传媒产业研究
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传媒产业研究范文第1篇
中图分类号：G206 文献标识码：A
在生态学中，作为一种协同进化的结果，以“共生”、“互惠”及“偏利”为总体导向的生物“共栖”现象，体现了种群间相互适应、相互依赖的生存智慧。借此内涵，本文所说的传媒文化产业跨区域“共栖”意指两个或多个区域的传媒文化产业的生存空间叠加、资源补充融合、产业收益共享的现象。目前我国最富活力和潜力的传媒文化产业“共栖”区当属环渤海沿岸的京津冀三地，地理上的唇齿相依、历史上的彼此仰赖都为其“共栖”发展提供了可能。
事实上，除去地理和历史的源流，传媒文化产业跨区域“共栖”的实现还应当具备以下两个前提，首先是区域发展水平的不均衡，有数据表明，“国内30余个卫视频道的经济处境堪称悬殊，有广告收入10多亿元的，也有一两亿元的。卫视频道‘落地费’接近2亿元，多数省级卫视‘上星’后，都在亏损或微利经营，这就构成了台与台之间合作的前提之一”。以华北地区为例，目前河北省与京津两地、特别是北京的传媒文化产业存在一定的差距，特色和优势也各有侧重，因‘而极具“共栖”生存潜力。其次是区域间已自发形成了民间范围内的“共栖”趋势，比如，从历史上来看，自上世纪90年代开始，冀京、冀津问的传媒合作实践便不断涌现，三地电台多个频率节目的彼此覆盖和“共栖”渗透大多是先于行政指令而完成的。
在具备了上述前提的基础上，传媒文化产业的跨区域“共栖”所依托的主要是相关资源的流动、融合与共享，这不仅符合区域生态协同发展的科学主旨，也更加契合现代传媒重视“动态扩散”、“多向勾联”、“互为吐哺(互动)”的传播本质。在这样的观照下，传媒文化产业跨区域“共栖”的策略选择就成为重中之重。
一、以“传播共栖”策略获得更广泛的“推介资源”
在文化产业的众多分支里，恐怕没有哪项比得过传媒业本身所具有的巨大的推广能效。既是传播者又是被传播者的身份便利，使传媒文化产业能够凭借大量信息的快速传递，更加敏锐和准确地对产品内容进行设计、研发和推广。2007年4月，为宣传5月18日的节目改版，内蒙古卫视精心打造了北京地铁广告，以便在强手林立的北京电视市场里，赢得上班族的关注。从传播效果的反馈情况来看，此次地铁广告售卖行为极大地提高了内蒙古卫视在首都受众当中的知名度和美誉度，也为自身实现与北京的“传播共栖”奠定了良好的基础。无独有偶，2008年北京电视台财经频道推出了一档立足于京津冀三地差异，热切关注环渤海区域经济合作发展的新机遇、积极推动该区域社会和谐的高端谈话节目《环渤海新视野》。这无疑成为了北京传媒文化产业试水与津冀两地建立生态共生关系的有益尝试。
受此启发，同属华北地区的河北省在争取与北京和天津达成“传播共栖”方面应当勇于“走出去”，充分发挥自身传媒文化产业的特质，在地域的广度上多维辐射，为此可以成立河北传媒文化产业行业协会等组织，与政府合作进行国内外传媒文化活动交流。除此之外，“传播共栖”策略下的河北传媒文化还应着力于内容提升。毕竟京津地区受众与河北受众的需求是不尽相同的，尽管这其中交织着环渤海地区的大文化认同，但如何烹制出融合了京味、津味的河北传媒文化盛宴着实考验从业者的眼界和认识。以河北卫视为例，自1998年开播至今，其真正能够称得上产生过“传播共栖”效应的名牌栏目只有《激情久久》的“超级宝宝秀”、《读书》和最新的《家政女皇》三档节目，如此有限的节目内容资源严重制约了河北传媒文化产业品牌在京津地区乃至全国范围的确立，也导致了河北传媒文化产业跨区域“共栖”生存的困境。
二、以“市场共栖”策略获得更丰富的“内容资源”
判断社会文化事业是否演进到了文化产业的阶段，一个核心的标志便是资本的介入与运作。而如何通过市场机制来发现优秀的文化创意作品、进而吸引更多社会资金投向文化产业也就成为问题的关键。而在我国，传媒文化产业近几年来的实践也证明了这一趋势。2010年，在国家文化体制改革不断推进的大背景下，青海电视台与湖南电视台开始合作运营青海卫视，从而开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河，并最终通过“市场共栖”策略获得了与“快乐中国”同样广阔的“时尚中国”的内容资源。几乎是与此同时，上海广播电视台旗下第一财经频道和宁夏广电总台也着手合办宁夏卫视。纵观这四家传媒文化产业主体的“市场共栖”策略，其真正目的在于以荧屏“帮扶”的方式重新划分或占据电视的内容制作和播出资源，以求“势力范围”的最大化。由是观之，那些占有广大市场份额的传媒集团常常通过内容输出，掌控相对弱势的传媒组织，使其面临被融合和被重组的可能。
反观目前仍处在壮大阶段的河北传媒文化产业，不仅正在经历着难以形成产业合力与产业带动力的阵痛，而且同样受到全国范围内传媒文化产业较为发达地区的竞争威胁。为此，河北省可以在构筑京津冀传媒文化产业市场一体化、实现三地合作共赢的同时，全力打造面向环渤海的河北传媒文化产业内容推广与采购信息平台，从而在主动占领市场的过程中避免沦为被市场消解的对象。具体来说，河北应集中优势力量向北京和天津广泛输入以广播、电视和新媒体为主要形式的文化产品，形成无线调频、卫视星空和互联网络交织的传媒通道，力争提高河北广播、河北卫视与河北新闻网(河北日报的门户网站)的品牌价值与品牌吸引。同时，河北传媒文化产业还应主动联手省内出版和动漫等产业分支，以立体、交叉和多元复合的文化产品内容形态组合占领市场。
三、以“战略共栖”策略获得更雄厚的“资本资源”
当前，传媒文化产业正在成为各省文化创意产业经济的重要增长极，其不仅代表了新型文化的消费前景，也成为扩大消费的重要途径。因此，各地政府都对传媒机构的产业化进程投入了巨额的资金保证和政策扶持。如前所述的湖南卫视与上海电视台的跨地域发展无一例外地体现了各自省份在传媒文化产业战略上的布局，从这个意义上说，两地或多地对于发展传媒文化产业的相近思路和彼此借鉴实际上成为了一种以获得更多“资本资源”为诉求的“战略
共栖”。除此之外，资本的注入不仅会盘活传媒文化产业，同时还将衍生出与此相关的、具有高附加值的产业链条。这显然也是“战略共栖”为传媒文化产业带来的又一增值效应。
而作为以对接京津为文化产业指向的河北省也于日前出台了《文化产业振兴规划(2010－2015年)》，该规划明确提出包括现代传媒业在内的行业将成为今后5年河北省重点发展的行业。在此指引下，河北唐山已经以电影《唐山大地震》为契机成功实现了与北京传媒文化产业的“战略共栖”。该片1.2亿元的投资成本分别由唐山市、华谊兄弟、中影集团按照50％、45％和5％比例出资，投资额分别为6000万元、5400万元和600万元。而作为最大的出资人，唐山市政府的6000万元中有15％作为投资，其余5100万元为“赞助”，但享有影片50％的利润。这也是地方政府资本首次尝试为电影――这一富有前景的传媒文化产业“托底”。可以说，《唐山大地震》“借一部电影来营销一座城市”最终将唐山的其他文化产业项目如旅游、陶瓷、皮影等连带打包推广至了京津乃至全国市场。这样的连锁效应正是资本力量的体现。四、以“人才共栖”策略获得更充足的“智力资源”
传媒产业研究范文第2篇
关键词：网络传媒；文化产业；经营研究
中图分类号：G124 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）017-000-01
引言
网络传媒相较于传统的传媒有着自身的特有优势，其信息量之大、传递速度之快是传统传媒不可企及的。依靠着自身技术上的充足优势，近些年网络传媒不断的发展，普及速度也越来越快。从传播的形式上来看，网络传媒可以传递包括图像、文字、视频、音频等等一系列的信息资料，传播的方式极为简便，传播速度也非常的迅速。还有从传播的范围上来看，通过网络可以很快的接触到全球各地的信息，极大的拓展了对于客观世界的认识。
一、网络传媒的概念和类型
1.网络传媒的概念
网络传媒实际上就是网络的媒介，是信息在现代化网络技术之中的传播，信息与信息之间的流通是通过具体的计算机硬件、软件和互联网系统作为媒介进行的传播。从商业发展的角度上来看，网络传媒可以说是以计算机为基础的一种商业经营的表现形式，其中传播的内容涉及比较广泛，在传播过程中可以为相关的商家获取营利。而且近年来我国国内的商业网站经营的十分活跃，很多的网站已经逐步的走向了规范市场化经营，网络传媒作为一种文化产业已经开始逐步的发展起来[1]。
2.网络传媒的三种基本类型
网络传媒在经营过程中还是主要以提供信息为主，有的是信息之间的相互流通，所以网络传媒大致的可以分为三个主要的类型：信息内容提供型；信息交流平台型；混合型。网络传媒在发展过程中有着自身的很多功能，信息传递功能、查询功能还有就是一些娱乐功能，这些功能分为商务性的和非商务性的。对于网络传媒而言在商务开发过程中一般分为两个具体的方面。第一是将网络资源转化为有价值的信息与服务，第二个是将信息与服务真正的推向市场，增加其服务的商业价值。在网络传媒交易盈利的过程中为了更好的获取最大化利润，会利用网络传媒自身的特性进行商业化的转变来提供更为有价值的信息与服务。在市场化的竞争中网站所提供的信息与服务是否更加的及时与有价值，这个决定了其在市场上的竞争力的大小，在市场竞争过程中有着十分重要的意义。
二、网络传媒文化产业经营的意义
1.“第四传媒”的受众在我国增长迅速
互联网自从开始进行商业化运作之后在全球范围内开始了迅速的发展，我国的互联网用户增长速度也是非常迅速的，现在还在以成倍的速度在增长。网络传媒以此自身的绝对优势，逐渐的占据着传媒行业的大批市场，随着互联网用户不断的增长网络传媒作为文化产业也在我国的社会主义市场经济中占据着越来越重要的地位。
2.网络文化产业正在蓬勃的发展
互联网技术的普及在人类社会发展过程中开启了一个全新的信息化时代，在全球范围内信息的传递越来越简便，信息传递的速度与形态也发生了革命性的转变。所以在现如今对于互联网时代的到来，我国的市场经济发展应该抓住这个机遇，大力的发展我国的相关文化产业，促进我国的传媒市场的不断拓展。经过一些调查得出现如今在我国新型的网络传媒在不经意间已经超过了传统的传媒行业，成为了传媒市场之中的黑马。网络传媒在近些年的发展过程中已经有了自身的较为完善的产业链条，在市场化的发展中也逐渐的有了自己的经营模式。而网络传媒作为文化产业的一个重要的组成部分，必定在之后的市场化发展中发挥出无限的潜力。现如今网络传媒已经不仅仅是应用在信息传播上了，还在教育、医用等等很多方面都有涉及。网络传媒利用自身的数字化技术开启了一个大的数字化终端，将这些产业连接在一起形成一个巨大的数字信息流通系统，从而形成一个巨大的信息服务产业链条，不断的拓展着自身的发展领域[2]。
3.网络传媒已经跻身于主流媒体之列
在网络传媒刚刚兴起的时候很多的主流媒体对于网络传媒都是相当排斥的，认为其有悖于主流媒体的整体发展形态。但是随着网络传媒的快速发展，人们已经逐渐的适应了网络传媒的信息传播方式，它已经融入到了人们生活的方方面面，对于社会发展产生了重要的影响。现如今如果你在生活或者学习的过程中出现了一些问题，很多时候第一个想到的就是“上网查查看吧”。这种信息的流通与传递的形式已经融入到人们的潜意识之中不可分割，网络媒体通过自身的特有属性在发展的过程中展示出了自己的生命力与影响力。现如今网络的发展对于社会经济政治都产生了相当深刻的影响，网络传媒的发展不仅仅是对于传媒行业本身产生了巨大的影响，更加是对于社会发展与人类的生活方式产生了革命性的影响。在之后的国家政治经济发展过程中，要想真正的在世界范围内立足就要借助于网络传媒的发展。网络传媒的发展对于传统的媒体也带来了巨大的冲击，在这个过程中网络传媒逐渐的变成了主流的媒体，成为了现实生活中信息传递的不可取代的角色。在发展之中网络传媒不仅仅成为了主流的信息传递载体，还有就是推动网上购物、网上交友、网络广告等等一系列的电子商务的发展，在之后的市场经济发展过程中的价值的显示会越来越明显，市场地位也会不断的提升。
三、结束语
综上所述，网络传媒作为一个新兴的文化产业在现如今的发展中占据着越来越重要的位置，网络传媒作为文化产业在产业经营上也有着自身的独有的优势，随着互联网的普及，网络传媒已经渗透到了人们的生活之中，它影响着人们的生活方式、购物方式、交往方式与思维方式，还有更重要的是它还改变了文化产业的整体形态，在市场化经济的发展过程中占据着不可取代的位置。所以对于网络传媒的文化产业经营进行研究是有着绝对重要的意义的，也相信在今后的社会发展过程中网络传媒必将占据着更加重要的位置，不断的推动着自身的发展。
参考文献：
[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.
传媒产业研究范文第3篇
关键词： 经济因素；传媒产业发展；分位数回归
中图分类号：F276 文献标识码： A 文章编号：1003-7217（2013）04-0109-04
一、文献回顾
中国传媒产业发展深受经济因素的影响和制约。从全球来看，地区间经济发展的非同步性，导致了传媒产业发展的差异性，这是因为传媒产业发展所必需的资本、技术、理念方面的差距，往往是由当地经济发展中存在的差距造成。
国内学者对于传媒产业的影响因素做了大量研究。孙丽丽（2010）分析了数字化对传媒产业和传媒组织的影响，通过将传媒业的经济特征细化为传媒产品的生产、传媒产品的消费、传媒业的市场结构和传媒规制等几个具体的指标，对比在传统媒体环境和数字化环境中这些指标的变化，并对数字化背景下传媒业的发展策略提出了几点建议[1]。王婧（2008）分析了对文化产业经济贡献起主要作用的影响因素，通过对比中国、美国、英国和加拿大四国的文化产业经济贡献，建立了经济基础、基础设施和政府扶持对文化产业经济贡献影响的回归模型，结果发现对各地文化产业经济贡献起正向显著作用的是人均文化娱乐消费和文化基础设施，而文化产业的当地财政扶持对文化产业经济贡献的作用并不显著[2]。向志强、张冀（2009）分析了人口质量对中国传媒产业发展的影响，采集全国31个省市传媒产业发展数据和第五次人口普查数据来探讨人口质量对传媒产业发展所起的作用，结果表明，日报拥有量与人均受教育年限呈显著性相关，广播电视覆盖率与人口总体受教育水平呈显著性相关[3]。王家庭，张容（2010）分析了中国文化产业发展的影响因素，通过选取文化产业增加值作为反映文化产业发展现状的变量，影响因素包括地区生产总值（GDP）、人均文化消费支出、经营性文化产业机构数目、文化事业机构数目和政府文化事业财政支出，基于东部、中部及西部面板模型识别的结果，对东部 、中部及西部面板数据进行回归分析，结果得出东部、中部及西部文化产业发展的影响因素存在较大差异[4]。
国外学者对于传媒产业的影响因素也做了一些研究。这些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）论证了视频媒体的竞争主要表现三个方面：法规、经济以及技术，并从三方面具体阐述了法规、经济以及技术对视频媒体的影响[5]。Elizabeth Mahan（1995）阐述了媒体、政治、社会在拉丁美洲的发展，并分别从三个角度具体阐述了拉丁美洲媒体、政治、社会的发展，分析了媒体、政治、社会三者之间的交互影响[6]。
上述文献对传媒产业的影响因素做了较为深入的研究，但是国内外对中国传媒产业的经济因素影响的研究停留在定性分析层面。鉴于此，本文通过对中国传媒产业区域发展水平和经济因素进行定量判断，选取2011年全国31个省市的5个经济因素，研究经济因素与中国传媒产业发展的关联程度以及中国传媒产业发展处于不同分位水平时经济因素对其发展的影响。
二、经济因素影响传媒产业的变量选择
本文着重考察传媒产业发展处于不同分位水平时经济因素对其发展的影响。鉴于本文所关注的传媒产业发展问题和数据的可获得性，本文在变量选择上仅考虑与中国传媒产业发展水平密切相关的区域GDP、市场化程度、受众消费水平、文体广播财政支出、科技进步贡献率等五个表征经济发展水平的经济指标，并利用关联分析对其验证。
（一）经济因素变量的选择
1.传媒产业区域发展水平，为被解释变量，用Y表示。向志强、黄盈（2009）基于2007年中国31个省市的相关数据，在建立传媒产业发展水平评价体系的基础上，通过采用因子分析计算得出了中国31个省市自治区传媒产业发展主因子值来代表中国传媒产业区域发展水平[7-8]。
2.区域GDP，为解释变量，用X1表示。在市场经济条件下，GDP综合反映了社会生产率、生产总量、收入水平以及整个国民经济发展水平等方面的总体状况。
3.市场化程度，为解释变量，用X2表示。根据中国市场化指数报告中，主要运用主成分分析法，通过政府与市场的关系、非国有经济的发展、产品市场的发育程度、要素市场的发育程度、市场中介组织发育和法律制度环境等5个方面25个指标体系构建测度市场化的指标体系，并得出了中国各省市及东中西部之间的市场化指数评分和排序。
4. 文化娱乐消费支出，为解释变量，用X3表示。传媒产业受受众消费水平尤其是在传媒业等文化产业领域消费习惯的影响。该数据用相应省份的文化娱乐消费支出为实际数据。
5.文体广播财政支出，为解释变量，用X4表示。文体广播财政支出是衡量政府对传媒产业支持力度的一个重要依据。该数据用相应省份的文体广播财政支出为实际数据。
6.科技进步贡献率，为解释变量，用X5表示。科技进步贡献率是指科技进步对经济增长的贡献份额。它是衡量区域科技竞争实力和科技转化为现实生产力的综合性指标。该数据用相应省份的科技进步贡献率为实际数据。
（三）基于验证结果的各经济因素对传媒产业影响关联性比较分析
根据表1，传媒产业区域发展水平与经济影响因素的关联度排序为：市场化程度>文体广播财政支出>区域GDP>受众文化娱乐消费水平>科技进步贡献率。
从关联分析的结果来看，市场化程度与传媒产业区域发展水平的关联度最高，市场化程度对传媒产业区域的发展有着重要影响。一般来说，市场化程度低的地区，必然产生信息不对称和激励不相容，从而导致该地区大量存在道德风险，由此减弱该地区传媒产业市场竞争力。而市场化程度高的地区，往往金融体系发达，融资渠道丰富，从而改善传媒产业融资约束；同时市场化程度高的地区，必然伴随更为激烈的传媒竞争，这样促使该地区传媒产业推陈出新，优胜劣汰。
文体广播财政支出对传媒产业发展的影响次之。文体广播财政支出是衡量政府支持传媒产业发展的重要指标，政府财政支出有利经济相对落后地区的受众将消费支出转向文体广播。区域GDP水平与传媒产业区域发展水平的关联度也相对较高。GDP水平是表征一个国家经济发展状况的重要指标。对于传媒产业来说，GDP水平对广告投放量产生直接显著的影响，GDP水平越高，广告投放量越大，传媒产业越发展。
受众文化娱乐消费水平与传媒产业区域发展水平的关联度较低。消费水平对传媒产业的发展将产生一定程度的影响，因为受众对媒介产品购买力的上升以及购买愿意的增强，都将传递至媒介组织，从而导致传媒产品中高档品的增加。并且随着文化娱乐支出在整个消费支出中的比重扩大，媒介消费的空间也随之增长。
科技进步贡献率对传媒产业区域发展水平的影响最低。这说明中国传媒产业的科技含量仍相对较低，中国传媒产业仍有巨大的发展空间。就传媒产业发展而言，科技进步发挥着重大作用，因为科学技术带来了传媒产业翻天覆地的变化，特别是网络技术更是带来了传媒产业颠覆性的变革。
三、经济因素影响传媒产业发展的分位数回归模型构建
据表2，各回归模型的拟合优度R2分别为0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明拟合优度较高，模型解释力度比较强。同时各回归系数的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的显著性水平下，估计值显著。从区域GDP的分位数回归系数可以看出，在分位数0.3时中国传媒产业发展水平较为显著，而在分位数0.5及0.7时则相对不显著，而且各个分位点的回归系数均为负值，这表明区域GDP水平的增强与传媒产业发展的增长呈负相关关系。通常情况下，GDP的增加将带来传媒产业的发展，但中国传媒产业的发展却事与愿违，这充分表明中国传媒产业的投入未能跟上中国GDP水平的增长。由此可以看出中国必须进一步加大对传媒产业的投入，并不断提高传媒产品的质量。
从市场化程度的分位数回归系数来看，在分位数0.3、0.7、0.9上，中国传媒产业发展水平的P值分别为0.03、0.03、0.01，表明其显著性较高，而且各分位点的回归系数均为正值，分别为0.822562、0.461179、0.501210，这一方面表明市场化程度与中国传媒产业发展水平的增长呈现正相关关系，另一方面也表明市场化程度对中国传媒产业发展的贡献率呈U型态势，具体来说，当传媒产业发展水平较低时，市场化程度对其作用非常明显，因为市场化程度可以提高传媒产业的竞争，刺激传媒产品的创新；当传媒产业发展处于中等水平时，市场化程度对其作用下降，这是因为传媒产业发展进入中等水平后，传媒产品也逐渐进入了成熟期，传媒产业竞争也相对变缓；而当传媒产业发展水平较高时，市场化程度对其作用又缓慢增强，这是因为传媒产业进入到了另一有别于粗放型发展的更高的精细化发展阶段，传媒产业竞争又开始增强。
从文化娱乐支出的分位数回归系数来看，在分位数0.3、0.7、0.9上的P值分别为0.08、0.08、0.59，P值不显著，未通过显著性检验，而且各分位点的回归系数分别为0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娱乐支出对中国传媒产业发展的贡献表现为先拉动后抑制。但由于传媒产业数据的分散性，文化娱乐支出对中国传媒产业发展的影响未通过显著性检验，因此所得到的结论有待以后检验和证明。从文体广播财政支出的分位数回归系数来看，在分位数0.3、0.7、0.9上的P值均为0.00，表明其显著性相当高，而且各分位点的回归系数分别为0.300788、0.537037、0.562524，这说明中国传媒产业发展水平越高，文体广播财政支出对其作用和贡献也就越强。因此促进中国传媒产业进一步发展就必须不断加大文体广播财政支出。从文体科技进步贡献率的分位数回归系数来看，在分位数0.3、0.7、0.9上的P值分别为0.07、0.01、0.09，仅在分位点0.5时较显著，而在分位点0.3及0.7时则不显著，而且各分位点的回归系数分别为0.116539、0.532282、0.342102，这充分说明科技进步贡献率对中国传媒产业发展水平呈现正相关关系。因此政府必须进一步加大对科技的投入，用科技来促进中国传媒产业可持续发展。
五、结 论
本文探究经济因素对传媒产业发展的影响作用，得出基本结论如下：
第一，各经济因素对传媒产业影响的关联性大小不同。市场化程度与中国传媒产业发展的关联度最大，而科技进步贡献率与中国传媒产业发展的关联度最低。
第二，各经济因素对中国传媒产业影响具有差异性。对中国传媒产业影响显著的是市场化程度与文体广播财政支出，且市场化程度、受众文化娱乐消费水平、文体广播财政支出、科技进步贡献率对中国传媒产业发展具有促进作用。
第三，在不同分位数水平上，同一因素对传媒产业影响有一定的趋势。在中国传媒产业发展水平不断增长的过程中，市场化程度贡献率呈U型态势，文体广播财政支出贡献率以及科技进步贡献率呈持续上升的态势；而GDP的增加与传媒产业发展水平的增长呈变动的负相关关系。
参考文献：
[1]孙丽丽.数字化背景下传媒产业经济特征的分析[J].新闻界，2010，（3）：7-9.
[2]王婧.中国文化产业经济贡献的影响因素[J].统计与决策，2008，（3）：111-113.
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[5]Eli M. Noam.Video media competition： regulation，economics，and technology[J].Journal of Economic Literature，1986，24（3）：1265-1267.
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[7]向志强，黄盈.中国传媒产业区域非均衡发展实证研究[J].新闻与传播研究，2009，（6）：77-86.
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[9]邓聚龙.灰预测与灰决策[M].武汉：华中科技大学出版社，2000，3.
[10]李正辉，王红云.虚拟经济规模总量测度指标的适应性研究[J].统计与决策，2013，（9）：31-34.
[11]高铁梅.计量经济分析方法与建模：Eviews应用及实例（第二版）[M].北京：清华大学出版社，2009.
传媒产业研究范文第4篇
作者肖赞军博士在多年前就开始关注、思考、研究产业融合的问题。2007年他获得国家社会科学基金项目资助，经过三年的艰辛研究，获得这一厚重的研究成果。
全书的内容分为四个部分。第一部分讨论传媒与通信领域的产业融合。先从理论上探讨传统广播电视、出版与电信三部门从产业分立到产业融合的实现过程，及产业融合对传媒产业发展的经济影响，然后以美国为例，以欧盟定义产业融合的框架为线索，从传媒与通信领域的产业并购与联盟、典型服务与市场的融合、典型企业的融合行为等几个方面考察西方传媒的融合发展动态。作者经过动态考察和周密论证，提出了融合中传媒业产业结构发展的一般规律：传统传媒的纵向一体化结构在产业分立时代就已经开始解体，只不过这一时期的传媒业仍具有很强的纵向结构特征；在产业融合过程中，电信、广播电视和出版业对应的产业价值链节横向交相融合，传统传媒的纵向结构彻底解体，纵向结构特征消失，产业结构呈现横向一体化趋势；从纵向一体化向横向一体化的转化过程可以分为三个阶段：产业分立时代纵向结构的解体、产业融合初期的“井”字型结构（或称为网状结构）、产业融合后期彻底的横向一体化结构。
第二部分研究产业融合进程中的传媒竞争。先从理论层面讨论产业融合进程中传媒市场竞争的强化、垄断趋势及竞争性垄断与网络型寡占市场的形成，然后以美国为例，考察融合时代西方传媒市场结构的演化趋势。这一部分作者得出以下结论：在产业融合进程中，一方面几大产业价值链节的交相融合重塑了市场竞争格局，另一方面数字化传媒产品的规模经济、范围经济重新定义了企业的最优规模边界，未来传媒市场的竞争与垄断双双被强化，未来传媒市场将形成竞争性垄断和网络型寡占，竞争性垄断和网络型寡占是未来传媒市场结构的两个侧面。
第三部分考察融合时代西方传媒规制政策的演化。先探讨产业融合对传统传媒规制的挑战，然后再考察融合时代国际传媒规制政策发展的一般趋势，最后再考察美、英、法、德、加、澳、日等国传媒规制政策的变迁历程。其中，主要西方国家传媒规制政策的变迁历程大体分为三个阶段：传媒规制的建立及模式，自由化浪潮中传媒规制政策的变迁和融合时代传媒规制政策的变迁。在这一部分，作者主要提出了产业融合进程中传媒规制的国际趋势：规制框架从纵向分业规制向横向分层规制转换；规制机构从分立机构向融合机构转变；规制改革的取向是放宽市场准入，倡导竞争，吸纳投资；规制重心从结构规制向行为规制转移。
第四部分提出对建构中国融合规制的启示。先考察建构中国融合规制的两个特定背景，中国传媒经营体制改革的历程，中国传媒产业的融合发展动态，然后考察中国传媒领域产业融合的体制约束，最后提出中国传媒领域融合规制的建构思路。
传媒产业研究范文第5篇
当今发展的世界，文化与经济、社会、政治相互交融，并且成为一个国家综合国力强弱与否的重要标准之一，由此可以看出，文化的力量是多么的强大，其已经深深融入到一个国家、一个民族的凝聚力中去。对于我国经济社会发展也是一样，如在十六大报告中就明确指出，要想实现小康社会，实现社会主义现代化建设，就必须大力发展社会主义文化，大力发展社会主义精神文明，同时还指出大力发展社会主义文化也是广大人民群众物质、文化生活水平不断提高的需求。而与此同时，利一学技术的突飞猛进带动了传媒产业发展的现代化，而传媒产业的现代化为传媒产业的发展提高了一个更为广阔的发展和宣传平台，同时文化产业的现代化业为传媒经济的发展提供了广阔的发展空间，所以，我们作为相关的工作人员一定要抓住这一广阔发展契机，以信息文化问主导，以利一学技术为手段，将传媒经济发展对文化产业的引导作用充分发挥出来，实现中华民族的伟大复兴。下面，我们就来通过以下几个主要方面来详细探讨下。
1.对文化产业发展前景的研究
文化产业简单来讲其所指的就是从事文化产品以及文化服务的一项经济活动，开展这项经济活动的目的就是满足人们日益增长的物质文化生活需求。文化产业所包含的范围比较广泛，如教育领域、娱乐行业、影视行业、新闻出版行业等，都可以说是文化领域范畴之内。我们知道，随着利一学技术水平的不断提高，新兴的文化产业得到了迅猛的发展，如网络书刊、影视作品等都得以批量生产和推广，并且在现今的传播技术支持下在全球迅速推广开来，为各国经济的发展起到了巨大的推动作用。总之，文化产业与传媒经济的融合是经济社会快速的必然产物。
2.完善传媒经济运营，推动文化产业发展
2.1信息技术已经深入到了经济社会发展的各个角落，俨然人类社会发展已经步入了信息化时代，不断发展与更新的利一学技术成为文化产业发展的重要渠道。所以，传媒经济和文化产业活动如何抓住这次发展机遇，来重新树立我国文化大国的形象，推动我国文化产业走向世界。本文经过研究分析，总结出完善传媒经济运行，推动文化产业发展的几项有力措施。第一，要求我们要对市场发展有一个准确的定位。要想为文化产业项目提供源源不竭的动力，就必须对市场有一个利一学、精确的定位。因为任何一种文化都与当时的时展所离不开，可以说文化是时代的产物和反应，先进的文化可以转换为先进的生产力，可以推动生产力的发展，如果文化不能反应时代的发展，且落后与当时的生产力，势必会影响和阻碍生产力的发展。我们知道，生产力水平决定着消费水平、消费结构、消费方式，文化产业的发展，因此，只有让文化产业的发展顺应生产你的发展，才能推动文化产业的健康发展。
2.2提高传媒经济运营的现代化水平。本文经过研究分析，总结出其具体包括以下几个方面，提高传媒经济运营的市场化水平。随着改革开放的不断深化，我国社会主义市场经济体制也逐步完善，但是还存在诸多缺陷，如传媒领域的垄断问题，所以，要想推动我国传媒业的发展，就必须打破这种垄断局面，放宽市场准入，来提高业内的竞争机制，增加业内的竞争主体，推动业内企业的技术、业务水平升级，实现业内行业的重组、兼并、联合，做大做强我国的传媒行业。第二，提高我国传媒经济运营的国际化水平。在我国加入世界贸易组织后，已经融入到世界团体中去，所以，传媒经济的发展要抓住这次机遇，积极引进国外传媒资本，借鉴国外传媒经济运营成功经验，来提高国内文化产业的升级、创新。第三，要求我们在发展过程中不断提高传媒经营的产业化，是传媒企业不断发展壮大。这要求我们做到以下几点，首先，国家有关部门要做好宏观调控工作，将传媒业中的盈利行业和公益性行业利一学的划分开来，坚持具体问题具体分析的原则，实行对不同运营模式采用不同的管理模式，实现传媒业的产业化经营，实现传媒业的可持续发展。第四，提高传媒产业经营的社会化水平。随着我国改革开放国策实施的不断深化，传媒产业发展要有效结合高新技术，加强与各领域之间的合作，最终实现社会化的统一、开放、利一学、有序的市场。第五，要求不断提高传媒产业经营的组织化水平。即传媒经营企业要不断优化内部产业结构，积极拓展产业经营范围，将广播电视电影、出版发行等纳入经营范围，形成以资产为纽带的跨地区、跨部门、跨所有制直至跨国经营的传媒集团。
