广播影视与制作

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广播影视与制作范文第1篇

【关键词】媒体资产管理；电视；特点；应用

随着电视台新闻业务的不断发展，新闻节目的时效性，新闻节目制作的多样化，新闻节目来源的多渠道性，新闻素材共享的及时性等问题越来越受到大家的重视。尤其近年来，通过数字化、网络化技术改造，电视台的节目制作方式已经发生改变：对编制作生成的磁带已被非编网络制作生成的文件所取代。因此，节目资料的存储、应用方式也应随之调整：从磁带介质的线性存储转向硬盘、光盘介质的文件存储，从纯文字描述的查找转向“低质量画面+文字”的检索。这正是媒资系统所提供的基本存储、应用功能。

媒体资产管理系统（简称“媒资系统”）是一种多接口、数字化、网络化的海量媒体内容存储和管理平台，能满足资料存储检索、节目制作和内容版权经营的需求。媒资系统通过统一调配资源、优化业务流程、加强资料管理，可以帮助电视台提高节目的制作效率、提升媒体资料的管理能力、增加媒体资产的利用价值。而且通过素材的电子化，结合编目工作，还可抢救台里原有珍贵的历史资料，并加以再利用。

经过多方论证并结合台里的实际情况，呼伦贝尔电视台于2012年7月成功建立了由北京雷特公司开发的媒资系统。

1.北京雷特媒体资产管理系统（VISMAM）的特点

1.1 基于成熟的以太网架构，可在原有网络的基础上快速搭建。

1.2 灵活的工作流程设计和模块组成，保证了低成本媒资系统的成熟应用。

1.3 采用高性能的存储服务器作为媒资系统的存储和服务核心，大大降低了设备投入成本。

1.4 数据库服务器、转码服务器、流媒体服务器、文件服务器高度集成，充分满足小型媒资系统的需求。

1.5 可用已有的非编系统作为上/下载工作站，使原有的设备投入得以充分利用。

1.6 随时对整个系统运行状况进行监控，并提供了灵活且安全的用户急目录权限管理。

鉴于它的这些特点，我台将媒资系统和新闻制作网进行结合，将新闻素材利用率得到进一步提高。媒资系统的建立不但实现了台长坐在办公室就可以审看新闻的办公流程、检查媒资里存储的素材情况，而且管理人员对素材的管理也减化了不少程序，减小了工作量。

2.我台新闻媒资管理系统组成

我台新闻媒资管理系统是由应用部分导入/上载、媒体审核、编目、编目审核、下载和管理部分：素材维护、目录管理、用户管理、模板管理、系统状态几个功能模块组成。新闻部的编辑记者们的权限主要集中在应用部分中的三个模块：

2.1 导入：就是将本地素材及素材基本信息导入到雷特媒资系统。因我台的媒资系统是与台内的新闻制作网络连通，所以可直接将新闻服务器是的素材基本信息或其他媒质的素材导入到雷特媒资系统（因网络相通所以不用特意配备上、下载工作站和编目工作站等，只要能登录上客户端，随便哪台机器都能做这些工作），此时素材并没真正上载，只是将素材以列表的形式列出来。支持AVI、MPEG1/2、MPEG、MOV、MXF等多种格式文件导入。

上载：将从导入模块提交上来的素材上载到媒资服务器。它可根据节目类型自由选择预置的工作流程模板进行媒体文件的上载；

并提供上载任务的优先级设定、挂起、恢复等多种上载任务等管理功能；还具有上载媒体文件原始信息的自动抽取功能，简化了上载人员的信息录入工作；最主要的是它支持从EDIUS时间线直接输出文件到媒资库；也支持EDIUS批采集和手动采集的素材直接添加到媒资库。

2.2 检索：检索系统包括全文搜索、快速搜索、栏目搜索、责任者搜索、高级检索。检索范围包括所有层次、节目层、片段层、场景层、镜头层。用来编目后的数据检索，提供多种检索方式。支持中英文或其它语种的混合检索，支持结构化数据和非结构化数据的混合检索，允许使用文中的任意字、词、短语、句和片段进行检索，进一步提高了检索速度，支持“缺省字段逻辑优先”的运算方式。

2.3 下载：按照实际需要，根据素材类型、录入时间、编目信息中的字段，而且它还具有全文模糊查询、编目项精确查询、同音字查询等多种方式、不同条件对媒资系统内的素材进行检索查找，并下载到本地或网络中的应用目录，以便进行编辑。在检索过程中，低码流视频在检索端可以实时浏览，系统支持分段回调，可以直接在低码流上标记出需要下载片段的入出点，然后选择下载或者导出模块。在打开的节目详细信息页面，进行节目下载申请，选择需要下载的版本，同时指定是否转码，如果转码，选择转码的目标格式，以及是否打点下载、下载目的、下载后文件命名方式等信息。选择好后，将节目添加到下载申请单中。如果有其他需要下载的节目，继续根据此方法添加到下载单中。都添加完成后，提交下载单进行下载。

这三个模块的权限每个编辑记者都有，随时都能使用。下面的三个模块是有专门人员负责的，不是每个人都可以使用的：媒体审核：对指定素材进行媒体审核。编目：对指定素材进行编目信息填写。编目审核：对指定素材已填写的编目信息进行审核。

以上这个几个应用模块全部完成、通过，要存储的素材才算完整地存到了媒资服务器上。

管理部分：提供对用户、系统配置、运行日志的管理，并可对编目属性、编目界面、存储策略、存储区、检索下载目的地等进行设置。这些功能模块也是由专人负责的。

根据工作的实际的要求，我台媒资系统不仅应充分满足媒资上/下载、导入、编目、存储管理、检索等基本需求，兼具良好的兼容性和可扩展性，同时，系统具有技术上的先进性和灵活性。

3.本系统设计的特点

本系统在设计时，就考虑到这一要求，并具有以下特点：

3.1 支持从EDIUS时间线直接输出文件到媒资库

3.2 支持EDIUS批采集和手动采集的素材直接添加到媒资库

3.3 提供编目项多次标记功能，以便于编目内容的快速修改

3.4 支持从媒资素材列表中直接调用EDIUS硬件进行实时输出预监

3.5 提供编目项自定义工具，可自由设定各层次的编目项内容

3.6 提供了全文模糊查询、编目项精确查询、同音字查询等多种方式

3.7 具有查询模板定义功能，可快捷的调用常用的查询模板

3.8 具有在线的客户、转码的进程、各服务器的存储空间的动态监控功能

3.9 具有打点下载功能，可对媒体文件进行局部下载

3.10 具有下载任务列表管理功能，具有下载列表分发功能

3.11 支持下载的媒体资料直接添加到EDIUS素材库

3.12 系统结构灵活多变

雷特媒资系统为用户提供了编目自定义工具：编目流程、编目级别、编目界面、编目条件等均可根据用户实际情况由用户自定义，具有极大的灵活性；提供的检索自定义工具：检索字段、检索条件、检索界面也可完全由用户自定义。这两大功能极大地方便了用户，用户可按自己的使用习惯来设定操作界面，从而提高了工作效率。

3.13 软硬件可按需扩展

所有的应用软件全部采用全插件式软件架构，便于软件升级、维护；媒资上载、编目、存储体系目前不但支持现有标清节目格式的存储，还全面支持高清节目的归档、编目、存储；支持同一节目对象多种格式存储，存储格式与编码格式无关；采用标准SCSI控制协议控制存储设备，便于加入新存储设备；还可以根据实际需要添加磁带机、VTL（虚拟磁带库）、移动存储设备等离线存储设备。存储管理服务其提供了存储空间的监视功能和报警功能。备份迁移服务器支持指定素材范围的多种手动与手动备份迁移策略，支持以移动硬盘为介质的备份和迁移功能。

广播影视与制作范文第2篇

一、课题组成立的背景

国家广电总局领导非常重视统计工作，徐光春局长要求认真学习、研究落实国家统计局《关于文化及相关产业统计分类》；赵实、张海涛副局长专门听取工作汇报，要求广播影视统计工作与时俱进，积极探索建立有中国特色、符合国际一般规则的广播影视统计体系，全面、及时、准确地反映广播影视在改革发展中的新情况新问题。国家广电总局计财司积极配合、国家统计局，开展文化产业统计课题研究，认真调查研究近年来广播影视事业、产业发展中的新动向、新趋势，对广播影视业每项业务活动进行适当分解和细化，分类目录突出了广播影视在文化产业中的特性，反映广播影视活动不同于其他文化产业的显著特点，使分类目录更符合广播影视业的发展趋势。总局计财司统计处领导到我省进行了调研，为建立科学、系统、可行的广播影视产业统计制度奠定了重要基础。

二、总局召开全国广播影视统计工作会议

为加快推进广播影视统计改革步伐，五月中旬总局在北京召开全国广播影视统计工作会议，全面启动广播影视统计改革工作。这次会议是近几年来广播影视统计会议规格最高、参加人数最多的一次会议。总局副局长张海涛同志到会并做了《认清两个变革，实现两个转变，努力开创广播影视统计工作新局面》的重要讲话，从全社会、全行业、政府管理职能、信息化建设以及广播影视改革发展的实际情况，全面阐述了在新的历史条件下统计工作的重要性，阐述了统计工作在新形势下面临着的机遇和挑战，对广播影视统计工作提出了高标准、新要求，要求广播影视统计工作者要认清市场经济给广播影视体制、机制带来的深刻变革和由模拟技术向数字技术转换带来的技术变革，认清这两个变革，实现统计工作的两个转变：一是由计划经济条件下单一的事业型统计向市场经济条件下事业和产业复合型统计转变；二是从传统的工作方式向信息化工作方式转变；要求按照、国家统计局建立文化产业统计体系的总体部署，加快广播影视统计制度改革，研究建立符合广播影视发展实际，反映广播影视变化趋势的新的统计制度和指标体系。国家统计局人口社科司副司长马京奎同志到会指导，各省广电局有关领导也参加会议，会议表彰了2002年-2003年度全国广播影视统计工作先进集体，我省名列其中，林吕建局长作为先进集体代表在会上作了重点发言。

三、广播影视统计制度改革的重点

广播影视统计是政府统计的重要组成部分，广播影视统计制度改革的重点，在体现政府转变职能，为社会提供公共服务的同时，充分体现为市场服务的思想：一是按照总局提出的“探索建立有中国特色、符合国际一般规则的广播影视统计体系”的要求，充分反映广播电视近年来改革发展的新情况、新趋势，从广播电视节目制作、播出、传输、覆盖、财务收支、资产状况等各个角度和各个层面反映广播电视情况；二是按照文化产业统计课题组的要求建立广播电视产业统计指标体系，在调整实物量指标的同时，增加了价值量统计指标，着重从价值量情况反映广播电视业的情况；三是在新制度中增加了社会影视机构统计部分，从全行业角度反映广播电视状况。随着数字电视、付费电视的推进，内容产业将成为今后广播电视产业发展的主要方向。部分节目制播分离、影视节目制作多元化的趋势已经呈现，通过统计全面反映全社会广播电视活动状况对正确引导、加强管理将起到积极的作用。

四、广播电视统计制度改革课题组工作情况

国家广电总局成立了“广播电视统计制度改革课题组”，课题组组长由计财司邹伟司长担任，十五位课题组成员来自国家统计局主管领导、省级广电系统的熟悉广电专业、熟悉统计业务的同志。我省由吴力平、郁东、阮民勇为课题组成员。课题组成员中唯一的市级广电局代表阮民勇同志为了尽快撰写《广播电视统计制度及指标体系改革方案》（征求意见稿），心脏病发作住院，经治疗出院后又继续参加广播电视统计制度改革研讨和统计软件测试。

六月份课题组在杭州召开“广播电视统计制度改革研讨会”，对《广播电视统计制度改革方案》（征求意见稿）进行了充分的讨论、研究。《方案》紧紧围绕总局确定的构建广播影视公共服务体系、市场服务体系和政府监管体系设计相应的统计指标，力求在指标设计上全面、客观反映广播影视改革、发展变化情况。围绕广播影视统计工作实现两个转变的要求，改变原统计指标多、乱、滞后和不适用的状况，对原有指标进行了大幅度的改革，充分考虑了数据来源的真实性、可信度。综合报表全部由计算机汇总，减轻基层统计人员工作量。为确保制度的完善、适用、可操作，六月份已将方案发至在全国广播电视系统广泛征求意见，继续完善。

为确保新统计制度和软件系统的顺利实施，总局于7月15日至30日召开了广播电视统计制度研讨及统计软件测试会议。我省课题组成员、浙江广电集团和部分市局统计人员参加了会议。与会的同志输入了我省省级单位、6个市局以及所辖县（区）广播电视2002年、2003年统计资料，2004年1至6月统计月报资料，进行数据测试。会上大家认真研究、理解新制度、报表软件，提出了代表基层广电部门的具体意见和建议，使新统计制度和软件系统更具可操作性。新的广播电视统计制度将在2005年全面实施，总局将同时建立覆盖全国各地市的广播电视统计信息化工程，建设国家广播电视统计信息网站，不断提高统计服务质量，为广播影视改革和事业、产业发展，为各级政府和社会提供更加快捷、准确、全面优质的统计信息服务。

五、省局贯彻贯彻落实全国广播影视统计工作会议精神情况

广播影视与制作范文第3篇

天津广播影视职业学院是天津市人民政府批准并报国家教育部备案成立的天津一所广播影视类学院，隶属天津广播电视传媒集团有限公司,是独立设置的全日制公办高等职业学院。学院采用新的办学机制和模式，为全国广播影视等文化产业领域和信息传播领域培养急需的高素质技能型人才。

学院位于天津市侯台湿地风景区北侧，建筑面积12万平方米。

学院设立新闻传播系、影视技术系、表演播音系、应用艺术系、基础课部、实习实训中心等教学部门，集教学、科研与影视节目制作于一体。

学院依托强大的产业背景和行业支撑，为举办高等职业教育提供了可靠的实训基地，师资力量雄厚，目前拥有一大批国际国内知名的广播影视界专家、学者，形成一支高水平双师型师资队伍。

广播影视与制作范文第4篇

这就要求要结合当前我国社会主义经济建设的水准，并立足于我国文化建设的发展目标，同时进一步加大对相关研究领域的投入力度，从而在进一步强化网络基础设施建设的基础上，将广播影视资源进行相应的整合与共享，以最终实现广播影视资源网络信息化的覆盖，为实现与全球资源库的连接奠定基础。具体落实上需要做到：第一，将当前现有的电视、广播台等机构作为相应的资源点，然后基于当前该领域相应技术，建立现代化的管理系统，实现对相应资料的收集、整理以及检索等，在此基础上实现对这一影音资料库的现代化管理。以这一资料库为依托，不仅能够为广播电视台在节目制作上提供更为详细的资料作支撑，还能够使受众群体通过自主查询来实现对相应服务信息的搜索。此外，这一资料库的建立能够实现对广播电视台资料的有效保管，为其日后的发展提供全面的信息。当前，我国广电总局已经和央视共同打造了属于这一性质的广播影视音像资料馆，但是从当前这一资料馆建设的现状看，并未将图书馆这一公共服务体系构建的模式进行全面的参考与剖析。因此，还有待进一步的完善。而要想确保这一新形式机构的正常有序运行，就需要建立相应的机构来实现对这一平台的专业管理，进而才能确保相应的资源能够得到有效的收集整理，最终转化成相应的形式加以保存。此外，还需要在此基础上逐渐实践各个资源站点间的联网，以最终实现与国际平台的联网，实现影视信息资源的共享。第二，要将数字技术的交互性特点进行充分的利用，从而才能实现对用户信息的有效收集与整理，进而才能根据用户的实际需求来实现对影视资源的不断完善，以满足用户的实际需求，提高这一资源网站的服务质量。第三，实现与搜索引擎服务商的合作，确保用户能够通过关键词等形式的输入来准确连接到相应的信息资源网站，从而在提高资源搜索效率的基础上，进一步完善自身的服务。

（二）构建影音资料馆

基于当代技术的发展，在实现广播影视无形服务体系建构的基础上，要参照图书馆这一公共服务体系的实体形式来实现影音资料观的建设。当前，美国已经初步建构了这一实体形式的影音资料馆，其资料内容主要是将世界优秀的电影以及与之相关的资料收集在其中，其是当前世界电影史的“缩影”。走进这一电影学院图书馆，就如同走进了人类的电影史，使人在回顾历史的过程中，不禁感叹艺术的魅力。而在构建广播影视公共服务的实体系统时，所面临的重要问题是虽然实体形式得以初步建构，但是这一“图书馆”还无法从真正意义上实现对图书馆馆藏功能的承接，很多影音方面的资料仍旧“栖身”于图书馆，进而造成很多具有历史价值的资料随着时间的冲刷而遗留在历史中。以当前世界图书馆最高建设水平为出发点，广播影视资料馆的建立需要实现如下的构想内容：第一，要在实现与国内相应平台相连接的同时，要实现与全球影视资料馆平台网络的联通，进而确保这一服务体系具备相应的规模。第二，要实现对相应影视资料的不断收集与整理，进而确保这一影音平台的构建具有能够满足受众的资料资源。第三，要实现这一平台的免费服务功能，以落实公共服务体系建设的功能与社会价值，并要结合受众的需求落实个性化定制服务功能的构建。第四，要以当前影视创作发展的前景为基础，实现对这一影音资料馆的个性化服务建设，进而形成属于自身的特色。例如，胶片资料馆、民族资料馆等。第五，要实现准入机制的完善构建，基于当前互联网技术实现用户密码登录形式，以在为用户提供便利的同时，确保用户个人隐私信息的安全。第六，要实现对这一资源馆的现代化管理，并要接受公众的监督，以确保这一公共服务体系的构建能够真正地服务于受众群体。第七，要根据图书馆这一公共服务体系的构建发展模式，建立相应的学术研究领域，进而才能确保广播影视公共服务体系的构建能够实现不断地创新与完善。第八，结合自身的发展实际以及所提供影视资料的实际，定制个性化、特殊化服务，进而实现对影视资源的有效分类，确保能够吸引受众群体的兴趣，以在通过影视资料实体馆藏的建设来提高公民的影视素养。

（三）完善广播影视公共服务的各环节

这一构建目标是定位于公共服务体系的根本性质，确保广播影视公共服务体系的构建能够实现相应服务链的完善搭建，进而将其打造成高服务水准的且具有特色的服务体系。这就需要做到：第一，政府要加大对这一项目的资金支持，同时要动员社会力量积极地参与到这一项事业中，从而才能确保在合一服务体系的建设能够实现免费无偿服务。第二，要积极的实现与广播影视行业的互助发展，进而以广播影视产业的发展为这一公共服务体系的构建注入创新与发展的动力，同时，通过这一公共服务体系的构建，也能够为广播影视产业的进一步发展奠定资源基础。第三，要强化对广播影视内容的重视，以深刻的挖掘出广播影视中具有价值的资源，进而才能以相近的广播影视文化来实现这一公共服务体系的不断发展与完善。第四，要根据广播影视公共服务体系的实际需求，建立相应的法律制度体系，以强化对该领域资源的有效监管，尤其是要注重保护知识产权以及网路隐私安全，从而才能实现对这一公共服务体系下资源的有效整合与管理。第五，要建立相应的评估团队，形成相应的评估制度体系，进而实现对这一公共服务体系的服务质量的有效监管与完善。

（四）总结

广播影视与制作范文第5篇

关键词：媒介融合 视听传媒 视听转型 视听无处不在

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

刚刚闭幕的党的十确立了科学发展观的历史地位，对新时期党和国家的各项事业作出了全面部署，对我们从全局和整体的高度谋划今后广播影视事业发展具有重要的战略指导意义。广播影视是党和国家事业的重要组成部分，在全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴进程中有着十分重要的地位和作用。

当前，我国传媒业发展正处在媒介融合的大时代。在现代信息技术发展、群众精神需求双重力量的推动下，这场史无前例的媒介转型与变革已经在我国传媒各领域各环节深度展开，其特征突出表现在：一是日益开放、互动和去中心化的新型传播方式逐步打破了传统“大一统”、相对封闭和垄断的广播电视传播方式；二是数字化、网络化、交互性的视听内容和服务将逐渐取代传统的模拟内容和服务；　三是基于互联网的新兴媒体渗透力强、覆盖面广，用户规模日渐壮大，用户群的年轻化趋势日益明显，以互联网为代表的视听节目已经成为广大群众文化生活的重要组成部分。不论从国际还是从国内发展来看，传统广播影视和视听新媒体加速融合的趋势十分明显，视听新媒体议程设置与舆论引导能力开始比肩广播影视，视听新媒体的影响力和渗透力明显增强。同时不难看出，广播影视内涵与外延正发生深刻的变迁，广播影视正在向视听传媒转型。视听（Audio-visual）开始成为传媒内容的主要形式，它已经涵盖传统广播、电影、电视和网络广播影视、移动多媒体广播电视、影视动画和游戏等现代所有视听业务。

按照党的十提出要建设“面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的科学的大众的社会主义文化”和进一步“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”的发展总要求，结合以上分析和认识，我们对我国广播影视未来发展图景作出这样的基本判断：即伴随着数字化、网络化和卫星技术的发展，中国广播影视将摆脱自身传统传输方式的限制，逐步发展为覆盖全球的融合型视听传媒形态。它们会将拥有海量的新型视听内容作为发展追求，通过多种互联互通的网络，以多种终端向全球无缝传播，最大限度实现“视听无处不在”，中华文化的国际国内影响力将会不断增强。在媒介融合背景下，中国广播影视发展的基本趋势可以概括为以下四个方面。

基本趋势之一：发展视听化

随着数字、网络等信息技术的发展，传统广播电视之间的边界日渐模糊。以电视机为例，当它与互联网深度融合后，传统单一的电视接收终端转变成为了一个集电视节目接收与分享、娱乐、通信、上网、购物等多种功能于一体的视听信息总汇，俨然成为广播电视等传统媒体以及其他新媒体新业务的集大成者。因此，可看出传统广播电视数字化、网络化处理后，彼此之间界限趋于模糊，而一律指向“视听”服务与消费体验，呈现出“泛视听化”趋势。这种泛视听化具有以下主要特征。

一是视听这一概念超越了传统广播影视的范畴，并且有了新的内涵和外延。随着互联网的快速发展，大量网络影视剧、网络视频、微电影和微视频进入了大众生活。它们已不是传统意义上的广播电视节目或影片，传统广播影视的概念已经难以囊括这些在多终端播出、形态各异的音视频内容。以微电影为例，它是充分整合了传统电影和现代网络视频的一些要素，并适宜在移动和休闲状态下观看的网络短片。一方面，它具有完整策划和系统制作体系支持，具备完整故事情节；另一方面，它又不是传统意义的电影，具有网络视频碎片化特征，片子短小，一般在15分钟以内，属微时长、微制作和微投资。

二是所有可上网、带有音视频接收和播放功能的信息终端都可以替代传统收音机和电视机消费各种视听节目。随着IT技术的进步，视听终端已开始从传统收音机、电视机逐步拓展到电脑、智能手机、平板电脑和智能电视等，从固定、单一终端向移动、多样、智能化终端发展，用户在收听收看各类视听节目的同时，还可制作和大量短节目、微视频，或提供突发事件的第一手信息，积极参与视听节目的评论，等等，因此，基于互联网的视听终端已发展成了信息、传播平台和文化消费平台。美国市场分析公司In-Stat调查显示，到2015年时，全球移动视频消费将超过115.5亿小时；近2/3的智能手机用户将利用手机观看视频；86%的平板电脑用户将通过平板电脑观看视频。随着未来移动互联技术在机场、车站、火车站、码头、医院等各种公共场合的普及应用，各类可上网移动终端的用户，可以充分利用这些“碎片化”的时间，上网体验现代视听内容。

三是视听已经成为文化表达的主流形态之一，是当代人参与文化建设与交流的重要载体。随着科技与文化融合的加速推进，视听文化形态将成为人类历史上听说文化和阅读文化之后的第三个主导文化形态，文化的视听表达将成为人们主要的文化活动，人类文化的视听时代已经到来。视听传媒的作用将更加提升，发展前景无限广阔。有统计数据显示，到2012年6月底，我国网络视频用户规模增至3.5亿人，比5年前增加了一倍多。其中，视频用户占网民总数的65%，互联网上约70%的流量来自视听节目服务；使用手机收看视频的用户超过1亿人，占手机网民的27.7%。因此，不难看出视听传媒已经成为人民群众文化生活的重要组成部分，成为人们参与社会建设、文化建设的重要载体和途径。未来随着互联网技术的发展，大量的互联网视听节目和服务会通过互联网渗透到世界的每个角落，成为展示中国风貌、传递中国声音、表达中国立场、弘扬中华悠久文化等最主要、最便捷的手段和方式，它也将成为今后我国进一步“扩大文化领域对外开放”和增强广播影视国际传播的主要途径。

基本趋势之二：视听融合化

融合是数字化、网络化和信息化进程中呈现的一种新的发展范式。党的十提出，要加快“促进文化和科技融合，发展新型文化业态”。随着媒介融合的演进，我国广播影视日益与各类相关技术和媒介相互渗透、融合共进，呈现出融媒体、全媒体的动态聚合特征。主要表现在：

一是信息传播技术间的渗透融合。数字技术、网络技术、通信技术、直播卫星技术和云计算等现代信息技术，与传统报刊、广播电影电视技术之间相互渗透、融合，将以往单纯的视觉、听觉整合并扩大到人体全感官。新型融合传媒在信息传播和表达能力上将更具备“全媒体”特性，传受双方将需要调用各种生理感官来“体会”融合的视听传播内容，从而完成传播活动。随着人工智能、体感等各种人机交互和智能技术的日渐成熟和广泛应用，移动终端用户的视听新体验还将会进一步提升。

二是不同媒体之间的延伸融合。它主要是通过视听网站与广播电影电视、报纸杂志等媒介之间的延伸与互补，实现融合与发展。这类融合通过赋予传统广播影视新的附加功能，形成融合型的视听传播新形态，最大限度满足用户的视听消费需求。比如，我国首档微电影剧场栏目“幸福微剧场”2012年已进入青海电视台，优秀的网络微视频节目开始反哺传统广播电视业；　美国有线新闻网CNN建立了用户原创内容（UGC）机制，用户通过CNN网站的iReport频道就可以自己拍摄制作的视听内容，等等。

另一方面，随着网络社交化应用与视听节目的融合，社交化收听收看群体正日渐扩大。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，接近50%的网络用户会将自己所看到的和喜欢的视频通过博客、微博等社交平台进行分享，43.5%的用户通过博客收看视频，33.8%的用户通过微博收看视频。到2012年6月底，我国社交网站用户达2.51亿人，占网民总数的46.6%，该数字还有进一步增加的趋势。社交化收看将成为今后视听收看的主流方式。海量的内容集成，显示出互联网信息平台对既有媒体资源的深度挖掘、无限延伸，及其对媒体之间相互渗透的极大牵引。

三是媒体内部各要素的重组融合。通过重组和整合广播电影电视、报刊等各环节、各要素，由此产生不同于原有媒体产品和服务的新型视听产品和服务。其突出表现在：一是视听服务与终端的融合共进。这类融合催生出以终端为主导的新产业。比如，苹果应用商店（App　Store）就是一种商业模式的创新。区别于传统电视机，苹果手机（iphone）和平板电脑（ipad）终端的优势就在于，最大程度满足了用户更丰富更高级的娱乐和使用需求。为提升用户视听体验，终端设备制造商、内容集成商也将更多精力投射在消费者感官体验上，通过完美的设计为用户提供个性化的终端产品以及视听内容、服务商。二是软终端和硬终端的融合统一。在新技术条件下，各类基于互联网的硬终端包括个人电脑（PC）、智能手机、平板电脑、智能电视等，与各类电台电视台客户端和社交网站、视频网站、软件商城等应用软终端相互捆绑，它们呈献给用户的界面直观、简洁、容易操作，为用户提供了个性而惬意的应用体验。

基本趋势之三：视听社会化

党的十提出，“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志”。在新的时期，推动文化产业快速发展关键在于进一步解放和发展文化生产力，吸引社会各方广泛参与，“提高文化产业规模化、集约化和专业化水平”。上个世纪80年代以来，我国的各种社会力量积极参与到广播影视节目内容的创作、生产、传播等各领域各环节，大大促进了广播影视业的繁荣发展，丰富了广大群众的文化生活。作为在广播影视的边缘和成长起来的新兴媒体，有着与生俱来的开放性、互动性和市场化特征，从一开始它就铸就了新媒体的无限活力。在媒介融合的大趋势下，我国广播影视在与新媒体融合共进的过程中开始快速转型，其社会化趋向日益明显。主要表现在：

一是内容生产供应逐步走向社会化。随着新技术的发展，播出平台不再稀缺，各类视听传媒对内容有着强大的需求。在视听内容供需链上，视听内容的提供不再被专业机构所垄断，内容的社会化创作生产格局初步形成。比如，新浪自制剧《杜拉拉升职记》，搜狐自制剧《钱多多嫁人记》《秘密天使》等，引起了广泛关注和好评。各商业网站提供的数据显示，截至2011年6月，优酷网视频总数达2.31亿条、土豆网1.93亿条、搜狐视频1.45亿条，以平均每条视频10分钟推算，其视频节目时长分别为3850万小时、3216万小时和2417万小时，单个视频网站的采制和存储量已远超传统单个电视台的节目量。在内容制作流程上更加开放，每个环节上都积极吸纳有关各方参与，有效增强了内容的吸引力和凝聚力。例如，风靡全球的网络互动剧《苏菲日记》在葡萄牙诞生后，被多个国家翻拍成不同版本，一度成为欧洲视频网站下载量最高的视频。该剧通过网络征集女主角苏菲，以及剧情互动模式，成为其制胜的重要砝码。随着商业视听网站日益重视内容原创，并逐步加大投入，这将进一步吸引社会各方广泛参与，内容生产的社会化趋势必将更加明显。

二是传受角色的一体化带来视听传播的全民化、全社会化。现代信息传播多种技术的渗透融合，推动了视听传播行为和过程的进一步扁平化、平民化和社会化。随着社交网站、视频分享网站，以及博客、微博、微信等自媒体的迅速崛起，受众的角色和地位发生了根本改变。有学者使用了“产消者”（Prosumer）这个新的合成词汇，即受众已不再是被动的信息接收者，而是变成了生产者和消费者的结合体，但在实践上受众角色俨然成了生产者、消费者和者的结合体，变成了“产消者”。在融合媒体的技术条件下，“每个人都是一个电台电视台”。美国社会化电视网络“Youtoo电视”提出“每个人都可上电视”的理念，用户根据主持人抛出的互动话题，录制15秒长的视频上传到Youtoo网站。几分钟之后，用户就可以在Youtoo电视上看到自己的节目。这种做法使得用户的参与更加深度化，而且节目的制作更加原创，更加贴近群众生活。

三是各项媒体服务提供逐步走向社会化。以应用商店为代表的服务将成为主导的视听业务模式，社会机构和个人将是各类内容和应用服务的主要提供者。随着智能视听设备的广泛应用，“用电视”将成为消费主流。今后，越来越多的智能视听设备与系统开始转向通用硬件平台，视听业务流程更加依赖软件来实现和运行。操作系统和软件在新型移动智能终端应用中所占的比重越来越大。苹果应用商城在推出后的9个月之内，其应用程序下载量即达10亿次，到2012年6月12日，下载量已突破300亿次。苹果公司服务模式将新媒体服务的社会化表现得淋漓尽致。

从国际上看，“社会化”既是一种发展趋势和发展格局，同时又是一种新的管理理念和价值取向。对此，我们要从中国实际出发，深刻洞察媒介融合和社会转型所带来的视听发展大趋势，牢牢把握建设社会主义文化强国这一宏伟目标，抓住“增强全民族文化创造活力”这个关键，进一步激发广大群众参与视听文化建设的热情，深化体制改革，加强顶层设计，开创视听中国建设新局面。当前可以考虑以新媒体为突破口，本着“放开增量、激活存量”的原则，“撇开老城建新城”，用新媒体发展带动传统媒体体制改革，进而形成视听传媒总体改革的新路径。

基本趋势之四：“视听无处不在”

2009年，美国康卡斯特公司和时代华纳公司等有线电视运营商，为了应对互联网视频业务对传统有线电视业务的强大冲击，遏制传统付费电视用户快速流失的颓势，提出了一种新的发展理念或目标，即“电视无处不在”（TV　Everywhere）。他们提出，只要是有线电视的付费用户，所体验的各类视频内容将不再局限于电视机接收这一种方式，用户通过互联网或手机等终端也可体验该公司提供的视频节目和服务。2010年，康卡斯特正式推出在线点播平台，向用户提供15万个在线视频点播节目，内容涵盖电影、电视剧、儿童节目、体育和娱乐节目等多个领域。同时，它还向用户提供该平台应用程序供智能终端下载使用，当年视频点播总次数达到180亿次。

随着媒介融合的深入推进，新的视听传播格局决不限于电视节目延伸到互联网的“电视无处不在”，而是包括传统广播影视节目在内的所有视听内容，正在借助各种传输网络向社会各个角落延伸渗透，实现“视听无处不在”。当然，当前实现“视听无处不在”还存在一定的瓶颈：一是移动互联技术还处在发展的初级阶段，网络带宽和网速还难以承载大的视频流以及大量用户同时在线使用；二是适合不同终端的视听内容数量少、影响力偏弱，还很难吸引大部分用户付费开通相关业务；三是大多数用户移动收看习惯尚未养成。今后，这几个瓶颈将随着技术进步、内容产业成熟和用户习惯养成而逐步突破。对此，我们应从国家战略层面谋划和实施文化视听时代的“视听无处不在计划”，全面加强“视听中国”建设。

党的十报告指出，“纵观国际国内大势，我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。我们要准确判断重要战略机遇期的内涵和条件的变化，全面把握机遇，沉着应对挑战，赢得主动，赢得优势，赢得未来”。媒介融合已经是不可逆转的国际大趋势，传统广播影视及各类新兴媒体汇聚指向现代视听传媒的路径和目标已非常清晰，新技术推动的视听转型与传媒变革已在广播影视各领域各环节深度展开。在新的历史时期，我们要按照党的十提出“扎实推进社会主义文化强国”总部署和总要求，顺应媒介融合大趋势，进一步增强世界眼光、战略思维、开放意识、产业理念、历史定位和价值关怀，努力推动从传统广播影视到现代视听传媒的历史转型。

（作者系国家广电总局发展研究中心主任、研究员、博士）