投资理财策划

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投资理财策划范文第1篇

关键词：理财策略；理财工具；理财目标

随着大众对理财的愈加重视和对理财方式、方法理解的加深，投资理财已经成功地掀起了当今社会中的理财热潮。居民个人应如何进行投资理财规划在当今社会中具有非常重要的探讨价值。

一、居民个人投资理财现状

物质生活丰富之后，人们的视线开始转向可支配资产增加的问题上，投资理财的理念与方法走进人们的视线，影响着人们的生活。

（一）居民对投资理财的需求促进了经济的快速发展。居民手中可支配资产不断增加，居民产生了如何支配可以在保持自身经济地位的同时增加经济收入，居民把剩余资金投入到流通当中，促进了经济建设以及社会各行各业的发展。

（二）投资理财中，并不是每笔投资都能达到预期的效果，清醒的头脑和理性的认知是非常重要的。但是，在实际的投资理财的领域中，投资理财观念和行为出现偏差，并不是每位居民都能够保护好自身的经济收益和相关权益。这个问题急需解决，使社会经济回复平稳发展。

（三）居民投资理财观念没有达到理性化状态。部分居民现在仍然存在将投资理财与银行储蓄相混淆的状态，只是对投资理财有了基本的认识，知道一些投资理财的特例，并没有对投资理财形成系统的、全面的认识，对理财的观念也没有整体的深刻了解。

二、对居民个人投资理财的见解

（一）充分了解投资理财的含义和模式。投资理财是指投资者通过合理安排资金，运用注入储蓄、银行理财产品、债券、基金、股票、期货、黄金等等投资理财工具对个人、家庭和企事业单位资产进行管理和分配，达到保值增值的目的，从而加速资产的增加。投资理财的模式选择取决于对投资理财工具的选择。所以居民在具体的投资行为实施之前，要充分了解投资理财的知识，进而选择风险小的投资工具，避免风险，减少损失，实现资金的有效增值。

（二）形成合理的投资理财计划，拒绝盲目投资。居民要通过正规渠道了解投资理财的含义和模式，形成正确的投资理财理念以指导投资行为。在形成正确的理念后，投资中要确保自己的资金安全，这也是居民个人进行投资理财要谨记的首要信息。在确保自己安全的基础上，实现投资的增值。并且居民个人要确定投资理财的流动性，即变现性，居民的个人理财与其他方面的投资行为不同，要保证自己需要资金时，这笔钱能够变现。了解了投资理财的知识体系，居民可以根据自己的情况，选择单一投资工具或是组合投资，按照风险的大小不同，制定投资理财计划，尽量避免盲目投资和资金的损失。

（三）进行理性化的个人投资理财行为。在投资理财的整体过程中，要保持清醒的头脑，在理性的投资理财观念的支配下，冷静地选择投资理财工具和进行投资理财的种种操作，在投资收益或是失利时，都不能盲目的跟进或是退出，要分析情况，整理数据，总结经验。才能真正地以正确地途径和方式实现个人资金的增值，积累人生的财富。

（四）建立健全自己的金融档案。当今的社会是多样化、信息化的社会，在现实世界和网络中，充斥的信息量非常的巨大。在金融领域，随着个人的金融活动的增多，大脑难以处理纷繁复杂的数据，要保持清醒的头脑进行决策，可以建立金融档案，可以明显地解决这个问题，解放大脑的工作量。

（五）加强投资理财行业的规范化。现行的投资理财讲解宣传活动大多夸大了对理财产品的介绍，为客户所制定的投资理财规划缺乏理性的思考，没有充分地分析投资理财工具的风险，霸王条款过多，致使居民对投资理财的误解，严重者造成居民投资理财的巨大财产损失，导致居民与投资理财公司的摩擦。加强投资理财行业的规范化迫在眉睫。相关部门要制定具体的措施，充分发挥自身的监督、管理的作用，引导投资理财行业向科学化、规范化方向发展。采取相应措施，加大理财公司业务的透明度，规范理财公司的工作方式、方法，严肃理财活动中的宣传讲解内容，要对投资理财的含义和整体知识进行系统的、全面的讲解，不能因投资效率高就采取夸大宣的方式，对风险大的投资工具避而不谈，造成投资理财稳赚不赔的虚假现象，误导居民个人的投资理财观念和行为。要严令明确理财公司对投资过程中双方责任，对用户进行细致的讲解，不能有意忽视理财公司的责任细则。从具体的投资工具和居民的投资理财疑惑出发，制定相应措施，使理财活动及业务更加透明化，减少盲目投资的现象和经济纠纷，从根本解决百姓投资理财活动的后顾之忧。我国的投资理财行业起步晚，发展慢，出现的问题多，与此相关的法律、法规还存在一定程度的空白。在政府的监督、管理之下，急需确定理财投资行业的发展规范标准，借鉴国际上的监管运营体系，循序渐进地建立健全我国的投资理财的运营机制和行业发展与执行标准。

结语

总而言之，要解决社会现在的居民投资理财中出现的问题，就要帮助居民充分了解投资理财的含义和模式，形成合理的投资理财计划，拒绝盲目投资，在理性化的投资理财观念的指导下，进行个人投资理财行为，根据自身情况建立健全自己的金融档案。充分发挥政府的监督、管理作用，加强投资理财行业的规范化、标准化与现代化，实现投资理财行业的健康稳定发展。

参考文献：

[1]周荔，曾为群.我国居民财产性收入：存在问题及增加策略[J].南华大学学报（社会科学版），2008（01）

[2]张云，李秀珍.理财策划：投资规划要素与实践运作[J].金融管理与研究，2006（05）

[3]叶蓓.个人理财业务：现状、问题与发展建议[J].特区经济，2005（03）

[4]曾庆山.我国商业银行个人理财业务发展探析[J].武汉金融高等专科学校学报，2002（06）

[5]柯静.个人投资理财ABC[J].时代金融，2004（11）

投资理财策划范文第2篇

关键词：家庭投资理财；现状；对策

中图分类号：F063.4 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2013）09-0201-02

一、家庭投资理财的概念及方式

1 家庭投资理财的概念。随着社会经济发展水平的提高，居民家庭收入呈增长趋势，家庭投资理财逐步为人所关注。家庭投资理财是家庭主要成员运用现财知识与方法等手段，科学地对家庭财产进行管理，以达到合理的保值和增值、实现人们积累财富的愿望的目的，并能促进生活质量的提高。因此，家庭投资理财就是要根据家庭现在所拥有的资产和预计未来的收益，确立阶段性的财产增值目标，设计相应的财务方案，调整资金布局与投资，在获取所投资项目财务信息的基础上控制风险，以实现家庭财产收益的最大化，并最终满足家庭资产增值的需求。

2 家庭投资理财的方式。当前，各种新兴的投资理财工具层出不穷，投资理财品种越来越多样化。对于普通家庭来说。主要的投资理财方式有以下几种：

储蓄。银行存款是传统、常用的投资方式。与其他投资方式比较，存款最大的好处在于增值的稳定性和安全性，以及操作的简单性。储蓄是适用于所有的家庭的理财方式。

国债。国债收益介于储蓄和股票之间，风险小于股票。适合于理财态度比较保守的家庭。

股票。在所有的投资工具中，特别是从长期投资的角度看，股票可以说是收益率最高的投资工具之一。但是投资股票，伴随着高收益的是高风险。对于普通家庭来说，可以用于投资股票的资金数量不足以降低股市的非系统风险。所以，股票投资适用于那些能够承担风险，并且具有相关专业知识的家庭。

基金。基金将众多的社会闲散资金募集起来，形成一定规模的信托资产，交由专门机构的专业人员按照资产组合原则进行分散投资，取得收益后按出资比例分享收益。与其他投资工具相比，投资基金的优势是专家管理、规模优势、分散风险、收益可观。家庭购买投资基金风险小，省时省事，是缺少时间和专业知识的家庭合适的投资工具。

房地产。购置房地产是每个家庭十分重大的投资，投资房地产应该做好理财计划，合理安排购房资金并随时关注房地产市场变化。同时，房地产可以用作抵押，从银行取得贷款。从这个角度讲，投资房地产不仅能够保值，若用于抵押贷款，还能获得一大笔流动资金。

保险。保险是对投保人的意外损失和经济保障需要提供经济补偿的一种方法，保险投资在家庭投资活动中是很有必要的。它不仅是一种事前的准备和事后的补救手段，也是一种投资行为。一旦灾害事故发生或保障需要，可以从保险公司取得经济补偿。

期货。期货交易分为商品期货和金融期货两大类，投资期货风险高，收益大，需要足够的专业知识。家庭投资期货要谨慎行事。

实物投资。如黄金、艺术品等。黄金在通货膨胀时是最稳定的资产保值手段。艺术品投资方式具有风险小，保值功能强，收益率高的优点，但是缺乏流动性，其鉴别需要较强的专业知识，不具有鉴定能力的家庭慎重投资艺术品。

二、我国城镇居民家庭投资理财的现状

1 我国各地区经济发展不平衡，居民家庭经济收入差距较大。随着我国城镇居民家庭收入水平的提高，金融投资、房地产等投资正日益进入普通的居民家庭。由于我国各地的经济发展水平存在不平衡，相应地，各地居民家庭的经济收入等经济指标差距也较大。

2 居民财富逐步增加，个人资产保值增值需求旺盛。改革开放以来，我国居民储蓄的增长速度一直高于经济增长和居民收入的增长速度。统计数据显示，从1978年到2004年的26年间，我国城乡居民储蓄存款年平均增长23.2%。经济持续稳定的增长推动了居民个人财富的增长。随着资产的急剧增加，居民个人对资产保值和增值的需求日益旺盛。

3 居民理财效率不高。中国的资本市场一直存在两个极端：一个是“无法无天”。上市公司的大股东往往无视上市公司是独立法人，擅自占用上市公司的资金，直接干预上市公司的经营管理，损害投资者利益；另一个极端是“政策市”。“股市盛世”都与各种各样的“政府”行为密切联系。不论是社论，还是其他形式的政府的信息，都成为推动股市“繁荣”的因素。市场没有价值投资理念，也没有风险意识，一旦市场走低，都期待“政策利好”，依赖政策“赚钱”，“政策市”根深蒂固地成为中国资本市场的独特景观。因此保险、基金、股票等多种投资工具遭到诚信的质疑。信心的缺失，让人们只能选择相信有国家信用担保的国债或者等同于国家信用担保的银行存款。

4 现有投资理财环境限制。在全国投资中，存在很多限制。（1）不动产投资门槛太高，真正要用于投资理财，则都要购买第二套住宅才能实现。特别是对低收入者，不动产是很大负担：（2）金融投资本身具有的风险高，受干扰因素多，需花费大量时间与精力，规划不合理会影响生活质量；（3）理财工具不完善，以致诸如教育投资之类不会带来直接投资收益。

5 居民家庭财产结构不尽合理。城市居民家庭财产配置中，金融资产比重过高，家庭耐用消费品（不包括汽车）比重过低。在20世纪90年代，家用电器等耐用消费品成为家庭中重要资产，但随着其自身成本的不断降低及居民家财的日渐丰厚，其在家庭总资产中所占比重快速下降，目前已降低至3.8%。在不同收入家庭中，该比例最高达到5.3%，最低则仅为0.9%，而金融资产则占35%以上。

6 居民理财观念不科学。首先，传统的文化观念制约着居民的理财理念。勤俭致富、量入为出是我国居民传统理财观念，这个观念至今仍对居民理财有着深厚的影响。特别是居民的生活水平正处在由温饱向小康过渡阶段，多数地区还不十分富裕，传统的消费意识和理财习惯根深蒂固，居民理财尚缺乏开拓性。其次，受封建小农意识影响，社会信用意识不强。信用意识除了体现在消费上也体现在投资方面，我国居民更偏向于将财富用于自己创业。另外在财富形态上，还遗留着来自农牧社会的传统“斯土有斯财”，偏爱硬资产。最后，理财行为短期化，缺乏明确规划。居民在理财时，常常是情绪所致，缺乏理性安排，投资目的不明确，模仿他人理财模式；当实际收益和理想收益不符时，便反悔或撤回投资。

三、家庭投资理财的对策

1 培养家庭投资理财的理念。为了实现家庭收入的保值与增值，应该培养对理财知识和技巧的认知，并将之转换为理性的处理投资项目和规避风险的技巧上。理念作为一种理性的观念。在理财方面就是通过理财者不断遭受的挫折和损失而完善和成熟起来的。

2 根据家庭差异性合理理财。家庭经济的状况不同，家庭成员不同的个人喜好，所以，在投资的工具上侧重点不同，资金的注入也不一样，产生的投资理财的方式有所差异。就拿中国南北部做比较：从家庭的资产总量来说，北方家庭可能不如南方家庭，关键是理财观念和方式有很大差距。经济稍差的北方家庭有放弃理财的想法，中等家庭将财富主要用于养老、孩子上学、买房等保障性开支上，主要理财方式为储蓄。富裕家庭则大多将财富用于消费，而南方家庭则更注重财富的增值。较为贫困的家庭努力进行脱贫致富，中等家庭认为保障性开支需要更多支付，必须让现有财富尽快增值以确保生活的正常运行，小康家庭则将盈余用于更多方式的投资上。

3 重视风险管理。风险管理作为理财投资必不可少的组成内容，如何选择合适的风险投资途径和方法，关键在于做到对症下药和节约成本。在个人家庭内部发生变化的时候，比如结婚、生子、孩子独立、退休、丧偶等，必须重新审视风险，即使没有上述变化明显的情况下，也应进行定期的评价和修改，所以风险管理作为投资规划和管理的延续，是一个动态的反馈的过程。

4 注重生活理财和财产保全。理财并不等于投资，投资只是理财的一部分，财产保全也是理财中很重要的一环。因为意外（如生病）很容易使积累的财富在短时期内消耗，盲目投资，很容易带来投资风险和投资失败，从而影响原有的生活质量。居民在理财时，一定要注重生活理财的规划，把财产保全放在第一位。在自身家庭理财计划的基础上，妥善安排教育、养老、职业选择、医疗等人生所需面对的各种事宜，使自己家庭的理财金字塔是稳固的正三角形而非相反，从而达到年老体弱以及收入锐减时都能保持所设定的生活水平。

5 加强投资理财，加速财产增长。在满足了基本的财产保全以后，在仍有富余的情况下，通过金融市场上提供的诸如股票、债券、基金、保险等形形的金融投资理财工具，进行增值计划。这些工具的特点是高收益、高风险。在这个过程中，知识在资产积累中的作用日益重要。如何选择合理的投资组合，规避风险，赚取最大利益，成了个人经济生活中新的时尚。

6 实行系统管理，合理配置资产。家庭投资理财是一种贯穿一生的财务规划，不同家庭、一个家庭的不同时期，都有着不同的理财目标和理财行为，但又不外乎以下理财步骤：其中，在确定家庭理财目标时要尽量量化自己的长、中、短期目标；在配置资产时要做到投资工具、投资时间及投资比例上的组合。总之，只有知识加实践，每个家庭才能不断地在当今的理财大潮中找到适合自己的理财之路。

参考文献：

[1]张云，李秀珍，理财策划：投资规划要素与实践运作[J]，金融管理与研究，2006，（5）

投资理财策划范文第3篇

    1.1课堂实训投资与理财专业涉及的知识面广、对学生的综合理财能力要求高,该专业在课程安排上较为紧凑:一类理财工具大多只有一门课程专门介绍而不像传统的证券、保险等专业。因此,笔者认为该专业在授课时要力求学一门理财工具课程就掌握一类理财工具的投资理论和投资实践,应边学习边实践、利用实践更好的指导理论学习。课内实训的主要目的是熟悉投资内容、熟练投资技能。对于课程间内容重叠性较大的课程,在设计教学计划、撰写课程标准时应合理安排实践的重点。例如,《金融学》对主要金融机构和经济学进行了介绍,则在《西方经济学》中则淡化理论讲解、强化宏观和微观政策变化对投资理财影响的实践。对于重点的理财工具对应课程,应以经典投资理论运用为指导设计实践环节。例如,《证券投资学》可按照价值投资、技术投资等经典理论为核心开展实践。对于管理类课程应当结合理财规划实践展开,例如《市场营销》实践环节应当依据开拓潜在金融客户的各项环节展开。课堂实训的开展必须要结合课程内容采用多种教学法才能充分调动学生的参与积极性。该专业大多数课程的相关市场数据较容易获得,因此实训应积极采用模拟教学法。例如,投资类课程可采用实盘模拟、课程比赛等方式进行实训。培养学生分析和评价财务状况能力的课程除模拟教学法外,还应充分使用案例教学法。培养学生建立客户联系能力的课程应充分使用角色扮演教学法。

    1.2综合实训综合实训的主要目的是面向就业培养学生的岗位适应能力。高职院校学生毕业后主要在金融和非金融机构从事销售岗位,而该专业学生对于营销能力的培养和重视不足造成学生就业后在开拓新客户时往往出现由于缺乏沟通技巧、营销心态定位不准确等原因而导致优秀的理财计划不被客户接受甚至是未被客户深入了解的情况。因此,笔者认为综合实践课程中除了训练学生撰写可行的理财规划方案外还应当引入特定投资人或被保险人,学生在指定时间段内通过认识客户、了解客户财务状况、分析客户理财需求、提出可行性理财方案、与客户沟通修改方案、客户最终决策等一系列环节真实模拟工作场景锻炼投资组合能力和营销能力。综合实训在实践环节设计时应充分考虑学生的就业倾向分方向进行着重指导、兼顾投资组合能力和营销能力的训练。将对金融类投资工具更感兴趣的学生分为一组,邀请证券公司、商业银行、非金融机构等专业人士指导学生进行证券理财实践,同时在校内指定几位投资人,校内指导教师在预定的投资回报率下引导学生撰写可行的综合理财方案,每个学生寻找“客户”并推销自己的理财方案。将对保险更感兴趣的学生分为一组,邀请保险公司专业人士指导学生利用分红险、健康险、意外险进行理财规划,同时在校内指定几位被保险人,校内教师引导该批学生撰写符合被保险人实际情况的可行性理财规划,每个学生寻找“客户”并推销自己的保险理财规划。根据笔者的经验,校内指定的投资人、被保险人以非本专业教师、就业指导中心教师为主,师生比一般保持1个教师对应5-8位学生,每位“客户”从候选理财规划方案中选择30%进行“购买”。在整个实训过程中,被指定者从沟通能力、专业能力、方案可行性三个方面对学生进行评定。

    1.3课外实训成立学生社团利用校内外资源举办投资理财相关主题活动是该专业课外实训的途径之一。结合笔者的经验以社团为核心的课外实训应从如下方面入手:第一,引入机构赞助比赛和活动、由学生社团负责举办和运作,不仅可以调动学生积极参与实践活动还可以锻炼学生的综合素质。第二,社团在校内定期组织活动向全校同学宣传理财知识和技巧。例如,社团邀请校外专家进行理财专题知识讲座。社团和证券营业部定期在校园开展证券开户活动,该活动既可以锻炼学生的新客户拓展能力又可以为学生进入证券公司营业部内勤岗位实习创造条件。社团和保险公司营业部定期在校园开展人身意外险销售活动,特别是开展保费为5元—10元的短期人身意外险销售活动,不但能提高全校学生的保险意识还能为学生进入保险公司营业部内勤岗位实习创造条件。第三,社团在校园网上设立投资理财版块,面向全校进行投资理财交流。鼓励学生在该版块发帖公布自己的投资观点和理财计划,鼓励学生积极回答版块内同学提出的理财问题。第四,在学生社团的内部运行中,指导教师在社团活动中应积极引导学生关注和发现生活的中理财方法,同时社团活动在设计时应让学生充分展示自己的理财策划和建议。社团内部常规活动中,社团可以按四周为一个周期,每位学生推荐一个综合理财方案由社团负责人登记,每个周期结束社团负责人公布一次每个综合理财方案的盈亏情况,收益排名靠前的方案撰写人与同学分享心得体会。

    2.校外实践

    2.1积极参加比赛对于强调策划和建议能力的投资与理财专业而言,实盘模拟比赛是培养学生实践能力的途径之一。比赛可分为三类:课程比赛、校企合作比赛、校外比赛。课程比赛是在课程教授过程中任课教师组织全班同学针对某项任务或目标进行比赛,这不但能丰富教师的授课方式还能调动学生积极参与实践。校企合作比赛是指以学生社团和企业为中心面向全校同学举办企业命名的专项比赛,根据笔者的调查,校企合作比赛对于深入校企合作、推动专业建设、增加学生实习岗位等都有积极的效果。组织学生参加校外比赛能锻炼学生的技能、提高教师的指导能力、扩大院校知名度。

    2.2加强校企合作校企合作是高职院校的特色之一。结合投资与理财专业来看,校企合作应从3个方面展开:引入企业专家参与制订课程标准和教学、鼓励专职教师到企业挂职锻炼、为学生在企业创造实习机会。结合笔者的经验,校企合作中企业在人力和物力上的投入一般难以达到院校的预期,因此笔者认为鼓励专职教师到企业挂职锻炼是加强校企合作操作性较强、效果较好的途径。专职教师通过暑假到校企合作企业进行轮岗锻炼,不但能提高专职教师实践指导能力,还能提高专家指导制订教学计划的效率。引入企业专家教学除了传统的进校授课外,还可以通过校企座谈、企业专家进校举办系列讲座、企业专家指导实训、企业专家指导社团活动等方式灵活进行。在开拓校企合作方面,笔者认为校方应积极开拓与非金融机构的合作力度,例如小额贷款公司、担保公司、信托公司等。这些新兴机构普遍存在成立时间短、数量众多、人才紧缺的情况,校企合作框架下高职院校学生进入该类企业实习及就业的概率较传统金融机构要高。

投资理财策划范文第4篇

房市虚涨基本抑制，股市牛气冲天，金市屡屡攀高。市民投资欲望陡然膨胀起来，投资，理财之念，如同潮水涨起。唐僧西天取经有个徒儿曰八戒，而今亦提三戒。

一戒冲动。投资理财是理，是建立在对投资领域丰富经验和投资项目充分论证基础上的。自己本身是外行，又没有冷静研究和咨询的过程，风险可想而知。前一段时间炒房失风者还少吗？工薪阶层，小买卖经营，还要养家糊口，攒点钱不易，不要盲目追求"以小博大"，那是赌徒心态。想一夜暴富的心态，容易引起冲动，也容易丧失理性，自然也容易失败。

二戒侥幸。侥幸是冲动的前提，老想"万一我成功了"，须知此侥幸概率就是万分之一。胜数少，失算大；获利小，付出多，侥幸其实就是赔本的买卖。有万分之一的侥幸者，名声大扬，全市全世界皆知。9999的失落者，"打掉牙，往肚里吞"，怕别人说他傻，无用，没福分。所以知者少，言者寡。此言此议，希望侥幸者戒。

三戒轻信。"人云亦云"，张三说股票好，李四说纸黄金好，于是今天买股票，明天买纸黄金。不知东西，不明南北，撞到的少，跌倒的多。"戆人有戆福"，但这绝对是少而又少的。这还是好的结局。如果轻信碰到骗子或骗局那就大大地倒霉了，眼下这样的案例不少，足以引起轻信者戒，。

那么如何理财是好？

一是不少银行都有理财室，你可以请理财专家帮你策划，规避风险，保值升值。你也可以选择理财产品，例如建行、工行、中行、农行都有不少理财产品。

投资理财策划范文第5篇

关键词：传播学 广电媒体栏目 湖北卫视 天生我财 定位

湖北卫视于2007年开播的《天生我财》节目，因同类节目竞争激烈，一直面临着很大的压力。虽然《天生我财》节目在不断革新中总结、形成了一套行之有效的传播策略，并取得了良好的传播效果，但仍然存在一些问题。在栏目的开展中，找准节目定位，实现节目的多元化，并在视觉、信息、话语等方面进行合理设计，才能有效解决节目开展中存在的问题。

一、栏目的传播方式

《天生我财》在进行栏目推广时采用了树立独特形象的品牌定位策略，努力实现在财经节目中创立第一的目标。为满足大众传播的需求，《天生我财》栏目不仅为证券交易市场提供了每个交易日8小时的直播节目，还将具有创造性的游戏环节和娱乐元素引入到节目中。该栏目旨在为受众提供权威、全面的信息，通俗易懂，在很大程度上实现了为普通投资者服务的目标。

该栏目的品牌定位就是为受众提供一个大财经视野和大众化视角。2006年起，重工股民已呈现出对股市热情高涨的状态，受众对股市的关注是《天生我财》节目开展的基础。《天生我财》节目的策划者认为：“该节目的开展就是让老百姓充分意识到理财的重要性，并使其树立正确的投资观念。”2008年，中国股市进行了大幅度的调整，出现大量中小散户被套入股市的情况，该情况在一定程度上影响了观众的收视热情和心态。《天生我财》在此时进行了栏目改版，实现了每个交易日8小时直播的目标，开创了我国电视财经类栏目的先河，并在节目中邀请专家对股票交易情况进行点评。节目内容的完善有利于开拓受众的视野，为受众提供科学的投资理财信息和渠道，使股民在投资理财的过程中树立正确的投资观念，从而极大地增强了股民的股市风险承受能力。因此，节目改版后，观众反响热烈。

《天生我财》栏目以大众化视角作为栏目开展的核心内容之一。该栏目在进行策划时，目标受众群不是社会精英，也不是具有专业知识的金融界人士，而是普通受众。因此，该节目的定位不是学术性很强的高端财经论坛，而是旨在打造一个将平民视角和财经视角有机融合的财经节目品牌。据调查，《天生我财》的受众年龄主要集中在35岁到64岁之间，该年龄段的人思想成熟，且具有一定的投资基础和社会经验，在社会经济的压力下，具有强烈的理财愿望。《天生我财》栏目在进行品牌定位时充分考虑了各种因素，为节目的开展奠定了坚实的基础。

二、栏目的影响力

《天生我财》栏目在开展的过程中以证券市场为基础，将大财经视野和社会热点有效结合起来，拓宽了节目发展的空间，使得节目开展更加灵活。该栏目自开播以来，一直将“大众化”渗透到每期节目的各个环节中，主持人和嘉宾更以富有创造性的角色对此进行实践，建立了开放、畅通的互动平台，在极大程度上满足了受众的心理需求。《天生我财》栏目的语言风格通俗易懂，拉近了传播者和受传者之间的距离，从而有效激发出受众对投资理财的能动性和积极性；同时，节目互动和受众参与能在极大程度上强化栏目的“大众化”品牌形象。该栏目在开播前考察并把握到市场的变化，对节目内容进行及时调整，从而有效增强了栏目的市场竞争力，使其更容易被受众认同，为中国电视财经类节目创建了新的格局。

三、栏目开展中存在的问题

《天生我财》栏目中涉及信息的种类多种多样，其在信息选择、栏目编排和投资理念上尤为重视，旨在提供媒体适应受众的一种传播形态，并站在平民的立场上进行投资理财分析，因此，该栏目赢得了较多受众。虽然《天生我财》栏目取得了良好的传播效果，但仍然存在许多问题，具体如下：

1 栏目包装不够完善。在最初栏目的名称、视觉效果和宣传片方面都有所欠缺，以致于受众无法很好地理解栏目的内容和定位，削弱了节目对受众的吸引度。

2 栏目的内容不够丰富。《天生我财》栏目在为受众提供信息服务、满足受众娱乐需求和满足受众情感需求方面存在一定的缺陷，栏目内容和信息的匮乏使得受众的收视需求得不到满足。

四、解决栏目开展中存在问题的有效措施

（一）对栏目包装进行优化和完善

《天生我财》在进行栏目包装的过程中，采用与之谐音的“天生我才”以方便受众记忆，该栏目名称向广大普通投资者传达出积极的心态。此外，在其子栏目包装时，也采用这种形式，使得受众更容易理解和记住该栏目。《天生我财》的子栏目《为民说话》和《左道财门》的栏目名称也别具一格，分别是以栏目主持人严为民和左安龙的名字命名的，这样在很大程度上提高了栏目的知名度，并使得节目更具有个性化，这种社会交往氛围的营造，拉近了主持人和受众之间的距离。

《天生我财》在视觉效果上也进行了革新，以翻动的金币和金币上镂空的“天生我财”作为栏目的Logo，并以夸张的字体传达出轻松愉快的节目氛围。该栏目的演播室也设计得十分讲究，在传统节目惯用的蓝色基础上增添橘色，使得栏目演播室的装饰更具有亲和力，为股民们带来温暖的感觉。直播现场的屏幕上播出的滚动字幕出现“股市有风险，操作需谨慎”的字样，彰显了节目的服务性，并有效强化了栏目形象。

《天生我财》在栏目宣传片方面对栏目宗旨和思想进行了革新和完善，改版之后的宣传片内容更加丰富，为受众提供的服务信息也更多，节目特点和内容更加积极向上。强化了该栏目在受众心中的品牌价值。该节目在进行包装的过程中采用了多种手段相互协调、相互配合的方式，在节目表述的过程中语言风格直白，并将娱乐元素融入其中，使得该栏目更具有时尚、激情、大众化气息，有利于栏目的长久开展。

（二）对栏目内容进行完善和补充

1 完善栏目内容，为受众提供良好的信息服务

《天生我财》节目是我国播出时间最长的财经节目，节目策划人注重对栏目内容的完善，使得该节目的信息容量具有更明显的优势。栏目设置方面，充分考察到受众的兴趣和知识背景，采用点面结合的方式，向受众提供科学可靠的证券知识、证券信息和个股操作建议等。此外，栏目策划人还意识到信息表达方式的重要性，采用直白易懂的语言风格，使得枯燥无味的投资理念变得生动有趣，严为民在主持该节目时，常用到四川方言，营造出轻松诙谐的节目氛围，拉近了主持人和观众之间的距离。

2 完善栏目内容，以充分满足受众的娱乐需求

《天生我财》栏目为完善栏目的内容，一改传统电视财经节目严肃、严谨的风格，将更多的娱乐元素融入到节目中，使得该栏目的氛围更加轻松愉快，让股民可以在轻松的氛围中享受财富增值的过程。该节目在形式上转变为“财经娱乐”型，设置了多项与股票相关的游戏环节。栏目还采用演播室访谈、嘉宾独自主持和主持人播报等多种形式，以吸引受众，提升栏目的传播效果。此外，还增添了一些短信互动游戏，观众可以通过短信向栏目组提出自己的疑问，参与有奖竞答游戏，在短信互动游戏参与的过程中，了解到更多的股票知识。

3 完善栏目内容，以满足受众的情感需求

《天生我财》栏目从策划到开展一直都奉行“公共决策”的原则，重视主持人和观众的互动交流，使公众的话语权得到了很好的提升。

该栏目的镜头设计也别具一格：节目开始时采用全景镜头开场，节目结束时镜头则缓慢地摇过不同的演播区，开场和谢幕都具有很强的仪式感，向观众传达出“《天生我财》与你同在”的心理感受。节目中的专家凭借自身的专业权威，向观众讲解专业的投资理财知识，其大众化视角和平民化语气拉近了他们与观众之间的距离。观众在收看《天生我财》栏目时，不仅是对栏目的审阅，更重要的是对自身利益和股市信息的关注，因此，主持人应该鼓励观众多利用短信或者网络平台表达自身需求，这样也能展现出主持人对观众的关切，从而满足受众的情感需求。

五、总结

《天生我财》栏目在开展的过程中打破了传统电视财经栏目的定位模式，摒弃专家严谨的权威解读的主持风格，采用大众化的形式和平民化的视角对股市信息和理财方式进行讲解，并将娱乐元素有效融入到节目中，使得受众能在轻松愉快的氛围中掌握股市信息，了解股市行情，在极大程度上吸引受众的眼球，获得了良好的传播效果。因此，广电媒体栏目在开展的过程中，要对栏目自身存在的问题进行及时分析，并采取有效的解决措施对栏目传播形式和内容进行革新，从而实现栏目的历久弥新。

参考文献

[1]赵曙光，收视率诉求与电视财经频道的节目定位[J]，现代传播，2005，（4）