网络环境的变化

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网络环境的变化范文第1篇

【关键词】网络；图书馆

进入21世纪，文献信息资源数字化与信息传输网络化正改变着人们的工作、学习和生活状态。近年来，国内各高校先后建设了图书馆局域网、校园网，同时逐步完善馆藏书目数据库建设和购置各种数字化文献。图书馆局域网终端不仅遍及馆内各阅览室、查询站，还通过校园网与学校的教室、学生宿舍、办公室、教职工家庭连接，学校的师生及其他员工通过网络查询图书馆的网上文献信息，可以不受时间、空间的限制。同时，高校图书馆已与CERNET或China net等信息网连接，沟通了进入信息高速公路的通道。用户在网上既可获得网上校内外、国内外的文献信息，又可在网上跨地区、跨国界与其他用户交流。

一、文献信息传输网络化、类型多样化

网络好比公路运输的高速公路，网上运行的文献信息就如公路上运输的货物。由于数字化文献可高密度储存，能快捷地通过局域网和Internet传播，同一文献信息可供不同地域的众多读者同时利用。为使信息高速公路上车满货足，近年来国内外都很重视数字化文献的研制开发，电子出版业已成为近年来世界发展最快的产业。数字化文献的种类已在早期二次文献数据库的基础上，研制开发了全文期刊数据库、电子报、电子图书馆和融文字、声音、动画、图像为一体的多媒体电子文献。此外，由于纸质印刷型文献适合在较广泛的环境以较广泛的方式阅读，无需任何特殊设备，符合人们传统的阅读习惯。数字化文献的快速增长，并未导致印刷型文献的减少。目前，国内高校图书馆的馆藏除传统的印刷型文献不断增加，电子文献更是快速增加。

二、管理服务网络化，读者利用便捷化

高校图书馆管理服务网络化，不仅使图书馆的管理服务层次空前提高，同时实现读者利用图书馆的便捷化、在实现了检索服务自动化的基础上，许多高校图书馆利用网络开展延伸，使学生和教师足不出户就能享受到图书馆的服务。例如，2005年河南工业大学图书馆局域网通过校园网，采用VPN技术，实现了三个校区图书馆的链接，图书馆的管理与服务实现网络化、新老校区一体化。文献信息资源结构和文献信息传输条件的改变，使读者获取利用文献信息的方式也发生了相应的变化，总的趋势是快捷、高效，更方便读者，更有利于文献信息资源的充分利用。服务范围由图书馆扩大到校园网，及CERNET、Internet，服务手段以图书馆网络为依托，网络服务突破时空限制，并逐渐实现传统服务与网络服务融合，读者利用图书馆更加便捷。

三、馆际协作加强，文献信息资源共建、共知、共享广泛化

大学图书馆自动化、网络化与文献信息数字化，为馆际协作、虚拟馆藏建设与服务提供了有利条件。网络环境下图书馆的馆藏，由实体馆藏和虚拟馆藏两部分构成。实体馆藏包括图书馆购买及其他途径（如国内外团体、个人捐赠和单位间交换等）获得的书刊资料和数字化文献；虚拟馆藏是指通过网络利用国内外图书馆、文献信息单位的文献信息资源和Internet上的各种文献信息。

以教育部高等教育文献保障系统（CALIS）为代表的的馆际协作、文献信息资源共建、共知、共享系统已建成投入使用，形成中国高等教育文献保障系统，并与国内外主要文献信息资源系统广泛联网，形成中国高等教育文献保障系统。此外，各专业院校也建立了全国性文献协作网络，由此极大地提升高校图书馆的文献信息服务保障能力。

此外，互联网上拥有一个巨大的信息资源库，网上的信息资源比世界上任何一个图书馆的都多。网络文献信息资源包罗万象，其中既有经过专门加工组织的数据库，也有电子期刊、电子书报等；还有政治、经济、社会和科学技术等方面的随机、零碎文献信息。图书馆组织人员对网上纷繁复杂的信息资源进行筛选整理和储存，并为读者导航，使其成为方便读者有效利用的信息资源。

四、结论

网络环境下的大学图书馆与传统图书馆相比，已发生显著的变化。熟悉相关知识技能是有效利用的前提，也是当代大学生和专业技术人员必备的基本功，部分学生认为图书馆利用课可有可无是一种误解。即使是工作多年的教学、科研等方面的专家学者，他们也要通过继续教育补充提高有关知识技能，以适应学校信息化、社会信息化的工作和学习。

能否有效利用文献信息，与我们的工作、学习效果密切相关。调查表明，一些教学效果好、有科研课题、科研成果或发表文章较多的老师，他们基本都是经常利用图书馆。成绩优秀、积极参加科技活动、在校期间发表文章、英语通过六级考试和考取硕士研究生的学生，他们借阅图书管书刊资料层次都比较多，其中一些同学还参与图书馆管理与服务。图书馆是高校办学的基本条件之一，图书馆的文献信息资源和相关设施是学校教学科研的公共资源。面对校园信息化和社会信息化加快的新形势，充分利用自己的权利，在学习或工作中广、快、精、准地获取所需文献信息，有利于及时解决学习、工作中的问题和进行再创造。

参考文献：

[1]卢章平，徐静.网络环境下图书馆信息服务的新取向[J].图书馆工作与研究，2011（11）.

网络环境的变化范文第2篇

［摘要］ 目的 分析白内障超声乳化吸除联合人工晶体植入术治疗高度近视伴严重视网膜脉络膜病变的白内障患者的疗效。方法 对63例（63眼）高度近视伴严重视网膜脉络膜病变的白内障患者行巩膜隧道切口超声乳化白内障吸除联合人工晶体植入术，平均年龄68岁，术前矫正视力光感~0.1，平均近视度数-12.4 D，平均植入人工晶体度数+2.77 D。结果 除1眼术后视力未提高外，其余眼术后视力均有不同程度提高，术后视力≥0.1者占74.6%，≥0.3者占27%，未见视网膜裂孔和视网膜脱离等并发症。结论 超声乳化白内障吸除联合人工晶体植入术可在一定程度上提高高度近视伴严重视网膜脉络膜病变的白内障患者的视力，提高患者的生活质量，术中切忌追求速度和操作粗暴。

［关键词］ 高度近视；白内障；视网膜脉络膜病变

Effectiveness of cataract extraction with phacoemulsification and implantation of PCLOL to treat high myopianion serious chorioretinopathy

［Abstract］ Objective To analyse the effectiveness of cataract extraction with phacoemulsification and implantation of posterior chamber intraocular lens to treat high myopia complicated serious chorioretinopathy.Methods Phacoemulsification and implantation of PCLOL through sclera tunnel incison was performed on 63 high myopia patients with cataract complicated serious chorioretinopathy.The average age of patients was 68 years(48~86) old.The preoperative corrected visual acuity was LP~0.1.The mean diopter was -12.4 D.The mean diopter of LOL was +2.77 D.Results Except that visual has not been improved after one surgery，visual improve in various degree.The visual acuity of 0.1 over better was obtained in 74.6%.0.3 or better obtained in 27%.No retinal hove or detachment were observed.Conclusion The visual of high myopia patients with cataract complicated serious chorioretinopathy can be improved in various degree by phacoemulsification and implantation of PCLOL，and improved the quality of patients’ life.Must taboo pursuing the speed and operating rudly in the surgery.

［Key words］ high myopia;cataract;chorioretinopathy

目前超声乳化白内障吸除联合人工晶体植入术正占据白内障摘除手术的主导地位。然而，对于高度近视眼伴严重视网膜脉络膜病变的白内障患者来说，其白内障手术的疗效目前尚有顾虑。本文对2002年1月~2004年5月在我院行白内障摘除手术且合并高度近视伴严重视网膜脉络膜病变患者63例的手术效果进行回顾性研究，现将结果报告如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料 收集2002年1月~2004年5月在我院行白内障摘除术且合并高度近视伴严重视网膜脉络膜病变患者63例（63眼），男15例（15眼），女48例（48眼），年龄48~86岁，平均68岁，均于术后眼底检查明确有严重视网膜脉络膜病变。术前矫正视力：光感~眼前和一尺指数者48眼（85.7%），0.01~0.08者8眼（14.3%）；

1.2 仪器和设备 采用Alcon公司Universal Ⅱ型超声乳化仪，Alcon公司OcuscanA/B型超声检测仪。Topcon公司OMS-85手术显微镜。

1.3 手术方法 术前30 min开始用美多丽滴眼液散瞳，术前10 min术眼滴1次爱尔凯因眼药水（0.5%盐酸丙美卡因）进行表面麻醉，于上方角巩膜缘后2 mm作巩膜隧道切口，前房内注入黏弹剂，连续环形撕囊，直径5.5 mm，充分水分离，囊袋内原位劈核超声乳化，超声能量60%，所用时间30~110 s，植入PMMA 5.5 mm直径人工晶体，吸除残留的黏弹剂，巩膜切口不缝合。

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2 结果

2.1 手术情况 手术均顺利完成，且成功植入人工晶体，手术时间均小于15 min。

2.2 术后最佳矫正视力 眼前和一尺指数者1眼（1.6%），0.01~0.08者15眼（23.8%），0.1~0.2者30眼（47.6%），0.3~0.6者17眼（27.0%），除1眼术后视力无提高外，其余术眼视力均较术前有不同程度提高。

2.3 并发症 术中发生后囊膜破裂3例，破口小，无玻璃体脱出，均囊袋内植入人工晶体。术后有21眼发生角膜水肿，经局部药物处理，3~5天内全部消失，所有病例术后未发生视网膜裂孔、视网膜脱离以及其他并发症。

3 讨论

高度近视是伴随眼球进行性病理改变的高度近视性屈光不正，亦称进行性或病理性近视。眼球的病理改变包括眼轴延长、视网膜脉络膜病变以及晶体混浊等各种变性性改变，其中眼底改变主要表现为视网膜及其相应部位的脉络膜的变性萎缩改变，其中黄斑部的改变除表现黄斑萎缩外还可出现出血、Bruch膜破裂所致的分枝或网状白线及Fuchs斑等，周边视网膜脉络膜常见囊样变性［1］。以上病理改变均易导致视网膜脱离等严重的眼底改变。视网膜和脉络膜病变虽然只是高度近视眼的病理改变中的一部分，但却可以使患者的视力难以满意矫正，甚至有时可致严重的视力障碍。白内障的发生、发展对于高度近视伴严重视网膜脉络膜病变患者的视力影响更是雪上加霜，给患者的工作和日常生活带来极大不便。国内有报道指出，高度近视白内障人工晶体植入术后视力康复与患者眼底变性程度呈正相关［2］，即高度近视伴严重视网膜脉络膜病变的白内障患者术后多不能达到良好的视力。因此，目前对此类白内障患者的手术与否尚存顾虑。

本文研究针对高度近视伴严重视网膜脉络膜病变患者，分析白内障摘除手术的效果，结果显示手术均顺利完成，除1眼术后视力无提高外，其余术眼术后视力均较术前有不同程度的提高；术后视力≥0.1者47眼（74.6%），其中≥0.3者17眼（27.0%），而白内障患者术前视力在光感~一尺指数者占85.7%。手术效果表明，术后视力在一定程度上的提高无疑对患者的工作尤其是患者的日常生活具有重要意义。因此我们认为高度近视伴严重的视网膜脉络膜病变不应成为超声乳化白内障摘除联合人工晶体植入术医患双方的顾虑，该手术对提高这类患者的视力和生活质量的作用应予以肯定，并且可以通过术后低视力康复，配戴助视器进一步提高部分视力。

本文所有病例在随访过程中均未发生视网膜脱离。一般认为白内障术后发生视网膜脱离与术中晶状体后囊膜破裂伴玻璃体脱出密切相关［3］。目前，由于超声乳化技术的发展，视网膜脱离的发生率已降到最低水平，但其危险性依然存在，尤其是高度近视眼白内障患者的晶体核大且硬，后囊膜较薄，晶体悬韧带的韧性和弹性较差，术中后囊膜易破裂，使术后发生视网膜脱离的危险性增高。本文病例核硬度Ⅲ~Ⅳ者占74.6%，术中发生后囊膜破裂3例。这也提示我们术者不仅要有娴熟的超声乳化技术，而且术中要切忌追求速度和操作粗暴，应力求保持晶体后囊膜的完整性，避免玻璃体脱出，为防止术后发生视网膜脱离起到积极作用。不过，国内有报道认为，后囊膜不完整、玻璃体屏障破坏并非是由白内障术后发生视网膜脱离的唯一原因，变性、液化、黏滞性降低的玻璃体流速快、流动范围大，且在视网膜表面的流动方向与眼球的运动方向相反，导致液体撞击视网膜裂孔边缘，从而形成涡流作用，这是晶体后囊膜完整病例发生视网膜脱离的原因［4］。因此，对于后囊膜完整的高度近视伴严重视网膜脉络膜病变的白内障患者术后定期进行详细的眼底检查尤其重要。

本研究中术眼术后视力≤0.3者有54眼，占85.7%，视力

［参考文献］

1 杨钧.现代眼科手册.北京:人民卫生出版社，1993，476-477.

2 韩芳，袁天国，王雪梅，等.高度近视并发白内障人工晶体植入术后视力康复的相关因素分析.中华实用眼科杂志，2001，19(8):622-623.

网络环境的变化范文第3篇

[关键词]图书馆；网络环境；信息资源建设

二十一世纪是信息的时代。由于计算机网络的迅速发展，信息传输已经打破了空间和时间的局限，信息可以在很短的时间内由一个地方传到另一个地方，加快了信息传递的速度。在图书馆自动化环境下，信息的存储和检索都通过计算机和网络来实现。在这种情况下，离开了计算机和网络一切都将成为空谈。利用数字化信息需要软硬件设备，其中不同的文件格式还对不同的硬件有特殊的要求。信息资源的特点在网络时生了根本性的变化，这就要求作为信息中介的图书馆在新的历史条件下要紧跟时代的步伐，为实现对社会更有效的服务和充分发挥自身的作用而不断完善服务体系，建立强有力的信息保障系统。

1.网络环境对图书馆信息资源建设的影响

1.1 馆藏信息资源建设观念的变化。在传统观念中，图书馆的馆藏主要是纸质文献。随着计算机、网络技术的发展，传统的纸张印刷型文献一统天下的格局已经被打破。现代图书馆则以信息的可获得性和传递性作为评价馆藏优劣的标准。网络时代的到来，使图书馆不仅充分利用自己的馆藏资源为用户提供服务，而且利用网上资源来扩大自己的馆藏，通过网络为用户提供更多、更快捷的信息服务。因此，网络环境使传统单一的收藏观念发生变化，收藏由静态变为动态，为最大限度满足用户的信息需求提供了平台。由于用户信息需求的不断增加，使网络环境下图书馆的存在形态发生了变化。图书馆在信息资源采集、组织加工、信息服务、管理形式等诸多方面也将发生更深刻的变革。网络环境为图书馆的服务提供了得天独厚的良好机会，图书馆应抓住这个机会，对信息资源的收集、加工、整理、服务赋予新的内容和方式。

1.2 馆藏信息资源建设结构的变化。传统图书馆文献的收藏对象是以纸质印刷型的图书、期刊为主。而在网络环境下，馆藏文献由单一的纸质印刷型文献发展到缩微、磁介质、声像、光盘电子文献、实物文献与虚拟文献共存，馆藏文献结构与网络间的互动关系日益增强，各种数据库越来越成为用户通过网络寻求利用相关文献的重要手段。缩微型、声像型、机读型、光盘型等文献的问世和互联网的发展与普及，使图书馆的馆藏内涵和外延发生了根本性的变化，馆藏的范围也相应发生了变化。网络环境下图书馆的馆藏信息分为两部分：一是现实馆藏（包括印刷型文献、磁带、光盘、软盘等）；二是虚拟馆藏（网络信息资源）。而且现实馆藏和虚拟馆藏是一个整体中不可分割、密切相关的两部分。数字化信息资源和印刷型文献信息载体及传播方式的不同，带来了利用上的差异，决定了现实馆藏存在的意义。而虚拟馆藏扩展了馆藏资源的范围，增强了信息服务的能力，可以说，网络环境下图书馆拥有一个庞大而又丰富的信息资源。

1.3 馆藏信息资源建设评价标准的变化。传统的馆藏建设强调的是书刊采访的质量，被评价的对象是文献本身，即实际入藏书刊的数量、结构、重点等。而在网络环境下，是评价图书馆在整个信息环境中为用户提供信息的选择能力和存取能力，这种能力不仅仅是提供检索机会，其质量高低实际上反映了满足需求水平的高低。因此，检索质量便成为评价馆藏的重要标准。

1.4 馆藏信息资源获取方式的变化。传统图书馆馆藏资源的获取方式主要是通过预定、购买、接受捐赠、交换等途径，同时也拥有了该文献的永久所有权和使用权。网络环境下的图书馆获得的网络信息往往不是信息资源的实体，不具备该信息的所有权，只是它的网络使用权，而这大量网络信息的使用权和存取能力比传统的馆藏文献资源实体更为重要。另外，随着网上书店和电子商务的出现，图书馆可以通过浏览网上书店提供的书目信息来预定、采购文献。网上采购将成为图书馆文献信息采访人员的主要工作方式。

2.网络环境下影响信息资源建设的因素

2.1对信息资源价值缺乏认同感。据专家估计，我国数据通信设施的利用率不到20%。主要原因是人们受传统阅读习惯的影响，不习惯、不会使用信息资源，对信息资源在现代信息社会的价值和作用缺乏广泛的认同，这种落后的观念同网络信息时代极不相称。信息资源属知识资源，是现代社会发展的基础性战略资源，丰富的网络信息资源与网络的易传播性，显示了网络信息传播旺盛的生命力和强大的服务能力，它将会对人们的生活、学习产生深刻的影响。

2.2缺少统一的规划和有效的管理。图书馆存在着行业和系统归属之间缺少合作意识的现象。各图书馆往往独自进行馆藏现象数字化和数据库的开发建设，易造成开发的数据库规模小、质量低、结构不合理、格式不规范、联机使用少、共享性差等问题。同时，受“地盘保护”思想的影响，许多价值较高和颇具特色的信息资源被封存在部门内部，无法发挥其应有的效用，从而导致了重复建设和信息资源及资金的不必要浪费。

网络环境的变化范文第4篇

一、网络经济环境下企业的投资决策

1.利用资源提高投资决策的准确性。1.1在网络经济环境下，应善于捕捉投资的商机。投资机会的把握主要是依靠企业对自身和外部市场环境的充分了解，同时商机与企业内部的发展也有直接的关系。发展是经济的必然趋势，而变化是发展带来的最为重要的结果，没有变化也就不存在发展。网络经济环境的形成标志者经济环境的改变，这样的改变加速了各种变化的效率，使得市场变化更加的复杂与快速。因在这样的情况下企业应重视对网络经济环境的分析与掌控，了解多种的信息并分析其改变与企业内部环境之间的关系。尤其是在对外部环境的改变必须做到随之掌控，这样才能在网络经济环境中做出正确的投资决策。因此要提高投资决策的准确率，必须使得企业具备了解信息和准确分析信息的能力，这样才能为决策提供正确的建议。1.2利用网络的高效化来提高对投资项目的管理能力，并增加投资的数量。网络经济时代，世界经济一体化的发展速度大幅度增加，企业跨区域的经营活动不断增加，而相比之下异地或者跨国的投资虽然增加企业发展的机会，但是其管理与控制有效程度则会降低。而当地的经济条件甚至是货币汇率等都会影响企业投资的风险。所以借助于网络技术来实现对当地经济环境的了解和控制，这样就可随时明确了解当地的各种市场环境的改变，从容提高决策的准确性。2.网络证券交易的充分利用。2.1利用投资组合来规避风险。网络经济环境下网络化的投资模式随之增加，丰富了网络经济投资的品种，也带了副产品的发展，但是其风险也随之提高。因此企业在融资市场上进行投资，应增加对副产品风险的掌握，防范风险类金融衍生品对投资决策的影响。虽然竞争中急剧了金融创新，但是一些创新并不会带来较高的额收益回报率，而是在增加风险的前提下提高了回报的预期。但是企业所面对的产品却极大地丰富起来，所以企业采纳的证券投资产品也随之增加的数量，这就给企业投资扩大了空间，只要在选择投资产品的时候做好风险评价就可获得较稳定的收益。投资品种丰富也使得企业可以利用投资组合来提高收益稳定，并降低投资的风险，同时也应注意控制投资的复杂程度，平衡组合与复杂程度之间的关系，从而降低风险。2.2寻求良好市场环境降低决策难度。网络经济环境的形成使得大范围的投资成为可能，网络化的证券交易就可以让企业在全世界的范围内获得投资机会。但是这样的市场扩大趋势导致了投资选择性的复杂化。企业的投资往往会因为地区性的经济发展趋势而影响回报率，因此在实际的投资决策中应全面的对世界经济进行分析，选择相对稳定的市场环境来进行投资，此时可以利用证券市场的整体情况来评价区域经济的发展情况，利用证券市场的信息共享可以充分了解地区经济的发展状况，以及投资对象的经营情况等，以此保证投资的决策更加的具有针对性。网络经济也促进了异地交易的发展，可以利用网络实现证券交易，这样就可以帮助企业决策实现更加快捷的操作，实现了决策高效化。充分利用网络交易的优势实现个性化投资。网络证券交易与传统的证券交易相差较大，其优势在于成本和效率的提升。传统的证券业务交易中介成为证券经营中获得效益最多的赢家，其产生的诸多管理与经营费用无疑增加了投资的成本，而在网络环境下则大幅度降低了投资的中间费用。国际化的互联网可以让投资活动在任何地方开展，只要通过计算机就可获得相关信息并进行交易。因此在投资决策上也可做到更加的简答快捷，且成本较低。因此在企业投资中应利用这样的交易模式，针对自身的情况来选择更加快捷而低风险的投资形式，可以更加科学而充分的掌握决策的信息，从而实现决策的快捷化。因此对于投资企业而言，网络经济环境中网络证券业务可以促进企业的投资发展，当然也可为决策提供更加丰富的手段和项目。利用网络证券业务可以开展自主式的投资，利用浏览网络信息的方式就可从中获得决策的依据，从网络证券经纪商和证券类网站上就可获得对某项目的深入资讯，从而对决策进行调整。这样投资决策可以在网络技术的帮助下，更加的准确，且可以规划为远期和中期、近期的交易决策模式，从而提高投资回报率。

二、结语

网络经济环境下，企业的各种活动都离不开对网络的依赖，投资决策更是如此，因为网络可以提供更多的信息资讯，这样企业在投资中就可获得更加丰富而详细的项目信息和投资评估，从而为投资决策做出很好的参考。而证券市场的网络化更为企业投资拓展了空间，只要控制相对的风险，利用咨询的全面化和投资组合的灵活性，以及网络证券市场的个性化就可帮助企业在投资决策时更加的准确且获得高效益。

作者：陶佳杰 单位：浙江财经大学东方学院

网络环境的变化范文第5篇

[关键词]电子商务 市场营销 变化 应对措施

一、前言

随着信息化时代的到来和计算机网络的普遍应用，电子商务迅速发展起来。电子商务以计算机网络为平台，改变了传统实物市场的营销方式，创造了一个虚拟性的交易渠道。电子商务对市场营销产生了巨大的影响，改变了市场营销的外部环境、营销理念以及消费者的消费观念和消费行为。企业为了适应新的电子商务环境，必须改变传统的营销观念、调整营销策略，以满足消费者的需求为中心，增强诚信意识，为企业树立良好形象，提高企业的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中得到长足的发展。

二、电子商务环境下市场营销的变化

市场营销是指企业以顾客的需求为中心指导思想而进行的包含产品生产、流通以及售后服务在内的一系列经营活动。企业可以调整一些可控因素来适应外部环境的变化。电子商务的产生对市场营销产生了深刻的影响，也给市场营销带来了一系列的变化。

首先是外部环境的变化。电子商务环境改变了传统的市场营销的外部环境。电子商务是以计算机网络为运行平台，将传统的实物交易和真实的市场虚拟化。网络传递信息具有及时和迅速的特点，电子商务是建立在网络基础上的，也具有网络迅速的优势。网络没有时间和空间的限制，打破了传统市场营销的地域限制，通过网络传播产品信息，使市场营销发展成为全球性的市场。电子商务环境下，减少了市场营销环节。传统的实物市场营销，需要在中间商的参与下完成。 而电子商务环境下的市场营销，使消费者直接跟企业交易，省去了中间环节，在一定程度上降低销售成本，能够使消费者获得利益。电子商务环境下市场营销的交易和支付手段也发生了变化，传统的实物市场是使用现金进行交易，而电子商务的虚拟化特点，使交易活动实现了无纸化交易。电子商务环境下的市场营销节省了采集信息的时间，便于消费者进行选择分析。网络平台为市场营销提供了传播信息和及时沟通的渠道。企业可以通过网络展示产品的具体信息，进行广告宣传。消费者可以根据不同的信息来选择自己所需要的产品，同时，可以和企业进行及时有效的沟通，表达自己的需求和看法，使交易双方能够方便沟通互动。

其次是营销理念的变化。传统的实物市场营销的理念是推销产品，而电子商务环境下的市场营销则是以满足客户的需求为中心。电子商务缩短了产品的流通时间，降低了物流的成本，突破了地域的限制，使消费者和生产的距离得以拉近，拓宽了消费者的选择领域和空间。电子商务环境下的市场营销是以满足客户需求为中心的电子化销售和服务。随着市场竞争的日趋激烈，企业要想获得长足的发展就必须依据客户的需求迅速作出反应。电子商务使传统的营销理念和营销方式发生了转变。再次，改变了营销策略。电子商务处于虚拟化的市场营销环境，要求交易双注重信用。传统的实物市场是直接交易，但是电子商务是无纸交易，交易的安全性需要密码、认证等措施来保证。电子商务环境下的市场营销是以信用为企业生产和发展的根本。企业可以通过网络平台建立网页或网站来展示自己的产品，增强诚信意识，没有信誉的企业会通过网络迅速扩展，不利于企业的发展。最后是消费者及其消费行为的变化。电子商务环境下，消费者通过网络可以对商品信息加以分析选择，以满足自身需求。当消费者的需求没有得到满足时，可以向商家表达自己的想法，参与到新产品的研发过程之中。

三、电子商务环境下市场营销的应对措施

1.转变营销观念。电子商务环境下的市场营销是以网络为平台，以信息技术的服务为基础而发展起来的一种新兴的营销渠道。电子商务具有虚拟性，改变了传统的实物交易的方式，在虚拟平台上交易的方式，要求经营者改变传统的营销理念。树立诚信意识，及时商品信息。对消费者反馈的意见及时沟通和回复。树立企业的良好形象。电子商务环境下，企业迅速发展的前提是信息化的建设，企业应当与时俱进，通过网页和网站展示自己的商品，自己的新产品、折扣信息以及联系方式等，使消费者能够在短时间内了解企业动态和商品信息，从而提高企业的经济效益和市场竞争力。

2.拓宽营销区域。由于网络没有时间和空间的限制，以网络为平台的电子商务就打破了传统市场的地域限制。企业要具有全球化市场观念，了解不同区域消费者的需求特点，从中选择发展空间较大的区域作为企业的重点营销区域。同时，树立品牌观，建立属于自己的企业文化，丰富商品的内涵，引导消费者的消费观念，进而影响消费者的消费行为。电子商务环境下的市场营销没有地域限制，扩大了企业的营销区域和营销对象。

3.调整营销策略。现代营销的基本手段是产品策略、定价策略、渠道策略以及促销策略。电子商务环境下，企业应当提高创新意识，加快产品的创新，在对产品进行定价时要更加科学、灵活，采取无中间商的产销一体的营销渠道，利用网络优势产品的打折信息和促销信息。电子商务环境下的市场营销策略是以4C（以顾客为中心）为前提的4P（以产品为中心）决策，同时又融入4R（以关系营销为导向）组合的营销策略。

四、结语

电子商务环境下的市场营销以网络为平台，以消费者为中心，改变了传统的营销观念和交易方式，打破了地域限制。电子商务环境下的市场营销已经发生了巨大的改变，要想在新环境下得到长足的发展，企业应当改变传统的营销理念，调整经营策略，扩大企业的竞争优势，为企业的发展壮大提供有利条件。

参考文献：