对体育赛事的理解和感受
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对体育赛事的理解和感受范文第1篇
关键词：体育赛事非语言符号传播价值
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004―5643（2013）10―0064―03
1 引言
2012年又是一个奥运年，是竞技的盛宴，也是媒体的盛宴。场内竞技异彩纷呈，新闻报道铺天盖地。在以往的体育赛事中就有一个明显的特点，就是媒体会大量传播一些有趣的“非语言”。其实，在众多的体育赛事中有意无意的使用着“非语言”能够达到更好的传播效果。通过观察成功举办的体育赛事，笔者分析发现非语言符号具有美学、传播、商业和社会等价值，这在体育赛事发展中起到了重要作用。
2 解读体育赛事中的非语言符号
本文研究体育赛事中的非语言符号是区别于体育运动动作之外的符号，意旨能了解在体育赛事中，运动员、教练员、裁判员和观众等的非语言符号运用的价值研究，但是这些非语言符号与体育运动动作有着或多或少的联系。以下部分是对非语言符号、体育赛事中非语言符号概念的界定。通过符号学理论分析体育非语言符号的特征。
2.1 非语言符号的概念
非语言符号是指除了语言文字之外，作用于人们感觉器官的、负载信息的一些标志或记号，如人体的表情、姿态、动作、服饰以及图形、陈设布置、空间距离等。有专家调查表明：人们在直接交往中，有60%的“含意”是通过非语言符号来传递的。非语言符号的主要特点是，其意义即在符号本身，难以语言复述。它的语境模糊又具体，所传递的信息，大都来自内心深处，难以控制，具有一种不可抑制性。这种信息与人们清醒时的自觉、有声语言表达不同，常常是一种不自觉地潜意识流露。非语言符号主要包括物体语言符号、体态语言符号、伴随语言符号、时空语言符号。
2.2 体育赛事中的非语言符号的传播
体育赛事从诞生到现在一直被人们追逐和喜爱，正是体育赛事的三大特点让其长久不衰：紧张激烈的体育竞技运动，运动中体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的身后体育文化。体育赛事中非语言传播是不见诸语言文字，但大家都能理解的传播方法，传递着把表达的东西指代暗示出来，接受者接受了信号，并作出反馈，这个过程就是一个信息的传递过程。在传播过程中，非语言最重要的是表达功能。
体育和传媒是天作之合。体育与传播之间存在着天然联系。体育传播是人类以体育运动为媒体进行的一种传播活动。口]体育内容的传播就必须借助于符号。体育非语言符号是指体育运动中，除语言以外，可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉感受到的姿态、音容笑貌、颜色、气味以及其他所有传播信息符号的总称。体育传播活动中，传者和受传者总是要自觉不自觉的借助非语言符号这种无声语言来传达信息。这样，在整个交互过程中，非语言符号的运用就显得大为重要。
2.3 体育赛事中的非语言符号的特性
通义性：比赛场上的非语言行为几乎可称为世界语。对于非语言符号行为的译读、理解，似乎无须接受专门教育，因为非语言行为与失误之间的相似性可以产生通用的意义。例如足球比赛中，外籍教练在场上用手势指挥运动员做出调整，从而获得胜利。
即时性：体育赛事总是在有限的时间内进行能力或本领的比拼，往往在分秒或毫厘之间产生胜负，这也要求非语言符号即时的传达，快速的表明比赛形势和运动员、教练员、裁判员的意图。在足球比赛中，场上运动员双手食指横在胸前绕圈是向教练传达把自己换下的意图。在篮球比赛中，裁判员双手在胸前做滚动动作，代表持球运动员带球走违例。
直观性：视觉性和听觉性非语言符号的传递是人通过直接接触而获得的感性认识。足球比赛中，球员经常会有进球庆祝动作，如巴西球星贝贝托同队友作摇篮曲庆祝喜得贵子成为世界杯最温馨的庆祝时刻。篮球比赛中，飞人乔丹吐舌头已经成为了最经典的动作。这些经典的动作重复出现，加强了传播效果。
依附性：语言符号固然最重要，但在绚丽多彩的生活中，仅仅用语言符号是不能淋漓尽致的表情达意。众多非语言符号往往与语言符号共同使用。比赛中，队员、教练员、裁判员的语言交流会伴随一些非语言动作，以起到加强或干扰的作用。在篮球比赛中，教练员跟队员语言交流外，利用声调、面部表情、手势、战术板、道具等非语言符号补充、增加、充实语言在布置战术时的某些不足、缺失。
3 体育赛事中的非语言符号的传播价值
在目前中国的职业体育赛事中，非语言传播还不是主要展现形式。人们将其理解成一种从属于体育运动动作的方式，其实它在体育赛事中的作用和价值占有举足轻重地位。
3.1 增加观赛热情
观众是体育赛事中的主体。就体育赛事本身来说，观众和运动员是处于一个相互依赖、相互促进的动态过程。观众看比赛是为了获得快乐。体育赛事具有规模性、不可预知性、娱乐性和参与性。那么，承载体育赛事中信息的非语言符号也就具有了传播价值，可以增强观看比赛的兴趣，拉近了比赛与观众的距离，增进了感情。
NBA中国赛的成功运作让中国观众最近距离地观赏篮球盛宴，最真实地体验NBA赛场氛围，达到“即使在中国，也能看到原汁原味的NBA比赛”理念。2012年笔者参加了NBA中国赛上海站的球迷日活动。这是NBA首次将美国本土的球迷日活动带到了中国，NBA互动团队、热火队拉拉队、热火队吉祥物伯尼都参加了球迷日的活动。同时这一活动跟上海体育局发起的全民健身活动“百万投篮大行动”相结合，传播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推广作用，也让中国球迷更加深入的接触NBA。这样的非语言传播无疑增加了球迷观看热情，拉近了中美篮球文化的距离。
3.2 审美价值
体育赛事中的非语言符号的审美价值是指在体育赛事中运用非语言符号传播过程中，非语言符号能巩固为审美客体提供的某种精神上的满足。同《掷铁饼者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人体之美的古代体育雕塑一样，现代体育赛事中的非语言符号同样具有审美功能。非语言符号就是传达体育之美的最好方式，成功的体育赛事与非语言符号形式美有着密不可分的联系。运动员健硕的身体、精彩绝伦的运动技术、场馆设计理念等都有美的体现。大型体育赛事的审美常常把客观存在的对象进过艺术化转化成人们审美对象，通过这种非语言符号带动人们兴奋的情绪，并激励运动员取得更好的成绩。体育赛事中非语言符号的这种审美价值不仅是视觉上的满足，同样也是对审美客体多方面的感染。
3.3 商业价值
体育赛事的商业价值是指在体育比赛中体育产品的生产、交换和消费环节中形成的价值，在体育赛事中，主要通过一定商业行为得以实现，所以称之为商业价值。观众是消费者，是体育经济、体育产业的重要形式。体育赛事就像聚光灯，曝光程度决定着商业价值大小。最鲜活、最具代表性的是现役NBA球星林书豪。林书豪爆发之后成为了流行符号，让整个世界疯狂。在麦迪逊广场花园内，任何与林书豪有关的东西都极为抢手，泡沫手指、发带，林书豪的T恤比球票更抢手。美国专家给林书豪的商业价值保守定位是1400万美元。林书豪成为了NBA的摇钱树，有统计表明NBA收入有望增加8000万美元，使尼克斯收视率相比上赛季提升66%，球衣标价54.95美元销量第一。观众穿着林书豪的球衣到现场观看比赛，电视转播中有更多林书豪的镜头，收视率也随之提高，带来更多的广告收入。
3.4 文化价值
人的需要是推动体育文化发展和创新的根本动力。月体育赛事作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力，不同地域与不同文化间的交流都是整个社会文化的组成部分。非语言交流是非常有效的方式，在相对封闭的体育赛事符号系统中，不同文化背景的人采用相同的动作表达着相同的内容，文化的隔阂就消失了。小小的乒乓球推动了中美两国关系正常化的进程。2008年奥运会成功既展现了中国崇尚“和平友谊进步”的奥运宗旨，也展现了和平发展中的中国开放、文明、友好、和谐的形象。
4 体育赛事中的非语言符号的传播学科理论
理论基础：传播学中把传播活动基本分为两大类型，即人际传播和大众传播。
人际传播是指人们相互之间面对面的传播。运动员在竞技性和挑战性很强的体育赛事中，在语言交流基础上合理及时的运用非语言符号表情达意。体育赛事中，人际传播中采用非语言符号为了完成好比赛。在瞬时性和激烈性的体育赛事中，教练员、运动员或是裁判员利用体态语言符号如身表情、目光、特别是手势，解释或示范使对方更加领悟自己的话语含义。例如在比赛中，足球运动员等待队友传球、排球运动员在背后、乒乓球双打运动员在桌下、篮球运动员在身前等情况下做出各种手势，解释战术配合、统一意图。
最主要、最富现代意义的大众传播在体育运动项目纷繁复杂、参与人员的规模性质大小各异的体育传播的活动是一个复杂的传播系统。大众传播学是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。体育赛事的规模性特点使得专业性的体育传媒提供广阔的平台，借助大量的语言符号和非语言符号传播体育赛事信息和力与美，扩大了体育赛事的社会影响力，大众传播更多采用的非语言符号是为了扩大体育比赛影响。最具代表性的南美激情解说员高喊goal（进球）长达10几秒，通过这种长时间的激情解说表达了南美地区的奔放风土人情，通过媒体传播被世人广为模仿。类似于这种加强句子的音量、节奏和时长的伴随语言符传播活动，往往用来表达说话力度和效果的重要手段。同样，鸟巢设计如同树枝编织的鸟窝，结构的组件相互支撑，形成了网络状的构架。体育场的空间效果既具有前所未有的独创性，却又简洁而典雅，它为2008年奥运会树立了一座独特的历史性的标志性建筑。
正如goal和鸟巢通过足球和奥运会的传播而举世闻名。非语言符号无疑是表达运动、情感和文化的最好方式，因为非语言符号是可以实现不同语言、不同民族、不同国家、不同文化的全球范围内人际交流。这也是体育运动大众化的原因所在。
5 体育赛事中非语言符号运用境况思考
在职业体育的带动下，体育赛事中非语言传播越来越被重视，人们不再单纯的关注比赛的胜负和结果，更加关注体育赛事中的方方面面。但纵观目前中国职业体育赛事在非语言传播投入力度比重或者体育传播力度方面的投入相比比赛的胜负奖金设置来看，对体育赛事中非语言传播处于劣势的地位，所以应加强非语言符号如何有效利用，例如要从善意出发、简洁明了、恰到好处，要注意各种非语言符号的最优化配合，使得比赛成绩更加出色。
5.1 体育赛事中非语言符号运用中面临的问题
5.1.1 体育赛事的管理者和组织者对非语言符号的价值认识不够
体育赛事的管理者和组织者都是决策者，也是体育传播的决策者和参与者，他们对于体育赛事功不可没。如大众传播中把关人的作用和功能一样，有检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。把关人在对体育赛事中的非语言符号的选择中，有两个认识上的错误：无用和滥用。一方面他们没有充分认识到非语言符号的价值，抛弃会非语言符号的开发和利用导致赛事的知名度低和距离感。另一方面滥用体现在偏离体育赛事的主题，产生了对体育赛事的干扰。
5.1.2 体育赛事的参与者对体育非语言符号的运用不够准确
运动员、教练员、裁判和观众都是体育赛事传播的主要参与者。竞技体育有高速、不间断性的特点，非语言符号在体育赛事中的运用要明显多于语言符号，这在体育不可预测性的比赛中显得尤为重要。在赛事中恰当合理的运用非语言符号会起到意想不到效果，例如足球比赛中经常会闯入小动物，当比赛暂定，球员温和的把小动“护送”到场外，会博得全场观众的掌声。但是也有球员会选择暴力式的抛掉，不仅满场嘘声，还会遭到处罚。
5.2 体育赛事中非语言符号运用对策
5.2.1 加大体育赛事中非语言符号的价值分析的理论研究
体育赛事中的非语言传播遇到的瓶颈是体育涉及到的问题，关注非语言符号是给体育赛事一个新的传播视角；是传播关注的问题；也是符号学问题。现代体育赛事展现了巨大的时空舞台，体育非语言符号有产生和展示的土壤，使开发和利用成为可能；体育运动中许多实践经验需要理论进行解答。
5.2.2 积极推动体育赛事中非语言符号开发和正确利用
研究体育赛事中的非语言符号，就是为了更好的把握和运用其价值，发挥非语言符号的作用和功能。赛事管理者和组织者要搭建创造非语言符号的舞台，运动员、教练员、裁判员和观众参与到非语言符号的开发和利用当中。另外，非语言符号分门别类，如果在每个类型上深度开发的基础上，多个类型非语言符号的结合发展，将会极大的促进体育赛事的观赏性和曝光度。
对体育赛事的理解和感受范文第2篇
关键词：体育赛事；观众；观赛
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1007-3612(2010)12-0019-04
A Research on the Audience’s Tendency of China's Major Sporting Events
――A Case Study of National Games in Jinan, Shandong
HE Lixin1，LI Qian2， ZHANG Hui3
（1.Shandong Agricultural University, Taian 271000, Shandong China; 2.Shaanxi Academy Governance, xi’an 710068,
Shaanxi China; 3. Sports and Arts Department, China Agricultural University, Beijing 100083 China）
Abstract:Based on the method of documentation, questionnaire and mathematical statistics, the paper identifies the age, gender, income, observation motivation, leisure motivation and personality tendency of China’s sports events audiences. The conclusion shows that age has less significant effects on the observation motivation and leisure motivation。 In the aspects of observation motivation and leisure motivation, the female is higher than the male. Their recognition of the sport sub-culture has been greatly promoted and it is slightly higher than the sport observation motivation. The research also finds that the female participants, their motivation of sport fans and recreation is higher than that of the males. Age has little influences on the observance motivation but it is still a significant indicator and so does the income on the recreation motivation. And personality tendency has significant influence on the observation and leisure motivation of the audiences. The organizers shall consider the personality tendency of the audiences and issue customized marketing proposals according to the leisure motivation and observance motivation of the audiences in order to ensure the successful organization of sport games.
Key words: sports event; audience; watching
随着奥运会等大型赛事的成功举办，体育赛事逐渐成为我国的新经济增长点之一。通过大型体育赛事的举办，城市公共基础设施得到巨大提升，同时城市的人文景观也得到一定的改善，最重要的是在赛事举办过程中吸引了成千上万的体育爱好者，这对赛事举办地的经济增长贡献不少旅游投资［1］。本研究对我国大型体育赛事不同类型的观众进行研究，进而对其参赛的动机进行研究。以期为今后我国大型体育赛事运作方面提供有意义的借鉴。本文的创新之处在于在科学研究“体育旅游”和“赛事旅游”概念的基础上提出了“体育赛事旅游”的概念，并构建了与体育赛事旅游研究理论相关的概念体系；其次，构建了体育赛事旅游研究的系统框架；再次，借鉴国内外的先进管理经验，结合国内现状，对体育赛事旅游进行详细、系统地分析。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象 调查对象的选取主要以2009年济南全国运动会的观众为主，略超过一半的受访者为女性（57.1％），年龄从10到65岁不等（M=43，SD=16.31）。大部分的被访者来自于当地（76.5％），另外有10.7%是其他城市来参观的人，还有7％是国外来的游客。大部分的被访者（79.3％）前往赛事举办地是为了参加这次活动，38％的游客是与本次活动有关的运动员，教练，官员，管理员和/或记者。
在对数据的处理上，本研究将收入和年龄这两个定距变量定类化，分别划分为3个收入阶段(1 000元以下、1 000～4 000元、4 000元以上)和3个年龄群体(35岁以下，35～55岁，55岁以上)。这样做的意义在于，笔者认为收入与
投稿日期：2010-01-15
作者简介：和立新，副教授，硕士，研究方向体育经济学、体育教学。参与体育比赛不是简单的线性关系，研究收入每增加1个单位，观赛的倾向会产生变化。
1.2 研究方法
1.2.1 研究设计 本研究是采用自编问卷的方式对我国全运会中三种不同动机的参赛观众行为进行研究。探讨他们的年龄、性别、收入对观赏动机、休闲动机，和体育亚文化的认同之间的关系。表1除亚文化之外列出了3类6种体育赛事参与动机，为了便于能简化6类因素，特将6类因子采用主成份法降维处理，把6类观赛动机浓缩为两类大影响因素，从而便于研究的展开。其次，采用多元方差分析性别与身份在上述两类观赛动机中的主效应以及交互效应的分析。再次，采用分批多元回归的方法对身份、性别、收入、年龄对因变量进行预测分析，研究因变量对其影响程度。
1.2.2 问卷调查法 针对研究的内容和目的，遵循社会科学研究方法关于问卷设计的要求，设计了问卷，并多次征询专家意见，进行反复修改。该问卷分为三个部分，第一部分，为填问卷的人口统计学资料，包括性别、年龄、收入、居住地；第二部分是采用李克特5计量表。
量表涉及以下几个部分，动机、亚文化等；第三部分，关于全运会中体育旅游的一些看法。
通过对2009年济南全运会的观众进行调查收集数据。济南全运会于2009年10月份在山东省济南市举行，为期半个月。问卷问题包括旅游行为、亚文化认同、休闲动机、观赏动机以及人口统计学的问题。一共发出867份问卷，收回690份（回收率为79％）。收回的问卷中有效问卷为670份，总有效率为72%，符合问卷回收率及有效率的要求。此外，问卷的信度达到0.75以上，符合吴明隆提出的问卷信度要求（表1）。
表1 问卷条目信度与平均数
α 平均数（SD）α 平均数（SD）亚文化认同：自我认同
1.自我介绍/非自我介绍
2.表明自身价值观/不表明自身价值观
3.有强烈感受/没有强烈情感
亚文化认同：社会认同
你同意每句表述的概率是多少：
1.许多人认为自己是一个体育迷
2.有的人认为，比赛对自己很重要
3.如果我不在迷恋体育，有人会感到惊讶
休闲动机：了解目的地
1.为了增加对于比赛的了解
2.发现有关赛事的新事物
3.为了满足对于比赛举办地的好奇心
休闲动机：了解赛事
1.满足自身对于赛事的好奇心
2.了解赛事的新事物
3.扩展对于赛事的知识
休闲动机：社会
1.与别人建立友谊
2.与他人交流
3.寻找新的和不同的人0.88 3.83
（1.29）休闲动机：逃避城市生活
1.远离现在的日常生活
2.身体上的放松
3.心理上的放松
观赏动机：娱乐体验
1.看高水平的体育赛事
2.努力使自己成为赛事的一部分
3.看明日之星
4.喜欢比赛中的部分庆祝活动、
5.喜欢体育比赛带来的刺激
观赏动机：赛事
1.比赛地有某种漂亮的自然景观
2. 我喜欢看比赛，因为他们是艺术的一种形式
观赏动机：运动成绩的感染
1.当我的祖国或者我喜爱的运动员获胜的时候，我感到作为支持者的身份感在增加
2.我的祖国或者我喜爱的运动员获胜的时候，我感到有一种成就感0.79 3.14 (1.20)
0.783.67（1.11）1.2.3 数理统计法 对回收的问卷采用主成分、多元方差分析、回归分析法、线性限制测试法对数据进行分析。用主成份分析进行检验，然后通过回归分析检测各变量之间的关系。将年龄、性别、收入和参与赛事中的受访者类型在分析时作为自变量，而观赏动机和休闲动机被输入为因变量。分层进行回归分析，以确定参与者身份是全部还是部分对观赏动机和休闲动机有显著性差异。最后，通过回归分析检测出模型中的重大影响和微不足道的部分。
在进行多元方差分析前，首先分析因变量之间的相关程度，从而决定是用方差分析进行统计分析，还是用多元方差分析进行统计分析。经相关分析理解赛事、社会、逃避、娱乐、审美、替代成就的相关程度是中等(相关系数在0.3～0.6之间)，可以将多个因变量放在一起进行多元方差分析（表2）。
表2 相关性分析
了解赛事社会逃避娱乐审美替代成就了解比赛地0.485**0.542**0.416**0.326**0.325**0.316**了解赛事10.479**0.482**0.540**0.449**0.386**社会10.536**0.473**0.347**0.366**逃避10.394**0.333**0.341**娱乐10.687**0.533**审美10.431** **P> 0.01。
2 分析与讨论
2.1 理论分析
2.1.2 亚文化 亚文化是与主文化相对而言的,并在社会生活中与主文化并存, 体育亚文化就是指体育社会体系内由特定的社会群体所发明、信奉和推行的特有的体育文化。如体育品牌或体育赛事活动。研究表明，不同的体育观演变为不同的亚文化，这种演进是将一种特定的体育与个人的态度，信仰和价值观相互渗透的一种社会化的过程［18］。表现为对一定亚文化的认同，在群体中对自我的描述，或者通过对群体的参照来描述别人。它们分别代表着自我认同和社会个性倾向。对体育亚文化的认同可能对消费选择和偏好存在重大的影响。对体育赛事旅游的选择体现了亚文化，或代表着亚文化价值观。最突出的影响之一是分享时间，可以作为自我强化的体育赛事服务的亮点，决定了参加体育赛事活动的进程。对以体育为代表的亚文化的认同对做出参加赛事活动的决定有着重要的影响。如果参与赛事的努力和对亚文化的认同成正比的话。那么，观赛游客比当地居民和休闲游客对于亚文化的认可程度更高。
2.1.2 观赏动机 是什么触动人们对体育的兴趣一直是研究者关注的核心。对于体育迷的衡量尺度，已经进行了细致的研究。假设球迷的行为和态度是球迷们的动机。人们所期望的是一个人的观赏动机越高，那么就越有可能更关心体育娱乐和消费［3］。体育迷想要去参与赛事的愿望并不是完全取决于他们的观赏动机。［4］而是参与的同时引起了随后的动机。通过参加一次活动，与他人的交流，体育迷肯定并且加强了其作为体育迷的意识。反过来这种意识又强化了相关的动机和承诺。事实上，这些非常具有特色的活动本身对于球迷就具有极强的吸引力。参与体育赛事活动具有积极作用，同时也加强了观赏动机。因此，参与体育赛事对于观赏动机的影响是积极的。
2.1.3 休闲动机 参与体育赛事不仅满足了参赛者的休闲爱好，能获得比其他替代品更好的效果。对于观赏动机的研究设计也可以运用到休闲动机中去。参赛者在比赛中的满足度部分取决于参赛者的需求，另一部分取决于参赛者想要比赛提供给他些什么。也就是说，这很大程度上取决于参加者对于体育比赛的认同和相关动机。简言之，参与者看到了积极地作用，加强了休闲动机，参与活动对于休闲动机的影响也是积极的。
2.2 统计分析 本研究将三个人口学统计变量用来测量体育消费和旅游行为。在体育消费中性别差异被用来性别角色。体育在社会伦理中是不歧视女性的，因此社会鼓励女性参与体育赛事。女性为了参与赛事，在动机和身份方面可能比男性付出会更多。随着年龄的增长，人们的消费方式将逐渐远离体育，向艺术靠近。社会中通常认为体育是一个年轻消费者的选择，而艺术已经被认为是老年人消费的最佳替代品。高收入人群被认为需要更高层次体育消费。高收入意味着具有较强支配消费的能力，其结果是比较容易购买体育旅游产品。低收入者相对高收入者而言在进行旅游和参与赛事时就需要更加谨慎。因此，随着收入水平的提高，参加体育赛事的动机就应该相应减少。
表2中对7个动机进行相关性分析。结果表明，在各种动机中适度相关。问题是将下面这些变量缩减为少数变量，同时又能捕获相同的信息，从而划分体育赛事参与者的动机。这就需要通过探索性因素分析研究，使用方差最大旋转来提取主要因素。两个因素说明前两个因子解释了68.501%的方差（表3）。
主成份分析的意义在于将7个动机浓缩、集中为两个主要因子，以此来研究赛事中不同人群的动机。从因子方差分析表不难发现前两个因子在特征值1以前解释了总方差的68%。同时从图1也可以发现在图中自左向右第二个点以后坡度变缓，同时特征值低于1以下。表4列出了旋转后的因素表。
表3 因子方差分析
ComponentInitial EigenvaluesTotal%of Variance Cumulative %12.88148.01648.01621.22920.48668.50130.09816.81285.31340.5879.78595.09850.1863.09998.19760.1081.803100.000表4 二阶因子分析：旋转因素
因素1 2娱乐0.2690.855审美0.1770.836替代成就0.2460.679社会0.7820.264了解比赛城市0.7910.130逃避0.7390.234了解比赛0.6100.471图1 观众观赛动机的碎石图检验三类不同身份的人（当地居民，观赛游客，休闲游客）在观赏动机和休闲动机方面有何不同，采用多元方差分析法来测试每种动机三组不同身份的人与性别的影响。表5显示身份、性别的主效应显著，而身份与性别的交互效应不显著。从表5中可见身份对于每种动机的影响在三组中是有显著性差异。对于观赏动机F（2.727）=2.53，p
对身份进行Tukey事后比较结果的分析发现，观赛游客、休闲游客的观赏动机与休闲动机大于当地居民，但休闲游客与观赛游客的休闲动机接近。只是在观赏动机方面休闲游客大于观赛游客。性别方面男士的观赏动机小于女士，但是休闲动机方面男士明显大于女士。
表5 不同身份和性别的体育赛事观赛不同动机的多元方差分析
自变量因变量FP身份观赏动机2.53显著休闲动机0.39显著性别观赏动机15.43显著休闲动机11.39显著身份*性别观赏动机14.33不显著休闲动机7.36不显著 采用多元回归（分批线性回归）分析，来检验人口调查和游客类型（当地居民，观赛游客，休闲游客）是否直接影响着参与者动机（即假设身份存在影响）。分批回归的目的是检验新的变量组对前面区组变量进行的预测是否增加了贡献。身份被列入第一批，人口统计学等变量和访客类型在第二批输入。观赏动机F（5.670）=10.32.p=0.007；休闲动机F(5.670)=3.56，P=0.003。结论，年龄、收入和游客类型（目的）对于参与者的动机有直接的影响。
当只输入身份时，它能显著预测自变量（亚文化、观赏动机、休闲动机），F（1，670）=7.16，p=0.007，校正R2=0.49。但是，正如R2表明的一样，用已知的体育赛事中的游客类型只能预测数学测验成绩中的8%方差。当加进其他变量时，他们显著改善了预测，R2的变化=0.46，F（1，670）=7.16，p=0.007，全组所有变量显著改善了预测自变量。F（1，670）=7.16，p=0.007，根据科恩，这是大的效应，根据表中的β显示表明当输入年龄、目的、性别、收入时对变量的预测贡献最大，所有变量对模型都有贡献。
表6 分批多元回归分析摘要
变量回归系数回归系数标准误SEB标准回归系数βR2R2步骤1身份4.081.530.30*0.490.09常数14.841.13步骤2性别3.631.280.27**0.460.37年龄1.990.400.47**收入0.580.280.20*常数5.443.610.20* *P
在回归分析中分析每一个t值，以确定哪些变量影响比较显著。游客类型对于观赏动机存在显著地影响，观赛游客相比于当地居民和休闲游客有更高的观赏动机；t(671)=5.32，p0.05。关于身份的其他影响则是微不足道的，0.16
2.3 讨论
2.3.1 研究中发现个性倾向影响着赛事中不同参与者的动机 个性倾向因素使得有目的地选择前往参与赛事的观众动机加强，同时也加强了观赏动机和休闲动机。对以旅游为目的的观赛者和当地居民来说作用很小。今后研究可以从我国赛事的特点、体育赛事参与者的经验、观赛者的个体倾向所带来的一系列影响、观赛者的动机［5］、特别是那些专门前往参加赛事的人的动机中入手。［6］在赛事中的旅游休闲者在某种意义上来说和当地人一样有一种没付出多少努力就到主办城市进行了旅游的感觉，这样看来似乎也有理由期待把这些临时的休闲者变成这个地区的游客。与当地居民不同的是，游客在和当地居民一起分享空间的同时用的却是他们自己的视角来欣赏赛事举办城市的旅游景点［7］。今后的研究应该去探讨休闲者和当地居民在对体育赛事的利用和看法方面是否存在着差异。
2.3.2 尽管年龄对观赏动机的影响与预期的方向一致，但是影响却很小，并且年龄对于个体倾向和休闲动机也不存在影响 虽然收入对于休闲动机的影响与预期的方向一致，但是也相对较小，并且收入对于个体倾向和观赏动机也不存在影响。需要在生活质量和可自由支配的收入对参与体育赛事的影响方面做更多的研究。
2.3.3 参与赛事的女性在观赏动机和休闲动机上的得分都比男性高 这是与他们的期望相吻合的，因为他们需要更高程度的动机［8］，来克服阻碍其参加体育赛事的社会规范。然而，参加了体育赛事的男性和女性的比率是确定的。因此，相比于个体倾向，似乎动机进一步推动了妇女参加这项活动的必要性。
2.3.4 收入和年龄的影响远远小于预期的定位 尽管年龄之于观赏动机影响的定位没有偏离预期，但是年龄对观赏动机和休闲动机没有任何影响，收入对于个体倾向和观赏动机也是如此。通过个体倾向产生的间接影响是巨大的、积极的，而产生的直接影响是消极的（虽然很小）。间接影响是与预期完全一致的。也许从目的到观赏动机所产生的消极影响反映了对性别，年龄和收入的预期的阈值效应［9］。那些居住在当地或因为其他原因来到当地的人们，在他们选择参与赛事之前可能需要更高程度的观赏动机。今后的工作应研究应该放在当地人，休闲游客，以及目的游客他们参加赛事的方法上。
2.3.5 从统计学的角度分析 问卷数量对各种参与者的个体倾向和动机并没有很大影响，变量之间的关系不是人们在选择旅游路线时所要考虑的条件，而是由体育赛事主要选择的是体育赛事的吸引程度，同时这其中还有一部分的自然与人文环境原因［10］，毕竟动因由赛事引起的旅游，其中很大成分需要考虑旅游目的地的自然环境［11］。这些年我国大型体育赛事的举办都考虑上述因素。文中分析性别、年龄、收入，个体倾向和动机的影响并不能确定参与者是否是本地游客、休闲旅游者或观赛参与者。这表明是体育赛事的本身作用对于个体倾向的影响，并不能鼓动本地居民，休闲游客，或观赛游客去参加赛事［12，13］。
3 结论与建议
3.1 结论 年龄对于不同类型参与者的观赏动机和休闲动机影响很小。
举办一场大型体育赛事需要将观赛者的年龄、性别、收入、观赏动机、休闲动机与个性倾向考虑在内，并就不同类型的赛事参与者和不同的休闲动机、观赏动机制定出最优化的营销方案，为举办一场圆满的体育赛事提供有力保障。
3.2 建议 1) 加强对女性群体的宣传力度。
2) 扩大娱乐影响，细化参与者的心理需求。尽可能降低人们对于赛事旅游限制因素的感知程度。深入了解旅游者参与体育赛事的主要的原因是什么，限制其参与的主要障碍又是什么，同时还要加强赛事本身吸引力的提升，以便主动地去激发人们参与的热情。特别是对于赛事举办地以外的人群来说，扩大娱乐影响更为重要。
3) 运用营销传播手段，增强人们对体育亚文化的认同。
参考文献：
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对体育赛事的理解和感受范文第3篇
我向同事解释，“毛草街”虽然装修简陋，但是这一带房租很贵，这个餐馆的投资必然不低，起码也得几十万元，它怎么敢用地沟油？炒一道菜也就费几毛钱的油，就算用地沟油又能省多少钱？但是味道差了，顾客不再来，老板就得损失几十万元。如果是你，你敢这样拿自己的钱开玩笑吗？你必然是尽力把菜的味道做好，讨好顾客就是你的本能。
但是同事仍有疑虑：老板用了地沟油，顾客也不知道，他怎么就不敢用？我说，顾客根本就不用去看老板用什么油，只要感觉味道比不上别家餐馆，就不会再去。我们是根据主观感觉用脚投票的，不是看证据投票的，而老板也深知这一点，所以我们不用担心。后来我们有机会进入“毛草街”的后厨，发现它的卫生条件还算可以，用的当然也不是地沟油。
“毛草街”和奥运会有什么关系？当然没关系。不过，在主观裁判这一点上，它们却遵循一样的经济规律。
伦敦奥运会羽毛球女双假打事件，引起很多争论。有一种论点认为，判断假打并没有明确的依据，因此奥组委和国际羽联取消她们的参赛资格是不合理的；还有人认为，运动员这是合理利用规则，要怪也只能怪规则不合理，应在修改合理后如有违反再处罚。
持这些论调的人并没有理解体育市场是如何运行的。
的确，奥组委、国际羽联都带有浓重的官僚特征，不像NBA那样纯市场化运作。但是，他们并不是强迫运动员参赛的，也不是强迫观众观看的。因此，他们的赛事仍然是市场化的赛事。市场化的赛事普遍的运作方式是：组委会制定规则，参赛者自愿参赛，即被视为自动接受组委会的规则；组委会对观众负责，对市场负责。
在体育赛事中，无法避免主观判断问题。但是，正如食客根据主观感受选择餐馆，观众也根据主观感受选择赛事。观众买了票，运动员却假打，观众的确没有证据索赔，但是可以抛弃这个赛事，而受损最大的是组委会。
组委会解决这个问题的方式是：事先规定不得假打，并把主观裁定假打的权力保留给自己；运动员既然自愿参赛，也就意味着，他们自愿接受组委会对假打的主观裁定，这就解决了“假打”的证据问题——不必争论证据问题，一切以组委会的主观裁定为主。
组委会的主观裁定并不会胡乱得出，他们会根据观众的主观判断来裁定。如果裁定显失公平，观众不会买账。因此，实际上不是组委会在裁决，而是观众在裁决。因此，国际羽联取消假打运动员参赛资格并无不公平之处，纠缠于组委会是否能证明运动员假打是没有道理的。如果你不喜欢组委会的裁决，可以选择放弃关注他们的赛事。
对体育赛事的理解和感受范文第4篇
摘 要 新媒体是相较于传统四大媒体的新型媒体，是利用现代化科学技术产生的一种信息传播媒介。新媒体具有时效性、丰富性、主动性等特点，是现代最主要的传播媒介。主要包括：数字电视、网络媒体、手机等，不同的工具，具有不同的特点，产生的信息服务产品也各不相同。体育，作为全民关注的焦点，已经成为人们生活的一部分，而将新媒体作为它的互动创新平台已经成为了体育事业发展的流行趋势。本文从新媒体的概念和特点出发，阐述了体育新媒体平台互动创新中的应用分析，最后总结了体育新媒体平台的互动创新的意义。
关键词 新媒体 体育 互动创新 互联网
体育作为一项全民津津乐道的娱乐项目，已经成为了大家日常生活的关注焦点。新媒体在体育事业中的应用，已经成为了体育信息传播方式的发展趋势，是全民接收体育信息的主要途径。从另一方面来说，新媒体平台也成为了体育组织进行体育营销、运动员们和粉丝交流互动的主要途径。由此可见，体育新媒体平台的互动创新是21世纪体育事业的重要组成部分，未来的发展势不可挡。
现阶段，新媒体的类型多种多样，主要包括：数字化电视、网络媒体、智能手机、平板电脑等。新媒体在体育信息传播中得到了广泛应用，体育新媒体的互动创新为体育事业带来更多的可能性，既满足了体育爱好者的浓厚兴趣，也为广大受众带来了更多的娱乐方式。新媒体在体育中的互动创新主要体现在以下几个方面：
一、感官互动
新媒体可以通过数字化技术、网络技术将和体育相关的内容以文字、图片、视频的方式呈现出来，达到体育传播的效果。例如网络媒体、智能手机都是作为体育新媒体平台，到达和受众视觉、听觉等感官互动的效果。网络媒体中的腾讯、优酷、土豆等国内有名的网站都可以进行重大体育赛事转播、直播，让观众能够选择自己感兴趣的赛事进行观看。还可以通过网页中的文字、图片描述和体育相关的内容，作为体育信息的传播者。手机也可以成为体育新媒体平台，用户可以通过短信、微信等社交网络订阅体育信息，各个体育相关的组织、机构、个人也可以通过社交网络信息。新媒体在感官上给人一种身临其境的感觉，受众可以通过视觉、听觉进行现场体验，特别是一些体育赛事，观众能够感受到比赛现场的激烈气氛。比如2008年北京奥运会，通过数字电视、网络全程直播，全球的观众都能观看到比赛情况，让不能到现场的观众也能感受到比赛的气氛。用户还可以通过网络媒体选择自己喜欢的体育项目，进行网络视频学习；可以观看自己喜欢的体育明星的比赛，了解他们的比赛战况。感官体验是人类最重要的体验，人类通过感官第一时间接收来自外界的信息，可以看清颜色、形状、动作等基本信息，听得到各种声音信息。因此，感官是人类最易理解以及吸收信息的方式，体育新媒体的信息传播可以做到感官互动，成为了信息互动的最重要的媒介。
二、交流互动
交流是指受众通过各种感官感受到外界的事物传达的信息，做出一定的反应，并进行一定的信息反馈。交流是一种生活方式，每个人通过接触外界事物产生一定的意识，并通过一定的方式反馈自身的意识。当然，交流给人类一种真实的存在感，交流可以使人类主动参与到活动中去，人类通过交流可以增强信息体验，刺激触觉、听觉、视觉等感官，从而加强自身的感受。体育新媒体平台为受众提供更为丰富的交流体验，丰富人们的业余生活，增强信息的互动性。体育新媒体的交流互动性体现在：数字电视就可以通过遥控选择自己喜欢的体育频道，一些栏目还推出了有奖竞猜活动，观众编发短息或打电话的方式主动参与体育有奖竞猜活动。比如《城市之间》这个体育栏目，不仅邀请民间的选手参加活动，还可以通过短信、电话进行有奖竞答，积极与观众进行互动，体现了新媒体的交流性；观众还可以通过扫描手机的二维码，获取相关的体育信息。体育新媒体平台还为体育营销者带来便利，利用微博、微信进行体育营销，既可以积攒人气，还可以进行体育赛事的宣传。用户可以关注该微博账号，了解相应的信息，还可以发表评论，提出可行性建立。当然，还可以和其他网友进行交流。体育新媒体为互动创新提供了可行性平台，促进了各方面的交流互动。
新媒体既具有传统媒体的特点，也具有自己的独特优势。新媒体是相对与旧来说，任何利用现代化传播技术的媒介，都可以称之为新媒体。现阶段，数字化技术、互联网技术的发展，标志着新媒体信息传播事业的进步。而体育作为全民关注的焦点，已经成为了百姓生活、娱乐的一部分。无论是作为观众，还是作为体育营销者，新媒体都成为了重要的角色。体育新媒体平台的互动创新体现在：一是感官上的互动；新媒体平台提供有关于体育相关的信息，观众可以通过电脑、手机上的视频、文字、图片了解自己感兴趣的体育信息。二是交流上的互动；体育营销者也可以通过微博、微信平台提供赛事信息、介绍体育产品等。用户可以通过微博、微信、短信等方式评价、建议等，还可以和其他网友进行交流。总体来说，新媒体在体育中的应用越来越广泛，无论是营销商、观众亦或是运动员，每一方既成为了信息的者，也会成为信息的接收者，他们都是体育新媒体平台互动创新中的重要一部分，为体育互动创新提供了可能性。
参考文献：
[1] 黄璐，陈新平，李颖.西方体育媒体研究专著述评及其启示[J].体育学刊.2010（17）.
对体育赛事的理解和感受范文第5篇
央视体育频道——垄断地位难以撼动
中央电视台经过数十年的发展已然成为中国处于绝对统治地位的第一大台,在资金、人才、设备、节目资源、政策倾斜等方面都是各地方台根本无法赶超的。而且正是有了以上的种种优势,使得央视能够在以版权买卖为突出特征的国际体育电视市场如鱼得水、游刃有余。可以毫不夸张地说,现在只有央视不想转播的体育赛事,而没有央视不能转播的体育赛事。在各地方台体育频道纷纷关停并转或勉强支撑之时,央视体育频道这个中国体育电视的领导者早已与国内的这些所谓的竞争者分道扬镳,并一骑绝尘向着国际一流体育电视传媒的目标奋进了。
实际上,在北京奥运会以前,央视体育频道就因占据政策优势和“中国第一台”的平台优势,在体育赛事转播、体育专题节目创意与制作等方面在中国体育电视界处于绝对的垄断地位。
央视在政策方面享受特殊的待遇还表现在频道资源的占有上。国内电视台筹建开播新频道要得到广电总局的审批,而国家的政策走向是通过有线无线合并、撤销四级办台等方式大大缩减频道数量,要筹建新的频道无异于逆水行舟。而央视在这方面就方便多了,为了细分观众群体,最大化地占有市场,并防止竞争对手的壮大,央视先声夺人地推出了经济、电影、体育、电视剧等专业频道,据称在未来几年内,央视的频道数量将增加到30个左右。“央视这种策略实际就是多品牌策略,这种策略的实质就是为了针对不同的细分市场推出不同的品牌,从而瓜分一部分市场份额。这样,一方面起到了牵制对手的作用,另一方面也使自己的总体市场份额增加。”宝洁公司和可口可乐公司就是这种策略的大赢家,可口可乐根据不同的细分市场推出了芬达、雪碧、怡健可乐等品牌,从而占据了全球五大饮料品牌中的四个席位,自己也牢牢占据了全球饮料市场领导者的地位。央视这种多品牌压制的策略同样取得了明显的效果。从收视份额的表现来看,自1999年以来,央视的整体收视份额在不断扩大。
此外,央视在人才资源和节目资源方面也拥有巨大优势。到央视去工作几乎是每个优秀电视人才现在和曾经的梦想,央视大舞台对各类电视人才的吸引力当然是其他电视台所不能比的。央视的电视剧制作系统及其控股的几大影视拍摄基地,每年都源源不断地为央视输送被称为大制作的电视剧集,软硬件和制作班底在全国都是独领的。曾经在中央电视台任职的凤凰卫视中文台执行台长刘春说:“以我的理解,除了娱乐节目外,央视几乎横扫天下;央视的体育节目已经完全占据了垄断地位,除了‘英超’和世界重量级拳击赛外,其余所有的国内外重要赛事的直播被央视尽收囊中,特别是奥运会和世界杯足球赛,央视的垄断令人望而生畏。”
在研究央视时,如果仅仅用“垄断”来界定“央视现象”显然过于简单,你无法将央视的行为归到垄断的任何一类中去。但是,无论是行业内还是行业外,所有人都强烈地感受到了央视那种“凌于九天之上”的巨大力量,这种力量在某种意义上甚至要远远大于垄断的力量。行为的非垄断和结果的垄断,是央视最让人迷惑不解的地方。实际上,多年来央视就是利用其国家电视台的特殊定位及国家和人民赋予的公共资源行垄断之实,继而取得了在中国电视界的至尊地位。只要央视仍然是国家电视台,那么其“一大”的局面就无法改变。例如,在北京奥运会、温哥华冬奥会等大型综合性赛事的报道中,央视的播出平台之多、节目播出时数之长、节目形式之多、节目面之广,堪称中国体育电视史之最,彰显了央视的强大实力。
与此同时,央视在大型综合性赛事的报道中,在传播理念、技术手段等方面也有所突破,逐步摒弃了我国体育电视界风行多年的“唯金牌主义”,开始注重挖掘体育运动蕴涵的深刻内涵,给体育报道注入了人文关怀的气息,如程菲的悲壮之美、杜丽的“劫后余生”、埃蒙斯夫妇的爱情之美、王蒙的坚韧等在节目中得以宣扬,感人至深。在报道中使用了新闻、专题、特写、访谈、MTV等多种体裁来反映主题。而在体育电视中最为常见的直播也采用了赛场直播、演播室直播、新闻直播等多种直播形式,增强了其传播效果。北京奥运会以后,央视体育频道依靠其在北京奥运会期间所积累的经济实力、人才实力和品牌实力等已经成为中国体育电视界的“巨无霸”,使国内同行难以望其项背,其垄断地位进一步确立,向国内的竞争对手们宣告了其无法撼动的统治优势。
地方台体育频道——举步维艰
从上世纪末席卷我国电视界的频道专业化浪潮,既有成功的范例,同时也不乏失败的典型,而其中各地方台体育频道日渐式微的走势便是明证。事实说明,在现有市场和体制没有发生重大变化的前提下,国内体育电视媒介格局并不会发生太大的变化,处于央视体育频道巨大阴影下的各地方体育频道要有大的作为已几无可能。这从北京奥运会各地方体育频道的表现就能略见一斑,由于国际奥委会与央视早已达成协议,北京奥运会中国内地的赛事转播权已被央视购买,地方电视媒体需要播出相关的内容,必须向央视购买,而赛场内的新闻报道权也已经由央视独家获得,因而造成了众多地方台在奥运报道中因没有节目源而无计可施,不得不草草推出一些谈话节目交差了事,这对自身形象、广告推广、收视率等都是非常不利的。
目前国内各地方体育频道中,除了北京、上海、广东三地的省级体育频道处于良性发展的态势外,其他体育频道的发展前景均不乐观。2003年,国内各省级台几乎都拥有体育频道,但时值2007年年底,这个数字减少到了17个。而在这17个尚在勉强支撑的体育频道中,也并非全部都播出体育类节目,从呼号上看,就有“体育健康频道”、“体育休闲频道”、“体育娱乐频道”、“体育旅游频道”等多种称呼。多位省级台体育频道总监甚至承认,在各自台内的各频道中,体育频道的收视率和广告收入长期都排在末尾,直接面临着末位淘汰的可能,随时都有可能被关停并转、改弦更张。
在央视体育频道的强力挤压下,各地方台体育频道也没有坐以待毙,而是采取了多种方法试图从中国体育电视市场分得有限的市场份额。对于它们来说,和央视分庭抗礼是完全不可能的,但为了自身的生存,采取一种松散联合应是目前条件下最为稳妥有效的形式,尤其是在失去了ESPN这一中国地方体育频道最稳定的节目资源后,也只有这种方式才能使这些频道暂时捞到救命稻草。早在2004年奥运会期间,国内省级体育频道就曾经联合远赴雅典进行赛事报道。2007年,7家地方电视台体育频道走到了一起,组成了号称“中国最大的体育电视联播平台”——CSPN,试图通过播出平台的整合与延展,进一步提升对于资源和市场的占有。湖北、山东、辽宁、新疆、内蒙古、江西、江苏等7个电视台的体育频道参与其中。CSPN的横空出世虽然可能对国内体育电视媒介的格局变化产生一定的影响,但短期内还不足以对央视体育频道形成大的冲击。因为从购买海外赛事版权的资金和节目制作团队来看,即使是多家联合,省级体育频道也与央视存在着巨大差距。例如,单从制作队伍规模上看,央视体育中心就有1000余人,而绝大多数省级体育频道的制作团队规模仅相当于它的1/20,并且两者的人员素质、技术设备等也存在较大的差距。而在对体育频道最为重要的节目资源上,央视更是一大。由于经济实力雄厚和政策特殊,央视不仅可以独家购买到奥运会和世界杯这两大世界体坛最受瞩目的核心体育赛事的中国内地转播权,而且在目前条件下,央视还拥有了90%的国内赛事和80%的国际赛事资源。所以,面对央视这个实力强劲的竞争对手,CSPN要想在中国体育电视市场取得一定的市场份额将会非常困难,并且这种松散联合的基础并不稳固,其中存在着局部利益与整体利益之间的协调问题则是其天生的痼疾。其实,早在上世纪90年代,上海有线台就曾经牵头组成了一个类似的联合体,当时还购买了“中国之队”系列赛的中国内地转播权,风头甚劲,引起业内哗然。但随着时间的推移,种种弊端显露出来,该联合体也就分崩离析了。所以,CSPN的前景并不是其成员想象的那样乐观。
对于地方台体育频道来说,最重要的无疑是节目资源,而节目资源的获得要靠雄厚的经济实力,有了经济保障才可能购买到体育赛事的转播权,而只有在经济发达地区精彩的体育赛事转播才能获得与其质量相吻合的广告回报,有了适当的广告收益,电视台才可能形成良性循环,得到发展。北京、上海、广东这三个经济、体育强省(市)的体育频道成功的例子恰恰说明了这一点。目前,京、沪、粤的省级体育频道仍遥遥领先于国内同行,并在本地收视市场上保持着对央视体育频道的相对优势,而且这种情况还将延续下去。由此可见,体育电视频道的特殊性在于对节目资源的高度依赖,而购买体育赛事转播权的资金巨大,对于中国这个发展中国家的大多数省市来说,显然其经济实力不能达到要求,国内绝大多数省级电视台根本无法负担体育赛事的版权费用,于是,各省级台体育频道走向消亡就将成为必然。
付费体育电视——尚待时日
付费电视虽然在欧美电视观众中已司空见惯,但在中国却是一个新生事物,中国民众仍习惯每月每户10元的收视费,殊不知这实际上就相当于免费看电视,尤其对需要巨额资金购买转播权的体育电视更是如此。所以,当从2007～2008赛季开始,天盛传媒(以下简称“天盛”)买下了未来3年英超在中国内地电视转播权之时,部分愤怒的球迷声称要抵制天盛的欧洲足球频道,让天盛在3年内血本无归,3年后重新迎回英超免费时代。因此,在很长一段时间,天盛的营销非常困难,近年天盛陆续进行了全国性的裁员,足见其经营状况并不理想。
天盛的初衷是通过对体育节目资源的占有与整合,以期达成对播出空间的扩张和对传播方式的变革,这在中国体育电视市场上曾引起了极大反响,甚至决定了CSPN及部分省市级体育频道的生存状况。当然,这也是海外资本对中国体育电视未来发展产生重大影响的标志性事件,具有划时代的积极意义。但目前看来时机尚不成熟,天盛此举却并未获得好的结果,个中缘由颇值得我们探讨。
首先,中国民众并没有养成付费看电视的习惯。在中国目前的经济条件下,在目前的国民收入水平下,强行推出付费电视是不合时宜的,也必然会受到绝大多数观众的抵制。其实,在此之前数字电视(机顶盒)在全国许多城市停止推广就是一个明显的信号,要想把已习惯于观看免费电视数十年的中国观众一下推入付费电视时代绝非易事,必须做大量的前期工作,如,政府的宣传号召、媒体的推进等。从这个层面上看,天盛的失妥之处恰恰在于缺乏仔细、务实的市场调查,而对预期的营销状况过于自信。说到收费体育电视节目,天盛并不是中国的先行者,央视早在几年前就开通了央视风云-足球和央视风云-高尔夫/网球频道,但央视拥有众多的体育赛事资源,完全可以兼顾这两个收费体育频道与开路体育频道CCTV-5多达三个频道的节目播出需求和精彩性,所以这三个频道目前均运转良好。而体育赛事资源有限的天盛强行推出收费节目就恰恰露出了自己的软肋。
其次,中国观众中体育爱好者的比例较低。我们仔细分析中国电视受众就会发现,由于文化传统、民族性格、收入水平、就业压力等诸多因素的影响与制约,中国电视受众中经常收看体育节目的并不多,而在非常有限的体育电视受众中喜欢足球的就更有限了。
最后,中国电视网络运营模式是付费体育电视无法冲破的桎梏。目前,中国网络割据的局面无论是靠行政手段,还是靠市场手段,暂时都是无法改变的。付费观看体育比赛的盈利模式也仍然无法达到投资者的预期。这个市场的培育期到底需要多长时间至今还没有人能够给出一个客观的答案。虽然,天盛对于付费体育电视在中国市场的探索是具有极其宝贵的价值的,但资本进入市场的第一目的就是要获得收益,如果不能从体育电视受众那里获得收益,那么资本必将转向其他的资本市场去寻求收益,如此一来,天盛将面临极大的挑战。付费体育电视也许将是未来中国体育电视重要的播出和经营方式,但在此之前需要有一个漫长的预热期,无论成功与否,天盛都在其中扮演了自己的角色,做出了有益的探索。
结语
