品牌效应的好处

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品牌效应的好处范文第1篇

关键词：品牌；区域经济；增长机制。

观察世界和我国经济发展的实际情况可以看出，区域品牌与区域经济发展存在着一种正向关系，这种正向关系表现在：区域品牌较好的地区其区域经济发展的也较好，反之，地区的经济发展也往往落后。一个国家或地区拥有的强势品牌越多，市场竞争力就越强，则所创造的国民财富就越多，区域经济发展与区域品牌塑造是密切相关的［1］。

一、文献综述。

波特（1998）认为，区域品牌是区域经济发展的产物，产业群是区域经济的一个显著特征。产业集群可以提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展到一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。波特（2002）又进一步指出一个国家的成功并非来自某一项产业的成功，而是源于国家内部众多的产业簇群，区域品牌可以带动一个产业簇群，带动区域周边地区的发展。

关于区域经济发展和品牌之间的关系，这方面国内已有许多研究。孙宏杰（2002）认为，区域品牌包含的两个要素中的第二个要素品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。夏曾玉（2003，2004）通过对“温州现象”的考察，分析了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈方方（2005）强调，地域品牌有识别、搭载、聚集、刺激的经济效应。何铁（2005）指出，品牌是现代市场经济的发展趋势，是提高企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经济发展的重要力量。

吴程或（2005）认为，区域品牌可以增强区域的核心竞争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。武跃丽（2005）认为，区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用，可以促进区域经济的健康持续发展。肖志明（2009）从品牌带动来研究区域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长模式，找到品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经济发展的关系从不同角度、不同侧面进行了大量研究，区域品牌与区域经济发展的内在联系以及区域品牌带动区域经济发展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好地发挥品牌带动机制促进区域经济发展的问题更应展开清晰、彻底的研究。所以实施品牌战略，推动经济发展已成为时展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经济增长机制是提高国际竞争力，振兴民族经济的必由之路。

二、品牌带动区域经济增长的作用机制。

“机制”一词的含义为［2］：事物在内因与外力共同作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续发展。

1.区域品牌的内在带动机制。

（1）外部规模带动机制。

外部规模经济理论首先由著名的经济学家马歇尔在1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到发展。外部规模经济理论认为［3］，在其他条件相同的情况下，行业规模较大的地区比行业规模较小的地区生产更有效率，行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，这会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化生产的深入，各个企业的生产都集中于某个特定的产品和特定的经济环节，产品和服务可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空间集聚带动机制。

大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市（镇）集聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的发展，从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚，都是因为有某种或某些优势资源的存在，这些优势资源包括自然资源（如农产品、矿产资源、水陆交通的便利）、人文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是企业集群在某地诞生的个性化条件。另外，空间集聚不仅带来生产上的外部经济性，而且还产生智力与管理外溢。例如：对于集聚的企业，即使自己不进行科研开发，也可以因久居此地而享受智力包括隐性知识外溢带来的好处，如：由于大学或科研机构的集聚使当地企业技术进步比其他地区的企业更快，从而获得竞争优势，使区域品牌企业获取规模经济和范围经济的好处。

（3）整体优化带动机制。

整体优化效应是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。区域品牌的特性表明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新能力提升和技术进步。如作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活等特点而被誉为“技术进步的源泉”。

2.区域品牌的外在带动机制。

（1）关联带动机制。

区域品牌形成的基础是产业集群，产业集群一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模仿而逐步形成产业集群区域品牌。一个区域有某个领域的产业或企业出现，随即与之相互关联、相互竞争的原材料、零配件供应、产品制作、销售渠道甚至最终用户就会在空间分布上不断地趋向集中，汇集于区域的各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的机会和更有影响力的竞争位置。

（2）扩散带动机制。

区域是一个复杂的开放系统，它与区域之间通过双向联系来获取自身发展不可缺少的原料、燃料、劳动力和技术，同时也为其他区域提品和服务。区域品牌的建立和发展，同样会形成对原材料、零部件及辅助产品等的较高需求，从而刺激相关部门的建立及生产规模的扩大，促进本地区经济的增长［4］。

3.不同类型区域品牌对区域经济增长的带动机制。

（1）由特色资源、技术工艺形成的区域品牌对区域经济增长的带动。

地理气候、地貌条件和文化特质、传统工艺是很难移植和模仿的，有些区域品牌的形成在于其独特的地理、气候优势，或是因为悠久历史的特色技术工艺，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、景德镇陶瓷、苏州刺绣等。在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和悠久的人文环境或特色技术工艺，围绕某一主导产品或产业的生产活动为基础，经过长时间的发展，逐步树立起来能代表本地区特色的品牌。这种具有特色竞争优势企业空间聚集形成本地化的产业氛围和产业综合竞争力，它们是地区经济持续增长的源泉［5］。比如河南信阳毛尖、福建安溪“乌龙茶”和“铁观音”系列、浙江安吉白茶等。这些地方借助当地优越的自然条件和悠久的茶文化促进茶产业发展，并通过区域品牌效应在市场上实现品牌对产品的增值作用。

（2）由产业集群形成的区域品牌的带动机制基于产业集群的区域品牌自身的一些特征（如区位特征、资源共享特征），使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模仿的。这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续增长的动力。

三、发挥品牌效应，推动经济发展的对策建议。

1.树立用品牌引领经济发展的理念。

现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。

通过波音、通用、微软、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，LG、了解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正是因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度，始终把打造品牌作为谋求长远发展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌来提升产品质量，培育企业文化，提供优质服务，推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力，这一切是值得我们学习的。因此通过实施品牌战略、推动产业升级，逐步形成产业龙头、产业链条、产业集群，树立用品牌引领区域经济发展的理念是十分必要的。

2.搭建用品牌整合资源的平台。

品牌的基础是企业和产品，引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推广的投入，不断开发出掌握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的品牌产品；对于企业现有的品牌应该进一步巩固提高，使其在市场竞争中保持优势。同时鼓励名牌产品和驰名商标的生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径进行品牌重组，加快生产要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。

以知名品牌企业为龙头，以标准化生产为重点，进一步提升品牌规模效益，把现有品牌进一步做大、做优、做强，鼓励和支持更多的品牌走出省门，争创中国名牌和世界名牌，充分利用企业现有品牌的价值和影响力，通过授权生产、授权经营、连锁经营等方式，实现快速的品牌扩张、规模扩张、市场扩张。如吉林化纤“白山”牌商标被认定驰名商标后，大力推进商标许可使用，带动了相关企业的发展。因此，广泛深入地开展品牌建设研究和交流工作，搭建品牌建设的公共平台，为充分发挥优势品牌对产业发展的带动作用奠定基础，继而推动区域经济的发展。

3.整体优化区域资源，奠定区域经济持续发展基础。

区域品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代性，定位的实质就是将区域品牌放在目标顾客心目中给它一个独特的位置，由此而形成区域鲜明的品牌个性。［6］由于空间差异的客观存在，每个区域的禀赋是不同的，每个区域的优势也各有千秋，因此区域要根据自身的优势准确定位。区域定位的基础是区域最具优势的资源，优势资源是区域品牌的成因之一。由于区域品牌的培育过程是一个长期的、持续性的过程，因此只有那些具有规模性、低消耗、可持续性的特有资源才是优势资源。在培育区域品牌选择重点产业时，我们一定要选择那些建立在可持续性的优势资源之上且具有发展潜力、竞争优势明显、产业关联度高的产业重点扶持。

4.发挥品牌效应，推动企业迅速发展壮大。

品牌之所以对任何企业都具有吸引力，是因为它的品牌效应。产品品牌的声誉一旦树立起来，就会通过消费和流通领域的传播，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的青睐。只要产品质量信誉不受损害，它的影响力及其经济效果就会长期持续下去，以至延续几代人的时间，并且品牌的信誉可以由一种产品放大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业甚至地区的形象，由此带来的经济效果也起到了乘数作用。由于品牌产生的扩散、持续和放大效应机制，刺激市场需求，能给企业带来一连串的利益。市场营销学认为，当品牌被公众认可后，就成了一种载体，在此基础上，利用其品牌效应，将其做强做大，形成品牌企业和集群品牌，就形成了品牌经济。

总之，只有通过积极培育区域品牌、全国品牌乃至国际品牌，才能增强企业核心竞争力，产品占据国内外高端市场才成为可能，由此可见，发挥品牌市场带动作用是振兴经济，提高国力的必经之路［7］。

参考文献

［1］马志强。区域形象—现代区域发展的品牌和魅力［M］。哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002∶25.

［2］孙日瑶。品牌经济学［M］。北京：经济科学出版社，2007∶48.

［3］刘阳。中国品牌［M］。北京：中国工人出版社，2006∶156.

［4］熊爱华。区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析？［J］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，区域品牌带动区域经济发展的机制研究［D］。硕士论文，2007∶5.

品牌效应的好处范文第2篇

确然，好的品牌名称能直抵人心，迅速、准确地表达出品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生美好感觉、深刻印象，促进销售，必须承认，法国“香榭丽舍大道”能出名，完全得益于徐志摩诗化的翻译。

在品牌资产中，知名度、美誉度、品牌联想、商标等，都凝结在名字中。但是，对于当下OTC品牌，作为承载品牌资产的品牌名称“商品名”，正遭遇法规限制，“第一接触点”正面临着巨大的营销困境。

两道法规紧锁医药品牌传播

限制药品商品名的主要有以下法规：

第一，是说明书和标签规定。

SFDA《药品说明书和标签管理规定》、《关于进一步规范药品名称管理的通知》及《关于有关问题解释的通知》等法规，其内容核心导向都是，在药品说明书和标签中，弱化商品名，强化通用名，对商品名使用进行限制。

为打击一药多名，特别规定：自2006年6月1日起，可以申请使用商品名称的，局限在（1）新化学结构、新活性成份且在保护期、过渡期或者监测期内的药品；（2）在我国具有化合物专利，且该专利在有效期内的药品。

此前批准使用的商品名称可以继续使用，算是网开一面。

但对于多数药企和产品，试图借助商品名打造品牌，其空间已经明显逼仄。

第二，是广告法规。

《关于在药品广告中规范使用药品名称的通知》、《药品广告审查办法》、《药品广告审查标准》等，都规定使用商标同时，必须“同时使用药品通用名称”，目的也是增强消费者对通用名辨识度。

从重视产品品牌转向企业品牌

在上述法规影响下，最大的影响是产品品牌价值和作用被稀释，品牌药的品牌效应被弱化，作为区分产品、吸引消费的影响力会下降。

虽然在惯性消费影响下，品牌药品销售短期内不会受到明显影响。但试图寄希望于消费者永远记不住通用名，试图希望竞品不傍名牌、做终端、搭车销售，显然极不现实，为避免为他人做嫁衣，品牌药企必须在营销层面做出积极反应。

首先，除了在包装、终端进行技巧性处理外，最直接的策略，是从单品宣传向企业整体品牌打造升级：突出企业品牌、强化公关传播、增强品牌美誉度和忠诚度，促进产品销售，与其他通用名药物进行区隔。

事实上，在《药品广告审查标准》中，特别规定了“药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称”，虽然其意在增强企业责任意识和品质承诺，但其实也是企业的必然选择。

这就要求企业做好品牌定位，从经营理念出发，阐述经营理念、企业文化、服务宗旨等，实现消费者的正向影响，如修正药业的“良心药、放心药、管用药”的理念定位，宛西仲景“药材好，药才好”价值传播，无疑是企业品牌运作的典范之作。

而中美史克20年的“老产品”史克肠虫清，则将企业名融入品牌名，来区隔竞品。为企业品牌运作提供了另一种思路。

让现有品牌价值最大化

让现有品牌价值最大化，也是一个有效的应对办法。利用已有产品品牌，做产品线延伸，成为产品家族性品牌，如太阳石药业“好娃娃”和“康妇特”，引领多个品牌，覆盖儿童和女性市场。

但是，药品品牌命名多是“显性”命名。如感康、泄立停、斯达舒、钙尔奇D、金嗓子喉宝、洁尔阴，名称与产品功能高度对应，一般只能局限在专业领域进行年龄上延伸，如快克、金施尔康、江中健胃消食片等推出“小儿”牌；而只有那些“中性”命名的品牌，具有较强的可塑性和更强的包容性，延展性更强。

因此，在品牌延伸前，做好自身品牌内涵和外延的评估，具有决定性意义。

最为“极端”的策略，是干脆把产品品牌名晋级为企业名，如生产颈复康片的承德中药厂改名为颈复康药业，生产王老吉凉茶的广州羊城药业改名为王老吉药业，以华素片闻名的四环医药更名为华素制药。

这样做的原因在于，靠多年广告、推广积累的产品品牌，具有较高的知名度和美誉度，在渠道终端、医生、大众消费者具有较好的品牌积淀，把知名产品的名字作为企业名，就能充分把产品品牌资产，向企业品牌资产延伸过多，品牌效应增大，节约资源，并使旗下其他品牌受益。

好处自然明显，但也有问题：其一，产品品牌有生命周期，在特定时期销售力强，知名度高，但最终会走向衰落；其二，产品品牌容易发生危机，甚至影响到整个企业，变身企业品牌后，更会是城门失火殃及池鱼，如三株（三株口服液）、巨能（巨能钙）等，就是前车之鉴；其三，产品品牌名如过于具象，就会造成企业品牌定位过窄，如颈复康药业，从名称上明显局限在骨病领域，其腰痛宁等产品固然受益，其他领域用药借力不大。当然，如其将企业定位于骨科用药，走专业化研发、营销之路，又另当别论。

品牌效应的好处范文第3篇

一、借助品牌，引导观众的“忠实”心理

据观察，观众往往具有某种品牌忠诚心理，即在欣赏艺术作品时，多次表现出对该院团某一品牌的偏向反应。这种忠诚心理，为该品牌提供了稳定的观众群体，从而保证了该品牌的基础市场占有率。

因此，当该院团创作新的剧目投放市场时，就可以利用观众对其品牌的忠诚心理，以较少的投入成本迅速进入市场，提高票房的成功度。杨丽萍在成功执导了《云南映象》后，借助该品牌效应，又成功执导了《云南的响声》就是最好的例子。

二、扩大产销能力，提高市场占有率

一个著名的、被观众所熟知的优秀作品，很容易得到市场的认同，而一个已有知名度的艺术作品，又为进一步开拓市场、提高市场占有率起到了重要的作用。一个优秀的艺术作品同样需要推销和包装，品牌的诞生需要耐心、勇气、财力、物力多方面长时间的投入才能被观众认可。

建国六十周年大型晚会《复兴之路》首演后获得巨大的反响，借助这个反响，经过改版后进行全国巡演，大大提高了市场的认知度。

三、发展规模经济，实现收益最大化

规模经济效益是第一个国有院团所追求的目标。因为发展规模经济，在理想的"规模度"内，可以降低成本、扩大创作能力，提高整体市场竞争能力，实现低成本扩张。品牌延伸在某种程度上就是发挥核心艺术作品的品牌形象价值，提高品牌的整体投资效益，使得作品产销达到理想的规模，实现收益的最大化。三明市歌舞团在打造品牌的基础上，成立了三歌文化传媒有限公司，在坚持以业绩为基础、以服务质量为宗旨，高标准、高质量完成各项活动，从2008年的200多万元，到2009年全年收入达280多万，2010年突破450多万元，2011年700多，2012年底已突破1000万。这就是品牌的延伸所带来的经济效益。

当然，不可否认国有院团在品牌延伸策略过程中会存在各种各样的问题，但只要选择方向正确、措施得当，就可以避开，达到预期目的。

（一）正确进行品牌定位

品牌定位，对国有院团及其作品开拓市场具有十分重要的意义。要使自己的作品在众多艺术作品中得到观众的认可，就必须通过各种方式培养和塑造自身的作品特色，以符合观众的欲望和需求。品牌一旦定位，市场拓展、作品创作等方面都要与其保持一致，以合力扩大市场覆盖面。实施品牌延伸，尽管可以向不同艺术领域延伸，但延伸绝不能搞无度延伸，偏离品牌定位。试想，如果杨丽萍创作了《云南印象》后，再去创作一个以此毫不相干的作品，会是一个什么样的结果？

（二）切实提升品牌档次

实施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的声誉和影响，迅速将新的艺术作品推向市场。因此，提升现有作品的档次、培育品牌带动力，是实施品牌延伸策略的关键。首先，培养和形成国有院团的良好信誉。对于国有院团而言，演出质量信誉、作品的好坏、对品牌的影响较大。其次，国有院团在演出市场中的服务质量好坏是品牌提升快慢的"催化剂"，服务概念的外延很广，不仅包括演出的服务，而且包括用户意见反馈处理等多种综合。再次，在演出市场中融入院团形象的塑造。

（三）科学选择品牌延伸领域

实践证明，品牌延伸能否取得成功，取决于以下几个条件：第一是否有创新能力，是否具备品牌延伸成功的技术基础和人才保障；第二管理、营销能力是否具备条件和能力；第三是否有比较充足的资本承受品牌延伸时带来的资金压力。这些条件基本全部具备，那么实施品牌延伸策略才有成功的可能。如果某一项不具备，其他几项要特别强，具备很强的互补性。否则盲目实施品牌延伸，反而会"株连"其他，那么就完全失去了品牌延伸的意义。

（四）实行主副品牌策略

品牌效应的好处范文第4篇

我国近些年来发展最为快速的行业之一就是酒店行业，而且随着我国科学技术的不断发展，网络营销越来越成为酒店迅速发展的一个途径。在这种经济迅速发展的时代，网络营销作为酒店营销的一种有效方式，需要采取合适的途径来进行网络营销，而且需要依据不同的城市，不同地形特点以及经济发展情况来确定不同的酒店发展模式。

关键词：

酒店；网络；营销策略

我国的酒店产业迅猛发展，而网络营销的发展形式也是最新的网络营销模式。本文将对网络营销的特点及优势进行具体的阐述，讲述网络营销在酒店发展过程中的重要作用。另外，将对在引用了网络营销手段的技术之下，酒店行业发展的现状，不断推动我国酒店产业的多样化发展。酒店行业在注重其内在发展，以及酒店建设的过程中，也要注重营销手段的多样化，以及品牌效应的形成，逐渐推动酒店形式的多样化发展。

一、网络营销的特点

网络营销与传统的营销方式相比较来说具有很大的不同，下面是几点具体的分析：

1、理念先进

网络营销作为一种依靠科学技术的营销手段，他与传统的营销理念相结合，在保证信息安全的基础上，不断推动网络营销作为酒店行业营销的主打手段，让人们更容易接受这种新型理念的方式。网络营销的客户群体，相对来说较窄，其面向的客户大多是中青年，但是对于老年人来说，其便捷性仍然不够。我们可以将其客户群体定位在中青年阶段，但是要不断加强对老年人的渗透，进而将这种先进的理念推广开来，让更多的人对网络营销的酒店有更多的了解。

2、市场面向的对象广

网络营销跨越了时间和地域的限制，将信息无限制的传播到全世界各地。这种便捷的传播方式，更有利于让全世界的人对酒店有更多的了解，有利于增强酒店的品牌效应。而且不同地区对于酒店的认可程度认可标准是不一样的，这种全世界范围的网络营销，可以让更多的人，对于酒店文化产业有一个更广阔的了解。通过这种更加多样化的对象推广的方式，让更多的人对于网络营销的酒店有着更加直观的了解，这种更加直观的营销模式，可以让更多的人产生认可感，这种现象的发生无疑会推动酒店市场的扩大，进而对于酒店行业的整体发展来说，具有更大的好处。

3、营销的高效性

网络营销是基于互联网来进行信息传播的，网络由于其便利性，可以将信息更多的进行整合，而且信息具有很强的时效性，这样无论是在哪里的客户，都可以将酒店的信息及时的进行阅览。而且因为其具有实效性，它的市场需求能得到更大程度的满足，这样酒店的知名度就会被更多的人认可，酒店产业将会得到更加迅速的发展。

二、网络营销的功能

网络营销与传统的营销方式相比，具有很大的优越性，酒店在网络营销的基础上，功能会更加强大。以下是几点是网络营销在酒店发展中的功能的具体介绍：

1、具有整体规划，以及资源整合的效果

酒店的发展，并不只是依靠网络营销这一种模式，在多变的市场环境之下，网络营销具有其存在的优势与特点。酒店的网络营销，必须在结合企业的发展形式的基础上，建立有效的发展方式，将网络上的资源进行整合，对酒店进行集中管理，在网络平台共享的基础之上，推动酒店行业的迅速发展。

2、推动品牌的建设

酒店的发展离不开其有效的品牌推广，对于一个酒店来说，吸引顾客最好的方式，就是将其知名度打出来。而网络营销的发展，是推动酒店更好发展的有效途径。酒店整好可以利用这一营销方式，逐渐在网络上将自己的营销模式、营销理念，推送给更多的客户，逐步树立专属于自己的品牌效应，不断推动酒店行业的迅速发展。

三、酒店的发展新形势

1、竞争力不断增强

作为借助新经济形势下的网络营销的酒店行业来说，其与传统的酒店产业相对比来说，具有很明显的优势，这种逐渐增强的竞争力将逐渐推到酒店行业的迅速发展。通过网络的推荐，酒店的知名度会大大增加，新经济形势下的酒店行业，其宣传成本也相对较低，这样，在酒店的发展方面，以及宣传方面来看，其都具有很大的优势。核心竞争力是酒店产业之间互相竞争最重要的实力对比，其竞争力不断增强，相对应地来说，酒店的整体产量也会上升，进而会促进酒店行业的迅速发展。

2、酒店形式的推陈出新

网络作为酒店形式发展的大熔炉，将客户对于酒店发展的意见进行整合，再通过媒体这一介质传播到酒店管理层。通过管理层的集体讨论，以及实地考察，制定出网络群体意见的可行性方案，并将一个酒店作为试点单位进行实地实践，进而推动酒店行业的多样化发展。这种多元化形式的发展，也正是结合网络意见来进行的，而酒店的迅速发展，正是借助于网络的推动。可见，在多媒体的推动下，网络营销将会推动酒店行业更加迅速的发展。

3、性价比较高的酒店环境

打破传统的酒店行业的定价限制，更多的依靠网络的营销手段，来促进酒店行业性价比更高的发展。顾客在网络上订购酒店，可以在一定程度上节省其时间成本、价格成本。而且顾客一般通过网络订票会享受更低廉的折扣，以及更优越的价格。这样顾客就会花更少的钱来住更优越的环境。而且顾客通过在网上订票，可以对多家酒店进行对比，进而依据自己的需求，选取适合自己的酒店环境，让顾客得到更大的满足。

四、总结

本篇文章通过对酒店方面的网络营销进行分析，可以看出，酒店通过网络营销与传统的酒店营销方式对比来看，网络营销会对企业的品牌建设以及品牌推广，具有很大的正面效应。网络营销在酒店方面的应用，可以大大节省网络的成本，推动其品牌建设。增加顾客对于酒店的认知度与认可度，进而让更多的顾客具有选择权。但是网络的发展并不是一蹴而就的，也需要我们在充分利用网络的优势的情况下，逐步规避其弊端，让酒店的发展更加顺利。

参考文献：

[1]石磊.酒店业的网络营销策略[J].企业改革与管理,2014,(3):38-40.

[2]唐晓鸥.现代酒店新型营销策略浅析[J].吉林省经济管理干部学院学报,2011,(5):50-53.

品牌效应的好处范文第5篇

全球石油价格大幅下跌出乎所有人的意料。作为经济命脉之一，石油行业所发生的非常态变化对航运、物流、消费、能源竞争，乃至经济运转速度都在接连不断产生不可逆转的蝴蝶效应。不过，全球油行业巨头海湾石油（Gulf）副总裁Frank Rutten发现，过去几年中大多数石油公司对行业的消极预测都被证明是错的。市场能够回升，但有很多事情需要做。

C：石油油行业近5年来发生的最大改变是什么？石油公司应该如何设定未来目标？

R：已经有专家估计接下来的五十年亚洲对于能源的需求会翻一番。这也是为什么没有人预料到近来原油价格会如此大跌的一大原因。但是产油机构和公司也积极采取包括减产在内的一系列措施，我们也看到油价重新站上了40美元一桶的关口。我认为未来的几年，通过多方面的努力，或许可以看到市场逐步回升。

对于全球跨国石油公司来说，当下我们要抓住全球能源需求快速上升的好机会，不断增长。尽管行业低迷，海湾石油已经在22个国家新建了加油站，未来还有另外6个国家在我们的新建计划中。要知道全球行业平均增长率只有1%。但通过这种做法，海湾石油的增长率达到了20%。我们之后也将进一步加大在中国的投入，持续开拓市场。这不仅是因为所有的行业和技术发展都在这里大步前进，另一方面，也是因为中国的商业开发具有较大的活力和灵活性，就好比多年以前的底特律或者英国一样，现在全球的驱动引擎在中国。

C：为什么选择跟曼联这样的足球俱乐部合作？这对一家石油公司来说有什么直接的好处？

R：现在中国，壳牌、美孚、嘉实多等品牌的知名度比海湾石油要高，那么要通过什么渠道去接触和说服消费者呢？我们看到最好的传播平台其实是体育，而体育中最好的主题是足球，比如曼联就是最被中国球迷所认知的品牌之一。选择曼联同样也是基于长期分析研究的结果。我们必须寻找在中国本土拥有号召力的品牌来合作，借此提升自身品牌知名度。同时，考虑品牌之间的匹配度也是必须的。比如两个品牌是不是都拥有超过百年的悠长历史，匹配度方面是否契合。当然，在做出这一决策时，最重要的是做更深入的横向比较。比如合作品牌是否有强大的市场营销团队，是否有良好的合作方式，从而能让我们成为一个整体联合传播。当然，谈判永远是一个艰难的过程。

C：海湾石油旗下还有服装、手表甚至是饮品等消费品类的生产线，为什么生产这些产品？这些产品如何帮助品牌实现主营业务的增长？

R：现在道路上车水马龙，我们的消费者已经极具规模。他们不像以前只会关注油价和品牌，更关心的是品牌如何融入生活，他们对品牌本身充满渴望。有很多合作伙伴主动前来洽谈签约使用“Gulf”商标生产一些周边产品，比如衣服、裤子、手表等。这些制造商先支付给我们一定的授权费，如果没有人愿意购买这些产品，那岂不是得不偿失？但事实是，这些产品的销量颇高。海湾石油备受生活方式类品牌的追捧，这使我们能够预测出还是有很多厂商愿意借助Gulf的品牌效应。这当然也跟一家公司本来想要建立一个强大的品牌印象有关，不光是要消费者购买Gulf的油，而是可以买到各种生活方式类的产品。