广播电视特点
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广播电视特点范文第1篇
1.1广播电视播出频道与播出时间增多。为了满足新时代下不同人群的不同需要，广播电视节目增设了不同的频道，也增加了广播电视播出的时间，这样给予了人们更大的选择空间，要从更大的程度上满足了人们的日常文化需要，随之而来的就是广播电视工作人员日常工作的增加和管理的复杂化。1.2广播电视传输系统复杂。在传统的广播电视系统中，广播电视播出的频道和节目是非常少的，因此广播电视传输系统是非常简单的。随着现代科技的不断发展，信息传输量的不断提升，传统的广播电视传输系统已不能满足现有复杂化的需要，因此为了跟上时代的潮流和发展需要，对广播电视传输系统进行改革和创新，增设广播电视传输系统，提高系统运行的流畅性和合理性。广播电视总调度可以灵活对广播电视的节目播报进行相应的调度安排，并且与其他分系统紧密相结合，对不同系统进行相应的指挥协调，整个系统的有序运行使得广播电视大型节目得以持续稳定的播放。1.3广播电视传输方式复杂。随着当前科学技术的不断发展，广播电视制度的不断创新，在广播电视的传输方式中引进了更多的新技术，广播电视传输系统的发展进一步影响了广播电视对于市场份额的占比，也在一定程度上代表着广播电视技术的社会影响力。因此，当前的广播电视技术的传播方式比较复杂和多样化，主要有卫星传输光纤传输等先进的传输方式，不仅相较于传统的传输方式提高了传输容量的扩大和效率的提升，也积极进行了对全社会范围的信息覆盖和市场占有份额的提升。1.4广播电视传输方式互联网化。当前的时代是一个互联网迅速发展的时代，很多技术与互联网相关联后，得到了极大的提升和发展。那么广播电视技术也毫不例外，也需要和互联网技术相关联，当与互联网技术有所交叉后，广播电视传输方式多样化，广播电视的传播覆盖面积得到了更大的覆盖，广播电视传播的效率得到极大的提升，信息的迅速传播也在不断扩大广播电视的影响力。在当前各行各业都紧密与互联网计算机技术相联系的情况下，需要相关的广播电视人员不断的学习新型互联网知识，并与广播电视的特点相结合，来对日常广播电视工作设备的维护工作进行优化和完善，对广播电视技术存在的问题进行及时的探讨和分析，大胆的进行创新和改革，为我国建设新形势下创新的广播电视技术加快脚步。
2广播电视技术维护的具体策略
2.1充分了解广播电视技术各类设备工作原理及相关构造。对于广播电视技术维护工作的工作人员来说，当广播电视等相关设备出现问题或发生故障时，工作人员应该第一时间对设备出现的问题进行及时的分析，并以最快的速度在最短的时间内及时进行补救，因此要求相关工作人员对广播电视技术的各类设备工作原理及相关构造了如指掌。与传统比较简单的设备相比，由于目前仪器的精密性程度大大提升，维护也很难，仅仅通过肉眼来对机器这个故障原因进行有效判断，因此需要维护人员更高的专业素养和专业技能。维护人员需要通过对最新学习技术的学习与掌握，在广播电视技术的相关设备出现问题时能够进行及时的修护与补救，这对广播电视用的技术的维护是大有裨益的。2.2日常维护中要善于反思总结，透过现象看本质。就目前新形势下广播电视技术的维护工作而言，不应该等到广播电视技术的相关设备出现或发生了故障之后再去维修，而是应该提前做好日常预防工作，在日常维护与保养中进行定期的检修，紧抓细节，不放过任何一个死角和可能存在的问题。对于日常维护与保养过程中，例如对设备的除尘，对设备的检查，在运行过程中的模拟状态温度湿度对于设备的影响都需要高度的重视。只有做好了广播电视技术相关设备的日常维护与保养工作才能尽可能减少设备突然发生故障的概率，也在一定程度上延长了设备的使用寿命，减少了设备的损坏程度，使广播电视技术的经济合理性有所提升。对于设备可能存在的接触不良问题更是要加以重视。由于设备接触不良可能会造成很大的危害，例如导致各部件之间的谈话现象的出现，影响了广播电视技术信号的传输，也在一定程度上影响了节目的质量，造成不必要的麻烦和损失。维护人员要在日常的岗位技术维护工作中及时总结和反思，对所出现的问题继续进行记录，并在会议讨论上及时进行相应的探讨。在排除故障的过程中，不能仅仅依赖于理论知识，也要借鉴他人的丰富经验，透过现象看本质，找到相关技术设备故障的根本因素再从根本上解决问题，防止问题的扩大化。2.3了解工作设备的正常工作状态及现场出现故障时可能出现的情况。对于新形势下广播电视技术维护工作人员的基本要求就是了解广播电视技术的工作设备在日常正常工作下的状态，在现场出现的故障的可能性以及可能出现的情况及造成的后果。在购买相关工作设备的时候维护工作人员要及时保存好相关的材料，并对新设备进行相应的研究了解其构造，在出现问题时能够作出及时有效的判断，并对出现的问题进行及时的解决，对于可能存在的情况和后果有所了解。安排相关工作人员对现场故障进行及时的记录和数据的采集，制定相关的补救预案和维修方式方法，为下一次可能出现相同的故障情况提供一定的参考价值，从而为我国新形势下广播电视技术的维护工作提供坚实的基础和保证，提升我国广播电视节目的质量与口碑，为我国广大人民群众日益增长的精神文化需要提供切实满足的保障。
作者:余志鹏 张曼谷 单位:中广有线信息网络有限公司温州分公司
参考文献
广播电视特点范文第2篇
关键词 新媒体 广播电视 采编工作
1新媒体背景下的广播电视采编工作现状
1.1新闻素材的加工深度有待提升
当今我国的社会发展迅速，人民的物质生活水平有了极大的提高，因此，可以作为新闻素材的大事小情的数量正在逐步提高。但是，广播电视行业的采编人员对新闻素材的加工与报道深度却有待提高。新闻媒体为吸引大众目光从而提升自己的产业竞争力，需要挖掘有特色且新鲜的新闻素材。但是新闻素材有限，采编工作人员为保持新闻的时效性，只关注新闻的表面信息并进行报道，缺乏对其深度挖掘，以反映一定的社会现象。且有些采编工作人员为了制造噱头，对新闻进行虚假或夸大报道，这不仅浪费了新闻素材，还会使大众失去对广播电视的兴趣，甚至会对其产生失望情绪。因此，采编人员在工作中，要多新闻素材加以分析并挖掘，加大新闻的深度，进行真实理性的客观报道。
1.2电视采编者的综合素质水平有待提升
随着人们的文化水平升高，人们对新闻质量的要求也不断地在提升。新闻采编工作人员需进一步地提高新闻的内涵，因此，若其综合素质水平过低，将影响新闻的质量。电视采编者应提升自身的综合素质水平，如摒弃落后的新闻采编技术，利用最先进的科学方法改善采编工作，使新闻更加具有可读性，引起广大观众的兴趣。当前，广播电视的采编工作人员综合素质有高有低，且其又没有一定的规则与标准去进行约束，因此，若长期以往发展下去，将从根本上影响着广播电视行业的长期发展。
2结合新媒体特点创新广播电视采编工作的途径
新闻的编辑影响着一个新闻的可读性与所内涵的广度与深度，因此，根据人们对编辑的严格要求，采编人员的编辑思路要进行一定程度上的创新。例如，大众阅读新闻首先阅读的是标题，标题是否吸引人，影响着大众是否会对这则新闻的全篇进行阅读。因此，编辑人员要加强新闻标题的设计，其可以将流行语加入到新闻标题中，以增加其趣味性，吸引大众进行阅读。而在进行实时新闻的报道时，因其主要受众人群为白领或一些高端人士，可在新闻的编辑时多加入对热点问题的深度剖析，阐述其内涵的社会现象，加深新闻的深度与广度。而晚间新闻主要是家人一起观看，因此，要使新闻的编辑更加贴近生活，关注家长里短，引起观众的共鸣。
2.2加强与受众的交流和互动
当前，在媒体行业的激烈竞争中，谁受到更多大众的关注，谁就更有优势。因此，广播电视媒体要加强与受众的交流与互动，保持大众的兴趣与新鲜感，为广播电视媒体行业的长期发展奠定一定的群众基础。光电式媒体可以结合新媒体的发展特点，与互联网结合，发展网络电视。使大众不受时间与地点的限制，可以根自己的喜好，随时随地进行电视节目的观看。此外，广播电视媒体还可以通过在微博微信中进行宣传，让观众可以在观看新闻的同时，对新闻进行评论，与其他观众交流自己的想法与观点。观众还可以为广播电视节目提出改进意见，这在很大程度上加深了媒体与受众的交流度，使受众与媒体融为一体，加大了广播电视媒体的竞争力。
2.3提高采编者的综合素质水平
当前，广播电视的采编工作人员素质有高有低，整个行业又没有一定的规则与标准，这在一定程度上阻碍了新闻媒体的发展。因此，广播电视媒体首先要对专业的高素质采编人员进行招募，扩充自己的采编队伍，提升采编工作质量。还应对已经在职的采编工作人员进行固定技能培养，并制定一系列的职业道德规范并进行严格要求，使采编人员除了具有一定的专业技能外，还要有责任意识与道德意识，真实客观的对新闻进行报道，贴近大众生活，增加广播电视新闻媒体公信力。
2.4结合新媒体的传播特点进行创新
在进行新闻采编工作的过程中，要善于结合新媒体的发展特点进行创新。首先，可以结合新媒体发展速度，多引入群众线索提供及群众DV拍摄等方式，增加新闻素材来源。其次，还可以结合新媒体传播的多样性，增加新闻的传播渠道，使受众不受时间与地点的限制随时进行观看。最后，还可以结合新媒体语言，使新闻内容的编辑更加趣味化和通俗化，使表达的主题简洁明了，增加新闻的可读性。
3结语
事物的发展都是具有一定规律的，随着事物的更新换代，广播电视媒体也面临着一系列的挑战，但只要其积极做出创新与改变，顺应时代的发展趋势，才能得以长期稳定的发展。而采编工作作为广播电视传播媒体的基础和关键环节，其创新具有一定意义的重要性，其应紧密结合新媒体的特点，不断地完成更高程度的发展目标。本文通过对当今广播电视采编工作中新闻素材的加工深度有待提升和电视采编者的综合素质水平有待提升等现状进行分析，提出了结合新媒体特点创新广播电视采编工作应结合现有的编辑思路进行创新、加强与受众的交流和互动和提高采编者的综合素质水平等途径，以增加广播电视媒体在行业激烈发展中的竞争力。
参考文献
广播电视特点范文第3篇
关键词消费文化；广播电视；播音主持语言研究
1现代社会的必然结果——消费文化
1.1消费文化的概念
当历史文化发展到一定程度时，人们会在物质生活、精神生活、社会活动和消费过程中表现出一系列的消费理念、方式、行为和环境条件，这些表现方式统称为消费文化。消费文化的兴起源自于人们闲暇时光的增加，是现代化社会发展到一定阶段的必然产物，标志着人们精神文明的发展和国家经济水平的提高。
1.2消费文化的特征
虽说消费文化是人类精神文明的产物，但毕竟物质是精神的基础，消费文化属于人们物质追求升华的结果，因此，其首先表现出来的特征是物质性；其次消费文化还具有丰富的象征性：随着消费文化水平的不断提高，人们渐渐习惯把其符号化，消费文化水平逐渐成为象征着人们身份和地位的标志，导致社会阶层的划分；最后标识着消费文化具有广泛的影响力的特性是传播性，消费文化自兴起以来，就广受社会各方的接纳，不得不承认，其影响程度可见一斑。
1.3消费文化与电视广播之间的联系
消费文化与电视广播之间可以说是相互影响，相辅相成的，电视广播是消费文化的传播手段，消费文化带领着电视广播的流行趋势。这里主要阐述电视广播对消费文化的影响：电视广播是消费文化的“邮递员”，一直以来，电视广播凭其快捷、简便的优势成为大众获取信息和文化的最佳途径，消费文化借电视广播的市场发挥其影响力，目前消费文化中流行的词汇“坑爹”“吃土”“萌萌哒”等都出自电视广播，最终得以在人群中广泛使用，由此可见电视广播对消费文化的影响力；另外，电视广播推动了消费文化阶级性的形成，由于电视广播是面向全体大众的，因此在内容设计上需综合考虑到大众文化水平的参差不齐，以提供具有不同文化内涵的电视广播作品，由此也就形成了消费文化的阶级性特点，督促人们不断追求进步，促进整体消费文化水平的提高。
2广播电视播音主持语言的研究
2.1广播电视播音主持语言的特色
总的来说，广播电视播音主持语言的特色主要体现在其规范性、正式性、时代性和影响性。规范性即要求主持人具备一定的普通话水平，并且需要始终保持思路清晰、语言得体、谈吐优雅；播音主持是一份严肃的工作，涉及到政治、经济、文化各个方面的内容，主持人的语言可以有自己的风格，但是一定要注意场合，懂得“看眼色行事”；另外，广播电视作为媒介传播的重要方式，需要走在时尚和潮流的前列，这样才能引起群众的注意，发挥一定的教育影响。
2.2广播电视播音主持语言的发展趋势
未来广播电视播音主持语言将会朝着时尚感和艺术美两大方向发展。物质是变化的，古希腊哲学家赫拉克利特说过一句话，“人不能两次踏入同一条河流”，广播电视作为时尚的指向标，更是瞬息万变的。面对人们对文化需求程度的增加，广播电视播音主持的语言也要随着社会流行趋势更新换代，才能保证其时尚地位不被动摇。除了时尚元素，电视广播还是一种艺术追求，越是艺术感丰富、充满文化涵义的节目作品，越是符合大众审美，这也引导着广播电视播音主持语言逐渐向艺术领域发展，提升其广告价值。
2.3消费文化影响下的广播电视播音主持语言
消费文化增添了广播电视播音主持语言的流行色彩。在消费文化的带动作用下，涌现出一大批创新词汇和语句，近年来更是层出不穷。为了紧跟大众审美走向，这些新奇流行词汇逐渐出现在各大广播电视主持中，例如“猴赛雷”，出自2016年春晚吉祥物“康康”，因其脸颊部分有两个球状凸起，造型比较雷人，被网友谐音成为“猴腮雷”，其实这个发音在粤语中是好厉害的意思。该词汇一出现，就被很多主持人用在节目主持上，不仅起到了调节节目氛围，营造幽默气氛的作用，还可以凸显出主持人的流行时尚，给观众以亲切、轻松的感觉，使主持语言充满时代感，深受观众喜爱。
3基于消费文化下的广播电视播音主持语言研究
3.1丰富主持语言的文化内涵
现代社会，人们对文化的需求程度越来越高。这个趋势反应在广播电视节目上，则是人们对电视节目主持人语言文化内涵的要求。显然，现阶段那些仅凭搞笑搞怪来博取观众注意力的电视节目，市场效益日益下降，依照大众的口味，主持人语言具有丰富文化内涵的电视节目更具有吸引力。例如，著名主持人杨澜，她主持的访谈节目“杨澜访谈录”市场反响度一直很好，源于杨澜本人优雅的谈吐，专业的知识储备和语言丰富的文化内涵，杨澜在访谈前总是要查阅大量的资料，完善自己在相应方面的知识阅历，访谈进行时更是始终遵循高端原则，有的放矢，一针见血，杨澜能够很准确地把握好嘉宾与观众同时感兴趣的契机，通过杨澜的节目，确实能让自己充实不少，杨澜的语言时而犀利时而幽默，即使是很简单的话题，她也总能挖掘出更深层次的东西，语言的文化内涵，正是杨澜在主持界得以立足的优势。
3.2增添主持语言的情感色彩
广播电视节目主持人语言上的情感表达很重要，现代社会流行以一个词语，叫做“心灵鸡汤”。面对生活、家庭等各方面的重重压力，人们非常需要情感上的交流，因此在消费文化上也更加注重情感的追求。《幸福来敲门》主持人涂磊就是一个很好的例证，除了《幸福来敲门》，涂磊还主持过大量的情感节目，如《非你莫属》《爱情保卫战》《完美告白》等，很多人都喜欢涂磊的节目。涂磊主持节目时，其语言直接、犀利，他擅长其情感分析，睿智聪明，虽然毒舌，但涂磊的观点总是见解深刻，一步到位，这也使得他在情感分析节目上难以被超越，涂磊可以说是掌握了用语言与观众们进行情感交流的技巧。
3.3注意主持语言的交流技巧
主持语言的交流技巧，是对一个电视节目主持人综合素质的考察。电视节目主持人一定要学会去与人沟通，主持语言要运用技巧，注意张弛有度。在主持节目时，难免会出现一些尴尬、冷场的场面，一个资深的主持人会使用一定的技巧手段，避免故事的进一步恶化。另外，作为广播电视节目的主持人，会交流才是真本事，善用语言技巧引出符合时代要求和大众审美的话题，巧妙地控制整个舞台局势。3.4跟紧消费文化的需求市场在消费文化的前提下，广播电视节目主持人的语言特色要保持新鲜，主持人应该密切关注社会文化发展趋势，紧跟潮流，调整主持语言特色，始终跟紧消费文化的需求市场，满足大众对文化的追求目标，营造节目的核心竞争力。
4结束语
本文详细地对基于消费文化下的广播电视播音主持语言进行分析，提出了几点切实可行的意见，并结合实例分析其可行性。希望经过本文的分析研究，能够实现广播电视界播音主持的新改革，帮助节目主持人调整主持语言，跟紧消费文化的发展方向，引领电视主持界辉煌时代的到来。
参考文献
[1]王宏伟.当今汉英双语播音主持教学模式的研究[D].长春：吉林艺术学院，2010.
[2]秦铭伟.融合、助力、提升[D].长春：吉林艺术学院，2013.
[3]孔涵.伦理学视野下的电视媒体播音主持人员行为研究[D].开封：河南大学，2012.
[4]王睿.我国播音主持艺术专业本科培养模式研究[D].开封：河南大学，2011.
广播电视特点范文第4篇
关键词：广播电视； 传播特征； 播音主持
在中国改革开放以后，经济全球化、各国之间的文化相互影响的多元化、高科技技术发展信息高速化。这些都是当前社会的主要体征。尤其是传媒行业的发展速度非常快，大众媒体对国际政治、经济、文化和生活的影响不断强化，对人们的思想和生活、工作都有着重要的影响，它大到宣传政府的政治主张，小到反映人民的日常生活琐事，它成为一种沟通的桥梁和利益平衡的工具，在新时期的社会中发挥的重要的作用。在中国经过改革开放后，电视传媒也经过了时代潮流的历练和冲刷，新时期的传媒事业已经不断的发展和壮大，在现代的生活当中已经起到非常重要的作用，并向着多元化的方向发展，电视广播传媒已经集教育、娱乐和信息服务为一体。在形式上生动、直观的传播特点深受广大观众的喜欢。做为电视传媒的一部分的播音主持在新的时代里面受到广泛的关注，播音主持专业做为一门语言艺术，在电视传媒各类节目中显现了巨大的魅力。让广大观众在精神上得到很好的消费和享受。但是随着高科技技术的发展和人们价值观的改变，播音主持专业不断被差异化和忽视的现象越来越严重，这种现象值得我们反思。要不然，做为一门不断成熟但是并没有完整的学科定位的艺术，独立、完整的发展将另我们担忧。
1 新时期广播电视媒体有哪些传播特征
在新时期里面，传媒各行业的竞争可谓是非常的激烈，各行业的生存空间越来越狭小，在这个时代里各种传播媒体都感到生存和发展的压力，为寻求传播媒体自身的发展，在很长的一段时间里面，很多电视节目重复的播出，重复的制作的现象十分的严重，从而造成巨大的人力物力资源浪费。截至到2009 年，我国电视节目数量高达3985家，广播电视综合覆盖率也达到较高的水平：分别为96.31%和97.23%。新时期内广播电视、网络传媒与其他传媒一起公共构成 “泛媒体时代”。但是在这一时期内，广电媒体由于经营效益底下，严重影响了自身的发展。于是 “超媒体”这一概念被广电媒体业内人事提上了经营层面。并认为2010年是超媒体时代到来的开始点”。进入超媒体时代，播音电视做为电视传媒的一部分，具有以下特点：
多个途径的传播形式体现了新时期广播电视传播不断扩展的空间。在经济快速发展的今天，人们的生活质量也是不断的提高，新的精神需求也不断的拓展。所以人们在需求的选择也是多样化的，是通过各种各样的有可能的途径来实现的。面对日益紧缩的经营空间，多样化的经营是媒体生存的救命稻草。在现在，除了广电传媒常见的播出形式外，新媒体当中如网络广播电视、公共视听载体、手机电视等。在这些传播形式当中，他们运用不同的物质载体，全面实现广播电视的全覆盖。
观众个性化的发展需求，体现了广播电视在传播形式和内容上对新时期的观众心理和社会需求的针对性。在新时期里面广播电视的“宽”与“泛”是电视广播内容的两个不同的方面，所谓的“宽”是指在传播内容上不断的丰富，“泛”指的是指传播方式和载体的多样化。观众在这种多角度、深度性强的传媒内容和方式上也是要不断的选择的，选择的依据就是他们的心理倾向和社会发展需求。在日常的生活中人们可以不接受那些自己不喜欢的电视风格的节目，而是喜欢自己所喜欢的内容。在电视节目形式上就是体现个性化突出，且贴近受众的心理。个性化就是指有鲜明的风格特征，很强的视觉和听觉冲击力，可以最大程度的完成受众资源的广泛覆盖。贴近性就是能够与观众产生心灵上产生共鸣，从而拉近与观众的心灵距离，进而吸引观众。
磁场化的传播效应，体现的是鲜明的品牌构建思想和媒体忠诚度培植思想。所谓的磁场效应指的是，比如我们的广播电视节目就像一块磁石一样将观众吸引到其周围。但是要完成这一磁场化的传播效益并不是一件容易的事情，因为观众手中的遥控器是在不断的按动和选择的。这就要求我们的电视节目具有鲜明的品牌发展战略，只有在有鲜明的品牌战略的指导下，形成知名的品牌。才能培养观众对媒体的忠诚度。现在在我国无论中央电视台还是省级电视台都在努力打造自己的品牌节目。所以在品牌战略的发展中，要做好独到的节目策划和完美的节目设计，这样才能最好的征服观众。
包容性的传播渗透，体现了对其他非广播电视传播方式的兼收并蓄。在新时期里面广播电视的传播途径不再是过去唯一的电视和广播。现在的网络、手机等系列都是广播电视传播的载体之一，在新时期的人们生活中可以说广播电视是无处不在的。广播电视的接受方式也更加的方便。电脑可以看电视、听广播；广播和电视可以听和看报纸的相关信息，这样使广播电视与其它媒体更好的融合，从而提高广播电视的覆盖率。这种开放包容的传播理念正是“超媒体时代”的特征之一。
2 播音主持专业规律
在新时期发展时代里面，为更好的适应时代的要求和广播电视的发展特点。任何广播电视都把自身的全面发展并提高经营水平做为自己的最终目标，所以创新是广播电视发展的有力推动器。而广播电视宣传的创新一直是广播电视创新的主要内容，所以广播电视传媒在宣传上要不断的追求自身个性化、贴近民众的心理的目的，这种创新的需求不是广播电视自己要求做的，而是广大的观众要求广播电视传媒做的。广播电视一直是政府的口舌，并反映广大人民需求的两重任务。随着时代的发展，电视广播媒体更加重视广大人民群众的需求。所以，播音主持专业在规律的探索上往往是在决策层面、节目内容的选择、节目风格的选择一起进行的。在受众为主导的理念下，广大的播音主持人员必须尊重受众的需求，在电视广播舞台上展现自己应有的魅力。至此，播音主持专业规律的探索都是在决策层面与栏目（节目）的内容定位、风格定位等并驾齐驱。播音员主持人在尊重受众需要的基础上，才能在丰富多彩的声屏舞台上 ，展露出前所未有的独特魅力。播音主持专业的相关规律必须在实践的发展中不断的探索，概括起来主要有以下几点：
个性化风格凸显播音员主持人的人性风采。1996 年4 月28 日晚上，中央电视台推出谈话类节目《实话实说》，主持人崔永元真诚、朴实、幽默、诙谐的主持风格征服了亿万观众；1998 年4 月， 凤凰卫视中文台推出时政和财经类新闻节目《凤凰早班车》，主持人陈鲁豫温和与轻松的风格开新闻节目主持风格的先河。所以在以后的发展过程中，无论这些节目经过怎样的变动，它都是受众最喜爱的节目。因为在受众的心目中，他们一直认为高高在上的播音主持人也能和他们平常生活一样有说有笑的，那么平易近人，这种风格正符合广大受众的胃口。但是受众的心理需求是不断变化的，所以他们经常用手中的遥控器激发着广大播音主持的不断创新。正是因为这个提升的过程，不但有利于播音主持规律的探索和发展，也满足了广大群众的精神需求。
平民化意识体现播音员主持人的人文精神。在新时期当中，广大受众的需求是广播电视创新的内在动力，为满足广大受众的需求，贴近、关怀受众群体是我们必须完成的功课。所以平民化、贴近实际、贴近生活是广大节目播音主持工作的主要原则，如湖南卫视的《乡村发现》、中央电视台的《星光大道》等节目，在这些节目中主持人与受众互动，并把受众做为自己的亲人看待，从而进一步拉进了自身与受众的心灵距离。
专业化倾向使播音员主持人具有权威话语权为更广泛地传播信息，满足不同受众的需要。随着人们生活水平及自身素质的不断提高，对播音主持提出更高的要求。在电视广播的发展过程当中，也体现了这一发展要求。比如说：经济类节目、卫生保健节目、体育节目、以及生活服务类节目在内容上已经不断向专业化方向发展。譬如，央视气象节目中颇受欢迎的主持人宋英杰就是气象专业的高级工程师；《读书时间》主持李潘则是文学博士；《今日说法》主持人撒贝宁是法律学硕士如此等等。这些节目的专业性得到加强，更好的满足了广大观众在知识获取方面的要求，理所当然的这些播音主持人获得一定话语权威，从而增加了受众对媒体的信任。
3 播音主持专业规律在新时期广播电视传播特征中出现的问题
3.1 风格异化，媚俗化倾向泛滥
这种现象的出现是广播电视传媒自身的一个境界和审美的角度的问题。广播电视在新时期的发展过程当中，个性化的探索对于播音主持工作的创新具有重要的推动作用，在现实的节目中也有很多个性化探索成功的列子，但是这种个性化的探索是在健康、有益的层面上面展开的，是脱离低级趣味和各种不健康的因素的内容的。如果这种个性化是追求一种对“新、奇、特”的不健康的内容，那么广播电视将受到广大群众的严厉指责。在我们的现实节目当中，很多播音主持人打着个性化和贴近受众的需求，在播音内容上都是一些不健康的内容，完全脱离的健康节目内容的宗旨。这种现象主要表现在以下几点：一是播音主持人自我表现欲望严重，将相关节目内容的目的和要求错误的理解，使节目的内容没有任何的现实意义；二错误理解受众的品味和心理需求，过分的宣传所谓的贵族生活和拜金主义观念。三是播音主持人错误的理解当时的时尚和潮流，在造型和说话举止上，过于夸张。以上这些现象的出现不是一种偶然的事件，这时广播传媒行业对传播所具有的功能的一种错误的理解，当然也是播音主持人个人素质不足所导致的。
3.2 语境失范，随性化倾向泛滥
这个问题主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具体的节目中对语境的把握问题。在播音主持工作中，语言是播音主持工作中的重要组成部分，一般的播音主持人在播音和主持活动中都需要用规范和准确的普通话，发音准确并且赋有美感。同时广播电视传媒行业和相关主持人也是普通话的重要推广者，对普通话的推广具有重要的作用。但是当下的很多地方媒体，在播音主持工作中语言的选择上面可谓是五花八门，很多地方广播电视媒体用方言主持、不规范的普通话主持、普通话加上外语主持等等，对播音语言的运用上可谓是随便的使用。在所起到的效果来看，这种语言的运用确实会增加相关节目内容，在一定的程度上可以吸引观众。但是这种在脱离最基本语言运用的主持工作，离开了我们正规训练具有美感的声音，这种播音主持工作还有什么专业性来研究呢？
3.3 功能淡视，娱乐化倾向泛滥
这是一个关于广播电视媒体功能和职责的明确性的问题。在新时期发展过程中，我国的广播电视媒体都以追求效益的最大化，但是他们的基本功能还是存在的，比如政府的口舌、反映民众需求、提供各种信息和舆论导向的各种功能。我们的播音主持工作就是在广播电视传媒内完成这些功能。只有认识到这一点，才能对播音主持人播音主持人的工作进行定位。在湖南卫视新近推出“快乐中国”理念，各个电视传媒对这一理念有不同的看法。在现代竞争日趋激烈的社会里面，人们的生活压力越来越大，媒体适当的娱乐功能确实能够照顾一部分压力过大的人群，放松其心理。事实上，中央电视台中的很多节目都邀请知名相声小品演员的加入，其目的就是让受众在笑声中获得快乐。在相关节目中，主持人自己就是很好的相声或小品演员，他们都是以现实生活为题材，接近广大民众的实际生活，在语言的运用上幽默风趣，起到很好的娱乐和教育效果。但是在这种想象的发展过程中，也有另一种不好的现象在发展，那就是在播音主持工作中娱乐化的乱用。一时间，很多播音主持人都以娱乐为借口，竞相学习“好玩”、“扮酷”的嬉戏机巧，好让自己在娱乐节目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜头上插毛、身后夹尾，以一种游戏派头主持节目，哗众取宠；还有的主持人不惜在地上打滚、被人尽情挖苦，以取悦受众。播音主持工作毕竟是门专业学科，它有自身的发展规律，这些规律是在中国特色的国情下，播音主持人开展工作的依据。随着时代的前进，播音主持工作也需要不断的创新，但是任何的创新都必须回归到真正的内容上来，所以将播音主持工作中的专业规律发挥好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且还关系到广播电视传媒行业机构和播音主持理论研究的事情
参考文献
[1] 张君昌. 超媒体时代. 新华出版社，2003（1）.
[2] 2010 年中国广播电影电视发展报告蓝皮书，2010（5）.
广播电视特点范文第5篇
发源于20世纪50年代的美国摇滚乐作为世界性的音乐文化现象，开辟了一条音像工业的营销之路，摇滚乐进入到了社会化的商品流通中且迅速成为音像商牟取利润的商品。而音像商们在激烈的市场竞争中，为了攫取更大的利润，就借助广告的形式来宣传商品，在传播媒介的选择上把目标指向了传播范围广、传播速度快的传统媒体——电视。至此，形成了音乐电视广告的雏形。随着音乐电视广告的发展，企业开始注意到音乐电视广告独特的传播优势和商业价值。鉴于音乐电视是一种商业行为，很多企业和广告商便抓住这一商机，利用音乐电视广告来传播企业文化。其中，五粮液集团就是借助音乐电视广告大获成功的案例。因此，文章欲通过这一成功案例来探究音乐电视广告的发展动因及其传播特征，以期能为其他企业的发展提供点滴参鉴。
1音乐电视广告发展动因分析
五粮液集团在CCTV-3的“著名企业音乐电视展播”中推出的系列音乐电视广告开创了企业音乐电视的“先河”，它以独特的宣传方式传播了五粮液的企业文化，如《爱到春潮滚滚来》和《仙林青梅》等音乐电视广告片就是通过唯美的音乐和画面来宣传五粮液的酒文化，将酒文化以电视符号的形式表现出来，从而与消费者产生了情感共鸣。而音乐电视广告的出现与发展也是多种因素共同作用的结果。
1.1发达的媒介技术支持
新媒体时代到来之前，电视作为20世纪最伟大的发明之一，依然是一种覆盖面和受众范围较广的大众传播媒介，电视制作技术、数字技术和广告业的飞速发展以及新媒介的多元化，为音乐电视广告的发展提供了传播媒介和技术支持。
1.2逐渐走低的广告效果与受众不断变化的消费心理
当今时代，信息爆炸且泛滥，枯燥和单调的传统广告铺天盖地而来，而时间短、信息碎片化等因素致使这种传统的叫卖声已然无法契合受众的心理。此外，广告的同质化竞争日益激烈，加之虚假广告充斥市场等诸多因素都导致了受众对广告真实性的质疑以及消费心理的变化，因而使得传统广告的效果大大降低。于是，为适应受众的消费心理和审美需求，就需要一种全新的广告形式来支撑广告业的发展。
1.3广告主对广告传播效果的要求日益提高
当今时代是一个互动的多媒体时代，“受众本位”思想逐渐被接受和认同，由于受众有着多元化和个性化的需求，同时又具有主动选择广告信息的权利，因而使得广告主对广告传播效果的要求也日益提高，而这种效果是传统广告无法达到的，于是就催促着一种新体裁的诞生。
因此，以音乐电视形式播出的新型广告样式——音乐电视广告在上述多种因素的共同作用下便应运而生了。
2音乐电视广告的传播特征
2.1传播内容的美学性
广告是一种综合性的实用艺术，同时又是一种经济活动，具有鲜明的功利性。广告在创作的过程中由于美学的加入以及受众从审美心理上对广告的认同，使得广告具有了美学性。广告美学认为，广告是一种经济活动，因而若要发挥传播的作用，就必须在广告内涵上下功夫，必须在其中注入美学和审美要素，以引起受众注意，激发其购买欲望③。广告作为经济活动，通过一定的商业手段，最终目标是刺激消费者的购买欲，从而实现营销目标。
音乐电视的美学性首先体现在意境上。意境学说的哲学根基是我国古代的“天人合一”思想。在传统文化根深蒂固的中国，传统艺术对于“清幽淡远”这一意境的追求，体现在对于文学、艺术形态和内容的固守，使我们的传统文化一直都葆有浪漫主义和现实主义的艺术风格，我国的音乐电视广告中融合了这些艺术风格后便呈现出了纤丽含蓄的风格和特色。
此外，音乐电视广告的美学性还体现在它的美学特征是在音乐电视创意的艺术追求上实现的。音乐电视广告创作的价值取向发生了根本性的转变，从原来以“物”为中心发展到了以“人”为中心的价值理念，而“以人为本”也正是我国自古以来就提倡的文化理念。
因此，广告的创作要遵循一个基本原则，那就是“要在受众的审美心理和广告的宣传对象之间寻找一个相通点，并且把它作为广告创作核心点。”④而音乐电视广告正是依托其具有的独特的美学性这一传播特点和优势，从而把传统的“叫卖式”广告变成了极具艺术性又符合受众审美心理的艺术样式，从而实现传播企业文化的目标。
2.2传播方式的多元化
近年来，随着互联网技术的飞速发展，微博、微信、社交网站和视频分享网站等一系列社交媒体对我们公共生活的影响越来越大，这些新媒体的出现，使得信息传播的时效性大大增强，其时效性、互动性与传统媒体共同作用形成了一种“多维传播架构”。因此，音乐电视广告不仅可以将电视作为传播媒介，还可以通过微博、微信等新媒体进行多元化传播，如五粮液集团推出的《爱到春潮滚滚来》以及康美药业的《康美之恋》等，都是被制作成了一档独立的电视节目，通过电视、网络、视频分享网站等媒介被广泛传唱并为大众所认可的。音乐电视广告作为一种新兴艺术样式，它是技术时代和影像时代，现代传播媒介与流行音乐相结合的产物。
加拿大学者马歇尔·麦克卢汉在他的《理解媒介》一书中提出了一个著名论断——“媒介即人的延伸”，他认为，“任何媒介都是人的感觉和感官的扩展和延伸。”鉴于音乐电视广告是一种音画结合的媒介，因而它同时延伸了人的视觉和听觉，所以音乐电视广告的传播必然离不开新媒体，同时也使受众在欣赏广告时更加自由和自主。
企业利用新媒体进行品牌传播不仅有助于企业文化的宣传，还能提高产品的销售量。例如，微博的互动性就改变了传统的品牌传播方式，从单向传播转为双向互动传播，从个人传播转向群体传播，企业通过微博将品牌信息融于与公众的互动交流中，从而最大限度地发挥微博的社会影响力，并将这种影响力转化为直接或潜在的营销价值。企业正是利用微博的互动性、便捷性、简单性等特点让受众在体验式消费中成为了潜在的消费群体，针对企业的产品和品牌进行更有针对性的网络营销。
3结束语
综上所述，音乐电视广告是一种全新的企业宣传方式，它的出现在一定程度上有利于企业树立品牌形象、宣传企业理念，而了解音乐电视广告的传播特征更是企业借助音乐电视这一媒介传播企业文化的前提。新媒体的出现一定程度上使音乐电视广告的传播方式更加多元化。而未来将不仅仅是产品时代和销售时代，更是价值时代、品牌时代和文化时代。在当前激烈的市场竞争时代，选择合适的企业传播方式才是企业未来发展以及在市场竞争中立于不败之地的重要举措和任务。
注释
①郝俊兰：《电视音乐音响》，北京：中国广播电视出版社，2001年版，第157页。
②陈斌、程晋：《影视音乐》，杭州：浙江大学出版社，2004年版，第66页。
③转引自赵惠霞：《广告美学——规律与法则》，北京：北京人民出版社，2007年版，第70页。
④转引自赵惠霞：《广告美学——规律与法则》，北京：北京人民出版社，2007年版，第73页。
参考文献
[1]郝俊兰.电视音乐音响[M].北京：中国广播电视出版社，2001：157.
[2]陈斌，程晋.影视音乐[M].杭州：浙江大学出版社，2004：66.
