移动互联网优势
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移动互联网优势范文第1篇
移动互联网是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。在政策催生与市场引导下，药品零售业的多元化经营已成新常态，且出现了大健康、电商等新的经营模式[1-3]。随着国内移动互联网的发展，移动医疗发展迅速。预计到2017年底，中国移动医疗市场规模将突破百亿元，达到125.3亿元[4-5]。本文对移动互联网时代药品营销模式的优化进行综述。
1 移动互联网时代药品营销环境变革
移动互联网之所以可以称之为一个时代，并不是因为他创造了更多的信息，而是因为它改变了信息和人的二元关系，也因此会引起整个社会商业模式的变迁。移动互联网的业务逐渐渗透到日常生活和经济活动中，手机网络购物用户规模也呈爆发式增长，网络购物已成为手机网民上网的重要目的之一。消费者之所以越来越接受并愿意进行网购，一方面由于网上商品价格普遍低于实体店，另一方面由于网络上的商品种类较为齐全，各式各样的商品满足了消费者的需求。手机网民规模持续扩大，为药品网络营销提供了广阔的市场空间。移动互联网已成为人们重要的信息获取与交流平台，导致医药企业药品营销环境发生较大变化。移动互联技术及其应用程式打破了买卖双方信息不对称格局，消费者做出购买决策前会利用互联网搜索引擎查找所需商品，综合比较后最终确定拟购买的产品。我国政府出于安全性考虑，在药品营销初期就制定了较为严格的监管制度，近年政府对药品营销监管逐步放松，《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015- 2020）》也提出要积极引用移动互联网等新技术手段推动全面健康信息服务和智慧医疗服务，探索新的药品营销模式。
2 移动互联网时代药品营销面临的挑战
目前我国多数医药企业实行的是以获取药品差价为动机的传统线下营销方式，这种过于看重企业自身利益而无视消费者需求的营销模式在移动互联网时代必然难以奏效。移动互联网时代药品营销面临巨大挑战。
2.1 原有的营销优势可能会成为营销劣势
医药企业经过多年努力形成了遍布全国的销售网络和上规模的销售队伍，但这些营销网络和队伍优势在移动互联时代反而成了包袱，约束了医药企业线上线下营销布局。如果医药企业处理不好线下与线上利益关系，可能会引发价格冲突。
2.2 复杂的利益博弈使药品营销变数增大
国家对医药行业监管向来比较严格，国家对药品网络营销的支持力度也不明显。以药养医现象长期存在，如果药品网络营销规模较大，必然会撬动部分人的利益，各种利益冲突往往会阻碍医药企业开展网络营销。
2.3 远程诊疗和用药指导亟待突破
尽管药品网络营销的市场前景很美好，但居民普遍缺乏基本的药学知识，不具备自主辨症能力，往往不敢贸然购药。因此，如何提供高效的病症网络咨询和远程诊断，提供用药指导是药品网络营销需要解决的关键问题之一。移动互联网倒逼医药企业调整过去的营销模式，但多数医药企业对营销模式的互联网化止步于简单的渠道叠加，没有进行深度融合导致营销成本增加却未能取得预期效果。部分医药企业受制于成本和技术约束而导致线上线下经营严重不均衡，其根本原因在于未能在满足客户需求与控制营销成本之间找到平衡点。
3 基于4D模型的药品营销策略选择
随着对制药企业的反腐和医药分开等措施的推出，药企在中国的黄金时期已过。在各地政府进一步严控医药代表进入医院的前提下，药企也在改变自己的营销思路。随着营销环境的演变，营销理论体系经历了从4P到4C、4R的发展历程。在移动互联网时代，企业营销环境发生了翻天覆地的变化，药品营销模式优化可以采用4D营销模型来展开。
3.1 客户需求
传统营销模式下消费者被动接受药品信息，企业也很少倾听其对药品营销的建议，从而致使药品销售难以达到预期效果。医药企业营销就必须了解客户实际需求和倾听客户意见。
3.2 动态沟通
移动互联网打破了医药企业与消费者之间的信息不对称格局，消费者获取药品信息相对全面且容易，会因服务、价格、态度等因素影响而转移购买其他品牌药品。因此，医药企业要想减少客户流失，就必须建立与客户的动态沟通机制，建立起互相需求、利益共享的纽带。
3.3 价值传递
医药企业在制定营销策略时要优先考虑如何将药品的各项价验需求，把营销渠道简化为医药企业与消费者之间的直接联系。移动互联网经济时代的到来对传统医药行业冲击最大的是要求医药企业能够满足消费者个性化的消费需求，快捷、方便是移动互联网经济市场中消费者的唯一诉求。医药企业应尽可能满足客户要求，提高客户的参与感和存在感，最终实现医药企业与消费者合作共赢。
4 数据决策
数据充斥着整个互联网，消费者的年龄、地理位置、购物记录等多种信息都会在其上网过程中以不同的方式被记录下来。医药企业合理利用这些信息就可以分析消费者购买行为倾向，从而为制定合理的营销策略提供数据基础。
参考文献
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[2]马骥，于君美，王雪润.把握专业定位明确培养方向――高职“药品营销”专业教学计划改革初探[J].卫生职业教育，2003（2）.
[3]秦勇，袁红霞，李明晖，于洁.非处方药品消费者信息搜寻行为的实证研究--以天津地区为例[J].商业经济，2009（12）.
移动互联网优势范文第2篇
关键词：移动互联网；旅游消费；扩容升级
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）005-000-02
在我国当前模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流的形势下，要充分发挥新常态下旅游产业对我国经济转方式调结构的重要作用，就要以改革创新为动力，利用移动互联网时代下的新技术、新思维改造旅游业，将旅游资源优势和旅游客源优势转化为旅游消费，保持旅游的稳定增长，发现并培育新的旅游经济增长点。
一、传统的管理模式和技术手段难以破解旅游的发展瓶颈
尽管我国旅游收入连续多年呈两位数高速增长，但与旺盛的旅游休闲消费需求相对的是，我国旅游主要还是以观光为主，新业态跟不上游客的消费需求。其中一个重要原因就是：旅游发展不仅受到道路等基础设施建设的制约，同样受到信息瓶颈的制约。旅游消费是异地消费，旅游信息不对称的问题导致了严重的市场失灵――大量的优质资源没有开发，大量的新兴旅游景区知名度过低，“养在深山人未识”是现阶段一些区域旅游开发的现实写照。
二、以移动互联网为代表的新技术是推动旅游转型发展的重要力量
（一）移动互联网是破解旅游信息不对称问题的先决条件
目前，许多没有条件使用PC的地区和一些不会使用PC的人群，已经开始用智能手机接入互联网。这意味着，一些经济结构、社会发展上还很落后的地区，在信息方面能率先和外部接轨，资源优势、生态优势、文化特色可以便利地传递出来。这为旅游资源富集区解决信息不对称，形成信息消费与旅游休闲消费互相促进、协同发展的格局创造了先决条件。
（二）移动互联网是对接旅游供需市场的最佳途径
移动互联网的迅速发展，使网上旅游、网络购物、网上支付等经济活动快速增长，网络的商业性、消费性大幅度增强。旅游消费是一种移动消费，和移动互联网能够有机结合：通过移动互联网平台塑造旅游品牌，利用旅游电子商务使旅游需求转换为旅游消费，利用旅游公共信息平台传递旅游服务信息，基于移动位置查找旅游服务，利用大数据平台对旅游市场和旅游消费进行分析等方面的研究和应用已经成为热点。
（三）移动互联网是推动旅游业态转型升级的外在动力
移动互联网是社交化的互联网。手机上“晒照片”的行为已经成为现代人的生活方式之一。伴随着旅游行为的社交化，旅游产品的外延也将逐渐摆脱传统的“食住行游购娱”六要素范畴，提升到全程的精神享受和旅游服务，这对旅游产品的创新也提出了更高的要求。例如，被誉为“最美景观大道”的318国道已成为我国自驾游的热点区域，景观质量极高，但基础设施和服务配套还非常欠缺，信息通达性很差，景区知名度低，在内容创新上有巨大的提升空间。
（四）移动互联网是增强行业管理能力，提高公共服务的重要手段
旅游统计一直是困扰旅游研究的问题，在大数据技术下，客户端能够掌握用户的爱好习惯，能使得管理部门的分析能力和服务能力大幅提升。在如草原、雪山、森林、荒漠等开放式的旅游区域，传统的统计调查方法是无法开展的，而通过移动信号则可以对游客的人数、停留时间、行为规律等信息进行统计。有效利用这些技术途径，能进一步强化旅游公共服务的职能，为旅游的发展做好充分保障。
三、利用移动互联网推动旅游休闲消费的路径
（一）加强信息高速公路建设，奠定消费增长和产业升级的基础
加强信息高速公路建设。通过政府搭建平台，实现移动互联网覆盖，让广大的农村和山区群众跨越到现代信息社会，有效消除数字鸿沟，奠定旅游消费和信息消费的基础。要充分利用信息化为农村和山区带来新的发展机遇，在主要旅游城镇、旅游景区、旅游交通沿线地区加大扶持和培训力度，采用与高校、互联网企业合作的方式送技术下乡，加快普及推广旅游电子商务的应用知识，提升旅游企业、家庭旅馆、农家乐利用移动互联网开展电子商务的使用率。
（二）推动旅游大数据平台建设，提升旅游信息资源的利用效率
用大数据技术改造和利用旅游统计，加强旅游数据中心的建设，形成立足地区，面向全国的旅游行业大数据平台。推动大数据在旅游行业管理和市场推广中的应用，科学制定旅游消费的统计分类和标准，充分利用旅游大数据开展旅游消费统计和监测，为全国化的旅游统一管理、信息共享和分析决策奠定基础。
进一步提高旅游统计数据的可用性、可信性和时效性。促进信息共享和数据开放，可以采用服务外包等形式，鼓励引导旅游公共信息资源的社会化开发利用，挖掘旅游信息资源的经济社会效益。加强运行分析，实时向社会相关信息，合理引导旅游消费预期。
（三）通过信息化改造，整体提升旅游业公共服务水平
旅游消费既需要多方面的综合信息，又需要在碎片化的信息中找到权威可信的旅游信息来源。应建立旅游公共服务信息平台，整合相关部门建立旅游、交通、气象、卫生、应急等旅游信息的网络化报送机制，扩大旅游公共信息服务的覆盖面，通过移动互联网终端，整合各地旅游信息，涵盖自驾游营地、旅游咨询中心、旅游气象、旅游保险、旅游集散、旅游交通、乡村旅游、旅游刷卡等设施和服务，实现信息的集中、共享和及时，提供多层次的旅游查询和预订，解决旅游过程中信息不对称问题。围绕旅游景区管理、旅游交通监控、地质灾害监测、旅游事故应急管理等关键环节，构筑旅游安全预警信息制度，促进旅游活动的安全开展，避免恶性事故的发生。
（四）以智慧旅游为抓手，推动旅游行业智慧化管理
在智慧旅游建设过去取得的成绩上，深入推广和普及九寨沟等景区的智慧旅游管理经验，继续扩大旅游运行监管及安全应急管理联动指挥平台的覆盖面。不断完善旅游信息化标准，出台相应的扶持政策，鼓励地方、景区和企业围绕智慧管理、智慧服务、智慧营销等方面进行技术改造，推动智慧景区、智慧旅游企业的建设。
运用移动互联信息平善旅游市场监管，加强企业诚信记录，简化旅游投诉流程，建设安全诚信有序的旅游消费市场环境。通过在移动终端建设旅游投诉受理平台，及时为游客提供服务，能有效缓解游客投诉难、流程多、处理慢的问题，进一步优化旅游市场环境。
（五）鼓励技术创新和产业融合，促进旅游产业互联网化
总理曾强调：“电子商务、小微企业等新业态、新产业，将会成为中国经济新的‘发动机’。”旅游资源富集的区域往往环境承载能力有限，培育小、快、灵的中小微企业更加适合旅游业态的丰富和发展。通过移动互联网技术，提升旅游中小企业信息化应用能力和水平，能更好地促进产品和市场的对接，创造更多旅游业态。
需要各地出台一系列鼓励政策，扶持旅游创新企业，鼓励高科技产业、文化产业和旅游产业的融合，鼓励用移动互联网销售、推广旅游相关产品，推动旅游产业互联网化。支持旅游企业在产品打造、节庆互动、旅游管理、市场营销等核心业务环节信息化应用，不断拓展旅游产业的疆域。
（六）以“内容创新、特色竞争”为主，实现旅游宣传推广的革新
旅游经济是“注意力经济”，无论产业环境如何变化，技术如何发展，优质的体验内容始终是旅游产业的核心竞争力。要在旅游形象宣传推广过程中构建新型的合作关系，立足于新媒体的变化趋势，形成旅游宣传推广策划团队、撰稿人团队、影视创作团队等内容生产组织，并对内容策划、生产环节进行优化组合，通过多通道、多途径的内容创新和新型的宣传推广手段，来丰富完善旅游的生命力和吸引力，推动旅游从“普通游”向“主题游”转型，让游客知晓、获得独特的经历和体验。要更加准确地把握现代传播规律，依托移动互联网络建立、完善微信、微博及其他等网上展示平台，扩大旅游宣传传播范围，延伸旅游信息服务内容，进一步塑造和推广旅游整体形象。通过宣传特色鲜明的旅游形象，不断提升地区在国际国内的知名度和美誉度。
参考文献：
[1]戴光全，陈欣.广州上下九的视觉表征分析――以互联网营销图片为例[J].人文地理，2010（05）.
[2]李建州，张运来，李惠[.移动互联网在旅游业中的应用研究[J].旅游学刊，2011（10）.
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[6]杨彦锋.互联网技术成为旅游产业融合与新业态的主要驱动因素[J].旅游学刊，2012（09）.
移动互联网优势范文第3篇
关键词：移动互联网；旅游者；时空行为
一、引言
随着移动搜索技术及3G手机的出现，越来越多的用户使用手机搜索和预订旅游产品，移动互联网日渐成为网络旅游信息源的重要组成部分。本文通过对移动网络下旅游者的时空行为的研究，力图解构旅游者在移动网络时代下行为模式。
二、旅游者时空行为研究进展
目前旅游者空间行为的研究以旅游者空间移动和目的地选择行为的研究为主，侧重于解释不同尺度上的空间行为模式,包括全球尺度、国家尺度、区域尺度和地区尺度等[1]。旅游者时空行为研究大多集中在时间地理学和信息工程领域[2]。1999年学者朝仓康夫利用移动手持设备为手段对100名被访者进行了首次时空数据采集用于旅游者游憩行为分析。同时他在此研究基础上提出了旅游路径分类。学者绍瓦勒和伊萨森通过GPS进行数据采集，对以色列阿克古城旅游者的案例研究，并通过序列比对方法对景区内旅游者的行为模式进行聚类,并对进行数据分析和处理[3]。我国学者黄潇婷博士通过时间地理学研究方法引入了旅游者行为研究，提出了“旅游者时空行为研究理论框架”[4],以颐和园旅游者调查日志为数据做了案例研究[5]。
随着移动网技术的普及，旅游者旅游时空行为也随之发生了转变，除了位置信息外，旅游事件及相关信息搜寻和旅游事件心情等信息分享也成为旅游者时空行为的重要内容。受移动设备和网络的特殊环境限制，对移动网络中旅游相关信息数据的挖掘与分析，从而对旅游者旅游时空行为模式的重新界定，从新的角度来分析旅游者时空行为。
三、移动互联网的特性
在移动互联网下用户通过移动终端可实现在任何时间、任何地点方便地使用移动服务,从而突破了时间与空间的限制。同时用户可实时获取信息或服务,从而提高了信息沟通的效率。同时移动网络还能提供用户当前所处的背景(地理位置、需求等)来提供个性化的信息或服务，如SNS社交应用，各类旅游APP。同时大量的用户参与性数据也关联旅游评价，如各类点评和反馈。
然后由于网络的开放性，也导致了其易受到攻击和信息破坏等系列安全问题，对于个性化采集信息与个人隐私等问题也是学界和业界公认的瓶颈。因而用户对移动网络服务的可靠性、效率和安全性尤为关注。具体表现为情境提供、安全风险和隐私风险等因素。由于个人价值观、需求、偏好和使用情境的不同,消费者将对同样的产品或服务感受到不同的价值[6]。如对由于移动安全体系的不完善和不成熟,消费者担心交易的风险,因此,对移动网络信任度很低,这将影响其使用行为和购买。
相对于传统旅游者数据源来说，移动互联网里包含的数据及相关的应用更加丰富，质量也非常高，结合计算机技术，海量数据的分析建模也为可能，预测性分析也更接近真实数据。应用的范围可以包括旅游消费市场，旅游流空间及趋势，旅游容量预测和旅游者行为模式模拟等。
四、基于移动互联网下旅游者时空行为研究
在已有文献和实证研究中，时空行为模式的研究主要集中在定性考量特定空间内旅游者时空行为模式时，将空间，时间，活动和路径信息纳入研究范围[5]，将旅游者行为在时间和空间两个维度上进行数据采集和分析。将时间，地点，人物，事件作为核心研究内容，通过路径信息来关联其组合关系[5].本文通过旅游者搜寻旅游信息源的角度，将旅游信息内容与旅游者事件合并，将旅游者所处的位置和旅游信息内容相合并，将旅游者所在位置与旅游者事件相合并,从而剖析出在移动互联网下旅游者的时空行为模式。
在研究方法上，借助搜索引擎、网页监控、眼球跟踪、屏幕捕捉等软件工具，采用实验法、问卷调查、深度访谈、试点研究等方法，以及文本挖掘、过程追踪和有声思维记录等网络技术获取数据，综合运用描述性与数理统计方法，使研究结论更具科学性和应用价值。
(一)旅游者事件对旅游信息内容的影响。
借鉴已有信息查询动机与行为研究成果，加强旅游者事件容与旅游者时空行为之间的关系研究，重点关注不同群体旅游事件差异，旅游事件对旅游相关信息内容偏好、搜寻策略和满意度的影响研究。我们发现旅游者移动网络数据在内容上，涵盖了网络旅游信息需求与搜寻动机、搜寻内容偏好、搜寻行为特征、搜寻者特性和网络旅游信息源等大领域。我们得出移动用户会从经验和技术角度来剖析移动数据源，通过有用性和易用性，结合评论和反馈，来判定旅游信息与旅游事件相关联。
(二)旅游者旅游信息检索行为影响因素及其机理。
旅游信息检索行为受到个人特性、搜寻动机、搜寻成本等内外因素的影响。旅游信息检索行为涉及网络环境和技术层面，应基于搜寻主体与客体的视角，加强旅游信息检索行为的内外影响因素及其作用机理研究，包括个人特性、文化背景、旅游经验和搜寻经验对搜寻行为的影响以及搜寻过程中的障碍感知等。旅游者旅游信息搜索行为的研究对移动互联网旅游数据的设计和展示有很好数据借鉴作用。
(三)旅游者时空路径与移动网络信息之间的关系
路径是旅游者在不同目的地节点间的移动线路。Lue指出旅游者在目的地路径的选择受旅游者动机和利益诉求的影响[4]，但其它影响因素如节点直接联结程度、潜在路径上景观质量、交通方式、旅游标识物位置等均会影响旅游者对路径的选择[4]。对于目的地旅游而言，路径具有方向性，即出游路径和返回路径经常是不重合的。因此通过对旅游者时空路径参数为基础，参照移动网络数据源的真实，海量，精确的特点，进行数据挖掘，通过数据位移流向与移动计算，可以进行旅游者数据分析和归纳旅游者行为规律。
(四)旅游者时空行为的过程化研究
由于移动技术的数据源能直观的描述旅游者在旅游目的地的时空分布情况，通过SNS应用可以了解到旅游者主观的一些感受和分享。对于旅游全过程的数据采集方式有了新的渠道。同时将数据关联到旅游六要素各个关键环节，对整个旅游业的发展都会有很好数据参考价值。
五 、结论
通过对移动互联网下旅游者时空行为的研究，将对今后旅游者行为研究提供了新的技术手段和研究方法。但目前对移动数据源的深入挖掘和相应的理论模型和数学模型的建立还有待研究探索。如何解决移动网络安全风险，隐私风险等一系列瓶颈问题也是今后的努力方向。
移动互联网优势范文第4篇
关键词：移动互联网大学生消费方式
一、移动互联网环境下的大学生消费
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年2月的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，互联网普及率为47.9%，手机网民规模达5.57亿人，较2013年底增加5672万人。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年6月的《2014年中国青少年上网行为研究报告》显示，中国青少年网民规模达2.77亿，占整体网民的42.7%，占青少年总体的79.6%。其中，大学生对于各商务交易类应用的使用率均高于青少年总体以及网民总体水平。在商务交易类应用中，大学生使用网络购物的比例最高，为73.5%，比青少年总体高出16.6个百分点，较总体网民高17.8%。
移动互联网，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动。在广义上是指“用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信服务和互联网服务”，狭义上专指“用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务”。相比利用传统互联网进行网络消费，使用移动设备和移动网络进行网络消费，在移动化、多元化、便捷化和个性化等方面更有优势。
移动互联网和移动智能终端势如破竹式的发展，使得人们的生活方式、消费习惯发生了天翻地覆的变化，尤其是消费方式的转变。当代大学生是移动互联网的第一批用户，对移动互联网的依赖程度甚至超过了传统互联网。他们既是网络购物平台的活跃用户，也是网络购物的主要买家，其消费行为深受移动互联网的影响。
二、实证分析――以山东大学（威海）为例
1.样本基本情况
本次调查共回收有效问卷158份。调查样本的男女生比例分别为64.3%、35.7%，比较符合我校学生的男女比例;从专业构成来看，工学专业占26.3%，管理学、法学、经济类和文学专业分别占18.6%、17.3%、14.1%和12.8%，理学专业占10.9%。专业比例与我校各专业总人数比例大体吻合;从年级构成来看，本次调查针对本科生，大二学生占44.9%，大三、大一学生分别占32.1%、16.7%，大四学生占6.4%;从生源地来看，生源地是非山东省和山东省本省的大学生比例分别为62.3%和37.7%。在被调查的大学生中，每天使用互联网时间在1-3小时的所占比例最高，为46.5%;其次是1小时以下的，比例为44.6%;再者是3-5小时的，比例为27.4%;此外，5-10小时的，比例为15.3%;10小时以上的所占比例最低，为6.4%。
2.移动互联网对大学生消费方式影响的现状
（1）大学生对移动互联网消费的认知
第一，购物方式的选择。被调查的大学生中，最经常使用的两种购物方式是移动互联网和实体店，比例分别是42.2%和41.8%;其次是网络终端购物方式，比例为15.5%。说明移动互联网购物作为新兴的购物方式，在很大程度上已经转变了大学生传统的购物方式。此外，超过九成的大学生有过使用移动互联网购物的经历，说明移动互联网购物已经被绝大多数大学生接受。在没有使用过移动互联网购物的被调查大学生中，不使用移动互联网购物的主要原因是网速不快和高流量费用，比例分别为28.6%和21.4%。
第二，使用移动互联网购物浏览的频率。在被调查的大学生中，超过四成的大学生使用移动互联网浏览购物网站或者APP的频率为每周1-2次，比例最高，为45.2%;其次是每月1-2次，比例为24.5%;再者是每天1次，比例为16.1%;每天多次使用移动互联网浏览购物网站或者APP的大学生所占比例最低，为14.2%。
第三，使用移动互联网购物下单的频率。被调查的大学生中，接近六成的大学生使用移动互联网（下单）的频率是每月1-2次，所占比例最高，为59.4%;其次是每周1-2次，比例为34.2%;再者是每天1次，比例为5.2%;此外，每天多次使用移动互联网（下单）的比例最低，仅为1.3%。
第四，过去一年使用移动互联网购买的商品类型。被调查的大学生中，过去一年使用移动互联网购买商品类型比例为前三的是手机话费充值、服装鞋帽和校外餐饮，比例分别为19.5%、17.8%和12.0%;其次是购买电影票的比例为11.0%;再者是购买图书音像、校内餐饮和数码产品，比例分别为9.6%、8.2%和7.4%;还有，购买礼品玩具、游戏充值和彩票的比例分别为5.8%、3.6%和2.7%;此外，购买视频和其他商品的比例最低，比例都为1.2%。
（2）大学生对移动互联网购物与传统购物的比较
第一，产品质量。在购物质量方面，三分之一的大学生认为传统互联网较有优势，比例为31.3%;认为二者一样的比例为24.5%;再者是认为传统互联网更有优势的大学生比例为18.4%。还有，认为移动互联网较有优势的大学生比例为12.2%;此外，认为移动互联网更有优势的为9.5%。
第二，产品价格。被调查的大学生中，移动互联网购物价格方面与传统互联网相比，一半的大学生认为移动互联网很有优势，比例为50.0%;其次认为移动互联网较有优势的大学生比例为39.3%;再者是认为二者一样的比例为6.0%;认为传统互联网更有优势的比例最低，仅为1.3%。
第三，产品多样化。在购物产品多样化方面，接近一半的大学生认为移动互联网很有优势，比例为46.3%;其次认为移动互联网较有优势的大学生比例为31.5%;再者是认为二者一样的比例为15.4%;还有认为传统互联网较有优势的比例为4.0%;认为传统互联网更有优势的比例最低，仅为1.3%。
第四，支付与操作便利。被调查的大学生中，在移动互联网购物支付便利方面与传统互联网相比上，近一半的大学生认为移动互联网很有优势，认为较有优势的比例为33.6%，认为传统互联网较有优势的比例为2.7%;认为传统互联网更有优势的比例仅为2.0%;有43.2%的大学生认为移动互联网在操作方便上很有优势，认为较有优势的比例为36.5%;认为传统互联网较有优势的比例为4.1%，认为传统互联网更有优势的比例仅为2.7%。
第五，支付安全。在购物支付安全方面，超过两成的大学生认为传统互联网较有优势，比例为22.8%;其次认为二者一样的比例为21.4%;再者是认为移动互联网较有优势的大学生比例为20.0%。还有，认为移动互联网很有优势的大学生比例为16.6%;此外，认为传统互联网更有优势的为15.9%。
第六，运输便利性。在运输便利性方面，四分之一的大学生认为移动互联网较有优势，比例为25.0%;其次认为移动互联网很有优势的大学生比例23.0%;再者是认为传统互联网更有优势的的大学生比例为19.6%;还有，认为传统互联网较有优势的大学生比例为13.5%;认为二者一样的比例为12.2%。
三、小结
通过问卷调查研究发现，大学生是移动互联网购物的重要群体，移动互联网凭借其在价格、多样化、支付和操作、宣传和促销等方面的优势，对他们的消费方式产生了深刻影响。
展望未来中国经济的全面发展，网络的普及势必成为一种潮流。鉴于大学生尚未踏入社会，消费心理仍不成熟，高校教师应引导学生树立正确的消费观念和及时了解学生的思想动态，对于学生的过度消费行为应及时予以科学有效的指导，从而引导大学生的消费行为朝着健康合理的方向发展。此外，如何让网购被大批人接受，还需要商业界的共同努力，提高自己的信誉。同时还要相关管理部门加强网络监管，制定合理可行的制度，切实维护消费者的利益，这样才能让未来网购朝着一个健康的方向发展。
参考文献
移动互联网优势范文第5篇
当前，随着经济全球化和区域专业化发展趋势的加剧，区域发展面临的环境更为纷繁复杂，如何抓住全球高端产业转移机遇，如何抓住新兴产业机遇，成为区域经济发展的面临的首要问题之一。伴随着3G的到来，移动互联网的发展也迎来了新的契机，移动互联网的快速发展成为了区域经济发展又一新引擎。
本文首先简要论述了3G移动互联网的快速发展，并探讨了作为区域经济发展新引擎，移动互联网产业对区域经济发展的重要价值；其次，重点分析了当前各区域布局移动互联网产业存在的两大问题——区域布局移动互联网缺乏体系和区域布局移动互联网没有充分结合当地产业优势，最后给出了区域启动移动互联网引擎的两大关键点¬——找准市场定位和差异化发展策略。
一、3G移动互联网商机巨大，众多企业纷纷布局
3G时代的到来给移动互联网的发展带来了新的契机。易观商业解决方案预测：到2010年国内WAP市场用户规模将达到2.076亿，环比增长率保持在30%以上，市场规模将达到351亿，环比增长率超过40%。
3G移动互联网的巨大商机吸引众多企业纷纷进入这个市场，终端、系统平台和应用服务成为竞争的焦点。中国联通引入苹果Iphone，希望能提高WCDMA网络对于高端用户的吸引力；Google开发出Android操作系统，希望能借开放系统平台在移动互联网市场赢得更大的话语权；在应用服务方面，Apple推出App Store，Google推出Android Market，Nokia推出Ovi Store，各家都希望借助平台做应用服务的整合。独立的第三方应用服务提供商也取得了快速成长：优视动景(UCWeb)依靠手机浏览器良好的用户体验目前已经吸引了超过4000万用户。
互联网催生了以阿里巴巴为首的大批互联网企业，缔造了杭州等以阿里巴巴为核心的互联网产业集群。移动互联网同样为区域带来了巨大的市场机会，能否借助移动互联网发展契机缔造移动互联网产业集群成为各区域关注的首要问题。
二、移动互联网为区域产业发展带来新的契机
笔者认为移动互联网将在以下四个方面给园区带来深远影响：
首先，移动互联网产业将带来革命性的社会影响。回顾互联网发展，以电子商务为代表的多种应用已经影响了人们的工作、生活以及娱乐等多个领域，颠覆性地改变了人们的生活方式。同样手机支付、手机游戏、手机办公、手机导航等移动互联网应用也必将带来革命性的社会影响，对人们的工作、生活、娱乐等各个方面带来深刻的变革。
其次，移动互联网将极大地促进中小企业的发展。回顾互联网发展，互联网为中小企业的成长提供了广阔的土壤，催生了大批中小企业。移动互联网同样将为广大中小企业的成长提供更为广阔的土壤，极大地促进其发展，也必将催生诸如阿里巴巴的移动互联网代表型企业。
再次，3G移动互联网符合科学发展观。从发展维度来看，移动互联网产业具有典型的网络集群效应，在用户端有明显的网络效应，可以推动经济的规模扩张；从协调度来看，移动互联网经济是典型的绿色经济、低碳经济、服务经济和创意经济，符合中央倡导的经济结构转型，提高经济质量的总体方向；从持续度来看，3G时代刚刚启动，移动互联网是典型的朝阳产业，前景无限。
除此之外，从区域竞争优势来看，移动互联网不同于传统制造型、出口导向型产业，其发展已经不再依赖于地缘优势，因此，对于全国各区域的产业园区而言，尤其是对于西部区域而言，机会均等，谁能率先抢占市场先机，谁将引爆移动互联网产业。
三、区域已经开始试水移动互联网产业
全国范围内，众多区域已经看到了潜在的市场机会，纷纷试水移动互联网产业，对移动互联网产业的发展都给予了高度的重视。除北、上、广等沿海发达地区外，辽宁、陕西、四川、湖南等内陆地区也积极试水移动互联网产业。在以西安为例，西安以引爆移动互联网产业为目标，依托其在通信、软件与服务外包、文化创意产业方面长期的积累，积极发挥传统高新技术产业优势及人才优势，布局移动互联网产业，已经取得了良好的效果。
四、区域布局移动互联网产业存在的问题
1、区域对移动互联网产业认知不完全，移动互联网布局缺乏体系尽管全国各区域纷纷试水移动互联网产业，但当前各区域对移动互联网产业认知不完全，移动互联网布局并未从整个产业链角度出发，布局缺乏体系性。
当前，各区域仅是看好移动互联网领域，但对移动互联网并没有足够的认知，多数产业园区对移动互联网涉及哪些领域并不清晰。区域在布局移动互联网产业时，不同部门布局移动互联网产业只关注与自己所辖产业相关的领域，园区各部门之间缺乏协同。例如文化创意产业关注移动互联网内容与应用领域，而终端设计与制造产业则主要关注移动互联网终端，软件产业则只关注移动互联网软件相关领域。因此，这就导致了各园区布局移动互联网领域缺乏协同，并没有从大局着眼，对移动互联网的布局也没有从整个产业链角度出发，布局缺乏系统性。
2、区域对移动互联网产业布局，没有结合当地已有产业基础
区域对移动互联网的产业布局，另外一个的问题是区域布局互联网产业没有结合当地已有产业基础，即没有找准移动互联网与当地产业的结合点。
当前，各区域对移动互联网产业的布局更多处于跟风阶段，一方面积极拓展与运营商的合作，另外一方面不惜花血本引进大型龙头企业。有的区域将引进大型龙头企业作为衡量移动互联网产业发展的一个重要指标。无疑，与运营商的深化合作，以及大型龙头企业的进入，将会极大地带动当地移动互联网产业的高速发展。但从长远角度来看，并不利于移动互联网产业长期和谐的发展。很多区域在引进移动互联网企业的时候，并未充分结合当地移动互联网产业基础，为移动互联网长期发展埋下了隐患。
笔者认为，区域发展移动互联网产业，必须从对移动互联网充分认知，站在整个移动互联网产业链角度，结合当地产业基础，有规划的系统布局。
五、区域发展移动互联网需把握两个关键点
1.区域发展移动互联网需要找准市场定位，确定重点发展领域，实现重点方向突破以带动全面发展移动互联网产业本身非常复杂，涉及包括内容与应用服务、系统平台以及终端设计与制造等多个领域。在几大领域之下，又包括众多细分领域，仅以内容与应用服务领域为例，既包括TO C层面的手机游戏、手机动漫、手机电视/电影/视频等多个细分领域，又包括TO B层面的移动办公、移动数据管理等多个细分领域。而同一领域，又涉及多个参与方，仅以手机游戏为例，主要包括三条产业链，涉及内容/资源版权商CP、游戏开发商CP、游戏运营商SP、手机厂商、移动运营商官方平台、非官方游戏运营及推广平台等多个角色。
区域发展移动互联网产业的第一关键点就是站在整个产业链角度系统布局，结合自己的资源能力，找准市场定位，确定重点发展领域，才能实现重点方向突破带动全面发展。因此，区域必须识别各细分产业链参与方的关键资源与能力，结合自身优势，聚焦到关键产业链关键资源，对关键资源从合作和招商方面投入力度；同时，区域也必须明确短期和中长期需充分依靠的资源，分阶段从在合作和招商两个方面投入资源，提升区域合作与招商的有效性，在最小化资源前提下，实现资源最大化利用和最优化配置。
