传媒行业分析

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇传媒行业分析范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

传媒行业分析范文第1篇

投资要点：

1、高增长及大规模整合并购所缓解高估值。

2、新媒体景气周期至少将会持续1-2年。

部分投资者或会担心估值高企之下传媒行业有大幅调整的风险。我们认为高估值将被高增长及大规模整合并购所缓解。1）根据我们的测算，新媒体13年1季度净利润同比增长45%，上半年同比增长有望达到55%，保守预计13年全年在40%以上，而若考虑到上市公司并购不断推进，下半年行业增速有望进步加快；2）高估值隐含大规模整合并购预期，而得益于传媒行业整体较低的资本化率以及超过50%的传媒公司把整合并购作为未来2年的战略重点，当前的高估值随着业绩高增长和整合不断兑现会大幅下降。

估值切换之下行业整体14年仍有较大空间。当前行业14年估值中枢为36倍（新媒体为41倍），但是考虑到持续的并购整合预期，14年行业仍有较大空间，诸如省广股份、华谊兄弟、华策影视等标的考虑收购预期之后14年估值水平基本都在当年30倍以下。

新媒体景气周期至少将会持续1-2年，值得去重点关注和配置。首选投资组合蓝色光标+省广股份+顺网科技+华谊兄弟+光线传媒，建议关注华策影视、掌趣科技、奥飞动漫与华谊嘉信。

水产：海参景气度见底回升

投资要点：

1、海参减产引发行业供求关系改善。

2、按海参产量的增长弹性选取个股。

山东部分虾池养殖海参减产严重，引发行业供求关系改善、行业景气触底反弹、海参股集体上涨定性为一轮中型级别的反弹行情，目前行情处于发酵期，后期仍有一定上涨空间。

短期来看，山东地区海参减产将带来秋捕海参价格环比上涨，在10月份秋捕开始前，我们认为减产预期将继续推动整个水产板块上涨，下半年海参养殖股的业绩将有进一步上调空间；中长期来看，此次减产将带来未来1-2年国内海参行业供给受限，加上需求端已逐步走出低谷，海参行业景气度将进入上升通道。加上重点上市公司海参养殖量受天灾影响将远小于行业，量价提升将驱动相关公司业绩激增，重点公司有望迎来戴维斯双升效应。

下半年节假日密集、需求旺盛，叠加宏观经济最糟糕时点过去，我们认为春节前需求端肯定是做加法。首选海参业务占比高的企业，水产品“四驾马车”可集体打包、均衡配置。按海参产量的增长弹性由高到低：壹桥苗业>好当家>东方海洋>獐子岛。

信息设备：进口替代加速

投资要点：

1、信息安全加速进口替代进程。

2、关注交换机、公安专网、工业控制三大市场。

信息安全一直是焦点问题，“棱镜门”事件对此进行了急剧放大。近几年来，发改委、工信部等部门先后出台了多项信息安全方面的政策，体现了国家对于信息安全的重视。而“棱镜门”事件对信息安全问题进行了急剧放大，我们认为这将加速信息设备的进口替代进程，看好路由器及交换机、公安专网、工业控制市场。

路由器及交换机市场：对于运营商行业，主要可替代的是高端路由器和交换机市场，目前华为一家独大占据60%以上份额。对于企业级市场，思科、H3C份额基本相当，各占30%左右。从信息安全的角度出发，这两块市场未来都会有进口替代的趋势，利好中兴通讯、烽火通信、星网锐捷、国脉科技。

公安专网市场： 2010年4月20日公安部公布了中国警用数字集群新标准PDT。看好在全球无线集群行业数字化进程以及信息安全双重影响下给中国企业带来的机会，上市公司包括海能达、东方通信、海格通信等。

工业控制市场：目前国内工业以太网交换机市场主要由外资或台资品牌主导。由于工业以太网交换机都是应用在电力、轨道交通、市政、能源等行业，都属于国家核心部门，对信息安全因素特别敏感，会优选国产以太网交换机。东土科技是工业以太网交换机国产品的龙头。

稀土：行业整顿支撑稀土价格

投资要点：

1、6月初以来稀土价格大涨。

2、稀土交易所将运行。

传媒行业分析范文第2篇

关键词：文化传媒行业；逆周期性；乐视网；投资建议

中图分类号：F224 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）010-00-02

一、文化传媒行业的周期性分析

周期性行业是指和国内或国际经济波动相关性较强的行业，非周期性行业是指那些不受宏观经济影响的行业。近年来我国宏观环境，经济增速缓慢，即现在我国经济处于一个缓慢发展的低迷期。

文化传媒行业周期性。美国在经济大萧条下，却催生了迪斯尼动画的“黄金时代”；好莱坞电影业在20世纪30年代萧条时期、21世纪初互联网泡沫破灭和“9.11”恐怖袭击、2009年次贷危机期间，电影票房收入却明显逆势而上。日本在1990年后20年间，经济陷入了长时间的低迷，但动漫、游戏产业逆势发展。

（1）推动文化传媒穿越萧条的三大力量。

那么，究竟是什么力量推动文化传媒行业穿越萧条呢？

首先，悲观时文化能抚慰受伤的心灵。其次，文化传媒产业讲求创意（是创意智慧型产业），可以自主地创造需求，从而一定程度上抵消了萧条时期投资和消费萎缩带来的需求下滑。最后，旧经济的萧条很可能促使作为新经济的文化产业崛起，这背后是产业生命周期的异质性和产业替代的规律。

（2）中国迎来发展文化传媒产业的最佳时刻

首先，当前中国正处于经济和社会转型的关键时期，许多矛盾和问题都处于胶着状态，无论是政府还是消费者都需要文化产业的“疗伤”功能。

其次，中国坐拥庞大的文化资源和人口资源，若政府给出一定的创作空间，精彩的文化创意必将大量涌现。

最后，加快转变中国经济的发展方式，加快发展节能环保的文化旅游产业、新兴高科技产业，不但是政府确定的目标，更是中国经济发展的现实需要。

因此，我国的文化传媒行业正处于朝阳成长时期，市场容量和市场空间不断在扩大，吸引资金大量流入，预期利润要高于处在其他时期的行业，文化传媒行业在我国定会大放异彩。

二、个股分析―乐视网（300104）

1.个股选择原因

2013年，人们把目光聚集在了贾跃亭掌舵的乐视网上。因为，乐视网今年启动了两项震动全行业乃至整个A股市场的项目，一是乐视智能电视的推出，这改变了电视机行业和互联网行业的竞争格局；二是收购花儿影视制作公司和乐视新媒体，介入到影视内容制作领域。凭借这两项创造性的业务运作，乐视网股价在年内已经翻了三倍，贾跃亭也成为创业板最引人注目的明星企业家。

2.关于乐视网

乐视网是中国第一专业长视频网站，成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，是行业内全球首家IPO上市公司，目前中国A股唯一上市的视频公司。

文化传媒行业个股总市值排名前五的是：乐视网，华谊兄弟，凤凰传媒，华数传媒，蓝色光标。

3.技术分析

首先我们先看看乐视网在2013年的整体价格走势，图中主图指标为价格均线，技术指标选择的是MACD指标。

图-1 2013年乐视网股票价格日K线图

我们可以看到2013年1月-3月，股价便开始上涨，但上涨的速度较为缓慢，4月开始股价上涨速度加快直到5月21日达到最高点，之后股价开始急速下跌，到6月5日跌到最低点，后来股价缓慢拉回，上升速度缓慢并且不太稳定，直至8月26号停牌。时隔将近一个月10月14日复牌，股价大涨，10月21日达到最高点，之后股价有缓慢下降，11月半个月内股价平缓上涨。

4.股价变动原因分析

（1）4月15日上涨速度加快知道5月21日达到最高点。原因分析：乐视网与乐果文化传媒于2013年4月16日在北京签署了《剧本著作权转让合同》，双方经充分协商，乐果文化将小说《全城裸恋》的影视改编权及《全城裸恋》改编的电视剧剧本的版权转让给乐视网。

（2）5月28日开市起临时停牌。原因分析： 2013 年 5 月 28 日，夏普（中国）官方声明“关于我司与乐视网联合开发超级电视产品不属实声明”。 公司在产品会上声称的 “乐视+富士康+夏普+高通”的超级组合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模组，并不是合作研发。

（3）6月4日到6月5日急速下跌至最低点。原因分析：本公司 2012 年度权益分派，以公司现有总股本 418，000，000 股为基数，向全体股东每 10 股派 0.5 元人民币现金；同时以资本公积金向全体股东每 10 股转增 9 股。本次权益分派股权登记日为：2013 年 6 月 4 日，除权除息日为：2013 年 6月 5 日。

（4）8月26号停牌。原因分析：上市公司因为有重大事项，为了防止股价波动过大，选择停牌。 8月27日，乐视召开会，新版智能电视操作系统Letv UI 2.3―Schnauzer，；8月30日，乐视网和国美达成战略合作协议，国美宣称将通过“定制、集采、包销”形式，一年内计划销售10万台乐视TV・超级电视。

（5）10月11开市起临时停牌。原因分析：2013年10月11日部分媒体刊登的“乐视网16亿重组草案出错：花儿财务数据最高相差13倍”的报道，属本次重组项目组相关工作人员疏忽出现的上下文数据引用的错误，可能会误导投资者，公司对此进行更正并提请投资者予以关注。

（6）10月14复牌大涨知道21日达到最高点。原因分析：停牌一个多月的乐视网公告宣布重组方案，公司将分别并购两家影视文化公司，据公告显示，乐视网拟以现金和发行股份相结合的方式购买花儿影视100%的股权，以发行股份的方式购买乐视新媒体99.5%的股权，并募集配套资金。

（7）10月24日急速下降。原因分析：据21世纪网报道称，从10月24日至10月31日，共收到关于乐视S50的投诉共83起，电话核实有效投诉42起，暂时未能联系核实投诉36起，剔除重复投诉5起，登记投诉订单35个，乐视企业回应10条。

（8）11月全面回温。原因分析：据财政部网站18日消息，截至目前，文化产业发展专项资金已累计安排142亿元，有力地支持了文化体制改革和文化产业发展，对推动全国文化领域结构调整、合理配置文化资源、优化产业发展整体布局发挥了重要作用。乐视网借政策东风缓慢上涨。

三、个股投资建议

多头大于空头，双线整体走在零轴之上，近期受到市场关注，走势强于指数；从交易情况来看，明日下跌几率大。近2日短线机会出现；该股近期的主力成本为38.63元，股价在成本区上方运行，可保持部分仓位；股价处于上涨趋势，支撑位26.79元，中线持股为主；本股票大方向依然乐观。

图-2 macd技术指标变动图

四、投资建议

我们维持行业的“看好”投资评级。选股方面，我们关注行业内兼备内生增长和外延发展空间公司，推荐：1.内生外延稳定发展的蓝色光标、掌趣科技、乐视网；2.看好四季度票房表现，且有外延式并购预期的华谊兄弟和光线传媒；3.受益于4G技术升级、信息消费政策利好，开始进行产业链布局的人民网、乐视网。

注释：

[1]人民日报.2013年9月13日19版.

[2]乐视网关联交易公告.公告编号：2013-035.

[3]乐视网：澄清公告，公告编号：2013-044.

[4]乐视网：2012年度权益分派实施公告，公告编号：2013-045.

传媒行业分析范文第3篇

关键词：大数据；人才培养；模式

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）10-0174-02

近年来，随着计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大地推动了传媒产业的兴起。传媒行业发展出现了信息化、网络化、融合化的趋势，传播媒体从传统的报刊、广播电视等主流媒体迅速扩展到电脑、手机、平板电脑等新兴互联网媒体，传媒产业已经形成了以影像、多媒体、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合，被称为是21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。2009年7月，我国首部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》正式，以传媒产业作为重要组成部分的“文化产业”已上升为国家战略性产业，江苏省又是文化产业大省，政府也在积极打造文化强省，而传媒行业是文化产业中的重要组成部分，培养优秀的传媒人才就成为重中之重。

一、大数据时代与大数据技术

随着大数据时代的到来，企业在决策时会越来越多地基于数据分析而越来越少地基于主观判断。而在所有决策数据中，软件技术信息所反映的资金运动的数据无疑是最重要的决策依据之一。因此，在大数据背景下，研究复合型传媒人才培养模式的问题上引入大数据技术具有重要意义。它可以通过有效的数据分析，得到有价值的人才培养模式，使高校能培养出符合社会需求和行业需求的高质量传媒人才。

众所周知，大数据已经不简简单单是数据大的事实了，而最重要的现实是对大数据进行分析，只有通过分析才能获取很多智能的、深入的、有价值的信息。那么越来越多的应用涉及到大数据，而这些大数据的属性，包括数量、速度、多样性等等都是呈现了大数据不断增长的复杂性，所以大数据的分析方法在大数据领域就显得尤为重要，可以说是决定最终信息是否有价值的决定性因素。

大数据技术是指从各种各样类型的巨量数据中，快速获得有价值信息的技术。解决大数据问题的核心是大数据技术。目前所说的“大数据”不仅指数据本身的规模，也包括采集数据的工具、平台和数据分析系统。大数据研发目的是发展大数据技术并将其应用到相关领域，通过解决巨量数据处理问题促进其突破性发展。因此，大数据时代带来的挑战不仅体现在如何处理巨量数据从中获取有价值的信息，也体现在如何加强大数据技术研发，抢占时展的前沿。

马云提出，“人类已经从IT时代走向DT时代，IT时代是以自我控制、自我管理为主，而DT（Data Technology）时代，它是以服务大众、激发生产力为主的技术。这两者之间看起来似乎是一种技术的差异，但实际上是思想观念层面的差异。”因此，及时地用大数据技术来对教学模式进行分析研究是非常必要的。

二、高校传媒人才培养的现状和存在的问题

我国的传媒教育从1980年之后发展迅速，许多传媒院校招生规模和办学规模均迅速扩大，很多高校的传媒相关专业学生已超过10000人。从办学层次上看，我国的传媒教育己经形成了从专科、本科到硕士、博士及博士后完整的办学体系。这对于培养更多高水平、高层次的新闻传播人才十分有利。我国的传媒教育最早只有新闻学专业，现在已经发展为新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学等多元的专业方向。这就拓宽了传媒教育的发展空间，不仅仅是形式上的增多，而且是内容上的扩容，极大地增强了传媒教育的活力。

但目前仍然存在以下几个问题：（1）传统教育理念与新媒体的发展不相适应；（2）传统教学模式与新媒体传播技术的发展不相适应；（3）专业设置及教学体系与新的传媒体系不相适应；（4）师资队伍水平与新媒体发展的要求不相适应。

三、基于大数据技术研究的传媒人才互动培养模式

目前在传媒行业发展速度快，人才缺口巨大，行业需要什么样的传媒人才？应聘传媒行业需要具备哪些专业知识？传媒人才需要具备哪些专业素养？如何让应届生毕业时就能具备一定的从业经验？这些问题都是高校进行人才培养规划时需要考虑的，也是传媒类高校在进行专业定位时需要重点考察的方面。但是目前的很多调查都是从高校专业设置的角度对传媒行业的人才需求进行分析，对复合型人才或与传媒类公司交互培养的部分考察不足，有可能造成学生专业知识单一、就业面较窄等问题。

作者以调查问卷形式对大量传媒产业公司、单位进行调查，重点了解其对人才需求的具体要求，包括需要学生掌握什么知识、文化素养，需要学生有实习实践经验和要求等等，从有效问卷中根据出现频率提取关键字，采用大数据技术进行分析，研究一种高校和传媒行业能互动培养传媒类复合型人才的培养模式，让学生真正具备复合型的能力，更具备市场竞争力，为高校的传媒人才培养提供有意义的参考。

在信息技术日新月异的全媒体信息时代，多媒体融合成为传媒产业发展的重要趋势，传媒人才已远非我们理解的广播电台、电视台等传统媒体的优秀新闻从业者。以新技术、新结构、新背景为基础的新媒体与业务，在推动传媒业发展的同时，也对传媒人才提出了更高的要求，不仅要求他们具有扎实深厚的专业素养和过硬的现代传媒技术，而且要求具备卓越的创新能力和国际视野，这就对我们的传媒教育提出更高的要求，必须加强人文素养和传媒人职业精神的培养，还应为学生复合型智能结构的形成拓宽通道。

此外，国内传媒类高校在人才培养模式和教学体系上需要创新。创新型的教学体系应以学生为中心，通过课程内容创新、教学方法创新、校内融合实训环境、校外特色培养基地等四方面来培养集“素质、知识和技能”为一体的多维度-复合型创新人才。

针对新时期的优秀传媒人才的培养模式，本文提出如下创新建议：

（一）注重顶层设计，优化培养方案，改革课程体系，更新教学内容

传媒高校在制动培养方案时，应直接与传媒行业接轨，针对社会需求，以培养“厚基础，宽领域”的高端技能型传媒人才为培养目标，在强化专业基础教育的同时推动传媒教育向深度和广度发展。

1.注重基础理论教育与技能教育相结合，为学生构建合理的知识体系，做到“术”与“学”的良好协调。

2.跟踪新媒体业发展的动态，及时将新技术、新知识和新理念引入教学，做到教学内容应与时俱进。

3.促进学科的交叉融合。传媒业的快速发展，要求传媒人才应为融会贯通一门或多门其他学科知识的复合型人才。因此，应建立多科复合教育的课程体系，以学生所学的传媒专业课程为主体，辅以其他传媒专业的课程，如新闻传播专业学生可辅以相关的传媒技术课程，从而培养一专多能的人才。

（二）校内实训环境融合，打造传媒实验教学中心

在学校内聚集各专业优势教学资源，尽量为学生打造一个全真的传媒实验环境。在该环境中引入媒体管理模式，并设置各种管理机构，完成学生各项实验实训的统一调配。把实验课堂变成了电视媒体的各个部门，让学生真正了解全媒体从构思、到采制、创作播出的一系列媒体工作，实现了教学实践和传媒一线的跨平动。在这样的实验环境下，学生不仅要掌握传媒的相关理论知识，而且需要熟悉传媒的最新技术，真正实现了零距离上岗。

（三）学校与知名媒体强强联合，打造高质量的联合培养单位

在传媒专业高端复合型人才培养中如何解决人才培养和社会需求相脱节的问题是一个非常重要的问题。传媒工作是一项专业性、实践性极强的社会行业，传媒人才的培养离不开社会、媒体的合作环境，故应注重采用校企联合的模式，努力寻找与知名媒体和研究机构的合作。一方面，要加强双师型师资队伍的建设，从媒体聘请具有丰富实践经验的记者、编辑、主持人和技术人员来授课，使学生能了解传媒行业的最新动态，并掌握全媒体新闻采制和传播的技术。另一方面，在建设传媒实验中心的同时，进一步加强与国内外知名媒体的产学研合作，建立一批高质量的、稳定的联合培养单位，包括知名媒体和相关网络媒体。为学生提供最佳的实践平台与环境，促进高校的教学、科研、学生的高质量就业，以及与传媒行业的良性互动。

（四）打造富有特色的校外人才培养基地

校外人才培养基地是高校培养应用型人才的关键一环，学校在选择培养基地时应与传媒产业的多元化与个性化发展相结合，使其形成自己的特色与个性，即在强化传媒学科基础教育、为学生发展提供宽厚的学科背景基础上，发展专业特色，实行个性化培养，梳理人才培养基地的品牌与特色。如建立传媒技术型人才培养基地、传媒经营管理人才培养基地等。

现代媒体在数字化革命的高速推动下正在发生多元化融合，综合素质高、技能全面、适应性强是未来传媒高级人才需求的主流，以应用型为主的复合培养模式也必然会成为传媒教育的发展方向。

参考文献：

[1]黄伟.融合媒体时代传媒人才培养模式的创新研究[D].山东大学硕士学位论文，2013.

传媒行业分析范文第4篇

第一，新媒体技术的发展对传媒经济起到了促进作用。

相比而言，传统媒体的传播只能以单向传播的形式进行，而新媒体技术可以让媒体实现双向传播，创新、丰富了媒体传播的方式。与此同时，新媒体技术的应用大大降低了传媒行业的运行成本，例如，各种社交媒体的应用大大降低了用户与媒体间的互动成本，电子商务技术的应用大大降低了传媒行业的交易成本，其原因在于电子商务使交易过程变得简单安全，交易过程采用互动会谈和第三方支付，缩减了业务洽谈的时间，交易效率大大提高，从而促进了传媒经济的发展，同时推动了新媒体技术的应用。新媒体技术的应用推动了传媒企业的规模扩大，在当今激烈的市场竞争背景下，要实现更快更好的发展，就要树立新的发展理念，强化管理，不断创新，以此提高企业核心竞争力。

第二，新媒体技术的发展推动传媒行业的深度变革。

新媒体最大的优势在于其特有的丰富性和交互性，同时又保留了媒体的专门性和个体化，其传播成本与其他形式相比较低。比如，互联网的发展改变了媒体的传播结构，在互联网环境下，不仅人人都是传播者，媒体也成为了信息的受众。在“互联网＋”的大背景下，信息的传播变得丰富而迅速，信息的传播与接收不再是单一地由媒体向大众传播，媒体与大众的角色变得灵活、可互换。任何组织和个人都有可能成为信息的传播者，又或者成为信息的受众，这使得社会话语权结构发生变化，人民群众的话语权变得多元化，从而促进了跨平台媒体的发展。人们不仅可以通过互联网与媒体进行新闻交流，还可以通过网络论坛和社交软件进行交流。新文化的产生便是大众与媒体互动的结果，比如网络流行语言、网络文化等，比如“菜鸟”“大虾”等词汇，都产生于互联网这个大环境下。同时，公民可以通过网络与政府机构进行交流，由此可见，新媒体使传媒行业变得更具包容性，媒体互动性大大提高。

第三，新媒体的发展促进传媒行业的发展壮大。

传媒经济在国民经济中的作用很大，据统计，传媒行业在去年所创造的经济价值达数千万亿元，已经成为重要的社会行业之一。新媒体时代，传媒业的发展促进了我国社会行业的信息化进程，从而对国家经济结构调整贡献了力量。同时，新媒体技术使得传媒行业的传播方式发生了变化，形成了多元化、高自由度的传播方式，使得信息的时效性大大提高，因此有利于传媒行业获得更多的广告收入，形成良好的多元化发展模式。

第四，新媒体技术突破了传统媒体的信息处理方式。

互联网的超链接方式使新闻报道更具深度和广度，人们的信息接收方式更具自主性和可选择性，提高了受众的积极性。与此同时，新媒体技术的推广应用，促进了传媒行业信息传播理念的发展，促使传媒企业接受新的理念，建立新的多位一体的新闻模式。不仅如此，还可以促进新闻采编方式的不断更新，大大提高新闻采编的效率。

传媒行业分析范文第5篇

【关键词】媒介品牌 价值 开发利用

【中图分类号】s326 【文献标识码】a 【文章编号】1673-8209(2010)06-00-01

随着科学技术的发达,使得信息到达市场和受众的传播渠道越来越多,此外,随着媒介的增多,也宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”。同时,大多数传媒均处于对咨讯的初级加工阶段,即仅仅作为简单的信息提供者,这就导致了媒介之间的竞争越发激烈,尤其是同一个城市的几个媒介,在受众定位、采编内容、栏目设置、报道策划、版面编辑样式上几乎是大同小异,这种内容和形式上的雷同,使得同城的媒介在低端这个层面的竞争更加无序而激烈。而要解决这种激烈而无序的竞争,最好的手段便是对媒介的品牌价值进行开发,创造其高附加值,以占取竞争的制高点,立于不败之地。

目前,我国传媒业的发展正处于一个发展的黄金时期,在国家政策的保护下,媒介的市场增量尚有1500亿的空间,而我们目前则只达到了800亿,上升空间还十分巨大,但是,若我们不调整经营思路,改变经营模式,则这个诱人的大蛋糕,我们是无缘分得的。据传媒研究机构的统计分析,“发现从1991年到2001年,

(1)组织行业评价活动

由于传媒业作为“影响力经济”的自身特质,在传媒业还不发达的

会展作为文化产业的一个重要组成部分,已经显示出了巨大的市场潜力和商机,传媒则可以利用其优势举办各种展会,如举办房展、车展、艺术展等,在获得社会效应的同时也能获得巨大的经济效益。

(3)举办文化活动

在现代社会中,人们需要各类与他们生活密切相关的活动,企业需要各类宣传营销推广活动。从社区娱乐活动、城市艺术节乃至于国际艺术节到从城市名片推广,活动无时无刻不在影响着我们的生活,而且事实上活动已经正在成为一个新兴的行业,并且蕴含着巨大的商机。传媒举办活动,可以充分的利用自身的优势整合客户资源,有效的规避风险。

(4)发展咨询调查业

传媒的专业采编能力和丰富的数据资源,是任何专业公司所不能比拟的,我们可以充分利用这些资源对其进行行业与专业的分类,为企业提供行业分析报告和专业分析报告,为企业的投资与发展提供信息资料,形成专业的数据库内容提供商。通过这种方式与市场建立紧密的联系,从而充分把握住市场动向,为媒体策划内容、策划栏目提供第一手资料。

(5)开展区域人物评价活动

由于主流媒体在一个区域的权威性和影响力,因而可每年或每两年开展一次区域性的行业人物评价活动,让企业广泛参与,这对于吸引消费者的注意力,提高全社会的关注度,提高传媒的影响力,是大有裨益的。因为这些活动往往是既宣传了企业又提高了传媒的广告收入。

(6)整合多种产业

这是传媒品牌价值开发的高级形式,它不再是品牌的局部延伸,而是品牌的整体延伸,它是以纸质媒介为主体去整合其他相关行业,从而形成多种经济产业复合体,这是当传媒发展到一定规模而出现瓶颈时,使传媒实现跳跃式发展的最佳途径,也是传媒发展的高级阶段。目前,只有一些大的国际传媒集团已达到这样的阶段,如澳大利亚的新闻集团,其产业已经从报纸延展到电视,继而延展到电影、有线电视网络经营、书籍出版、体育产业、娱乐业等,其2003财年,集团全年纯利润达到10亿美元,相比2002财年增加了73亿美元(2002财年亏损63亿美元)。从这些数据中可以推断,从第二阶段到第三阶段集团的发展出现了瓶颈,而新闻集团从2002财年到2003财年的变化正是作为整体的价值链得以盘活的结果。从这个例子我们可以看到国内传媒的发展方向。

我国的传媒业当前正处于一场深刻嬗变的临界点上,社会的发展对传媒的功能、角色提出了根本性的转型要求;传媒间的竞争和日益饱和的传媒市场则需要传媒去拓展一个更大的利润空间;国际传媒大鳄的渗透性扩张也在不断挑战着我们既有的运作模式和经营理念。因此,我们必须要有前瞻性的眼光,改变我们过去固有的经营理念和经营模式,高度重视开发传媒的品牌价值,方能立于不败之地。