新闻传播的意义

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新闻传播的意义范文第1篇

随着互联网在全球范围内广泛使用，企业新闻传播已经成为企业宣传的重要方式。大多主流企业都十分重视新闻传播对于提升自身品牌的作用，特别是大中型企业，他们往往利用对新闻或事件的炒作，达到宣传企业的目的。同时，新闻传播对企业品牌的建设，在某些领域，不次于电视广告的优势，特别对于年轻人时，效果更加明显。许多企业都成立了专门的职能部门，来负责企业的新闻传播，来实现自身形象的建设。可以说，现代企业谁抢占了市场话语权，谁就占有了市场先机，谁就是这个的领头者。借助新闻传播之东风，发挥新闻传播之优越性，把握好新闻传播运用的技术，充分利用好新闻传播这个高效平台，对于企业品牌的建立与提升有着深远的意义。

二、企业新闻传播内涵与特点

企业新闻传播就是企业以大众媒体为平台、通过新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。在这一过程中，大众媒体是企业建设自身品牌所运用的一种手段，简言之，媒体新闻是一种为目的的形式。经过媒体传播出去的信息具有较强的“打造性”，这种信息是经过企业滤选过的，是企业希望传播出去的信息。企业新闻传播的本质是一种营销形式，是通过新闻形式来表现。在企业新闻传播中，新闻是形式，营销是本质。企业的新闻传播，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传，企业新闻的宣传具有很强的目的性：“为企业”。企业新闻传播反映的是企业内部各种新闻事件等信息，当然要为企业服务。

三、企业新闻传播的优势

大量企业新闻传播的实践证明，与广告传播等媒介相比，企业传播具有广告传播等所不具备的优势：

第一，新闻传播信息量大。广告本身特有的属性，决定了它不可能详细具体的对信息加以表现；新闻传播就不相同，它可以借助文字、视频等更准确、更详尽地传达企业的目标信息。现在很多企业借助专题企业新闻传播，让企业更全面、更立体的呈现在公众面前，让公众对企业有更深层的了解。由此可见新闻传播比其他传播形式包含了更丰富的企业信息。

第二，新闻传播非常及时。新闻传播的价值在于时效。当企业大量正面事件发生后，需要传媒在第一时间把具有对外宣传价值的事件传播出去，否则就减弱了事件的价值，甚至会失去事件的新闻价值。这种即时、快速是其他传媒所不具备的。

第三，企业新闻能够实现再传播。所谓再传播就是企业信息被一个媒体传播出去后，别的媒体能够再转载。这种传播具有很强的冲击力，它因高频出现，能够对大众的视觉产生强烈震撼，能够产生连锁效应。

第四，新闻传播能够实现最优性价比。典型的是格兰仕新闻传播案例。细想，不难发现，格兰仕在广告媒体出现的频率很少，但格兰仕却具有很高的知名度，是一个老牌企业。为什么格兰仕广告投入少，却享有很高的美誉度，形成一个品牌，除了本身的质量因素外，靠的是新闻传播，和广告相比，新闻传播最具性价比。

第五，丰富的表现形式。新闻传播与其他传媒相比有着更丰富的新闻表现形式，更具综合性：文字、图片、视频等绝大多数表现形式新闻传播都可以利用，使企业的新闻呈现更具感染力、影响力。

四、新闻传播对企业品牌建设的意义

新闻传播的优越性使新闻传播在企业品牌建设中发挥着重要的作用。

第一，推动企业文化建设。

企业文化对于企业品牌的建设至关重要。新闻传播可以很好的实现对内传播。企业文化对内传播具有辅助企业文化形成的功能，又兼使企业文化得到传承和发扬，激发员工自豪感功能。一个企业文化的形成、发展、积累都与企业文化对内传播有密切的关系；新闻传播可以实现企业文化的对外传播。企业文化对外传播具有树立企业形象、提高品牌忠诚度和竞争力的功能，同时也兼有推动社会精神文明建设、促进社会文化进步的作用。企业文化的对外传播是一种文化交流，不是单向的文化输出。全面准确地对外展示、传播本企业的文化，最终在社会公众心目中留下一个美好印象，塑造良好的企业形象，对企业发展至关重要。

第二，引导企业正面舆论宣传。“正确的导向是新闻媒体的生命和灵魂”①企业品牌的建设离不开品牌内涵的有效传播。新闻传播能够帮助企业有效策划，在较短的时间内，通过制造品牌专题，策划品牌背后的故事，快速引起社会的关注，实现广而告之的目的。北京富来涂料，原本是无名小卒，老板“无奈”当众一喝，使农夫山泉瞬间成名；农夫山泉凭借自身品质，合理的运用新闻传播，在新闻媒体上策划天然水与纯净水的“口水战”，最终拉开与对手在品牌上的距离。企业新闻策划功不可没，不仅扩大了企业知名度，也很好地传播了企业品牌内涵。

第三，刺激消费者对企业的消费欲望

“任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响，从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式”②企业新闻传播虽不能直接产生经济效益，但有效的新闻传播能够向社会传递企业的责任心与企业的价值取向，使企业得到公众的尊敬与赞誉，提升企业的美誉度。企业形象提升，能够有效刺激消费者的购买欲望。

五、结论

新闻传播的意义范文第2篇

传播礼仪可以抵御大众文化对时政新闻传播的消极影响

以当代美国著名的西方理论家、批评家詹姆逊在北京大学开设《后现代主义与文化理论》讲座为标志性事件，西方大众文化、后现代主义传入我国，同时，在市场化经济的资本和传媒技术的裹挟下，以大众传媒为载体的大众文化和大众传媒共谋和合流，我国的文化生态环境出现了前现代、现代、后现代共时存在的奇特社会景观，进入了以大众文化日益挤占文化中心地位的时代。在当下大众文化转向的文化环境里，传统文化退隐，精英文化被嘲讽，崇高和权威被消费主义娱乐狂欢仪式强力解构，主流文化有被边缘化之虞，主流传播中时政新闻传播更是受到了不可低估的冲击，因为时政新闻传播必须借助中心化和权威性的力量和仪式得以有效实现。

在大众文化的传播生态环境里，时政新闻传播要获得基本的中心化、权威性、神圣化等内核和仪式的深度模式传播动力，抵御大众文化对时政新闻传播的消极影响，从传播礼仪的视角来看，有两个获取途径，一个是时政新闻源即政府机构，一个是时政新闻传播机构。对时政新闻传播的源头来说，政府机构应该按照政务礼仪规范塑造自身的良好公众形象，是构成其起码权威性和说服力的中心性新闻信息源场域的先决条件。比如2009年2月18日新华社每日电讯在头版报道，日本财务大臣中川昭一在2009年2月14日西方七国财长和央行行长会议闭幕后举行的记者招待会上，因精神恍惚、屡屡失言而被怀疑醉酒，受到日本各界的强烈指责，而招致黯然下台。据红网报道，2011年3月15日，网上一帖曝光，在某县政府的政法工作会议上，参会的部分干部打瞌睡达10余分钟，并随文照片为证，引爆网络舆论，网友称这有损官员形象，经潇湘晨报滚动新闻记者证实，目前该县委已对三名当事人给予了免职处分。政府官员诸如此类的政务礼仪失范的言行，对政府组织形象的塑造必将形成致命的硬伤，其衍生的时政新闻信息的权威性、中心性和神圣性必然大打折扣。

传播礼仪能够促进时政新闻采集阶段的人际传播

在以消费主义和后现代主义为性状的大众文化传播生态环境下，时政新闻传播要在受众心里树立客观、真实、平衡、公正及准确等良好的传播形象，获得理想的传播效果，必须在时政新闻传播的采集阶段与受访者的人际传播过程中，着力营造时政新闻传播者和时政新闻信息源之间融洽的采访氛围，以便时政新闻传播者在良好的采访氛围里，多角度最大限度地从新闻信息源中挖掘时政新闻的第一手材料和第二手材料，获得客观、真实、平衡、公正的时政新闻报道素材。这个新闻传播阶段要取得预期目标，从时政新闻传播礼仪的视角看，传播礼仪在此传播阶段的作用至关重要。因为时政新闻传播的采访对象或时政新闻信息源绝大部分是党和政府及群众团体的各级部门负责人或工作人员，行政部门的一个显著特点是，礼仪成为其工作人员的意识形态，浸润于心，发乎其外，礼仪成为行政的权威、中心、神圣、等级、规范和秩序的合法性形式来源，行政机构领导和工作人员大都十分注重工作和精神交往礼仪。因此，传播礼仪就成为时政传播者与时政传播信息源之间沟通的重要桥梁，甚至关系时政新闻信息采集的成败，传播礼仪往往成为时政新闻传播者打开时政新闻信息采集对象的心灵之门和打破政治新闻采访胶着状态的突破口，由此可以看出传播礼仪在时政新闻信息采集中的重要地位。

在时政新闻信息采集阶段，传播礼仪发生功用的过程，包括时政新闻采访前的准备阶段、采访中及采访后等三个传播礼仪作用阶段。首先，在时政新闻采访前，要从一切可能的渠道深入认识熟悉采访对象，在此前提下精心设计采访提纲，准备多角度访问的问题，保证尽量不提或少提外行的问题，缩短与征服采访对象的心理距离，是其所从事工作领域的专家的心理优势场域，否则，时政新闻传播者不做充分的准备就进入新闻信息采访现场，提一些无知、天真及违背常识的问题，这是严重失礼的表现。时政新闻信息采集对象会认为时政新闻传播者不重视此次采访，或者不尊重新闻信息采访对象，这往往会导致采访对象在受访过程中消极对待采访实施，或者干脆拒绝采访，使采访失败或陷入僵境。其次，在时政新闻采访实施阶段，采访者的形象和传递的身体语言及沟通声音高低要符合采访礼仪规范，一是在时政新闻采访者形象建构方面，必须重视对采访对象的首因效应，重视根据采访对象的阶层、职业、年龄、性别及采访场合和采访规格等因素特点，按照传播礼仪要求原则，有针对性地整饰自身形象，并注意见面介绍、握手和交换名片等程式礼仪；二是在时政新闻采访者身体姿态方面，应该采取符合传播礼仪规范要求的站姿、坐姿，表现出对采访对象的尊重和谦虚的态度，不要做出让采访对象感到时政新闻传播者散漫、傲慢、居高临下等无礼的姿势；三是在时政新闻采访者的言谈礼仪方面，掌握好采访时的音频、音速、音量，提问时宜多用平等商讨性的祈使句，有效缓解采访对象心理压力和紧张情绪的效果，使采访在不知不觉中进入正题和采访关键的敏感话题，相反，用生硬、粗暴的语气音调，采访对象的心理状态就会处在消极应付的区域，甚至产生反感情绪，并不是不能在采访中采用尖锐泼辣的提问方式，可以根据实际情况，适当采用此提问方式，但要注意刚柔相济、彬彬有礼、提问尖锐，而不伤害采访对象的个人感情，不损害现场访谈的融洽气氛，另外，采访者在提问时表现得信口开河、语无伦次或词不达意，不但让采访对象不能理解，更是失礼的表现；时政新闻采访者不要涉及与新闻采访无关的个人隐私信息，否则，采访对象对采访者的人品就会怀疑，使采访陷入尴尬的境地，出现紧张的气氛。最后，在时政新闻采访后，如果还有疑问，要采取合适的方式进行补充采访，核对关键信息，要让新闻初稿同采访对象见面，得到采访对象的认可，然后告知采访对象新闻刊播的确切信息，发稿后向采访对象寄送作品样本，而不能在采访完成后将采访对象置之脑后，不知道新闻稿件具体内容和刊播的日期，采访对象就会因此处在焦虑的心理状态中。有时，采访对象会在患得患失和失望情绪中其与时政新闻采访者的谈话内容，这是失礼和得不偿失的做法，时政新闻的信息源网络会遭到破坏，时政新闻传播机构和传播者形象将受到损害，进而产生不利的影响。

传播礼仪有助增强时政新闻传播者对受众的传播效果

“我国的新闻媒体一直被看做事业机构”，“按照计划经济的模式进行新闻产品的生产，产品由国家按计划分配，媒体没有自主经营的愿望和自主经营的条件”。①20世纪90年代以来，新闻事业改革步伐加快，媒体的经营管理状况发生了根本性的变化，在意识形态方面，媒体作为党和政府的舆论工具，仍然要受到党和政府的调控，但在经济上要逐渐融入市场经济的体系，经营自主和经济独立。从90年代中后期开始，我国新闻传媒的竞争日益加剧，局部地区的竞争，几近白热化。新闻传媒在传媒竞争和经济理性的支配下，以大众文化的消费主义、后现代主义为取向和竞争手段，以大众文化的解构崇高、解构权威为趣味，拉近与大众的心理距离，以大众文化的后现代无厘头、碎片化、突破禁忌伦理和狂欢化传播为奇观，迎合大众的低俗趣味。有些新闻传媒，唯经济利润是从，背离自身的社会责任、政治责任和新闻职业伦理，打传媒经营政策的球，大刊新闻式广告，甚至为假冒伪劣商品张目，在头版登载巨幅广告，用黄色、暴力等信息，不断冲击禁忌伦理底线，这给时政新闻传播带来了严峻的危机。湖南卫视的经典栏目《晚间》，开播以来一直以说“奇”、“趣”新闻的方式让不少新闻栏目纷纷模仿，为避免观众产生审美疲劳，2008年3月实行改版，节目组将已有的主持人张丹丹、李锐及李兵等3人组成三人组，以说新闻的形式播报新闻，不料却引来观众的一片骂声，不少观众均抱怨，他们不知道该栏目传播的新闻是真新闻还是假新闻，结果该新闻栏目只得回到原来的传播风格，取消搞笑风格的《晚间》新闻节目的改版。另外，还有一些新闻传媒，比如，中央人民广播电台的晚报浏览节目，主持人采用角色扮演的方式绘声绘色地表演新闻，新闻的趣味性和娱乐性是增强了，但该节目新闻的真实性和客观性遭到了受众的质疑，表演新闻使新闻得以成为新闻的内核元素丧失掉了，这些失范的娱乐化行为将新闻价值空心化了，形式挤占内容，手段取代目的，除了无厘头式地娱乐受众，只剩下一堆毫无意义的新闻碎片，时政新闻的党和人民的耳目喉舌功能和传播目标无从实现。从传播礼仪的角度来看，时政新闻传媒和传播者的这些做法严重违反了时政新闻传播礼仪的重要规范。美国新闻学者梅尔文・门彻在其新闻报道经典教材中将报道要素界定为“准确、恰当溯源、完整、平衡而公正、客观、简洁而重点突出、写作上乘”，②时政新闻传播者要想重拾受众对时政新闻的信心，使上情及时下达，党和政府的政策声音有效传播和执行，新闻传媒必须严格遵守新闻传播的客观、真实、平衡、公正、准确、权威等传播原则和传播礼仪，塑造时政新闻传媒的良好形象，克服大众文化和市场经济对时政新闻传播的不利影响。

结语

在当前大众文化转向的新闻传播生态环境里，在商品拜物教和传播符号拜物教的消费主义规制下，大众传媒文化掩盖着利润目的能指符号的娱乐狂欢，强力解构了大众传媒指引着的社会角色，消解了大众传媒的威权传播和主流文化价值。大众集体无意识地沉溺在消费主义和娱乐文化狂欢里，对时政新闻的指导性和权威性传播产生抵触和解构性嘲弄，时政新闻有日益被边缘化的危险。重视传播礼仪在时政新闻传播中的作用和地位，是避免时政新闻传播边缘化的重要路径。笔者从传播礼仪可以抵御大众文化对时政新闻传播的消极影响，能够促进时政新闻采集阶段的人际传播，有助于增强时政新闻传播者对受众的传播效果等三个方面，分析了传播礼仪在时政新闻传播中的地位。但限于篇幅和研究重点，未能对当前大众文化环境下，提高时政新闻传播力的传播内容、方式创新和国家文化传播调控创新等其他宏观和微观的路径进行研究，这是有待学者进一步研究的领域。

注释：

①方汉奇、丁淦林等：《中国新闻传播史》，北京：中国人民大学出版社，2002年版，第445页。

②梅尔文・门彻［美］：《新闻报道与写作》，北京：华夏出版社，2003年版，第44页。

新闻传播的意义范文第3篇

【关键词】事实说;报道说;信息说;传播本位观

新闻定义总类繁杂,分类的方式也是标准不一。目前来看,大多采用逻辑范式的分类标准,即属加种差,按这个标准我们选取中国新闻史中相对权威,有代表性的若干定义作为研究文本,如下:

1. “事实说”

新闻者,乃多数阅读者所注意之最近事实也。①

新闻是广大群众欲知应知而未知的重要事实。②

2. “报道说”

新闻是新近发生的事实的报道。③

新闻是新近变动事实的传布。④

3.“信息说”

新闻是经报道的新近事实的讯息。⑤

新闻是新近发生的事实变动的信息。⑥

新闻是新近发生的事实的报道的信息。⑦

新闻是提一种传达事物变动最新状态的信息。⑧

上述“定义”是我国知名的新闻学者、新闻工作者多年学术与经验的总结,是他们对新

闻这一社会产物最精炼的抽象与理解,因此,影响力与代表性是毋庸置疑的,我们必须肯定这些定义在其所处的特殊历史条件下、具体意识形态下的合理性,这也我们做这样一个研究的前提。通过分析我们发现,这三种“说”提出年代的时代性非常鲜明,这与我国媒介变迁的进程似乎有着微妙的对应关系。因此,笔者试图从媒介变迁、信息传播模式的变化的角度探析这种新闻定义演进的过程。这里需要说明的是,媒介的变迁过程是复杂的,所谓的变迁并非前一种媒介退出历史舞台,更多的是一种渐进的叠加的过程,或者说是作为主流媒介的主导地位的逐步让渡过程。在此基础上,我们认为,关于新闻定义的三种学说与媒介时代大体上有这样的对应关系:事实说――报业时代 报道说――广电时代 信息说――网络时代。下面我们通过具体的内容分析来研究、阐述承载新闻的媒介的变迁如何影响新闻定义的演进。

从选取的文本来看,“事实说”强调新闻的本源是事实,从定义本身来看:“多数阅读者所注意”、 “ 广大群众欲知”,定义本身强调的是受众一方的需求,可以说,“事实说”是典型的受众本位的传播观。我们发现,在这种传播观下,传方是弱势的,传播过程是通过“满足需求”实现的。这就导致的传播模式上是“多对一”的。那么这种“多对一”传播模式与其所承载的媒介有何必然联系呢?我们发现“事实说”的提出是20世纪初期,这一时期我国的民营报业已经相对发达,1917以后,报纸作为一门产业已经相对成熟,办报更多的成为一种谋求利益的商业行为,而这种利益的实现最直观的反映在报纸的销量上,加之我国当时的广告业基本是空白,受众一定程度上说就是报纸最直接的消费者。这种看似“传受”的传播关系实质上是一种“买卖”关系,作为的“商家”的传方的弱势地位便显而易见了。那么这一时期新闻的定义中所反应出的“受众需求本位”也就不难理解了。

到了20世纪40年代,我国的广播事业蓬勃发展。1940年12月30日延安新华广播电台正式开播,标志着中国广播事业的开始。从此,广播成为继报纸之后传播新闻的又一重要载体。“报道说”就是在这样的媒介背景下提出的。最具代表性的是1943年在运动中提出了“新闻是新近发生的事实的报道”这一新闻定义。不难发现,“报道说”不同于“事实说”最跟本的区别在于“报到说”侧重强调的是传播的主体――传方。与报纸时代的新闻定义不同,“报道说”不再强调受众的需求,而仅仅是“报道”、“传布”,而这种强势的“报道”、“传布”体现的则是传本位的传播观。在传本位的主导下,新闻的传播模式同报业时代的“事实说”的新闻传播模式相比也发生的根本性的变化,这种传播模式是“一对多”的。而这种一对多的新闻传播模式与广播、电视作为媒介的传播模式也是不谋而合。此外,我们再对文本1.2进行比对发现,“事实说”强调受方需求,而“报道说”则更注重于时效性:“新近发生的”、“新近变动”。那么这种变化与媒介的变迁是否也有联系呢?我们对报纸媒介与广播、电视媒介进行比对发现,就时效性来讲后者是优于前者的,报纸作为新闻传播载体与广播、电视相比,时效性显得相对局限。报纸的发行通常是每日一刊或每周一两刊,而且周期性相对稳定。这种特定的新闻生产与模式直接决定了片面强调“时效性”确无太大意义。相比之下,广播、电视则有明显的不同,这两种媒介的出现使得“无周期、不间断”的传播成为可能,必要时可以与新闻事件同步,做到现场直播。在这种可能下,“报道说”所强调的“实效性”才变得顺理成章。

提到“信息说”我们不可避免的要谈到信息论的引进。信息论是一门用数理统计方法来研究信息的量度、传递和变化规律的科学。它是1948年美国科学家克劳德・申农在题为《通讯的数学理论》的论文中提出的。60年代是信息论的一个消化、理解的时期。到了70年代以后,由于计算机的广泛应用人们日渐的认识到信息的重要性,信息理念已经广泛渗透到各个学科领域,推动其它学科的进一步的完善和发展。中国新闻学定义引进这一概念在80年代,90年代之后日臻成熟,这一时期也正直计算机、网络普及的初期。网络作为又一新兴媒介的出现打破了以往媒介所固有的传播模式,真正实现了互动传播。与前两个时期的定义相比“信息说”最大的特点是我看不到传受本位关的对立,而导致这种中立传受观最本质的原因是网络时代这种互动传播模式的变化。也正因为如此,“信息说”成为学界广泛认可的学说。我们似乎给新闻的定义找到一个迄今为止比较合适的“属”,而这不仅仅归功于信息论的引入,新媒介的产生和普及无疑是推动这一过程的最直接的因素,至少我们从传播模式上看到了这种契合。

综上,笔者认为,正是媒介的变迁导致了信息传播模式的变化,进而推动了新闻定义的演进。

【参考文献】

[1]徐宝璜:《新闻学》,1919年版,第7页。

[2]范长江:《记者工作随想》,1961年版《新闻战线》,1979年第一期。

[3]:《我们对于新闻学的基本观点》,1943年9月1日版,第188页。

[4]王中:《新闻论》,1981年5月版,复旦大学《新闻大学》第一期。

新闻传播的意义范文第4篇

关键词：妖魔化中国；中西新闻传播；差异

一、从中西新闻传播的差异中寻找“妖魔化中国”的原因

西方“妖魔化中国”由来已久，这其中有诸如意识形态差异，历史遗留问题，东西方对话交流薄弱等复杂因素。我们从以下几个角度来寻找西方媒体“妖魔化中国”的原因，具体来说，以中国和美国为例加以比较，这种差异主要表现在以下几个方面：

(一)新闻传媒社会控制的差异。不分中西，无论古今，国家、政党、各种压力集团，都对新闻传媒及新闻传播行为进行着强制的管理和有效的引导。比较起来看，美国等西方国家的社会调控，表面上是通过专门的新闻法、出版法、广播电视法、新闻记者法以及关于新闻的其他立法与判例对传媒的调控，实质上仍然是由代表资产阶级根本利益的政府在进行控制。容易欺骗公众的是，美国针对新闻的控制主要是软性控制，没有实施新闻检查的权利。然而，政府能够运用多种手段对新闻传播的若干环节施以影响，以调节和控制新闻的质量、数量、流向和导向。利益集团也常常通过对政府直接进行影响，来调控新闻媒介，而且因为经济利益的驱动，新闻媒介容易受到广告商的掣肘。因此，美国的新闻在本质上是资产阶级根本利益的代表。这是任何表面现象掩盖不了的。

(二)新闻传播动力机制的差异。中国新闻传播主要以政治为本位，而西方新闻传播主要以经济为本位。“政治本位”，即新闻传播主要以为政治服务为目的，媒体承担的压力主要来自政府，评价一个媒体的质量好坏是以政治价值为标准；“经济本位”，即新闻传播主要是为了实现经济价值，媒体的压力主要来自市场竞争，评价一个媒体质量好坏的标准是经济营利的多少。西方媒体的“经济本位”决定了他们在新闻传播实践中，必然追求高收视率。而敌意能产生收视率、阅读率，这就是他们的游戏规则，什么新闻真实、中国人的感受等，他们根本不会去考虑。不管是通过其他渠道采访也好，或者是组织他们去西藏采访也好，可以说“找茬”就是他们的主要心态，长期的“业务训练”也是这样要求的。所以西方媒体不惜以丧失媒体公信度为代价，大肆刻意的抹黑中国，这背后的高收视率正是他们撒谎的最大驱动力。

(三)新闻传媒组织的差异。美国等西方国家的新闻传媒隶属于政府或利益集团，大部分传媒实行所有权与经营权分离，并实行编辑独立和经营独立的方针。在总编辑和总经理的主持下，编采人员和经营人员可以更多地发挥积极性与创造性，对于更好地发挥传媒社会功能与获取最大效益是有益的。我国传媒实行的适当的一元化领导下的机关报、国家通讯社与国家电台、电视台体制，所有权与经营权合一，安于吃“皇粮”，靠国家财政拨款生存发展，重采编，轻经营。这种组织模式在一定历史条件下是有一定积极作用的。但是，中国面临的国际媒体和全球信息传播体系，是以美国为中心，被美国掌握的。美国媒体周密策划，精心包装，以独立、自由的面孔增加其可信度，而实质上成为国家至上主义和政府声音的放大器，排除不符合自己价值标准和利益的信息，制造标签化用语，极力“妖魔化”中国，通过“媒体轰炸”把受众变成“一边倒”新闻的囚徒。“媒体轰炸”使整个社会意志被一支看不见的手操纵着。中国的新闻媒体，除了少数几家报刊、电台、电视台向国外传播新闻，大多数只能对国内传播。

(四)中美新闻不同的倾向观。中国新闻界认为，用事实说话的真谛是要求新闻报道做到真实性和倾向性的统一。新闻报道的真实性和倾向性是一个矛盾体的辩证统一。真实性是起决定性影响的主要方面，如果所报道的事实是虚假的、失实的，没有客观真实性的，也就使倾向性失去了实际的意义；但是另一方面，倾向性也决不是无足轻重的，倾向性如果发生错误，就不可能真实地、全面地、深刻地反映客观事实，即使反映出来了，也不可能实现新闻的价值和功用。正式在这一点上，中国新闻在理论与实践上都严格遵循真实性与倾向性相统一的基本原则。为了争取受众，美国的新闻总是矢口否认新闻的倾向性，他们标榜的新闻是“超党派的、独立的”。

二、中国媒体能做些什么

新闻传播的意义范文第5篇

[关键词]移动互联网；新闻传播；真实性；贴近性；导向性

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.141

[中图分类号]G213 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）14-0-01

1 移动互联网背景下的新闻现状

1.1 盲目追求“时效性”

移动互联网背景下，不同的媒体都在追求新闻的实效性，想在速度层面上赢得独家。在过去，新闻必须经过一系列的A采访调查，多方面求证以后，方能进行传播。移动互联网的到来，给新闻媒体带来了巨大冲击，几乎在新闻事件发生的同时，各媒体间毫不示弱，力求在第一时间内将新闻播报出去，过分追求获取新闻的速度，造成新闻失实。

1.2 缺乏有效把关

过去的新闻稿件，必须通过层层把关（记者―编辑―主任编辑―总编辑）、各方审查后方能进行传播。然而由于移动互联网的加速应用，上述工作目前仅有一人负责，而其最大的弊端主要反映为，网络编辑没有相关的新闻知识，只是对新闻事件发生的信息进行收集整合，这是区别于传统新闻编辑的最大特点。

1.3 获取信息的来源复杂

与传统媒体相比，网络媒体获取信息的方式更加多元化，由于移动互联网的影响，信息来源越发复杂。如微博的出现，实现了人人都有麦克风，微信的到来人人使都成为了一线记者。人们接收信息更加便利、快速，很容易使一些虚假信息夹杂其中。

国家在此方面也做了很多工作，不断打击网络谣言，使网络环境、秩序保持正常化。在这种大背景下，作为媒体行业，必须确保本身的专业性，真正实现信息获取的真实快速。

2 移动互联网时代的新闻传播应更注重贴近性

贴近性就是要与受众的生活实际相贴近，这很大程度上反映着受众喜欢媒体的实际程度，同时这种喜欢很大程度上决定着新闻传播的效果。在移动互联时代带来先进技术条件的同时，应当更加注重新闻贴近性。利用这些传播平台传播更贴近受众的、受众更加喜欢的新闻。

2.1 表达趋向活泼化

不同手机平台的新闻传播，其存在的共性是对一些新闻热点的仍然保持着过去新闻传播的严肃性，而对于一些娱乐及生活类信息的，则更加注重轻松活泼，且不断将一些当前流行的网络用语引入其中，如虾米、介样、女子弓虽、萌翻了等。将这些接地气的口语化的网络用词运用到新闻中，使新闻传播与受众接受的距离感逐渐消失。

2.2 资讯本地服务化

目前看来要达到全国性的新闻覆盖，还非常有限，相当多的新闻平台其建立的出发点就在于资讯本地化服务，因有相关技术的支持，却没有版面限制，更加突出了这种本地化的资讯服务作用。在微博平台海量信息的可能性前提下，改变了新闻传播的方式，转变为一种互动平台。在各类新闻平台竞争日益激烈的情况下，对服务性资讯的竞争也越发激烈。

2.3 报道多媒体化

传统的新闻报道严肃性强，很大程度上影响了其可读性，随着移动互联网时代的到来，新闻报道的形式产生了非常大的变化，可读性不断上升，并且能在移动终端上随时随地获取。

3 移动互联网时代的新闻传播应更注重导向性

3.1 坚持新闻审核，做好把关

在移动互联网时代下，新闻资源越发丰富，各地的新闻事件信息更具多样性，信息量非常大，与此同时，媒体应当更加注重新闻事件的质量，充分考虑新闻事件信息的准确性、正确性，全面综合考虑新闻信息后产生的社会效应，并在合适的时间段进行，要严格避免为达到一定的经济效益，而忽视新闻内容质量的现象。

3.2 合理设置议程，正面引导舆论

影响人们思维的第一反应很大程度上取决于新闻媒体的报道。所以，媒体应当合理把握一些比较热点的舆论，科学设置新闻议程，利用合适的方式正确反映主流议题，并在合适的时间进行。

3.3 完善法律制度，强化行业自律

当前，还没有针对网络言论的立法和处罚机制，人们未能深刻认识网络环境中的不良信息所造成的社会危害，要想确保舆论导向的正确性，每一个网民都应当加强自律，对自己的言论负责。作为新闻传播的媒体行业更应当严格要求，加强行业自律，提高自身的理论水平，高质量、高标准地传播新闻产品。

4 结 语

在移动互联网时代下，网络新闻传播是大势所趋。新闻传播人员一定要把握好新闻传播的原则，创新传播途径，提升新闻传播水平，更好地为社会发展及民众服务。

主要参考文献

[1]曹轲.大众传媒的科学传播――以《南方都市报》的实践为例[J].科技管理研究，2013（18）.

[2]李秦，褚晶晶.浅谈新媒体条件下社会主义意识形态建设[J].出国与就业，2012（13）.

[3]朱登科.突发公共事件中网络媒体应急科普的作用分析――以人民网、新浪网对汶川地震、甲型H1N1流感相关报道为例[J].科技传播，2010（4）.

[4]陈昌凤.新闻客户端：信息聚合或信息挖掘――从“澎湃新闻”、《纽约客》的实践说起[J].新闻与写作，2014（9）.