数字产品的经济特性
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数字产品的经济特性范文第1篇
随着计算机网络技术、微电子技术、光学技术以及新材料与新能源技术的发展人类已经进入以数字化、信息化生活为标志的体验经济时代。桌面计算时代正转化为云计算时代，多点触控、手势与语音交互、虚拟现实等这些新鲜词汇正改变着传统的产品功能设计和使用方式，数字交互产品越来越进入人们工作生活的各个领域，本文通过对当前数字交互产品的概况、界定与类型以及未来发展展望展开一定的分析与探究。
1 数字交互产品的概念
1.1 数字产品
美国著名经济学家夏皮罗和瓦里安在《信息规则：网络经济的策略指导》一书中认为，数字产品就是编成一段字节。包含数字化格式，可编码为二进制流的交换物，均视为数字产品。早期的数字产品多指基于数字技术的电子产品，如数码相机、数字电视机、数码摄像机、MP3播放器等。数字化产品虽然都含有很高的数字技术含量，但其表现的具体形态是物质而不是知识，所提供的使用价值是靠物质产品本身来实现的。
1.2 交互与交互设计
“交互”一词源于英文“Interaction”和”Interactive”，意为相互作用和交互感应。随着计算机信息技术、数字媒体的发展，”交互“泛指人与自然界一切事物的信息交流过程，表示二者之间的相互作用后给人感官或心理上产生的情感感受的过程。交互设计涵盖了物质设计与非物质设计两方面，也就是硬件与软件，交流与服务。美国著名认知心理学家唐纳德·诺曼认为“交互设计是界面设计从设计的本能层上升到行为层乃至反思层的飞跃”。交互设计的多学科交叉的特点，决定了关注的不仅是实体产品本身，而且也重视情感化的交流与服务。
1.3 数字交互产品
随着信息通讯与互联网技术的飞跃式发展，特别是交互设计和技术越来越多的融入到传统的数字产品中，数字产品用户需求正发生了变化，在新的需求变化中，唐纳德.诺曼所提的交互设计定义中所提到本能层、行为层、反思层正融入其设计中，用以满足消费者越来越强调和重视的情感化的体验需求。当触摸屏手机、互动数字电视、Wii、Kinect、虚拟现实与增强现实等新的数字交互产品大量涌入大众日常生活中时，当从单一的产品功能转向越来越重视用户的情感交流和互动体验时，可以看出数字产品向数字交互产品发展已经成为一个必然趋势了。
2 数字交互产品的类型
2.1 移动智能型
移动智能型数字交互产品主要指具有一定智能应用和交互体验感的数字产品。此类型产品通常是在依托产品硬件本身的基础上，结合一定交互技术来实现功能的产品，例如触摸屏手机、GPS导航仪，网络互动电视等。
2.2 网络应用型
网络应用型数字交互产品主要指基于互联网技术，通过网络及网络产品实现交互式应用的数字产品。此类产品于突破传统以硬件产品为基础的产品功能及应用，主要以软件界面为载体的虚拟化数字交互产品，其最大特点在于开发成本相对较小、研发周期较快、传播范围广、速度快，同时也利于环保。网络应用型数字交互产品主要为网络移动端的应用程序产品、网站应用型产品、网络桌面端应用产品。网络移动端的应用产品成为目前发展较为迅猛的一类网络应用型数字交互产品，其主要依靠移动通讯端下载各种系统的应用程序来实现。由于各类应用程序数量众多，也给用户带来很多方便。用户可根据各自功能需求，选择下载相应的应用程序到移动通信端使用，达到了高效便捷的效果。
2.3虚拟体验型
虚拟体验型数字交互产品主要指通过各种虚拟现实、交互传感、增强现实等技术来实现功能与体验的数字产品。其主要特点是在虚拟现实和交互媒体、互动感应等交互技术环境下，是用户在沉浸式的体验感中完成产品功能的使用，得到极大的体验感，例如交互式触摸桌面、互动投影橱窗、交互式全息成像，互动电子沙盘等都是此类型的典型产品。
3 数字交互产品的特性
3.1 交互性
交互性已经成为数字交互产品的重要特性之一。数字交互产品最为突出的特性就是在现代信息社会中的人机相互作用与影响，人们在互动的使用过程中得到信息的反馈，情感的交流，从而满足功能使用与情感体验。数字交互产品的交互性可以看做是一种如何让产品更加易用，让用户使用更加愉悦的特性，通过对产品界面和行为进行交互设计，让产品和使用者之间建立有机的联系，从而帮助有效的达到使用目的。2010年11月,美国微软公司推出Kinect产品,这是一款XBOX360游戏机体感周边外设的正式名称。它实际上是一种3D体感互动摄影机，利用即时动态捕捉、影像辨识、麦克风输入、语音辨识、社群互动等功能让玩家摆脱传统游戏手柄的束缚，通过自己的肢体控制游戏，并且实现与互联网玩家互动，分享图片、影音信息。
Kinect这款数字交互产品集中体现了当前交互技术的一些发展成果，交互性在这款产品里得到了很好的体现，它突破了简单的人机交互，而是使交互性有了一定的智能化和实景化的使用感，使交互性在操作使用过程中的到了更大限度的发挥，手势交互更加贴近用户本身，在增加自身体验感的同时，交互的空间感也得到了极大的扩展。
3.2 体验性
“体验”一词指“通过实践认识周围事物，亲身经历”。亚里士多德认为体验是感觉记忆，是由于许多次同样的记忆在一起形成的经验，即为体验。
数字产品的经济特性范文第2篇
现在，全球市值最高的公司分别是：苹果、谷歌、微软、亚马逊、腾讯、Facebook、阿里巴巴，到第八名之后才会出现非科技与互联网类别的公司。同时，按阿里巴巴过去一年市值增长近一倍的趋势，它的排名必将持续向上挺进。
这是在一年左右时间里互联网发展的又一个关键转折点。上一个转折点发生在2016年8月，当时全世界市值最高的五家公司中，第一次没有了石油公司、金融公司、工业公司、零售公司，全部变成了互联网平台型公司，当时市值最高的苹果公司市值为5820亿美元（现增长到8770亿美元）。
根据我们的统计，当时腾讯和阿里巴巴的市值在2000亿美元，排名分别为全球第十、第十一。
而在一年的时间，这两家中国互联网公司市值翻番，业务高速增长，腾讯继续强化自身社交优势去连接人，而阿里巴巴强推新零售。
如果两家公司当下的发展愿景能落实，估计市值还会继续增长。
这两家公司对宏观经济与人的生活产生深远的影响：在它们的协助下，我们每个人的生活进一步数字化、网络化；从经济全局看，数字经济不再是愿景和期望，而是真切的现实。
进入平台时代
但在我看来，这些排名靠前的公司不只是科技与互联网公司，它们更重要的共同特征是——它们是互联网平台型公司。更准确地说，
这些巨头是平台型公司里的“基础性平台”(foundational platform），
在我们的生活、经济、社会的数字化转型中，它们扮演着近乎基础设施的角色，
通常它们的姿态是建立“开放平台”。
从它们往下看整个互联网业和在被互联网改造的领域，各种各样的互联网平台在涌现、成长。
总的来说，2016年8月第一次转折点和这一次两家互联网巨型平台的跃升都揭示一大趋势，技术和互联网驱动下的数字经济的关键是“互联网平台”。
从2016到2017年，我们迎来了一个以“互联网平台”为关键词的战略转折点：
第一，平台成长到与市场、企业同等重要的位置；
第二，整个社会中的主导公司形态从产品型公司转向了平台型公司；
第三，技术驱动的互联网平台成为经济、社会与生活中新的资源配置与组织方式。
关键词：互联网平台
互联网平台上所呈现的是数字化信息的快速流动与大规模社会化协作。
互联网平台成为全球经济中最强大、同时又最具创新精神的关键部分。
互联网平台连接人的线上线下生活，融合互联网经济与实体经济，成为经济与社会的新主角。
以计算机为标志的第一次信息革命和以互联网为标志的第二次信息革命发展至今，在移动互联网将更多人带入网络之后，数字世界和原子世界开始融合。
我们看到，融合互联网经济和实体经济的是互联网平台，不管它们是技术公司创建的，还是传统公司转型创建的。
理解平台
在这种情况下，看清、看懂互联网平台，成为我们理解互联网的关键议题。在2017年初与腾讯研究院合作的一项研究中，我们分析总结出互联网平台的九大特征：
基础特性是连接、数字化和好产品；
技术特性是云计算大数据、移动终端、社交化；
功能特性是匹配、赋能和生态。
今年，MIT两位数字思想家埃里克·布莱恩约弗森和安德鲁·麦卡菲出版新书《人机平台》(machine， platform， crowd)，他们以机器（machine）所代表的人工智能、平台(platform）所代表的互联网平台、大众（crowd）所代表的分享众包作为描绘未来路线图的指路明灯。
在我看来，机器是技术变革，平台是市场变革，大众是组织变革。在过去一段时间里，我们都很关注人工智能和分享经济，现在我们应至少同样重视“互联网平台”。
作为函数的互联网平台
过去几年 ，中国讨论互联网时有一个说法是“互联网+”。从修辞上讲，“互联网+”是一种暗喻，指互联网+产业=新产业。
同样地，我们也可用暗喻的方式看互联网平台：互联网平台可视为一个函数，
Y = f(X)
数字产品的经济特性范文第3篇
（一）数字化营销的概念
数字化营销，主要指的是在网络、通信技术、交互媒体等媒介的帮助下，实现企业或商家营销目标的一种方式，它几乎囊括了最新的一些营销理念，比如多媒体广告、体验营销、无纸化交易等。数字化营销实现了被动式到主动式和互动式营销的转变。数字化营销的发展势头强劲，这得益于联网用户群的暴增和数据量的增长，面对如此诱人的巨大市场份额，各种形式的营销迅速将目光转向互联网这个新的平台，为企业进行品牌和市场推广提供了更加广泛的科学视角，成为最省钱、最有效开拓市场和培育消费者的理想手段。
（二）数字化营销的特点
首先，数字化营销的互动性极强，可以为供需双方搭建桥梁。互动式数字化营销的灵魂，尽管我国一些企业中依然存在着单向信息传播的思维方式，但只有通过加强与客户之间的交流互动，站在客户的角度来看到产品与服务，才能帮助企业提升影响力。比如企业可以采用IM营销（即时通讯营销）模式，通过数字化营销这一渠道对客户的消费态度、反应等信息进行即时收集，既提高了客户参与销售的活跃度，又能帮助企业销售能力的新突破。其次，个性化也成为数字营销的一大亮点。这一特性要求企业针对客户需要进行“量体裁衣”，或者在进行网络销售的过程中，通过信息收集来跟踪客户的购买习惯和喜好，进而有目的地为客户介绍相关产品，使得数字化营销变为低成本与人性化的结合体。比如客户能够随时随地查询企业的产品规格、维修保养、使用方法等，为客户留足更多自由考虑的时间，避免冲动购物的发生。最后，数字化营销也可以帮助企业实现销售成本的可控性。社会经济飞速发展为企业带来更多商机的同时，也使得产品广告费用急剧上涨，而数字化营销为企业进行产品宣传销售提供多种方式的组合，有利于降低企业销售运作的费用。
二、数字化营销对企业经营能力的影响
数字化营销可以被看做是提升企业运营能力的一个衡量标准，它在企业不同发展阶段都具有一定的实用性和适用性，数字化营销作为网络经济的一部分，可以使企业经营过程中的营销策略、管理方式、收益等发生更多变化。
（一）数字化营销改变了企业原有的营销策略
数字化营销需要有完备科学而战略规划作为支持，如果认为数字化营销就是建设几个网站、进行网上促销活动的话，就走向数字化营销的误区。其实，没有思路的数字化营销就注定没有出路，也不会收获到理想的效果，数字化营销为消费者开启了感知体验的伟大时代，在这种思潮的影响下企业营销方式也会随之变化。正因为情感营销和体验营销潜力无限，通过图像分析、虚拟环境、智能计算等技术手段，数字营销为客户还原一定的引发其情感体验的场景，提高了产品销售的成功几率。
（二）数字化营销让销售管理面临更多挑战
尽管数字化营销的外在表现形式为一些具体活动，但这些活动的结束并不是营销的终点，它还应该满足系统性和整体性要求。这说明数字化营销不仅是企业营销部门的工作，任何一项成功的数字化营销应都是建立于企业相关部门合力合作的基础上，它具有整体性要求。所以，在数字化营销的贯彻实施过程中，企业的管理将会遭到前所未有的考验。一方面，应该在企业构建与数字营销相对应的组织结构，通过一个完善的企业组织机构的协力运作，保证企业数字化营销的策划、运作、评估都可以更细致入微；另一方面则要加强企业信息化的建设，这是实现企业现代化管理的技术保证，使数字营销帮助企业在智能化、整合化、工程化的道路上不断前进。
（三）数字化营销为企业带来更多的销售收益
数字化营销能够为企业带来更多的收益，一种体现为经济效益方面，数字化营销围绕着客户需求展开一切业务活动，这样既能缩短各类产品的研发周期，又能延长客户的生命周期，提高了客户的消费次数和金额，牢牢地抓住了客户的忠诚度，实现企业经济效益的最大化。另外一种则体现为企业的社会影响方面，数字化营销为企业与客户互动创造了机会，此时，企业完全可以借助社会舆情来加强自身与客户的联系。比如可以充分利用一些社交媒体，来为客户传递企业产品的品牌故事，可以起到优化数字化营销传播和塑造企业品牌形象的良好目的。
三、结束语
数字产品的经济特性范文第4篇
由于数字产品可以很轻易地以低成本进行复制，数字产品呈现出了高固定成本、低边际成本的成本结构：一旦第一份数字产品被生产出来，多拷贝一份的边际成本几乎为零。数字产品的这种成本特征从根本上否定了供应曲线的存在：当生产的边际成本接近零时，你如何按边际成本来决定价格？难道以接近零的边际成本来确定价格？如此低的价格是无法弥补数字产品生产初期投入的大量沉没成本的，因而是不合理的。在这种条件下，数字产品的定价显然是无法按边际成本曲线向上攀升的原理来加以确定的。
当我们从产品的供给方转到需求方时，传统的需求曲线在数字产品定价中的地位也发生动摇。与供给曲线的消失不同，消费者对产品的需求随价格上升而下降的基本规律在网络经济中依然存在，但是别的影响需求的因素正在发挥日益显著的作用，价格可以反映一切影响因素的假定很难成立，以此假定为基础的需求曲线也就难以再作为定价的研究基础。除了广告的影响、消费者在电子商务的生产和消费中地位的改变之外，另一个影响需求的重要因素就是数字产品所具有的网络外部性。
数字产品的网络外部性主要体现为：一件数字产品所使用的人越多，消费者对该产品的口碑就越好，还有可能出现对这一数字产品的依赖和锁定。例如在网上售卖一个软件，当消费者进行选购的时候，他将不仅仅考虑价格问题，他往往更多地考虑这一软件是否已经有许多人在使用，这意味着这个软件的消费者口碑很好，也意味着他所使用的软件可以和大多数人的兼容，不会出现与其他人无法交流的问题。如果这一软件是他以前使用过的某一软件的升级版本，那么他更容易倾向于选择这样的软件，因为他无须再学习新的使用方法。这种现象也可以称为“消费者规模经济”。在这样的情况下，在消费者对产品的选择中，价格往往不再是主要的或者是单一的考虑对象，也就是说，在这里价高少买、价低多买的需求规律失去了原有的决定性地位。
此外，由于网络经济比传统经济、数字产品比传统产品都表现出更大的可变性，相对静态的需求曲线在动态的产品定价过程中的决定性作用趋于减弱，显然是不可避免的。同时，数字产品对个人偏好的依赖性也在相当程度上影响了需求规律。由于数字产品所包含的信息内容对消费者而言是因人而异的，所以数字产品的生产者可以根据消费者的需要进行产品定制和差别定价。而数字产品的可变性为这一策略的实施提供了物理基础。可以说，尽管非数字产品也可能实现差异化定制，但数字产品在可变性和依赖消费者偏好方面的突出特点导致其差异化和定制化的程度要远远高于任何其他的实物产品。在这样的产品差别化和定价个人化的动态过程中，如果仍然象在传统经济中那样，单纯地根据价格来考虑消费者的需求变化，显然是远远不能满足实际需要的。
产品差异化与差别定价
由于价格可以随着不同环境条件灵活变化，因此不可能给出所有的具体解决方案。但只要涉及到网络经济下数字产品的定价问题，我们就不得不考虑到一些最基本的定价原则问题，这些基本的定价原则是我们制订定价方案的出发点。
产品差异化
产品差异化可以有效降低产品之间的替代性，一家企业产品降价的行为并不会显著影响另一家企业产品的市场份额，这也就是垄断竞争市场。在这种情况下，能够成功地进行差异化的产品就可以抵御降价的不利影响，使自己的价格维持在边际成本之上。因此，产品差异化会直接影响到价格竞争的密度。另一方面，产品差异化是如何导致产品替代性降低的呢？主要是因为产品差异化建立了一个固定的客户群，在很多情况下这被称作市场壁龛（market niches）。由于固定的客户群对差异化的产品有某种特别的偏好，因此他们不会轻易选择同类产品中的其他产品来作为替代。这样就使得实行产品差异化的企业拥有了对这些固定客户的某些市场权利，其中最主要的权利就是定价权利。
当然，产品差异化也并不是随意的。企业不可能将所有技术上可行的产品都生产出来，而是事先从所有可能的模型中选择出若干种进行生产。如果把所有的可能产品都生产出来，必然会耗费大量的固定成本，同时过度的产品差异化会使顾客的支付意愿愈发分散，这就会导致多数产品面临着需求不足而根本无利可图。这主要是与固定成本的存在有关。因此固定成本在很大程度上限制了产品差异化的范围和程度。
产品差异化与定价的关联
在网络经济下，由于数字产品的成本特征以及信息技术的推广，使得产品差异化成为信息型企业生存的必要条件，因此，它与定价的联系也越来越紧密了。如果产品不能有效地进行差异化，那么数字产品市场的激烈竞争会导致价格下降到零（即产品的边际成本），这时企业就难以为继了。比如，仅仅靠原始数据库（尤其是毫无特点的电子电话簿）为生的企业，现在就已经大量地被市场所淘汰了。很显然，为了生存，企业必须使自己的产品有所不同，并且要尽最大努力去保持这种不同。这既是数字产品成本结构特征的
要求，也是网络经济下激烈竞争的必然结果。再以电子电话簿为例，有一家美国的互联网商业目录服务公司在它的电话号码和地址的数据库中连接了一个地理信息系统，这样用户在查找电话号码的同时还可以看到该查找对象的确切地理位置。这个创意迅速地使自己的产品与其他企业的区别开来。
归根结底，企业之所以要千方百计地改进他们的产品，是因为他们想通过产品的差异化使企业自身在定价方面有更大的自主空间。因为差异化降低了产品的可替代性，因此拥有该产品的企业也就具有了一定的市场支配力，这种支配力会促使企业进一步提高价格。虽然提价限制了需求，但价格高于平均成本会使利润增加，所以在利益的驱动下，数字产品的价格会趋向垄断化：它们会比边际成本高，而且产量是受限制的。数字产品的成本结构要求企业必须对其所生产的产品进行差异化。产品差异化的经济动机就是要减少相同产品之间的竞争，因为竞争最终会导致该数字产品市场的瓦解。产品差异化的形式很多，比如，对数字产品进行简单的包装，通过提供信息的过滤和搜索服务使自己的产品更具特色。不过，这种简单的包装很容易被大家所模仿。为了防止产品陷入商品化陷阱，企业可以利用知识产权（比如注册）来保护已经差别化的产品。如果企业不能很好地进行产品差异化，那么就只好充分地利用规模经济，通过扩大销量，依靠成本优势取胜了。
差别定价
不同的消费者有不同的喜好和价格敏感度，因此相同的数字产品在他们眼中可能具有不同的价值。这就要求我们必须根据顾客的价值取向，而不是生产成本来为数字产品定价。
图1描述了这种情况，图中的曲线表示产品成本，横轴S代表某种产品的质量水平，纵轴P代表顾客对该产品的某个质量水平所愿意支付的价格，下标代表对同一产品具有不同质量要求的两类消费群体。如图所示，当顾客愿意支付的价格等于生产某种特定性能产品所用的边际成本的时候，无论是高需求用户还是低需求用户都能够得到自己满意的性能水平。不同需求层次的市场所对应的价格和质量也不同，不同的直线代表了不同的顾客需求偏好。图中直线与成本曲线的切点代表了某一特定需求层次的顾客所愿意支付的最高价格，在切点以下的部分都是该层次顾客所乐于接受的交易。由此我们可以得出结论，顾客愿意以适当的价格购买那些最适合自己的产品，运用这种形式的产品差异化和定价方式需要企业对顾客和市场需求有较为清楚的了解。
一般情况下，企业很少以相同的价格（即未进行差异化的产品价格）出售差异化后的产品，尤其是纵向差异化后的产品价格，它并不反映生产和交易的成本 ，这就意味着企业对于同类的产品将以不同的价格向不同的顾客出售。从理论上说，一个有效的竞争性的市场对某种产品只提供一个统一的价格，而不考虑顾客对该产品的评价，但差别定价却利用顾客对产品的评价差异。例如，企业常常利用顾客在购物中所表现出的不同价格敏感来进行差别定价，从而通过产品差异化对低价格敏感型顾客索取较高的价格，对高价格敏感型顾客索取较低的价格。很显然，企业应该尽可能地使用差别定价，因为它往往比统一定价会带来更多的利润。
当然差别定价并不一定要和产品差异化一起进行，只要企业能够有效地区分顾客、划分市场，就可以单独使用差别定价。图2表现了某种产品的需求情况，曲线ACB即需求曲线代表了全体顾客的支付意愿。
数字产品的经济特性范文第5篇
[关键词]比特币；防通胀；防通缩；公平交易；经济稳健
[DOI]1013939/jcnkizgsc201607090
1经济中的生产与分配
经济有两个基本方面：生产与分配。生产是指将生产要素按计划加工整合成产品的过程。分配是指将生产的产品按某种方式分配给社会成员的过程。生产与分配具有相互依存的关系：生产是分配的基础，分配是生产的目的。一方面，有效率的生产可保证有更多的产品用于分配；另一方面，公平的分配反过来维护生产的稳定和有效的进行。
2通货紧缩和通货膨胀
在市场经济条件下，要素的配置和产品的分配均需借助以货币为媒介的交易而完成，因此货币体系对交易公平性的影响最终会传递到经济的生产和分配中。优良的货币体系可保障交易的公平性，进而使生产和分配相互协调，维护经济稳健运行。反之，有缺陷的货币体系会损害交易的公平性，进而使生产和分配相互脱节，增加经济波动的风险。缺陷货币体系主要通过通货紧缩和通货膨胀两种方式危害公平交易和经济稳健。
通货紧缩是指流通中的货币数量低于经济实际需要而引起的货币升值和物价水平全面而持续的下降。通货紧缩对经济的负面影响主要体现在两个方面：第一，总产出下降和失业率增高。在通货紧缩的情况下，由于货币数量不足，市场上的要素和产品不能出清，市场积压导致要素和产品的价格下降。一方面，对生产者而言，出于产品价格下降致使利润减少的考虑，会采取降薪减员等收缩生产措施，导致总体产出下降和失业率增高；另一方面，对消费者（同时也是要素供给者）而言，由于要素价格下降，收入减少，消费能力萎缩，会进一步加剧产品价格下降进而形成恶性循环，使总产出持续下降和失业率进一步增高。第二，财富的不公平再分配。通过紧缩导致货币升值，在有固定支付合同的双方之间，会使一部分实际财富由支付方转移到收取方，例如债务人偿还给债权人的实际本息增多，雇主支付给雇员的实际工资增多。
通货膨胀是指流通中的货币数量超过经济实际需要而引起的货币贬值和物价水平全面而持续的上涨。通货膨胀对经济的负面影响也主要体现在两个方面：一方面，微观经济效率损失和宏观总体产出下降。通货膨胀导致要素和产品的相对价格混乱和扭曲，生产者和消费者对未来的不确定性预期增大，生产和储蓄的积极性受到抑制，价格规律在资源配置上的功能受到削弱。微观上资源未能以有效率的方式得到配置，宏观上总体产出下降。另一方面，财富的不公平再分配。在有固定支付合同的双方之间，通货膨胀会导致一部分实际财富由收取方转移到支付方，例如债务人偿还给债权人的实际本息减少，雇主支付给雇员的实际工资减少。
3货币形式
人类社会自出现交易现象以来，大体采用过两种货币形式：实物货币和信用货币。两种货币形式都在一定程度上促进了交易和经济的发展，但同时都有其各自无法避免的缺陷。实物货币会引发通缩问题，信用货币会引发通胀问题。
最初，人们采用当时贵重稀缺的实物作为货币，如牛羊、珠玉、龟贝等。这些实物因不易标准化、分割或不能长期储存等缺陷，在贵金属出现后被逐渐取代。贵金属凭其众多的优良特性在相当长的历史时期作为主要的货币形式。原因是，在工业革命之前相当长的历史时期，人类社会的生产力以极其缓慢的速度提高，彼时，贵金属的开采速度足以应对经济增长对货币需求量的要求。但在工业革命之后，生产力以极快的速度提高。贵金属生产的速度越发不及经济增长的速度，通缩成为制约交易进行和经济增长的严重瓶颈。
为解决实物货币造成的通缩，信用货币应运而生。信用货币是一种以国家信用背书的货币，其发行量由中央银行基于对经济运行的判断和预期自主决定。理论上，信用货币发行量无上限，从而使经济可以摆脱通缩之苦。1971年，当时的美国总统尼克松宣布关闭黄金兑换窗口，标志着信用货币时代到来。然而，信用货币虽然规避了通缩问题，但同时带来了另一个严重的问题――通胀。截至2015年，信用货币运行了不到50年的时间，目前世界各国均深陷通胀的泥潭之中。
4新的货币形式――比特币
通过上文分析，我们可以总结发现，经济稳健运行需要一种新的货币形式，这种新的货币形式既要有防通胀的特性又要有防通缩的特性。在这种背景下，出现了一种基于算法和网络的数字货币――比特币。比特币是一种P2P（Peer-to-Peer）网络形式的数字货币，其通过计算机对特定数学问题求解而产生，正确解的个数被设定为2100万个，这就同时决定了比特币的发行数量上限。比特币的归属记录以数字形式存储在一种称为分布式总账的区块链中，该区块链对全网公开透明。由此，比特币具有固定发行总量和无限可分的特性，这两种特性恰好可以规避通胀问题和通缩问题。
防通胀：比特币通过固定货币发行总量规避通胀。弗里德曼已令人信服的指出，通货膨胀主要是一种货币现象，是因为太多的货币追逐太少的商品而造成的。据此，他提出的理想货币政策是：不论经济状况如何，货币当局均应按照既定的增长率来增加货币的供给。遗憾的是，这一政策缺乏实际操作性。首先，“既定的增长率”如何确定。没有任何人或者组织能够对未来经济的运行做出准确的预测，所以无人能够确定“既定的增长率”到底为多少是合适的。其次，既定增长率确定之后是否可以修改。若可以，则不能称其为“既定的”；若不可以，这样的货币政策就缺乏灵活性，不但不能熨平经济波动，甚至会扩大经济波动。既然通胀的主要原因在于过多的货币发行，那么通过固定货币数量的上限，则可一劳永逸的规避通胀问题。
防通缩：比特币是一种数字货币，具有无限可分的特性。我们可定义足够多的记账单位以满足经济增长对交易货币量的需求，如可定义1个比特币=10中，1中=10本，1本=10聪……理论上可产生无限多的记账单位来保证交易的可持续和匹配经济的增长，有效防止通缩。更巧妙和重要的是，这种记账单位货币量是随交易需求产生而相应自动产生，其产生具有内在的基础和逻辑。这种细分具有以下两个优点：一是记账单位自动平稳切换。随着经济增长和交易量增加，要素和产品价格下降，下降的价格带来低一记账单位的使用增加，当低一记账单位使用占比达到临界点，自动实现记账单位平稳切换；二是社会全体成员共享经济增长成果。长远来看，在固定货币总量和经济不断增长的条件下，货币的购买力对时间呈正相关性：即随时间流逝，一定数量货币对应的财富量增加。经济增长的成果按持币量比例自动分配给社会全体成员，每个成员均可分享经济增长的成果。
5结论
比特币作为一种新的货币形式，其固定总量和无限可分的特性恰好可以有效规避通胀和通缩问题，并且可使交易货币量内化为经济的内生性变量，价格亦内生于经济运行，保障公平交易和经济稳健运行。
参考文献：
[1]Satoshi NakamotoBitcoin： A Peer-to-Peer Electronic Cash System[J].Consulted，2009（1）
[2]Adam SmithAn Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations[M].London：WStrahan and TCadell，1776
