到与经济功能的契合点是武术商业传播的关键”。
企业是参与武术散打赛事的重要组成部分，企业通过赞助为武术散打赛事提供物质保障的同时，也对企业本身创造更多企业利润打下了基础。企业如何通过赞助与武术散打赛事实现共赢是企业最关心的问题。首先，企业要意识到国内体育赛事资源的紧缺性，体育赛事成为众多企业的争夺对象，合理的选取赛事必然要成为企业参与体育赞助的重要思考内容。成熟的、高水平的体育赛事对企业赞助的准入门槛已经变的很高。其次，企业在考虑对散打赛事的赞助时应该看到散打赛事未来的发展前景。武术散打赛事会日趋成熟，社会影响力必然会有很大的提升空间。第三，研究对武术散打赛事的长期赞助策略，保证赞助利益的长期性，短期的赞助往往难以取得理想的赞助效果，选择合适的赞助策略长期赞助武术散打赛事必将会取得更好的效果。第四，充分考虑散打赛事赞助的风险，避免因赞助策略不合理所带来的赞助风险。
综上所述，武术赛事的企业赞助主要受到政府政策、武术运动管理部门、企业三者的影响，三者只有密切合作，合理的规划，共同努力才能使我国散打事业实现更高层次的发展和进步。在政府层面上获得更好的社会效益，为人民体质健康做出更大的贡献；对武术运动参与和管理部门而言，实现武术散打运动更高程度的普及，武术散打赛事的影响力的进一步提升；企业方面，通过参与武术散打赛事的赞助，在收获更多经济利益的同时，应更进一步树立企业形象，为企业的发展做出贡献。
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承办体育赛事的总结范文第5篇
当驰骋在NBA赛场上的“小巨人”姚明，名气一路飙升，站在姚明背后帮助其打理“钱途”的“姚之队”浮出水面；当李宁用他那握过吊环的双手，转而开辟中国体育用品市场，更因其奥运点火身家上涨两亿，荣登2008胡润强势榜；当眯着小眼睛、顽固地把持着“中国第一前锋”尊位的郝海东，用800万元的代价让队友穿上印有自己公司字样的球衣；当我们谈论如今已是身价过亿的功夫巨星李连杰曾经还是北京武术队的队员很多人都会惊讶，原来世界级的体育富翁离我们竟是如此之近，原来国内运动员当中同样不乏商界才俊，原来“经营”国内运动员也是一条十分不错的生财之道。
去年10月，2008年北京奥运会刚刚结束时，记者采访到的一位猎头更兴奋地谈到，奥运之后，很多新建体育场馆运营以及体育用品的营销、各类体育赛事承办等都需要体育经纪人参与，体育经纪人已成为当前最稀缺的人才。没想到时隔几个月，笔者居然找到了这样一位圈内资深人士――梁振慧，圈中人称“老梁”，现在是北京百年育体公关公司总经理，在体育行业更是奋斗了11个年头，也成功运作’过一些运动员。不过，说到体育圈，老梁却称自己依然是“圈外人”，其中缘由还要从国内体育经纪职业发展状况说起。
“见过猪跑，才能吃到猪肉”
诚如对中国体育经纪有过专门研究的上海体育学院罗平所分析的，目前中国的体育经纪人大多来自体育圈内，大家只是对体育圈内的事情更熟悉一些，所以能够操作的多是帮助运动员转会、运作运动员到国外打球、经营商业性体育比赛之类的“顺手活”。梁振慧的经历颇有些类似。
作为体育科班生，毕业之初的梁振慧凭借着自己的篮球专业知识，成为新浪篮球频道的编辑。在与网友分享自己对NBA等球队、球员的看法同时，梁振慧透过国外球队的营销观察，开始有了转向做体育实业的规划。恰好在2001年，李宁公司增设了做高尔夫专业服饰的项目，梁振慧加入了李宁，并参与到这一项目中。“最终发现，这一项目的定位不太符合当时的市场需求，运作一年多后，项目计划暂停。”对于当时的梁振慧而言，除了创业，没有更好的选择。“毕竟，在李宁工作的一年中，我积累了很多关于赛事运作、体育营销等知识。也算是‘见过猪跑了’!当时国内又没有太适合自己的公司，很多体育公司甚至面临倒闭，于是就想何不自己做做看，尝试‘吃到猪肉’!”
梁振慧把自己定义为这个行业里的“技术型人才”。不过，从2002年创业之初到现在，梁振慧发现真正在这个圈子做持久下去的，还都是真正热爱体育、熟悉体育的一群人。“2002年，刚创业时。很多人都不知道什么叫体育营销。随着近门牟体育赛事的增多、媒体报道的增多，体育营销公司也一下子多起来。”梁振慧介绍到，“竞争压力自然不断加大，不过很多公司都是由完全的圈外人凭一时的资源优势而创建，随着一个赛事的结束而结束，真正做长久的并不多!”于是。我们发现，目前从事体育经纪营销的人，大多都是与某项运动有着密切关系的人：有某项运动的爱好者，甚至有专业从事过某项运动的运动员，如李宁、郝海东、楼云等。
走不进圈里的“圈内人”
谈论体育明星的经营，人们不免会想起NBA里像比尔・达菲和唐・金那样的体育经纪人。尤其是随着姚明身后的“姚之队”的浮出。面对国内体育经纪人的缺位，人们多有疑惑。对此，亦曾运作过国内一些运动员的梁振慧有些无奈，“首先，就体制而言，国内国家运动员的培养模式和国外体育公司化的运作模式有着本质上的不同。国内培养运动员、参加国际比赛，更多意义在于展现国威，从而刺激其他行业经济的贸易发展，而不局限于单纯的体育事业。第二，基于运动员代表的国家形象，很多广告代言都不能参与其中。第三，在严格审核下，又能赢得赞助商支持的体育明星，本人要在大众当中有足够高的知名度、美誉度和亲和力，所从事的体育项目也必须有足够的影响力，又不能太偏。除此，很多运动员出于家族信任，会把自己的很多营销计划交由家人打理，比如‘姚之队’的核心人物及姚明的个人都是由姚明的表哥章明基。我们曾经运作的一些运动员，获得一些市场认可后，最终也是离开我们由其家人。如此筛选下来，国内体育经纪人可选择的运作对象就所剩无几了。”
因此，在梁振慧看来，像自己一样更多的体育营销人在体育圈里仍属于圈外人。毕竟围绕运动员这些真正的圈内人做事的路径几乎为零了!不过，梁振慧对此很淡定，“圈里人运作不了，我们还可以围绕体育圈里的事去运作，比如赛事承办、场馆运营等等，可做的市场空间还是很大的。最重要的是，做事的人是否对这个行业有充分的积累，是否有足够的热情。这样大家才不至于因始终融不到圈内而掉队!”
找到出口 实现良性循环
从2002年，市场对于体育营销这一词汇都甚是陌生，伴随奥运会这一重大体育赛事的开展，人们开始对体育营销给与更多的关注。“奥运会确实带来了很多盈利模式，体育营销市场伴随着奥运会得到了飞速发展。当然，越来越多的人看到体育市场的机会，参与竞争的同行也越来越多。”谈到从业多年来的行业变化，梁振慧坦言，“体育营销市场应该还处在一个发展初期，反而随着体育赛事的增多，让体育媒体出现了少有的繁荣!”
当我们数说国内顶级的真正体育经纪人。却有些尴尬，似乎只有曾经成功地将巴特尔、王治郅“推”上NBA赛场的夏松先生。而夏松的成功则主要有赖于他在耐克中国公司工作的背景，这使他有机会和国家体育总局、国家篮球队以及NBA俱乐部保持长期接触。“中国体育经纪人在经营体育明星上的缺位，给了以经营商业品牌见长的广告公司、公关公司、咨询公司、策划公司等智囊机构以大施拳脚的机会。”梁振慧谈到，“目前伏明霞、刘璇、李小双、田亮、孔令辉等一大批体育明星，以产品形象代言人的身份在国内各种媒体和公众场合频频抛头露面，主要是一些智囊机构的杰作，而非出自体育经纪人之手。”
